BÁO CÁO TÓM TẮT ĐỀ ÁN TIẾP TỤC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÁC SẢN PHẨM CHỦ LỰC TỈNH HƯNG YÊN GIAI ĐOẠN 2020 – 2025, ĐỊNH HƯỚNG ĐẾN NĂM 2030

ỦY BAN NHÂN DÂN TỈNH HƯNG YÊN SỞ CÔNG THƯƠNG BÁO CÁO TÓM TẮT ĐỀ ÁN TIẾP TỤC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÁC SẢN PHẨM CHỦ LỰC TỈNH HƯNG YÊN GIAI ĐOẠN 2020 – 2025, ĐỊNH HƯỚNG ĐẾN NĂM 2030 Hưng Yên – 2020 MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU .5 Sự cần thiết xây dựng đề án Căn xây dựng đề án Mục tiêu đề án 3.1 Mục tiêu chung 3.2 Mục tiêu cụ thể Đối tượng phạm vi đề án 4.1 Đối tượng 4.2 Phạm vi Chương 1: TỔNG QUAN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU I Tổng quan tình hình xây dựng phát triển thương hiệu Tình hình nghiên cứu kinh nghiệm nước ngoài: Hoạt động xây dựng thương hiệu sản phẩm cộng đồng mang dẫn địa lý (CDĐL) số sản phẩm giới 2.1.Thái Lan 2.2 Indonexia Hoạt động xây dựng thương hiệu sản phẩm nước: Tình hình hoạt động xây dựng thương hiệu tỉnh Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu cho sản phẩm giới 5.1 Kinh nghiệm việc đặt tên cho thương hiệu 5.2 Kinh nghiệm việc đổi hình ảnh nhãn hiệu Thực tiễn kinh nghiệm xây dựng thương hiệu từ số sản phẩm nước 6.1 Kinh nghiệm xây dựng phát triển thương hiệu gạo Việt Nam: 6.2 Xây dựng bảo hộ thương hiệu sản phẩm chè Shan Tuyết Mộc Châu Bài học kinh nghiệm xây dựng phát triển thương hiệu sản phẩm Việt Nam II Khái niệm bước xây dựng thương hiệu 10 Các khái niệm 10 Các bước xây dựng thương hiệu sản phẩm 10 2.1 Đối với thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu cá nhân 10 2.2 Đối với thương hiệu cộng đồng (nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận, dẫn địa lý) 10 Vai trò thương hiệu 11 Chương 2: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÁC SẢN PHẨM CHỦ LỰC TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH HƯNG YÊN GIAI ĐOẠN 2015-2019 .11 I Khái quát sản phẩm chủ lực 11 Khái niệm sản phẩm chủ lực 11 Một số tiêu chí xác định sản phẩm chủ lực 11 II Thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm chủ lực tỉnh Hưng Yên giai đoạn 2015-2019 11 Thực trạng sản xuất kinh doanh nhóm hàng nơng sản 11 Thực trạng sản xuất kinh doanh nhóm hàng tiểu thủ cơng nghiệp 12 III Thực trạng hoạt động phát triển thương hiệu sản phẩm chủ lực tỉnh Hưng Yên 12 Về xây dựng thương hiệu 12 Về phát triển quảng bá thương hiệu 13 Về quản lý nhà nước phát triển thương hiệu 13 IV Đánh giá chung công tác phát triển thương hiệu 13 Những kết đạt 13 Một số tồn tại, hạn chế 13 CHƯƠNG 3: QUAN ĐIỂM, NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÁC SẢN PHẨM CHỦ LỰC TỈNH HƯNG YÊN GIAI ĐOẠN 2020-2025, ĐỊNH HƯỚNG ĐẾN NĂM 2030 14 I Quan điểm phát triển 14 II Nội dung phát triển thương hiệu sản phẩm chủ lực tỉnh đến năm 2025 14 Danh mục sản phẩm chủ lực xây dựng thương hiệu theo năm 14 Quảng bá phát triển thương hiệu 15 Chương trình hoạt động để thực đề án 16 Nội dung hỗ trợ xây dựng thương hiệu kết đạt 17 Dự kiến sản phẩm kết đạt 18 III Định hướng 2025 – 2030 19 Quan điểm yêu cầu việc định hướng thực Đề án giai đoạn 2025 2030 19 Đề xuất danh mục định hướng thực Đề án giai đoạn 2025-2030 20 V Tổng hợp kinh phí thực Đề án giai đoạn 2020 - 2025 21 Chương 4: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP THỰC HIỆN 21 I Các giải pháp 21 Giải pháp sách 21 Giải pháp chuyên môn, tổ chức 22 2.1 Phương án tổ chức triển khai 22 2.2 Giải pháp chuyên môn 22 Giải pháp tài chính, chuyển giao sau Đề án kết thúc 22 3.1 Giải pháp tài 22 3.2 Giải pháp chuyển giao 22 Giải pháp khác 23 4.1 Giải pháp truyền thông 23 4.2 Giải pháp phối hợp quản lý 23 Dự báo rủi ro giải pháp phòng ngừa 23 5.1 Về rủi ro: 23 5.2.Giải pháp khắc phục: 24 Dự kiến hiệu kinh tế - xã hội 24 6.1 Hiệu kinh tế: 24 6.2 Hiệu xã hội: 24 II Tổ chức thực 25 Sở Công Thương 25 Sở Nông nghiệp Phát triển nông thôn 25 Sở Khoa học Công nghệ 25 Sở Kế hoạch Đầu tư 26 Sở Tài 26 Sở Thông tin Truyền thông, Đài Phát Truyền hình 26 Các tổ chức Đoàn thể Liên minh Hợp tác xã tỉnh 25 Ủy ban nhân dân huyện, thành phố 25 Các đơn vị liên quan 26 III Kiến nghị 26 PHẦN MỞ ĐẦU Sự cần thiết xây dựng đề án Nhằm mục đích nghiên cứu có hệ thống, đồng hoạt động xây dựng phát triển thương hiệu sản phẩm mang địa danh, sản phẩm hàng hóa khác tỉnh, đặc biệt sản phẩm chủ lực lĩnh vực nông nghiệp, sản phẩm làng nghề, làng nghề truyền thống Trên sở đưa đánh giá tổng quan công tác xây dựng, phát triển thương hiệu sản phẩm mạnh tỉnh; đề xuất nhiệm vụ, giải pháp cụ thể để xây dựng, phát triển thương hiệu; thông qua việc lựa chọn nhóm sản phẩm hàng hóa chủ lực tỉnh để hỗ trợ xây dựng phát triển thương hiệu nhằm nâng cao khả cạnh tranh, hội nhập thành công vào thị trường khu vực giới,… Căn xây dựng đề án Luật Tổ chức Chính quyền địa phương ngày 19 tháng năm 2015 Luật Sở hữu trí tuệ số 50/QH11 ngày 29 tháng 11 năm 2005; Luật Sửa đổi, bổ sung số điều Luật Sở hữu trí tuệ số 36/QH12 ngày 19 tháng năm 2009 Nghị định số 83/2010/NĐ-CP ngày 24 tháng 05 năm 2018 Chính phủ sách khuyến nơng Nghị định số 45/2012/NĐ-CP ngày 21 tháng năm 2012 Chính phủ khuyến cơng; Thông tư số 28/2018/TT-BTC ngày 28 tháng năm 2018 Bộ Tài hướng dẫn lập, quản lý, sử dụng kinh phí khuyến cơng Quyết định số 899/QĐ-TTg ngày 10 tháng năm 2013 Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Đề án tái cấu ngành nông nghiệp theo hướng nâng cao giá trị gia tăng phát triển bền vững Thông tư liên tịch số 27/2015/TTLT-BKHCN-BTC ngày 31 tháng 12 năm 2015 Bộ Khoa học Cơng nghệ, Bộ Tài ban hành Quy định khốn chi thực nhiệm vụ khoa học cơng nghệ sử dụng ngân sách nhà nước Thông tư số 36/2013/TT-BCT ngày 27 tháng 12 năm 2013 Bộ Công Thương quy định việc xây dựng kế hoạch, tổ chức thực quản lý kinh phí khuyến cơng quốc gia; Thông tư số 17/2018/TT-BCT ngày 10 tháng năm 2018 Bộ Công Thương sửa đổi, bổ sung số điều Thông tư số 36/2013/TT-BCT ngày 27 tháng 12 năm 2013 Nghị Đại hội Đảng tỉnh Hưng Yên khóa XVIII (nhiệm kỳ 2015 2020) Căn Quyết định số 2260/QĐ-UBND, ngày 19/10/2016 UBND tỉnh Hưng yên phê duyệt chiến lược phát triển khoa học Công nghệ tỉnh Hưng Yên giai đoạn 2016 – 2025; Nghị 06-NQ/TU ngày 27/6/2016 Tỉnh ủy Chương trình phát triển nơng nghiệp theo hướng cơng nghiệp hóa, đại hóa, giá trị gia tăng cao, bền vững gắn với xây dựng nông thôn tỉnh Hưng Yên giai đoạn 2016-2020, định hướng 2030; Quyết định số 490/QĐ-CP năm 2018 Phê duyệt Chương trình xã phường sản phẩm OCOP; Nghị định số 39/2018/NĐ-CP ngày 11/03 năm 2018 Quy định chi tiết số điều Luật hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ vừa ; Quyết định số 380/QĐ-UBND ngày 26 tháng 01 năm 2018 UBND tỉnh Hưng Yên việc phê duyệt Quy hoạch tổng thể phát triển du lịch tỉnh Hưng Yên đến năm 2025, tầm nhìn đến năm 2030; Căn Quyết định số 24/2016/QĐ-UBND ngày 30/11/2016 Ủy ban nhân tỉnh Hưng Yên việc ban hành Quy định, định mức, xây dựng, phân bổ dự toán toán kinh phí nhiệm vụ Khoa học Công nghệ cấp tỉnh sử dụng ngân sách nhà nước địa bàn tỉnh Hưng Yên; Căn Quyết định số 2738/QĐ-UBND ngày 04 tháng 12 năm 2019 UBND tỉnh Hưng Yên việc phê duyệt đề cương dự toán đề án “tiếp tục phát triển thương hiệu sản phẩm chủ lực tỉnh Hưng Yên giai đoạn 2020 – 2025, định hướng đến năm 2030; Các Quy hoạch, kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội lĩnh vực có liên quan địa bàn tỉnh Mục tiêu đề án 3.1 Mục tiêu chung - Hệ thống hóa sở lý luận thương hiệu xây dựng thương hiệu cho tổ chức, cá nhân có sản phẩm; - Khảo sát đánh giá thực trạng ảnh hưởng đến phát triển thương hiệu bao gồm nghiên cứu ngành kinh doanh; - Thúc đẩy sản phẩm chủ lực tỉnh phát triển hiệu bền vững - Tập trung phát triển thương hiệu số sản phẩm chủ lực, có tính cạnh tranh tỉnh thị trường 3.2 Mục tiêu cụ thể - Lựa chọn hỗ trợ tiếp tục phát triển thương hiệu cho tối thiểu 10 sản phẩm lĩnh vực: sản phẩm nông nghiệp, sản phẩm làng nghề, làng nghề truyền thống mạnh tỉnh; - Lựa chọn hỗ trợ phát triển thương hiệu cho 05 sản phẩm nông nghiệp, công nghiệp nông thôn, làng nghề danh mục OCOP tỉnh Hưng Yên năm 2019 chưa đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ; - Trợ giúp địa phương, doanh nghiệp, Hợp tác xã, sở sản xuất địa bàn tỉnh xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm thị trường - Lựa chọn sản phẩm xác lập quyền Sở hữu trí tuệ góp phần tạo giá trị vững sản xuất, giúp tăng lực cạnh tranh, nâng cao hiệu sản xuất, - Nâng cao giá trị cho hàng hóa, mang lại thu nhập cao ổn định cho người sản xuất - Xây dựng phát triển thương hiệu số sản phẩm chủ lực, có tính cạnh tranh tỉnh thị trường - Tập huấn nâng cao nhận thức xây dựng thương hiệu sản phẩm cho đối tượng liên quan địa bàn tỉnh tham gia (dự kiến 15 lớp/1 năm) - Tổ chức hội thảo tìm giải pháp phát triển sản phẩm chủ lực tỉnh, (mỗi sản phẩm tổ chức tối thiểu 01 cuộc) - Tuyên truyền đến khoảng 4.000 lượt đối tượng (cán quản lý nhà nước, doanh nghiệp, hợp tác xã, sở sản xuất kinh doanh địa bàn tỉnh) vai trò, giá trị cách thức xây dựng, phát triển thương hiệu - Tư vấn chiến lược quản trị, kế hoạch xây dựng khai thác thương hiệu cho sản phẩm tỉnh thí điểm thực hoạt động truyền thông nhằm tăng độ nhận biết, yêu mến tạo độ phủ thương hiệu tới người tiêu dùng, đồng thời củng cố vị thương hiệu thị trường Đối tượng phạm vi đề án 4.1 Đối tượng Sản phẩm mạnh lĩnh vực nơng nghiệp, sản phẩm làng nghề, tiểu thủ công nghiệp – công nghiệp nông thôn tỉnh Hưng Yên; Các tổ Hợp tác, Hợp tác xã, Liên hiệp Hợp tác xã, Doanh nghiệp, Hộ kinh doanh, Hội, Hiệp hội địa bàn tỉnh có sản phẩm phù hợp 4.2 Phạm vi - Về thời gian: Đề án thực giai đoạn 2020 – 2025 định hướng 2030 - Về không gian: Trên địa bàn tỉnh Hưng Yên CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU I Tổng quan tình hình xây dựng phát triển thương hiệu Tình hình nghiên cứu kinh nghiệm nước Hoạt động nghiên cứu, xây dựng gìn giữ thương hiệu sản phẩm câu hỏi lớn nhiều tổ chức, cá nhân quan quản lý, dù quy mô lớn hay nhỏ sản phẩm tồn thời gian hữu hạn, thương hiệu lại tồn lâu dài nhiều so với sản phẩm Những học giả đề cập đến tầm quan trọng thương hiệu Allison Uhl (1964), Gardner Levy (1955), nhiên đến thập niên 90 kỷ trước nghiên cứu áp dụng thực tiễn việc xây dựng thương hiệu quan tâm mạnh mẽ, Aaker (1992), Keller (1998) Hoạt động xây dựng thương hiệu sản phẩm cộng đồng mang dẫn địa lý (CDĐL) số sản phẩm giới 2.1.Thái Lan Quốc hội Thái Lan đưa dự luật CDĐL vào thảo, đó, Chính phủ tiến hành chương trình nhằm tạo tiền đề cho việc áp dụng quy định thương hiệu sở hữu trí tuệ Với chương trình này, Thái Lan có 1000 sản phẩm từ 75 tỉnh thành khác sản xuất tiêu thụ qua kênh hỗ trợ Chính Phủ 2.2 Indonexia Q trình tiến hành áp dụng bảo hộ CDĐL Indonexia bối cảnh giống với Việt Nam Đó mơi trường thể chế chưa hoàn chỉnh, quy định CDĐL đề cập đến Luật Nhãn hiệu số 15 năm 2001, nhiên lại chưa có quy chế cụ thể bước tiến hành xây dựng CDĐL Mặc dù việc áp dụng CDĐL Indonexia chưa phát huy hiệu bước tiến hành khó khăn cho Việt Nam học kinh nghiệm quý Hoạt động xây dựng thương hiệu sản phẩm nước: Trong tiến trình tồn cầu hóa sâu rộng nay, lực cạnh tranh vượt trội yếu tố định thành công sản phẩm doanh nghiệp thị trường Để tạo vượt trội hay khác biệt so với đối thủ cạnh tranh, thương hiệu doanh nghiệp coi thể toàn diện tập trung mạnh doanh nghiệp, hình thành qua thời gian sở cam kết mạnh mẽ doanh nghiệp với khách hàng Thương hiệu ngày thừa nhận loại tài sản vơ hình q giá, uy tín doanh nghiệp đồng thời thể niềm tin khách hàng sản phẩm doanh nghiệp thân doanh nghiệp Tình hình hoạt động xây dựng thương hiệu tỉnh Những năm gần đây, UBND tỉnh Hưng Yên quan tâm đến việc phát triển sản phẩm mạnh tỉnh thơng qua Chương trình phát triển tài sản trí tuệ tỉnh Hưng Yên 2017-2020, đề án xã phường sản phẩm OCCOP Đặc biệt Sở Công Thương tỉnh Hưng Yên hàng năm thông qua hoạt động hỗ trợ in ấn bao bì, tem nhãn, tổ chức hội chợ, lễ hội nhằm quảng bá giới thiệu sản phẩm Tuy nhiên, thương hiệu dừng lại số sản phẩm mang tính cá biệt, chủ yếu sản phẩm nơng nghiệp, đồng thời, hầu hết thương hiệu sản phẩm dừng mức xác lập quyền sở hữu trí tuệ xây dựng cơng tác quản lý Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu cho sản phẩm giới 5.1 Kinh nghiệm việc đặt tên cho thương hiệu Trong trình xây dựng nhãn hiệu việc lựa chọn tên phù hợp cho sản phẩm cơng việc khơng đơn giản Chính mà doanh nghiệp coi nhẹ hay tùy tiện việc 5.2 Kinh nghiệm việc đổi hình ảnh nhãn hiệu Bên cạnh việc lựa chọn tên sản phẩm, đổi hình ảnh nhãn hiệu đem lại cho sức mạnh mới, sức hấp dẫn để khuyến khích người tiêu dùng chọn lựa Làm hình ảnh nhãn hiệu có nhiều cách tất hướng đến mục đích đem lại tăng trưởng cho doanh nghiệp Có nhiều biện pháp khác để cách tân nhãn hiệu sản phẩm, kể từ thay đổi nhỏ Thực tiễn kinh nghiệm xây dựng thương hiệu từ số sản phẩm nước 6.1 Kinh nghiệm xây dựng phát triển thương hiệu gạo Việt Nam Vấn đề xây dựng phát triển thương hiệu gạo Việt Nam quan tâm từ lâu, phải tới năm gần có chương trình quy mơ triển khai kết có số doanh nghiệp địa phương bắt đầu gây dựng thương hiệu gạo uy tín thị trường ngồi nước Có thể thấy, gạo Việt Nam có thương hiệu mạnh nước ta ln giữ vững vị trí thứ hai xuất gạo giới Trong giới có nhiệu thương hiệu gạo tiếng gạo Hoa Lài, gạo thơm Jasmines, gạo Cao Đắc Ma li nghe nói tới thương hiệu người tiêu dùng nghĩ đến xuất xứ chúng từ Thái Lan Ấn Độ Thị trường gạo nội địa Việt Nam tràn ngập thương hiệu gạo Tám Thái, Tám Đài Loan nhập trực tiếp từ Thái Lan, Đài Loan Trong đó, hầu hết gạo Việt Nam xuất khơng thương hiệu sau hãng nước ngồi đóng gói bao bì mang thương hiệu họ 6.2 Xây dựng bảo hộ thương hiệu sản phẩm chè Shan Tuyết Mộc Châu Từ đăng bạ, sản phẩm chè Shan chưa sử dụng thương hiệu dạng tên gọi xuất xứ với nguyên nhân sau: - Theo Cục SHTT, hệ thống kiểm sốt Cơng ty chè chưa có hệ thống kiểm tra chất lượng đáp ứng đòi hỏi quy định TGXX - Cũng thời gian Trung tâm KCS chè tiến hành soạn thảo quy chế chất lượng kiểm soát chất lượng chưa Bộ NN & PTNT, Chính phủ định thẩm định cơng nhận - Trình độ cán bộ, người dân thấp chưa sát với cơng việc hồn tất thủ tục thương hiệu sản phẩm Bài học kinh nghiệm xây dựng phát triển thương hiệu sản phẩm Việt Nam - Trong điều kiện sản xuất nước ta, việc xây dựng thương hiệu việc làm dễ dàng Tuy nhiên, có đường xây dựng thương hiệu chấm dứt điệp khúc “được mùa rớt giá, mùa giá" - Để tạo dựng thương hiệu mạnh, định vị thị trường nước, phải tạo sản phẩm tốt, ổn định mặt số lượng chất lượng - Cần phải thiết lập mơ hình, tổ chức theo hướng trang trại, hợp tác xã tổ hợp tác - Tăng cường quản lý, kiểm soát nguồn đầu vào, quy trình sản xuất, ứng dụng khoa học quản lý sản xuất, chế biến - Cần trọng đến công đoạn tạo giá trị gia tăng cho sản phẩm, đặc biệt tính chuyên biệt sản phẩm cho phân khúc nhu cầu riêng biệt đầu tư cần thiết cho mẫu mã, bao bì, thời hạn giao hàng, tính chun nghiệp truyền thông, đối thoại với người tiêu dùng - Phân phối sản phẩm rộng rãi kịp đáp ứng nhu cầu thị trường kết hợp nhà phân phối trung gian - Tăng cường liên kết nhà (nhà nông, hợp tác xã/doanh nghiệp, nhà khoa học, nhà nước) nhằm nâng cao giá trị đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm - Nhà nước cần có sách hỗ trợ, khuyến khích tham gia doanh nghiệp vào lĩnh vực phát triển sản phẩm nông nghiệp – công nghiệp nông thôn II Khái niệm bước xây dựng thương hiệu Các khái niệm Thương hiệu tập hợp cảm nhận khách hàng công ty, sản phẩm hay dịch vụ với đầy đủ khía cạnh: mơ tả nhận diện (brand identities), giá trị (brand values), thuộc tính (brand attributes), cá tính (brand personality) Về mặt nhận diện, thương hiệu tên hay dấu hiệu giúp nhận biết sản phẩm Một thương hiệu thành công đánh dấu sản phẩm có lợi cạnh tranh bền vững Các bước xây dựng thương hiệu sản phẩm 2.1 Đối với thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu cá nhân - Bước 1: Nghiên cứu giá trị tảng: - Bước 2: Nghiên cứu môi trường cạnh tranh, hội thị trường: - Bước 3: Nghiên cứu khách hàng công chúng mục tiêu - Bước 4: Xây dựng sứ mệnh tầm nhìn thương hiệu - Bước 5: Xây dựng hệ thống giá trị cốt lõi - Bước 6: Đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ (thương hiệu) Cá biệt hóa/cá nhân hóa thương hiệu 2.2 Đối với thương hiệu cộng đồng (nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận, dẫn địa lý) - Bước 1: Đánh giá tiềm sản phẩm, xác định tính cấp thiết nhu cầu xây dựng thương hiệu cho sản phẩm; - Bước 2: Điều tra, khảo sát, thu thập thông tin trạng sản phẩm, làm xây dựng thương hiệu; - Bước 3: Xây dựng hồ sơ đăng ký thương hiệu theo quy định Pháp luật; - Bước 4: Đăng ký bảo hộ thương hiệu Cục Sở hữu trí tuệ; - Bước 5: Xây dựng công cụ quản lý thương hiệu; - Bước 6: Xây dựng công cụ truy xuất nguồn gốc sản phẩm quản lý q trình lưu thơng sản phẩm thị trường; 10 - Các dự án hỗ trợ quan quản lý Nhà nước Trung ương Địa phương diễn thời gian định, dự án giai đoạn triển khai sản phẩm hỗ trợ đồng hiệu quả, công tác xây dựng nhãn hiệu xúc tiến thương mại phát huy hiệu Khi dự án kết thúc, chuỗi giá trị sản phẩm thiếu hỗ trợ kinh phí, gián đoạn phần thương mại sản phẩm, đặc biệt tem, nhãn bao bì sản phẩm công tác truyền thông, quảng bá, khiến hiệu nhãn hiệu không phát huy đầy đủ, sản phẩm phát triển chưa với tiềm - Tư thị trường sản phẩm nhiều tổ chức, cá nhân sản xuất kinh doanh sản phẩm nông sản chủ lực chưa sát với thực tế, chưa nhanh nhạy nắm bắt thị trường tâm lý người tiêu dùng, khiến phát triển sản phẩm chưa có bước ổn định lâu dài, tăng trưởng lượng chưa đưa tới thay đổi chất - Công tác quy hoạch vùng sản xuất kế hoạch sản xuất số sản phẩm chủ lực manh mún, chưa thành lập nhiều vùng sản xuất tập trung, đáp ứng số lượng chất lượng yêu cầu thị trường - Người sản xuất kinh doanh sản phẩm chủ lực chưa tiếp cận sâu với kiến thức sở hữu trí tuệ, nhãn hiệu chuỗi giá trị sản phẩm chủ lực, chưa tận dụng hết giá trị nhãn hiệu khai thác sản phẩm Thực trạng sản xuất kinh doanh nhóm hàng tiểu thủ công nghiệp Hưng Yên vùng đất giàu truyền thống văn hóa dân tộc, mang đậm nét dân gian vùng đất trăm nghề như: Nghề gốm, đồ gỗ mỹ nghệ, gò đúc đồng, chế biến tinh bột nghệ, hoa cảnh, cây, sản phẩm ẩm thực Hiện nay, địa bàn tỉnh có 55 làng nghề, có có 37 làng nghề cơng nhận (trong 08 làng nghề truyền thống) hoạt động huyện, thị xã, thành phố huyện: Văn Lâm có làng nghề; TX Mỹ Hào có làng nghề; Khối Châu, Văn Giang huyện có làng nghề; Tiên Lữ, TP Hưng Yên huyện, TP có làng nghề; Yên Mỹ, Kim Động huyện có làng nghề; Phù Cừ có làng nghề; Ân Thi có làng nghề Các làng nghề hoạt động theo nhóm nghề khác nhau, đó: Chế biến, bảo quản nơng, lâm, thủy sản: 11 làng; Sản xuất hàng thủ công mỹ nghệ: 04 làng; Xử lý, chế biến nguyên vật liệu phục vụ sản xuất ngành nghề nông thôn: 02 làng; sản xuất đồ gỗ, mây tre đan, gốm sứ, thủy tinh, dệt may, sợi, thêu ren, đan lát, khí nhỏ: 17 làng; sản xuất kinh doanh sinh vật cảnh: 02 làng nghề III Thực trạng hoạt động phát triển thương hiệu sản phẩm chủ lực tỉnh Hưng Yên Về xây dựng thương hiệu Theo tổng hợp Sở Khoa học Công nghệ, giai đoạn 2008 2018 tồn tỉnh có 17 sản phẩm mang tên địa danh bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ, gồm: Nhãn lồng Hưng Yên, quất cảnh Văn Giang, tương Bần, chuối tiêu hồng Khối Châu, gà Đơng Tảo, vải lai chín sớm Phù Cừ, mật ong hoa nhãn Hưng Yên, chạm bạc Huệ Lai, rượu Lạc Đạo, rượu Trương Xá, cam Quảng 12 Châu, cam Văn Giang, cam Đồng Thanh, nghệ Chí Tân, đúc đồng Lộng Thượng, hoa cảnh Xuân Quan, hương Cao Thôn Năm 2019, tỉnh tiếp tục hỗ trợ số sản phẩm đặc thù khác để đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ như: Long nhãn Hưng Yên, cam Hưng Yên, bánh tẻ Phụng Công, vải trứng Hưng Yên, gạo nếp thơm Hưng Yên Về phát triển quảng bá thương hiệu Nhãn hiệu nông sản mạnh tỉnh cơng nhận sở hữu trí tuệ gồm: dẫn địa lý Nhãn lồng Hưng Yên, nhãn hiệu chứng nhận chuối tiêu hồng Khoái Châu, vải lai chín sớm Phù Cừ, mật ong hoa nhãn Hưng Yên, rượu Lạc Đạo, rượu Trương Xá, nghệ Chí Tân; 10 nhãn hiệu tập thể quất cảnh Văn Giang, tương Bần, gà Đông Tảo, chạm bạc Huệ Lai, đúc đồng Lộc Thượng, cam Quảng Châu, cam Văn Giang, cam Đồng Thanh, hoa cảnh Xuân Quan, hương Cao Thôn Về quản lý nhà nước phát triển thương hiệu Theo Luật Sở hữu trí tuệ năm 2005 Luật sửa đổi bổ sung năm 2009, sản phẩm đặc trưng địa phương có mang tên địa danh, quyền đứng tên đăng ký sở hữu phải tỉnh cho phép Thời gian qua, HTX hay HND tỉnh ủy quyền chủ thể quản lý Hiện tại, việc quản lý sử dụng nhãn hiệu mang tên địa danh nhiều lúng túng thiếu kinh nghiệm tổ chức triển khai, quản lý cấp quyền sử dụng nhãn hiệu Bên cạnh khó khăn việc kiểm soát chất lượng thị trường; kinh nghiệm, kỹ truyền thông, quảng bá giới thiệu sản phẩm, kinh phí hoạt động… IV Đánh giá chung công tác phát triển thương hiệu Những kết đạt - Các sở sản xuất kinh doanh nhận thức lợi ích thương hiệu sản phẩm mang lại có biện pháp nhằm xây dựng phát triển thương hiệu sản phẩm - Nhờ sách khuyến cơng tỉnh, huyện số chương trình, Đề án địa bàn, sở sản xuất kinh doanh không ngừng phát triển, tạo công ăn việc làm cho phần lớn hộ gia đình địa bàn tỉnh Hưng Yên - Cùng với phát triển kinh tế thị trường, sở sản xuất kinh doanh dần thay đổi tư làm ăn, hợp tác để mở rộng sản xuất, tăng cường tiếp cận thị trường nước Một số tồn tại, hạn chế - Tuy số sở nhận thức lợi ích thương hiệu sản phẩm, mơ hồ khái niệm thương hiệu - Việc xây dựng phát triển thương hiệu sản phẩm sở sản xuất kinh doanh cịn gặp số khó khăn - Sản xuất kinh doanh sản phẩm chưa mang tính hàng hố cao, chưa đầu tư hỗ trợ phát triển mạnh 13 CHƯƠNG QUAN ĐIỂM, NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÁC SẢN PHẨM CHỦ LỰC TỈNH HƯNG YÊN GIAI ĐOẠN 2020-2025, ĐỊNH HƯỚNG ĐẾN NĂM 2030 I Quan điểm phát triển - Xây dựng phát triển thương hiệu sản phẩm chủ lực phải phù hợp với định hướng phát triển kinh tế - xã hội tỉnh, định hướng phát triển sản xuất xu hướng phát triển thị trường thời gian tới - Xây dựng phát triển thương hiệu sản phẩm chủ lực nhiệm vụ quan trọng, thường xuyên lâu dài nhằm xác định sản phẩm đặc thù, mạnh tỉnh để tập trung quản lý phát triển tài sản trí tuệ, hình thành vùng ngun liệu nơng sản hàng hố có lực cạnh tranh thị trường nước - Xây dựng phát triển thương hiệu sản phẩm đặc thù theo hướng bền vững, bảo đảm thích nghi phù hợp với xu hướng hội nhập quốc tế, giữ gìn phát huy giá trị lịch sử, danh tiếng đặc thù chất lượng hàng hoá dịch vụ địa phương, phù hợp với huy hoạch phát triển theo hướng tái cấu ngành nông nghiệp tỉnh - Sản phẩm chủ lực phải đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ dạng nhãn hiệu, nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận dẫn địa lý, phù hợp với tính chất sản phẩm - Duy trì giữ vững ổn định thị trường truyền thống khơng ngừng tìm kiếm, mở rộng thị trường mới, nâng cao giá trị kênh phân phối trực tiếp, củng cố trì tin tưởng người tiêu dùng - Nhà nước tổ chức hỗ trợ thực hoạt động quảng bá, giới thiệu sản phẩm địa phương chương trình xúc tiến thương mại, hỗ trợ sách để giúp tổ chức cá nhân, thúc đẩy sản xuất, mở rộng thị trường, nâng cao giá trị, khả cạnh tranh sản phẩm thị trường II Nội dung phát triển thương hiệu sản phẩm chủ lực tỉnh đến năm 2025 Danh mục sản phẩm chủ lực xây dựng thương hiệu theo năm Dự kiến năm đánh giá lựa chọn hỗ trợ xây dựng thương hiệu cho 03 sản phẩm đó, bao gồm sản phẩm tiêu biểu tỉnh chưa đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ sản phẩm đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ Danh mục sản phẩm dự kiến hỗ trợ giai đoạn 2020 – 2025 14 Tên sản phẩm STT Dự kiến thời gian hỗ trợ, thực NHÓM SẢN PHẨM ĂN QUẢ TƯƠI Nhãn Hưng Yên Vải trứng Hưng Yên Cam Hưng Yên Chuối Hưng Yên 2020 - 2025 NHÓM SẢN PHẨM CHẾ BIẾN Sản phẩm nghệ tươi chế biến từ nghệ xuất xứ Hưng Yên Hạt sen sản phẩm chế biến từ sen Hưng Yên Mật ong hoa nhãn sản phẩm chế biến từ mật ong Hưng Yên Cây dược liệu Nghĩa Trai Long nhãn Hưng Yên 2020 - 2025 NHÓM SẢN PHẨM LÀNG NGHỀ, HÀNG TIÊU DÙNG Sản phẩm mộc mỹ nghệ xuất xứ Hưng Yên Hoa cảnh Xuân Quan Sản phẩm hàng tiêu dùng sản xuất hữu xuất xứ Hưng Yên 2020 – 2025 NHÓM SẢN PHẨM ẨM THỰC Nấm ăn chất lượng cao Tương Bần Nếp thơm Hưng Yên 2020 – 2025 Quảng bá phát triển thương hiệu - Tổ chức xây dựng hình thành doanh nghiệp, HTX liên kết sản xuất, chế biến, bảo quản sản phẩm; áp dụng quy trình thực hành sản xuất tốt đảm bảo chất lượng, an toàn thực phẩm sản phẩm xây dựng thương hiệu - Xây dựng mã số, mã vạch, hệ thống truy xuất nguồn gốc sản phẩm; - Đa dạng hóa kiểu dáng, bao bì sản phẩm, hỗ trợ thiết kế đưa vào ứng dụng hệ thống kiểu dáng công nghiệp, bao bì, tem nhãn sản phẩm; - Tổ chức triển khai thí điểm số mơ hình quản lý sử dụng nhãn hiệu sản phẩm; 15 - Tổ chức hoạt động tuyên truyền, quảng bá sản phẩm có thương hiệu tỉnh tới người tiêu dùng; nhân rộng mơ hình kinh doanh phân phối sản phẩm có thương hiệu địa bàn tỉnh thị trường nước - Giới thiệu sản phẩm có thương hiệu tham gia hội chợ tỉnh; thiết kế ấn phẩm, tờ rơi giới thiệu sản phẩm, quảng bá, giới thiệu sản phẩm website tỉnh Chương trình hoạt động để thực đề án Hoạt động 1: Xác định sản phẩm, đối tượng hỗ trợ thông qua việc: + Đề xuất từ Sở ban ngành UBND huyện, thị, thành phố; + Đề xuất từ tổ chức Đoàn thể, Hội nghề nghiệp địa bàn tỉnh; + Từ đề xuất doanh nghiệp, hợp tác xã, tổ hợp tác, làng nghề ; + Khảo sát đánh giá, lựa chọn quan quản lý đề xuất đơn vị tư vấn Hoạt động 2: Tuyên truyền, quảng bá, giới thiệu sản phẩm: + Đổi sáng tạo có tính kế thừa, thiết kế ứng dụng hệ thống nhận diện thương hiệu: Sổ tay thương hiệu, poster, tờ rơi, băng rôn, namecard, đồng phục, phương tiện truyền thơng khác ; + Xây dựng phóng sự, clip, giới thiệu nghề, sản phẩm; + Hỗ trợ, sản xuất in ấn, ứng dụng thử nghiệm thực tế Hoạt động 3: Đào tạo, tập huấn nâng cao kiến thức quản lý phát triển thương hiệu: + Đào tạo kỹ quản trị tài sản trí tuệ; + Thực thi, bảo vệ thương hiệu; + Quản lý, khai thác thương hiệu; + Cách thức, kỹ nâng cao uy tín, giá trị thương hiệu; + Kỹ maketing online, truyền thông Hoạt động 4: Xúc tiến thương mại xây dựng thương hiệu: + Tham dự hội chợ, triển lãm, giới thiệu sản phẩm; + Truyền hình, viết báo, online giới thiệu sản phẩm Hoạt động 5: Hội thảo tìm giải pháp xây dựng phát triển thương hiệu: + Xác định sản phẩm; + Đối thượng tham gia, thời gian, địa điểm; + Chuẩn bị nội dung, chương trình; + Phối hợp, thực Hoạt động 6: Xây dựng website trang tin sản phẩm: + Website chung cho đề án; + Website, trang tin sản phẩm; 16 Hoạt động 7: Hỗ trợ tư vấn: + Lập tổng đài tiếp nhận, xử lý thông tin; + Lập tổ chuyên gia hỗ trợ chun mơn sở hữu trí tuệ, thương hiệu, maketing, kinh doanh thương mại ; + Lập tổ thư ký, hành hỗ trợ giới thiệu sản phẩm, đưa thông tin lên website, zalo, Fb hỗ trợ hành khác ; Đây hoạt động cần thiết quan trọng, giúp quan quản lý, tổ chức cá nhân ln có đội ngũ chun gia, nhân viên hỗ trợ có chun mơn kinh nghiệm sẵn sàng hỗ trợ kịp thời để giải vướng mắc gặp trở ngại Nội dung hỗ trợ xây dựng thương hiệu kết đạt - Đến năm 2025: Lựa chọn 15 sản phẩm tham gia Đề án được: + Thiết kế logo, biểu tượng (nếu cần); + Kế thừa thiết kế đa dạng hóa kiểu dáng bao bì sản phẩm; + In ấn, sản xuất bao bì, tem nhãn đưa vào ứng dụng thực tế; + Kế thừa thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu ứng dụng vào thực tế; + Đăng ký quyền sở hữu trí tuệ sản phẩm chưa đăng ký; + Xây dựng phóng sự, tư liệu để giới thiệu sản phẩm; + Viết truyền thông, giới thiệu sản phẩm; + Đăng ký mã số mã vạch truy xuất nguồn gốc; + Tạo Qrcode truy xuất nguồn gốc sản phẩm, kết nối website, zalo, fb ; + Thiết kế trang tin riêng, tích hợp website giới thiệu sản phẩm chủ lực tỉnh, giữ điều kiện vận hành khai thác tốt; + Từng sản phẩm xây dựng hồn thiện phương tiện, cơng cụ truyền thông quảng bá thương hiệu giúp người tiêu dùng nhận biết, ghi nhớ, hài lòng, tin tưởng sản phẩm có thương hiệu để lựa chọn ưu tiên sử dụng sản phẩm, dịch vụ; + Được tham gia hội chợ giới thiệu sản phẩm, kết nối cung cầu; + Tham gia nhóm liên kết hỗ trợ phát triển sản phẩm (zalo, fb ); + Được đào tạo tập huấn nâng cao kiến thức về: Sở hữu trí tuệ, xây dựng thương hiệu sản phẩm, quản trị giá trị sản phẩm tổ chức, marketing online, cách thức tiếp cận thị trường, quản lý khai thác hệ thống truy xuất nguồn gốc ; + Tham gia hội thảo chuyên gia việc tìm kiếm giải pháp phát triển sản phẩm; + Tập trung mở rộng mơ hình sản xuất, gắn với chuỗi giá trị sản phẩm, chuỗi cung ứng Ứng dụng khoa học công nghệ giống, kỹ thuật, chế biến, bảo quản, đóng gói phân phối tiếp thị; xây dựng trì lịng tin doanh 17 nghiệp, người tiêu dùng sản phẩm chất lượng sản phẩm, uy tín doanh nghiệp, địa phương đảm bảo nhà nước, nhằm nâng cao hiệu kinh tế xã hội cho người dân; + Kết hợp Chương trình, đề án khác tỉnh, sản phẩm kết nối thị trường tiêu thụ, tham gia hội nghị, hội thảo, tập huấn, hội chợ xúc tiến đầu tư, xúc tiến thương mại, du lịch theo kế hoạch chế, sách tỉnh Tuyên truyền phổ biến kiến thức vai trò giá trị thương hiệu cho doanh nghiệp, HTX liên quan đến sản xuất thu mua nông sản thông qua tập huấn, hội thảo chuyên đề Dự kiến sản phẩm kết đạt STT Đơn vị đo/ Tiêu chí đánh giá chủ yếu Kết quả, sản phẩm Quy định/quy trình quản lý, quản trị thương hiệu, nhãn hiệu cho doanh Quy chế/quy trình nghiệp, HTX, THT, Hộ kinh doanh cá thể Được đào tạo tập huấn nâng cao kiến thức về: Sở hữu trí tuệ, xây dựng thương hiệu sản phẩm, quản trị giá trị sản phẩm tổ chức, Nâng cao lực marketing online, cách thức tiếp cận thị trường, quản lý khai thác hệ thống truy xuất nguồn gốc Tham gia hội thảo Nâng cao kiến thức, có giải chuyên gia việc tìm giải pháp pháp phát triển sản phẩm phù hợp phát triển sản phẩm Sáng tạo, ấn tượng có tính ứng Thiết kế logo, biểu tượng, kiểu dáng dụng cao, đa dạng hóa kiểu dáng bao bì sản phẩm bao bì sản phẩm đáp ứng nhu cầu thực tế In ấn, sản xuất bao bì, tem nhãn đưa Ứng dụng thực tế, đáp ứng nhu vào ứng dụng thực tế cầu thị trường tốt Thiết kế hệ thống nhận diện thương Sáng tạo, ấn tượng có tính ứng hiệu ứng dụng vào thực tế dụng cao Đăng ký quyền sở hữu trí tuệ Sản phẩm, thương hiệu sản phẩm chưa đăng ký đăng ký bảo hộ quyền SHTT Xây dựng phóng sự, tư liệu để giới Thương hiệu, sản phẩm đượng thiệu sản phẩm nhiều người tiêu dùng biết đến Viết truyền thông, giới thiệu Thương hiệu, sản phẩm 18 STT Đơn vị đo/ Tiêu chí đánh giá chủ yếu nhiều người tiêu dùng biết đến Kết quả, sản phẩm sản phẩm Thương hiệu, sản phẩm truy Đăng ký mã số mã vạch truy xuất 10 xuất, đảm bảo pháp lý, uy tín sản nguồn gốc phẩm 11 Tạo Qrcode truy xuất nguồn gốc sản Thương hiệu, sản phẩm phẩm, kết nối website, zalo, fb nhiều người tiêu dùng biết đến Website tổng hợp quảng bá sản phẩm chủ lực tỉnh Hưng Yên Thương hiệu, sản phẩm 12 Các trang tin riêng cho sản phẩm nhiều người tiêu dùng biết đến tham gia đề án Thương hiệu, sản phẩm Được tham gia hội chợ giới thiệu sản 13 nhiều người tiêu dùng biết đến, phẩm, kết nối cung cầu kết nối tiêu thụ Thương hiệu, sản phẩm Tham gia nhóm liên kết hỗ trợ phát 14 nhiều người tiêu dùng biết đến, triển sản phẩm; kết nối tiêu thụ 15 Biển quảng cáo lớn ngồi trời Hình ảnh, nội dung thơng tin đầy đủ, ấn tượng, sắc nét có khả truyền tải sản phẩm đến công chúng cao 16 Tổng kết đề án Toàn sản phẩm chuyển giao để đơn vị thụ hưởng vận hành khai thác thương hiệu III Định hướng 2025 – 2030 Quan điểm yêu cầu việc định hướng thực Đề án giai đoạn 2025 - 2030 - Xây dựng thương hiệu sản phẩm hợp phần phát triển kinh tế xã hội phục vụ nghiệp cơng nghiệp hóa, đại hóa điều kiện kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa hội nhập quốc tế theo Nghị số 20-NQ/TW ngày 01 tháng 11 năm 2012 Hội nghị lần thứ sáu Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa XI - Xây dựng thực Đề án nhằm nâng cao lực tỉnh Hưng Yên Việt Nam hoạt động đổi sáng tạo, bảo hộ, quản lý phát triển thương hiệu, góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội địa phương - Nhà nước tạo tảng, chế cho việc xây dựng thương hiệu phát triển sản phẩm Đơn vị thụ hưởng quan chủ trì đóng vai trị chủ đạo định việc định vị thương hiệu nâng cao giá trị sản phẩm tương lai 19 - Tiếp tục trì, phát huy kết đạt khắc phục vấn đề tồn tại, bất cập Đề án giai đoạn 2020-2025 - Đề án tiếp tục phát triển thương hiệu sản phẩm chủ lực tỉnh Hưng Yên giai đoạn 2020 – 2025 tiền đề cho việc lựa chọn tiếp tục phát triển thương hiệu cho sản phẩm khác tỉnh giai đoạn 2025-2030 - Đề án tiếp tục phát triển thương hiệu sản phẩm chủ lực tỉnh Hưng Yên giai đoạn 2020 – 2025 góp phần việc thu hút đầu tư việc phát triển sản phẩm chủ lực tỉnh cho giai đoạn 2030 Đề xuất danh mục định hướng thực Đề án giai đoạn 2025-2030 - Đề án góp phần thúc đẩy tính đoàn kết cộng đồng, phát triển kinh tế tập thể bền vững, chia sẻ kinh nghiệm sản xuất, tạo đà cho việc xây dựng thương hiệu cho sản phẩm lại giai đoạn tiếp theo; - Đề án có tác động tích cực việc xã hội hóa hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm làng nghề, sản phẩm nông nghiệp đặc trưng địa phương; - Phấn đấu đến năm 2030, 100% sản phẩm chủ lực mạnh tỉnh đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ Đánh giá, lựa chọn xây dựng thương hiệu thêm cho tối thiểu 10 sản phẩm chủ lực; số lượng tổ chức, cá nhân trao quyền sử dụng tem nhãn bảo hộ sở hữu trí tuệ tăng gấp 02 lần so với giai đoạn 2020-2025 đăng ký bảo hộ cho tối thiểu 02 sản phẩm thị trường nước ngồi, tiếp tục đẩy mạnh cơng tác tập huấn, tuyên truyền nâng cao kiến thức sở hữu trí tuệ, khởi nghiệp đổi sáng tạo, quản trị thương hiệu Dự kiến danh mục sản phẩm đề xuất giai đoạn 2025-2030 STT Tên sản phẩm Giai đoạn thực NHÓM SẢN PHẨM LÀNG NGHỀ Hương Cao Thôn Hưng Yên Mây tre đan, thủ công mỹ nghệ (ở Khoái Châu, Ân Thi, Kim Động, Tiên Lữ ) Sản phẩm đúc đồng xuất xứ Hưng Yên (Đúc Đồng Lộng Thượng) Chạm Bạc Huệ Lai 2025 - 2030 NHÓM SẢN PHẨM QUẢ TƯƠI Ổi xuất xứ Hưng Yên Chanh bốn mùa xuất xứ Hưng Yên (Chanh tứ thời) 20 2025 - 2030 Táo xuất xứ Hưng Yên Bưởi xuất xứ Hưng Yên SẢN PHẨM ẨM THỰC LÀNG NGHỀ Bánh tẻ Phụng Công, bánh dày làng Gàu Bánh Mễ Sở Đậu phụ An Vĩ, Khoái Châu Ruốc Mễ Sở Gà Đơng Tảo 2025 - 2030 NHĨM SP DỊCH VỤ DU LỊCH Dịch vụ du lịch làng nghề (Hoa Xuân Quan, Phụng Công, Quất cảnh Thắng Lợi, đúc đồng Lộng Thượng, Liên Khê, chanh tứ thời ) Dịch vụ du lịch trang trại sinh thái, ẩm thực (rau hữu cơ, thịt lợn thảo dược, cá sông, vịt trời Kim Động, Ân Thi ) Dịch vụ du lịch văn hóa, tâm linh 2025 - 2030 V Tổng hợp kinh phí thực Đề án giai đoạn 2020 - 2025 - Tổng kinh phí đề xuất thực đề án là: 25.353.140.000 VNĐ, đó: + Kinh phí từ NSNN tỉnh là: 17.612.000.000 VNĐ + Kinh phí đối ứng từ tổ chức thụ hưởng nguồn khác : 7.741.140.000 VNĐ CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP THỰC HIỆN I Các giải pháp Giải pháp sách - Vận dụng cụ thể hóa chế, sách phù hợp với tình hình thực tế địa phương hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã, trình hỗ trợ thực đề án - Lồng ghép việc trì phát triển quảng bá thương hiệu sản phẩm nông sản, sản phẩm làng nghề, sản phẩm nông nghiệp nơng thơn, sản phẩm OCOP có thương hiệu vào chương trình, kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội địa phương - Tổng kết, đánh giá, đề xuất quan chức phê duyệt đề án giai đoạn 2026-2030 21 Giải pháp chuyên môn, tổ chức 2.1 Phương án tổ chức triển khai - Đơn vị chủ trì thực đề án: Sở Cơng Thương đơn vị chủ trì thực đề án, chịu trách nhiệm chung toàn nội dung kế hoạch thực đề án - Cơ quan quản lý, đối tượng thụ hưởng: + Cơ quan quản lý: Sở Công thương tỉnh Hưng Yên + Cơ quan chuyên môn tham gia quản lý: Sở Khoa học Công nghệ, Sở Nông nghiệp Phát triển nông thôn + Đối tượng thụ hưởng: Các tổ chức, cá nhân sản xuất kinh doanh sản phẩm địa bàn tỉnh nằm danh mục đề án lựa chọn 2.2 Giải pháp chuyên môn 2.2.1 Thu thập tài liệu, số liệu Thu nhập tài liệu, số liệu từ quan nghiên cứu, ban ngành cấp tỉnh, thành phố, thị xã, huyện xã, phường - Các tài liệu, số liệu điều kiện tự nhiên, điều kiện kinh tế xã hội - Các tài liệu, số liệu thực trạng sản xuất, thương hiệu sản phẩm 2.2.2 Phương pháp chuyên gia: Áp dụng tổng hợp, đánh giá tài liệu, số liệu xây dựng hệ thống văn bản, quy trình xây dựng thương hiệu cho sản phẩm cụ thể Giải pháp tài chính, chuyển giao sau Đề án kết thúc 3.1 Giải pháp tài Với tư cách đơn vị chủ trì Đề án, Sở Cơng Thương phối hợp với đơn vị có liên quan cá nhân triển khai thực đề án tiến hành phân định nội dung kinh phí tương ứng Đơn vị chủ trì thường xuyên kiểm tra, giám sát việc chi tiêu đề án nhóm thực đề án đơn vị phối hợp để bảo đảm việc chi tiêu, toán đề án nội dung, mức chi thủ tục theo quy định 3.2 Giải pháp chuyển giao - Đề án phối hợp tổ chức, chuyên gia đào tạo nghề chỗ cho người lao động, để người lao động trực tiếp tham gia vào trình quản trị khai thác phát triển thương hiệu - Trong trình thực đề án tăng cường đào tạo kiến thức quản trị kinh doanh, marketing doanh nghiệp cho tác nhân liên quan - Đưa giải pháp tham vấn thực hoạt động ứng dụng khoa học công nghệ, áp dụng công nghệ sản xuất hơn, đổi công nghệ sản xuất sản phẩm - Tổ chức hội nghị, hội thảo chuyên đề, nhằm tăng cường trì mối liên hệ chuyên gia, nhà quản lý với doanh nghiệp, hợp tác xã, cá nhân liên quan 22 - Toàn sản phẩm đề án đơn vị chủ trì tổ chức đánh giá, nghiệm thu chuyển gia cho đơn vị thụ hưởng tiếp nhận khai thác phát triển Giải pháp khác 4.1 Giải pháp truyền thông - Phát triển hoạt động thông tin, tuyên truyền - Phát triển hoạt động tư vấn, hỗ trợ tín dụng - Giải pháp thiết lập đường giây nóng (hostline 24/24) thời gian thực đề án, tiếp nhận thông tin, tư vấn hỗ trợ kịp thời - Giải pháp xây dựng, thiết lập diễn đàn liên kết hỗ trợ phát triển (online zalo, fb ) - Thúc đẩy phát triển sản xuất: Sản xuất hàng hóa phải quy mơ lớn, quản lý tốt chất lượng sản phẩm: bao gồm kiểm soát chặt chẽ từ khâu sản xuất đến thu hoạch, sơ chế, bao gói, vận chuyển bảo quản hàng hóa 4.2 Giải pháp phối hợp quản lý - Phối hợp, khai thác Chương trình phát triển tài sản trí tuệ, Chương trình nâng cao suất chất lượng, Chương trình OCOP bổ sung quy định, quy trình hệ thống tiêu chuẩn đánh giá sản phẩm OCOP; thực tốt công tác tổ chức đào tạo, đào tạo chuyên sâu cho đội ngũ cán quản lý Chương trình OCOP, chủ doanh nghiệp, hợp tác xã, tổ hợp tác, chủ thể tham gia Chương trình để có kiến thức quản trị sản xuất, kiến thức marketing; trì thực tốt khâu xúc tiến thương mại, giao lưu thương mại với tỉnh, thành khác nước, bước đưa sản phẩm hội nhập thị trường - Tổ chức kiện vinh danh sản phẩm, dịch vụ (hội chợ, festival), Tùy thuộc điều kiện, đặc điểm cụ thể, cần chọn bước đi, lộ trình thích hợp, phù hợp điều kiện thực tế địa phương để lựa chọn sản phẩm lợi thế, đầu tư phát triển, xây dựng thương hiệu nâng cấp sản phẩm theo lộ trình phù hợp Dự báo rủi ro giải pháp phòng ngừa 5.1 Về rủi ro: Sử dụng cơng cụ Sở hữu trí tuệ để xây dựng thương hiệu, khai thác giá trị đặc thù địa phương hoạt động mang tính đặc thù mới, việc tham gia người dân vào mô hình khó khăn Rủi ro cần quan tâm trình thiết kế phương án triển khai Đề án Bên cạnh đó, quan tâm, tích cực, chủ động quyền địa phương cấp việc tham gia phối hợp triển khai hoạt động Đề án rủi ro cần quan tâm trình vận hành Đề án Ngoài ra, rủi ro cần trọng quan tâm tinh thần hợp tác người dân địa phương nội dung triển khai Đề án trình sử dụng khai thác, phát triển thương hiệu thực tế Rủi ro tài chính: Trong q trình triển khai Đề án xảy hoạt động sản xuất, kinh doanh hoạt động cung cấp dịch vụ gặp khó khăn khủng hoảng kinh tế, lạm phát, mùa, thiên tai, thời tiết… 23 5.2.Giải pháp khắc phục: 5.2.1.Rủi ro tổ chức - Đơn vị chủ trì cẩn trọng trình xây dựng phương án triển khai Đề án Huy động đồng thuận chủ thể quản lý nhà sản xuất, kinh doanh sản phẩm, dịch vụ vùng Đề án Áp dụng biện pháp khuyến khích, động viên tham gia tự nguyện nhà sản xuất, nhà kinh doanh cung cấp sản phẩm, dịch vụ suốt trình hình thành thương hiệu, xây dựng thống quy chế, quy trình quản lý; hợp tác chia sẻ lợi ích rủi ro - Lựa chọn đơn vị tư vấn có lực kinh nghiệm, đặc biệt hiểu biết sâu địa hình, văn hóa, đặc tính nhóm sản phẩm địa phương - Tăng cường công tác phổ biến, tuyên truyền ý nghĩa Đề án, giá trị việc xây dựng thương hiệu sản phẩm để nhà sản xuất, kinh doanh nhận thức tự nguyện tham gia Trong đó, đặc biệt trọng cơng tác tun truyền cho người dân hiểu lợi ích trước mắt lâu dài việc xây dựng phát triển thương hiệu - Ban Điều hành Đề án phải tập hợp thành viên khơng có trình độ, hiểu biết sở hữu trí tuệ, thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ mà cần có uy tín, nhiệt tình cơng việc chung 5.2.2.Rủi ro tài - Việc áp dụng quy trình quản lý phát triển thương hiệu ban đầu phát sinh thêm chi phí làm giá thành sản phẩm dịch vụ cao so với thời điểm trước đó, khn khổ Đề án tạo dựng hình ảnh uy tín nhằm nâng cao chất lượng giá trị sản phẩm để khắc phục chi phí phát sinh cho hoạt động quản lý vận hành nâng cao lợi nhuận Dự kiến hiệu kinh tế - xã hội 6.1 Hiệu kinh tế: - Đề án thực tối đa hóa lợi ích kinh tế cho tác nhân liên quan nhà nước nhờ vào việc khai thác tài ngun sách cách có chiến lược hiệu quả; - Đề án thực tăng lượng doanh thu từ hoạt động phát triển sản phẩm địa phương Dự kiến kỳ vọng, doanh thu sản phẩm đề án hỗ trợ hàng năm tăng từ 10 đến 12%, doanh thu từ hoạt động khác tăng từ 06 đến 10% năm 6.2 Hiệu xã hội: - Đề án thực nâng cao hình ảnh thương hiệu cho sản phẩm Hưng Yên thị trường nhờ vào việc vận dụng lợi từ chiến lược sở hữu trí tuệ để xây dựng thương hiệu; - Đề án thực giúp nâng cao nhận thức vai trị tài sản trí tuệ phát triển thương hiệu sản phẩm, nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm chủ lực thị trường Việt Nam nước ngoài; 24 - Đề án thực tạo hiệu ứng sâu rộng tác động sở hữu trí tuệ hoạt động xây dựng thương hiệu cho sản phẩm chủ lực tỉnh Hưng Yên; - Đề án thực giúp quan quản lý tác nhân liên quan nâng cao nhận thức việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ khơng bảo vệ quyền lợi nội quan quản lý cộng đồng địa phương mà bảo vệ quyền lợi khách hàng, người tiêu dùng sản phẩm địa phương tác nhân cung cấp; - Đề án thực góp phần việc thu hút đầu tư, tạo nhiều công ăn việc làm thu nhập cho người lao động; - Đề án thực góp phần việc phát triển kinh tế - xã hội cho địa phương Việt Nam nói chung; - Đề án thực thành cơng xây dựng mơ hình điểm việc phát triển thương hiệu sản phẩm tỉnh Hưng Yên II Tổ chức thực Sở Cơng Thương - Chủ trì triển khai kế hoạch, kiểm tra, giám sát, định kỳ báo cáo UBND tỉnh tiến độ, kết triển khai đề án - Phối hợp tổ chức hoạt động công bố, vinh danh thương hiệu cho sản phẩm cấp văn bảo hộ, cấp quyền sử dụng dẫn địa lý, nhãn hiệu đạt tiêu chuẩn đánh giá đề án - Chủ động phối hợp sở, ngành, tổ chức liên quan lựa chọn sản phẩm theo danh mục để hỗ trợ theo kế hoạch nội dung đề án phê duyệt Sở Nông nghiệp Phát triển nông thôn Theo chức nhiệm vụ phối hợp với Sở Công thương việc triển khai thực Đề án Sở Khoa học Công nghệ Theo chức nhiệm vụ phối hợp với Sở Công thương việc triển khai thực Đề án Sở Kế hoạch Đầu tư - Ưu tiên kế hoạch, nguồn vốn để hỗ trợ thực đề án - Rà sốt, xây dựng sách, giải pháp hỗ trợ nhằm thúc đẩy doanh nghiệp, hợp tác xã đầu tư địa bàn tỉnh, đặc biệt doanh nghiệp, hợp tác xã có sản phẩm danh mục đề án sử dụng thương hiệu mang dẫn địa lý, nhãn hiệu chứng nhận, nhãn hiệu tập thể Sở Tài - Thẩm định trình UBND tỉnh phân bổ kinh phí nghiệp phát triển Kinh tế - xã hội hàng năm cho Đề án - Hướng dẫn thủ tục toán kinh phí theo quy định 25 Sở Thơng tin Truyền thơng, Đài Phát Truyền hình Phối hợp với Sở, ngành, Ủy ban nhân dân huyện, thị xã, thành phố tăng cường hoạt động tuyên truyền sản phẩm; quảng bá, phát triển thương hiệu sản phẩm, hàng hóa chủ lực tỉnh phương tiện thông tin đại chúng Các tổ chức Đoàn thể Liên minh Hợp tác xã tỉnh Phối hợp tuyên truyền, tổ chức lớp tập huấn, học tập mơ hình quản lý phát triển thương hiệu; rà soát củng cố, vận động hội viên thành lập hợp tác xã, tổ hợp tác đủ lực tiếp cận ứng dụng tiến khoa học cơng nghệ, quản lý trì chất lượng sản phẩm Ủy ban nhân dân huyện, thành phố - Theo chức nhiệm vụ phối hợp với Sở Cơng Thương quan có liên quan việc triển khai thực Đề án - Bám sát quy hoạch, chủ động hỗ trợ xây dựng thương hiệu nhằm nâng cao giá trị phát triển sản phẩm bền vững Các đơn vị liên quan - Các sở, ban, ngành, quan thông tin đại chúng, tổ chức, cá nhân, hội, doanh nghiệp, HTX có liên quan phối hợp chặt chẽ với quan, đơn vị trình thực Đề án; chủ động phối hợp, bố trí, huy động nguồn lực để thực xây dựng, phát triển thương hiệu theo Kế hoạch bảo đảm thiết thực đạt hiệu cao; III Kiến nghị Kính đề nghị UBND tỉnh Hưng Yên xem xét phê duyệt để Đề án thực 26 ... 04 tháng 12 năm 2019 UBND tỉnh Hưng Yên việc phê duyệt đề cương dự toán đề án ? ?tiếp tục phát triển thương hiệu sản phẩm chủ lực tỉnh Hưng Yên giai đoạn 2020 – 2025, định hướng đến năm 2030; Các. .. hiệu sản phẩm chủ lực tỉnh Hưng Yên giai đoạn 2020 – 2025 tiền đề cho việc lựa chọn tiếp tục phát triển thương hiệu cho sản phẩm khác tỉnh giai đoạn 2025 -2030 - Đề án tiếp tục phát triển thương hiệu. .. hiệu sản phẩm chủ lực tỉnh Hưng Yên giai đoạn 2020 – 2025 góp phần việc thu hút đầu tư việc phát triển sản phẩm chủ lực tỉnh cho giai đoạn 2030 Đề xuất danh mục định hướng thực Đề án giai đoạn