CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY NƢỚC HOA FLORENTINO TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG  CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY NƢỚC HOA FLORENTINO TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA NIÊN KHÓA: 2016 - 2019 HSSV : Nguyễn Thọ Minh Trân Mã HSSV : CCDH16A034 CBHD : ThS Phan Đăng Thiếu Hiệp Đà Nẵng, 06/2019 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Đất nước ngày phát triển, nhu cầu vật chất tinh thần người ngày tăng Do đó, người ta trọng đến vẻ đẹp bên ngồi nhiều hơn, xây dựng hình tượng đẹp cho thân từ trang phục đến mùi hương thể để thể phần quan trọng tính cách riêng, tạo dựng tự tin, thoải mái, gây ấn tượng tốt giao tiếp Chính thế, nước hoa ngày sử dụng phổ biến, đặc biệt phái nữ Hiện nay, Việt Nam bị ảnh hưởng nhiều xu hướng làm đẹp giới, thương hiệu nước hoa ngoại nhập ngày đa dạng phong phú Chanel, Avon, Oriflame, Blue, Gucci… với phát triển thương hiệu nước làm cho thị trường nước hoa trở nên vô đa dạng Để tồn phát triển kinh tế thị trường mang tính cạnh tranh đầy khốc liệt doanh nghiệp cần nỗ lực việc xây dựng bảo vệ thương hiệu Một động thái tích cực để khuếch trương thương hiệu cách có hiệu đầu tư cách vào mặt thương hiệu Song để làm vậy, phải có mẫu định dạng chuẩn cho thương hiệu Bộ nhận diện thương hiệu – mang lại hiệu mặt nhận biết thương hiệu giúp nhà đầu tư dễ dàng tạo dựng vị trí lịng người tiêu dùng Một thương hiệu xây dựng cần phân biệt dễ dàng với thương hiệu khác lĩnh vực hàng hóa, dịch vụ Từ suy nghĩ lập luận trên, đề tài: “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty nước hoa FLORENTINO” lựa chọn để tiến hành với mong muốn đưa kiến thức nghệ thuật thiết kế đồ hoạ vào sản phẩm quảng cáo nhằm thúc đẩy hoạt động marketing, quảng bá sản phẩm, nâng cao lợi nhuận cho doanh nghiệp sản xuất nước hoa muốn khẳng định tính ứng dụng vơ to lớn đồ hoạ việc tạo sản phẩm phục vụ nhu cầu xã hội Mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu a Mục tiêu nghiên cứu Tất nhãn hàng giới có mong muốn chung sản phẩm hay nhãn hiệu tất người biết đến lựa chọn, khơng nằm ngồi mục tiêu nhằm mở rộng thị phần hay gia tăng doanh số bán hàng, để làm điều việc trước tiên làm để trở thành lựa chọn hàng đầu tâm trí người tiêu dùng Đây điều quan trọng mang ý nghĩa lớn tới thành bại thương hiệu, thương hiệu thành công hiểu rõ tầm quan trọng việc chiếm lĩnh tâm trí khách hàng Tạo dựng vị trí định lịng khách hàng rõ ràng điều đơn giản lượng thông tin mà người tiêu dùng nhận hàng ngày lớn Chính vậy, chủ doanh nghiệp làm cách để lưu lại thơng điệp lịng khách hàng Mọi thương hiệu cung cấp đến người tiêu dùng lợi ích chức năng, khó để tạo khác biệt, dễ gây nhầm lẫn dựa vào đặc điểm Đó lý dù bạn có muốn hay khơng, cơng ty phải lấy lợi ích cảm xúc làm vũ khí để chiến thắng đối thủ Trên thị trường có nhiều sản phẩm cơng ty khác mẫu mã, hình dáng cơng ty lại có khác kiểu dáng hình thức tính đặc trưng riêng Vì vấn đề mà cạnh tranh công ty, thương hiệu ngày khốc liệt, người ta nhận thức tầm quan trọng việc quảng cáo, hết mục tiêu chiến lược cơng ty phải vươn tới đẹp, nét mỹ thuật hình thức mẫu mã song song với hình thức, phương án quảng cáo thành công Ngày nay, công ty muốn thành cơng cần phải giành ý khách hàng Với nhãn hàng đời, khơng quan trọng phài đưa hình ảnh đến gần với người tiêu dùng, công việc nhà thiết kế cần làm tạo dựng hình ảnh, mặt cho thương hiệu, thu hút ý người tiêu dùng, khó cần tạo ý phù hợp, liên quan đến đặc điểm, tính chất riêng sản phẩm Qua q trình tìm tịi, nghiên cứu, đánh giá ta thấy mục tiêu để đảm bảo có thiết kế quảng cáo phù hợp với đề tài là: vừa mang tính chất chung, nét đặc điểm chung quảng cáo thương mại lại vừa phải có nét riêng, đặc điểm tiếng nói riêng đề tài b Nhiệm vụ nghiên cứu Trong nhiều yêu cầu để sản xuất, sản phẩm thiết kế đồ hoạ góp phần quan trọng việc đưa sản phẩm tiếp cận người tiêu dùng sớm nhất, nhiều nhất, tạo ưu cạnh tranh tốt cho sản phẩm thương hiệu Sản phẩm hãng đưa thị trường phải thơng qua quảng cáo với nhiều hình thức Người tiêu dùng đón nhận thương hiệu qua sản phẩm hay qua hệ thống sản phẩm Muốn làm việc địi hỏi thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm trọng đặc biệt, chuyên nghiệp đồng thời có hệ thống đồng Bên cạnh đó, cơng ty cần biết rõ đối tượng người tiêu dùng mà họ nhắm đến, điều làm cho sản phẩm dịch vụ họ mang tính cạnh tranh cao cơng ty đối thủ Một dịng sản phẩm thất bại nhà sản xuất không ý thức rõ ràng đối tượng khách hàng họ Thiết kế đồ hoạ hoạt động thiết kế sáng tạo mỹ thuật, mang nhiệm vụ trình bày, phản ánh kiện, hoạt động, thị Trong trình thiết kế đồ hoạ phải thu thập thơng tin, so sánh phân tích tư liệu, phân tích tâm lý người tiêu dùng thị trường để xác định mục đích thiết kế Có có ý tưởng đối tượng cần thiết kế.Thiết kế đồ hoạ phải luôn hướng đến mới, hoàn thiện hơn, tạo cho người tiêu dùng có cảm giác mẻ Tuy nhiên phải đảm bảo mặt thẩm mỹ, tính thống quan trọng không xa, lạ lẫm với thực, gây nên khó hiểu người tiêu dùng Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu a Đối tượng nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Thương hiệu nước hoa công ty FLORENTINO b Phạm vi nghiên cứu - Các dòng nước hoa đến từ thương hiệu tiếng Chanel, Avon, Oriflame, Blue, Gucci Phƣơng pháp nghiên cứu Để đạt kết cao cơng việc người thiết kế cần phải xây dựng, phân tích đưa bước giải cơng việc có cơng việc xác đạt hiệu cao Khi đủ thơng tin cần thiết tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu, nghiên cứu, so sánh, phân tích tư liệu có Từ đó, hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo khác biệt sản phẩm đồ án, tiền để tạo phương án sơ đưa phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, khơng rập khn, tham khảo mẫu thiết kế có sẵn với đề tài Bên cạnh hình ảnh câu chữ sử dụng sản phẩm thiết kế đồ họa phải nêu bật ý nghĩa thiết thực, tạo mục đích rõ ràng đến với người Tìm hiểu phương pháp quảng cáo có trước cơng ty khác lĩnh vực kinh doanh Tìm kiếm hình ảnh chất lượng nhất, với nội dung thiết kế Khảo sát thăm dò quan tâm người sản phẩm điều liên quan Tóm lại, trình thiết kế đồ hoạ phải thu thập thơng tin, so sánh phân tích tư liệu, phân tích tâm lý người tiêu dùng thị trường để xác định mục đích thiết kế Có có ý tưởng đối tượng cần thiết kế Ý nghĩa thực tiễn đề tài Do nhu cầu đời sống ngày giao lưu quốc tế ngày đòi hỏi sử dụng rộng rãi hình thức thơng tin thị giác nên người ta coi đối tượng họa sỹ thiết kế đồ hoạ tín hiệu thị giác có tác dụng thơng báo cách hấp dẫn nhanh chóng thông tin cần thiết lĩnh vực hoạt động người Để truyền tải ý niệm nước hoa thành hình ảnh nghệ thuật phục vụ cho quảng cáo địi hỏi người thiết kế có vốn kiến thức tổng hợp, sâu rộng Ý thức điều tơi cố gắng nghiên cứu, tìm tịi vốn kiến thức học đào tạo để trở thành nhà thiết kế tương lai Kết nghiên cứu nguồn tư liệu tham khảo cung cấp thơng tin hữu ích giúp cho doanh nghiệp hiểu hành vi tiêu dùng nước hoa khách hàng nữ để từ vạch chiến lược marketing chiến lược kinh doanh hợp lý cho sản phẩm làm đẹp nói chung nước hoa nói riêng thị trường Việt Nam giới Ngoài ra, kết q trình nghiên cứu cịn nguồn thơng tin hữu ích bổ sung cho đại lý cửa hàng bán lẻ, giúp cho người làm nghiên cứu sau có thêm số hiểu biết nước hoa hành vi tiêu dùng khách hàng để có nghiên cứu sâu tốt CHƢƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1.1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 1.2 SƠ LƢỢC MỘT VÀI NHẬN XÉT VỀ QUẢNG CÁO HÀNG HOÁ TẠI VIỆT NAM 1.3 LÝ LUẬN VAI TRÕ VÀ Ý NGHĨ CỦA NGÀNH MTƢD (CHUYÊN NGÀNH) CHƢƠNG II PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC 2.1 2.1.1 XÁC ĐỊNH PHẠM VI NGHIÊN CỨU Đối tƣợng nghiên cứu Đối tượng thiết kế thiết kế cụm sản phẩn đồng cho thương hiệu kinh doanh nhu cầu làm đẹp,bên cạnh cịn có sản phẩm kèm nhằm giới thiệu, quảng bá cho sản phẩm thương hiệu như: Logo, Poster, Bộ nhận diện thương hiệu, Website … Phân khúc tầng lớp đối tượng khách hàng tầng lớp bình dân cao cấp, lứa tuổi, đặc biệt trọng đến đối tượng cao cấp 2.1.2 2.2 Phạm vi nghiên cứu CÁC TƢ LIỆU NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO, PHƢƠNG PHÁP THIẾT KẾ 2.2.1 Tƣ liệu nghiên cứu, tham khảo 2.2.2 Phƣơng pháp thiết kế 2.3 2.3.1 GIẢI TRÌNH THUYẾT MINH, MƠ TẢ Ý TƢỞNG Thiết kế hình ảnh thƣơng hiệu cho công ty Dương Âm Hình 2.1 Logo  Thuyết minh ý tƣởng Ý nghĩa hình tƣợng hoa hồng Hoa hồng biểu tượng quyến rũ sắc đẹp Theo thần thoại Hy Lạp, hoa hồng tượng trưng cho vẻ đẹp nữ thần Aphrodite, mang ý nghĩa thiêng liêng cho sắc đẹp trường tồn tình yêu vĩnh cửu Hoa hồng đỏ tơn sùng "nữ hồng" lồi hoa Mỗi hoa hồng bảo vệ gai nhọn mỏng manh, mang ý nghĩa thiêng liêng cho sắc đẹp trường tồn tình yêu vĩnh cửu Cánh hoa hồng đẹp cách mịn màng, có mùi hương sang trọng, nồng nàn quyến rũ tác động trực tiếp tới tâm lý tình cảm người Ý nghĩa hình tƣợng vƣơng miện Từ lâu giới Vương Miện thường sử dụng cho vị vua, hoàng hậu tầng lớp hoàng gia, chúng tượng trưng cho thống trị, uy quyền quyền lực Một Vương miện biểu cho uy quyền cao Vương Quốc, hình tượng Vương miện biểu trưng đỉnh cao khao khát để đạt lý tưởng sống Sở hữu Vương Miện sức mạnh, niềm tự hào cịn thể tinh thần trách nhiệm, lý người coi nhà vua Đức Chúa Trời số văn hóa, chí vị thần đeo vương miện Ý nghĩa logo 2.3.2 Thiết kế áp phích (poster) cho sản phẩm cơng ty Shalimar Parfum Initial Hình 2.2 Poster 10 Alien Musc Mysterieux Hình 2.3 Poster 11 Angel Thierry Mugler Hình 2.4 Poster 12 J’adore Florentino Hình 2.5 Poster 13 2.3.3 Cơng việc thiết kế số sản phẩm, phụ kiện kèm  Name card: Hình 2.6 Name card  Bao thƣ: Hình 2.7 Bao thư  Giấy viết thƣ: Hình 2.8 Giấy viết thư 14  Túi xách: Hình 2.9 Túi xách  Áo quà tặng Hình 2.10 Áo quà tặng  Con dấu: Hình 2.11 Con dấu 15  Hộp đựng quà: Hình 2.12 Hộp đựng quà  Dù: Hình 2.13 Dù  Quà tặng nến thơm Hình 2.14 Qùa tặng nến thơm 16  Thẻ nhân viên Hình 2.15 Thẻ nhân viên  Sổ ghi chú: Hình 2.16 Sổ ghi 17 CHƢƠNG III ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ 3.1 KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC 3.1.1 Kết thu đƣợc lý thuyết 3.1.2 Kết thu đƣợc sáng tạo Toàn thiết kế tơi thống xuyên suốt phần với nhau, tạo nên đồng Từ lúc bắt tay nghiên cứu cơng việc thiết kế hồn chỉnh, điều thơi thúc tơi tạo mang giá trị thẩm mỹ cao đưa vào để đạt hiệu tốt Cuối cùng, kết công việc khiến tơi hài lịng: thương hiệu mang dáng dấp ngành nghề đặc trưng công ty Áp phích lấy từ sở thương hiệu triển khai hoàn toàn linh động đồng thời quán phong cách, cách giải theo lối đồ hoạ, hình thức thể khơng sâu vào tả chi tiết mà mang tính đơn giản kết hợp với tính đại, tạo hiệu thẩm mỹ, tác động vào thị giác Nhìn chung, tạo nên tính đồng xuyên suốt, thu hút ý người quan tâm đến sản phẩm cơng ty, có tác dụng quảng cáo, giới thiệu cách rộng rãi với thị trường 3.2 HẠN CHẾ 18 KẾT LUẬN Do nhu cầu đời sống ngày giao lưu quốc tế ngày đòi hỏi sử dụng rộng rãi hình thức thơng tin thị giác nên người ta coi đối tượng nhà thiết kế đồ hoạ tín hiệu thị giác có tác dụng thơng báo hấp dẫn nhanh chóng thông tin cần thiết lĩnh vực hoạt động người Để truyền tải ý niệm nước hoa thành hình ảnh nghệ thuật phục vụ cho quảng cáo đòi hỏi người thiết kế vốn kiến thức tổng hợp, sâu rộng, ý thức điều tơi cố gắng nghiên cứu, tìm tịi vốn kiến thức học đào tạo để trở thành nhà thiết kế đồ họa giỏi tương lai Qua trình thực đề tài tốt nghiệp, với tinh thần chủ động nghiên cứu, làm việc, phần đáp ứng yêu cầu đặt Các sản phẩm mang tính yếu tố tạo hình thiết kế, có tính đồng cao, xuyên suốt từ Poster đến sản phẩm văn phòng, phụ kiện kèm theo Là nhà thiết kế đồ họa tương lai việc thiết kế sản phẩm trước hết phải đứng lợi ích cộng đồng, nắm bắt tâm lý thị hiếu có bước chuyển tiếp thiết kế Với kết đạt trình nghiên cứu sáng tạo cụm đồ án, tin đồ án thực thi công ứng dụng thực tế đồ án có tính ứng dụng thực tế cao cơng chúng đón nhận Trong q trình nghiên cứu sáng tác đồ án cịn nhiều thiếu sót tài liệu tham khảo chưa đầy đủ hạn chế kinh nghiệm công việc thực tế Hơn mặt chủ quan sinh viên thực Đồ án tốt nghiệp tốt nghiệp nên nhiều khuyết điểm 19 Tôi mong muốn qua đề tài nhận ý kiến đánh giá quý báu thầy người có chun mơn lĩnh vực thiết kế đồ họa Qua đây, muốn đưa cách nhìn chi tiết sản phẩm nước hoa dành cho phái đẹp giúp cho ngành cơng nghiệp nước hoa có tiếng nói riêng, để ngày đáp ứng tốt nhu cầu phát triển xã hội 20  ... luận trên, đề tài: ? ?Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty nước hoa FLORENTINO? ?? lựa chọn để tiến hành với mong muốn đưa kiến thức nghệ thuật thiết kế đồ hoạ vào sản phẩm quảng cáo nhằm thúc đẩy... nhà thiết kế đồ họa tương lai việc thiết kế sản phẩm trước hết phải đứng lợi ích cộng đồng, nắm bắt tâm lý thị hiếu có bước chuyển tiếp thiết kế Với kết đạt trình nghiên cứu sáng tạo cụm đồ án, ... tạo phương án sơ đưa phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, khơng rập khn, tham khảo mẫu thiết kế có sẵn với đề tài Bên cạnh hình ảnh câu chữ sử dụng sản phẩm thiết kế đồ họa phải