Nâng cấp chiến lược Marketing với Giải Pháp Tự Động Hóa Đấu Thầu

Nâng cấp chiến lược Marketing với Giải Pháp Tự Động Hố Đấu Thầu Việtnam Tháng 5, 2018 Hồi An Proprietary + Confidential Á Châu lý ta nên nâng cấp hơm nay! Khách hàng có nhu cầu phức tạp Những nhà tiếp thị bận rộn Mất nhiều thời gian thiết lập tối ưu hóa chiến dịch 24/7 truy cập Internet Lòng trung thành thương hiệu thấp Khơng cịn thời gian cho nhiệm vụ có giá trị cao ROI (vốn đầu tư) Khó cải thiện ROI giá cạnh tranh cao Rào cản nhập thị trường thấp tạo cạnh tranh khốc liệt Nâng cấp chiến lược Marketing Sự thơng minh máy móc phát triển đáng kể vài năm qua Google Translate Xe không người lái Công nghệ sẵn sàng để tiếp nhận nhiều công việc phức tạp mà trước thực - tốt người Sự thật là: hầu hết bạn làm công nghệ tiếp quản vài năm tới dù bạn có thích hay khơng Confidential & Proprietary Cấp độ Adwords bạn nay: ● ● ● Danh bạ sổ tay Không biết gọi Quay số tay Và cách bạn nên sử dụng AdWords: ● ● ● Tự động lưu danh sách liên lạc Sắp xếp hiểu biết địa liên lạc Tự động quay số Cấp độ Adwords bạn nay: ● ● ● Danh bạ sổ tay Không biết gọi Quay số tay Và cách bạn nên sử dụng AdWords: ● ● ● Tự động lưu danh sách liên lạc Sắp xếp hiểu biết địa liên lạc Tự động quay số Đã đến lúc nâng cấp cách bạn Marketing với AdWords! Các loại chiến lược đấu thầu CPC Nâng Cao (eCPC) Tối đa hoá số chuyển đổi Giá thầu theo chuyển đổi (CPA) Giá thầu theo lợi tức chi phí quảng cáo (ROAS) Có nhiều loại chiến lược để quản lý giá thầu, nên điều quan trọng phải hiểu rõ tác dụng điểm mạnh loại chiến lược Ví trí mục tiêu trang tìm kiếm Nâng thứ hạng tìm kiếm Tối đa hố số nhấp chuột Confidential & Proprietary Tìm chiến lược tốt Chiến lược đấu thầu phải phản ánh mục tiêu quảng cáo doanh nghiệp MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH CHIẾN LƯỢC ĐẤU THẦU TỰ ĐỘNG ĐỘ HIỂN THỊ Nâng thứ hạng / Vị trí mục tiêu trang tìm kiếm TRUY CẬP WEB Tối đa hoá số nhấp chuột CHUYỂN ĐỔI CPC Nâng cao - CPA Mục tiêu - Tối đa hoá số chuyển đổi DOANH THU ROAS Mục tiêu Powered by Smart Bidding Adwords Confidential & Proprietary Đấu thầu thông minh tối ưu hoá chuyển đổi CPC Nâng Cao Giữ kiểm soát khả đặt CPC, 10% chuyển đổi so với đặt giá thầu trung bình so với đặt giá thầu thủ cơng Tối Đa Hố Chuyển Đổi Tự động đặt giá thầu để giúp nhận nhiều chuyển đổi nhất cho chiến dịch chi tiêu ngân sách bạn CPA Mục Tiêu Nhắm mục tiêu dựa vào CPA bạn, đạt CPA Thêm 20% chuyển đổi so với đặt giá thầu trung bình so với đặt giá thầu thủ công Confidential & Proprietary CPC nâng cao Tăng số lượt chuyển đổi kiểm soát giá thầu CPC tối đa Khi nên sử dụng Muốn thúc đẩy nhiều lượt chuyển đổi trì kiểm sốt giá thầu từ khóa Bước đầu tìm hiểu tự động hóa giá thầu Kiểm soát giá thầu sở Đấu giá theo thời gian thực Dành cho chiến dịch Tìm kiếm, Hiển thị Mua sắm Có số lượng chuyển đổi Confidential & Proprietary Tối đa hoá lượt chuyển đổi Thúc đẩy nhiều chuyển đổi phạm vi ngân sách định Khi nên sử dụng Muốn thúc đẩy nhiều lượt chuyển đổi Chiến dịch nhận >=15 chuyển đổi 30 ngày qua Chiến dịch bị giới hạn ngân sách có tỷ lệ hiển thị 90% Thuật tốn liên tục học từ hành vi người dùng để đảm bảo đưa giá thầu xác thời gian thực Tiết kiệm thời gian khơng cịn phải đốn thực tối ưu hóa giá thầu Hiện dành cho chiến dịch Tìm kiếm Confidential & Proprietary CPA mục tiêu Thúc đẩy nhiều chuyển đổi mà không vượt CPA định Khi nên sử dụng Muốn thúc đẩy nhiều lượt chuyển đổi với mức CPA cụ thể Được đề xuất chuyển qua phương thức đấu thầu CPA mục tiêu Thuật toán liên tục học từ hành vi người dùng để đảm bảo đưa giá thầu xác thời gian thực Tiết kiệm thời gian khơng cịn phải đốn thực tối ưu hóa giá thầu Dành cho chiến dịch Tìm kiếm, Hiển thị video (Trueview thúc đẩy hành động) Confidential & Proprietary Vì lại chọn Đấu thầu thông minh? Làm việc nhanh Làm việc thông minh Gặt hái nhiều thành Confidential & Proprietary GỢI Ý: Bạn xem lợi ích Đấu thầu thơng minh trang Đề Xuất (Cơ Hội) AdWords! Confidential & Proprietary Các lỗi thường gặp Confidential & Proprietary lỗi thường gặp áp dụng báo cáo Đấu thầu thông minh Dùng CPA đặt mức mục tiêu thấp Kết luận hiệu chiến lược đấu thầu giai đoạn học Cần đảm bảo đặt mức CPA phù hợp! Sử dụng CPA khứ giá trị mang lại để tính CPA mục tiêu Đây thuật tốn sử dụng cơng nghệ máy học, nên có nhiều liệu thời gian học, hệ thống tiên đốn xác Thơng thường tuần để đạt trạng thái ổn định, ngắn dài tuỳ thuộc vào lượng liệu chuyển đổi Thiết lập chuyển đổi khơng xác Hệ thống tự động tối ưu để mang lại chuyển đổi mà bạn thiết lập, nên cần sử dụng chuyển đổi mang lại hiệu thực tế Ngoài ra, cần ý đến chuyển đổi có độ chậm trễ cao để khơng bỏ sót Confidential & Proprietary lỗi thường gặp áp dụng báo cáo Đấu thầu thông minh Phân tích số khơng xác Bị hạn chế ngân sách Thay đổi chiến dịch thường xuyên Nếu chiến dịch sử dụng CPA Mục tiêu, nên phân tích theo CPA số mà chiến lược đấu thầu tối ưu Cần đảm bảo ngân sách đủ để thuật tốn đấu thầu tìm nhiều chuyển đổi mức giá mục tiêu (nên 10x CPA Mục tiêu) Hệ thống thêm 1-2 tuần để điều chỉnh cho thay đổi thêm từ khoá, mẫu quảng cáo, trang đích *Khơng áp dụng cho Tối đa hố số chuyển đổi Confidential & Proprietary Khơng cần phải điều chỉnh giá thầu cho thiết bị, vị trí, danh sách khách hàng, vv Hệ thống tự động điều chỉnh Confidential & Proprietary GỢI Ý: 1) Sử dụng giá CPA Mục tiêu đề xuất bắt đầu chiến dịch Khi chiến dịch chạy ổn định, cần giảm CPA Mục tiêu, nên giảm tối đa 10% lần để giảm độ biến động 2) Chú ý đến giai đoạn máy học - Hệ thống cần thời gian để học mang lại hiệu mong đợi Confidential & Proprietary goo.gl/LYxdKN thank you~! Confidential + Proprietary Lợi tức mục tiêu chi tiêu quảng cáo (ROAS) Confidential + Proprietary