Hoạt động tiêu thụ của báo thể thao 24h trong hai năm 2009 2010

1 TRƢỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA XUẤT BẢN – PHÁT HÀNH ************** HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ CỦA BÁO THỂ THAO 24H TRONG NĂM 2009 – 2010 KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Giảng viên hướng dẫn : Th.S Nguyễn Văn Minh Sinh viên thực : Đỗ Thị Thúy Lớp : PH26A HÀ NỘI – 2011 Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Mục đích nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu 5 Kết cấu đề tài CHƢƠNG - NHẬN THỨC CƠ BẢN VỀ HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ BÁO VÀ Ý NGHĨA CỦA HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ BÁO ĐỐI VỚI BÁO THỂ THAO 24H 1.1 Nhận thức hoạt động tiêu thụ báo 1.1.1 Khái niệm báo 1.1.2 Bản chất hoạt động tiêu thụ báo 12 1.1.3 Nội dung hoạt động tiêu thụ báo 13 1.1.4 Nghiên cứu nhu cầu thị trường báo 14 1.2 Ý nghĩa hoạt động tiêu thụ báo Báo Thể Thao 24H 28 1.2.1 Hoạt động tiêu thụ báo góp phần vào việc thỏa mãn nhu cầu tìm hiểu thơng tin thể thao cách nhanh 28 1.2.2 Hoạt động tiêu thụ báo mang lại hiệu kinh tế 29 1.2.3 Hoạt động tiêu thụ góp phần tạo dựng uy tín cho Báo Thể Thao 24H 30 CHƢƠNG 2: HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ BÁO THỂ THAO TRONG NĂM 2009 – 2010 31 2.1 Tổng quan thị trường báo thể thao 31 2.1.1 Điều kiện kinh tế, xã hội thủ đô Hà Nội 31 2.1.2 Vài nét Báo Thể Thao 24H 38 2.2 Thực trạng tiêu thụ báo Thể Thao 24H năm 2009 – 2010 43 2.2.1 Nghiên cứu nhu cầu thị trường Báo Thể Thao 24H 43 2.2.2 Xúc tiến tiêu thụ 51 2.2.3 Tổ chức tiêu thụ Báo Thể Thao 24h 53 2.2.4 Kết hoạt động tiêu thụ báo 62 2.2.5 Nhận xét chung hoạt động tiêu thụ Báo Thể Thao 24H 64 Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A CHƢƠNG - ĐÁNH GIÁ CHUNG VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ CHO HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ BÁO 67 3.1 Xu hướng phát triển thị trường Báo Thể Thao 24H 67 3.2 Giải pháp nâng cao hiệu 70 3.2.1 Đối với Nhà nước 70 3.2.2 Đối với Báo Thể Thao 24H 74 3.2.2.1 Chiến lược nhân 74 KẾT LUẬN 82 TÀI LIỆU THAM KHẢO 84 Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Những năm gần đất nước ta mở rộng hội nhập, giao lưu quốc tế, kinh tế phát triển mạnh, điều làm cho mức thu nhập đời sống người dân tăng lên đáng kể Đời sống vật chất thay đổi, nhu cầu sản phẩm văn hóa tinh thần ngày trọng nâng cao Một sản phẩm văn hóa người dân ưa thích buổi sáng cầm tay tờ báo để cập nhật tin tức nước quốc tế, đặc biệt đọc giả quan tâm đến thể thao, quan tâm đến trận đấu diễn đêm xem kết thích đọc tin tức thể thao “nóng hổi” Để đáp ứng nhu cầu người dân Báo Thể Thao 24H với đơng đảo đội ngũ phóng viên cộng tác viên cố gắng cập nhật tin tức thể thao Là tờ báo trẻ, đời sau nhiều tờ báo thể thao khác, gặp nhiều khó khăn với nỗ lực cán cơng nhân viên Báo Thể Thao 24H ngày khẳng định vị thị trường Với mong muốn tìm hiểu hoạt động tiêu thụ Báo Thể Thao 24H bối cảnh kinh tế thị trường cạnh tranh mạnh mẽ em mạnh dạn chọn đề tài “Hoạt động tiêu thụ Báo Thể Thao 24H năm 2009 – 2010 ” làm khóa luận tốt nghiệp Mặc dù đề tài không với hai tháng thực tập Báo Thể Thao 24H, với tìm hiểu nghiên cứu với phương pháp khác nhau, đồng thời thêm vào sở thực tiễn thu em có cố gắng để phân tích rõ hoạt động tiêu thụ Báo bối cảnh chung thị trường báo thể thao Thủ Hà Nội Bài khóa luận em khơng có lý Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A thuyết mà cịn có tính thực tế sở góp phần làm tăng hiệu kinh doanh báo Thể Thao 24H nói riêng rút học cho tòa soạn báo khác nói chung Mục đích nghiên cứu Đề tài “Hoạt động tiêu thụ Báo Thể Thao 24H năm 2009 – 2010” nhằm hiểu rõ hoạt động tổ chức tiêu thụ doanh nghiệp tư nhân kinh doanh báo Từ có đánh giá khách quan định hoạt động tiêu thụ báo đưa đề xuất nhằm hoàn thiện phát triển hệ thống tiêu thụ Báo Thể Thao 24H thời gian tới Qua nghiên cứu thực tế Báo Thể Thao 24H em muốn rút số học kinh nghiệm chung việc tổ chức tiêu thụ báo chí nói chung thị trường giai đoạn Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Các hoạt động nghiệp vụ tiêu thụ báo Báo Thể Thao 24h - Phạm vi nghiên cứu: Đề tài sâu tìm hiểu hoạt động tiêu thụ báo Thể Thao 24H bối cảnh chung thị trường báo thể thao địa bàn Hà Nội hai năm 2009 - 2010 Phƣơng pháp nghiên cứu Đề tài sử dụng phương pháp nghiên cứu sau: - Phương pháp quan sát - Phương pháp thống kê Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A - Phương pháp so sánh - Phương pháp phân tích tổng hợp - Phương pháp điều tra thực nghiệm Kết cấu đề tài Ngoài phần mở đầu, kết luận, tài liệu tham khảo phụ lục, phần nội dung đề tài bao gồm chương: Chương 1: Nhận thức hoạt động tiêu thụ báo ý nghĩa hoạt động tiêu thụ Báo Thể Thao 24H Chương 2: Hoạt động tiêu thụ báo Thể Thao 24H năm 2009 - 2010 Chương 3: Đánh giá chung giải pháp nâng cao hiệu cho hoạt động tiêu thụ Báo Trong trình thực khóa luận, với hạn chế định thời gian thực tế, khóa luận em khơng tránh khỏi thiếu sót Em mong đóng góp ý kiến thầy Nhân em xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành tới: Thầy giáo – Th.S Nguyễn Văn Minh anh chị làm việc Báo Thể Thao 24H giúp đỡ em hồn thành khóa luận Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A CHƢƠNG - NHẬN THỨC CƠ BẢN VỀ HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ BÁO VÀ Ý NGHĨA CỦA HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ BÁO ĐỐI VỚI BÁO THỂ THAO 24H 1.1 Nhận thức hoạt động tiêu thụ báo Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ VI (1986) chuyển đổi kinh tế nước ta từ chế bao cấp sang kinh tế thị trường có quản lý nhà nước, điều đồng nghĩa với việc doanh nghiệp trở thành chủ thể kinh tế độc lập, có quyền tự chủ sản xuất kinh doanh phải chịu trách nhiệm với hoạt động kinh doanh Cơ chế mở cho doanh nghiệp nhiều vận hội khơng thách thức, rủi ro Để tồn phát triển được, doanh nghiệp cần trả lời tốt ba câu hỏi: Sản xuất gì? Sản xuất nào? Và sản xuất cho ai? Là khâu cuối hoạt động sản xuất kinh doanh, hoạt động tiêu thụ sản phẩm có vai trị quan trọng, định sống cịn doanh nghiệp có tiêu thụ sản phẩm doanh nghiệp có tiền bù đắp chi phí sản xuất tích luỹ để từ tái sản xuất mở rộng Để thực tốt hoạt động tiêu thụ sản phẩm, doanh nghiệp cần phải thực loạt công việc đa dạng, liên quan đến chức khác diễn phạm vi rộng như: tiến hành hoạt động Marketing, tổ chức mạng lưới tiêu thụ, biện pháp xúc tiến bán hàng 1.1.1 Khái niệm báo Trong trình vận động lịch sử văn hóa nhân loại, báo chí đời muộn, phải đến kỷ XVI, đầu kỷ XVII tờ báo xuất số nước châu Âu Ở nước ta báo in chữ quốc ngữ xuất vào kỷ XIX, tờ báo “ Gia Định báo” (ra số ngày Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A 1.4.1865) Trước đó, năm 1862 đời tờ Công báo quân đội viễn chinh Pháp Nam Kỳ in tiếng Pháp “Bulentin Off de I expedition de la Cochinchine” Báo chí đời phát triển nhu cầu khách quan xã hội thơng tin giao tiếp, điều kiện để tạo nên mối quan hệ xã hội người với người Thiếu thông tin giao tiếp người xã hội lồi người khơng thể hình thành phát triển Xã hội phát triển nhu cầu thơng tin, giao tiếp tăng lên Chính q trình vận động lịch sử, kinh nghiệm sống người ngày tích lũy, phạm vi hoạt động người ngày mở rộng thêm Tuy nhiên khơng phải có nhu cầu phát triển thơng tin giao tiếp có báo chí, phát triển khoa học kỹ thuật công nghệ dẫn đến đời máy in điều kiện tất yếu Nếu khơng có phát minh máy in Guttemberg trước phát triển công nghệ sản xuất giấy, mực in rõ ràng báo chí khơng có điều kiện vật chất để đời Mỗi bước phát triển khoa học, kỹ thuật công nghệ tạo điều kiện thuận lợi cho việc phát triển, hoàn thiện phương tiện thông tin đại chúng, đáp ứng nhu cầu thông tin, giao tiếp ngày phong phú xã hội Công nghệ in khắc gỗ giấy đời lại có suất thấp, tốc độ chậm, sau xuất cơng nghệ in có chữ đúc chì khắc phục khó khăn trước Ở nước ta báo chí đời phát triển muộn kế thừa cơng nghệ chịu ảnh hưởng văn hóa báo chí châu Âu Báo kết lao động sáng tạo người Nó vừa sản phẩm tinh thần vừa sản phẩm vật chất, yếu tố quan trọng để khẳng định văn minh nhân loại Đồng thời báo động lực thúc đẩy đời sống xã hội không ngừng phát triển Từ báo giấy việc in ấn Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A 10 xuất đời tờ báo đơn giản đến với nhu cầu ngày cao người máy in offset giấy cuộn đời – đánh dấu mốc quan trọng ngành in ấn Những trang báo đời ngày đẹp trước chất lượng giấy màu sắc hình ảnh Khoa học phát triển nhu cầu đòi hỏi người ngày cao hơn, điều đồng nghĩa với việc có loại báo nhanh, gọn, tiện dụng, tiết kiệm phục vụ bạn đọc nơi báo điện tử Loại báo đời với phát triển nhanh vũ bão mạng Internet Thực tế báo khơng hiểu đơn vật phẩm chứa đựng tri thức, tin tức mà người muốn tìm hiểu mà cịn coi loại hàng hóa hàng hóa đặc thù Điều nghĩa tất nhiên Báo mang chất chung hai thuộc tính giá trị giá trị sử dụng hàng hóa nói chung Do loại hàng hóa kinh doanh tòa soạn báo để nhằm thu lợi nhuận Có nhiều quan điểm khác báo đưa khái niệm chung Báo: “Báo ấn phẩm định kỳ, in giấy khổ lớn, có nhiều tin, bài, ảnh để thơng tin tuyên truyền” (Đại từ điển Tiếng Việt – NXB Văn Hóa Thơng Tin) Khi hàng hóa thiết phải có khách hàng đối tượng khách hàng tập hợp thành thị trường (có thị trường trọng điểm, thị trường tiềm năng…) “Bất kỳ loại hàng hóa xã hội tự tạo cho lượng người tiêu dùng định Chính lượng người tiêu dùng định khác mà phương thức tiêu thụ, lưu thơng khác nhau” C.Mac Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A 70 3.2 Giải pháp nâng cao hiệu Theo thống kê Hiệp hội báo chí giới, năm vừa qua, lượng tiêu thụ báo chí giới tăng khoảng 4,75 % , có Châu Á, Trung Đơng Châu Phi tăng trưởng mạnh , cịn nơi khác lại có phần giảm xuống Vậy thị trường báo chí, có tờ báo dần bị suy thối, có tờ lại khơng ngường phát triển lớn mạnh Bí dẫn đến thành công công tác phát hành, chi phối Nhà nước sao? Đó ln câu hỏi đặt tòa soạn báo 3.2.1 Đối với Nhà nước 3.2.1.1 Mở rộng hành lang pháp lý tờ báo tư nhân Để phù hợp với tình hình cần sửa đổi bổ sung số điều cho phù hợp với cam kết Việt Nam gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO), tạo điều kiện hành lang pháp lý thông thống cho ngành báo chí Việt Nam hội nhập tham gia thị trường báo chí khu vực giới Sửa đổi vấn đề cấp thiết tình trạng vi phạm báo chí, quyền nhà báo, sở hữu viết ngày phổ biến nhiều hình thức khác như: chép viết, nói xấu báo khác hành vi vi phạm nghiêm trọng quy định pháp luật Việt Nam Cần sửa đổi số nội dung luật theo hướng bổ sung thêm chế tài thiếu, dẫn chiếu quy định để đảm bảo thống Có thể nhận thấy đời Luật Báo chí tạo hành lang pháp lý quan trọng cho người làm báotrong năm chuyển từ chế bao cấp sang chế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, nhiên sau năm hoạt động bổ sung sửa đổi hệ thống văn pháp lý báo chí cịn số điểm bất cập với thực tiễn phát triển hoạt Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A 71 động báo chí hoạt động kinh doanh báo việc sửa đổi bổ sung luật cho phù hợp điều cần thiết Hiện nay, phủ định hướng cho hoạt động báo chí đề cho hoạt động kinh doanh báo chí nhiệm vụ quan trọng mặt trận văn hoá tư tưởng, nhằm xây dựng nước ta phát triển cách toàn diện điều kiện kinh tế hội nhập giao lưu mang tính quốc tế Trong điều kiện kinh tế thị trường, ngành kinh doanh báo chí vừa cạnh tranh với doanh nghiệp khác thị trường vừa đảm bảo lợi nhuận trình kinh doanh vừa phải đảm bảo mục tiêu xã hội Vì vậy, Nhà nước cần phải có sách chế độ ưu đãi đặc biệt ngành báo chí Nhất việc hỗ trợ vốn đào tạo đội ngũ phóng viên, biên tập viên cách chuyên nghiệp nhất, đầu tư để mua tin tức hay, đáp ứng nhu cầu thị trường cạnh tranh với doanh nghiệp khác Có thể mang lại mơi trường kinh doanh lành mạnh giúp cho người sản xuất người tiêu dùng cảm thấy an tâm tham gia vào thị trường nhiệm vụ nhà quản lý vô quan trọng thiếu Trước tiên, cần tiến hành công tác kiểm tra cách thường xuyên tổ chức cá nhân tham gia vào lĩnh vực kinh doanh báo chí Khơng thơng báo trước tiến hành kiểm tra tăng tần suất kiểm tra cấp, địa bàn khác để kịp thời phát sai phạm có biện pháp xử lý thích đáng sai phạm Xử phạt nghiêm minh với tất tổ chức, cá nhân có vi phạm hoạt động báo Điều 28 Luật Báo chí quy định xử phạt khơng rõ: Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A 72 Cơ quan báo chí vi phạm quy định giấy phép hoạt động báo chí, điều khơng thơng tin báo chí quy định Điều 10 Luật Báo chí, cải báo chí quy định khác pháp luật báo chí tùy theo tính chất, mức độ vi phạm mà bị cảnh cáo, phạt tiền, thu hồi, tịch thu ấn phẩm, băng đĩa ghi âm, ghi hình, đình tạm thời thu hồi giấy phép theo quy định pháp luật Cơ quan chủ quản chịu trách nhiệm trước pháp luật phạm vi nhiệm vụ, quyền hạn sai phạm quan báo chí trực thuộc Cơ quan báo chí, nhà báo, tổ chức, cá nhân thơng tin gây thiệt hại đến lợiích hợp pháp tổ chức, cá nhân khác phải bồi thường theo quy định củapháp luật dân Người đứng đầu quan báo chí, nhà báo, người hoạt động nghiệp vụ báo chí khác vi phạm quy định khoản Điều tùy theo tính chất, mức độ vi phạm mà bị xử lý kỷ luật, thu hồi thẻ nhà báo, xử phạt hành bị truy cứu trách nhiệm hình Người vi phạm quy định cung cấp thông tin, trả lời báo chí, thành lập quan báo chí, phát hành, quảng cáo, họp báo, cản trở hoạt động báo chí, đe dọa, uy hiếp tính mạng, xúc phạm danh dự, nhân phẩm nhà báo, phá hủy, làm hư hỏng phương tiện, tài liệu quy định khác pháp luật báo chí tùy theo tính chất, mức độ vi phạm mà bị xử lý kỷ luật, xử phạt hành bị truy cứu trách nhiệm hình Do đó, cần phải tiến hành sửa đổi bổ sung thêm chế tài xử phạt, nâng cao mức xử phạt làm giảm hành vi tiêu cực hoạt động báo chí Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A 73 Bên cạnh đó, muốn cơng tác quản lý đạt hiệu cao cần có kết hợp chặt chẽ đồng quan, ban ngành tham gia vào cơng tác quản lý sách phối hợp khơng thường xuyên hiệu thấp Thường xuyên tổ chức đợt kiểm tra liên ngành với tham gia Cục quản lý Thanh tra Sở Thông tin Truyền thơng, Sở Văn hố, Thể thao Du lịch, PA25 (An ninh Tư tưởng văn hoá) Đây biện pháp nhằm bảo vệ quyền lợi tịa soạn báo chí làm ăn nghiêm túc, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, góp phần làm lành mạnh hóa văn hóa đọc báo, mang lại cơng phát triển hoạt động báo chí Nhiều tờ báo mục đích thương mại xa rời mục đích, tơn chỉ, phát hành ấn phẩm giật gân, câu khách thỏa mãn thị hiếu tầm thường phận công chúng xã hội nhằm mục đích bán nhiều báo để có lợi nhuận mà khơng tính đến hậu tiêu cực việc làm gây Trong xã hội xuất hành vi gian lận, điều phối công việc phát hành dẫn đến hậu Nhà nước vừa khơng thu thuế, vừa khơng kiểm sốt nội dung ấn phẩm phát hành Vấn đề đặt Nhà nước phải thay đổi sách, tạo hiệu theo luật định Kinh tế báo chí vấn đề phức tạp công tác phát hành Cả nước có 486 quan báo chí có khoảng 100 quan báo chí có khả cân đối thu, chi, 40 quan báo chí làm ăn có lãi, phần lớn quan báo chí có hỗ trợ ngân sách nhà nước Ngồi ra, Chính phủ cần có sách tài trợ việc đưa sách, báo đến với vùng mở rộng Hà Nội vùng sâu vùng xa, biên giới, hải đảo khắp nước Nếu cơng tác phát hành báo chí động, đa dạng khâu kinh doanh, phát hành sã đạt nhiều thành tựu góp phần đáp ứng nhu cầu thông tin nhân dân xã hội Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A 74 3.2.2 Đối với Báo Thể Thao 24H 3.2.2.1 Chiến lược nhân Nâng cao trình độ tổ chức, quản lý đội ngũ cán công nhân viên: Trong lĩnh vực quản lý cơng tác quản lý nhân phức tạp khó khăn Muốn quản lý nhân có hiệu quả, nhà quản lý cần phải có trình độ, có chun mơn nghiệp vụ cao, hay nói cách khác nhà quản lý phải có tài lãnh đạo Trong điều kiện kinh tế thị trường phát triển sôi động, bên cạnh việc tiến hành hoàn thiện máy quản lý cách khoa học hợp lý cần phải thường xuyên mở lớp bồi dưỡng ngắn hạn nhằm: nâng cao trình độ nghiệp vụ chun mơn, bồi dưỡng kiến thức trị văn hố xã hội đảm bảo cho trình làm việc cán nhân viên Đồng thời, nhà quản lý cần phải thực chức nhiệm vụ q trình quản lý, tránh tình trạng vơ trách nhiệm, ỷ lại cho làm báo ế đọng tồn kho ảnh hưởng tới kết tiêu thụ Tổ chức tốt lực lượng cộng tác viên, trả lương xứng đáng người thực có tài giải pháp tốt tòa soạn Cần nghiên cứu công chúng kỹ lưỡng trước thực cơng tác truyền thơng Để có nguồn nhân lực đáp ứng tốt yêu cầu điều kiện kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, đòi hỏi tòa soạn cần phải tuyển chọn khâu đầu vào cách nghiêm chỉnh, lựa chọn nhân viên có trình độ, kinh nghiệm, đào tạo cách có hệ thống Sau lựa chọn cần phải biết cách xếp vị trí cho phù hợp với lực nhân viên Thực ra, xây dựng chiến lược nhân khơng có nghĩa Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A 75 tiêu tốn nhiều chi phí cho nguồn nhân lực mà kế hoạch tổng thể, có tính dài hạn để sử dụng chi phí cách khơn ngoan hiệu Chiến lược nhân doanh nghiệp dừng lại việc dự báo nhân sự, thu hút tuyển dụng, đào tạo phát triển, đến động viên đãi ngộ… mà phải bao gồm cách thức trì nguồn nhân lực phù hợp Chiến lược trì nguồn nhân khơng đơn đưa cách thức giữ người mà thể việc quy hoạch, xây dựng cho doanh nghiệp đội ngũ kế cận Chiến lược giúp cho doanh nghiệp phát triển đội ngũ, bù đắp thiếu hụt mở rộng qui mơ, giảm chi phí đầu tư hay hạn chế rủi ro kinh doanh Hiện tòa soạn Báo có khoảng 60 nhân viên thức khơng thức, phẩn lớn cán tốt nghiệp đại học đại học Tuy nhiên, ban lãnh đạo báo cần phải lựa chọn kĩ khâu tuyển dụng làm báo khơng có kiến thức mà khiếu định phần nên thành phần chưa đáp ứng nhu cầu tuyển dụng giảm bớt để giúp cho báo hoạt động có hiệu Đặc biệt, nhân cho hoạt động phát hành tòa soạn nên trọng để đảm bảo không chất lượng mà số lượng Hiện phòng phát hành Báo có cán có kinh nghiệm tốt nghiệp vụ hầu hết đào tạo trái ngành, có cán học ngành in làm công tác phát hành Điều đặt câu hỏi cần phải phân bổ vị trí cán cho phù hợp để phát hành báo có hiệu 3.2.2.2 Chiến lược kinh doanh Trên thị trường nay, nhu cầu đọc báo thể thao khách hàng lớn phong phú nội dung nước giới, bên cạnh hình Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A 76 thức, cách xếp, thể viết quan trọng Hiện nay, có nhiều thành phần tham gia cung ứng báo cạnh tranh diễn cách gay gắt Vì vậy, để tồn phát triển kinh tế Báo cần phải đa dạng hố hình thức kinh doanh, đồng thời cần phải có biện pháp mở rộng thị trường Để mở rộng thị trường, báo cần phải có biện pháp khuyến khích bạn đọc đọc báo thể thao thơng qua chưong trình trao đổi thể thao kênh VTC3 Chú trọng hoạt động liên kết, cách thức thu hút lực lượng khác tham gia, thúc đẩy hoạt động thu hút đầu tư từ bên ngoài, thu hút nguồn lực để phát triển hệ thốngtiêu thụ báo Bên cạnh đó, hoạt động liên kết tạo tờ báo có chất lượng hơn, với nội dung hay phong phú Tòa soạn Báo Thể Thao 24H liên kết với 188 để nhận dự đoán kết trận đấu, đáp ứng nhu cầu đọc giả hơn, đồng thời lượng báo tiêu thụ tăng lên nhiều Mục tiêu kinh doanh tòa soạn giai đoạn khác nhìn chung, để muốn cạnh tranh làng báo thể thao báo cần khơng ngừng nâng cao chất lượng tờ báo đặc biệt trọng đến hình thức báo để đáp ứng nhu cầu đọc giả Tiêu chí cho số báo hình thức phải đẹp, hấp dẫn, sinh động bắt mắt Tòa soạn cần ý: - Khổ báo, số trang, maket phải phù hợp, tạo dấu ấn riêng cho tờ báo Từ đưa giải pháp thu hẹp khổ báo, tăng số trang giúp thuận tiện cho đọc giả - Mở chuyên mục để bàn sâu vấn đề mà xã hội quan tâm - Thường xuyên tổ chức hội thảo, hội thảo đối thoại người làm báo người làm phát hành nhằm tìm Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A 77 kiếm giải pháp tích cực cho quan báo chí để phát triển hoạt động phát hành, tiêu thụ báo việc đối phó với bùng nổ xu hướng phát triển loại hình báo chí điện tử di động Việc trọng phát triển thương hiệu cho báo để giúp tăng lượng tiêu thụ giải pháp quan trọng 3.2.2.3 Chiến lược quảng cáo Hoạt động phân phối, tiêu thụ soạn cần phải gắn với hoạt động tuyên truyền quảng cáo Việc giới thiệu, quảng cáo đến với khách hàng, giúp khách hàng có điều kiện tiếp cận thơng tin báo mà tòa soạn cung cấp, tạo điều kiện cho việc đặt mua báo Cần ý, phải xác định hình thức tuyên truyền quảng cáo phù hợp nhất, hình thức nhằm xúc tiến hoạt động tiêu thụ báo Trong chiến lược phát triển quảng cáo Báo không nên dừng lại việc quảng cáo tin thể thao VTC hay trọng thời gian mà nê tăng cường hoạt động quảng cáo, treo panô, apphich, hiệu để khẳng định thương hiệu Báo Một hình thức quảng cáo thương hiệu hiệu quảng cáo phương tiện di chuyển mà có lẽ Thể Thao 24H chưa thực trọng, hình ảnh xuất lần sau không ý quan tâm ban lãnh đạo Báo nên khơng tiếp tục trì Thiết nghĩ có hợp tác liên kết với hãng phương tiện hẳn hiệu tiêu thụ báo tăng lên đáng kể Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A 78 Nếu báo Thể Thao 24H có thêm sạp báo cố định để chuyên bán giới thiệu Báo với ưu đãi đặc biệt dành cho khách hàng tới Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A 79 mua có lẽ khẳng định thương hiệu nghành báo thể thao Đào tạo, bồi dưỡng nâng cao trình độ nhận thức cho đội ngũ làm công tác tuyên truyền quảng cáo: Cán phải thường xuyên trau dồi nghiệp vụ, sâu vào thực tế để nắm bắt thị trường nhằm đưa chiến lược quảng cáo phù hợp Tòa soạn cần bồi dưỡng nâng cao nghiệp vụ cho nhân viên mặt hàng, chào hàng, giao tiếp, ứng xử với khách hàng, nghệ thuật trưng bày xếp báo chí, đặc biệt cần ý tới công tác đào tạo cán chuyên nghiệp cơng tác tun truyền quảng cáo Trên thực tế hoạt động tuyên truyền quảng cáo tòa soạn nhân viên tòa soạn kiêm nhiệm làm hầu hết chưa có đội ngũ chuyên viên trả lương cho công việc Nếu quảng cáo đội ngũ chuyên nghiệp thực chiến lược tuyên truyền quảng cáo mang tính chuyên nghiệp hiệu Ngồi tịa soạn nên tăng cường tiếp cận thị trường nghiên cứu kỹ thị trường trước đưa chiến lược tuyên truyền quảng cáo.Hãy biến nhu cầu báo thể thao giống nhu cầu ăn uống hàng ngày Điều làm báo đến với công chúng Ngày nay, hồ nhập thị trường, báo chí cần xem hàng – thương hiệu cần phải tổ chức marketing Khơng có nhà kinh doanh, phát hành mà thân phóng viên cần phải biết tiếp thị cho tờ báo nơi làm việc thơng qua poster hay tờ rơi 3.2.2.4 Phát triển th trường, mạng lưới kênh phân phối Đầu tư, xây dựng hệ thống kênh phân phối phát triển cách sâu rộng Tòa soạn báo cần phải tìm hướng mới, bên cạnh kênh phân phối trở thành truyền thống, cần phải tìm kiếm xây dựng kênh phân phối mới, nhằm mở rộng thị trường Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A 80 Ngoài việc tìm kiếm kênh phân phối mới, Báo cần phải đa dạng hố hình thức tiêu thụ, biện pháp nhằm thu hút khách hàng, tạo tính hấp dẫn kinh doanh Đẩy mạnh mối quan hệ liên doanh liên kết trọng hoạt động kinh doanh báo, hoạt động liên kết cần trọng đến việc liên kết với lực lượng tư nhân ngành lực lương động Đầu tư xây dựng sở vật chất kĩ thuật cho hoạt động tiêu thụ yêu cầu thiết tất doanh nghiệp hoạt động trọng lĩnh vựckinh doanh báo chí Trang bị cách đồng thiết bị hỗ trợ phần mềm quản lý, áp dụng thành tựu khoa học kĩ thuật vào trình sản xuất kinh doanh tiêu thụ báo chí nhằm mang lại hiệu công việc, giúp cho việc quản lý trở nên dễ dàng hơn, thường xuyên có hiệu Nâng cấp hệ thống bán buôn bán lẻ Đối với hệ thống bán buôn cần phải đầu tư cách thích đáng giúp cho việc lưu thơng báo thể thao trở nên nhanh chóng thuận tiện hơn, lựa chọn hợp lý trung gian tham gia vào kênh phân phối, có sách ưu đãi phù hợp với trung gian khác Tịa soạn cần phải có sách liên tục động viên khuyến khích thành viên kênh tiêu thụ để tạo hợp tác chặt chẽ lâu dài hoạt động tiêu thụ báo Sự động viên khuyến khích cần phải dựa nhu cầu thực tế thành viên kênh tiêu thụ: Tìm nhu cầu trở ngại thành viên kênh trình tiêu thụ, đưa trợ giúp thành viên kênh, lãnh đạo kênh thông qua việc sử dụng quyền lực cách có hiệu Một kế hoạch hợp tác tốt tòa soạn báo với thành viên kênh tiêu thụ kích thích tính động hoạt động di chuyển báo Sự hợp tác ý nghĩa mặt hợp pháp mà cịn đưa mối quan Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A 81 hệ hỗ trợ thành viên kênh, dựa mô tả chi tiết vai trò chung họ kênh Điều có nghĩa làm cho thành viên kênh cảm thấy có trọng trách chương trình phát triển sản phẩm, khuyếch trương sản phẩm đào tạo nguồn nhân lực bán hàng Lập kế hoạch cụ thể, chất kế hoạch tiêu thụ phát triển kênh theo hoạch định quản lý cách chuyên nghiệp Chương trình phát triển nỗ lực chung Báo với thành viên kênh Đối với hoạt động bán lẻ, Thể Thao 24H có mạng lưới bán lẻ rộng khắp từ điểm bán cố định lực lượng bán báo dạo Cần phát triển mạng lưới báo đặt, phát hành qua kênh phát hành báo chí Trung Ương nữa, mạng lưới tiêu thụ qua kênh ít, chủ yếu báo đặt số điểm bưu điện Muốn đảm bảo để thực mục tiêu vấn đề tăng cường nhân cho chiến lược phân phối, tiêu thụ báo quan trọng Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A 82 KẾT LUẬN Báo thể thao có vị trí, vai trị quan trọng việc phổ biến tri thức, hiểu biết thể thao nhân loại, tham gia tích cực vào q trình cơng nghiệp hoá đại hoá đất nước để đưa nước ta đến năm 2020 trở thành nước cơng nghiệp Cùng với vị trí vai trị quan trọng Báo việc tiêu thụ báo thể thao từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng có vị trí then chốt định Việc tổ chức hệ thống kênh tiêu thụ Thể Thao 24H mang ý nghĩa kinh tế - xã hội sâu sắc Nó góp phần đáp ứng nhu cầu văn hóa đọc xã hội, nâng cao trình độ, làm phong phú thêm đời sống tinh thần người dân Trong tình hình có nhiều hội thách thức không nhỏ doanh nghiệp ngành báo chí, để tồn phát triển Báo Thể Thao 24H phải cố gắng nỗ lực Mặc dù gặp nhiều khó khăn, với động sáng tạo lãnh đạo với nỗ lực vươn lên cán nhân viên Báo bước đầu thích ứng khẳng định chế thị trường hướng tới tương lai phát triển vững Một biện pháp để thực mục tiêu việc xây dựng phát triển hệ thống kênh tiêu thụ, công việc khó khăn, với kết mà đội ngũ công nhân viên Báo làm năm qua, khẳng định qua hệ thống kênh tiêu thụ mình, Báo thực tơn mục đích, đường lối sách Đảng Nhà nước, phổ biến tri thức văn hóa đến người dân, góp phần nâng cao dân trí, nâng cao đời sống tinh thần nhân dân Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A 83 Hy vọng tương lai, với vai trò, vị trí lực Thể Thao 24H mang lại nhiều trang báo có giá trị cho xã hội, phục vụ tốt nhiệm vụ trị kinh doanh có hiệu quả, góp phần đẩy mạnh xã hội học tập, hoàn thành mục tiêu cơng nghiệp hố đại hóa đất nước mà Đảng ta đề Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A 84 TÀI LIỆU THAM KHẢO Bài giảng Tiêu thụ Xuất Bản Phẩm – Giảng viên T.S Đỗ Thị Quyên Bài giảng Marketing – Th.S Lê Phương Nga Bài giảng Tuyên truyền – Quảng cáo - Th.S Lê Phương Nga Đại cương xuất – Giảng viên Th.S Nguyễn Văn Minh Giá chiến lược giá – Th.S Nguyễn Quỳnh Chi Luật Báo Chí Luật cạnh tranh Nguyên lý kinh tế học Từ điển Tiếng Việt 10 http://vi.wikipedia.org 11 http://Tailieu.vn 12 http://kienthuckinhte.com 13 http://hanoi.org.vn 14 http://gso.gov.vn (Tổng cục Thống Kê) Khóa Luận Tốt Nghiệp Đỗ Thị Thúy – PH26A ... thức hoạt động tiêu thụ báo ý nghĩa hoạt động tiêu thụ Báo Thể Thao 24H Chương 2: Hoạt động tiêu thụ báo Thể Thao 24H năm 2009 - 2010 Chương 3: Đánh giá chung giải pháp nâng cao hiệu cho hoạt động. .. HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ BÁO VÀ Ý NGHĨA CỦA HOẠT ĐỘNG TIÊU THỤ BÁO ĐỐI VỚI BÁO THỂ THAO 24H 1.1 Nhận thức hoạt động tiêu thụ báo 1.1.1 Khái niệm báo 1.1.2 Bản chất hoạt động. .. doanh báo Thể Thao 24H nói riêng rút học cho tịa soạn báo khác nói chung Mục đích nghiên cứu Đề tài ? ?Hoạt động tiêu thụ Báo Thể Thao 24H năm 2009 – 2010? ?? nhằm hiểu rõ hoạt động tổ chức tiêu thụ