PR và ứng dụng PR trong xây dựng và phát triển thương hiệu đoàn múa rối nước đào thục đông anh, hà nội

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA QUẢN LÝ VĂN HÓA - NGHỆ THUẬT ************** KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Chuyên ngành: Quản lý Văn hóa Đề tài: Pr ứng dụng pr xây dựng pháttriển thơng hiệu đoàn múa rối nớc đào thục đông anh, hµ néi Giảng viên hướng dẫn : ThS Lương Đức Thắng Sinh viên thực : Nguyễn Thị Lợi Lớp : QLVH 8C Khóa học 2007-2011 HÀ NỘI – 2011 MỤC LỤC Mở đầu 1 Lý chọn đề tài Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Đóng góp khố luận Cấu trúc khoá luận Chương : Khái quát chung quan hệ công chúng - PR 1.1 Tổng quan Quan hệ công chúng 1.1.1 PR ? 1.1.2 Lược sử hình thành Quan hệ cơng chúng 1.1.3 Bản chất PR 1.1.4 Các loại hình PR 1.2 Vị trí - Chức – Các hoạt động PR tổ chức văn hoá nghệ thuật.12 1.2.1 Vị trí PR 12 1.2.2 Chức PR 15 1.2.3 Các hoạt động PR 16 1.3 Vai trò PR xây dựng phát triển thương hiệu 21 1.3.1 PR kinh tế - trị 21 1.3.2 PR văn hoá – xã hội 22 1.3.3 PR đối nội - đối ngoại 23 Chương : Thực trạng ứng dụng PR xây dựng phát triển thương hiệu Đồn múa Rối nước Đào Thục Đơng Anh – Hà Nội 24 2.1 Khái quát Đoàn múa Rối nước Đào Thục Đông Anh 24 2.1.1 Vị trí địa lý 24 2.1.2.Kinh tế - Văn hoá – Xã hội 24 2.2 Nguồn gốc trình phát triển múa rối nước Đào Thục Đông Anh 27 2.2.1 Sự đời Đồn múa Rối nước Đào Thục Đơng Anh 27 2.2.2 Q trình phát triển Đồn 28 2.2.3 Cơ cấu tổ chức phương thức hoạt động Đoàn Rối nước Đào Thục 30 2.2.4 Chức - Nhiệm vụ Đoàn múa Rối nước Đào Thục 31 2.3 Thực trạng ứng dụng PR xây dựng phát triển thương hiệu Đoàn múa Rối nước Đào Thục Đông Anh 32 2.3.1 Tìm hiểu nhận thức Đồn PR thương hiệu 32 2.3.2 Tìm hiểu mơi trường ứng dụng PR Đoàn Rối nước Đào Thục 35 2.4 Một số hoạt động ứng dụng PR xây dựng phát triển thương hiệu Đoàn Rối nước Đào Thục Đông Anh 40 2.4.1 Các hoạt động quan hệ với quan bên bên tổ chức 40 2.4.2 Các hoạt động tuyên truyền - quảng cáo 48 2.4.3 Hoạt động thu hút tài trợ 49 2.4.4 Vận dụng PR xử lý khủng hoảng 50 2.5 Nhận xét hoạt động ứng dụng PR Đoàn múa Rối nước Đào Thục 51 2.5.1 Thành tựu 51 2.5.2 Hạn chế 52 2.5.3 Nguyên nhân 53 Chương : Một số ý kiến đóng góp để nâng cao hiệu ứng dụng PR xây dựng phát triển thương hiệu Đồn múa Rối nước Đào Thục Đơng Anh 54 3.1 Đẩy mạnh Quan hệ công chúng – PR nội 54 3.2 Thực chiến lược PR lâu dài 56 3.3 Một số giải pháp chung để đưa Rối nước ngày có vị trí nhận thức khán giả 64 Kết luận 67 Danh mục tài liệu tham khảo 69 Phụ lục 70 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Đồng châu thổ sông Hồng nôi sinh nhiều mơn nghệ thuật dân gian, góp phần tơ đẹp sắc văn hoá dân tộc Việt Nam Trong số loại hình nghệ thuật phải nói tới Múa rối nước dân gian Việt Nam Đây loại hình nghệ thuật mang đậm yếu tố sơng nước cư dân nơng nghiệp, trị diễn đưa vào sử dụng dịp lễ tết, hội làng Ngày trò Múa rối nước nâng lên thành loại hình nghệ thuật dân gian truyền thống, hình thức sinh hoạt văn hố tồn lâu đời xuyên suốt dòng chảy lịch sử dân tộc với nét độc đáo riêng Điểm đặc biệt rối nước việc sử dụng mặt nước làm sân khấu để rối diễn trị, đóng kịch Qua tiết mục biểu diễn nghệ thuật Rối nước cổ truyền, cảnh sinh hoạt bình thường đời sống, tập tục tinh thần vật chất truyền đời người nông dân Việt Nam thể cách rõ nét Bởi lẽ đó, Múa rối nước coi loại hình nghệ thuật gần gũi nhất, cụ thể sống người thuộc tầng lớp dân cư chiếm đại phận dân số Có thể nói, biểu tượng đời sống sinh hoạt nông nghiệp nông thôn Bắc Việt Nam Trải qua bao bao thăng trầm sóng gió, nghệ thuật Rối nước Việt Nam tồn phát triển cách mạnh mẽ đạt nhiều thành tựu to lớn sân khấu nghệ thuật nước Múa rối nước thực lôi cuốn, hấp dẫn nhiều khán giả nét riêng biệt, hình thức nghệ thuật mang đậm sắc dân tộc Đồng thời loại hình nghệ thuật độc dễ dàng nhận biết văn hoá dân tộc Việt Nam tham gia vào trình hội nhập quốc tế Múa rối nước tồn phát triển mạnh mẽ số địa phương thuộc khu vưc Bắc như: Thái Bình, Nam Định, Hải Dương, Hà Nam, Hà Nội Mỗi phưòng rối nước lại có nét đặc sắc riêng biệt tạo nên hấp dẫn riêng cho khán giả góp phần chung vào việc giữ gìn sắc văn hố dân tộc Tuy nhiên q trình cơng nghiệp hoá, đại hoá đất nước nghệ thuật múa rối nước dân gian truyền thống gặp nhiều khó khăn mặt để đưa rối nước đến với quần chúng đơng đảo Vì cần có chiến lược lâu dài cho việc xây dựng phát triển thương hiệu cho Đoàn múa Rối nước Đào THục Đông Anh nhằm đưa rối nước dân gian đứng vững tác động ạt sóng kinh tế thị trường Trong q trình hội nhập tạo điều kiện cho người tiếp cân với văn minh nhân loại, tiếp cận với nhũng loại hình giải trí hấp dẫn, lơi đặt cho nghệ thuật dân gian truyền thống câu hỏi nhức nhối để mang đến niềm đam mê nghệ thuật dân gian cho quần chúng đặc biệt giới trẻ Là sinh viên theo học chuyên ngành Quản lý Văn hoá trường Đại học Văn hoá Hà Nội, việc nghiên cứu tìm hiểu nghệ thuật Rối nước trình phát triển hội nhập quan trọng Chính người viết lựa chọn đề tài “ PR ứng dụng PR xây dựng phát triển thương hiệu Đồn múa Rối nước Đào THục Đơng Anh” làm đề tài nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng : PR ứng dụng PR xây dựng phát triển thương hiệu Phạm vi nghiên cứu : Phường rối nước Đào Thục - Thuỵ Lâm – Đông Anh – Hà Nôi Phương pháp nghiên cứu Người viết sử dụng phương pháp : Khảo sát, điền giã thực tế, điều tra vấn, nghiên cứu tài liệu Đóng góp khố luận Nhằm khẳng định vai trò Múa rối nước , loại hình nghệ thuật văn hố dân gian truyền thống dân tộc có ảnh hưởng sâu sắc tới đời sống nhân dân lao động Hơn khoá luận cho thấy thành công hoạt động quan hệ cơng chúng ứng dụng Đồn để đưa hình ảnh Rối nước đến với đơng đảo quần chúng nhân dân Khoá luận tài liệu khoa học có tính chất nghệ thuật Rối nước Việt Nam nói chung nghệ thuật Rối nước Đào Thục nói riêng Đồng thời cho thấy đặc trưng nghệ thuật rối nước dân gian Đào Thục, văn hoá tiêu biểu cho văn hoá Bắc cần nhìn nhận cách tinh tế Khoá luận đưa số vấn đề cịn tồn Đồn Rối nước Đào Thục, từ giúp cho Đồn đẩy mạnh hoạt động quan hệ cơng chúng q trình hội nhập phát triển đất nước để khắc phục tồn để lại lịng cơng chúng ấn tượng tốt Đồn Rối nước Đơng Anh Cấu trúc khố luận Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo, khoá luận chia làm ba chương: Chương 1: Khái quát chung quan hệ công chúng - PR Chương 2: Thực trạng ứng dụng PR xây dựng phát triển đoàn Múa rối nước Đào Thục Đông Anh Hà Nội Chương 3: Một số ý kiến đóng góp hoạt động ứng dụng PR xây dựng phát triển thương hiệu Đoàn múa rối nước Đào Thục Đông Anh Hà Nội Chương KHÁI QUÁT CHUNG VỀ QUAN HỆ CÔNG CHÚNG – PR (PUBLIC RELATIONS) 1.1 Tổng quan quan hệ công chúng – PR 1.1.1 PR gì? PR (Puplic Relations) hoạt động cần thiết tổ chức nào, hoạt động nhằm giúp tổ chức xây dựng hình ảnh phát triển thương hiệu thị trường PR không liên quan tổ chức thương mại mà liên quan đến tổ chức phi thương mại, cá nhân có lúc cần đến PR cho Tuỳ theo lĩnh vực hoạt động mà nhà nghiên cứu PR đưa định nghĩa khác nhau, khó mà tìm thấy khái niệm hồn chỉnh phù hợp với ngành lĩnh vực PR lĩnh vực rộng người lại có cách tiếp cận khác nên có nhiều định nghĩa PR Theo Viên nghiên cứu PR Mỹ thì: “PR việc lập kế hoach nỗ lực để trì, để thành lập giữ vững hiểu biết, qua lại tốt đẹp tổ chức cơng chúng tổ chức đó” Định nghĩa phủ nhấn mạnh PR địi hỏi phải có chương trình hoạt động tốt, chương trình hoạt động phải xem xét yếu tố diễn Mục tiêu chương trình hoạt động nhằm phát triển mối quan hệ tốt đẹp tổ chức công chúng Một định nghĩa khác nhà nghiên cứu Frank Jefkins cho rằng: “ PR bao gồm tất hình thức giao tiếp lên kế hoach bên bên tổ chức, tổ chức công chúng nhằm đạt mục tiêu cụ thể liên quan đến hiểu biết lẫn nhau” Định nghĩa ông nhấn mạnh mục đích PR không tạo hiểu biết lẫn nhau, mà nhằm đạt mục tiêu cụ thể , giải vấn đề truyền thông giao tiếp Đại hội đồng Quốc tế người làm PR tổ chức Mêxico tháng 8/1978 đưa định nghĩa sau: “ PR nghệ thuật khoa học xã hội nhân văn phân tích xu , dự đốn diễn biến Cố vấn cho nhà lãnh đạo tổ chức thực chương trình hành động lập kế hoạch để phục vụ quyền lợi tổ chức công chúng” Định nghĩa đề cập đến trách nhiệm tổ chức quyền lợi công chúng Một tổ chức đánh giá qua quan tâm trách nhiệm tổ chức công chúng , PR liên quan đến tín nhiệm danh tiếng tổ chức Theo viện nghiên cứu PR Anh : “ PR nỗ lực có kế hoạch, có tổ chức nhân tập thể nhằm thiết lập trì mối quan hệ có lợi với đơng đảo quần chúng” Theo hai chun gia người Mỹ Scott M Cutlips Allen H Center : “Pr nõ lực có kế hoach nhằm tác động đến quan điểm công chúng thông qua sản phẩm tốt kinh doanh có trách nhiệm đựa hai chiều đơi bên có lợi” Trong định nghĩa hai ông đề cập đến trách nhiệm tổ chức quyền lợi công chúng đồng thời phải làm cho cơng chúng có nhìn đích xác tổ chức thơng qua truyền thơng , giao tiếp hai chiều PR Việt Nam lĩnh vực mẻ có nhiều định nghĩa PR Theo PGS.TS Nguyễn Trung Vãn “Giáo trình Marketing Quốc Tế” Của trường Đại học Ngoại Thương cho rằng: “ Quan hệ công chúng gồm loạt hoạt động doanh nghiệp nhằm tạo trì mối quan hệ tốt đẹp doanh nghiệp với công chúng bao gồm khách hàng, nhân viên, cổ đơng, viên chức phủ tồn xã hội nói chung Nói khác đi, việc xây dựng cho sản phẩm doanh nghiệp hình ảnh tốt đẹp trước tồn thể xã hội” Mặc dù có nhiều đánh giá định nghĩa khác PR nhiên tất định nghĩa nhấn mạnh : - PR chương trình hành động phải xây dựng dài hạn liên tục - Mục tiêu PR thiết lập mối quan hệ tốt đẹp tổ chức công chúng - PR thực tất hình thức truyền thơng truyền tải thơng điệp tới cơng chúng niềm tin yếu tố quan trọng hàng đầu Truyền thơng khơng trọng bên ngồi mà bên tổ chức - Chiến dịch PR phải lượng hoá cụ thể rõ ràng Qua tất định nghĩa ta hiểu tồn PR thiết yếu tổ chức thương mại phi thương mại PR phương tiện giao tiếp hai chiều , PR không liên quan việc lập chương trình, kế hoạch hoạt động tổ chức mà cần thiết áp dụng vào nghiên cứu Nội dung PR cung cấp kiến thức cho cơng chúng nhằm mục đích thay đối nhận thức họ Pr giúp tổ chức cơng chúng thích ứng với 1.1.2 Lược sử hình thành Quan hệ cơng chúng 1.1.2.1 Sự xuất PR giới Mỗi quốc gia lại có định nghĩa khác PR có nhiều quan niệm nguồn gốc PR Có nhiều học giả cho PR xuất từ 9000 năm trước Trung Quốc , từ thời Xuân Thu Chiến Quốc Nhưng có ý kiến khác cho PR đời từ thời La Mã cổ đại thơng qua hình thức cáo thị mà nhiều học giả nhận định tờ báo giới Như thấy PR áp dụng từ nhiều kỉ trước chưa giữ vai trị lớn chưa nhìn nhận ngành Theo học giả người Mỹ nguồn gốc ngành PR xuất phát từ quốc gia họ Năm 1643 PR sử dụng nước thuộc địa nhằm quyên góp tiền tệ Đại học Harvard gây quỹ cách phát hành ấn phẩm PR mang tên “ New England’s first fruits” , trường Đại học giới sử dụng thơng cáo báo chí nhằm tun truyền cho kiện gây quỹ họ Theo sách Bách Khoa Toàn Thư Thế Giới, chiến tranh giới lần thứ thúc đẩy phát triển ngành PR Những người coi sáng lập thuộc nhân vật lịch sử nước Mỹ Đó Ivy Lee, Edward Bernays Carl Byoir lập Uỷ ban thông tin công chúng nhằm quảng bá cho mục tiêu Mỹ chiến tranh giới thứ Ivy Lee người đưa khái niệm thông cáo báo chí Triết lý việc làm tạo thơng tin hai chiều mà nhân viên PR tiếp cận khách hàng cho họ thấy thơng điệp đó, truyền tải thơng điệp tới với cơng chúng Trên thực tế Ivy Lee sử dụng thơng cáo báo chí hình thức tuyên truyền cho giới quân Mỹ Khi lý luận Edward phát triển, ơng coi PR ngành khoa học xã hội ứng dụng sử dụng kiến thức hiểu biết sâu sắc tâm lý học, xã hội học ngành khác để uốn nắn quản lý suy nghĩ hành vi ứng xử không hợp lý công chúng Với nhiều ý kiến khác nguồn gốc PR việc xác định PR đời đích xác từ câu hỏi , thực tế phủ nhận PR định hình phát triển Mỹ 1.1.2.2 Sự xuất PR Việt Nam PR ngành tương đối nước ta, song nhiều cơng ty chun nghiệp ngồi nước đầu tư hoạt động Hiện PR nước ta chủ yếu tập trung hai lĩnh vực tổ chức kiện quan hệ báo chí Các tổ chức doanh nghiệp Việt Nam sử dụng PR xây dựng thương hiệu, nhiên gặp nhiều hạn chế Ngân sách đầu tư cho PR cơng ty cịn thấp chiếm tỷ lệ thấp quảng cáo Một số doanh nghiệp cho làm PR đơn giản là xuất truyền hình, nêu tên cơng ty mặt báo mà khơng ý đến thông điệp cách thức xuất Nhưng bên cạnh số doanh nghiệp làm tốt cơng tác PR Ví dụ chương trình “Trái tim cho em” Tổng cơng ty Viễn thông quân đội Việt Nam qua hàng loạt báo kênh truyền thông đưa tin tạo thương hiệu Hoặc chương trình khác “Khuyến học đèn đom đóm” sữa Cô gái Hà Lan đạt hiệu cao mặt báo vừa tốn kém, lại không hiệu Vì Đồn phải dụng pano, áp phích quảng cáo internet … Bên cạnh Đồn thực giới thiệu sản phẩm, đặc trưng nghệ thuật qua xuất đĩa CD, VCD Để khắc phục hình thức quảng cáo thời gian chi phí cao Đồn nên xuất băng hình, giới thiệu rộng rãi cho người giảm giá bán để tạo điều kiện cho du khách mua cách dễ dàng Đồn cần sử dụng đội ngũ cộng tác viên, họ người có vai trị quan trọng việc đưa hình ảnh thương hiệu Đồn đến với đơng đảo quần chúng Đồn sử dụng cộng tác viên cho khâu quan trọng, người có trình độ chun mơn lĩnh vực Cộng tác viên phiên dịch, người có khả quan hệ ngoại giao tốt với quan tổ chức xã hội, cộng tác viên bán vé, cộng tác viên sáng tác kịch Mục đích để Đồn tìm kiếm đầu cho trình tái sản xuất nghệ thuật Đồn cần tăng cường chương trình giao lưu, hoạt động chăm sóc cơng đồng để tạo ý cơng chúng Ngồi chương trình giao lưu với đoàn nghệ thuật nước, Đồn nên cần có buổi giao lưu với đoàn nghệ thuật khác như: Nhà hát múa rối Thăng Long, nhà hát múa rối Trung ương để chau kinh nghiệm diễn xuất, cải biên kịch Giao lưu với đài phát truyền hình, đài truyền hình kĩ thuật số VTC, phối hợp giao lưu quốc tế văn hoá nghệ thuật Đưa tin biển điện tử cơng cộng LED chương trình, liên tục đưa hình ảnh Đồn Rối nước để khán giả thấy hình ảnh quen thuộc Đồn Ví dụ: Tại ngã tư Đơng Anh ln có hình LED hoạt động, Đoàn Rối nước Đào THục nên biết tận dụng để đưa thơng tin, hình ảnh Đồn đến với cơng chúng thu hút quan tâm đông đảo quần chúng Đặc biệt tuyến đường dẫn khách du lịch vào khu di tích Cổ Loa, vào địa điểm biểu diễn Đoàn nên Đoàn cần biết tận dụng hội để hình ảnh thương hiệu tổ chức phát triển Mở dịch vụ chăm sóc khách hàng Để thực hoạt động PR, marketing quảng bá phát triển thương hiệu khơng thể thiếu dịch vụ chăm sóc khách hàng Đặc biệt Đồn thực chiến dịch PR lâu dài dịch vụ cần quan tâm nhiều thường xun Vì vùng nơng thơn khơng có nhà hàng hay quán ăn sang trọng để phục vụ khách du lịch Vì Đồn cần tăng cường việc đáp ứng đầy đủ dịch vụ ăn uống, nghỉ ngơi cho khách du lịch dến với Đồn Đáp ứng nhu cầu khơng tạo điều kiện cho phát triển kinh tế địa phương mà cho thấy chất lượng dịch vụ Đoàn tốt Khách du lịch đánh giá tốt hiệu làm việc tổ chức sở vật chất Đoàn, tạo ấn tượng tốt với họ thu hút lượng khách ngày đông đảo Mở cửa hàng bán quà lưu niệm thông qua tăng thu nhập cho phường Bên cạnh thời gian tới phường phát triển nhiều dịch vụ ẩm thực đặc sản vùng Tạo điều kiện cho khách tham quan cảm thấy ấm cúng đến với Đào Thục Bên cạnh Đồn nên mở dịch vụ ưu đãi cho nhóm đối tượng đặc biệt trẻ em nghèo, thương bệnh binh, người cao tuối…để tạo tạo cảm tình khán giả - Thiết lập kênh thông tin phản hồi từ khán giả tới Đồn PR hình thức hoạt động để cơng chúng biết đến, đánh giá, nhìn nhận hình ảnh Đồn khách quan nhất, đồng thời để gây dựng thwong hiệu Đồn lịng cơng chúng Bởi thiết lập kênh thông tin, phản hồi cho cơng chúng việc làm cần thiết Ta thu thập thơng tin qua hình thức sau: + Tạo mục ý kiến khán giả website Đồn Đây hình thức để Đồn tiếp cận với ý kiến khán giả nhanh tiện lợi + Thứ hai ta lồng ghép nói chuyện trao đổi ý kiến với khán giả tron chương trình biểu diễn Nắm bắt nhu cầu khán thính giả, biết họ cần gì, muốn Đồn cóvị 6trí lịng cơng chúng giúp cho Đoàn khác phục tồn xây dựng hình ảnh tốt đẹp thương hiệu Đồn để ngày có nhiều người quan tâm đến tổ chức - Thực nhiều trách nhiệm tổ chức Thực trách nhiệm xã hội cách kết hợp để tiếp cận nhóm cơng chúng hiệu Đồn cần tổ chưc thêm nhiều chương trình, tham gianhiều hoạt động xã hội kết hợp với truyên thông tin truyền thông để họ đăng tải đưa tin hình ảnh Đồn cho hoạt động xã hội thương hiệu cúng hình ảnh Đồn nhiều người biết đến Ngồi vào ngày lễ Đoàn nên phối hợp với tổ chức trích phần kinh phí để mua q cho người có hồn cảnh đặc biệt… Như Đồn mặt có mối quan hệ tốt với truyền thông, mặt khác tự quảng bá giới thiệu hình ảnh đến với nhóm cơng chúng nước Với cách kết hợp với PR để quảng bá tên tuổi Đồn cơng chúng biết đến Đoàn cách ngẫu nhiên nhận tình cảm tốt dẹp mà cơng chúng giành cho Đoàn - Tăng cường quan hệ củng cố với với quan quản lý nhà nước với hoạt động Quan hệ cơng chúng Đồn Các tổ chức, doanh nghiệp dù hoạt động lĩnh vực phải thực khuôn khổ pháp luật chịu quản lý mặt pháp lý Nhà nước Nếu Đoàn tạo mối quan hệ tốt đẹp với quan, quyền sở có nhiều thuận lợi Khi Đồn muốn triển khai chiến lược PR lâu dài đối tượng cơng chúng cần quan tâm hàng đầu quan pháp lý Các quan người tạo điều kiện giúp Đoàn thực chương trình , tổ chức hoạt động tuyên truyền, quảng bá Ví dụ : Cuối năm 2011 Đoàn khánh thành đường đầu tư kinh phí từ Nhà nước quỹ Cũng nhận dịp Đoàn thực chiến dịch PR chương trình biểu diễn hồnh tráng để thu hút quan tâm khán giả Vì Đồn phái quan hệ tốt với quyền huyện Đơng Anh Đồn làm báo cáo, xin giấy phép để thực chương trình quảng cáo treo băng zơn, treo cờ, sử dụng bảng điện tử LED để quảng cáo Khi xây dựng mối quan hệ với quan, quyền Đồn phải xây dựng kế hoạch cụ thể, thực kế hoạch cách khéo léo không để xảy hiểu lầm 3.3 Một số giải pháp chung để đưa Rối nước ngày có vị trí nhận thức khán giả - Đầu tư kinh phí Việc phát triển nghệ thuật múa Rối nước cổ truyền khai thác để mang lại lợi ích kinh tế xã hội cần thiết Nhưng cần phải sau vào mặt yếu nghệ thuật tạo sở vững cho Rối phát triển mạnh mẽ Để thu hút khán giả nhiều Nhà nước cần đầu tư nhiều cho Đoàn để tu bổ, làm khang trang thuỷ đình ln tạo khơng khí với cội nguồn, với nơi xuấ phát loại hình nghệ thuật độc đáo Du khách đến với Rối nước Đào Thục thấy sắc văn hóa cổ truyền dân tộc ta qua khung cảnh sân khấu Đầu tư kinh phí cho Đồn phục hồi lại số trị diễn cổ, làm quân Rối Quan Rối hoàn hảo giúp cho kĩ xảo điều khển nâng cao khả diễn đạt Nhà nước ban ngành Đồn thể nên có sách đầu tư cho Đoàn mở lớp đào tạo diễn viên trẻ để thực nghiệp văn hoá - Cải tiến nội dung diễn Bước vào thời kì hội nhập phát triển đất nước, lĩnh vực đời sống xã hội chuyển mạnh mẽ Cảm quan thẩm mỹ người thời điểm có thay đổi, biểu nếp sống, suy nghĩ thẩm mỹ nghệ thuật công chúng Khán giả Việt Nam đa dạng họ tìm đến với nhiều loại hình nghệ thuật đại Chính mà loại hình sân khấu dân tộc phải đổi để thu hút khán giả Việt Nam trở lại với văn hố Việt cổ truyền Đồn múa Rối nước Đào Thục nên có thay đổi để cải tiến nội dung diễn để tránh tạo nhàm chán cho khán giả Trong năm vừa qua Đồn có cách tân đổi không theo nguyên tắc sáng tạo nên áp dụng nội dung vào hình thức biểu diễn cũ nên chưa đạt hiệu cao Ví dụ chuyển từ đề tài dân gian huyền thoại sang đề tài chiến tranh cách mạng “ Hà Nội 12 ngày đêm” , “Tặng hố ngày cưới” Đồn cần có phương pháp đổi nội dung hình thức diễn xuất phù hợp để không làm nét độc đáo Rối nước cổ truyền Các nghệ sỹ, đạo diễn, sáng tác kịch phải định hình rõ chất công đổi để đáp ứng nhu cầu thưởng thức nghệ thuật công chúng - Nâng cấp kĩ thuật Rối Đoàn nên thực nâng cấp kĩ thuật Rối Trước với máy sào người ta thường sử dụng sào tre để điều khiển quân Rối, thay sào gỗ để biểu diễn chắn khả chịu đựng cao Đồng thời cần cải tiến kĩ thuật cho hạn chế số người đứng điều khiển máy, giảm bớt vất vả nghệ sỹ Tuy không nên đưa phương tiện kĩ thuật máy móc đại vào Rối nước làm giảm tính truyền thống vốn có mơn nghệ thuật dân gian cổ truyền Đoàn Rối nước Đào Thục đoàn nhỏ mạnh dạn học hỏi chau dồi để tạo nét độc đáo đặc sắc riêng cho Đồn Chính yếu tố góp phần tạo ấn tượng tốt đẹo Đoàn nghệ thuật dân gian nhìn khách tham quan ngồi nước KẾT LUẬN Đồng Bắc vùng thiên nhiên ưu đãi không phát triển kinh tế mà mảnh đất sản sinh nhiều loại hình văn hố truyền thống Những loại hình văn hoá truyền thống ngày nhân dân yêu mến gìn giữ Bên cạnh loại hình văn hố truyền thống quan họ, chèo, hát xẩm Rối nước loại hình đặc sắc tồn song song Rối nước dân gian góp phần quan trọng đời sống văn hoá xã hội Rối nước dân gian Việt Nam mang đến cho khán giả hình ảnh sống động vùng nông thôn chân chất, mộc mạc, đằm thắm mà dung dị vô Trong công hội nhập, phát triển kinh tế, văn hoá tạo điều kiện thuận lợi cho nhân dân nâng cao đời sống kinh tế đời sống tinh thần Hiện nhiều loại hình nghệ thuật đại quốc gia giới du nhập vào văn hoá Việt Nam tạo nên sóng văn hố ạt đa dạng Nghệ thuật dân gian truyền thống dân tộc đứng trước thách thức đổi mới, khơng có phương pháp đổi giữ gìn loại hình nghệ thuật bị sắc văn hoá dân tộc Cơng chúng đến với nghệ thuật dân tộc ngày giảm đi, đứng trước nguy bị quần chúng quay lưng Đoàn múa Rối nước Đào Thục đơn vị nghệ thuật dân gian nước, cố gắng thực chiến lược quan hệ cơng chúng để lấy lại lịng tin với khán giả Mặc dù cịn gặp phải nhiều khó khăn chưa có kinh nghiệm Đồn đạt nhiều thành tựu to lớn việc xây dựng phát triển thương hiệu cho Đoàn Để phát huy thành tựu mà Đồn có cần phải có quan tâm giúp đỡ đầu tư Nhà nước, tổ chưc văn hoá, ban ngành đoàn thể…Cùng với phấn đấu, nỗ lực không ngừng nghệ nhân giúp đỡ tổ chức, Đồn Rối nước Đào Thục xây dựng thương hiệu riêng cho suốt thời gian qua, tạo tiền đề cho nghệ thuật Rối nước ngày vươn xa TÀI LIỆU THAM KHẢO PGS-TS Trần Minh Đạo (chủ biên) – Giáo trình Marketing Trường Đại học Kinh tế Quốc dân PGS-TS Nguyễn Trung Văn (chủ biên) – Giáo trình Marketing Quốc tế Trường Đại học Ngoại Thương PGS-TS Đinh Thị Thuý Hằng – PR kiến thức đạo đức nghề nghiệp – NXB Lao Động Xã Hội Philip Kotler - Quản trin Marketing, NXB Thống Kê, 2003 PGS-TS Đinh Thị Thuý – PR lý luận ứng dụng, NXB Lao Động Xã Hội, 2008 Philip Henslove – Nhũng bí để thành cơng PR, NXB Trẻ, số 33/2007 Nguyễn Huy Hồng - Rối nước Việt Nam –NXB Sân Khấu, 1996 Nguyễn Huy Hồng - Nghệ Thuật múa Rối nước với vấn đề biên kịch - Tạp chí nghiên cứu nghệ thuật, số 3/1979 Võ Thị Hà Phương – Nghiên cứu ứng dụng PR xây dựng phát triển thương hiệu Đoàn dân ca quan họ Bắc Ninh – Khoá luận tốt nghiệp cử nhân Quản lý Văn hoá – Hà Nội, 2009 10 Thực trạng hoạt động Rối nước phường Đào Thục Đông Anh - Nguyễn Văn Nghị ( Trường phường) 11 Đào Thục - Phường Rối cổ truyền.Htm * Web : - Quan hệ công chúng: Http:// www.pr vietnam.com.vn - Quảng cáo: Http:// www marketinggroup.com - Http:// www / Pr week.com - Http:// www/pr-inpro.vn PHỤ LỤC Lối vào Thủy Đình Lối vào Thủy Đình Du khách tham quan Thủy Đình Khách nước ngồi tham quan Phịng đạo cụ Đạo cụ múa rối nước Đạo cụ biểu diễn rối nước Đạo cụ chuẩn bị biểu diễn Bia xây dựng Đình làng Tháo chuông Đường vào chùa Thánh Phucs Thưởng thức múa rối nước Đào Thục Mở buổi diễn rối nước Toàn cảnh buổi biểu diễn Khách nước xem biểu diễn ... - PR Chương 2: Thực trạng ứng dụng PR xây dựng phát triển đoàn Múa rối nước Đào Thục Đông Anh Hà Nội Chương 3: Một số ý kiến đóng góp hoạt động ứng dụng PR xây dựng phát triển thương hiệu Đoàn. .. Đoàn Rối nước Đào Thục ngày phát triển xây dưng thương hiệu vững mạnh 2.5.2 Hạn chế Bên cạnh thành cơng mà Đồn múa Rối nước Đào Thục Đông Anh đạt trình phát triển ứng dụng PR vào việc xây dựng phát. .. hiệu quả, đạt nhiều thành tích 2.3 Thực trạng ứng dụng PR xây dựng phát triển thương hiệu đoàn Múa Rối nước Đào Thục - Thuỵ Lâm – Đông Anh – Hà Nội 2.3.1 Tìm hiểu nhận thức Đồn múa Rối nước Đào