Bản kế hoạch cho chiến lược video marketing

Bản kế hoạch cho chiến lược video marketing Bởi Nickel City Graphics LLC Mục lục Lời dẫn Xác định khách hàng mục tiêu Xác định thông điệp Xác định dạng thức video Xác định lịch trình sản xuất video Đặt số mục tiêu SMART Lời dẫn Video tiếp tục tạo biến đổi nhanh chóng mạnh mẽ việc tích hợp vào chiến lược marketing doanh nghiệp Trong trường hợp bạn cần số chứng thuyết phục sức mạnh video, số liệu thống kê khiến bạn hứng thú: • Có nhiều gấp bốn lần số khách hàng thích xem video sản phẩm đọc (Animoto, 2015) • Gần 50% số người dùng Internet tìm video liên quan đến sản phẩm hay dịch vụ trước ghé vào cửa hàng.(Google, 2016) Những người mua hàng xem video có nhiều khả mua hàng 1,8 lần so với khách mua sắm không xem video (Animoto, 2015) Đến năm 2019, lưu lượng truy cập video chiếm 80% tổng bổ lưu lượng truy cập Internet toàn người tiêu dùng tồn cầu (SmallBizTrends, 2016) • • Nói đơn giản cơng ty bạn chưa dùng video (hoặc trình bắt đầu dùng video) bạn để lưu lượng, ý vụ bán hàng hàng vào tay đối thủ đấy, người mà dùng video Nickel City Graphics, LLC công ty sản xuất video chuyên môn làm video marketing cho web, nên biết đôi điều việc thảo lập triển khai chiến lược video marketing Bản Thiết kế chi tiết Chiến lược Video Marketing giải thích yếu tố chủ chốt cần có để tạo chiến lược video marketing, kèm theo danh sách kiểm tra để giúp bạn trì thực hướng 01 Xác định khách hàng mục tiêu Nếu câu nói nghe câu nói mn thuở, đấy: Bạn phải biết khách hàng Trước lăn xả vào phát triển video, định cụ thể bạn nhắm đến đối tượng khách hàng Gợi ý: Nếu bạn định dùng từ kiểu ‘bất ai’, khơng phải đáp án đủ cụ thể Dưới số câu hỏi liên quan đến khách hàng để bạn bắt đầu: • • • • • Khách hàng lý tưởng trông (về đặc điểm nhân bản)? Điều khiến họ mua hàng? Họ gặp phải thơng điệp video video bạn đâu? Điều khiến họ chia sẻ truyền thông xã hội? Họ yêu thích nhãn hiệu khác? Bước định chọn kênh mà bạn định dùng để tiếp cận khách hàng mục tiêu Chúng nên khớp với thói quen xem video người mua lý tưởng bạn Ví dụ, người từ 18 đến 24 tuổi khách hàng mục tiêu bạn, câu chuyện Instagram video Snapchat nên phần kế hoạch bạn Nếu khách hàng bạn nghiêng người lớn tuổi hơn, họ dễ thích xem video Facebook Hầu hết chuyên gia marketing coi YouTube kênh bắt buộc phải dùng video marketing qua Internet Xét cho có 1,5 tỉ người dùng hàng tháng Những đối thủ cạnh tranh YouTube Vimeo Wistia cố gắng để cạnh tranh mặt trận video Những kênh quan trọng khác bao gồm website bạn, video liên kết với email video liên kết với truyền thông xã hội (Snapchat, Twitter, Instagram, Pinterest) Video Facebook có bước tiến mạnh mẽ năm 2017 dự đoán từ năm 2018 trở tăng lượng người xem Mỗi kênh video đem đến đường để chuyển video bạn đến tới khách hàng cụ thể Hãy đảm bảo bạn tận dụng công cụ định hướng mục tiêu hiệu Tận dụng tảng Google AdWords tính đến quảng bá có mục tiêu video mà bạn đăng tải lưu trữ YouTube Google Adwords, cho phép xác định mục tiêu địa lý chặt chẽ, điều quan trọng với công ty mà chủ yếu dựa vào vị trí Chẳng hạn nhà hàng cửa tiệm nhỏ bán lẻ, thường xác định khách hàng họ khu vực địa lý hạn chế Google AdWords đem đến loạt công cụ xác định mục tiêu theo nhân khẩu, mặc định đặt đối tượng xem video bạn “all users” (toàn người dùng) Bạn không thực muốn quảng cáo thực phẩm cho người ăn chay đạt hàng triệu lượt xem từ người ăn thịt đâu Thế nên dùng công cụ tinh chỉnh để chọn đối tượng theo nhân khẩu, sở thích, vị trí nhóm liên kết để tiếp cận tối đa đến thị trường mục tiêu bạn Facebook cho phép bạn tạo “đối tượng tùy chỉnh tương tác” (engagement custom audience) kiểu người có nhiều hứng thú với video bạn Thế nên bạn định kiếm thật nhiều lượt xem từ ơng bố Tây Âu mà thích xem Game of Thrones (Trò chơi Vương quyền) ấy, Facebook tự động hiển thị video bạn đến người nhiều 02 Xác định thơng điệp Một bạn xác định – rõ ràng cụ thể - thị trường mục tiêu mình, bạn bắt đầu sáng tạo phát triển thông điệp thân Thông điệp bạn chịu phần lớn trách nhiệm cho việc chiến lược video marketing bạn có hiệu hay không Nghĩ mà xem, không thiếu người hay cơng ty có khả tiếp cận bạn thơng qua video Nhưng ý có hạn – người lại có nhiều thứ bạn xem Video bạn không thành công chúng khơng thể thu hút níu giữ ý thị trường mục tiêu bạn chọn Đây kiểm tra gồm phần mà đề xuất bạn nên thực để mài dũa thông điệp Nó có độc đáo khơng? Nếu thông điệp bạn không mang đến thông tin – hay thơng tin thường thức theo cách khác lạ - điều khiến dừng lại ý đến Đúng thế, có hàng trăm, cịn hàng nghìn video riêng YouTube chủ đề bạn Thế điều chưa ngăn nhiều nhà sản xuất video tìm góc độ độc đáo Nó có giải vấn đề khơng? Khác biệt khác chả có tác dụng đâu thông điệp bạn không hứa hẹn giúp đỡ giải vấn đề Kể vấn đề có đơn giản mà khách hàng bạn thấy chán hay tìm điều để học, để tham gia để tiêu khiển Hãy đảm bảo thông điệp bạn chứa đựng giá trị Nó có đẩy mạnh việc kinh doanh bạn khơng? Hãy cẩn thận Nếu bước làm đà thứ bạn làm thành thuyết trình bán hàng cơng phu thơi Đừng có tính tốn q chuyện thứ bạn làm coi cơng việc cộng đồng – lơi khách hàng giúp họ giải vấn đề mà khơng trình bày bạn hay doanh nghiệp bạn thành giải pháp tiềm Mọi thứ bạn nói làm với video cách nên ngược doanh nghiệp bạn, kể theo cách tinh tế khôn khéo Một bạn kiểm tra ba tiêu chí này, chọn thơng điệp chấm điểm cho thang 0-3 cho tiêu chí Thảo nháp nhiều thông điệp lặp lại tập Hãy bắt đầu với thơng điệp mà có điểm số tổng hợp cao 03 Xác định dạng thức video Giờ nghĩ dạng thức video Nếu bạn tay mơ việc sản xuất video kinh doanh, bạn dễ nghĩ video quảng cáo Mặc dù bạn quảng cáo trọng vào việc kể chuyện Những câu chuyện kể nhiều kiểu video hiệu mà khơng xác quảng cáo, cộng hưởng sâu sắc với người, gồm có: hướng dẫn cách thức, bổ trợ kiến thức, hướng dẫn chung, đánh giá thẩm định, hài kịch ngắn, phim nhái, video mở hộp, video spree/haul (thảo luận việc mua sắm lượng lớn đồ lần), phim hoạt hình ngắn Dưới vài ví dụ quan hệ khán giả dạng thức video Các video dạy cách thức hoàn hảo với khách hàng mà đối mặt với việc lắp ráp phức tạp, đồ nội thất, đồ gá, sản phẩm làm đẹp, trang thiết bị tập fitness, trang thiết bị kinh doanh Những video đơn giản dạy cách thức vài số video xếp hạng cao Internet, kể video cách thắt cà-vạt Những video hài hước thu hút khán giả nhanh thông qua chia sẻ xã hội Nếu tăng trưởng nhanh mục tiêu cơng ty bạn, cân nhắc đến phim nhái, kịch ngắn dạng thức video vui nhộn khác Công ty Blender Blendtec kiếm triệu lượt xem sáu ngày cho video vui nhộn kinh phí Cảnh báo tiết lộ nội dung video: Bạn CÓ THỂ nghiền búp bê Justin Bieber bã máy xay Blendtec Nhưng video hậu trường thích hợp để xây dựng uy tín, với khách hàng B2B, người hoài nghi người mua hàng xem hình Hãy cho khách hàng bạn nhìn vận hành cơng tác hàng ngày bạn hay cho họ xem cách sản xuất sản phẩm Video chứng thực nghiên cứu trường hợp biến thể dạng thức Xem video “A Day in the Life” (1 ngày đời) Richard Branson người có ảnh hưởng lớn truyền thơng (media guru) Video hoạt ảnh (animation/motion) có tác dụng với khách hàng mà cần giáo dục hay động lực khuyến khích Đối tượng người xem bao gồm khách hàng mới, nhân viên mới, học sinh sinh viên, nhân viên kinh doanh blogger Cơng ty phân tích Internet Ookla dùng video hoạt ảnh để giới thiệu thân họ với người dùng công nghệ 04 Xác định lịch trình Bước đơn giản toàn cấu trúc quán Đơn giản dễ Tuy nhiên, phát triển lịch trình tn thủ có lẽ bước thiết yếu để đến chiến lược video marketing thành công Đây lúc kỷ luật phát huy tác dụng Có nhiều người doanh nghiệp có ý tưởng sáng tạo, sản phẩm xuất sắc, câu chuyện tuyệt vời nhiều người (khách hàng, đối tác ) sẵn lịng nâng cao tín nhiệm họ gia tăng khả họ để kể câu chuyện hút thơng qua video Điều thấy nhiều người (hay doanh nghiệp hay phòng ban,…) mà sẵn lòng tạo lập kế hoạch tuân thủ Đặc biệt giai đoạn triển khai ban đầu chiến lược video marketing, kết ln khơng nhiều hay dễ thấy Vì – sau hồn thiện khách hàng mục tiêu, thơng điệp dạng thức video – tin tưởng chiến lược tuân theo lịch trình tuyệt đối quan trọng Bắt đầu việc xác định kết mong muốn tối thiểu bạn Nói cách khác, kết quán tối thiểu bạn thấy hài lịng? Có phải video tuần khơng? Một video tháng? Bắt đầu mục tiêu bảo thủ khơng Dù có chọn mục tiêu tuân thủ Tốt bạn nên đặt mục tiêu bảo thủ đạt tự tin q trình thực theo thời gian Thế tốt nhiều so với cảm thấy chán nản thối chí ngột ngạt đè nén liên tục không đạt chuẩn mực mà bạn đề Thêm phát kết đạt dễ dàng bạn tưởng, bạn ln ln gia tăng kết theo lịch trình Từ phối hợp với thành viên nhóm bạn định xem cần phải hoàn thành nhiệm vụ để xuất video Sau đó, triển khai thơi Đừng để hoàn hảo kẻ thù điều tốt Như khiến bạn chẳng muốn làm Theo thời gian bạn rút nhiều kinh nghiệm Video bạn hay bạn thấy kết tốt Cách để đến đích thực sản xuất video theo lịch trình đặn thường xuyên Chúc may mắn! 05 Đặt số Mục tiêu SMART Việc triển khai chiến lược video marketing đem đến niềm vui, giả định bạn làm mục đích tạo loại kết Do vậy, bắt đầu với kết cục đầu trước Điều cần phải diễn để bạn coi nỗ lực thành công? Chúng đề nghị bạn nên đặt mục tiêu SMART Chúng gồm có: Specific/Cụ thể (xác định rõ ràng mục tiêu) Measurable/Đo kiểm (có thể đo kiểm mục tiêu tiến độ thực mục tiêu) Achievable/Khả thi (mục tiêu thực thực tế) Relevant/Phù hợp (mục tiêu thống với chiến lược marketing bạn) Timely/Đúng thời điểm (mục tiêu giới hạn khung thời gian cụ thể) Ví dụ: Tăng 50% lưu lượng truy cập web trung bình hàng tháng từ kênh YouTube đến cuối năm 2019 Cụ thể - Không nhầm lẫn nội dung mục tiêu (lưu lượng truy cập web) Đo kiểm – Dễ tính tốn số khách ghé web Khả thi - Tăng 50% giai đoạn 18-24 tháng mục tiêu thực tế Phù hợp - Tăng lưu lượng truy cập web từ YouTube kết video marketing mong muốn Đúng thời điểm – Phải hoàn thành mục tiêu vào thời điểm cuối năm 2019 06 Phiếu công tác lập kế hoạch cho video Xác định khách hàng mục tiêu bạn _ _ Xác định thông điệp bạn _ _ Xác định dạng thức video bạn _ _ Xác định lịch trình bạn _ _ Đặt số mục tiêu SMART _ _ Bạn có kiểu người ‘phải viết xuống’ hay không? In trang Cảm ơn Nếu bạn có thắc mắc, muốn liên lạc với chúng tôi, click logo bên