Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 97 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Thông tin cơ bản
Định dạng
Số trang
97
Dung lượng
1,8 MB
Nội dung
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH PHẠM THỊ HỒNG TRANG NGHIÊN CỨU HÀNH VI TIÊU DÙNG RAU AN TOÀN TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP Hồ Chí Minh – Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH PHẠM THỊ HỒNG TRANG NGHIÊN CỨU HÀNH VI TIÊU DÙNG RAU AN TỒN TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH CHUN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS NGUYỄN VĂN TÂN TP Hồ Chí Minh – Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tác giả cam đoan thông tin, số liệu đƣợc sử dụng luận văn xác đƣợc trích dẫn nguồn cụ thể Đề tài: “Nghiên cứu hành vi tiêu dùng rau an toàn Thành phố Hồ Chí Minh” tác giả nghiên cứu xây dựng thực Các số liệu khảo sát luận văn đƣợc thu thập sử dụng cách trung thực Kết nghiên cứu đƣợc trình bày luận văn khơng chép luận văn nào, chƣa đƣợc trình bày hay cơng bố cơng trình nghiên cứu trƣớc TP HCM, ngày tháng năm 2014 Tác giả luận văn Phạm Thị Hồng Trang MỤC LỤC Trang TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂU DANH MỤC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Đặt vấn đề 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 1.4 Phƣơng pháp nghiên cứu 1.5 Kết cấu luận văn CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Cơ sở lý thuyết Hành vi tiêu dùng 2.1.1 Định nghĩa yếu tố ảnh hƣởng đến Hành vi tiêu dùng 2.1.2 Thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action) 10 2.1.3 Thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behaviour) 11 2.2 Cơ sở lý thuyết biến Sản phẩm, Địa điểm, Chiêu thị Độ tin cậy thông tin 11 2.2.1 Các nghiên cứu nƣớc 11 2.2.2 Các nghiên cứu nƣớc 13 2.3 Định nghĩa rau an toàn 15 2.4 Biện luận sở đề xuất mơ hình nghiên cứu 15 2.5 Mơ hình nghiên cƣu 16 2.6 Khái niệm biến mơ hình 16 2.7 Giả thuyết nghiên cứu 17 TÓM TẮT CHƢƠNG 18 CHƢƠNG 3: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 19 3.1 Quy trình nghiên cứu 19 3.2 Nghiên cứu định tính 21 3.2.1 Thang đo sơ 21 3.2.2 Nghiên cứu định tính 22 3.3 Nghiên cứu định lƣợng 25 3.3.1 Thiết kế mẫu 25 3.3.2 Thiết kế bảng câu hỏi 26 3.3.3 Quá trình thu thập liệu 26 3.3.4 Phƣơng pháp xử lý liệu 26 3.3.4.1 Kiểm định độ tin cậy thang đo 26 3.3.4.2 Phân tí ch nhân tố khám phá (EFA) 27 3.3.4.3 Hồi quy tuyến tính 28 TÓM TẮT CHƢƠNG 29 CHƢƠNG IV: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 30 4.1 Thông tin mẫu khảo sát 30 4.1.1 Giới tính 30 4.1.2 Tuổi 30 4.1.3 Thu nhập 30 4.1.4 Học vấn 31 4.2 Kiểm định độ tin cậy thang đo 31 4.2.1 Sản phẩm 31 4.2.2 Địa điểm 32 4.2.3 Chiêu thị 32 4.2.4 Độ tin cậy thông tin 33 4.3 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) 34 4.3.1 Phân tích nhân tố khám phá biến độc lập 35 4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá biến phụ thuộc 39 4.4 Điều chỉnh mơ hình nghiên cứu 40 4.5 Kiểm định độ tin cậy thang đo mơ hình nghiên cứu sau điều chỉnh 41 4.5.1 Đặc tính sản phẩm 41 4.5.2 Hình thức bao bì 42 4.6 Hồi quy tuyến tính 43 4.6.1 Tính nhân số nhân tố 43 4.6.1.1 Tính nhân số biến độc lập 43 4.6.1.2 Tính nhân số biến phụ thuộc 43 4.6.2 Phân tích tƣơng quan 43 4.6.3 Kiểm định phân phối chuẩn phần dƣ 44 4.6.3.1 Biểu đồ tần số Histogram 44 4.6.3.2 Biểu đồ tần số P-P Plot 45 4.6.4 Phân tích hồi quy 46 4.7 Kiểm định giả thuyết 51 4.8 Phân tích phƣơng sai (kiểm định ANOVA) 51 4.8.1 So sánh hành vi tiêu dùng RAT khách hàng có giới tính khác 51 4.8.2 So sánh hành vi tiêu dùng RAT khách hàng có độ tuổi khác 51 4.8.3 So sánh hành vi tiêu dùng RAT khách hàng có thu nhập khác 52 4.8.4 So sánh hành vi tiêu dùng RAT khách hàng có học vấn khác 52 4.9 So sánh kết nghiên cứu đạt đƣợc với nghiên cứu hành vi tiêu dùng trƣớc 52 TÓM TẮT CHƢƠNG 54 CHƢƠNG V: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 56 5.1 Kết luận (Tóm tắt kết nghiên cứu) 56 5.2 Những điểm cần lƣu ý thị trƣờng RAT Tp.HCM 57 5.3 Đề xuất số kiến nghị để phát triển thị trƣờng RAT Tp.HCM 57 5.3.1 Đa dạng hóa chủng loại RAT 57 5.3.2 Xây dựng chiến lƣợc giá RAT dành cho tầng lớp dân cƣ 58 5.3.3 Đẩy mạnh hoạt động chiêu thị cho sản phẩm RAT 59 5.3.4 Xây dựng hệ thống bán lẻ 59 5.3.5 Chú trọng đầu tƣ thiết kế bao bì bao gói sản phẩm 59 5.4 Hàm ý cho nhà sản xuất đáp ứng nhu cầu ngƣời tiêu dùng 60 5.5 Hạn chế hƣớng nghiên cứu 61 5.5.1 Hạn chế 61 5.5.2 Đề xuất hƣớng nghiên cứu 61 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC 1: BẢNG CÂU HỎI I PHỤ LỤC 2: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH THỐNG KÊ BẰNG PHẦN MỀM SPSS 20.0 V DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT Bộ NN&PTNT: Bộ Nông Nghiệp Phát triển nông thôn NSX: Nhà sản xuất NTD: Ngƣời tiêu dùng RAT: Rau an toàn TCVN: Tiêu chuẩn Việt Nam Tp.: Thành phố Tp.HCM: Thành phố Hồ Chí Minh UBND: Ủy ban Nhân dân DANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂU Trang Bảng 3.1: Thang đo sơ 21 Bảng 3.2: Thang đo hoàn chỉnh 24 Bảng 4.1: Kết Cronbach’Alpha thang đo Sản phẩm 31 Bảng 4.2: Kết Cronbach’Alpha thang đo Địa điểm 32 Bảng 4.3: Kết Cronbach’Alpha thang đo Chiêu thị 33 Bảng 4.4: Kết Cronbach’Alpha thang đo Độ tin cậy thông tin 34 Bảng 4.5: Kết Kiểm định KMO Barlett’s biến độc lập 35 Bảng 4.6: Phƣơng sai tổng thể biến độc lập 36 Bảng 4.7: Ma trận nhân tố sau xoay biến độc lập 37 Bảng 4.8: Kết kiểm định KMO Bartlett’s biến phụ thuộc 39 Bảng 4.9: Phƣơng sai tổng thể biến phụ thuộc 39 Bảng 4.10: Ma trận nhân tố biến phụ thuộc 40 Bảng 4.11: Kết Cronbach’Alpha thang đo Đặc tính sản phẩm 42 Bảng 4.12: Kết Cronbach’Alpha thang đo Hình thức bao bì 42 Bảng 4.13: Bảng tƣơng quan 44 Bảng 4.14: Biến nhập vào/Biến loại bỏ 46 Bảng 4.15: Tóm tắt mơ hình hồi quy 47 Bảng 4.16: Kết phân tích ANOVA 47 Bảng 4.17: Hệ số hồi quy 47 Bảng 4.18: So sánh kết nghiên cứu đạt đƣợc với nghiên cứu trƣớc 53 DANH MỤC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ Trang Hình 2.1: Mơ hình hành vi tiêu dùng Hình 2.2: Thang nhu cầu Maslow Hình 2.3: Thuyết hành động hợp lý 10 Hình 2.4: Thuyết hành vi dự định 11 Hình 2.5: Mơ hình yếu tố ảnh hƣởng hành vi tiêu dùng RAT Thành phố Cần Thơ 12 Hình 2.6: Mơ hình yếu tố ảnh hƣởng định không mua RAT Thừa Thiên Huế 13 Hình 2.7: Mơ hình yếu tố ảnh hƣởng đến ý định tránh tiêu thụ sản phẩm thực phẩm có chứa sữa 14 Hình 2.8: Mơ hình yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng thực phẩm Ấn Độ 14 Hình 2.9: Mơ hình nghiên cứu 16 Hình 3.1: Quy trình nghiên cứu 20 Hình 4.1: Mơ hình nghiên cứu sau điều chỉnh 41 Hình 4.2: Kết nghiên cứu 48 Biểu đồ 4.1: Biểu đồ tần số Histogram 45 Biểu đồ 4.2: Biểu đồ tần số P-P Plot 46 VII 1.3 Thu nhập Statistics Thu nhap Valid Missing Std Deviation Range N 150 931 Thu nhap Frequency Valid Percent Valid Cumulative Percent Percent 8.7 8.7 duoi trieu dong/thang 13 8.7 5- duoi10 trieu dong/thang 45 30.0 30.0 38.7 10- duoi 15 trieu dong/thang 53 35.3 35.3 74.0 từ 15 trieu dong/thang 39 26.0 26.0 100.0 150 100.0 100.0 Total VIII 1.4 Học vấn Statistics Hoc van N Valid 150 Missing 2.29 485 Mean Mode Std Deviation Hoc van Frequency Trung cap, truong day nghe Valid Dai hoc, Cao dang Sau Dai hoc Total Percent Valid Cumulative Percent Percent 1.3 1.3 1.3 102 68.0 68.0 69.3 46 30.7 30.7 100.0 150 100.0 100.0 IX Kiểm định độ tin cậy thang đo 2.1 Thang đo Sản phẩm Reliability Statistics Cronbach's Alpha 743 N of Items Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Item Deleted if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted Da dang chung loai sp 26.32 4.165 462 711 Thuong hieu san pham 26.74 4.153 492 705 Be ngoai sp tuoi va sach 26.26 4.194 458 712 Bao goi can than 26.41 4.015 509 700 Gia ban hop ly 26.48 4.144 408 724 Bao bi dep mat 26.55 3.981 424 722 Thong tin tren bao bi 26.37 4.100 460 712 2.2 Thang đo Địa điểm Reliability Statistics Cronbach's Alpha 755 N of Items Item-Total Statistics Scale Mean Scale Variance Corrected Cronbach's if Item if Item Item-Total Alpha if Item Deleted Deleted Correlation Deleted Dia diem ban thuan tien di lai 8.07 1.647 601 652 Dia diem ban gan nha 8.13 1.413 634 615 De tim duoc dia diem ban 8.06 1.909 531 731 X 2.3 Thang đo Chiêu thị Reliability Statistics Cronbach's Alpha 712 N of Items Item-Total Statistics Chuong trinh khuyen mai Scale Variance Corrected Cronbach's if Item Item-Total Alpha if Item Deleted Correlation Deleted 13.54 1.445 458 678 Quang cao rong rai 13.29 1.685 440 684 Thai nhan vien 13.91 1.266 541 627 Dich vu giao hang tan nha 13.28 1.545 597 604 Scale Mean if Item Deleted 2.4 Thang đo độ tin cậy thông tin Reliability Statistics Cronbach's Alpha 767 N of Items Item-Total Statistics Thong tin tren Tivi la dang tin cay Scale Mean Scale Variance Corrected Cronbach's if Item if Item Deleted Item-Total Alpha if Item Deleted Correlation Deleted 10.28 2.445 644 667 Thong tin tren bao chi la dang tin cay 10.30 2.413 657 660 Thong tin tren Internet la dang tin cay 10.66 2.884 576 711 9.52 2.909 414 791 Thong tin tu nhom tham khao la dang tin cay XI Phân tích nhân tố 3.1 Phân tích nhân tố biến độc lập KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 683 930.100 df 153 Sig .000 Communalities Initial Extraction Da dang chung loai sp Thuong hieu san pham 1.000 1.000 634 564 Be ngoai sp tuoi va sach 1.000 573 Bao goi can than 1.000 718 Gia ban hop ly 1.000 611 Bao bi dep mat 1.000 639 Thong tin tren bao bi 1.000 651 Dia diem ban thuan tien di lai 1.000 658 Dia diem ban gan nha 1.000 716 De tim duoc dia diem ban 1.000 697 Chuong trinh khuyen mai 1.000 594 Quang cao rong rai 1.000 403 Thai nhan vien 1.000 601 Dich vu giao hang tan nha 1.000 701 Thong tin tren Tivi la dang tin cay 1.000 688 Thong tin tren bao chi la dang tin cay 1.000 788 Thong tin tren Internet la dang tin cay 1.000 717 Thong tin tu nhom tham khao la dang tin cay Extraction Method: Principal Component Analysis 1.000 452 XII Total Variance Explained Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings Factor % of Cumulative % of Cumulative % of Cumulative Total Total Total Variance Variance Variance % % % 3.585 19.916 19.916 3.585 19.916 19.916 2.492 13.843 13.843 Initial Eigenvalues 2.731 15.173 35.089 2.731 15.173 35.089 2.458 13.654 27.497 2.450 13.610 48.699 2.450 13.610 48.699 2.293 12.738 40.235 1.395 7.747 56.446 1.395 7.747 56.446 2.171 12.059 52.294 1.245 6.917 63.363 1.245 6.917 63.363 1.993 11.070 63.363 957 5.318 68.681 810 4.500 73.181 759 4.217 77.398 670 3.724 81.122 10 563 3.130 84.252 11 512 2.844 87.096 12 479 2.659 89.755 13 448 2.488 92.244 14 403 2.240 94.484 15 303 1.685 96.169 16 279 1.550 97.718 17 229 1.275 98.993 18 181 1.007 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis XIII Rotated Component Matrixa Component Thong tin tren bao chi la dang tin cay 797 Thong tin tren Tivi la dang tin cay 790 Thong tin tren Internet la dang tin cay 774 Thong tin tu nhom tham khao la dang tin cay 641 Dich vu giao hang tan nha 778 Chuong trinh khuyen mai 760 Thai nhan vien 711 Quang cao rong rai 555 Da dang chung loai sp 771 Be ngoai sp tuoi va sach 716 Gia ban hop ly 702 Thuong hieu san pham 677 Dia diem ban gan nha 797 De tim duoc dia diem ban 795 Dia diem ban thuan tien di lai 787 Thong tin tren bao bi 772 Bao goi can than 772 Bao bi dep mat 697 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations XIV 3.2 Phân tích nhân tố biến phụ thuộc KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy 610 Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 98.923 df Sig .000 Communalities Initial Extraction Tiep tuc tieu dung RAT 1.000 457 Tiep tuc mua thuong hieu RAT dang tieu dung 1.000 687 San long thay doi thuong hieu RAT tieu dung 1.000 760 Extraction Method: Principal Component Analysis Factor Total Variance Explained Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Total % of Cumulative Total % of Cumulative Variance % Variance % 1.905 63.488 63.488 1.905 63.488 63.488 726 24.208 87.695 369 12.305 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrixa San long thay doi thuong hieu RAT tieu dung Component 872 Tiep tuc mua thuong hieu RAT dang tieu dung 829 Tiep tuc tieu dung RAT 676 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted XV Kiểm định độ tin cậy thang đo mơ hình nghiên cứu sau điều chỉnh 4.1 Thang đo Sản phẩm Reliability Statistics Cronbach's Alpha 719 N of Items Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted if Item Deleted Total Correlation if Item Deleted 13.08 1.336 564 623 13.50 1.473 450 689 Da dang chung loai sp Thuong hieu san pham Be ngoai sp tuoi va sach 13.02 1.402 509 656 Gia ban hop ly 13.24 1.298 509 658 4.2 Thang đo Hình thức bao bì Reliability Statistics Cronbach's Alpha 729 N of Items Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Item Deleted if Item Deleted Corrected Item- Cronbach's Alpha Total Correlation if Item Deleted Bao goi can than Bao bi dep mat 8.79 8.93 957 814 534 557 662 639 Thong tin tren bao bi 8.75 925 569 622 Tính nhân số nhân tố 5.1 Tính nhân số biến độc lập COMPUTE DTSP=MEAN (sp1, sp2, sp3, sp5) EXECUTE COMPUTE DD=MEAN (dd1, dd2, dd3) EXECUTE COMPUTE CT=MEAN (ct1, ct2, ct3, ct4) XVI EXECUTE COMPUTE DTCTT=MEAN (tt1, tt2, tt3, tt4) EXECUTE COMPUTE HTBB=MEAN (sp4, sp6, sp7) EXECUTE 5.2 Tính nhân số biến phụ thuộc COMPUTE TD= MEAN (td1, td2, td3) EXECUTE Tƣơng quan, kiểm định phân phối chuẩn phần dƣ hồi quy 6.1 Tƣơng quan Correlations DTSP DD Pearson Correlation DTSP DD CT Sig (2-tailed) TD 129 102 -.103 336** 422** 116 213 211 000 000 150 150 150 150 150 Pearson Correlation 129 -.138 260** -.054 458** Sig (2-tailed) 116 092 001 512 000 N 150 150 150 150 150 150 Pearson Correlation 102 -.138 030 339** 313** Sig (2-tailed) 213 092 718 000 000 N 150 150 150 150 150 150 -.103 260** 030 -.159 363** Sig (2-tailed) 211 001 718 052 000 N 150 150 150 150 150 150 336** -.054 339** -.159 389** Sig (2-tailed) 000 512 000 052 N 150 150 150 150 150 150 422** 458** 313** 363** 389** 000 000 000 000 000 150 150 150 Pearson Correlation TD HTBB 150 Pearson Correlation HTBB DTCTT N Pearson Correlation DTCTT CT Sig (2-tailed) N 150 150 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) .000 150 XVII 6.2 Kiểm định phân phối chuẩn phần dƣ 6.2.1 Biểu đồ tần số Histogram 6.2.2 Biều đồ tần số P-P Plot XVIII 6.3 Hồi quy Variables Entered/Removeda Model Variables Entered HTBB, DD, DTCTT, DTSP, CTb a Dependent Variable: TD b All requested variables entered Variables Removed Method Enter Model Summaryb Model R R Square Adjusted R Square Std Error of the Estimate Durbin-Watson a 775 600 586 30175 1.716 a Predictors: (Constant), HTBB, DD, DTCTT, DTSP, CT b Dependent Variable: TD ANOVAa Model Sum of Squares df Mean Square Regression 19.666 3.933 Residual 13.111 144 091 Total 32.777 149 F 43.197 Sig .000b a Dependent Variable: TD b Predictors: (Constant), HTBB, DD, DTCTT, DTSP, CT Coefficientsa Model (Constant) Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients B Std Error Beta -2.035 460 DTSP 360 071 DD 295 CT t Sig Collinearity Statistics Tolerance VIF -4.427 000 287 5.037 000 857 1.167 043 382 6.799 000 881 1.135 277 069 229 4.022 000 856 1.168 DTCTT 297 050 332 5.934 000 888 1.126 HTBB 304 063 288 4.806 000 774 1.292 a Dependent Variable: TD XIX Phân tích ANOVA 7.1 Giới tính Descriptives TD N Nam Nu Total Std Deviation Mean 42 4.3492 108 4.3302 150 4.3356 42898 48550 46902 95% Confidence Interval for Mean Std Minimum Maximum Error Lower Upper Bound Bound 06619 4.2155 4.4829 3.67 5.00 04672 4.2376 4.4229 3.67 5.00 03830 4.2599 4.4112 3.67 5.00 Test of Homogeneity of Variances TD Levene Statistic 3.180 df1 df2 148 Sig .077 ANOVA TD Between Groups Within Groups Total Sum of Squares 011 32.766 32.777 df Mean Square 011 148 221 149 F 049 Sig .825 7.2 Tuổi Descriptives TD N 19-duoi 25 tuoi 25 25-duoi 35 tuoi 76 Tu 35 tuoi 49 Total 150 Mean 4.3333 4.3377 4.3333 4.3356 Std Std Deviation Error 50918 47918 44096 46902 10184 05497 06299 03830 95% Confidence Interval for Mean Minimum Maximum Lower Upper Bound Bound 4.1232 4.5435 3.67 5.00 4.2282 4.4472 3.67 5.00 4.2067 4.4600 3.67 5.00 4.2599 4.4112 3.67 5.00 XX Test of Homogeneity of Variances TD Levene Statistic df1 df2 Sig .922 147 400 ANOVA TD Between Groups Within Groups Total Sum of Squares 001 32.776 32.777 df 147 149 Mean Square 000 223 F 002 Sig .998 7.3 Thu nhập Descriptives TD N Std Deviation Mean duoi trieu dong/thang 13 5-duoi 10 trieu dong/thang 45 10-duoi 15 trieu dong/thang 53 tu 15 trieu dong/thang 39 Total 150 4.4872 4.2815 4.3585 4.3162 4.3356 50213 48177 45220 47109 46902 Std Error 13927 07182 06211 07543 03830 95% Confidence Interval for Minimum Maximum Mean Lower Upper Bound Bound 4.1837 4.7906 3.67 5.00 4.1367 4.4262 3.67 5.00 4.2338 4.4831 3.67 5.00 4.1635 4.4689 3.67 5.00 4.2599 4.4112 3.67 5.00 Test of Homogeneity of Variances TD Levene Statistic df1 363 df2 146 Sig .780 ANOVA TD Between Groups Within Groups Total Sum of Squares 473 32.304 32.777 df 146 149 Mean Square 158 221 F 712 Sig .546 XXI 7.4 Học vấn Descriptives TD 95% Confidence Std Std Interval for Mean Mean Minimum Maximum Deviation Error Lower Upper Bound Bound N Trung cap, truong day nghe Dai hoc, Cao dang Sau Dai hoc Total 4.8333 23570 16667 2.7156 6.9510 4.67 5.00 102 4.2941 46 4.4058 150 4.3356 44572 04413 4.2066 51117 07537 4.2540 46902 03830 4.2599 4.3817 4.5576 4.4112 3.67 3.67 3.67 5.00 5.00 5.00 Test of Homogeneity of Variances TD Levene Statistic 1.700 df1 df2 147 Sig .186 ANOVA TD Between Groups Within Groups Total Sum of Squares 898 31.879 32.777 df 147 149 Mean Square 449 217 F 2.070 Sig .130 ... thị Hành vi tiêu dùng RAT Bởi vì, rau loại thực phẩm nên nghiên cứu hành vi tiêu dùng RAT nghiên cứu hành vi tiêu dùng loại thực phẩm cụ thể, tác giả chọn mơ hình nghiên cứu hành vi tiêu dùng. .. HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH PHẠM THỊ HỒNG TRANG NGHIÊN CỨU HÀNH VI TIÊU DÙNG RAU AN TOÀN TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI... NN&PTNT, 2012) 2.4 Biện luận sở đề xuất mơ hình nghiên cứu Với đề tài: ? ?Nghiên cứu hành vi tiêu dùng RAT Tp.HCM”, tác giả chọn mơ hình nghiên cứu hành vi tiêu dùng thực phẩm NTD kinh tế Jabir et al (2010)