CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SỮA TRÁI CÂY PURE FRUIT MILK TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG  CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY SỮA TRÁI CÂY PURE FRUIT MILK TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA HSSV thực : Cao Thiên Lộc MÃ HSSV : CCDH17A007 Cán hƣớng dẫn : ThS Trần Thị Thúy Ngọc Khóa đào tạo : 2017 - 2020 Đà Nẵng, 01/2020 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Đất nước đường phát triển Cơng nghiệp hóa – Hiện đại hóa, xã hội ngày tiến nhu cầu người ngày trọng nhiều hơn, đặc biệt nhu cầu dinh dưỡng Trong xã hội đại ngày việc chuẩn bị thực phẩm giàu chất dinh dưỡng đòi hỏi nhiều thời gian công sức lúc quỹ thời gian ngày eo hẹp khiến cho nhiều người phải chấp nhận tình trạng “ suy dinh dưỡng” Đứng trước vấn đề cấp bách đó, có nhiều sản phẩm thực phẩm đồ uống thơm ngon bổ dưỡng xuất nhằm phục vụ cho nhu cầu cung cấp lượng người Trên thị trường ngày nay, có khơng sản phẩm bổ sung chất dinh dưỡng cho thể cách nhanh chóng, tiện lợi đạt giá trị dinh dưỡng cao như: thực phẩm chức năng, tinh bột, ngũ cốc, thức ăn nhanh số thức ăn dinh dưỡng khác Trong không kể đến loại thực phẩm mà thị trường người yêu thích tin dùng sữa kết hợp với loại trái Được biết sữa loại thức uống dinh dưỡng đứng top đầu thị trường nhiều người tiêu dùng đánh giá tốt bình chọn nhiều Uống sữa hàng ngày giúp bổ sung dưỡng chất thiết yếu cho thể, bảo vệ hệ tiêu hóa Tuy vậy, thị trường có nhiều thương hiệu sữa khác khiến người tiêu dùng băn khoăn nên lựa chọn loại sữa phù hợp Công ty Sữa trái PURE FRUIT MILK công ty hàng đầu sản xuất sữa trái kết hợp từ sữa tươi nguyên chất 100% loại trái thơm ngon bổ dưỡng có từ thiên nhiên Sự hịa quyện vị tươi ngon đa dạng loại trái với vị sữa tạo nên hương vị thơm ngon cưỡng lại Tuy xuất không lâu sản phẩm sữa trái PURE FRUIT MILK chiếm thiện cảm yêu thích đông đảo người tiêu dùng, trở thành lựa chọn thiếu cho nhu cầu bổ sung dinh dưỡng, lượng thể Vì vậy, hơm định làm đề tài cụm thiết kế đồ họa quảng cáo dòng sản phẩm “Sữa trái PURE FRUIT MILK” nhằm để quảng bá thương hiệu Khách hàng biết đến doanh nghiệp thông qua hình ảnh chiến lược quảng cáo riêng biệt nhãn hàng Khơng lí trên, cộng với việc thân sinh viên chuyên ngành thiết kế đồ họa, trang bị đầy đủ kiến thức thiết kế quảng cáo quảng bá thương hiệu nên muốn vận dụng kiến thức mà học vào thực tế, áp dụng thực tiễn nhiều Mục đích nhiệm vụ thiết kế a Mục đích thiết kế Trước thiết kế hay nhiều sản phẩm, thân nhà thiết kế đặt câu hỏi: Muốn làm gì? Cho ai? Vì sao? Và sản phẩm tạo thành kết cuối Hầu hết sản phẩm đồ họa nói chung cụm thiết kế đồ họa cho công ty sữa trái PURE FRUIT MILK nói riêng, khơng nhằm mục đích quảng bá thương hiệu thị trường hay thể đặc trưng riêng sản phẩm cửa hàng mà cịn đáp ứng vơ vàn u cầu khác Thể hình ảnh sản phẩm có tính hệ thống: giúp khách hàng dễ dàng nhận biết cảm nhận đến hình tượng, thơng điệp, thương hiệu đưa đến Khách hàng dễ dàng nhận biết liên tưởng đến hình ảnh cơng ty thơng qua hình ảnh, màu sắc thể xuyên suốt, logic, uyển chuyển hệ thống nhận diện Khơi gợi tin cậy quan tâm, hệ thống nhận diện thương hiệu mang đến cho khách hàng giá trị mang tính thẩm mỹ, mang đến tâm lý thích thú, thoải mái, mong muốn sử dụng trải nghiệm sản phẩm mang thương hiệu công ty Một hệ thống nhận diện chun nghiệp góp phần khơng nhỏ việc tăng niềm tin khách hàng sử dụng dịch vụ, sản phẩm Thuận lợi cho việc bán hàng quảng bá hình ảnh, cơng dụng, chất lượng Góp phần nâng cao trì hình ảnh chuyên nghiệp, chất lượng sản phẩm, ứng dụng thực tiễn, mang lại vẻ đẹp đặc trưng Tạo niềm tin cho đội ngũ nhân viên, cán doanh nghiệp có thêm niềm tự hào hệ thống nhận diện thương hiệu tốt tăng giá trị tinh thần sản phẩm đến với bàn tay khách hàng Nhiệm vụ thiết kế Đồ án nằm chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho cơng ty sữa PURE FRUIT MILK Nhiệm vụ thiết kế bao gồm thiết kế logo nhận diện thương hiệu, poster quảng cáo Thiết kế cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao dễ nhớ Cụm đồ án mang đến nhận diện thương hiệu cách rộng rãi đến với công chúng b Mục tiêu thiết kế Mục tiêu thiết kế phương hướng vạch cho trình thực triển khai thiết kế, thiết kế cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt là: + Thiết kế phong cách cửa hàng + Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao + Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao + Thiết kế đại theo xu hướng Đúc kết hồn thiện phần thơng tin nội dung kết hợp với hình ảnh thơng qua trải nghiệm thực tế có, từ xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chun nghiệp tạo phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu  Đối tượng nghiên cứu: Công ty sản xuất sữa trái PURE FRUIT MILK  Phạm vi nghiên cứu: - Nghiên cứu thực tế sản phẩm sữa PURE FRUIT MILK - Nghiên cứu đề tài cụ thể, trình thiết kế chi tiết, yêu cầu - Nghiên cứu đối tượng, sở thích ý kiến khách hàng sửa dụng sản phẩm công ty Phƣơng pháp nghiên cứu Những sản phẩm đồ họa ứng dụng coi đẹp thường sản phẩm tuân theo ngun tắc riêng Ngồi mẫu thiết kế cịn phải nêu bật ý nghĩa ngôn ngữ đồ họa để dễ dàng hiểu ý nghĩa thiết thực giá trị phần biểu diễn kiện Từ dẫn đến tính thực tiễn hình thức quảng cáo khác Đồ án sử dụng hình ảnh thật, hình vẽ vector brush số hiệu ứng để giới thiệu kiện Nhằm mục đích đưa thơng tin cảm nhận trung thực đến khán giả Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu thực đề tài q trình tìm tịi sáng tạo khơng ngừng Bên cạnh việc bám sát yêu cầu thực tế đề tài học hỏi kinh nghiệm thiết kế, đồ án cịn địi hỏi tính độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa sản phẩm thống toàn sản phẩm thiết kế Khi đủ thơng tin cần thiết tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu Nghiên cứu, so sánh, phân tích tư liệu có được, từ hình thành nhiều ý tưởng sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo khác biệt sản phẩm đồ án Đó tiền đề tạo phương án sơ bộ, đưa phương án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, khơng rập khn, tham khảo mẫu thiết kế có sẵn với đề tài Ý nghĩa thực tiễn đề tài Đối với đề tài này, thực biết cách quảng cáo để thu hút nhu cầu tiêu dùng đời sống tinh thần khách hàng Thiết kế poster quảng cáo loại sữa mang loại hương vị thơm ngon chất lượng Nếu ứng dụng vào thực tế đồ án góp phần nâng cao hiệu làm cho hình thức kinh doanh sữa trái ngày dễ dàng tiếp cận thu hút khách hàng Bên cạnh đề tài nhằm nâng cao chất lượng hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo ấn tượng tốt khách hàng CHƢƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI 1.2 ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG 1.2.1 Đặc điểm mỹ thuật ứng dụng 1.2.2 Vai trò mỹ thuật ứng dụng CHƢƠNG PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ 2.1 TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ 2.2 KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC CHƢƠNG KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN 3.1 HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT 3.2 HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG 3.3 ĐƢA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN - Logo 3.4 3.4.1 CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ Thiết kế logo Hình 3.1 Logo Hình 3.2 Kích thước, Phương án màu 3.4.2 Thiết kế Poster Poster 1: Vị cam mát Hình 3.3 Poster số Sữa loại thức uống quen thuộc với người Việt trở thành thức uống dinh dưỡng tiếng Thế nhưng, sữa không có loại mà sữa cịn kết hợp với nhiều loại trái khác để tạo nên hương vị khác Vì poster nước cam nên nhìn vào dễ dàng nhận thấy hình ảnh cam dòng sữa, lát cam cắt rơi từ xuống tạo sôi động hai hòa quyện vào tạo nên hương vị thơm ngon Trong cam có vị chua ngọt, tính mát có tác dụng giải khát bổ sung dinh dưỡng nên lấy tên “Vị cam mát” slogan cho poster Về bố cục poster chia thành hai nửa tạo cho ta cảm giác cân hai nguồn lượng sữa cam Và hết thức uống vừa bổ sung lượng vừa đem lại cho ta cảm giác sảng khoái Poster 2: Vị dâu ngào Hình 3.4 Poster số Dâu tây - loại ví thứ trái tượng trưng cho tình u hồn hảo Mỗi chấm sóng từ trái tim u trào dâng Vì poster sữa dâu dùng hình ảnh từ trái dâu tây đỏ tươi chín mọng xếp hịa quyện vào dòng sữa tạo nên ngào tươi Với slogan “ Vị dâu ngào” nêu rõ ngào mà dâu tây mang lại Về bố cục chia làm hai nửa để tạo cân tính đồng cho poster nói lên cân sữa trái Poster 3: Vị dừa tinh khiết Hình 3.5 Poster số Dừa coi nước giải khát loại nước uống dinh dưỡng hàng đầu quen thuộc với người Việt Nam Nước dừa vừa có cơng dụng giải khát vừa trị nhiều thứ bệnh Vì nước dừa tinh khiết kết hợp với thơm béo sữa tạo cho ta loại thức uống giải khát hiệu quả, đồng thời sữa dừa cung cấp nhiều dưỡng chất tốt cho sức khỏe giúp ta bổ sung lượng cần thiết ngày Poster sữa dừa với hình ảnh dừa trôi dường muốn hòa quyện vào dòng sữa kết hợp với câu slogan “Vị ngon tinh khiết” nói lên hịa quyện nước dừa sữa không vị tinh khiết nước dừa 10 Poster 4: Vị nho nồng nàn Hình 3.6 Poster số Nho loại trái nhiều người yêu thích Trong nho có vị chua ngọt, mát Nho khơng ngon miệng tăng cảm giác thèm ăn mà có tác dụng tốt cho thể, chống lão hóa Những nho chọn lọc kĩ lên men tự nhiên hòa quyện với vị sữa đem đếm cho ta hương vị lạ kích thích vị giác, hỗ trợ tốt cho sức khỏe, tăng cường hệ miễn dịch Câu slogan “Vị nho nồng nàn” nói lên mùi vị nồng nàn mà sữa nho đem đến 3.4.3 Bộ sản phẩm đồng quảng cáo thương hiệu Hình 3.7 Name card (mặt trước – mặt sau) 11 Hình 3.8 Đĩa CD, USB, kẹp giấy, gơm, bút Hình 3.9 Mặt trước - mặt sau bì thư Hình 3.10 Mặt trước - mặt sau thẻ nhân viên 12 Hình 3.11 Mặt trước – mặt sau bì folder, giấy tiêu đề Hình 3.12 Sổ tay Hình 3.13 Tờ rơi 13 Hình 3.14 Áo nhân viên, mũ, tạp dề Hình 3.15 Cốc, cờ, đồng hồ Hình 3.16 Túi giấy Hình 3.17 Bao bì hộp sữa 3.5 ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO 14 KẾT LUẬN Thiết kế đồ họa môn học thiết kế sản phẩm ứng dụng Khi kinh tế thị trường ngày phát triển mơn học cần thiết hết, khởi nguồn cho chuyển động sống, gắn bó chặt chẽ với người lan tỏa vào nhiều lĩnh vực khác Trong trình hoạt động đưa sản phẩm ứng dụng vào đời sống cơng tác nghiên cứu lý luận tổng kết quan trọng thiếu Lý luận thực tiễn đôi gắn bó chặt chẽ với nhau, tương trợ cho để phát triển Với mong muốn góp phần nhỏ bé vào việc nghiên cứu lĩnh vực ngành đồ họa ứng dụng nên đưa đề tài vào nghiên cứu thiết kế Là nhà thiết kế cho kiện văn hóa đại, điều quan trọng phải hiểu muốn truyền đạt Khi thiết kế sản phẩm người thiết kế khơng cho đẹp mà cịn phải truyền tải đến người khơng biết hiểu Vì vậy, phải ln tìm tịi phong cách không ngừng sáng tạo Ý thức vấn đề này, thực đồ án với tất lòng nhiệt huyết, nghiêm túc, khoa học Cụm đồ án đáp ứng yêu cầu mặt thẩm mỹ để quảng cáo, tuyên truyền cho đối tượng chính, thể sáng tạo, độc đáo ý tưởng, bố cục, phong cách, Toàn đồ án luận văn cố gắng lớn thân việc tìm kiếm, nghiên cứu đề tài liên quan, học hỏi từ bạn bè thầy để hồn thành đồ án Hy vọng với sản phẩm đồ họa tạo có tính thực tiễn ứng dụng cao thực tế Tuy nhiên, thiếu sót q trình thực 15 đồ án điều khơng thể tránh khỏi sinh viên chưa có nhiều kinh nghiệm Qua mong muốn nhận ý kiến khách quan quý thầy cơ, góp ý thiếu sót cịn tồn đồ án để có kinh nghiệm trường 16  ... Nhiệm vụ thiết kế Đồ án nằm chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho cơng ty sữa PURE FRUIT MILK Nhiệm vụ thiết kế bao gồm thiết kế logo nhận diện thương hiệu, poster quảng cáo Thiết kế cho vừa... đích thiết kế Trước thiết kế hay nhiều sản phẩm, thân nhà thiết kế đặt câu hỏi: Muốn làm gì? Cho ai? Vì sao? Và sản phẩm tạo thành kết cuối Hầu hết sản phẩm đồ họa nói chung cụm thiết kế đồ họa cho. .. nhớ Cụm đồ án mang đến nhận diện thương hiệu cách rộng rãi đến với công chúng b Mục tiêu thiết kế Mục tiêu thiết kế phương hướng vạch cho trình thực triển khai thiết kế, thiết kế cho sản phẩm quảng