Đang tải... (xem toàn văn)
Có nhiều tác phẩm tuyệt vời được tạo ra cả trong lúc có ý thức lẫn vô thức. Nhược điểm của một nhà thiết kế khi tiếp tục sáng tạo trong vô thức họ làm việc một cách ngẫu hứng. Ví dụ, nếu bạn hỏi một người phi công tại sao họ lại bật vài cái nút bấm, họ sẽ trả lời, Tôi cảm thấy cần phải bấm nút đó hơn là tôi cần phải điều chỉnh cánh để giảm sức gió. Đối với 1 hành khách, câu trả lời thứ 2 sẽ làm cho chúng ta cảm thấy an...
Điều làm nên thiết kế tốt Có nhiều tác phẩm tuyệt vời tạo lúc có ý thức lẫn vơ thức Nhược điểm nhà thiết kế tiếp tục sáng tạo vô thức họ làm việc cách ngẫu hứng Ví dụ, bạn hỏi người phi công họ lại bật vài nút bấm, họ trả lời, "Tơi cảm thấy cần phải bấm nút đó" "tơi cần phải điều chỉnh cánh để giảm sức gió" Đối với hành khách, câu trả lời thứ làm cho cảm thấy an toàn tự tin vào khả phi cơng Có sức mạnh thực xuất phát từ việc xác định giao tiếp ý nghĩa thiết kế Trong câu chuyện Joshua Tree (Sidebar), khám phá bạn nhận hiểu điều đó, bạn lên cấp độ nhận thức Cây Joshua "Nhiều năm trước vào dịp Giàng sinh, nhận sách để nhận dạng loài Cây sách Joshua có hai cách để xác định Cây Joshua lồi hiếm, tơi nhìn vào tranh sách nói với thân mình, "Ồ, hẳn khơng có miền Bắc California Đó lạ Tôi nhớ thấy nó" Tơi để sách ngồi Tơi sống nhà mười ba năm, tơi chưa nhìn thấy Joshua Tôi dạo quanh khu phố, thật ngạc nhiên! 80% nhà có Joshua sân trước Và tơi chưa thấy trước Một ý thức, biết tên nó, tơi thấy khắp nơi Đó quan điểm tơi Một bạn đặt tên, ý thức đó, bạn có quyền lực với nó, bạn sở hữu Bạn tầm kiểm sốt " Trong chúng tơi số nguyên tắc thiết kế làm cho người đọc bị hấp dẫn lại Càng trở nên có ý thức cách thiết kế hoạt động bạn giao tiếp định thiết kế tốt Xin chào, tơi não bạn Thiết kế có sức hấp dẫn não hệ thống tưởng tượng hình ảnh tuyệt vời Chúng ta nghĩ hệ thống hoạt động cách dùng mắt kéo hình ảnh vào lưu trữ chúng tâm trí Nếu điều có thực khơng cịn thiết kế hay nghệ thuật Cịn thực tế, có đến 30 khu vực phía sau não bạn để định hướng hình khác hình ảnh Các khu vực khác não tạo nên thiết kế Vì vậy, nói người xem nghệ sĩ Trong thực tế, thiết kế nghệ thuật kích thích não nhiều hình ảnh thực tế Đó lý ảnh hưởng đến khác Đặt ngẫu nhiên đối tượng hình lại khơng tạo kích thích Phải có lí cho phá cách/ xếp hình ảnh để tâm trí nhận Chúng ta thống kê tất phong cách thiết kế có Nhưng phân loại chúng thành nhóm lớn khái quát "clean", "grunge," nhà thiết kế chắn mong đợi từ tác phẩm Mặc dù ngồi mặt khác nhau, thực chất não kích thích cách Các nguyên tắc dựa nghiên cứu não thần kinh trình bày Trong viết này, tơi cố gắng trình bày chúng cách dễ hiểu nhất: Nguyên tắc kinh nghiệm thẩm mỹ NHÓM Đây cách khai thác vào nhóm hình dạng hay màu sắc Kỹ thuật sử dụng nhiều thiết kế để kích thích não tìm thấy kết nối yếu tố Ví dụ, biểu tượng giống FedEx, mũi tên tạo tâm trí cách nhóm khơng gian "E" "X" Các chế thần kinh kết tiến hoá, đặc điểm sinh tồn não để bảo vệ khỏi kẻ thù ngụy trang chúng Đầu tiên nhìn thấy màu vàng phía sau tán Não phân tích chúng lại thành 1, đưa kết có sư tử chờ đợi phía sau tán Có tập hợp nguyên tắc thiết kế gọi Lý thuyết Gestalt nói phân tích nhóm thành loại cụ thể Đây khám phá nhóm ĐỐI XỨNG VÀ CÂN BẰNG Một chủ thể đối xứng giúp cho não nhận người hay kẻ thù Càng nhiều thứ đối xứng cân khuôn mặt người, nhận thức đẹp Khơng có khn mặt người hoàn toàn đối xứng, nhiên hai bên gần đối xứng, chúng xem đẹp Một số nhà khoa học đưa lập luận sinh vật khơng đối xứng thường bị bệnh não tiến hóa để trở nên đối xứng Vì vậy, tạo đối xứng cân thiết kế thơng qua hệ thống grid kích thước cụ thể thành phần, thiết kế hồn hảo Các thiết kế khơng đối xứng hồn tồn, phải cân Nếu khơng có cân bằng, não thấy cách bố trí khơng VÙNG PHÂN BIỆT Vùng phân biệt cách não thay đổi để phản ứng với khác biệt yếu tố Bạn nhấn mạnh khác biệt làm cho thiết kế rõ ràng Ví dụ, phịng thí nghiệm có chuột, hình vng hình chữ nhật, bạn dạy hình chữ nhật mang đến thức ăn, hình vng khơng, chắn đến hình chữ nhật Nếu bạn thêm vào yếu tố thứ 3, hình chữ nhật dài mỏng, chuột định hướng đến hình chữ nhật hơn, rõ ràng Nguyên tắc áp dụng để xem hình vẽ tả thực tranh biếm họa người Với não bộ, tranh biếm họa trông gần vẽ thực Não tổng hợp diểm khác biệt nhấn mạnh Sự dàn dựng ánh sáng ví dụ Bóng đổ phản chiếu, ánh đèn mờ sân khấu biến thể ánh sáng tự nhiên Bằng cách tạo hiệu ứng này, có thứ ánh sáng hấp dẫn mặt thẩm mỹ tác phẩm ĐƠN GIẢN HÓA Khi học thiết kế, dạy phải tập trung vào yếu tố cần thiết bố cục đơn giản hóa thơng điệp muốn nói Trong nghệ thuật, phác hoạ thể tối giản chủ thể tạo ấn tượng mạnh mẽ vẽ 3D Đây lý phác họa nghệ thuật ấn tượng vẽ đầy màu sắc Đơn giản hoá nhằm để loại bỏ thông tin thị giác rẻ tiền hay làm lộn xộn thiết kế tập trung vào yếu tố cần thiết Nó hướng ý đến quan trọng Bằng cách giữ lại chi tiết quan trọng, thiết kế trở nên ấn tượng GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ NHẬN THỨC Khi xem phim kinh dị, đạo diễn thiết lập cảnh quay theo nguyên tắc Những quái vật hay kẻ giết người phim ẩn bóng tối lộ phần nhỏ phim đáng sợ Sợ hãi tạo tâm trí trí tưởng tượng bạn Nếu toàn phim bạn thấy kẻ giết người hay sinh vật ánh sáng ban ngày, khơng có đáng sợ Giải vấn đề nhận thức buộc tâm trí phải thử tìm ra, tưởng tượng đối tượng Điều tạo tị mị buộc não hoạt động để tìm hình ảnh Nó kích thích trí óc nhiều bình thường Nên tiết lộ vài nhỏ để tự suy ngẫm điều lớn ĐỘ TƯƠNG PHẢN Chúng ta biết tương phản nguyên tắc thiết kế đồ họa, sư liên quan ánh sáng với bóng tối, đường cong với góc độ, động với tĩnh Tương phản cách mà võng mạc não phản hồi thay đổi màu sắc góc cạnh Thơng tin đến não thường thay đổi màu sắc góc cạnh Do đó, tương phản trở thành chi tiết thú vị, khiến cho mắt não tập trung vào Vì vậy, cách tăng độ tương phản thiết kế (kết cấu màu sắc) làm cho người xem thu hút Ngược lại tạo yếu tố lặp lặp lại đường màu đen trắng, để tạo một nhịp điệu thị giác cho mắt dõi theo Tạo mảng tương phản khác quan trọng với thiết kế đẹp QUAN ĐIỂM CHUNG Khi xem đối tượng, thường thích quan điểm dễ hiểu, phức tạp Ví dụ, hình lập phương hình ảnh bên Cái bên trái trơng giống hình lập phương hơn, quan điểm chung người Mọi người thấy khối lập phương bên phải giống hình lục giác phẳng hơn, quan điểm đặc biệt Và có màu sắc bên trong, cuối thấy khối lập phương Vì vậy, có ngoại lệ cho quy tắc này, quan điểm chung thường có giá trị thẩm mỹ PHÉP ẨN DỤ Nhà thiết kế biết sử dụng phép ẩn dụ tốt Nó sử dụng việc tạo trải nghiệm quen thuộc cách khai thác đối tượng thực tế mà người biết Trong trường hợp này, người hiểu phép ẩn dụ theo cách khác Ẩn dụ liên kết hai đối tượng mà lúc đầu khơng liên quan Ở cấp độ vơ thức, não thực liên kết Ví dụ, Shakespeare nói "Juliet mặt trời." Trong trường hợp này, ý ông muốn người đọc liên tưởng Juliet với ấm áp dưỡng dục, hành tinh hệ mặt trời Phép ẩn dụ tốt thường dễ dàng hiểu phổ biến Một số thiết kế, hình ảnh hấp dẫn vào lúc vừa thấy (vì sử dụng phép ẩn dụ) Trước hiểu não giải mã TRI THỨC LÀ SỨC MẠNH Nhiều nghệ sĩ, giống Monet, sử dụng nguyên tắc vùng phân biệt vào công việc họ Mặc dù, tơi khơng ơng có thiết kế cho khách hàng ngày hay không Đôi khi, hiểu biết (về thiết kế) mang đến cho tín nhiệm từ khách hàng Đó khác biệt mẫu thiết kế khách hàng lại trả cho bạn nhiều tiền Kinh nghiệm portfolio bạn vấn đề Tuy nhiên, khách hàng lại có cách đánh giá thiết kế hoàn toàn khác Paul Rand mô tả khách hàng kinh doanh này: "Họ người không thành kiến thiên vị, họ thích hay khơng thích thường dựa vào bề ngồi vật Tuy nhiên, hầu hết trường hợp, họ không phân biệt đẹp xấu, thời trang độc đáo, họ lúc nhận tài hay kỹ chuyên ngành " Cuối phụ thuộc vào khả truyền đạt nhà thiết kế giải pháp họ Biết nguyên tắc không giúp bạn định phong cách thiết kế, sử dụng màu tốt nhất, mà cịn khác biệt trình độ văn hố Hiểu biết nguyên tắc giúp bạn thiết kế trình bày hiệu ... thiết kế làm cho người đọc bị hấp dẫn lại Càng trở nên có ý thức cách thiết kế hoạt động bạn giao tiếp định thiết kế tốt Xin chào, não bạn Thiết kế có sức hấp dẫn não hệ thống tưởng tượng hình ảnh... thông tin thị giác rẻ tiền hay làm lộn xộn thiết kế tập trung vào yếu tố cần thiết Nó hướng ý đến quan trọng Bằng cách giữ lại chi tiết quan trọng, thiết kế trở nên ấn tượng GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ... truyền đạt nhà thiết kế giải pháp họ Biết nguyên tắc không giúp bạn định phong cách thiết kế, sử dụng màu tốt nhất, mà cịn khác biệt trình độ văn hố Hiểu biết ngun tắc giúp bạn thiết kế trình bày