Hoạt động phát hành tạp chí trong vài năm gần đây

0 TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TẠP CHÍ TRONG VÀI NĂM GẦN ĐÂY Người hướng dẫn: Th.s Phùng Quốc Hiếu Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thanh Dung Lớp: PH 27B Hà Nội- 2012 Nguyễn Thanh Dung PH27b DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT PHXBP: Phát hành xuất phẩm PHBCTW: Phát hành Báo chí Trung ương PGS.TS: Phó Giáo sư Tiến sỹ Th.S: Thạc sỹ TS: Tiến sỹ TW: Trung ương TCKS: Tạp chí Kiểm sát VKS: Viện Kiểm sát VKSNDTC: Viện Kiểm sát nhân dân tối cao 10 XBP: Xuất phẩm 11 XHCN: Xã hội chủ nghĩa Nguyễn Thanh Dung PH27b MỤC LỤC Lời mở đầu Chương 1: NHẬN THỨC CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TẠP CHÍ KIỂM SÁT 1.1 Khái niệm Phát hành Tạp chí 1.1.1 Khái niệm Tạp chí 1.1.2 Khái niệm Phát hành Tạp chí 1.2 Đặc trưng hoạt động Phát hành Tạp chí Kiểm sát 10 1.2.1 Phát hành định kỳ 11 1.2.2 Phát hành theo đơn đặt hàng 11 1.2.3 Phương thức giao hàng 13 1.3 Vai trò, ý nghĩa hoạt động phát hành Tạp chí Kiểm sát ngành Kiểm sát nhân dân 13 1.3.1 Góp phần thỏa mãn nhu cầu tìm hiểu thơng tin ngành Kiểm sát, phổ biến pháp luật cán ngành Kiểm sát xã hội 14 1.3.2 Mang lại hiệu kinh tế cho Tạp chí Kiểm sát 16 Chương 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TẠP CHÍ KIỂM SÁT TRONG NHỮNG NĂM GẦN ĐÂY 2.1 Tổng quan Tạp chí Kiểm sát 18 2.1.1 Lịch sử đời phát triển 18 2.1.2 Nhiệm vụ vai trị tạp chí Kiểm sát 21 Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung 2.1.3 Bộ máy tổ chức: 22 2.1.4 Nội dung chuyên mục Tạp chí Kiểm sát 22 2.1.5 Một số thành đạt 24 2.2 Tình hình hoạt động phát hành Tạp chí Kiểm sát năm gần 2.2.1 Nghiên cứu thị trường 25 2.2.2 Các biện pháp xúc tiến tiêu thụ 30 2.2.3 Kênh phân phối 35 2.2.4 Tổ chức bán hàng 40 2.3 Kết hoạt động Phát hành Tạp chí Kiểm sát năm gần 48 2.3.1 Hiệu hoạt động tiêu thụ Tạp chí Kiểm sát 49 2.3.2 Cung cấp lượng thông tin lớn ngành kiểm sát phổ biến pháp luật cho cán ngành xã hội 52 2.3.3 Thực tốt nhiệm vụ mà Viện Kiểm sát nhân dân tối cao giao cho 53 2.4 Một số hạn chế, tồn hoạt động phát hành Tạp chí Kiểm sát 54 2.4.1 Cơng tác nghiên cứu thị trường cịn hạn chế, thiếu tính thường xun 54 2.4.2 Số lượng độc giả thấp 55 2.4.3 Đội ngũ cán phát hành cịn ít, hạn chế chuyên môn nghiệp vụ 55 2.4.4 Nội dung tạp chí chưa sinh động 56 2.4.5 Chưa đầu tư nhiều vào thực biện pháp xúc tiến tiêu thụ 56 2.4.6 Mạng lưới phát hành hạn chế 57 Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung Chương 3: NHỮNG GIẢI PHÁP NHẰM THÚC ĐẨY HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TẠP CHÍ KIỂM SÁT 3.1 Định hướng phát triển hoạt động phát hành Tạp chí Kiểm Sát 58 3.1.1 Định hướng từ phía Nhà nước 58 3.1.2 Định hướng từ phía ngành Kiểm Sát Nhân dân 61 3.1.3 Phương hướng hoạt Tạp chí Kiểm Sát năm tới 65 3.2 Các giải pháp nhằm thúc đẩy hiệu phát hành Tạp chí Kiểm Sát 70 3.2.1 Đối với Nhà nước 70 3.2.2 Đối với ngành Kiểm sát 73 3.2.3 Đối với Tạp chí 74 3.2.3.1 Tăng cường hoạt động nghiên cứu nhu cầu thị trường 74 3.2.3.2 Nâng cao chất lượng tạp chí 75 3.2.3.3 Thiết kế sinh động website Tạp chí Kiểm sát 76 3.2.3.4 Đầu tư cho biện pháp xúc tiến tiêu thụ 77 3.2.3.5 Mở rộng mạng lưới tiêu thụ, phát triển thị trường 79 3.2.3.6 Nâng cao lực quản lý, trình độ cán 80 KẾT LUẬN 82 TÀI LIỆU THAM KHẢO 83 PHỤ LỤC 84 Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung Lời mở đầu 1.Lý chọn đề tài Lịch sử phát triển xã hội loài người trải qua hàng nghìn năm, tiến trình đó, xuất công cụ, phương tiện truyền tin từ đơn giản đến phức tạp giúp liên kết người, cộng đồng, xã hội lại với Chữ viết xuất góp phần vơ quan trọng vào q trình tiến hóa xã hội lồi người Cho đến giờ, phương tiện truyền tin liên lạc có hiệu sử dụng phổ biến hình thức biểu khác Cùng với lên xã hội, người phát minh phương tiện nhằm cung cấp thông tin ngày hiệu đánh dấu đời thư tín, báo, tạp chí, phát thanh, truyền hình đại mạng thơng tin Internet, vệ tinh phát sóng quốc tế… Tạp chí ấn phẩm đặc biệt báo in, xuất định kỳ theo mốc thời gian chuyển tải thơng tin chun sâu lĩnh vực xã hội Từ đời, tạp chí ln góp phần đắc lực vào phát triển tiến xã hội loài người Đặc biệt điều kiện hội nhập giới, tạp chí đóng góp phần khơng nhỏ thúc đẩy q trình Vì mục tiêu xây dựng nước Việt Nam dân giàu nước mạnh, dân chủ, công bằng, văn minh; xây dựng kinh tế thị trường nhiều thành phần theo định hướng xã hội chủ nghĩa lãnh đạo Đảng Nhà nước, phương tiện thông tin đại chúng, quan ngơn luận nói chung tạp chí nói riêng cần đóng góp việc phổ biến tri thức, chủ trương định hướng Đảng Nhà nước đề ra, cung cấp phổ biến kiến thức xã hội cho nhân dân, cần có sâu tìm hiểu, giải đáp lĩnh vực chun mơn có liên quan tới đời sống xã hội Do đó, phương tiện thơng tin đại chúng nói chung tạp chí nói riêng sử dụng phương tiện tuyên truyền, giáo dục cổ động nhân dân, mặt khác trở thành diễn đàn người Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung lĩnh vực đời sống Khơng có tổ chức trị, kinh tế khơng sử dụng báo chí với tư cách phương tiện thơng tin để phục vụ mục tiêu, lợi ích Tạp chí có đặc thù riêng khác với báo chí thơng thường (báo tờ) nên khả phát hành tiêu thụ tạp chí khác Đặc biệt, phận báo chí nhà nước, có tạp chí Kiểm sát, tồn theo chế bao cấp chính, thường có tư tưởng, nhận thức tăng dịch vụ quảng cáo tạp chí chưa quan tâm mức tới hoạt động phát hành, tiêu thụ tạp chí Chính vậy, em chọn đề tài nghiên cứu: Hoạt động phát hành tạp chí vài năm gần đây, cụ thể Tạp chí Kiểm sát mong muốn thay đổi nhận thức Tạp chí Kiểm sát: thấy rõ vai trị hoạt động phát hành, phát triển số lượng tạp chí đồng thời thu hút quảng cáo thân tạp chí khơng dựa vào quan hệ xin-cho hay thành tích…Từ đó, khắc phục khó khăn, hạn chế tồn đọng phát huy ưu điểm hoạt động phát hành tạp chí, đồng thời đưa kế hoạch, chiến lược phát triển nhằm thúc đẩy hoạt động phát hành tạp chí Kiểm sát nói riêng phận tạp chí nhà nước nói chung Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu khóa luận - Khóa luận góp phần đưa số điểm mặt lý luận việc phát hành tạp chí Từ đó, nhìn nhận nhiều góc độ khác nhau, đưa nhận xét, quan điểm lĩnh vực để triển khai thực tế Là tài liệu tham khảo, so sánh với đề tài có liên quan - Đánh giá dựa số liệu, tình hình phát hành nhằm cải thiện khả phát hành tiêu thụ tạp chí; đưa chiến lược phù hợp với đối tượng để thúc đẩy hoạt động phát hành tạp chí Đối tượng phạm vi nghiên cứu - Hoạt động Phát hành Tạp chí Kiểm sát Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung - Hoạt động Phát hành Tạp chí Kiểm sát (tại quan Tạp chí Kiểm sát trực thuộc VKSNTTC) nước hai năm 2010, 2011 Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp luận khoa học Mác – LêNin - Phương pháp thống kê - Phương pháp phân tích tổng hợp - Phương pháp nghiên cứu tài liệu khoa học liên ngành - Phương pháp quan sát thực tế Kết cấu Khóa luận Tốt nghiệp Kết cấu đề tài gồm chương: Chương 1: NHẬN THỨC CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TẠP CHÍ KIỂM SÁT Chương 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TẠP CHÍ KIỂM SÁT TRONG NHỮNG NĂM GẦN ĐÂY Chương 3: NHỮNG GIẢI PHÁP NHẰM THÚC ĐẨY HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TẠP CHÍ KIỂM SÁT Em xin chân thành cảm ơn thầy cô khoa Xuất bản-Phát hành trường Đại học Văn hóa Hà Nội, chú, anh chị Tạp chí Kiểm sát giúp đỡ, tạo điều kiện cho em hồn thành tốt q trình thực tập thực đề tài khóa luận tốt nghiệp Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thầy Phùng Quốc Hiếu tận tình hướng dẫn, giúp đỡ em hoàn thành xuất sắc đề tài Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung Chương 1: NHẬN THỨC CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TẠP CHÍ KIỂM SÁT 1.1 Khái niệm Phát hành Tạp chí 1.1.1 Khái niệm Tạp chí “Tạp chí từ chung loại ấn phẩm tạp chí xuất định kỳ Thường phát hành theo tuần, theo tháng ”- Wikipedia.org “Tạp chí xuất phẩm định kỳ, thường có tính chất chuyên ngành, đăng nhiều nhiều người viết, đóng thành tập, thường có khổ nhỏ báo ngày” – theo Từ điển Việt Nam Theo Luật Báo chí nước Cộng hòa Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam Quốc hội thông qua ngày 28 tháng 12 năm 1989 Sau sửa đổi bổ sung theo Luật số 12/199/QH10 ký ngày 12 tháng năm 1990, thức có hiệu lực từ ngày tháng năm 1992 quy định: Theo Điều chương 1: “Báo chí nước Cộng hịa Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam phương tiện thông tin đại chúng thiết yếu đời sống xã hội; quan ngôn luận tổ chức Đảng, quan nhà nước, tổ chức xã hội (dưới gọi chung tổ chức); diễn đàn nhân dân.” Theo Điều chương hình thức Báo chí: “Báo chí nói Luật báo chí Việt Nam, bao gồm: báo in (báo, tạp chí, tin thời sự, tin thơng tấn), báo nói (chương trình phát thanh), báo hình (chương trình truyền hình, chương trình nghe nhìn thời thể phương tiện kỹ thuật khác nhau), báo điện tử (được thực mạng thơng tin máy tính) tiếng Việt, tiếng dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước ngoài.” Theo điều mục Nghị định chi tiết thi hành Luật Báo chí ghi rõ: “Báo in” tên gọi loại hình báo chí thực phương tiện in (báo, tạp chí, Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung tin thời sự, tin thông tin) Như vậy, tạp chí dạng Báo in thuộc ngành Báo chí Báo (báo in nói chung) tạp chí có mục đích khái qt chung thông tin, tuyên truyền thành tựu, kiện mới, lĩnh vực Mặc dù vậy, tạp chí có khác biệt rõ nét so với báo ngày (hình thức phổ biến báo in nay), nội dung, hình thức, giá cả, thời gian phát hành, thời gian tồn Về Nội dung: - Tạp chí báo ngày giống cung cấp nguồn thông tin lớn đến người đọc Nhưng điểm khác biệt, tạp chí có lượng thơng tin báo ngày mang tính cập nhật chậm tạp chí lại mang tính chuyên sâu - Tạp chí tập trung đăng nhiều viết có tính chun sâu, chun ngành, đăng tin nhỏ Một trang có khoảng vài bài; cịn báo ngày thường cung cấp lượng thơng tin lớn, có nhiều trang hơn, viết phân tích chuyên sâu lĩnh vực cụ thể - Về phạm vi đề tài, thể loại phong cách tạp chí Trong đó, đề tài báo đa dạng; thể loại mục khác biệt Điều tất yếu ảnh hưởng tới đặc điểm ngôn ngữ sử dụng bài, mục tạp chí báo ngày Về Hình thức: - Về độ dày tạp chí dày hơn, khoảng 40 trang, báo ngày khảng 20 trang vài trang quảng cáo phụ lục Về kích cỡ tạp chí có kích cỡ nhỏ hơn, thường sử dụng khổ giấy A4, báo ngày thường khổ giấy A3 - Tạp chí thường in ấn cơng phu, thiết kế trình bày đẹp mắt, thường giấy chất lượng, in màu; báo ngày chất lượng giấy thấp, thường không in màu Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung phụ thuộc vào chủ trương, kế hoạch đinh ngành, quan tạp chí Chính vậy, cần tăng thêm hình thức cường độ điều tra thị trường yêu cầu cần thiết thời gian tới tạp chí nhằm tìm đáp ứng nhiều nhu cầu bạn đọc không chủ yếu thông qua đơn đặt hàng bạn hàng quen thuộc Tạp chí cần nghiên cứu nhu cầu, xác định nhu cầu bạn đọc, xác định đội ngũ khách hàng không lãnh đạo, cán ngành Tư pháp mà cịn bạn đọc ngồi ngành, xác định thị trường tiêu thụ tạp chí trọng điểm thị trường nào? Để xây dựng kế hoạch phát triển tạp chí, có chiến lược phát triển cụ thể chiến lược phát triển sản phẩm (chính nâng cao chất lượng tạp chí thỏa mãn tốt nhu cầu bạn đọc thị trường trọng điểm xác định nhờ thực công tác nghiên cứu nhu cầu.) chiến lược mở rộng mạng lưới tiêu thụ, phát triển thị trường… 3.2.3.2 Nâng cao chất lượng tạp chí Vấn đề chất lượng sản phẩm có ý nghĩa vô quan trọng tổ chức kinh doanh Nó có ảnh hưởng quan trọng tới uy tín, tồn phát triển bền vững tổ chức kinh doanh Trong bối cảnh nay, xã hội lên, đời sống vật chất ngày nâng cao yêu cầu sản phẩm đáp ứng nhu cầu tinh thần người sách, báo, tạp chí,… có nhiều thay đổi: đa dạng hơn, khắt khe phức tạp Chính mà tạp chí khơng giữ vai trị cung cấp thơng tin chun sâu mà cịn nguồn tri thức quý báu, gìn giữ nét đẹp truyền thống dân tộc…Vì vậy, tạp chí cần nâng cao chất lượng nội dung hình thức Về nội dung: Nâng cao chất lượng nội dung ln tiêu chí quan trọng hàng đầu tạp chí Tạp chí cần xây dựng nội dung phong phú, phản ánh đầy đủ hoạt động ngành Kiểm sát nhiều vấn đề pháp luật liên quan Để đạt được, đội Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung ngũ biên tập cần khai thác đa dạng chủ đề, nhiều đề tài hay, mở rộng đội ngũ cộng tác viên không cán thuộc Viện kiểm sát cấp để có viết có nội dung mới, nhìn mới, cách viết mà phù hợp với nội quy, quy định tạp chí, ngành nhà nước Tạp chí cần có thêm chuyên mục hay, hấp dẫn chuyên mục “hồ sơ vụ án bình luận” gồm vụ án mới, lạ, trọng án, vụ án tiếng…, chuyên mục “bạn đọc” gồm diễn đàn (góc nhìn bạn đọc kiện mang tính thời sự), tư vấn pháp luật hay viết hay bạn đọc gửi tịa soạn… Về hình thức: Hình thức tạp chí đẹp hay xấu, hợp lý, hài hồ hay không ảnh hưởng không nhỏ đến nhu cầu mua khách hàng Do đó, nhân viên thiết kế thuộc phịng biên tập tạp chí cần thiết kế trang bìa tạp chí (logo, tiêu đề, minh họa, tóm lược tiêu đề, bố cục, màu sắc) cách đẹp mắt, chủ đề số tạp chí, cách trang trí trang (minh họa, bố cục phần chữ ảnh) số tạp chí cần phải rõ ràng, dễ nhìn, cân nhau, phù hợp; trang quảng cáo số tạp chí nhân viên quảng cáo phòng Phát hànhQuảng cáo thiết kế cần có hợp lý, vừa đáp ứng nhu cầu khách hàng vừa phải phối hợp với nhân viên thiết kế tạp chí để trang quảng cáo đẹp, phù hợp, hài hoà tổng thể số tạp chí 3.2.3.3 Thiết kế sinh động website Tạp chí Kiểm sát Trang website www.tapchikiemsat.org.vn đời 2011 nên cịn nhiều thiếu sót, chưa ứng dụng nhiều công nghệ đại, giao diện đơn giản, thơng tin trang web cịn ít, cập nhật chậm, thiết kế, xếp chuyên mục, màu sắc, hình ảnh cịn đơn giản, phần tóm tắt nội dung chuyên mục số tạp chí chưa hấp dẫn người truy cập, … Tạp chí nên tìm hiểu, nghiên cứu thiết kế trang web khác cộng tác với chuyên viên thiết kế để xây Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung dựng trang website tạp chí Kiểm sát sinh động hơn, hấp dẫn hơn, thêm xếp chuyên mục khoa học để bạn đọc dễ dàng tìm hiểu, dễ dàng đặt hàng, thuận tiện, thuận lợi việc trao đổi thông tin, ý kiến, quan điểm vấn đề pháp luật, tạp chí, việc đặt mua mang tính xây dựng… vấn đề liên quan tới hoạt động phát hành mà không trở ngại khoảng cách địa lý góp phần tiết kiệm chi phí cho khách hàng quan tạp chí 3.2.3.4 Đầu tư cho biện pháp xúc tiến tiêu thụ Các biện pháp xúc tiến, đặc biệt quảng cáo công việc thiếu chế thị trường đầy cạnh tranh nay, Tạp chí nên dành cho công tác khoản chi phí thích hợp phải thuờng xun, khơng ngừng cải tiến, nâng cao chương trình, đặc biệt quảng cáo để phù hợp tiếp cận sát với nhóm khách hàng cụ thể Khi lựa chọn sử dụng công cụ xúc tiến tiêu thụ cần trả lời câu hỏi: - Xúc tiến tiêu thụ hướng tới đối tượng nào? - Nội dung chủ yếu gì? - Các cơng cụ sử dụng? - Hiệu mong muốn quan Tạp chí? * Trong thời đại công nghệ thông tin, quảng cáo internet ngày trở nên quan trọng cần thiết: với số lượng người truy cập khổng lồ khắp nơi, website mình, quan tạp chí khơng đưa thơng tin số tạp chí, ấn phẩm mà bán hàng qua mạng Ngồi tạp chí th số trang mạng có nhiều người truy cập để quảng cáo Tạp chí nên lựa chọn thêm phương tiện truyền thơng thích hợp sách, báo, tạp chí, intenet để quảng cáo việc quảng cáo trang website: www.tapchkiemsat.org.vn Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung Trong mơi trường cạnh tranh nay, mục đích quảng cáo giới thiệu ấn phẩm tạp chí, quan, tịa soạn cịn phải có khả thuyết phục khách hàng Nội dung quảng cáo phải cân nhắc kỹ lưỡng vấn đề sau: - Giới thiệu tên số tạp chí, tạp chí, giá, chiết khấu - Tên, địa chỉ, số điện thoại nơi khách hàng mua - Tóm tắt nội dung, chuyên mục tạp chí - Cam kết ưu đãi mà quan tạp chí dành cho khách hàng mua hàng * Tăng cường tổ chức tham gia hội nghị, họp, hội chợ, triển lãm sách, báo nhân ngày lễ lớn đất nước nhằm giới thiệu rộng rãi tới bạn đọc Đồng thời, thực biếu tặng lãnh đạo cấp, chiết khấu với khách hàng mua với số lượng lớn hay tích cực việc giới thiệu tạp chí cho khách hàng khác * Tạp chí nên phát hành ấn phẩm sách giới thiệu gồm tình hình hoạt động, thành tích đạt được… để cung cấp thơng tin cho khách hàng * Tạp chí cần tăng cường việc thực Marketing qua thư, điện thoại, thực bán hàng qua mạng intenet - Marketing qua thư khơng Cơ quan tạp chí gửi tới khách hàng quen thuộc mà nhắm tới khách hàng tiềm thư chào hàng, quảng cáo, phiếu điều tra, nghiên cứu thị trường Ngồi ra, quan tạp chí nên gửi phiếu cảm ơn hay quà tặng tới khách hàng trung thành, hay vé tham dự hội thảo, hội nghị, hội chợ, triển lãm Những giấy cần đầu tư thiết kế để mang lại hiệu quảng cáo - Tạp chí nên khuyến khích cán bộ, nhân viên sử dụng điện thoại để giao dịch làm việc với khách hàng Họ nên hỏi thăm khách hàng thường xun để khách hàng ln có ấn tượng đẹp tạp chí Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung 3.2.3.5 Mở rộng mạng lưới tiêu thụ, phát triển thị trường Trong điều kiện nay, biến động đa dạng phức tạp hoạt động kinh doanh tạo nhiều hội kinh doanh cho doanh nghiệp, đơn vị Song để nắm bắt hội khơng đơn giản Mở rộng mạng lưới tiêu thụ, phát triển thị trường tìm cho hội kinh doanh mới, tìm cho khách hàng thị trường cũ thị trường Muốn hiệu quả, Tạp chí cần quan tâm thị trường Tạp chí bao gồm thị trường nào? Sắp tới cần phát triển nơi đâu, thị trường nào? Và thực biện pháp xúc tiến tiêu thụ (đặc biệt quảng cáo nhằm giới thiệu sản phẩm, quảng bá hình ảnh quan, tìm kiếm bạn hàng, tìm kiếm, khảo sát thị trường định hướng tới) Từ đó, Tạp chí có nhìn tổng quan thị trường, nghiên cứu nhu cầu xuất phẩm, giá cả, đối thủ cạnh tranh phong tục tập quán, văn hóa người dân Đó thơng tin hữu ích giúp Tạp chí Kiểm sát nắm bắt nhu cầu tại, nhu cầu tương lai để xác định thị trường trọng điểm hay không trọng điểm để phân phối cho phù hợp Cụ thể, mở rộng mạng lưới tiêu thụ: Từ trước tới nay, Tạp chí Kiểm sát ln trì kênh Phát hành Báo chí Trung Ương làm nhà trung gian phân phối nhất, với hệ thống bưu điện rộng khắp nước có cách làm việc nhà nước nên thời gian báo, tạp chí đến sạp, bưu điện khoảng gần ngày Điều làm giảm tính cập nhật thơng tin, tính “nóng hổi” tờ báo, tạp chí Do đó, tạp chí Kiểm sát nên sử dụng phát triển thêm mạng lưới phát hành tư nhân Phí phát hành lên tới 25% mạng lưới phát hành tư nhân mang làm việc chế hiệu công việc: chủ động đưa báo, tạp chí đến nhiều nơi nhanh, kịp thời, tiếp cận nhiều bạn đọc (1-2 tiếng, báo, tạp chí tới sạp ) Ví dụ như: báo Bảo vệ pháp luật cuối tuần chọn kênh phân phối tư nhân: công ty TNHH Thiên Long làm tổng đại lý Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung phân phối nhận chuyển báo tới đại lý cơng ty Phát hành Báo chí TW, Về phát triển thị trường: Để phát triển thị trường tiêu thụ báo, tạp chí nói chung tạp chí Kiểm sát nói riêng cần có hai yếu tố định, phải có lượng đơng bạn đọc - bạn đọc ngành (cần nâng cao chất lượng nội dung báo, tạp chí) phát triển hệ thống phân phối (mở rộng mạng lưới tiêu thụ) Cho đến nay, tạp chí Kiểm sát ln xác định trì thị trường trọng điểm tạp chí quan ngành Tư pháp; cụ thể ngành Kiểm sát nhân dân quan tòa án, qn sự, cơng an Do đó, tạp chí Kiểm sát nên phát triển thị trường theo hướng phát triển thị trường tự với đối tượng bạn đọc hướng tới thuộc ngành khác với nhiều lứa tuổi khác 3.2.3.6 Nâng cao lực quản lý, trình độ cán - Nguồn nhân lực + Tổ chức bồi dưỡng phẩm chất, nghiệp vụ cho cán phù hợp với điều kiện mới, phải trọng đến chất lượng cán Xây dựng ngân quỹ để đầu tư cho việc đào tạo nâng cao chuyên mơn trình độ mặt nhân viên, đặc biệt cán nguồn + Tuyển chọn đội ngũ cán có chun mơn xếp cơng việc theo chuyên môn, nghiệp vụ mà họ đào tạo Kiện toàn lại tổ chức phận Đặc biệt, ý tuyển dụng nhân viên có trình độ chuyên môn nghiệp vụ công tác phát hành để tăng cường thêm nguồn lực cho phận Hạn chế sử dụng cán bộ, nhân viên phòng ban, phận khác kiêm nhiệm thêm Ngồi ra, nên có thêm nhân viên thiết nhiều kinh nghiệm, sáng tạo nhằm nâng cao khả thiết kế cho tạp chí Cụ thể, tiếp tục kiện toàn phận làm cơng tác phát hành hồn chỉnh cấu cán lãnh đạo, người phụ trách, hai đại diện, Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung trưởng, phó phịng phát hành-Quảng cáo Tuyển dụng cán để bổ sung cho phận làm công tác phát hành Cụ thể cán đào tạo chuyên môn, Đại diện phía Nam miền Trung-Tây Ngun cần hình thành đội ngũ nhân viên có chun mơn, nghiệp vụ phát hành + Tăng cường đội ngũ cộng tác viên biên tập để có nhiều thảo hay nữa, tăng thêm lựa chọn cho việc đăng viết Như vậy, tạp chí có điều kiện nâng cao chất lượng nội dung cho tạp chí, thu hút thêm độc giả + Xây dựng sách thưởng phạt nghiêm minh, quan tâm đến đời sống vật chất tinh thần nhân viên để họ n tâm cơng tác, tạo gắn kết nhân viên với Giải kịp thời, triệt để thắc mắc cán bộ, nhân viên, tạo môi trường làm việc cơng động giúp cán phát huy khả Đặc biệt cần trọng chế độ khen thưởng cán bộ, nhân viên có thành thích nhân viên phát hành số lượng lớn tạp chí, nhân viên thu hút nhà đầu tư, bạn đọc cho tạp chí, nhân viên thiết kế nội dung, hình thức tạp chí hay đẹp - Đầu tư tài chính: Trong nhiều biện pháp đề cập cần có nguồn tài định thực Vì vậy, Viện Kiểm sát nhân dân tối cao cần đầu tư thêm nguồn lực tài Tạp chí Kiểm sát Nó điều kiện để tạp chí nâng cao hoạt động phận đặc biệt phận phát hành Cụ thể, để có thêm nguồn kinh phí đầu tư cho việc sử dụng phát triển kênh phát hành báo chí tư nhân phát triển thị trường Nhưng dù Viện Kiểm sát nhân dân tối cao có cấp thêm nguồn vốn hạn chế nên Tạp chí Kiểm sát cần chủ động kêu gọi thêm đầu tư quan để có thêm nguồn tài chính; đồng thời, cần có chiến lược sử dộng vốn linh hoạt, hợp lý tránh lãng phí Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung KẾT LUẬN Tạp chí Kiểm sát có vị trí, vai trị quan trọng việc phổ biến tri thức, hiểu biết chủ trương, đường lối, sách, pháp luật cho người Trong đó, đặc biệt hoạt động phát hành tạp chí đến với bạn đọc có vị trí then chốt góp phần thỏa mãn thỏa mãn nhu cầu tìm kiếm thơng tin thị, chủ trương, quan điểm lãnh đạo Viện kiểm sát nhân dân tối cao tới toàn thể cán Ngành Kiểm sát nhân dân, trao đổi quan điểm kết nghiên cứu khoa học pháp lý nói chung khoa học nghiệp vụ thực hành quyền công tố kiểm sát hoạt động tư pháp nói riêng Cộng tác viên, nhà khoa học pháp lý, chuyên gia thực tiễn ngành Kiểm sát nhân dân; nhu cầu văn hóa đọc xã hội, nâng cao trình độ, làm phong phú thêm đời sống tinh thần người dân Trong tình hình nay, có nhiều hội thách thức không nhỏ doanh nghiệp, đơn vị nghiệp ngành báo chí, để tồn phát triển, Tạp chí Kiểm sát ln phải cố gắng nỗ lực Mặc dù gặp nhiều khó khăn, với đạo đức nghề nghiệp, cố gắng tập thể lãnh đạo, cán nhân viên Tạp chí góp phần khẳng định tạp chí thị trường, đạt kết định hướng tới chiến lược phát triển dài hạn đến 2020 Để thực tốt chiến lược, trước mắt Tạp chí cần đối mặt giải hạn chế nguyên nhân chủ quan khách quan Hy vọng thời gian tới khắc phục để đưa hoạt động phát hành Tạp chí Kiểm sát ngày phát triển Đây sở vững để Tạp chí Kiểm sát vươn lên khẳng định thực tốt nhiệm vụ xã hội Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung TÀI LIỆU THAM KHẢO Bài giảng môn: Đại cương phát hành xuất phẩm PGS.TS Phạm Thị Thanh Tâm Bài giảng môn: Nghiên cứu nhu cầu chuyên viên Đỗ Thị Toan Ths Phùng Quốc Hiếu Bài giảng môn: Tiêu thụ TS Đỗ Thị Quyên Bài giảng môn: Tuyên truyền quảng cáo thầy Quang Minh Báo cáo Ban Chấp hành Hội Nhà báo Việt Nam Đại hội IX Hội Nhà báo Việt Nam - tháng năm 2010 Luật Báo chí nước Cộng hịa xã hội chủ nghĩa Việt Nam- NXB Chính trị Quốc gia -1999 Nguyễn Cơng Hưng (2010), Khóa luận tốt nghiệp, Đại học Văn hóa Hà Nội Nguyễn Thanh Minh (2010), Khóa luận tốt nghiệp, Đại học Văn hóa Hà Nội Tạp chí Kiểm sát 10 Trang web: www.tapchikiemsat.org.vn www.vksndtc.gov.vn www.thegioibaochi.com www.phbctw.com.vn www.Wikipedia.com www.nghebao.com 11.Chỉ thị số 01/CT-VKSTC công tác ngành Kiểm sát nhân dân năm 2012 Viện trưởng Viện kiểm sát nhân dân tối cao (01/01/2012) Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung PHỤ LỤC Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung Tạp chí Kiểm sát tổ chức Hội nghị Triển khai công tác năm 2012 Lễ mắt quan đại diện Tạp chí Kiểm sát khu vực miền trung – Tây Nguyên Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung Tạp chí Kiểm sát họp mặt Cộng tác viên khu vực phía Nam đầu xuân Nhâm Thìn 2012 Tổng Biên tạp TCKS: Nguyễn Huy Miện phát biểu Hội nghị tập huấn công tác thông tin, tuyên truyền bồi dưỡng nghiệp vụ báo chí Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung Viện trưởng VKSNDTC: Trần Quốc Vượng trao Huân chương Lao động hạng cho Tạp chí Kiểm sát Nhà thơ, Tiến sỹ Khuất Văn Nga, nguyên Phó Viện trưởng VKSNDTC, nguyên Tổng Biên tập Tạp chí Kiểm sát xúc động phát biểu gặp mặt kỷ niệm 50 năm ngày xuất ấn phẩm Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung Phóng viên Tạp chí Kiểm sát vấn Viên trưởng VKSND thị xã Phú Thọ Phóng viên Tạp chí Kiểm sát vấn TS Dương Thanh Biểu Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thanh Dung ... CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TẠP CHÍ KIỂM SÁT Chương 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TẠP CHÍ KIỂM SÁT TRONG NHỮNG NĂM GẦN ĐÂY Chương 3: NHỮNG GIẢI PHÁP NHẰM THÚC ĐẨY HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TẠP CHÍ... nghiên cứu: Hoạt động phát hành tạp chí vài năm gần đây, cụ thể Tạp chí Kiểm sát mong muốn thay đổi nhận thức Tạp chí Kiểm sát: thấy rõ vai trò hoạt động phát hành, phát triển số lượng tạp chí đồng... VỀ HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TẠP CHÍ KIỂM SÁT 1.1 Khái niệm Phát hành Tạp chí 1.1.1 Khái niệm Tạp chí 1.1.2 Khái niệm Phát hành Tạp chí 1.2 Đặc trưng hoạt động Phát hành Tạp