Bài viết này chỉ ra tổng quan thực tiễn truyền thông về Festival trên báo Thừa Thiên Huế từ sự kiện Festival Huế đầu tiên cho đến Festival Huế 2016, từ đó đánh giá vai trò của tờ báo đối với công tác quảng bá Festival Huế.
TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CƠNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học – ĐH Huế Tập 7, Số (2017) THỰC TIỄN VÀ VAI TRÒ CỦA BÁO THỪA THIÊN HUẾ ĐỐI VỚI CÔNG TÁC TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN FESTIVAL HUẾ Hồng Lê Th Nga Khoa Báo chí – Truyền thơng, Trường Đại học Khoa học – Đại học Huế Email: hoanglethuynga@gmail.com TÓM TẮT Tuyên truyền, quảng bá Festival Huế phương tiện truyền thông đại chúng công tác quan trọng hiệu nhằm đưa thông tin cần thiết đầy đủ kiện đến với nhân dân nước quốc tế Vì vậy, kỳ Festival Huế ln nhận quan tâm nhiều quan báo chí nước quốc tế Trong đó, báo chí địa phương đóng vai trị đặc biệt quan trọng Bài viết tổng quan thực tiễn truyền thông Festival báo Thừa Thiên Huế từ kiện Festival Huế Festival Huế 2016, từ đánh giá vai trị tờ báo cơng tác quảng bá Festival Huế Từ khóa: Báo chí địa phương; Festival Huế; Truyền thông ĐẶT VẤN ĐỀ Truyền thông yếu tố quan trọng tổ chức kiện, truyền thơng mặt báo khơng thể thiếu Chính vậy, kỳ Festival Huế nhận quan tâm nhiều quan báo chí ngồi nước Số lượng quan báo, đài đến dự đưa tin Festival tăng lên qua năm Số lượng tác phẩm đăng tải báo trung ương địa phương nhiều Xác định báo chí địa phương kênh chủ lực tỉnh nhà việc quảng bá kiện Festival Huế, Ban Tổ chức có phối hợp chặt chẽ với báo, đài địa phương để có kế hoạch truyền thơng Trong đó, phải kể đến vai trò báo Thừa Thiên Huế - quan ngơn luận Đảng Thừa Thiên Huế; tiếng nói Đảng, quyền nhân dân tỉnh Thừa Thiên Huế Kể từ Festival Huế lần kỳ thứ 9, báo Thừa Thiên Huế phát huy vai trị mạnh cơng tác truyền thông Festival đến với bạn đọc Đây tờ báo tiếp nhận thơng tin sớm nhất, thống từ lãnh đạo tỉnh Ban Tổ chức Festival Huế Vì vậy, việc thơng tin, phản ánh kiện kịp thời Sự chủ động việc lập kế hoạch tuyên truyền, quảng bá kiện mặt báo giúp báo Thừa Thiên Huế bám sát hoạt động, chương trình, kiện, tạo phong phú mặt nội dung đa dạng tác phẩm 135 Thực tiễn vai trò Báo Thừa Thiên Huế công tác truyền thông kiện Festival Huế FESTIVAL HUẾ VÀ VAI TRỊ TRUYỀN THƠNG CỦA BÁO THỪA THIÊN HUẾ 2.1 Quá trình hình thành Festival Huế lễ hội Festival Huế qua thời kỳ Từ cuối năm 1998 - thời điểm chuẩn bị bước vào kỷ XXI thiên niên kỷ mới, UBND tỉnh Thừa Thiên Huế, với phối hợp, hỗ trợ Chính phủ Pháp Đại sứ quán nước Cộng hòa Pháp Việt Nam, giúp đỡ trực tiếp Bộ Văn hóa - Thơng tin, Tổng cục Du lịch, Bộ Ngoại giao bộ, ban, ngành thức đề nghị Chính phủ cho phép tỉnh Thừa Thiên Huế phối hợp với Đại sứ quán Pháp Việt Nam tổ chức Festival Huế 2000 - lễ hội văn hóa nghệ thuật, du lịch có quy mơ quốc gia tính quốc tế Việt Nam Festival Huế 2000 diễn 12 ngày đêm, thực ngày hội văn hóa, nghệ thuật du lịch có quy mơ khơng quốc gia mà cịn mang tính quốc tế cao, đánh thức tiềm lực tỉnh Thừa Thiên Huế sau lũ lịch sử 1999, phát huy lợi lĩnh vực văn hóa - du lịch tỉnh Đây hoạt động thí điểm quan trọng để rút kinh nghiệm, đạo kỳ Festival Với chủ đề “Khám phá nghệ thuật sống Cố đô Huế”, Festival Huế 2002 diễn 12 ngày tạo tiếng vang lớn, mang tầm quốc gia quốc tế, tạo móng cho ý tưởng xây dựng Huế trở thành Thành phố Festival đặc trưng Việt Nam hình thành Festival Huế 2004 với chủ đề “Di sản văn hóa với hội nhập phát triển” diễn ngày đêm, giới thiệu giá trị văn hóa, nghệ thuật đặc sắc Việt Nam, Huế nhiều nước, đồng thời dịp để tơn vinh Nhã nhạc Cung đình Huế - kiệt tác văn hóa phi vật thể truyền nhân loại vừa UNESCO cơng nhận “Di sản văn hóa với hội nhập phát triển - 700 năm Thuận Hóa - Phú Xuân - Thừa Thiên Huế” chủ đề Festival Huế 2006 tiếp tục khơi dậy giá trị văn hóa Việt Nam, văn hóa Huế, tiếp thị cách có hiệu với bạn bè quốc tế hình ảnh Cố Huế, Thành phố Festival Việt Nam Được tổ chức ngày, Festival Huế 2008 kỳ thứ năm làm tốt lên nội dung tiêu chí “Truyền thống, đại, hoành tráng, lộng lẫy, ấn tượng an toàn” Tiếp tục với chủ đề kỳ Festival này, Festival Huế 2010 lại hướng đến kỷ niệm quốc gia 1.000 năm Thăng Long - Đông Đô - Hà Nội kỷ niệm 50 năm kết nghĩa Hà Nội - Huế - Sài Gòn Festival Huế 2010 khắc sâu lòng du khách âm hưởng nghệ thuật dân gian miền Bắc, Trung, Nam đem đến ngưỡng mộ cho công chúng trước sắc màu văn hóa dân tộc Việt Nam Festival Huế 2012 với chủ đề “Di sản văn hóa với hội nhập phát triển - Nơi gặp gỡ thành phố lịch sử” điểm nhấn năm Du lịch quốc gia duyên hải Bắc Trung Bộ Huế 2012 Nét kỳ bên cạnh Lễ Tế giao, Lễ hội Áo dài, chương trình nghệ thuật lễ khai mạc, lễ bế mạc cịn có chương trình sân khấu hóa “Thiên Hạ Thái Bình'” (diễn xướng Cung đình lễ hội Đèn lồng, Hoa đăng), chương trình “Đêm Phương Đơng” Festival Huế 2014 tiếp tục với chủ đề “Di sản văn hóa với hội nhập phát triển” kỳ Festival mang đậm tính nhân văn, giữ cốt cách truyền thống có thể để nhân 136 TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học – ĐH Huế Tập 7, Số (2017) dân du khách vừa chủ thể sáng tạo, vừa chủ thể hưởng thụ, với nhiều nét đặc sắc để du khách khám phá trải nghiệm Festival Huế 2016 với chủ đề “Di sản văn hóa với hội nhập phát triển, 710 năm Thuận Hóa - Phú Xuân - Thừa Thiên Huế” rút ngắn xuống ngày Kỳ Festival có chương trình mới, lần tổ chức như: Tôn vinh nghệ thuật truyền thống "Về miền Hương Ngự", “Lễ hội Quảng Chiếu” - Cầu nguyện quốc thái dân an, mưa thuận, gió hịa, chúng sinh an lạc; Live show ock 2016 “Lửa Cố đô”; Ngày hội Khinh khí cầu quốc tế Qua kỳ Festival Huế, hình ảnh Cố Huế, thương hiệu Festival Huế ngày khẳng định lòng du khách nước giới 2.2 Thực tiễn vai trị truyền thơng báo Thừa Thiên Huế 2.2.1 Tun truyền, quảng bá phương tiện truyền thông đại chúng phương thức quan trọng hiệu nhằm đưa thông tin cần thiết đầy đủ liên quan đến Festival Huế đến với nhân dân nước quốc tế Chính vậy, số lượng phóng viên đăng ký cấp thẻ hoạt động nghiệp vụ báo chí Festival kỳ đơng có xu hướng tăng theo kỳ Thơng qua bảng số liệu đây, nhận thấy sức hấp dẫn kiện báo chí nước quốc tế Bảng Số lượng phóng viên báo chí ngồi nước đến với Festival Huế qua kỳ tổ chức STT Các kỳ Festival Huế Festival Huế 2000 Festival Huế 2002 Festival Huế 2004 Festival Huế 2006 Festival Huế 2008 Festival Huế 2010 Festival Huế 2012 Festival Huế 2014 Festival Huế 2016 Số lượng phóng viên ( người) Trong nước Ngồi nước 266 34 341 59 557 34 700 13 616 38 668 32 685 10 740 25 686 04 Số lượng quan báo chí Trong nước ngồi nước 120 100 114 160 104 95 134 143 143 (Nguồn: Báo cáo tổng kết kỳ Festival Huế Ban Tổ chức Festival Huế) Trong suốt ngày đêm diễn lễ hội, đội ngũ phóng viên đồng hành với chương trình, hoạt động để kịp thời thơng tin tin tức, kiện nóng hổi kỳ Festival ấn tượng, hoành tráng mang đậm màu sắc văn hóa Họ thực đến, hòa nhập với người dân địa phương chương trình lễ hội đặc sắc, đêm diễn, hịa nhiều phố để tường thuật, ghi chép điểm mới, điểm nhấn kiện Nhiều báo trung ương, địa phương mở chuyên đề, chuyên mục, nhật ký, bên lề Festival dành thời lượng, diện tích trang đáng kể để tuyên truyền, giới thiệu cho lễ hội Trong số phải kể đến vai trị báo chí địa phương nói chung báo Thừa Thiên Huế nói riêng 137 Thực tiễn vai trò Báo Thừa Thiên Huế công tác truyền thông kiện Festival Huế 2.2.2 Báo Thừa Thiên Huế quan ngôn luận Đảng Thừa Thiên Huế Tờ báo phương tiện tuyên truyền đắc lực hiệu chủ trương đường lối, sách Đảng pháp luật Nhà nước đến nhân dân tỉnh Báo nơi thể tâm tư, nguyện vọng người dân tỉnh Mặc dù, phải chịu cạnh tranh mạnh mẽ nhiều tờ báo phân khúc thị trường, báo Thừa Thiên Huế tạo sắc riêng tờ báo địa phương, có nhiều ưu việc truyền thơng kỳ Festival Huế Báo Thừa Thiên Huế chủ động truyền thông sớm khoảng thời gian dài, để cung cấp thơng tin kịp thời nhanh chóng cho cơng chúng Phát huy vai trò báo tỉnh, quan thông bảo trợ thông tin khác, báo Thừa Thiên Huế lập triển khai kế hoạch truyền thông cho Festival Huế trước Festival diễn từ đến tháng, chí năm, sau bổ sung đề cương cho tháng, tuần Công việc thường bám sát kế hoạch truyền thông Ban Tổ chức Festival Huế qua kỳ Ban Biên tập báo thường xây dựng kế hoạch tuyên truyền, quảng bá theo giai đoạn: trước Festival diễn ra, Festival diễn sau Festival Huế kết thúc Kế hoạch truyền thông xây dựng tinh thần truyền tải thông tin nhanh nhất, sớm lễ hội hoạt động xung quanh lễ hội Kế hoạch hoạch định tổ chức truyền thông cho Festival Huế báo thực theo vận hành tịa soạn báo, cơng tác truyền thông cho kiện phân công nhiệm vụ rõ ràng cho ban, đó, ban Văn hóa –Xã hội đảm nhận vai trị Theo đó, kế hoạch dựa nguyên tắc: Thứ nhất, nội dung thơng tin hoạt động, kiện hay mang tính cộng động phải dựa theo chủ trương phù hợp với định hướng tuyên truyền tỉnh “gu” tờ báo Thứ hai, chọn hoạt động mẽ kỳ Festival lần so với kỳ Festival diễn trước đó, q trình khai thác thơng tin phải ý đến lễ hội, nét đặc sắc đặc biệt Người lập kế hoạch, đảm nhận trách nhiệm thông tin Festival Huế phải tính trước lễ hội thu hút độc giả, từ tạo điểm nhấn thơng tin kiện Thứ ba, không tập trung phản ánh lễ hội, mà phải quan tâm đưa tin đời sống người dân lễ hội, thông tin bên lề lễ hội Thứ tư, tiêu chí đặt phải tạo lạ, hấp dẫn, cách săn tìm thơng tin độc quyền lựa chọn góc độ phản ánh độc đáo, khác biệt so với báo khác Việc truyền thông Festival Huế mặt báo phải tinh thần phát huy vai trò báo tỉnh việc tuyên truyền, giới thiệu nét đẹp văn hóa mang sắc riêng địa phương Thứ năm, báo phân cơng phóng viên phụ trách, phóng viên tác nghiệp đảm nhận trách nhiệm phụ trách tổng hợp, đưa tin liên quan đến hoạt động Festival Thứ sáu, rút kinh nghiệm kỳ tổ chức trước, công tác truyền thông Festival Huế năm sau phải chuẩn bị từ sớm 138 TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học – ĐH Huế Tập 7, Số (2017) Trên sở nguyên tắc trên, việc tổ chức thực công tác truyền thông, quảng bá cho Festival Huế báo Thừa Thiên Huế thực theo giai đoạn trước, sau Festival Căn giai đoạn truyền thông, khảo sát lượng tin, phản ánh kỳ Festival Huế báo Thừa Thiên Huế với khoảng thời gian cụ thể sau: Bảng Thời gian truyền thông qua giai đoạn trước, sau kỳ Festival từ 2000 – 2016 Năm 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 Thời gian diễn kiện Festival Huế Từ 8/4/2000 đến 19/4/2000 Từ 4/5/2002 đến 15/5/2002 Từ 12/6/2004 đến 20/6/2004 Từ 3/6/2006 đến 11/6/2006 Từ 3/6/2008 đến 11/6/2008 5/6/2010 đến 13/6/2010 7/4/2012 đến 15/4/2012 12/4/2014 đến 20/4/2014 29/4/2016 đến 4/5/2016 Giai đoạn (Trước Festival diễn ra) Từ 5/12/1999 đến 8/4/2000 Từ 7/12/2001 đến 4/5/2002 Từ 7/11/2003 đến 12/6/2004 Từ 3/11/2005 đến 3/6/2006 Từ 25/10/2007 đến 3/6/2008 Từ 12/11/2009 đến 5/6/2010 Từ 24/11/2011 đến 7/4/2012 Từ 13/12/2013 đến 12/4/1014 18/12/ 2015 đến 29/4/2016 Giai đoạn (Trong Festival diễn ra) Từ 9/4/2000 đến 19/4/2000 Từ 5/5/2002 đến 16/5/2002 Từ 13/6/2004 đến 20/6/2004 Từ 4/6/2006 đến 11/6/2006 Từ 4/6/2008 đến 11/6/2008 Từ 6/6/2010 đến 13/6/2010 Từ 8/4/2012 đến 15/4/2012 Từ 13/4/2014 đến 20/4/2014 30/4/2016 đến 4/5/2016 Giai đoạn (Sau Festival diễn ra) Từ 20/4/2000 đến 25/4/2000 Từ 17/5/2002 đến 7/7/2002 Từ 21/6/2004 đến 8/8/2004 Từ 12/6/2006 đến 15/6/2006 Từ 12/6/2008 đến 28/9/2008 Từ 14/6/2010 đến 27/6/2010 Từ 16/4/2012 đến 25/4/2012 Từ 21/4/2014 đến 29/6/2014 5/5/2016 đến 23/6/2016 (Nguồn: Khảo sát báo Thừa Thiên Huế từ 10/1999 đến 9/2016) Hoạt động đưa tin Festival không diễn vài ngày mà diễn khoảng thời gian dài Để quảng bá kiện này, báo Thừa Thiên Huế có chuẩn bị trước nhiều tháng Qua bảng 2.2 cho thấy công tác truyền thông mặt báo trước lễ hội sớm Có kỳ, báo bắt đầu thơng tin, quảng bá từ quý IV năm lẻ trước Chẳng hạn năm 2004, 2006, 2008, 2010, Festival diễn vào tháng vào tháng 11 trước xuất viết kiện Đặc biệt, sau kết thúc kiện khoảng từ 10 đến 15 ngày, chí 1- tháng, báo tiếp tục thơng tin kết quả, dấu ấn hay đánh giá Festival Huế Bên cạnh việc truyền thông sớm mặt báo, số lượng tin, đăng tải nhiều Biểu đồ số liệu thống kê tin, qua năm theo giai đoạn Đối với kỳ Festival Huế 2004, 2006, 2008 2016, lượng tin, giai đoạn trước chiếm tỉ lệ nhiều giai đoạn Các kỳ Festival lại, giai đoạn có tỉ lệ tin, nhiều 139 Thực tiễn vai trò Báo Thừa Thiên Huế công tác truyền thông kiện Festival Huế Hình Số lượng tin, kỳ Festival từ 2000 đến 2016 theo giai đoạn (Nguồn: Khảo sát, thống kê tin, báo Thừa Thiên Huế) Đề tài phản ánh đa dạng phong phú theo giai đoạn Do có nhiều “đất” nên hoạt động, chương trình Festival Huế phản ánh chi tiết nhiều góc cạnh Nhìn chung, báo Thừa Thiên Huế dành nhiều số báo, trang báo để quảng bá sâu toàn diện kỳ Festival Huế Trước Festival diễn ra, đề tài phong phú đa dạng như: Ý kiến đạo, nhận định lãnh đạo Đảng, Nhà nước, lãnh đạo địa phương; Sự chuẩn bị quan, ban ngành, nhân dân địa phương; Quy hoạch, chỉnh trang thị tu bổ cơng trình, tái tạo di tích; Ý kiến, kiến nghị, phản ánh người dân; Các chương trình hoạt động hưởng ứng; Giới thiệu chương trình, hoạt động văn hóa, nghệ thuật, đoàn nghệ thuật; Giới thiệu điểm di tích, địa điểm du lịch, ẩm thực Báo có nhiều tin, tuyên truyền trước thềm lễ hội với tần suất dày đặc, có chương trình cụ thể để bạn đọc dễ nắm bắt Qua khảo sát, thống kê, nhận thấy, số đề tài trên, đề tài “Sự chuẩn bị quan, ban ngành, nhân dân địa phương” có số lượng nhiều (bao gồm 400 tổng số 1.183 bài), đề tài “Ý kiến, kiến nghị, phản ánh người dân” (183 bài), “Các chương trình hoạt động hưởng ứng” (180 bài), “Giới thiệu điểm di tích, địa điểm du lịch, ẩm thực” (167 bài),… Biểu đồ thống kê đề tài phản ánh trước diễn Festival Huế: Hình Số lượng tin theo đề tài giai đoạn trước diễn lễ hội (Nguồn: Thống kê tin, từ kỳ Festival Huế 2000 đến Festival Huế 2016) 140 TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CƠNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học – ĐH Huế Tập 7, Số (2017) Qua hình 2, thấy nhiều tin, bài, phóng ảnh, vấn, ghi chép phản ánh đa chiều công tác chuẩn bị Festival Huế Các hoạt động hướng đến Festival Huế thông tin kịp thời Một Festival với khơng khí nhộn nhịp nhiều hoạt động hấp dẫn, bổ ích nhìn tổng quan công chúng tiếp nhận thông tin báo Thừa Thiên Huế giai đoạn Ở giai đoạn Festival diễn ra, trang báo phản ánh đậm nét màu sắc văn hóa thơng qua lễ hội như: lễ khai mạc, lễ bế mạc, lễ hội áo dài, lễ tế đàn Xã tắc, lễ hội Nam Giao, Đêm Hoàng cung, với đánh giá ấn tượng như: Ghi chép “Đêm hội Cố đô” ngập tràn âm thanh, tưng bừng ánh sáng" Thanh Ngọc (số 1674, 9/4/2000); ghi nhanh “Khai mạc Festival Huế 2002: Hoành tráng, tưng bừng, rực rỡ” (Thừa Thiên Huế cuối tuần số 120, 5/5/2000) tác giả Minh Tự HNL; ghi chép “Khai mạc Festival Huế 2004: kịch tính đầy ấn tượng” Diên Thống (Thừa Thiên Huế cuối tuần số 230, 10/613/6/2004); ghi chép “Đêm khai mạc Festival Huế 2006: rực rỡ tưng bừng” (Thừa Thiên Huế cuối tuần số 333, 1-4/6/2006) tác giả Diên Thống; phản ánh “Khai mạc Festival Huế 2008: Cuộc hội ngộ dòng văn hóa châu lục” tác giả Tuệ Ninh (số 4204, 04/6/2008), phản ánh“Khai mạc Festival Huế 2014: Phô diễn giá trị văn hóa đặc sắc” tác giả Minh Hiền (Thừa Thiên Huế cuối tuần số 742, 13/4/2014), “Festival Huế 2014 bắt đầu vậy” tác giả Diên Thống, (số 6022, 16/4/ 2014), phóng “Thế giới hội tụ tà áo dài” tác giả Minh Hiền ( số 6010, 1/4/2014),… Việc phản ánh hoạt động văn hóa, văn nghệ, thể thao, hoạt động bên lề lễ hội Festival tờ báo ý tinh thần truyền tải đến công chúng hoạt động sôi nổi, điểm nhấn, điểm chương trình, lễ hội Theo thống kê chúng tơi, số 1.055 tin, có đến 422 tin, phản ánh đề tài Ngoài ra, viết phản ánh ý kiến, đánh giá đối tượng công chúng Festival Huế chiếm số lượng lớn (443 bài) Hình Biều đồ số lượng tin theo đề tài giai đoạn diễn lễ hội Ngoài việc phản ánh lễ hội, báo cung cấp thông tin dẫn để người dân biết, theo dõi thuận tiện đón xem, tham gia kiện Chẳng hạn chun mục “Bạn biết chi chưa”, “Xem hơm nay” số trang báo có đăng tải tên chương trình kèm thời 141 Thực tiễn vai trị Báo Thừa Thiên Huế cơng tác truyền thông kiện Festival Huế gian, địa điểm, nội dung Trong trình diễn lễ hội, tờ báo kịp thời phản ánh đầy đủ, toàn diện hoạt động xung quanh, bên lề kiện, với nhiều viết kèm ảnh sinh động, thu hút bạn đọc quan tâm Nhiều viết có giá trị vừa quảng bá văn hóa Việt Nam, văn hóa Huế vừa góp phần bảo tồn phát huy giá văn hóa vật thể, phi vật thể Sau kết thúc kiện, Ban Biên tập chủ trương đăng nhiều đánh giá kỳ Festival, nhìn lại thành công hạn chế; đăng tải kỳ vọng Ban Tổ chức, nhân dân kỳ Festival Các nội dung chủ yếu phản ánh lễ bế mạc đánh giá kết kỳ Festival Huế; Cảm nhận đối tượng kỳ Festival; Các đề xuất, kiến nghị kỳ Festival Trong số đề tài này, lượng viết cảm nhận kỳ Festival chiếm số lượng nhiều (125 tổng số 286 giai đoạn sau Festival diễn ra) Khi truyền thông Festival Huế, báo Thừa Thiên Huế sử dụng nhiều chuyên trang, chuyên mục thể loại báo chí Qua khảo sát, chúng tơi thấy số lượng chuyên mục đa dạng phong phú với nhiều tên gọi khác nhau, cụ thể sau: Bảng Thống kê chuyên trang, chuyên mục phản ánh kiện Festival Huế năm Năm 2000 Chuyên trang Trang nhất, Festival Huế 2000 2002 Trang nhất, Festival Huế 2002 2004 Chính trị - Kinh tế, Văn hóa - Xã hội 2006 Văn hóa - Xã hội, Chính trị - Kinh tế 2008 Văn hóa - Xã hội, Chính trị - Kinh tế Chuyên mục Hướng tới Festival Huế 2000, Vấn đề hơm nay, Chuyện đây, Chuyện đời thường, Ý kiến bạn đọc, Chuyện cuối tuần, Khách mời tuần này, Cố đô tạp lục, Festival Huế 2000, Nhật ký Festival, Bên lề Festival, Gặp gỡ trước Festival, Diễn đàn Festival, Diễn đàn cuối tuần, Đi chợ cuối tuần, Thế giới muôn màu, Nhịp điệu thị trường Tiến tới Festival Huế 2002, Đô thị Huế, Festival Huế 2002, Bên lề Festival, Góc nhìn Festival Huế, Nhật ký Festival, Sôi động Festival, Người tốt việc tốt, Theo dấu ấn bạn đọc, Chuyện cuối tuần, Sổ tay kinh tế, Sổ tay đô thị, Diễn đàn cuối tuần, Bạn biết chi chưa Hướng tới Festival Huế, Diễn đàn tiến tới Festival Huế 2004, Festival Huế 2004, Bên lề Festival, Góc Festival Huế, Nhật ký Festival 2004, Diễn đàn văn hóa phát triển, Ý kiến bạn đọc, Đơ thị Huế, Vấn đề bạn đọc quan tâm, Gặp gỡ trao đổi, Đơ thị Huế, Góc nhìn Huế, Chuyện cuối tuần, Cố đô tạp lục, Ý kiến bạn đọc, Diễn đàn thị, Diễn đàn Festival Huế 2006, Góc nhìn Huế, Ý tưởng Huế, Nhật ký Festival, Hướng tới Festival 2006, Bên lề Festival, Sổ tay kinh tế, Cố đô tạp lục, Diễn đàn, Sổ tay, Bạn biết chi chưa, Mỗi tuần vấn đề, Bạn đọc, Công an nhân dân, An tồn giao thơng Hướng tới Festival Huế 2008, Festival Huế 2008, Nhật ký Festival, Bên lề Festival, Trao đổi, Ý kiến bạn đọc, Sổ tay đô thị, Chuyện đây, Sổ tay kinh tế, Góc nhìn Huế, Cố tạp lục, Câu chuyện văn hóa, Sổ tay, Diễn đàn, Góc phố phường, Mỗi tuần vấn đề 142 TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CƠNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học – ĐH Huế 2010 2012 2014 2016 Chính trị - Kinh tế, Văn hóa - Xã hội, Trang phụ trương Đời sống - Xã hội, Văn hóa - Xã hội, Chính trị - Kinh tế, Hướng tới Festival 2012 Đời sống - Xã hội, Chính trị - Kinh tế, Festival Huế, Văn hóa - Nghệ thuật, Nhìn giới, Phóng ký sự, Di sản văn hóa với hội nhập phát triển Thời - Chính trị, Kinh tế, Đời sống, Bạn đọc, Thế giới Tập 7, Số (2017) Góc nhìn Huế, Câu chuyện văn hóa, Festival Huế 2010, Theo dịng thời sự, Khoảnh khắc Festival, Bên lề Festival 2010, Sổ tay, Sổ tay kinh tế Tiến tới Festival Huế 2012, Sự kiện bình luận, Tưng bừng lễ hội, Diễn đàn cuối tuần, Theo dòng thời sự, Cảm nhận Huế Festival 2012, Nhật ký Festival, Bên lề Festival 2012, Góc nhìn Huế, Sổ tay kinh tế, Câu chuyện văn hóa Festival Huế 2014, Ý kiến người dân, Theo dòng thời sự, Sự kiện - Bình luận, Góc nhìn Huế, Bên lề Festival, Xem hơm nay, Người tốt-việc tốt Festival 2016, Bạn đọc viết, Câu chuyện văn hóa, Gặp gỡ, Xem tour 1, Kinh tế - Phát triển (Nguồn: Khảo sát, thống kê báo Thừa Thiên Huế) Các chuyên trang, chuyên mục tạo màu sắc cho báo Thừa Thiên Huế, mang tới cho công chúng nhiều lựa chọn đa dạng tùy theo nhu cầu tiếp nhận thông tin kiện Festival Huế Những chuyên mục đóng vai trị quan trọng phản ánh kiện Festival Huế, coi cách thông tin hiệu để chuyển tải thông tin gắn với giai đoạn Một số chuyên mục quen thuộc với người đọc có ổn định tên gọi như: Hướng tới Festival, Festival Huế, Bên lề Festival, Nhật ký Festival, Góc nhìn Huế, Sự kiện bình luận, Cố đô tạp lục, Sổ tay kinh tế, … để lại nhiều dấu ấn lòng độc giả với nhiều viết sâu sắc Các thể loại báo chí sử dụng đa dạng là: tin, vấn, phóng sự, phản ánh, bút ký, ghi chép, ghi nhanh, cảm nhận Trong sử dụng nhiều thể loại tin Theo thống kê năm, nhận thấy tin xuất nhiều tất kỳ (gồm 1098 tin, chiếm 43,43%), tiếp đến phản ánh (505 bài, chiếm 19,98%), viết ý kiến, cảm nhận người dân (369 bài, chiếm 14,60%), thể loại ghi chép (291 bài, chiếm 11,51%), vấn (126 bài, chiếm 4,98%), phóng (56 bài, chiếm 2,22%), thơng báo phát biểu (32, chiếm 1,27%), bình luận (26 bài, chiếm 1,03%), bút ký ký chân dung (15 bài, chiếm 0,59%) ghi nhanh (10 bài, chiếm 0,40%) 143 Thực tiễn vai trò Báo Thừa Thiên Huế công tác truyền thông kiện Festival Huế Hình Số lượng tin, kỳ Festival từ 2000 đến 2016 theo thể loại Báo Thừa Thiên Huế có vai trị thành công chung Festival, hầu hết bạn đọc đánh giá cao vai trò báo Thừa Thiên Huế với công tác truyền thông kiện Báo Thừa Thiên Huế quan báo in xuất ngày lớn vị trí, khổ báo, số lượng phát hành tỉnh Báo có số lượng phát hành trung bình từ 4.000 đến 4.100 bản/ngày Vì vậy, tờ báo hiển nhiên tạo chỗ đứng quan trọng vai trị truyền thơng địa bàn tỉnh nhà Hơn nữa, nhờ quan tâm hệ thống trị nên tờ báo có nhiều thuận lợi khâu phát hành tồn tỉnh Thơng qua hệ thống bưu điện (lối phát hành có tờ báo chiếm ưu thế), tờ báo đến tận chi thôn, xã Báo đến với đối tượng cán quản lý, lãnh đạo cấp nhiều kịp thời Những yếu tố thuận lợi giúp cho báo Thừa Thiên Huế cạnh tranh với tờ báo in khác địa bàn Do đó, mà báo chuyển tải kể Festival bạn đọc tỉnh đón nhận Mặt khác, báo Đảng tỉnh nên báo Thừa Thiên Huế tiếp cận thông tin lễ hội dễ dàng, phong phú Thêm vào đó, số phóng viên, biên tập viên tác nghiệp đông (đông báo in, sau đài truyền hình VTV, TRT) lực lượng chỗ nên thông thạo điều kiện, tập quán tác nghiệp Vì vậy, Festival Huế tạo hội để người làm báo thể lực quảng bá vai trị tờ báo cơng tác truyền thơng Festival đến với cơng chúng Có thể kể đến vai trị sau: Giới thiệu, quảng bá văn hóa Việt Nam văn hóa Huế; Góp phần bảo tồn phát huy giá trị văn hóa vật thể phi vật thể; Giúp người dân biết, xem, tham gia lễ hội, chương trình; Vai trị định hướng cho phóng viên báo chí tác nghiệp; Vai trị cầu nối liên lạc phóng viên, quan báo chí Ban Tổ chức Theo ơng Đinh Khắc An, nguyên Tổng Biên tập báo Thừa Thiên Huế (từ năm 2008 đến tháng 8/2016) "Báo có nhiều kinh nghiệm tuyên truyền kinh qua nhiều kỳ Festival Huế Báo có vai trị giai đoạn trước, sau Festival diễn ra, thông tin nội dung liên quan đến Festival Huế để công chúng biết hưởng ứng, để lãnh đạo biết để điều chỉnh, điều hành Báo tuyên truyền nội dung liên quan đến Festiavl Huế tinh hoa văn hóa đến với cơng chúng Báo tính đến tun truyền có lợi cho bạn đọc tỉnh nhà" 144 TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học – ĐH Huế Tập 7, Số (2017) Để đánh giá khách quan vai trị báo cơng tác truyền thông Festival Huế, khảo sát 349 người có đọc báo Thừa Thiên Huế theo dõi thơng tin Festival Huế Đây khách thể mà tiến hành vấn phiếu khảo sát Ngồi ra, chúng tơi khảo sát 200 người khơng đọc để biết lý họ khơng đọc báo Thừa Thiên Huế không đọc thông tin Festival Huế tờ báo Phương pháp điều tra phi xác suất ngẫu nhiên thuận tiện Đây phương pháp gặp đối tượng cách ngẫu nhiên địa bàn thuộc vùng: vùng núi (100 phiếu), vùng biển (100 phiếu) vùng đồng (149 phiếu) Qua khảo sát, đại đa số bạn đọc đánh giá tốt Dưới số biểu đồ thống kê ý kiến cơng chúng: Hình Đánh giá cơng chúng vai trị giới thiệu, quảng bá văn hóa Việt Nam văn hóa Huế (Nguồn: Khảo sát vào tháng 8/2016) Căn khảo sát nội dung “Vai trò giới thiệu, quảng bá văn hóa Việt Nam văn hóa Huế”, kết thu được: 120 người đánh giá “rất tốt” (chiếm 34,4%), 91 người đánh giá “khá tốt” (26,1%), 98 người đánh giá “ tốt” (28,1%), 23 người cho “không tốt lắm” (6,6%) 13 người không trả lời (3,7%) Hình Đánh giá cơng chúng vai trị góp phần bảo tồn phát huy giá trị văn hóa vật thể phi vật thể (Nguồn: Khảo sát vào tháng 8/2016) Với vai trò này, 107 người đánh giá “tốt”, chiếm 30,7%, “rất tốt” (100 người), “khá tốt” (95 người) Số lượng người chọn phương án “ không tốt lắm” 15 người, chiếm 4,9%, có người (chiếm 0,6%) đánh giá “khơng tốt” 145 Thực tiễn vai trị Báo Thừa Thiên Huế công tác truyền thông kiện Festival Huế Hình Đánh giá cơng chúng vai trị cung cấp thơng tin, kiến thức, thơng tin dẫn (Nguồn: Khảo sát vào tháng 8/2016) Cũng tương tự vai trị “góp phần bảo tồn phát huy giá trị văn hóa vật thể phi vật thể”, nhiều người chọn phương án tờ báo “cung cấp thông tin, kiến thức, dẫn cho người đọc” mức “tốt” (136 người, chiếm 39%), sau “khá tốt” (75 người, chiếm 21,5%) “rất tốt” (70 người, chiếm 20,1%) Số người chọn phương án “khơng tốt” có người Ngồi vai trò trên, báo Thừa Thiên Huế phản ánh Festival Huế cịn giúp cho cơng chúng biết, theo dõi tham gia chương trình, lễ hội Khi đánh giá vai trị có 72 người đánh giá “rất tốt” (chiếm 20,5%), 70 người đánh giá “tốt” (chiếm 20,1%) Công chúng chọn phương án “tốt” chiếm đại đa số (128 người,chiếm 36,7%) Số người đánh giá “không tốt lắm” 37 (chiếm 10,6%) đánh giá mức “ khơng tốt” có người ( chiếm 0,9%) Bên cạnh vai trò bạn đọc, thân báo có vai trị phóng viên, giúp họ định hướng việc tác nghiệp, đồng thời cầu nối liên lạc phóng viên, quan báo chí Ban Tổ chức Tuy nhiên, lấy ý kiến đánh giá hai vai trò này, số lượng người chọn phương án “không biết/không trả lời” đông Cụ thể 110 người (chiếm 31,1%) không biết/không trả lời vai trị “định hướng cho phóng viên báo chí tác nghiệp”, 132 người (chiếm 37,8%) khơng biết/khơng trả lời vai trò “cầu nối liên lạc phóng viên, quan báo chí Ban Tổ chức” Nếu bạn đọc biết vai trò “giúp phóng viên định hướng việc tác nghiệp” “cầu nối liên lạc phóng viên, quan báo chí Ban Tổ chức” chọn phương án “tốt” Khi tiến hành vấn sâu, ghi nhận nhiều ý kiến cho báo phản ánh chân thực, kịp thời, sống động, hấp dẫn đầy đủ kiện Nhà báo Lê Văn Minh Tự, báo Tuổi trẻ cho giai đoạn báo Thừa Thiên Huế có vai trị định, cụ thể là: “Trước kiện, quảng bá cho công chúng biết Festival Huế, để du khách đến Huế du lịch thưởng thức Festival, để người chỗ biết Festival tham gia vui chơi làm ăn lễ hội Trong kiện: giúp cơng chúng biết “món” ngon - dở mà lựa chọn “bữa đại tiệc” hàng trăm món; để cơng chúng biết cách thưởng thức chọn để họ biết lựa chọn họ hợp lý chưa Sau kiện: quảng bá để giúp công chúng đánh giá Festival Huế, giúp ban tổ chức nhìn lại điều chỉnh sản 146 TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học – ĐH Huế Tập 7, Số (2017) phẩm mình, đồng thời quảng bá cho Festival kỳ sau” Cũng theo nhà báo Minh Tự, Festival Huế hội để tờ báo thể lực, đẳng cấp, để quảng bá thương hiệu Ơng Phan Cơng Tun - Nguyên Trưởng Ban Tuyên giáo, Tỉnh ủy Thừa Thiên Huế có đánh giá tốt vai trị tờ báo Ông cho rằng: “Báo Thừa Thiên Huế diễn đàn nhân dân tỉnh Thừa Thiên Huế, tiếp nhận thơng tin sớm nhất, thống từ lãnh đạo tỉnh Ban Tổ chức Festival Huế Trước, sau lễ hội, Ban Biên tập dành hẳn chuyên trang cho Festival, quảng bá toàn diện chương trình IN, OFF Phóng viên, cộng tác viên có đủ nhiệt tình tâm huyết dành cho Festival nên tiếng nói có trọng lượng trách nhiệm, có nhiều viết hay hình ảnh đẹp” Như vậy, qua khảo sát bạn đọc tỉnh, khẳng định: Mặc dù tờ báo in địa phương, sức ảnh hưởng phạm vi hẹp, hầu hết bạn đọc báo Thừa Thiên Huế đề cao vai trị tờ báo thơng tin, quảng bá Festival Huế Hầu hết số gần 350 người đánh giá mức “tốt” vai trò báo công tác truyền thông Festival Huế KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ Festival Huế kiện lớn, thu hút đông nghệ sỹ, nghệ nhân khắp miền Việt Nam quốc gia châu lục Vì vậy, hội lớn cho người Việt Nam du khách miền thưởng thức tác phẩm văn hóa - nghệ thuật đặc sắc, độc đáo Festival Huế dịp để báo chí tăng lượng phát hành, thu hút thêm độc giả khai thác thêm quảng cáo, tài trợ Vì vậy, tham gia báo giới vào lễ hội năm đông Cũng qua đó, độc giả, khán giả có nhiều lựa chọn để nghe đọc Với vai trò tờ báo địa phương, dù báo giấy hay báo điện tử, Festival Huế kiện quan trọng để báo Thừa Thiên Huế làm tốt chức thông tin, cầu nối với bạn đọc Qua thông tin Festival, nhiều bạn đọc biết đến báo Thừa Thiên Huế nhiều hơn, đồng thời quan tâm sâu sát lễ hội Công tác truyền thông Festival Huế giúp cho tờ báo củng cố chỗ đứng vững lòng bạn đọc khắp nơi tỉnh, bạn đọc vùng sâu, vùng xa Vì vậy, theo chúng tơi, tờ báo nên phát huy vai trị truyền thông sở trọng số vấn đề sau đây: Thứ nhất, truyền thông Festival Huế, báo Thừa Thiên Huế cần quan tâm đến kỹ xây dựng tuyến tin, kiện trọng điểm tỉnh Do vậy, xây dựng chế phối hợp tịa soạn với phóng viên, phóng viên với để có thơng tin thời sự, hấp dẫn không trùng lặp điều cần thiết Thứ hai, có nhiều “đất” nên tờ báo phản ánh đầy đủ đa dạng hoạt động, chương trình Festival Huế Tuy nhiên, độc giả thích đọc “đinh”, viết gây ấn tượng với đầu tư bút chuyên sâu tầm cỡ kiện văn hóa Vì vậy, phải đầu tư nhiều tài lực nhân lực cho tác phẩm báo chí chất lượng cao lễ hội 147 Thực tiễn vai trị Báo Thừa Thiên Huế cơng tác truyền thông kiện Festival Huế Thứ ba, dành q nhiều diện tích cho Festival Huế nên có tượng chạy theo số lượng, dẫn đến tình trạng bội thực cho độc giả Độc giả thừa thơng tin bình thường thiếu thơng tin hay Bởi lẽ đó, cần tính tốn cân đối hợp lý số lượng, đặc biệt tác phẩm báo chí số báo Thứ tư, báo in sản phẩm truyền thống báo Thừa Thiên Huế, năm gần có nhiều thay đổi nhằm nâng cao chất lượng ấn phẩm, trước phát triển nhanh công nghệ truyền thông, Ban Biên tập cần phát huy vai trò hiệu báo Thừa Thiên Huế điện tử Trước nhu cầu tiếp cận thông tin nhanh (kể bạn đọc xa Huế) việc cho đời báo báo Thừa Thiên Huế điện tử1 vừa qua bước tiến hội nhập tất yếu Đó điều kiện tiên để tăng sức cạnh tranh cho báo, tiết giảm chi phí sản xuất nội dung tăng hiệu tuyên truyền, phản biện Nhờ đặc trưng tương tác cao, đa phương tiện xuất phi định kỳ, báo điện tử Thừa Thiên Huế tương lai không xa đưa làng báo tỉnh nhà hội nhập vào sân chơi báo chí đại; làm cầu nối thân thiện với độc giả xa gần đặc biệt phát huy vai trị tốt cơng tác truyền thông Festival Huế TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Báo cáo tổng kết Festival Huế năm 2000, 2002, 2004, 2006, 2008, 2010, 2012, 2014, 2016 [2] Báo Thừa Thiên Huế năm từ tháng 10/1999 đến tháng 9/2016 [3] Nguyễn Văn Dững, Đỗ Thị Thu Hằng (2012) Truyền thông lý thuyết kỹ bản, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội [4] Hoàng Phê (2013) Từ điển tiếng Việt, Nxb Đà Nẵng, Trung tâm Từ điển học, Hà Nội [5] Trung tâm nghiên cứu, hỗ trợ phát triển văn hóa (2009), Báo cáo đánh giá Festival Huế câu chuyện hội nhập phát triển văn hóa, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội Tiền thân trang thông tin điện tử, Thừa Thiên Huế online mắt ngày 21/6/2010 Sau thời gian vào hoạt động, tính đến thời điểm cuối tháng 1/ 2016, lượng truy cập gần 85 triệu lượt, bình qn ngày có 80 nghìn lượt Trước đó, vào tháng 8/2013, Thường trực Tỉnh ủy đồng ý chủ trương cho nâng cấp trang thông tin điện tử thành báo Thừa Thiên Huế điện tử Ngày 19/6/2014, UBND tỉnh phê duyệt xây dựng báo Thừa Thiên Huế điện tử đến ngày 14/1/2016, báo Bộ Thông tin Truyền thông cấp phép hoạt động với tên miền www.baothuathienhue.vn Vào ngày 1/2/2016, báo Thừa Thiên mắt báo Thừa Thiên Huế điện tử đồng chí Bí thư Tỉnh ủy Lê Trường Lưu nhấn nút vận hành thức 148 TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CƠNG NGHỆ, Trường Đại học Khoa học – ĐH Huế Tập 7, Số (2017) PRACTICE AND ROLE OF THE THUA THIEN HUE NEWSPAPER FOR THE COMMUNICATION WORK OF HUE FESTIVAL Hoang Le Thuy Nga Department of Journalism and Communications, Hue University College of Sciences Email: hoanglethuynga@gmail.com ABSTRACT Propagandizing and promoting the Hue Festival on the mass media is one of the important and effective works to provide necessary and complete information about this event to both domestic and international audiences Therefore, the Hue Festival always gets the attention of many local and foreign media agencies In particular, the Thua Thien Hue newspaper plays a key role in Hue Festival by a series of news and stories during the event This article indicates a pratical overview of communication about Hue Festival in the Thua Thien Hue Newspaper from the first Hue Festival until the official Hue Festival 2016 By this way, the author evaluates the role of the newspaper to promote the Hue Festival Keywords: Communication, Hue Festival, local media 149 .. .Thực tiễn vai trò Báo Thừa Thiên Huế công tác truyền thông kiện Festival Huế FESTIVAL HUẾ VÀ VAI TRỊ TRUYỀN THƠNG CỦA BÁO THỪA THIÊN HUẾ 2.1 Quá trình hình thành Festival Huế lễ hội Festival. .. phải kể đến vai trị báo chí địa phương nói chung báo Thừa Thiên Huế nói riêng 137 Thực tiễn vai trò Báo Thừa Thiên Huế công tác truyền thông kiện Festival Huế 2.2.2 Báo Thừa Thiên Huế quan ngôn... chức STT Các kỳ Festival Huế Festival Huế 2000 Festival Huế 2002 Festival Huế 2004 Festival Huế 2006 Festival Huế 2008 Festival Huế 2010 Festival Huế 2012 Festival Huế 2014 Festival Huế 2016 Số lượng