Nghiên cứu tìm hiểu chiến dịch truyền thong tới đối tượng khán giả của Nhà hát ca múa nhạc Việt Nam. Tìm hiểu nguyên nhân thực trạng khán giả ít đến xem các chương trình của Nhà hát. Xây dựng chiến lược truyền thông cho đối tượng khán giả trẻ .
Marketing Nhà hát ca múa nhạc Việt Nam 1 Vấn đề nghiên cứu Nhà hát ca múa nhạc Việt Nam nhận thấy lượng khán giả trẻ tuổi đến với NHà hát có xu hướng ngày giảm Mục tiêu Nghiên cứu tìm hiểu chiến dịch truyền thong tới đối tượng khán giả Nhà hát ca múa nhạc Việt Nam Tìm hiểu ngun nhân thực trạng khán giả đến xem chương trình Nhà hát Xây dựng chiến lược truyền thông cho đối tượng khán giả trẻ Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp điều tra bảng hỏi Chọn mẫu nghiên cứu Sử dụng cách chọn mẫu phân tầng bao gồm: Giới tính, nghề nghiệp, độ tuổi Giới tính Nghề nghiệp Độ tuổi Số phiếu 50 50 50 50 33 33 33 Nam Nữ HS- SV Đi làm Dưới 18 tuổi Từ 18- 25 tuổi Trên 25 tuổi Số phần trăm 16,5% 16,5% 16,5% 16,5% 11% 11% 11% Bộ VHTH & DL CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Nhà hát Ca Múa Nhạc Việt Nam Độc Lập – Tự Do – Hạnh Phúc PHIẾU HỎI Ý KIẾN Tìm hiểu nguyên nhân khán giả trẻ tuổi đến Nhà hát Ca Múa Nhạc Việt Nam Nhà hát Ca Múa Nhạc Việt Nam trực thuộc Bộ VHTT &DL, có nhiệm vụ dàn dựng biểu diễn chương trình, tiết mục ca múa nhạc đặc sắc dân gian dân tộc; chương trình nghệ thuật ca múa nhạc Việt Nam đương đại đảm bảo tính dân tộc đại phục vụ khản giả nước quốc tế Tuy nhiên, lượng khán giả trẻ tuổi đến với Nhà hát ngày giảm Bẳng hỏi giúp cho Nhà hát tìm ngun nhân có giải pháp khắc phục tình trạng Khi thực phiếu bạn “ Không cần viết tên” Ghi dấu (X) vào trống trước phương án bạn chọn Câu hỏi 1: Hãy cho biết tuổi bạn ? Dưới 18 tuổi Từ 18 đến 25 tuổi Từ 26 đến 35 tuổi Trên 35 tuổi Câu hỏi 2: Hãy cho biết nghề nghiệp bạn ? Nhân viên văn phòng Kinh doanh Sinh viên, học sinh Tự Câu hỏi 3: Bạn biết đến Nhà hát qua hình thức nào? Internet Báo, tạp chí Bạn bè Băng zơn, áp- phích, tờ rơi Khác Câu hỏi 4: Bạn thường đến Nhà hát với ai? Gia đình Bạn bè, người thân Một Câu hỏi 5: Bạn thích chương trình nghệ thuật nào? Ca múa nhạc dân gian dân tộc Ca múa nhạc đương đại, đại Chương trình ca nhạc nước Thế Giới Câu hỏi 6: Bạn có thích chương trình nghệ thuật truyền thống? Có Khơng Bình thường Câu hỏi 7: Bạn có muốn tham gia lớp học nghệ thuật truyền thống ? Có Không Quý vị đánh giá Nhà Hát Ca Múa Nhạc Việt Nam Rất tốt Tốt Bình thườn g Khơng tốt Kém Chất lượng chương trình biểu diễn Các tiết mục biểu diễn Chất lượng diễn viên ứng xử nhân viên Nhà hát Các dịch vụ ăn uống, cửa hàng lưu niệm Hoạt động tri ân khán giả Nhà hát Giá vé Thời gian biểu diễn Câu hỏi 8: Bạn xem buổi biểu diễn Nhà hát, kế tên chương trình bạn xem ?? ………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………… Câu hỏi 9: Điều khiến bạn chưa hài long Nhà hát ………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………… Câu hỏi 10 : Điều bạn mong muốn từ Nhà hát tương lai ……………………………………………………………………………………… A Xử lý liệu thu thập báo cáo Bảng xử lý thông tin thu thập Nội dung Số phiếu Số lượng khán giả đến với Nhà hát Nam 50 Nữ 70 Độ tuổi khán giả Dưới 18 tuổi 30 Từ 18- 25 tuổi 20 Từ 26 – 35 tuổi 70 Đến nhà hát với đối tượng Gia đình 60 Bạn bè, người thân 30 Một 30 Chất lượng chương trình biểu diễn Rất tốt 20 Tốt 30 Bình thường 40 Khơng tốt 20 Kém 10 Thời gian buổi biểu diễn Rất tốt 30 Tốt 40 Bình Thường 20 Khơng tốt 20 Kém 10 Hình thức biết đến nhà hát Phương tiện thơng tin 30 đại chúng Bạn bè 50 Băng zôn – áp phích, tờ 40 rơi Số phần trăm 42% 58% 25% 17% 58% 50% 25% 25% 17% 25% 33% 17% 8% 25% 33% 17% 17% 8% 25% 42% 33% Điều khán giả chưa hài long Nhà hát Chất lượng buổi biểu diễn chưa tốt 50 Cơ sở vật chất – kĩ thuật chưa tốt 40 42% 33% Chất lượng phục vụ Nhà hát 30 Điều khán giả mong muốn Nhà hát Đa dạng chương trình biểu diễn 80 Nâng cao chất lượng phục vụ 40 25% 67% 33% Từ thông tin thu thập qua bảng hỏi nhận thấy rằng: - Khán giả đến với nhà hát phần lớn nữ 58% Độ tuổi đến với nhà hát từ 18 đến 35 độ tuổi đến với nhà hát nhiều 26 đến 35 ( độ tuổi họ làm họ có điều kiện đến với nhà hát so với độ tuổi từ - 18- 15 ) Khán giả đến với nhà hát thường đến với gia đình bạn bè 50%( vào dịp nghỉ cuối tuần gia đình thường ngồi giải trí) Qua bảng hỏi khán giả nhận xét chất lượng chương trình thực chưa tốt cịn nhiều hạn chế chương trình biểu diễn bình thường 33% - chưa thực tốt Khán giả biết đến với tổ chức thông qua bạn bè nhiều chiếm 42% sau - phương tiện thông tin đại chúng băng zơn ap phich Khán giả chưa hài lịng với diễn thể chất lượng buổi biểu diễn chưatốt 42% Bên cạnh nhóm khán giả trung thành nhà hát cịn nhiều người chưa biết đến cảm thấy diễn nhà hát chưa phù hợp.Chủ yếu nhóm khán giả độ tuổi làm Điều cho thấy phần nguyên nhân kinh tế mà khán giả chưa có điều kiện đến nhà hát để thưởng thức diễn nhà hát cần điều chỉnh giá vé xuống thấp cho khán giả có thu nhập cao hay thấp đến thưởng thức tác phẩm nhà hát Chất lượng diễn cần nâng cao từ nôi dung đến hình thức Chú trọng yếu tố độ tuổi để phù hợp với đối tượng khán giả Các diễn cần xếp diễn vào khoảng thời gian mà khán giả đến ngồi làm.Yếu tố để khán giả biết đến nhiều diễn chủ yếu qua chương trình qảng cáo, băng zơn, chiến lược marketing nhà hát để tăng cường tiếp cận khán giả mục tiêu Bên cạnh cần nâng cao chất lượng phục vụ dịch vụ sở nhà hát để chiếm tình cảm khán giả đến với nhà hát 10 ... nhân khán giả trẻ tuổi đến Nhà hát Ca Múa Nhạc Việt Nam Nhà hát Ca Múa Nhạc Việt Nam trực thuộc Bộ VHTT &DL, có nhiệm vụ dàn dựng biểu diễn chương trình, tiết mục ca múa nhạc đặc sắc dân gian dân... nghệ thuật ca múa nhạc Việt Nam đương đại đảm bảo tính dân tộc đại phục vụ khản giả nước quốc tế Tuy nhiên, lượng khán giả trẻ tuổi đến với Nhà hát ngày giảm Bẳng hỏi giúp cho Nhà hát tìm ngun... vị đánh giá Nhà Hát Ca Múa Nhạc Việt Nam Rất tốt Tốt Bình thườn g Khơng tốt Kém Chất lượng chương trình biểu diễn Các tiết mục biểu diễn Chất lượng diễn viên ứng xử nhân viên Nhà hát Các dịch