Xây dựng và phát triển thương hiệu làng nghề tranh kính hà đông hà nội

TRƢỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA QUẢN LÝ VĂN HÓA NGHỆ THUẬT XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH HÀ ĐƠNG - HÀ NỘI KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP NGÀNH QUẢN LÝ VĂN HÓA Giảng viên hƣớng dẫn : Th.S Hoàng Minh Của Sinh viên thực : Phạm Hồng Hạnh Lớp : MTQC2 Khóa học : 2009 - 2013 Hà Nội - 2013 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan: Bản khóa luận tốt nghiệp thực cơng trình nghiên cứu cá nhân tôi, đƣợc thực dựa sở lý thuyết, kiến thức chuyên ngành, nghiên cứu khảo sát tình hình thực tế dƣới hƣớng dẫn khoa học Thạc sĩ: Hoàng Minh Của Các tài liệu văn trung thực, phƣơng hƣờng xuất phát từ thực tiễn kiến thức có Một lần xin khẳng định trung thực cam đoan Sinh viên thực Phạm Hồng Hạnh LỜI CẢM ƠN Em xin chân thành cảm ơn hoa Văn hóa Nghệ thuật, Trƣờn g Đ i h ọ c V ă n h ó a Hà N ộ i đ tạo điều kiện tốt cho em thực đề tài nghiên cứu Em xin chân thành cám ơn thầy giáo Hoàng Minh Của đ tận tình hƣớng dẫn ch bảo em suốt thời gian thực đề tài Em xin chân thành cám ơn thầy trƣờng đ tận tình giảng dạy trang bị cho em kiến thức quý báu thời gian qua Một lần nữa, Tôi xin chân thành cám ơn bạn sinh viên trƣờng đ gi p đ tơi q trình nghiên cứu điều tra ph c vu đề tài Tôi xin chân thành cảm ơn Làng nghề tranh kính nghệ thuật Hà Đơng đ nhiệt tình gi p đ tơi q trình nghiên cứu ph c v đề tài M c d em đ cố gắng hoàn thiện nghiên cứu phạ m vi khả cho ph p nhƣng chắn s khơng thiếu kh i thiếu sót Em kính mong nhận đƣợc thơng cảm tận tình ch bảo thầy cô bạn Sinh viên thực Phạm Hồng Hạnh DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT CNH Cơng nghiệp hóa HĐH Hiện đại hóa QTTT Quản trị thƣơng hiệu TNHH Trách nhiệm hữu hạn NĐ-CP Nghị đinh – Chính phủ TT – BNN Thơng tƣ – Bộ Nông nghiệp CN-TTCN Công nghiệp – Trung tâm công nghiệp UBND Ủy ban nhân dân HTX Hợp tác x DANH MỤC SƠ ĐỒ, BẢNG BIỂU Biểu đồ 2-1 ết kinh doanh Ch tiêu 2010 2011 2012 Error! Bookmark not defined.47 Sơ đồ 3-1 Định vi thƣơng hiệu 65 MỤC LỤC Trang MỞ ĐẦU CHƢƠNG KHÁI QUÁT CHUNG 1.1.NHỮNG LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU VÀ LÀNG NGHỀ 1.1.1 Những vấn đề thƣơng hiệu 1.1.2 Quản trị thƣơng hiệu 10 1.1.3 Thƣơng hiệu làng nghề 12 1.1.4 Bảo hộ thƣơng hiệu 19 1.2 HÁI QT VỀ HÀ ĐƠNG 20 1.2.1 Vị trí địa lý 20 1.2.2 Lịch sử hình thành 20 1.2.3 Tình hình kinh tế-văn hóa-xã hội 23 1.2.4 Làng nghề Hà Đơng 24 CHƢƠNG THỰC TRẠNG CƠNG TÁC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH ĐIÊU KHẮC HÀ ĐƠNG - HÀ NỘI27 2.1.TỔNG QUAN VỀ LÀNG NGHỀ TRANH ÍNH 27 2.1.1 Nhà sáng lập Tranh kính điêu khắc Việt Nam 27 2.1.2 Lịch sử hình thành làng nghề tranh kính Hà Đơng – Hà Nội 30 2.1.3 Một số thành tựu đạt đƣợc 32 2.1.4 Tổng quan sản phẩm Tranh kính điêu khắc CoBa – sản phẩm làng nghề Hà Đơng 33 2.2.THỰC TRẠNG CƠNG TÁC PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU TRANH ÍNH ĐIÊU HẮC NGHỆ THUẬT COBA – HÀ ĐƠNG – HÀ NỘI 2.2.1 Nhận thức làng nghề thƣơng hiệu 43 43 2.2.2 Phân tích SWOT Làng nghề tranh kính điêu khắc CoBa Hà Đơng – Hà Nội 46 2.2.3 Kết điều tra xã hội học mức độ nhận diện thƣơng hiệu Tranh kính điêu khắc nghệ thuật Hà Đông – Hà Nội 49 CHƢƠNG GIẢI PHÁP HỖ TRỢ XÂY DỰNG VÀ PHẤT TRIỂN THƢƠNG HIỆU LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH HÀ ĐƠNG – HÀ NỘI 54 3.1.GIẢI PHÁP CHUNG ĐỐI VỚI CHÍNH QUYỀN ĐỊA PHƢƠNG 54 3.1.1 Hồn thiện hệ thống sách 54 3.1.2 Hoàn thiện quy hoạch phát triển làng nghề 55 3.1.3 Giải pháp đào tạo 55 3.1.4 Giải pháp vệ sinh môi trƣờng làng nghề 56 3.1.5 Hỗ trợ tài 59 3.1.6 Hỗ trợ thị trƣờng 60 3.1.7 Hỗ trợ làng nghề xây dựng chiến lƣợc thƣơng hiệu sản phẩm 60 3.1.8 Hỗ trợ đăng ký bảo hộ thƣơng hiệu 61 3.2.ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP LÀNG NGHỀ TRANH NGHỆ THUẬT COBA – HÀ ĐÔNG – HÀ NỘI ÍNH ĐIÊU HẮC 62 3.2.1 Xây dựng tầm nhìn sứ mệnh thƣơng hiệu 62 3.2.2 Định vị thƣơng hiệu 64 3.2.3 Hoàn thiện hệ thống nhận diện thƣơng hiệu 67 3.2.4 Truyền thông thƣơng hiệu 67 KẾT LUẬN 70 TÀI LIỆU THAM KHẢO 72 MỞ ĐẦU TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI Lịch sử phát triển văn hóa nhƣ lịch sử phát triển kinh tế nƣớc gắn liền với lịch sử phát triển làng nghề ngành nghề sản xuất truyền thống Làng nghề nhƣ sản phẩm làng nghề biểu trƣng cho văn hóa x hội, mức độ phát triển kinh tế, trình độ dân trí, đ c điểm nhân văn dân tộc Nhiều nƣớc giới đ nhận thức đƣợc tầm quan trọng phát triển làng nghề nhƣ xây dựng thƣơng hiệu làng nghề việc phát triển sản xuất, nâng cao mức sống ngƣời dân bảo tồn giá trị văn hóa truyền thống Mơ hình “Mỗi làng, sản phẩm” Nhật Bản đƣợc xây dựng phát triển từ năm 1979 đ mang lại thành công rực r , làm cho sản phẩm làng nghề đƣợc vƣơn toàn cầu nhƣ nấm hƣơng khơ, chanh abosu… Và sau mơ hình đƣợc áp d ng thành công nhiều nƣớc Châu Á, Châu Phi Tất nhƣ minh chứng cho đ ng đắn việc phát triển, xây dựng thƣơng hiệu cho làng nghề C ng với trình phát triển kinh tế đất nƣớc, đến số lƣợng làng nghề Việt Nam lớn, có khoảng 1.500 làng nghề Sự phát triển làng nghề giữ vai trị quan trọng góp phần giải m c tiêu kinh tế nhƣ sử d ng đầu vào có sẵn, tạo cơng ăn việc làm tăng thu nhập cho ngƣời lao động, thu h t lao động địa phƣơng lân cận, chuyển dịch cấu kinh tế nông thôn nâng cao thu nhập dân cƣ Thu hẹp khoảng cách đời sống thành thị nông thôn, nông nghiệp công nghiệp, hạn chế di dân th c đẩy phát triển hạ tầng nông thôn Sản xuất sản phẩm đáp ứng thị trƣờng nƣớc mà xuất thu ngoại tệ góp phần th c đẩy ngành kinh tế khác tạo điều kiện thực giới hố nơng thơn nhiên cịn khiêm tốn Làng nghề khơng ch có ý nghĩa kinh tế, mà cịn có ý nghĩa trị to lớn cơng CNH, HĐH nông nghiệp nông thôn, tăng thêm sức mạnh cội nguồn gieo vào lòng ngƣời dân Việt Nam tình cảm dân tộc, yêu quý, trân trọng giữ gìn di sản sắc văn hố Việt Nam Đ c biệt chiến lƣợc phát triển x hội, nhân tố quan trọng th c đẩy trình CNH, HĐH Tài sản khơng ch mang ý nghĩa kinh tế x hội mà cịn có ý nghĩa m t văn hoá mỹ thuật, làm đẹp nâng cao giá trị sống Giá trị kinh tế gắn liền với giá trị văn hoá mĩ thuật làng nghề đ tô đậm thêm truyền thống sắc văn hố dân tộc Việt Nam Tranh kính điêu khắc nghệ thuật làng nghề đƣợc hình thành bên cạnh làng nghề truyền thống lâu đời Hà Đông D “tuổi đời” nghề cịn trẻ nhƣng Tranh kính điêu khắc nghệ thuật đ thể tốt vai trị làng nghề, góp phần không nh cho phát triển kinh tế làng nghề nói riêng kinh tế Việt Nam nói chung Là chất liệu bền lâu có tính ứng d ng rộng r i, tranh kính điêu khắc nghệ thuật đƣợc xem nhƣ giải pháp hiệu thay thề cho nhiều chất liệu khác, tạo nên không gian sang trọng, hấp dẫn thiết kế nội, ngoại thất Tuy vậy, kinh tế thị trƣờng phát triển mạnh m , làng nghề nói chung, làng nghề tranh kính nói riêng đứng trƣớc nhiều khó khăn Các đối thủ cạnh tranh nƣớc ngày nhiều, thị trƣờng cạnh tranh ngày khốc liệt khó khăn thiếu thƣơng hiệu, ho c có ch “truyền miệng” nhân gian, chƣa có chiến lƣợc xây dựng phát triển thƣơng hiệu cho sản phẩm Thêm nhà nƣớc thiếu đầu tƣ, thiếu qui hoạch, chƣa quan tâm đ ng mức, x hội thờ với sản phẩm mang n t thủ cơng, ngƣời dân ch thích "chuộng đồ ngoại", l c ch coi đồ ngoại tốt dần coi nhẹ thứ vốn gần gũi thân thiện với Cịn ngƣời nghề có tâm huyết với nghề nhƣng cần phải lo cơm áo với thân gia đình dễ lung lay Với mong muốn góp ch t sức mọn thêm tiếng nói đồng thuận với ngƣời dân làng nghề, Là sinh viên thuộc chuyên ngành mĩ thuật khoa quản lý văn hoá, đƣợc sinh mảnh đất này, lại có điều kiện gần gũi với nghề nên tơi định chọn "Xây dựng phát triển thƣơng hiệu làng nghề Tranh kính Hà Đơng – Hà Nội" làm đề tài để tìm hiểu nghiên cứu để đƣa số giải pháp xây dựng phát triển thƣơng hiệu làng nghề, đem lại nhận thức niềm tin ngƣời tiêu d ng sản phẩm dịch v mà làng nghề cung ứng đồng thời liệu tham khảo cho sở làm nghề, cấp quyền bên lien quan có quan tâm đầu tƣ đ ng mức tạo động lực cho tồn phát triển lâu dài cho nghề MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU M c tiêu chung Đánh giá thực trạng việc xây dựng phát triển thƣơng hiệu làng nghề Tranh kính điêu khắc nghệ thuật, yếu tố ảnh hƣởng đến phát triển làng nghề từ đề xuất định hƣớng giải pháp chủ yếu nhằm xây dựng thƣơng hiệu làng nghề tranh kinh, gi p việc gìn giữ phát triển làng nghề ngày tốt M c tiêu c thể (1) Hệ thống hố sở lí luận thực tiễn thƣơng hiệu làng nghề Tranh kính điêu khắc nghệ thuật Một số ứng hình ảnh ứng dụng tranh kính Tranh trang trí bách điểu chầu hồng Tranh trang trí hoa mẫu đơn Cử kính hình sen kích thƣớc lớn Tranh rồng Cửa kính khơng màu Vách ngăn kính họa tiết hoa sen Tranh lịch sử Lý Công Uẩn rời đô Cầu kính rồng Tranh trang trí cửa phật Một số loại tranh kính khác  Tranh Indonesia Đi dạo quanh làng Bắt trộm niệm ngày Quốc khánh Indonesia Đám cƣới PHỤ MỤC I: BẢNG HỎI CHÍNH THỨC M số phiếu PHIẾU ĐIỀU TRA Chào bạn! Tôi sinh viên Lớp MTQC2 - khoa Quản lý văn hóa, trƣờng Đại học Văn hóa Hà Nội Hiện tơi thực nghiên cứu “ Đánh giá mức độ nhận biết thƣơng hiệu tranh kinh” Để tơi hồn thành đƣợc đề tài cần đƣợc hợp tác bạn Thông tin mà bạn cung cấp s đƣợc giữ kín ch sử d ng cho m c đích nghiên cứu Xin chân thành cảm ơn! ( : chọn nhiều phương án ; : chọn phương án) PHẦN I Câu 1: Anh/chị biết đến tranh kính khơng? → tiếp t c  Có  Khơng → ngƣng Câu 2: Anh/chị vui lòng sếp theo thứ tự ƣu tiên (1,2,3,4, ) nhà cung cấp tranh kính mà anh chị nhớ đến? Tên nhà cung cấp Thứ tự ƣu tiên nhớ đến Tranh kính COBA Tranh kính Nhật Hằng Tranh kính sen vàng Tranh kính LICO Khác Nhà cung cấp khác: ……………………………………………………… Câu 3: Anh/chị biết mạng động qua phƣơng tiện truyền thơng sau đây: (Có thể chọn nhiều câu trả lời cho mạng di động) Tên nhà cung Quảng Quảng Băng Gia cấp cáo cáo rôn, áp đình, báo, tạp phích bạn bè tivi chí Internet Khác COBA Nhật Hằng Sen Vàng LICO Khác Không nhớ rõ Câu 4: Hiện anh/chị có sử d ng tranh kính COBA khơng? Nếu khơng đ sử d ng tranh kính cơng ty nào?  Có  vui lịng b qua câu 5,6 tiếp t c  hơng (………………) vui lịng trả lời câu 5,6,7,8,9,12 chuyển sang phần II Câu Vì anh/chị khơng d ng tranh kính COBA? ……………………………………………………………………………… Câu 6: Anh/chị có ý định sử d ng tranh kính COBA thời gian tới không:  Không → ngƣng  Có Câu 7: Anh/chị cho biết màu chủ đạo thƣơng hiệu COBA?  Đ - vàng – xanh  Xanh-cam  Vàng- xanh  Cam-xám  Đ - trắng  hông biết Câu Anh chị cho biết slogan tranh kính COBA?  Nghệ thuật, sang trọng đẳng cấp  Làm đẹp không gian sống  Tranh kính giá rẻ  Nghệ thuật điêu khắc kính  Nỗ lực làm hài lịng đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng  Hoàn thiện nhà mơ ƣớc  hông nhớ Câu hi nghĩ COBA anh/chị nghĩ đến đ c tính bật mà COBA mang lại : (Ch chọn câu trả lời)  Giá thành rẻ  Chăm sóc khách hàng tốt  Ứng d ng rộng r i  Đáp ứng đƣợc nhiều nhu cầu  Chất lƣợng sản phẩm tốt  hác (xin nêu rõ):…………… ……………………………………………………………………………… Với câu phát biểu sau Anh/chị vui lòng đánh dấu câu trả lời đánh giá quan điểm anh chị theo mức độ sau: Hoàn tồn khơng đồng ý hơng đồng ý Trung lập 4.Đồng ý Hoàn toàn đồng ý Câu 10 Anh/chị h y cho biết đánh giá anh chị tiêu chí sau mạng điện thoại di động Viettel (Dành cho ngƣời sử d ng Viettel) Mức độ đánh giá Tiêu chí A.1 Hình ảnh, màu sắc đẹp mắt, nhƣ ý khách hàng A.Chất lƣợng sản phẩm A.2 Về sinh sản phẩm dễ dàng A.3 Độ bền sản phẩm đạt tiêu chuẩn A.4 Ứng d ng sản phẩm rộng r i B.1Thủ t c đơn giản B.2 Hệ thống cửa hàng giao dịch rộng khắp B.Chất lƣợng ph c v B.3 Đội thi công lắp đ t nhiệt tình, chuyên nghiệp B.4 Nhân viên tƣ vấn khách hàng có thái độ thân thiện, vui vẻ lịch B.5 Thắc mắc khiếu nại đƣợc giải th a đáng B.6 Nhiều hình thức tốn thuận tiện C.2 Giá thành sản phảm hợp lý C.Giá thành C.2 Giá thành bổ trợ lắp đ t hợp lý Câu 11 Anh/chị cho biết đánh giá ý kiến sau (Dành cho ngƣời sử d ng) Mức độ đánh giá Tiêu chí Tơi s tiếp t c sử d ng tranh kính COBA có hội Tơi s giới thiệu tranh kính COBA cho ngƣời khác Tơi hài lịng chất lƣợng tranh kính COBA Câu 12 Theo anh/chị để thu h t khách hàng COBA cần phải làm gì?  Nâng cao chất lƣợng số lƣợng sản phẩm  Nâng cáo chất lƣợng ph c v , chăm sóc khách hàng  huyến m i nhiều  Tăng cƣờng quảng cáo, PR  Mở rộng thị trƣờng, hƣớng xuất  Mở rộng kênh phân phối  Khác( vui lòng nêu rõ):……………………………………… PHẦN II.Vui lòng điền đầy đủ thơng tin cá nhân Câu 13.Tên Câu 14 Giới tính: Câu 15.Độ tuổi: Số điện thoại:  Nam  Nữ  18-20 tuổi  20-22 tuổi Câu 16 Xin Anh/ chị cho biết Quê quán:  Trên 22  Hà Nội Ngoại t nh Xin chân thành cám ơn hợp tác Anh/ chị  ... với nghề nên tơi định chọn "Xây dựng phát triển thƣơng hiệu làng nghề Tranh kính Hà Đơng – Hà Nội" làm đề tài để tìm hiểu nghiên cứu để đƣa số giải pháp xây dựng phát triển thƣơng hiệu làng nghề, ... CHƢƠNG THỰC TRẠNG CÔNG TÁC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH ĐIÊU KHẮC HÀ ĐƠNG - HÀ NỘI 2.1 TỔNG QUAN VỀ LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH 2.1.1 Nhà sáng lập Tranh kính điêu khắc Việt Nam... THỰC TRẠNG CƠNG TÁC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU LÀNG NGHỀ TRANH KÍNH ĐIÊU KHẮC HÀ ĐƠNG - HÀ NỘI27 2.1.TỔNG QUAN VỀ LÀNG NGHỀ TRANH ÍNH 27 2.1.1 Nhà sáng lập Tranh kính điêu khắc Việt Nam