Giáo trình Lịch sử Mỹ thuật Công Nghiệp gồm 5 chương có nội dung trình bày về: Design, Design công nghiệp, Design và công nghệ, Design và Maketting... giúp sinh viên chuyên ngành thiết kế có thêm tài liệu tham khảo để tổng hợp các kiến thức về Design một cách khái quát nhất.
Chương Design I 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 Chương Khái niệm Design Các chức tiêu chí Design Design tương thích với phương thức sản xuất Lịch sử Design Những phong cách lớn lịch sử Design Những mốc lịch sử Design Design công nghiệp II 2.1 2.2 2.3 Chương Cách mạng công nghiệp Lịch sử lúc khởi đầu Michael Thonet (1796 – 1871) Chủ nghĩa công đại nghệ thuật trang trí III 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 Chương Những người tiên phong Chủ nghĩa cấu trúc Nga El Lissisky Hà Lan: De Stijl (1917- 1931) Đức: Bauhaus (1919 – 1933) Chủ nghĩa cơng Nghệ thuật trang trí Art Deco Mỹ Streamlining Design Đức Đế chế thứ Hình dáng chọn lựa IV 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 Những năm 50- Giai đoạn sau chiến tranh Italia: Nghệ thuật Design Bel design Đức: Hình dáng tốt Trường phái chủ nghĩa cơng Trường Đại Học Tạo dáng công nghiệp Ulm Những năm 80 Một Design Quản lý Design Design dịch vụ Design Văn hóa Design Mơi trường 4.7 Design ý nghĩa Thập niên 90: Design chất liệu Design phi vật thể Chương I Design 1.1 Khái niệm Design(Mỹ thuật công nghiệp) Là ngành thiết kế tạo mẫu, tạo dáng cho sản phẩm công nghiệp, thiết kế môi trường sống hay giới đồ vật Design thuật ngữ xuất nhiều ngữ cảnh với lĩnh vực thiết kế: thiết kế Đồ họa(graphic design), thiết kế nội thất(interior design), thiết kế thời trang(fashion design), tạo dáng công nghiệp(industrial design)… Danh từ design có xuất xứ từ chữ disegno tiếng Latinh, có từ thời Phục hưng có nghĩa phác thảo, thuật vẽ, thiết kế, vẽ sở nghệ thuật thị giác, công việc sáng tạo Thời thuật ngữ thường ám công việc sáng tạo họa sĩ vẽ tranh, tạc tượng … chưa phải nghề chuyên nghiệp hoàn toàn (full-time professional) mà gắn kết thuộc tính họa sĩ, nhà điêu khắc hay nghệ nhân Thế kỉ XVI Anh mở rộng khái niệm Design phác thảo, thiết kế lập kế hoạch cho sản phẩm cơng nghiệp.Ở Việt Nam có nghĩa "mỹ thuật cơng nghiệp", "thiết kế tạo dáng công nghiệp" hay "mỹ thuật ứng dụng" Thuật ngữ nhập vào Việt Nam thập niên 1960, bắt nguồn từ Industrielle Formgestaltung tiếng Đức giáo sư trường Đại học Mỹ thuật Công nghiệp Halle (Die Hochschule für Industrielle Formgestaltung – Halle) sang trường Trung cấp Mỹ nghệ Hà Nội trao đổi học thuật dịch thành "Mỹ thuật cơng nghiệp" (MTCN) Từ MTCN trở thành thuật ngữ ngành trở nên thông dụng, quen thuộc Designer Những sản phẩm, tác phẩm, sách, tạp chí, viện bảo tàng…đã dựng hình ảnh bậc thầy Designer lịch sử phát triển Có thể kể tên số bậc thầy danh tiếng William Morris, Michael Thonet, Adolf Loos, Le Corbusierd, Frank Lloy Wright Christian Dior…Trong lịch sử có nhiều Designer khởi nghiệp từ lĩnh vực kiến trúc, kỹ thuật kinh doanh, quảng cáo Việc đào tạo Designer bao gồm toàn lĩnh vực môn khoa học cần thiết tảng văn hóa, giới quan Designer Tại trường đào tạo Designer Việt Nam có mơn học thẩm mĩ học, tiến hiệu học, lý thuyết màu, văn minh phương Tây, văn minh phương Đơng, sở văn hóa Việt nam Môn thuộc chuyên ngành Design Ergonomic, Việt Nam cịn gọi Cơng thái học - mơn giải thích mối quan hệ trung tâm người mơi trường, máy móc, nghiên cứu khả hạn chế người, nhân trắc học…để đảm bảo yêu cầu tạo dáng hợp lý, phù hợp sức khỏe, an toàn tiện nghi Designer ngày có phạm vi hoạt động rộng lớn từ sản phẩm tiêu dùng hàng ngày đồ gỗ, dụng cụ gia đình, quần áo giày dép…đến sản phẩm công nghiệp Không hoạt động giới hàng hóa tiêu dùng, họ cịn hoạt động lĩnh vực thiết kế vũ khí, tơ, xe máy… Tùy vào lĩnh vực hoạt động sản phẩm mà Designer thường gắn thêm vào danh hiệu Designer sản phẩm chun mơn Như Designer nội thất, Designer đồ họa, Designer thời trang, Designer đồ gốm… Design sản phẩm Design đồ họa Design công nghiệp(Industrial design) bao gồm Design sản phẩm tiêu dùng hàng ngày đồ đạc, dụng cụ gia đình, quần áo, giày dép, …cho đến sản phẩm trang thiết bị cơng nghiệp khác, chí vũ khí phương tiện vũ trụ…nghĩa Design sản phẩm công nghiệp Design đồ họa(Graphic design) bao gồm tất lĩnh vực giao tiếp thơng tin(communication) Quảng cáo bao bì sản phẩm, brochure, catalogue, trang trí trưng bày cửa hàng, đồ họa ấn phẩm …nói tóm lại cơng việc trang trí vẽ bề mặt Ngày nay, phượng tiện truyền thông chủ yếu dựa vào hệ thống nghe nhìn, hình vơ tuyến, vi tính…thì Designer phải ngồi bên máy tính sáng tạo, trường 2D 3D, tĩnh động, tạo sản phẩm mỹ thuật ứng dụng Một Designer đại ngày trang bị kiến thức cảu hai mảng Design công nghiệp Design đồ họa 1.2 Các chức tiêu chí Designer Design hoạt động nhằm thúc đẩy sản xuất công nghiệp thương mại Design thực dựa nguyên lý nghiên cứu nghiêm túc yếu tố tác động tới sản phẩm người tiêu dùng Design gắn liền với trình sản xuất – tiêu dùng sản phẩm Hoàn cảnh xã hội tác động đến trình Design tác động xã hội Design Qúa trình Design dừng lại mẫu đầu hay nguyên mẫu(Proto-Type) Qúa trình sản xuất kết thúc sản phẩm(Designed Goods).Qúa trình lưu thong phân phối(Circulation Distribution) mang sản phẩm đến người tiêu dùng trình tiêu dùng khách hàng(Consuming Customizing) chấm dứt mơ hình chế tạo, sản xuất – tiêu dung sản phẩm Người ta gọi trình Design trình tiền sản xuất mơ hình đây: Tiến trình Design sản phẩm theo Designer Nhật Bản thực theo bước mơ hình sau: Tiến trình Design phụ thuộc vào sản phẩm cụ thể 1) Khảo sát nghiên cứu lần nhu cầu, thói quen sở thích khách hàng 2) Hình thành ý tưởng Design, nhứng bước xác định dần đặc trưng sản phẩm tương lai sản phẩm đưa vào thị trường, ý tưởng phải thỏa mãn công thức 5W1H ( When, Who, Where, What, For Whom, How) 3) Design trình thực ý tưởng, ban đầu Design thể qua phác thảo(sketch) sơ phác ban đầu giành riêng cho thân Designer nên thể tự nét chì …sau phác thảo hồn thiện dần ý tưởng lưu ý tới cấu tạo bên trong, vỏ bọc bề ngoài, vẽ kỷ thuật thực mơ hình chiều, cuối hồn thiện màu sắc, hoa văn, chất liệu bề mặt, trang trí đồ họa mỹ thuật kết thúc trình Design 4) Khảo sát nghiên cứu lần xem xét vấn đề phát sinh đưa sản phẩm vào thị trường ý kiến người sử dụng Design đánh giá tiêu chí xã hội, cơng nang, cơng thái học, sinh thái, thẫm mỹ… Tiêu chí xã hội đánh giá mức hội nhập định hướng sản phẩm tầng lớp xã hội khác nhau, khả tối ưu hóa đời sống vật chất cho cơng dân, lợi ích hiệu xã hội sản phẩm, quan hệ sản phẩm trình độ phát triển thân nhóm cộng đồng Tiêu chí cơng đánh giá tính dễ sử dụng, dễ vận hành, dễ sửa chữa, độ tinh tế sản phẩm, tiết kiệm lượng, tuổi thọ sản phẩm, có khả tái sử dụng, ký thuật cơng nghệ tiên tiến… Tiêu chí cơng thái học đánh giá mối quan hệ hữu người mơi trường Tiêu chí sinh thái đánh giá sản phẩm khả mức độ làm hại mơi trường sống… Tiêu chí thẫm mỹ xem xét cấu tạo hình dáng, tính “xịn” hay cá tính tính độc đáo…Ngồi ra, yếu tố ảnh hưởng đến q trình Design sản phẩm như: khía cạnh nhân trắc học, vật lý, tâm sinh lý, vệ sinh,… 1.3 Design tương thích phương thức sản xuất Design môn khoa học tổng hợp phương pháp khác nhau, rút từ lĩnh vực khoa học kỹ thuật, khoa học kinh tế, khoa học xã hội kiến thức trí tuệ nhân loại Trong trình phát triển lịch sử môn khoa học lý luận lẫn thức tiễn, người ta có nhiều giả định quan điểm khác Chủ nghĩa công thống trị từ đầu kỷ năm 70, yêu cầu địi hỏi cơng địi hỏi kỹ thuật thước đo hình thức sản phẩm sản xuất hang loạt Xu hướng styling 1.4 Lịch sử Design Là khoa học nghiên cứu đời phát triển Design yếu tố phát triển đó, mơn học có mục đích nhằm giải thích Design tượng xã hội tượng lịch sử Đó cột mốc kiện, hình thành hãng, cơng ty tạo dựng nên dấu ấn Design Nước Anh có Hiệp hội lịch sử Design ( Design History Society) từ 1977 Khi nói đến lịch sử Design ta khơng đề cập đến phát triển kỹ thuật, kinh tế, thẫm mỹ xã hội mà phải đề cập đến yếu tố khác tâm lý, vân hóa, mơi trường…Lịch sử Design khơng lịch sử đồ vật hình dáng chúng, lịch sử Design lịch sử hình thức sống, mối quan tâm phong cách ứng xử quan hệ người đồ vật phản ánh phần lớn lịch sử văn hóa văn minh từ khởi thủy kỷ XX Hàng năm minh họa sách hình vẽ, phát thảo, thiết kế sản phẩm…như dấu ấn lịch sử Design, lựa chọn từ hình dáng tiêu biểu, đặc trưng cho phong cách, văn hóa, dân tộc sở chất liệu, kỹ thuật chế tạo Một số đơn ý tưởng hay thử nghiệm lý thuyết, số khác theo thương mại chủ nghĩa Những phong cách kiểu dáng Design công nghiệp kỷ XX phản ánh phát triển thay đổi kỹ thuật công nghệ trái ngược với xu hướng thủ công truyền thống Cuối kỷ XX nhà lí luận Design đưa mơ hình phát triển Design mối quan hệ với hình thức xã hội nhằm lý giải thay đổi đặc trưng phong cách Design phụ thuộc vào kinh tế, sản xuất cơng nghiệp hồn cảnh xã hội Qúa xây dựng mơ hình phát triển Design lương lai Đó thập niên xã hội phát triển tiếp tục dư thừa sản phẩm công nghiệp đồng thời diễn thay đổi to lớn cấu nhu cầu người, sản phẩm giải trí, văn hóa tinh thần tăng cao mở rộng hết Con người bao quát toàn cầu, vươn ngồi phạm vi trái đất trình độ khoa học công nghệ vũ trụ tác động ảnh hưởng đến sản phẩm vật chất lẫn tinh thần Design tương lai 1.5 Những phong cách lớn lịch sử Design Phong cách Qua di tích kiến trúc đồ vật từ xưa bảo tồn đến ngày thấy cơng trình kiến trúc đồ đạc xây dựng hay chế tạo giai đoạn định, điều kiện thường xuyên thay đổi, có dấu hiệu giống Những dấu hiệu thống cách thức biểu thị coi dấu ấn mà thời kỳ xác định lựa chọn để thực tác phẩm kiến trúc gọi phong cách kiến trúc Trào lưu sử dụng loại dấu ấn, cách biểu thị cơng trình kiến trúc tạo thành phong cách kiến trúc Phong cách xuất nơi thuận lợi cho phát triển Đó địa lý, khí hậu, kinh tế, xã hội điều kiện trị, thu nhập người dân…Từ nơi xuất phát, phong cách sơ khai lan tới vùng xung quanh, giống vòng tròn đồng tâm, ngày xa tùy theo khả mối quan hệ xã hội tương lai Thời xa xưa bn bán nhịp cầu nối quan hệ văn hóa với Ví dụ “con đường tơ lụa” nối hai châu lục Âu – Á tiếng người Trung Quốc thời xưa Những trung tâm phong cách tiếng trước Athen thời cổ đại Antique, Paris thời Gothic Trung cổ, Phlỏence Roma thời phục hưng Renaissance Lịch sử phát triển giới đầy rẫy chiến, chiến tranh dù chủ yếu tàn phá chết chóc, thường tạo điều kiện tác động qua lại phổ biến phong cách kiến trúc Phong cách chủ đề quan trọng nhà viết sử phê bình nghệ thuật Danh từ phong cách Style có nguồn gốc từ chữ Latinh stilus hàm nghĩa cách viết, kiểu chữ viết biểu trực tiếp đặc trưng người Cũng có quan miện khác coi phong cách style mỹ từ mà người cố tình áp đặc tự giải nghĩa cho tượng mà Một vài tên gọi phong cách thường gặp lịch sử nghệ thuật như: phong cách hình học (geometric style), Hellenistic(Văn hóa cổ Hilạp), Romanesque(Roman), Gothic(Gotic), Baroque(Barốc), Rococo(Rốccôcô), Mannerism(phong cách riêng), phong Louis XIL(Luis XIL), cách Queen Anne(Nữ hoàng Anh), Neoclassical(Tân cổ điển), Art Nouveau(Nghệ thuật mới), phong cách quốc tế đại(international moder style)… Giai đoạn sơ khai giai đoạn tìm kiếm dấu ấn riêng tinh lọc phong cách Giai đoạn hưng thịnh thời kỳ đỉnh cao phong cách Đây giai đoạn phong cách định hình cấu tạo hình dáng chi tiết cấu tạo thuộc kết cấu trang trí Đó nghệ thuật chín muồi, chắn hình dáng cà chín muồi hình dáng Giai đoạn tàn giai đoạn cuối nhiều vấn đề thuộc phong cách giải quyết, thử thay đổi, thêm thắt phần tử bất cấu trúc, cịn tính trang trí Ý nghĩa phong cách đặt trưng nghệ thuật đặc sắc có tính đặc thù diễn tả tính cách người, dân tộc hay thời đại ảnh hưởng tới cơng phát triển thượng tầng kiến trúc tương lai Phong cách cá nhân tạo dấu ấn cho trường phái, phong cách nhóm hay phong cách hãng Trở thành văn hóa, phong cách mang tính quốc gia vượt khỏi biên giới nước thành phong cách quốc tế.Vấn đề phong cách cần xem xét sở văn hóa, cá nhân hay cộng đồng xã hội Cổ đại Antique phong cách trang trí nghệ thuật cổ xưa đặc trưng hình tưởng tượng người thú có tính cách điệu cao thể rõ nét cơng trình kiến trúc điêu khắc hay đồ đạc ngày Trong hầm mộ người ta khai quật nhiều cổ vật, đồ dùng, đồ trang sức người xưa gìn giữ tốt phản ánh phần trình độ thẩm mỹ cơng nghệ chế tác đồ đạc thời đó, nhiên di vật phản ánh đời sống vua chúa tầng lớp thượng lưu Phong cách cổ đại phương đơng có ảnh hưởng rõ rệt lên phong cách phương tây Cổ đại Ai Cập(Egypt), Lưỡng Hà(Mesopotamia) Cổ đại phương đông Ấn Độ, Trung Hoa Nhật Bản Phong cách phương Tây cổ đại bật Hi Lạp La Mã cổ đại nguồn cảm hứng cho phong cách phục hưng sau Những thay đổi phong cách phương Đông từ thời cổ đại tới ngày khơng rõ nét phong cách phương Tây tính truyền thống liên tục kéo dài chế độ xã hội mang nét văn hóa riêng ổn định Gothic(1135-1530) Gothic Pháp trở thành phong cách nghệ thuật đặc sắc có nguồn gốc từ phong cách Antic truyền thống miền núi Alpe, phong cách khái quát kiểu kiến trúc phong cách hội họa mới, xuất sau thời kì Cổ đại La Mã trước thời kì Phục Hưng từ 1135- 1530, gồm ba giai đoạn sơ kì: Early Gothic 1135 - 1190 High Gothic 1190 - 1230 Late Gothic 1290 - 1530 Kiến trúc Gothic bắt nguồn Pháp từ kỉ XII tồn Tây Âu đến kỉ XVI, đặc trưng giáo đường lớn với kết cấu ngày cao dần sử dụng vịm nhọn, vịm khung, hệ thống cửa sổ trang trí kính màu phong phú Nhà thờ Gothic khác với kiến trúc La Mã chổ theo phương thức xây dựng ccác vòm chịu lực nhờ đường gân Nhờ cấu trúc gia cường, tường khơng cần q dầy, vịm cong nhọn chống đỡ sức nặng bên thay cho cột tường bên để đỡ sức nặng mái vịm Nhờ xây tường mỏng thay phần tường cửa sổ kính màu lớn để có nhiều ánh sáng.Thật đường cơng gãy có từ thời La Mã, thời Gothic sử dụng nhiều hơn, nhà thờ, đặc trưng nghệ thuật phục vụ tơn giáo thời Tranh kính màu ghép thường lấy mootip từ Thánh kinh, trang trí cửa sổ trống lấy ánh sáng trời Hình thức mẻ trực rỡ nhờ kính màu, ánh sáng đủ màu tràn ngập giáo đường, tạo khơng khí lễ hội lung linh huyền ảo Phục hung(Renaissance) Phục hưng hay Rinascimento có nghĩa Tái sinh (làm cho thịnh vượng giống xưa) giai đoạn lịch sử vào đầu kỷ XIV khoảng kỷ XVI Đây giai đoạn thời kỳ chuyển tiếp từ Trung Cổ sang Cận đại Thời kỳ phục hưng đỉnh cao (High Renaissance)( Italia cuối kỷ XV đầu kỷ XVI) đặc trưng nhấn mạnh tay nghề thủ cơng, minh họa cụm tượng, bích họa trần tường, xếp phối hợp với phong cách Cổ đại, ý đặc biệt đến tạo hình nguyên tắt kết hợp, kế thừa kiểu kiến trúc nghệ thuật Cổ đại, Gothic chối bỏ Phong cách mang tính hồnh tráng đặc trưng thời kỳ Cổ đại chổ dựa cho phong cách Phục hưng đạt đến đỉnh cao hoàn mỹ sau yếu tố định việc cảm nhận Design nghệ thuật El Lissisky có ảnh hưởng lớn đến Mies van der Rohe, Designer người Đức, bốn đại diện tiêu biểu phong cách quốc tế kiến trúc đại kỉ XX.: W Gropius, Le Corbursier Wright Chấp nhận chủ nghĩa công năng, phá bỏ vĩnh viễn ranh giới nghệ thuật nhận thức rõ chức trị nghệ thuật: cống hiến vĩ đại Chủ nghĩa cấu trúc vào văn hóa kỉ XX 4.2 Hà lan: De stijl(1917-1931) Song hành với trường phái Chủ nghĩ cấu trúc Nga phong trào trừu tượng khác nghệ thuật, Hà Lan phong trào nghệ thuật hình thành phát triển Phong trào khước từ thẳng thừng việc chép thiên nhiên hình thức coi hội họa hệ thống độc lập hình dáng, mặt phẳng mầu sắc Họ muốn loại bỏ tất thuộc cảm xúc riêng tư khỏi hội họa, đưa thuộc quy luật cấu trúc nghệ thuật Năm 1917 Leiden, T van Doesburg thành lập tạp chí De stijl mà sau trở thành diễn đàn nhóm họa sĩ, kiến trúc nhà điêu khắc … 4.2 ART Deco Mỹ Streamlining Ý tưởng người theo phái đại tỏa rộng Châu Âu năm 20, nhưPng Mỹ lúc nhen nhóm nhỏ số kiến trúc sư có tinh thần đổi thuộc nhóm Bauhaus vài trào lưu khác Mặc dù Mỹ lúc có kiện Frank Lloyd Wright, kiến trúc sư tiên phong cho kiến trúc sư đại từ đầu kỉ người ta xây dựng nhà chọc trời kết cấu sắt thép, việc trang trí bề mặt ngơi nhà năm 20 sử dụng hoa văn, đường diềm cầu kỳ cho cửa kính, vịm cửa … Ngay đồ gỗ thiết bị nội thất chịu ảnh hưởng thị hiếu bảo thủ thuộc tầng lớp trung thượng lưu Các tầng lớp đề cao phong cách lịch sử Châu Âu coi trọng phong cách thủ công mỹ nghệ q phái theo kiểu thực dân Ngồi phong trào cải cách mỹ thuật mỹ nghệ khơng có phong trào cải cách khác lĩnh vực Mảnh đất cho phát triển tư tưởng đại nảy mầm nhờ vào học trò Bauhaus, số người khác Chây Âu trốn chạy khỏi chủ nghĩa quốc xã, lánh nạn sang Mỹ Năm 1932, Viên Hàn lâm Crabrook(Crabrook Acamedy) Destroit thành lập, Viện Hàn lâm trở thành nơi tuyên truyền cho tư tưởng đại Kiến trúc sư người Phần Lan E.Saarinen người lãnh đạo học viện coi nơi kế tục nghiệp Bauhaus Phải nói Art deco với phong cách đa dạng hoa văn, phát triển dễ dàng kiến trúc nghệ thuật không gian phong cách đại với tính cơng nặng Mỹ Cuối năm 20 kỷ XX, bắt đầu có cơng trình xây dựng đồ sộ, lộng lẫy hãng lớn theo phong cách Art deco Những cơng trình tiêu biểu cho phong cách Art deco, người ta thường thấy xây dựng New York Miami Những cơng trình cao ốc chọc trời rạp chiếu bóng đồ sộ Tiêu biểu loại kiến trúc thường trang trí hình dáng cho lan can, có hình uốn cong đá cẩm thạch bọc đồng thau, thủy tinh màu, gạch lát sàn màu hoa văn hình học đầy ấn tượng Những năm 30 kỉ XX, nghệ thuật Art deco với hoa văn trang trí phong phú phát triển sang phong cách khác đầu tính Âu Mỹ với vẻ khiêm nhường với sách tiết kiệm phủ trước khủng hoảng kinh tế giới Phong cách thích nghi với trao lưu phương thức sản xuất rẻ chuẩn xác đơn giản Với thay đổi lớn sách kinh tế, Mỹ Art deco với hình dáng chuyển động Design để lại dấu ấn sản phẩm hàng loạt Người ta nói, Art deco Mỹ với đặc trưng hình thể khí động học Design công nghiệp đại Nền Design công nghiệp đại Mỹ theo đường riêng Nên Design chưa chịu ảnh hưởng Châu Âu song đặc điểm chịu ảnh hưởng bị chi phối xã hội tiêu dùng, tiến kỹ thuật đặc biệt chịu ảnh hưởng Hollywood, nơi tác động mạnh vào cảm thụ thẩm mỹ hệ Cuộc Đại chiến thứ làm kiệt quệ kinh tế Châu Âu, khoa học kỹ thuật bị đình trệ, ngược lại Mỹ năm đầu kỷ XX đạt trình độ kỹ thuật cơng nghệ, bỏ xa quốc gia công nghiệp khác Đến năm 30 kỉ XX mức sống người dân Mỹ nâng cao, mức sống tầng lớp trung lưu người dân Mỹ gia đình trang bị đồ dùng điện như: radio, tủ lạnh, vơ tuyến truyền hình Bởi vậy, khái niệm thiết kế đồ gỗ thiết kế sản phẩm cơng nghiệp bị xóa nhịa Việc sản xuất sản phẩm hàng loạt với chất liệu rẻ tiền lúc cho phép tự phát triển, để thỏa mãn nhu cầu đa số người tiêu dùng sở khoa học tiếp thị đại Vào cuối năm 20 kỉ XX ngành quảng cáo phát triển mạnh Mỹ Bên cạnh ngành quảng cáo cơng nghiệp bao bì, đời thiết kế kiểu dáng mẫu mã sản phẩm hình thành chiếm lĩnh vị trí quan trọng, nhằm đáp ứng thỏa mãn nhu cầu tiêu dùng sức mua sắm tầng lớp trung lưu Design cho ngành công nghiệp ô tô mặt hàng kỹ thuật khác cịn vấn đề hồn tồn phụ thuộc vào công công nghiệp sản xuất theo dây chuyền, điển hình mẫu xe Ford cổ “Model T” năm 1913 lúc hồn tồn chưa có đối thủ cạnh tranh Đến năm 20 30 kỉ XX, ngành Design ngày trở nên quan trọng, để đáp ứng nhu cầu hãng Ford có cải biến Khác với Châu Âu, nơi thường diễn sôi động cải cách sức ép địi hỏi xã hội cơng nghệ Hoa Kỳ Design vấn đề quảng cáo tiếp thị Cuộc khủng hoảng kinh tế giới 1929 Để nhanh chống khắc phục hậu khủng hoảng kinh tế phục hội ngân sách, phủ đề sách chiến lược khuyến khích tiêu thị Để kích hoạt sức tiêu thụ hang hóa, hành loạt sản phẩm thay đổi hình dáng sản phẩm Thuật ngữ Styling để gọi riêng cho sản phẩm người ta thay đổi hình thức hình dáng Đối với hình dáng thiết kế theo nguyên lý tối ưu nhà thiết kế Mỹ đặt cho tên Streamlining(hay Streamlined Form – Hình dáng theo dịng chảy) Hình dáng dịng chảy (Streamlining) Hình dáng dịng chảy lúc xu chấp nhận, từ hình dáng ô tô du lịch đến xe nôi trẻ em, từ máy xay café đến gọt bút chì Ngay kiến trúc người ta áp dụng dựa sở loại nguyên liệu như: gỗ ép, nhựa kim loại… Hình dáng dịng chảy coi phương tiện để thực phong cách Styling Các Designer công nghiệp Mỹ tạo hướng coi phong cách Phong cách gắn với công sản phẩm mà trước hết tạo niềm tin vào tiến đổi kinh tế trước lâm hồn cảnh khủng hoảng Như vậy, đương nhiên tạo mục tiêu gọi The American way of life(lối sống Mỹ) Năm 1939, thực mục đích Triển lãm Thế giới New York với tên Building the World of tomorrow – Ngôi nhà giới ngày mai Từ năm 1920 đến năm 1940 Design công nghiệp Mỹ có phát triển nhanh chống Đội ngũ nhà thiết kế công nghiệp Mỹ thời đại lại xuất thân từ lĩnh vực Quảng cáo Ví dụ: WD Teague làm việc 20 năm lĩnh vực Đồ họa quảng cáo, trước ông nhận hợp đồng quảng cáo cho Kodak Trước đại chiến giới lần thứ 2, bên cạnh R Loewy, ông Designer công nghiệp hang đầu Mỹ, ông thiết kế gian trưng bày hãng Ford triển lãm Thế giới New York, máy ảnh hãng Kodak, trạm xăng Texaco mát bay Boeing 707 4.3 Design Đức đế chế thứ Trong lúc Mỹ Design có phong cách đời sức ép tiêu dùng, xuất phát từ yếu tố quảng cáo từ mục đích tơ đẹp cho sản phẩm đại hóa sản phẩm có cơng nghệ kỹ thuật cao – để bán tốt hơn, nhanh người thuộc phái quốc gia xã hội Đức lài đề cao triết lý bình quyền, thẩm mỹ sản phẩm, họ đặt luật lệ thành lập quan nhà nước Bauhaus(1919-1933) Do công Walter Gropius(1883-1969)tại Weimar, Đức Gropius đặt tên trường Bauhaus, dịch nhà cơng trình (building house), theo Weimar , viết tắt "một háo hức với cởi mở, thử nghiệm, sáng tạo, liên kết chặt chẽ để thực hành công nghiệp đa quốc gia" Tiêu chí Trường “Nghệ thuật công năng” Trong giai đoạn đầu Bauhaus hướng vào chủ nghĩa ấn tượng tìm kiếm đượng cải cách giống phong trào Thủ công Mỹ nghệ (Art and Crafts) Hội đồng quản trị trường Bauhaus Gropius cịn có tên tuổi tiếng thiên tài vật lý Albert Einstein, kiến trúc sư Ludwig Mies van der Rohe, danh hoạ, nhà thiết kế tiếng Josef Albers, Lyonel Feininger, Wassily Kandinsky, Paul Klee, Oskar Schlemmer… Hầu hết sinh viên trường Bauhaus sống thiếu thốn từ vật chất, kiến thức, đến hội thể nghiệm Qúa trình phát triển để hình thành ngơn ngữ tạo hình mang tính chất cơng nhiều diễn năm đầu kỷ XX, đặc biệt ảnh hưởng Theo van Doesburg, thành viên nhóm De Stijil Ngơn ngữ thời kỳ “hình học” Năm 1925, Bauhaus di chuyển đến Dessau áp lực chủ nghĩa phát xít Những thành tựu quan trọng: đồ đạc làm thép Marcel Breucer, Mart Stam Năm 1928, Gropius tổ chức lại trường Hannes Meyer trở thành giám đốc ơng theo khuynh hướng trị ủng hộ tầng lớp lao động Để Bauhaus tồn tại, Gropius hướng thầy trò trường đến lối thiết kế phục vụ nhu cầu xã hội, mục đích cuối để tạo sản phẩm bán được, tác phẩm nghệ thuật để trưng bày Một Bauhaus sống thấy bước vào sở trường Weimar: tin đặt trung tâm khuôn viên, rau xanh trồng thay cho cỏ hoa Năm 1923 Moholy-Nagy tham gia giảng dạy Bauhaus với ý tưởng "New Typography" Ông cho kiểu chữ phương tiện truyền thông" ý tới "sự rõ ràng thơng điệp hình thức nhấn mạnh nhất" CHƯƠNG V HÌNH DÁNG TỐT VÀ NHỮNG LỰA CHỌN MỚI 5.1 Những năm 50, giai đoạn sau chiến tranh Hậu chiến tranh năm 50 kỉ XX, thời kỳ đầy bão táp biến động(Swinging fifties) làm thay đổi mặt trị mà cịn năm tháng chuyển động móng Design quốc tế Những nước bại trận Đức- Italia- Nhật xây dựng lại kinh tế tập trung giải vấn đề đời sống dân sinh: lương thực, nhà ở, xây dựng kinh tế… Những đại chiện tầm cỡ Bauhaus không sống thời Đức quốc xã tị nạn Hoa kỳ Họ tiếp tục phát triển Design đại theo phong cách quốc tế Truyền bá tư tưởng Design công cụ tiếp thị quảng cáo theo lối sống Mỹ Ví dụ: Nước đóng chai Coca cola, thuốc đầu lọc Lucky Strike trở thành biểu tượng cảm thụ thời đại mới, tượng trưng cho lối sống Mỹ đại Lối sống Mỹ với Design tiêu thụ Từ năm 30 kỷ XX Mỹ hình thành quan niệm riêng Design Nền Design công nghiệp Mỹ đề cao lý tưởng thẩm mỹ Những bậc thầy Design công nghiệp Mỹ giai đoạn năm 30 là: Raymond Loewy, W D Teague, H.Dreyfuss, N.Bel Geddes… Nhu cầu tiêu dùng kích thích trở thành sóng tiêu thụ từ đầu thập kỉ 50, công nghiệp Design nơi thường xuyên phải thay đổi mẫu mả, cải tiến kỹ thuật để thỏa mãn nhu cầu tiêu dùng Các lĩnh vực quan trọng lúc kinh tế đời sống ngành chế tạo tơ, phong cách có tên gọi “ giấc mộng” kiểu tơ Mỹ có mĩu nhọn vểnh cao xuất Dụng cụ gia đình ngập đồ điện, làm cho công việc bà nội trợ đỡ vất vả tiêu hao sức lực Sự phát triển nhanh chóng vơ tuyến truyền hình kỹ thuật bán dẫn thường xuyên hứa hẹn cho thị trường gia tăng, công nghệ Nhật du nhập vào thị trường Mỹ công nghiệp điện tử Hoa kì bắt đầu có đối thủ cạnh tranh Raymond Loewy(1893-1986) Raymond Loewy sinh Paris, trở thành biểu tượng Design Hoa kì Ơng Designer cơng nghiệp tiến hành phân tích thị trường tung thị trường sản phẩm cơng trình quảng cáo cơng phu tốn Loewy cải tiến nhiều sản phẩm tạo sản phẩm hình thức hấp dẫn, nhờ mà kích thích người tiêu dùng Loewy đưa quan điểm: đẹp bán không chạy Ông chủ định: đẹp đơn giản, không khô khan Năm 1929, Loewy trở thành giám đốc nghệ thuật hãng đồ điện Westinghouse New York Loewy đại diện tiêu biểu hình dáng thon vút khí động học (hình dáng dòng chảy streamlining) trở thành “cha đẻ” Styling Ông sử dụng triệt tiêu phương tiện quảng cáo phục vụ cho hoạt động thường người theo chủ nghĩa công gọi tên Styling Những thiết kế tiêu biểu: Thiết kế bình đựng Coca cola (1947), máy điều kiển làm bánh, xe buýt Greyhound, bao bì quảng cáo cho thuốc lá…ơng cịn cố vấn cho hãng sản xuất dầu BP, Esso Shell, nghiên cứu vũ trụ Nasa 5.2 Italia Trước chiến tranh giới thứ 2, nước Ý biết đến lịch sử Design Sau chiến tranh, nơi diễn thay đổi dội vòng 10 năm, Ý trở thành nước đứng đầu quốc gia Design giới Ở Ý q trình cơng nghiệp hóa diễn chậm so với nước khác Ảnh hưởng viện trờ kinh tế Mỹ vào Ý có tác dụng thúc đẩy, quan trọng ảnh hưởng phim ảnh Hollywood đời sống thẩm mỹ đời sống tinh thần Lối sống thực dụng Mỹ tràn vào Ý Từ năm 1955 hàng hóa Ý có uy tín, khái niệm ngơn ngữ riêng mang sắc ngôn ngữ Italia khẳng định Người ta nói đến phong cách Italia tạo dáng công nghiệp- đại-lịch sự-mềm mại Ví dụ: Máy đánh chữ Olivetti Lettera 22 Nizzoli thiết kế năm 1950, khâu Mirrela-Marcelo Nozzoli thiết kế năm 1956 Sự thay đổi lớn nhờ bước chuyển công nghiệp sản xuất thép tạo đà cho sản xuất phương tiện công cụ kỹ thuật ô tô, xe máy, máy chữ, khâu Một số sản phẩm công nghiệp tiếng Italia sau chiến tranh xe máy Vespa ô tô Fiat 500 Ở Châu Âu Mỹ người ta mặc quần áo mang nhãn hiệu Italia, xe Vespa Lambretta Nhật Cuối kỷ VI, đạo Phật có mặt Nhật, ảnh hưởng Trung Quốc lĩnh vực kiến trúc đặt biệt chữ viết Năm 1868, Mustachio trở thành Hồng đế nước Nhật Ơng mở rộng sách văn hóa ngoại quốc đưa vào văn hóa Nhật Năm 1869 thủ Nhật chuyển từ Kyoto đến Edo bắt đầu giai đoạn kỹ nghệ người Nhật Năm 1887 trường Kanazawa dạy thiết kế, nhượm vải sợi, sản phẩm kim loại, giấy, đồ may mặc theo phong cách Châu Âu Năm 1901 Mataichi Fukuchi sáng lập hiệp hội nhà thiết kế Nhật Bản, ông trở thành giáo sư trường Mỹ thuật Tokyo Năm 1902, triển lãm người Nhật Nghệ Thuật nêu bật điển hình gốm sứ, vải sợi đồ họa Những năm 20,30 kỷ XX có nhiều tạp chí thiết kế đồ họa thiết kế ảnh hưởng Liên đồn thủ cơng Dức Bauhaus Triết lý người Nhật tương ứng với suy nghĩ người Nhật khơng thể tách rời thiết kế mỹ thuật Năm 1928 nhóm Keijikobo chun nghiên cứu hình thể năm 1937 nhóm ngừng hoạt động Năm 1933 thành lập viện Mỹ thuật công nghiệp để phối tác với việc sản xuất đồ thủ công mỹ nghệ vùng đất nước Năm 1945 chiếm lấn người Mỹ thúc đẩy bùng nổ lớn thiết kế kinh tế Ví dụ: Toshiba, Misubishi Năm 1950 thành lập hội thiết kế công nghiệp Nhật Bản hội thiết kế thủ công Nhật Bản có bùng nổ thiết kế xuất lấy cảm hứng từ di sản văn hóa Nhật Năm 1964 Thế vận hội Olympic Tokyo, nhà thiết kế Yoshiro Yamashita phát triển hệ thống chữ tượng hình Khía cạnh quan trọng thiết kế người Nhật Bản ứng dụng yếu tố đại truyền thống cách đồng + Ở Đức: thiết kế mang tính triết học Dức nước có lịch sử triết học + Ở Pháp: thiết kế có tự do, phóng khống + Ở Ý: thiết kế ngẫu hứng đường cong, mềm mại duyên dáng + Ở Nhật: triết kế mang dáng vóc nhỏ mạnh, gọn nhẹ đa Hãng Sony máy Walkman Năm 1955 hãng Sony chế tạo đài bán dẫn transitor tới năm 1958 thu nhỏ lại thành đài bỏ túi Năm 1959 vơ tuyến truyền hình bán dẫn đời Năm 1966 hãng Sony phát triển đầu Video màu lĩnh vực dân dụng bước tiến kỹ thuật liên lục Năm 1979, ông chủ hãng Sony A Morita định sane xuất loại phương tiện bỏ túi để nghe nhạc – Walman, có phản đối giám đốc thương mại công ty Phương tiện năm 80 làm thay đổi cảm giác sống mức độ tiêu thụ âm nhạc văn hóa niên cách sâu sắc Từ người ta nghe nhạc lúc, lúc tàu điện ngầm, mua hàng Đài Walman sản xuất tận ngày với vô số kiểu dáng khác Design Design cơng nghệ Design có ý nghĩa quan trọng có vai trị thực tiễn văn hóa, kỹ thuật phát triển nhanh năm cuối làm thay đổi hẳn tính nhiều thiết bị đồ dùng quen thuộc Yêu cầu ngành Design phải đáp ứng nhiều lĩnh vực nhiều cách thức sử dụng mẻ Sự phát triển kỹ thuật tác động mạnh mẽ, cách thường xuyên tới thẩm mỹ High – Tech(Kỹ thuật cao) Sự hấp dẫn Kỹ thuật thể q trình thẩm mỹ hóa ngày gia tăng Thuật ngữ High – Tech chấp nhận thuật ngữ phong cách kiến trúc Design từ xuất sách tên S Slezin J Kron năm 1978 Phong cách High – Tech nhấn mạnh xuất phương diện cơng nghệ tịa nhà cơng bố trí lộ bên mạng kết cấu thang máy, Ví dụ: trung tâm Pompidou (1977) R Piano R Rogersthieets kế Paris, cơng trình cho phong cách High – Tech tiêu biểu Nhỏ hóa kích thước vật thể Qúa trình phát triển kỹ thuật quan trọng diễn ngành kỹ thuật vi điện tử Rất nhiều thiết bị quen thuộc nhờ có kỹ thuật microchip trở nên ngày nhỏ gọn Ví dụ: máy tính phát triển từ máy cỡ lớn nặng hàng chục thành máy xách tay nhỏ gọn(Lap-top) Máy vi tính thiết kế Design Marketing Từ năm 80 kỷ XX khơng thiết kế cho máy vi tính mà Design máy vi tính Các chương trình đồ họa cho phép mô chuẩn xác sản phẩm hình, mà bên cạnh phát thảo người ta gọi liệu kỹ thuật kinh tế quan trọng Design Marketing Vai trị thiết kế đêu nêu bật sách doanh nghiệp, phần lớn mặt hàng tiêu dùng đến đầu năm 80 kỷ XX trở nên chin muồi mặt kỹ thuật Trong canh tranh với đối tác hãng sản xuất lại phương tiện để tạo khác biệt Design Trong nhiều doanh nghiệp công tác Design trở thành phận câú thành tất yếu diện mạo doanh nghiệp Design sản phẩm uy tín doanh nghiệp người tiêu dùng Người ta coi tất trơng sặc sỡ hơn, khác lạ thông thường tác phẩm Design Swatch Hãng thành lập năm 1983 Beil, Thụy Sĩ dạng liên doanh hãng đồng hồ lớn Thụy Sĩ ... cách tân thủ công mỹ nghệ lĩnh vực xã hội đánh dấu đời lịch sử mỹ thuật công nghiệp, nhận thức người thấy mối quan hệ sản xuất công nghiệp ảnh hưởng đến cơng nghệ, hình dáng, cơng sử dụng sản... Đức giáo sư trường Đại học Mỹ thuật Công nghiệp Halle (Die Hochschule für Industrielle Formgestaltung – Halle) sang trường Trung cấp Mỹ nghệ Hà Nội trao đổi học thuật dịch thành "Mỹ thuật cơng nghiệp" ... phát triển kỹ thuật, kinh tế, thẫm mỹ xã hội mà phải đề cập đến yếu tố khác tâm lý, vân hóa, mơi trường? ?Lịch sử Design khơng lịch sử đồ vật hình dáng chúng, lịch sử Design lịch sử hình thức sống,