CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO KHÁCH SẠN ROSALIA TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG  CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO KHÁCH SẠN ROSALIA TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA NIÊN KHÓA: 2016 - 2019 HSSV : Lê Thị Ngọc Dầu Mã HSSV : CCDH16A002 CBHD : ThS Lê Thị Thanh Vân Đà Nẵng, 06/2019 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Kinh doanh khách sạn tạo nên sốt thị trường kinh doanh tồn cầu khơng ngành “cơng nghiệp khơng khói” cịn giúp quảng bá hình ảnh đất nước, người, văn hóa đến tồn giới mang lại nguồn lợi nhuận vô hấp dẫn Theo xu đó, ngành du lịch Việt Nam nói chung ngành kinh doanh khách sạn nói riêng có bước chuyển lớn Sự phát triển vượt bậc ngành du lịch kéo theo đời hàng loạt khách sạn, làm sôi động thêm thị trường cung ứng dịch vụ, làm cho bầu khơng khí cạnh tranh thị trường ngày gay gắt Với hội nguy nay, đòi hỏi khách sạn phải có đặc điểm riêng để quảng bá thơng tin dịch vụ để thu hút làm hài lòng khách du lịch, xây dựng cho thương hiệu riêng vững mạnh tạo ợi cạnh tranh vượt trội thị trường Yếu tố ảnh hưởng trực tiếp tiên đến tồn thành cơng khách hàng, tạo ấn tượng, hiểu tâm tư nguyện vọng khách hàng giúp cho khách sạn trì phát triển Là sinh viên ngành thiết kế đồ họa quảng cáo, để đáp ứng nhu cầu khách hàng, em lựa chọn đề tài “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho khách sạn Rosalia”, để góp phần quảng bá thương hiệu cho khách sạn Rosalia, đáp ứng nhu cầu khách hàng nước nước Mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu a Mục tiêu nghiên cứu: - Quảng bá truyền thông dịch vụ cho khách sạn Rosaliatreen thị trường nước quốc tế - Truyền tải thông điệp mà khách sạn mong muốn truyển tải đến khách hàng hình ảnh hệ thống tín hiệu thị giác Giúp người nhận biết cảm nhận đến hình tượng, thơng điệp khách sạn liên hệ đến khách sạn thơng qua hình ảnh, thơng tin, màu sắc thể xuyên suốt: logic, nhận diện, Poster, Bao bì sản phẩm… b Nhiệm vụ nghiên cứu: - Thiết kế Logo cho khách sạn cho vừa ấn tượng, vừa nhẹ nhàng, dễ nhận biết, dễ hiễu, nhớ lâu, có cảm giác gần gũi, thân quen ấn tượng - Xây dựng bao bì sản phẩm, Poster mang đặc trưng, giàu cảm xúc Poster phải thể nội dung cần truyền đạt đến đối tượng khán hàng - Thiết kế phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể phong phú cụm đồ án để quảng bá hình ảnh sản phẩm khách sạn Rosalia Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu a Đối tượng nghiên cứu: - Đối tượng nghiên cứu tâm lý, nhu cầu ăn khách hàng xa - Tạo ấn tượng, hiểu tâm tư nguyện vọng khách hàng để thiết kế sản phẩm phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể phong phúc cụm đồ án để quảng bá hình ảnh cho khách sạn - Thiết kế logo mang tính riêng biệt, đặc trưng khách sạn Rosalia Vừa mang tính nghệ thuật vừa thể thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải, vừa đặc điểm nhận diện thương hiệu vừa thể mục đích b Phạm vi nghiên cứu: - Nghiên cứu tìm hiểu ấn phảm quảng bá thương hiệu xu hướng đến khách hàng - Tư liệu khai thác: + Các Logo poster hãng khách sạn tiếng + Các đề tài đồ án có liên quan + Các giáo trình có liên quan đến đề tài + Tư liệu, thông tin internet báo chí - Nghiên cứu khơng gian, màu sắc cho phù hợp với môi trường Phƣơng pháp nghiên cứu a Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận - Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống nguồn tài liệu có liên quan đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây dựng sở lý luận đề tài - Khi có tài liệu tiến hành xử lý nghiên cứu, suy ngẫm, so sánh, phân tích từ tư liệu có được, từu dần hình thành ý tưởng, tạo nên lạ Lập phương án sơ để đưa phương án thiết kế sản phẩm có tính đồ họa cao, lạ đặc trưng b Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn: - Dựa vào nhu cầu ăn loại hình để có hướng phù hợp - Tìm đối tượng hình ảnh liên quan, sinh động bắt mắt, gây ý đền người xem Ý nghĩa thực tiễn đề tài Đối với đề tài này, thực em biết cách quảng cáo để thu hút khách hàng quan tâm đến đến dịch vụ chương trình Tạo nên hệ thống nhận diện thương hiệu để giúp mợi người nắm bắt ưu, nhược điểm cốt lõi khách sạn Nếu ứng dụng vào thực tế đồ án góp phần nâng cao hiệu khả tiếp thị cho ngành dịch vụ, làm cho dịch vụ chương trình khách sạn ngày dễ dàng tiếp cận thu hút khách hàng Bên cạnh đề tài nhằm nâng cao chất lượng hình thức quảng cáo, làm tăng thêm giá trị, tạo ấn tượng tốt đến với khách hàng Nội dung đồ án tốt nghiệp Ngoài phần mở đầu, kết luận tài liệu tham khảo, nội dung đồ án tốt nghiệp gồm có chương: Chương I Cơ sở lý luận thực tiễn Chương II Phương pháp nguyên cứu sáng tác Chương III: Đánh giá kết CHƢƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1.1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI Bộ ấn phẩm quảng bá sản phẩm khách sạn Rosalia sản phẩm nhằm quảng bá nhu cầu ăn đến tất khách hàng từ bình dân đến giới thượng lưu, mở rộng thị trường nước Nắm bắt nhu cầu mong muốn mà khách hàng hướng đến nên khách sạn Rosalia luôn sáng tạo, đầu tư sở vật chất nâng cao chất lượng với đa dạng, phong phú với dịch vụ kèm đến với khách sạn nhằm đáp ứng nhu cầu khách hàng thị trường Bộ ấn phẩm xoay quanh giới thiệu dịch vụ chương trình khách sạn Mỗi sản phẩm thiết kế thể thương hiệu khách sạn Rosalia, độc đáo đẳng cấp, truyền tải thơng điệp cơng ty đến khách hàng Góp phần quảng bá truyền thông cho khách sạn nhằm đưa khách sạn phát triển mạnh mẽ thị trường nước để phục vụ khác hàng 1.2 THÀNH TỰU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI 1.3 LÝ LUẬN VAI TRÒ VÀ Ý NGHĨ CỦA NGÀNH MỸ THUẬT ỨNG DỤNG (CHUYÊN NGÀNH) CHƢƠNG II PHƢƠNG PHÁP NGUYÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC 2.1 XÁC ĐỊNH PHẠM VI NGHIÊN CỨU 2.1.1 Đối tượng nghiên cứu 2.1.2 Phạm vi nghiên cứu 2.2 CÁC TƢ LIỆU NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO, PHƢƠNG PHÁP THIẾT KẾ 2.2.1 Tư liệu nghiên cứu, tham khảo 2.2.2 Phương pháp thiết kế 2.3 2.3.1 GIẢI TRÌNH THUYẾT MINH, MÔ TẢ Ý TƢỞNG Đồ án 1: Thiết kế Logo Khách sạn Rosalia Dương Âm Hình 2.1 Logo Thuyết minh ý tƣởng: Logo sản phẩm hoạt động giao thoa nghệ thuật kỹ thuật Nó vừa có giá trị thẩm mỹ vừa có giá trị chức năng, nội dung vừa đề cập đến đối tượng cần hướng đến.Vì phải thiết kế độc đáo đơn giản để tạo minh bạch chân phương.Chính suốt q trình tìm kiếm ý tưởng bám sát vào ý kiến đưa mục tiêu phải thực hiện: - Thể hình tượng sản phẩm - Hiện đại, bắt mắt - Tìm hình ảnh đơn giản, đặc trưng sản phẩm - Dễ nhớ dễ nhận biết khoảng cách lĩnh vực thể Chính tơi sử dụng hình tượng hoa hồng cách điệu Mọi thứ bắt đầu có hình dáng sơ khai nên em lựa chọn cách điệu hoa hồng theo hình trịn giống hình dạng ban đầu nở thành bơng hoa thức Sử dụng màu sắc chủ đạo màu đỏ, thể cho sức mạnh quyền lực Màu đỏ xuất khắp nơi Theo quan niệm người phương Đơng màu tượng trưng cho hạnh phúc đầy đủ Hình tượng đặc trưng lấy ý tưởng từ bơng hoa hồng Màu đen dùng làm chữ chữ phụ logo để tạo điểm nhấn cho tên thương hiệu giúp cho logo bắt mắt Font chữ Logo sử dụng font chữ có chân Baskerville Old Face chỉnh sửa lại, ngồi cịn sử dụng font chữ thông dụng Arial, thiết kế dựa tròn đầy bắt đầu , mỏng tạo cảm giác thân thuộc đầy đủ 2.3.2 Đồ án 2: Thiết kế nhận diện sản phẩm văn phòng Name card: Hình 2.2 Name card Bao thƣ: Hình 2.3 Bao thư Giấy viết thƣ: Hình 2.4 Giấy viết thư Túi xách : Hình 2.5 Túi xách Đĩa CD vỏ đĩa Hình 2.6 Đĩa, bìa đĩa Thẻ nhân viên Hình 2.7 Thẻ nhân viên 10 Tập kẹp hồ sơ: Hình 2.8 Kẹp hồ sơ Sổ tay + bút Hình 2.9 Sổ tay + bút 11 Đồng phục Hình 2.10 Đồng phục Sản phẩm phụ Hình 2.11 Sản phẩm phụ 12 2.3.3 Đồ án 3: Thiết kế poster Poster 1: Bạn chọn ngƣợc phục vụ Hình 2.12 Poster Với mức sống cao việc du lịch khơng cịn khó trước dẫn đến nhu cầu ăn tăng để đáp ứng nhu cầu khách sạn xây dưng lên Với sản phẩm cung màu sắc khác khách sạn Rosalia người bạn đồng hành làm hài lịng khách hàng khó tính Chính với poster tơi chọn hình ảnh khách sạn lúc chập choạng tối bên lên đèn, lúc nhìn hồ bơi bên cạnh thấy hình ảnh phản chiếu khách sạn 13 Canh hình ảnh bên khách sạn, nói lên đại khơng gian rộng rãi thống mát Ngồi hình ảnh phụ kèm đám mây nhỏ, đàn chim, đèn lồng thể cho mùa xuân năm Đây thời điểm nhu cầu du lịch cao Với Slogan: “Bạn chọn ngược phục vụ”, khách sạn muốn truyền tải đến khách hàng thông điệp là: “Hãy đến với Rosalia mang đến cho bạn nhữdịch vụ tốt thoãi tận tâm, chu đáo nhân viên” Poster 2: Hè vui tƣơi Hình 2.13 Poster Poster thứ hai mang đến nội dung giảm giá cho khách hàng 14 Sử dụng hình ảnh bơng hoa hồng hình trịn để lồng hình ảnh khách sạn, kèm vệt sắc màu câu discout 40% để thể thông điệp cho câu slogan Với Slogan: “Hè vui tươi”, mang đến thông điệp “ Khi bạn phân vân lựa chọn nơi dừng chân đến Rosalia nơi cung cấp cho bạn dịch vụ chương trình khuyến tốt nhất” Poster 3: Cảm nhận hƣơng vị Việt Hình 2.14 Poster Trước việc ăn ln nhau, nên khách sạn Rosalia khơng nơi để mà cịn phục vụ ăn với đầy đủ ăn mang đậm nét việt 15 Background sử dụng gam màu đen với đường sọc ngang làm tạo nên tường làm sáng để làm bật hình ảnh Hình tượng ăn kèm hình ảnh phụ thìa gia vị, gia phụ kèm khi ăn hay để làm sinh đông bố cục Slogan: “Cảm nhận hương vị Việt” thông điệp mang đến “ dù bạn chưa biết đâu để ăn ghé qua nhà hàng Rosalia nơi có đầy đủ ăn, ns làm bạn hài lịng” Poster 4: Thƣ giãn sau chặng đƣờng dài Hình 2.15 Poster 16 Hình tượng hồ bơi lồng hình ngơi nhà mang đến cảm giác nhà thứ mà bạn tẩn hưởng tin tưởng Slogan: “Thư giãn sau chặng đường dài” mang đến thông điệp “ sau ngày dài bạn thấm tham quan địa điểm bạn cần dịch vụ để thư giãn, Rosalia có đầy đủ thứ bạn cần hồ bơi lớn với nước mát tận hưởng không lành từ thiên nhiên” 17 CHƢƠNG III: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ 3.1 3.1.1 KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC Về lý thuyết Qua trình nghiên cứu sáng tạo tìm hiểu tâm lý đối tượng xu hướng khách hàng, đưa thiết kế cho khách sạn Rosalia, để thể đầy đủ ý tưởng mục đích thiết kế mà đề tài đặt Mục tiêu đồ án giúp khách hàng hiểu nội dung, thương hiệu, dịch vụ mà khách sạn Rosalia muốn thể lên sản phẩm Quảng bá hình ảnh, thương hiệu khách sạn Rosalia mà mục tiêu đề chiến lược quảng cáo Truyền tải thông tin thông điệp mà khách sạn muốn truyền tải tới người Thể tốt hình ảnh sử dụng nhận diện sản phẩm, hình ảnh, bố cục poster thể hòa hợp với thiên nhiên, tươi sáng, rõ nét 3.1.2 Hiệu thiết kế Qua trình tìm hiểu tâm lý người tiêu dùng, để thiết kế quảng cáo phù hợp cịn phải tính chi phí tới chiến lươc quảng cáo Với hình thức thể đồ án kỹ thuật số tạo thuận lợi tiết kiệm chi phí mà gây ấn tượng kích thích người xem 3.1.3 Kết đạt đƣợc trình sáng tạo Đồ án thiết kế giải mục đích yêu cầu đặt thiết kế quảng cáo Các thiết kế đạt mặt thành công định mặt thẩm mỹ, tinh thần tính thực tế ứng dụng quảng bá thương hiệu Thiết kế sản phẩm với hình tượng, màu sắc lạ, tạo nên phong cách đặc trưng thiết kế 18 3.2 HẠN CHẾ Cụm đồ án quảng bá sản phẩm khách sạn Rosalia đề thiết thực, hữu ích người Trong trình nghiên cứu khai thác kỹ đề tài cá nhân em thấy cịn nhiều thiếu sót, tồn hạn chế độ xác phương pháp thể hiện, vài tín hiệu tạo hình chưa bật thiếu tài liệu liên quan đến đề tài Đặc biệt việc sử dụng hình ảnh poster chưa phong phú màu sắc chưa trẻo mong muốn Với chủ đích tạo độ thống cho sản phẩm nên bố cục nhiều mảng thiếu liên kết 19 KẾT LUẬN Qua trình thực đề tài tốt nghiệp, với tinh thần chủ động nghiên cứu, làm việc, phần đáp ứng yêu cầu đặt Các sản phẩm mang tính thống yếu tố tạo hình thiết kế, có tính đồng cao, xuyên suốt từ Poster đến sản phẩm văn phòng, phụ kiện kèm theo Là nhà thiết kế đồ họa tương lai việc thiết kế sản phẩm trước hết phải đứng lợi ích cộng đồng, nắm bắt tâm lý thị hiếu có bước chuyển tiếp thiết kế Giúp cho người hiểu biết thêm dịch vụ chương trình Với kết đạt trình nghiên cứu sáng tạo cụm đồ án, tin đồ án thực thi công ứng dụng thực tế đồ án có tính ứng dụng thực tế cao cơng chúng đón nhận Trong q trình nghiên cứu sáng tác đồ án cịn nhiều thiếu sót tài liệu tham khảo chưa đầy đủ cịn hạn chế kinh nghiệm cơng việc thực tế Hơn mặt chủ quan sinh viên thực Đồ án tốt nghiệp tốt nghiệp nên nhiều khuyết điểm mong thầy mơn đóng góp ý kiến để em ngày hồn thiện 20  ... khách hàng, em lựa chọn đề tài ? ?Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho khách sạn Rosalia? ??, để góp phần quảng bá thương hiệu cho khách sạn Rosalia, đáp ứng nhu cầu khách hàng nước nước Mục tiêu nhiệm... hướng khách hàng, đưa thiết kế cho khách sạn Rosalia, để thể đầy đủ ý tưởng mục đích thiết kế mà đề tài đặt Mục tiêu đồ án giúp khách hàng hiểu nội dung, thương hiệu, dịch vụ mà khách sạn Rosalia. .. trình khách sạn Mỗi sản phẩm thiết kế thể thương hiệu khách sạn Rosalia, độc đáo đẳng cấp, truyền tải thông điệp công ty đến khách hàng Góp phần quảng bá truyền thơng cho khách sạn nhằm đưa khách