Các Yếu Tố Tác Động Đến Ý Định Mua Sách Trực Tuyến

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM NGUYỄN THỊ PHƯỢNG CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SÁCH TRỰC TUYẾN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TP HCM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP Hồ Chí Minh – Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HCM NGUYỄN THỊ PHƯỢNG CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SÁCH TRỰC TUYẾN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TP HCM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS BÙI THỊ THANH TP Hồ Chí Minh – Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Trong trình thực luận văn “ Các yếu tố tác động đến ý định mua sách trực tuyến ngƣời tiêu dùng TP HCM” vận dụng kiến thức học với nghiên cứu, thu thập tài liệu liên quan, đồng thời đƣợc góp ý hƣớng dẫn TS Bùi Thị Thanh để hồn tất luận văn Tơi cam đoan cơng trình nghiên cứu tơi, số liệu kết luận văn trung thực TP Hồ Chí Minh, tháng năm 2014 Tác giả Nguyễn Thị Phượng MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ TĨM TẮT LUẬN VĂN CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU Giới thiệu 1.1 Lý nghiên cứu 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 1.4 Phƣơng pháp nghiên cứu 1.5 Ý nghĩa thực tiễn nghiên cứu 1.6 Kết cấu báo cáo nghiên cứu CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU Giới thiệu 2.1 Tổng quan mua sắm trực tuyến 2.1.1 Khái niệm mua sắm trực tuyến (online shopping) 2.1.2 Lợi ích mua sắm trực tuyến 2.1.3 Khái niệm mua sách trực tuyến 2.1.4 Phƣơng thức toán giao nhận 10 2.2 Ý định mua hàng trực tuyến 10 2.3 Các lý thuyết liên quan 11 2.3.1 Thuyết nhận thức rủi ro (Theory of Perceived Risk – TPR) 11 2.3.2 Thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behaviour – TPB) 12 2.3.3 Mơ hình chấp nhận cơng nghệ (Technology Acceptance Model – TAM) 13 2.4 Một số nghiên cứu trƣớc có liên quan 15 2.4.1 Nghiên cứu hành vi mua hàng trực tuyến ngƣời tiêu dùng Liu Xiao (2004) 15 2.4.2 Các yếu tố tác động đến hành vi mua hàng trực tuyến ngƣời tiêu dùng Iran Morteza A.Safavi (2006) 16 2.4.3 Hành vi ngƣời tiêu dùng mua hàng trực tuyến Anders Hasslinger cộng (2007) 17 2.4.4 Nghiên cứu yếu tố tác động đến ý định mua hàng trực tuyến Hossein Rezaee Dolat Abadi cộng (2011) 18 2.5 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 21 2.5.1 Sự tin tƣởng 23 2.5.2 Nhận thức thích thú 24 2.5.3 Nhận thức tính hữu ích 24 2.5.4 Ảnh hƣởng xã hội 25 2.5.5 Sự tiện lợi 25 2.5.6 Nhận thức rủi ro 26 2.5.7 Ý định mua sách trực tuyến 26 Tóm tắt chƣơng 27 CHƢƠNG 3: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 28 Giới thiệu 28 3.1 Quy trình nghiên cứu 28 3.2 Nghiên cứu định tính 29 3.2.1 Thiết kế nghiên cứu định tính 29 3.2.2 Kết nghiên cứu định tính 30 3.3 Nghiên cứu định lƣợng 37 3.3.1 Thiết kế mẫu nghiên cứu 37 3.3.2 Thiết kế bảng câu hỏi trình thu thập liệu 38 3.3.3 Phƣơng pháp phân tích liệu 39 3.3.3.1 Đánh giá sơ thang đo hệ số tin cậy Cronbach’s alpha 39 3.3.3.2 Kiểm định thang đo phân tích nhân tố khám phá EFA 40 3.3.3.3 Phân tích hồi quy bội MLR (Muttiple Linear Regression) 41 3.3.4 Kiểm định khác biệt ý định mua sách trực tuyến ngƣời tiêu dùng TP HCM theo biến định tính T-test ANOVA 43 Tóm tắt chƣơng 43 CHƢƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 45 Giới thiệu 45 4.1 Mô tả mẫu khảo sát 45 4.2 Đánh giá sơ thang đo hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha 48 4.3 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) 50 4.3.1 Kết EFA yếu tố tác động đến ý định mua sách trực tuyến 50 4.3.2 Kết phân tích EFA biến phụ thuộc ý định mua sách trực tuyến 53 4.4 Phân tích hồi quy bội MLR (Muttiple Linear Regression) 54 4.4.1 Ma trận hệ số tƣơng quan biến 54 4.4.2 Xây dựng mơ hình hồi quy 56 4.4.2.1 Kiểm định mức độ phù hợp mơ hình 57 4.4.2.2 Xác định tầm quan trọng biến mơ hình 57 4.4.2.3 Dị tìm vi phạm giả định cần thiết hồi quy tuyến tính 59 4.5 Kiểm định khác biệt ý định mua sách trực tuyến ngƣời tiêu dùng TP HCM theo đặc điểm cá nhân ngƣời tiêu dùng 62 4.5.1 Kiểm định khác biệt theo giới tính 63 4.5.2 Kiểm định khác biệt theo độ tuổi 63 4.5.3 Kiểm định khác biệt theo thu nhập 64 4.5.4 Kiểm định khác biệt theo trình độ học vấn 65 4.5.5 Kiểm định khác biệt theo nghề nghiệp 66 Tóm tắt chƣơng 67 CHƢƠNG 5: THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ KIẾN NGHỊ 69 Giới thiệu 69 5.1 Tóm tắt nội dung nghiên cứu 69 5.2 Những kết đạt đƣợc nghiên cứu 70 5.3 Thảo luận kết nghiên cứu 71 5.3.1 Sự tin tƣởng 71 5.3.2 Nhận thức thích thú 71 5.3.3 Nhận thức tính hữu ích 72 5.3.4 Ảnh hƣởng xã hội 72 5.3.5 Sự tiện lợi 72 5.3.6 Nhận thức rủi ro 73 5.4 Một số kiến nghị cho doanh nghiệp kinh doanh sách trực tuyến 73 5.4.1 Sự tin tƣởng 74 5.4.2 Nhận thức thích thú 75 5.4.3 Nhận thức tính hữu ích 76 5.4.4 Ảnh hƣởng xã hội 77 5.4.5 Sự tiện lợi 77 5.5 Hạn chế nghiên cứu hƣớng nghiên cứu 78 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC Phụ lục 1: Nội dung thảo luận nhóm Phụ lục 2: Bảng câu hỏi nghiên cứu định lƣợng Phụ lục 3: Mô tả mẫu khảo sát Phụ lục 4: Kết đánh giá thang đo hệ số tin cậy Cronbach’s alpha Phụ lục 5: Kết phân tích nhân tố khám phá (EFA) Phụ lục 6: Kết phân tích hồi quy bội Phụ lục 7: Kết kiểm định T-test ANOVA DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT ANOVA: Phân tích phƣơng sai (ANalysis Of VAriance) CO: Sự tiện lợi (Convenience) EFA: Phân tích nhân tố khám phá (Exploratory Factor Analysis) EN: Nhận thức thích thú (Enjoyment) IN: Ý định mua sách trực tuyến (Intention) KMO: Hệ số Kaiser-Meyer-Olkin MLR: Hồi quy bội (Multiple Linear Regression) PCA: Phƣơng pháp trích nhân tố (Principal Component Analysis) PR: Nhận thức rủi ro (Perceived of Risk) PU: Nhận thích tính hữu ích (Perceived of Use) SI: Ảnh hƣởng xã hội (Social Influence) Sig: Mức ý nghĩa (significant level) TAM: Mơ hình chấp nhận công nghệ (Technology Acceptance Model) TP HCM: Thành phố Hồ Chí Minh TPB: Thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behaviour) TPR: Thuyết nhận thức rủi ro (Theory of Perceived Risk) TR: Sự tin tƣởng (Trust) TRA: Thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action) TVE: Tổng phƣơng sai trích (Total Variance Explained) UTAUT: Thuyết hợp chấp nhận sử dụng công nghệ (Unified Theory of Acceptance & Usage of Technology) VIF: Hệ số phóng đại phƣơng sai (Variance Inflation Factor) DANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂU Bảng 2.1: Bảng tổng kết điểm nghiên cứu trƣớc 20 Bảng 3.1: Thang đo tin tƣởng 31 Bảng 3.2: Thang đo nhận thức thích thú 32 Bảng 3.3: Thang đo nhận thức tính hữu ích 33 Bảng 3.4: Thang đo ảnh hƣởng xã hội 34 Bảng 3.5: Thang đo tiện lợi 35 Bảng 3.6: Thang đo nhận thức rủi ro 36 Bảng 3.7: Thang đo ý định mua sách trực tuyến 36 Bảng 4.1: Thống kê kinh nghiệm sử dụng Internet 46 Bảng 4.2: Thời gian trung bình lần truy cập vào website bán hàng trực tuyến 46 Bảng 4.3: Tần suất truy cập vào website thƣơng mại bán hàng trực tuyến 47 Bảng 4.4: Thông kê mẫu nghiên cứu theo đặc điểm cá nhân ngƣời tiêu dùng 48 Bảng 4.5: Kết đánh giá thang đo Cronbach's Alpha 49 Bảng 4.6: KMO and kiểm định Bartlett 50 Bảng 4.7: Tổng phƣơng sai trích (Total Variance Explained) 51 Bảng 4.8: Kết phân tích EFA nhân tố độc lập 52 Bảng 4.9: KMO and kiểm định Bartlett 53 Bảng 4.10: Tổng phƣơng sai trích (Total Variance Explained) 54 Bảng 4.11: Ma trận nhân tố 54 Bảng 4.12: Ma trận hệ số tƣơng quan biến 55 Bảng 4.13: Tóm tắt mơ hình hồi quy 56 Bảng 4.14: Kết phân tích ANOVAa 56 Bảng 4.15: Trọng số hồi quya 57 Bảng 4.16: Kết kiểm định giả thuyết nghiên cứu thức 58 Bảng 4.17: Kết kiểm định theo nhóm giới tính 63 Bảng 4.18: Kiểm định Levene phƣơng sai đồng 63 Bảng 4.19: Kết ANOVA 64 Bảng 4.20: Kiểm định Levene phƣơng sai đồng 64 Bảng 4.21: Kết ANOVA 64 Bảng 4.22: Kiểm định Levene phƣơng sai đồng 65 Bảng 4.23: Kết ANOVA 65 Bảng 4.24: Kiểm định Levene phƣơng sai đồng 66 Bảng 4.25: Kết ANOVA 66 Bảng 4.26: Kiểm định hậu ANOVA: Tamhane 66 Bảng 5.1: Kết giá trị trung bình mức độ quan trọng biến độc lập 74 Bảng 5.8 Component Score Coefficient Matrix Component TR1 ,000 -,040 -,036 ,307 -,002 -,073 TR2 ,010 -,022 -,011 ,319 -,021 -,085 TR3 ,043 -,022 -,051 ,329 ,013 -,037 TR4 ,060 -,046 -,057 ,344 ,019 -,016 EN1 ,036 -,093 ,272 ,000 ,043 -,037 EN2 ,050 -,026 ,298 -,075 ,034 ,014 EN3 ,002 -,030 ,350 -,106 ,008 -,062 EN4 ,033 -,039 ,333 -,044 -,026 -,080 EN5 ,051 ,000 ,239 ,014 -,028 -,046 PU1 -,018 ,264 -,047 -,108 -,027 ,028 PU2 ,045 ,299 -,023 -,048 ,000 -,025 PU3 ,051 ,302 -,027 -,008 -,018 -,055 PU4 ,056 ,316 -,054 -,033 -,060 -,005 PU5 ,045 ,255 -,064 ,029 -,032 -,035 SI1 ,009 -,043 -,057 -,049 -,007 ,423 SI2 ,009 -,030 -,034 -,077 ,018 ,422 SI3 ,049 ,009 -,054 -,053 -,012 ,411 CO1 ,024 -,003 -,025 ,032 ,291 -,025 CO2 ,000 -,033 ,032 -,059 ,329 ,021 CO3 -,015 -,038 ,011 -,052 ,318 ,020 CO4 ,017 -,065 ,019 ,108 ,275 -,021 PR1 ,275 ,055 ,002 ,130 ,023 -,077 PR2 ,291 ,038 ,054 ,034 ,008 -,012 PR3 ,285 ,042 ,041 -,010 ,004 ,042 PR4 ,308 ,042 ,018 ,032 -,013 ,087 PR5 ,236 ,006 ,070 -,045 ,002 ,054 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization Component Scores Bảng 5.9 Component Score Covariance Matrix Component 1,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 1,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 1,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 1,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 1,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 1,000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization Component Scores 5.2 Kết phân tích nhân tố biến phụ thuộc Bảng 5.10 Descriptive Statistics Mean Std Deviation Analysis N IN1 3,29 ,963 259 IN2 3,29 ,959 259 IN3 3,04 ,822 259 Bảng 5.11 Correlation Matrix IN1 Correlation IN2 IN3 IN1 1,000 ,484 ,498 IN2 ,484 1,000 ,422 IN3 ,498 ,422 1,000 Bảng 5.12 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy ,677 Approx Chi-Square 156,343 Bartlett's Test of Sphericity df Sig ,000 Bảng 5.13 Communalities Initial Extraction IN1 1,000 ,687 IN2 1,000 ,618 IN3 1,000 ,632 Extraction Method: Principal Component Analysis Bảng 5.14 Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 1,937 64,552 64,552 ,579 19,300 83,852 ,484 16,148 100,000 Total 1,937 Extraction Method: Principal Component Analysis Bảng 5.15 Component Matrixa Component IN1 ,829 IN2 ,786 IN3 ,795 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted % of Variance 64,552 Cumulative % 64,552 Bảng 5.16 Component Score Coefficient Matrix Component IN1 ,428 IN2 ,406 IN3 ,410 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization Component Scores Bảng 5.17 Component Score Covariance Matrix Component 1 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization Component Scores Hình 5.1 1,000 Hình 5.2 Hình 5.3 PHỤ LỤC 6: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH HỒI QUY BỘI 6.1 Kiểm tra tương quan trước phân tích hồi quy Bảng 6.1 Correlations TR Pearson Correlation TR Sig (2-tailed) N Pearson Correlation EN CO ,388** ,475** ,000 ,000 259 ** 259 259 ** ** ,388 ,416 PR IN ,048 -,403** ,688** ,000 ,438 ,000 ,000 259 259 259 259 259 ** ** ,026 ** ,675** ,000 ,000 ,682 ,000 ,000 259 259 259 259 259 ** ** ** ,652** ,416 Sig (2-tailed) ,000 ,000 N 259 259 259 ** ** ** ,475 ,423 ,319 CO ,423 ,319 ,215 -,388 -,399 ,000 ,000 ,000 ,000 259 259 259 259 ,040 ** ,560** ,516 ,000 ,000 -,319 Sig (2-tailed) ,000 ,000 ,000 N 259 259 259 259 259 259 259 ** ,040 -,084 ,243** ,178 ,000 Pearson Correlation ,048 ,026 Sig (2-tailed) ,438 ,682 ,000 ,516 N 259 259 259 259 259 259 259 ** ** ** ** -,084 -,486** -,403 -,388 ,215 -,399 -,319 Sig (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,178 N 259 259 259 259 259 259 259 ** ** ** ** ** ** Pearson Correlation IN ,473** N Pearson Correlation PR ,473 SI ,000 Pearson Correlation SI 259 PU Sig (2-tailed) Pearson Correlation PU EN ,688 ,675 ,652 ,560 ,243 ,000 -,486 Sig (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 N 259 259 259 259 259 259 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) 259 6.2 Kết phân tích hồi quy bội Bảng 6.2 Variables Entered/Removeda Model Variables Entered Variables Method Removed PR, CO, SI, PU, Enter EN, TRb a Dependent Variable: IN b All requested variables entered Bảng 6.3 Model Summaryb Model R R Square ,879a ,773 Adjusted Std Error R Square of the R Square F Estimate Change Change ,768 Change Statistics ,35460 ,773 df1 Durbindf2 Sig F Change 143,11 252 ,000 a Predictors: (Constant), PR, CO, SI, PU, EN, TR b Dependent Variable: IN Bảng 6.4 ANOVAa Model Sum of Squares Regression Residual Total df Mean Square 107,971 17,995 31,687 252 ,126 139,658 258 a Dependent Variable: IN b Predictors: (Constant), PR, CO, SI, PU, EN, TR Watson F 143,112 Sig ,000b 1,913 Bảng 6.5 Coefficientsa Model Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients B (Constant) Std Error -,643 ,253 TR ,292 ,034 EN ,358 PU t Sig Collinearity Statistics Beta Tolerance VIF -2,543 ,012 ,323 8,574 ,000 ,636 1,572 ,043 ,307 8,302 ,000 ,659 1,517 ,317 ,039 ,295 8,222 ,000 ,700 1,429 SI ,158 ,035 ,159 4,480 ,000 ,712 1,405 CO ,123 ,026 ,144 4,687 ,000 ,948 1,055 PR -,059 ,036 -,056 -1,617 ,107 ,739 1,352 a Dependent Variable: IN Bảng 6.6 Collinearity Diagnosticsa Model Dimension Eigenvalue Condition Index Variance Proportions (Constant) TR EN PU SI CO PR 6,765 1,000 ,00 ,00 ,00 ,00 ,00 ,00 ,00 ,095 8,423 ,00 ,09 ,01 ,01 ,03 ,04 ,18 ,054 11,230 ,00 ,02 ,01 ,02 ,03 ,68 ,11 ,030 14,936 ,00 ,00 ,06 ,36 ,57 ,14 ,00 ,029 15,211 ,00 ,83 ,03 ,12 ,28 ,03 ,01 ,021 18,147 ,00 ,04 ,75 ,39 ,06 ,03 ,02 ,006 33,250 ,99 ,02 ,15 ,09 ,03 ,08 ,67 a Dependent Variable: IN Bảng 6.7 Residuals Statisticsa Minimum Predicted Value Maximum Mean Std Deviation N 1,2847 4,7546 3,2072 ,64691 259 -,87246 ,91209 ,00000 ,35045 259 Std Predicted Value -2,972 2,392 ,000 1,000 259 Std Residual -2,460 2,572 ,000 ,988 259 Residual a Dependent Variable: IN Hình 6.1 Hình 6.2 Hình 6.3 PHỤ LỤC 7: KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNH T-Test VÀ ANOVA 7.1 Kiểm định Independent-Sample T-test cho giới tính Bảng 7.1 Group Statistics Giới tính N Mean Std Deviation Std Error Mean Nam 122 3,1831 ,78566 ,07113 Nữ 137 3,2287 ,69045 ,05899 IN Bảng 7.2 Independent Samples Test Levene's Test t-test for Equality of Means for Equality of Variances F Sig t df Sig (2- Mean Std Error 95% Confidence tailed) Difference Difference Interval of the Difference Equal variances 2,579 assumed ,110 Lower Upper -,498 257 ,619 -,04565 ,09172 -,22627 ,13497 -,494 242,582 ,622 -,04565 ,09241 -,22768 ,13637 IN Equal variances not assumed 7.2 Kiểm định One-Way ANOVA theo độ tuổi Bảng 7.3 Descriptives IN N Mean Std Std Error 95% Confidence Interval Deviation Minimum Maximum for Mean Lower Upper Bound Bound Từ 22 đến 28 152 3,2193 ,72291 ,05864 3,1034 3,3352 1,33 4,67 Từ 29 đến 35 88 3,2045 ,77052 ,08214 3,0413 3,3678 1,67 5,00 Từ 36 đến 45 16 3,0000 ,64406 ,16102 2,6568 3,3432 1,67 3,67 Từ 46 đến 50 3,7778 ,76980 ,44444 1,8655 5,6901 3,33 4,67 259 3,2072 ,73574 ,04572 3,1172 3,2972 1,33 5,00 Total Bảng 7.4 Test of Homogeneity of Variances IN Levene Statistic df1 ,319 df2 Sig 255 ,812 Bảng 7.5 ANOVA IN Sum of Squares Between Groups df Mean Square F 1,686 ,562 Within Groups 137,971 255 ,541 Total 139,658 258 Sig 1,039 ,376 7.3 Kiểm định One-Way ANOVA theo thu nhập Bảng 7.6 Descriptives IN N Mean Std Std Error Deviation Dưới triệu 95% Confidence Minimum Maximum Interval for Mean Lower Upper Bound Bound 37 3,1622 ,71846 ,11811 2,9226 3,4017 2,00 4,33 Từ đến 10 triệu 157 3,1996 ,74139 ,05917 3,0827 3,3165 1,33 5,00 Từ 10 đến 20 triệu 56 3,2857 ,73148 ,09775 3,0898 3,4816 2,00 4,67 3,0370 ,80699 ,26900 2,4167 3,6573 1,67 3,67 259 3,2072 ,73574 ,04572 3,1172 3,2972 1,33 5,00 ≥20 triệu Total Bảng 7.7 Test of Homogeneity of Variances IN Levene Statistic ,267 df1 df2 Sig 255 ,849 Bảng 7.8 ANOVA IN Sum of Squares Between Groups df Mean Square F ,690 ,230 Within Groups 138,968 255 ,545 Total 139,658 258 Sig ,422 ,737 7.4 Kiểm định One-Way ANOVA theo trình độ học vấn Bảng 7.9 Descriptives IN N Mean Std Std Error 95% Confidence Deviation Chưa qua cao đẳng Xong Cao đẳng/ Đại học Sau đại học Total Minimum Interval for Mean Lower Upper Bound Bound 44 3,1061 ,71446 ,10771 2,8888 3,3233 2,00 4,33 172 3,2171 ,75663 ,05769 3,1032 3,3309 1,33 5,00 43 3,2713 ,67556 ,10302 3,0634 3,4792 1,67 4,33 259 3,2072 ,73574 ,04572 3,1172 3,2972 1,33 5,00 Bảng 7.10 Test of Homogeneity of Variances IN Levene Statistic ,539 df1 df2 Sig 256 ,584 Bảng 7.11 ANOVA IN Sum of Squares Between Groups Maximum df Mean Square ,644 ,322 Within Groups 139,014 256 ,543 Total 139,658 258 F Sig ,593 ,554 7.5 Kiểm định One-Way ANOVA theo nghề nghiệp Bảng 7.12 Descriptives IN N Mean Std Std Error Deviation Cán bộ, viên chức nhà nước Cán bộ, nhân viên đơn vị kinh doanh Nghề nghiệp khác Total 95% Confidence Minimum Interval for Mean Lower Upper Bound Bound 42 3,0873 ,61622 ,09508 2,8953 3,2793 1,67 4,00 176 3,2348 ,72709 ,05481 3,1267 3,3430 1,33 5,00 41 3,2114 ,87799 ,13712 2,9343 3,4885 1,33 4,67 259 3,2072 ,73574 ,04572 3,1172 3,2972 1,33 5,00 Bảng 7.13 Test of Homogeneity of Variances IN Levene Statistic 4,255 df1 df2 Sig 256 ,015 Bảng 7.14 ANOVA IN Sum of Squares Between Groups Maximum df Mean Square ,739 ,370 Within Groups 138,919 256 ,543 Total 139,658 258 F Sig ,681 ,507 Bảng 7.15: Post Hoc Tests Multiple Comparisons Dependent Variable: IN Tamhane (I) Nghề nghiệp (J) Nghề nghiệp Cán bộ, nhân viên đơn Cán bộ, viên chức nhà nước vị kinh doanh Nghề nghiệp khác Mean Std Error Sig 95% Confidence Interval Difference Lower Upper (I-J) Bound Bound -,14755 ,10975 ,455 -,4159 ,1208 -,12408 ,16686 ,842 -,5320 ,2839 Cán bộ, nhân viên Cán bộ, viên chức nhà nước ,14755 ,10975 ,455 -,1208 ,4159 đơn vị kinh doanh Nghề nghiệp khác ,02347 ,14767 ,998 -,3405 ,3874 Cán bộ, viên chức nhà nước ,12408 ,16686 ,842 -,2839 ,5320 -,02347 ,14767 ,998 -,3874 ,3405 Nghề nghiệp khác Cán bộ, nhân viên đơn vị kinh doanh ... rủi ro có tác động tiêu cực (-) đến ý định mua sách trực tuyến 2.5.7 Ý định mua sách trực tuyến Ý định mua sách trực tuyến sẵn sàng thực việc mua sách trực tuyến Ý định mua hàng trực tuyến nghiên... Xuất phát từ lý trên, định chọn đề tài ? ?Các yếu tố tác động đến ý định mua sách trực tuyến ngƣời tiêu dùng TP HCM” nhằm đánh giá nhận định yếu tố tác động đến ý định mua sách trực tuyến người tiêu... trung nhằm: - Xác định yếu tố tác động đến ý định mua sách trực tuyến người tiêu dùng TP HCM biến quan sát đo lường yếu tố - Khẳng định yếu tố tác động đến ý định mua sách trực tuyến người tiêu