Luận văn kinh tế NGHIÊN CỨU NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM XANH CỦA KHÁCH HÀNG

ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ́ tê ́H uê - - ̣c K in h KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP NGHIÊN CỨU NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH ho MUA SẢN PHẨM XANH CỦA KHÁCH HÀNG TẠI CÁC Tr ươ ̀n g Đ ại SIÊU THỊ TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ NGUYỄN THỊ THANH TÂM Huế, tháng 01 năm 2019 ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ́ tê ́H uê - - ̣c K in h KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP NGHIÊN CỨU NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH ho MUA SẢN PHẨM XANH CỦA KHÁCH HÀNG TẠI CÁC Tr ươ ̀n g Đ ại SIÊU THỊ TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ Sinh viên thực hiện: Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thị Thanh Tâm ThS Ngô Minh Tâm Lớp: K49A-Marketing Niên khóa: 2015 – 2019 Huế, tháng 01 năm 2019 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngô Minh Tâm LỜI CẢM ƠN Được phân công quý thầy cô khoa Quản trị kinh doanh, Trường Đại học Kinh tế Huế, sau ba tháng thực tập em hoàn thành Khóa luận tốt nghiệp “ Nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh siêu thị địa bàn TP Huế” ́ uê Để hoàn thành nhiệm vụ giao, nổ lực học hỏi thân cịn có hướng dẫn tận tình thầy cơ, anh chị đơn vị thực tập ́H Em chân thành cảm ơn cô giáo - ThS Ngô Minh Tâm, người hướng dẫn cho em tê suốt thời gian thực tập vừa qua Cơ ln theo sát, định hướng cho em hồn h thành tốt nhiệm vụ in Em xin chân thành cảm ơn quý thầy, cô giáo khoa Quản trị kinh doanh, ̣c K trường Đại học Kinh tế Huế ln tận tình truyền đạt kiến thức năm học vừa qua Vốn kiến thức tiếp thu q trình học khơng tảng cho ho q trình nghiên cứu mà cịn hành trang quý báu để em tự tin vững bước tương lai ại Đồng thời, em xin gửi lời cám ơn chân thành đến Công ty TNHH MTV Đ Co.opmart Huế trực tiếp giúp đỡ có hướng dẫn góp ý vơ g q báu để giúp em hoàn thành tốt đợt thực tập ươ ̀n Cuối cùng, em xin gửi lời cảm ơn đến gia đình, bạn bè, người thân người khơng ngừng động viên, hỗ trợ tạo điều kiện tốt cho em suốt thời Tr gian học tập thực đề tài Tuy nhiên kiến thức chun mơn cịn hạn chế thân cịn thiếu nhiều kinh nghiệm thực tiễn nên nội dung luận văn khơng tránh khỏi thiếu xót, em mong nhận góp ý, bảo thêm quý thầy để luận văn hồn thiện Một lần xin gửi đến thầy cô, bạn bè anh chị Công ty TNHH MTV Co.opmart Huế lời cảm ơn chân thành tốt đẹp nhất! Huế, tháng năm 2019 Sinh viên thực Nguyễn Thị Thanh Tâm Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngơ Minh Tâm MỤC LỤC MỤC LỤC .i DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT iv DANH MỤC HÌNH .v DANH MỤC BẢNG BIỂU vi ́ uê PHẦN 1: MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài .1 ́H Mục tiêu nghiên cứu câu hỏi nghiên cứu tê 2.1 Mục tiêu nghiên cứu h 2.1.1 Mục tiêu tổng quát .2 in 2.1.2 Mục tiêu nghiên cứu cụ thể: .2 ̣c K 2.2 Câu hỏi nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu .3 ho 3.1 Đối tượng nghiên cứu 3.2 Phạm vi nghiên cứu ại 3.2.1 Không gian Đ 3.2.2 Thời gian g Phương pháp nghiên cứu .3 ươ ̀n 4.1 Thiết kế nghiên cứu 4.2 Quy trình nghiên cứu .4 Tr 4.3 Nghiên cứu định tính 4.4 Nghiên cứu định lượng Bố cục đề tài .9 PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 10 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 10 1.1 Khái niệm sản phẩm xanh 10 1.1.1 Khái niệm sản phẩm xanh 10 1.1.2 Đặc điểm sản phẩm xanh 10 1.1.3 Nhãn sinh thái/nhãn xanh .13 SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm i Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngơ Minh Tâm 1.1.4 Người tiêu dùng xanh .13 1.2 Ý định hành vi mua xanh người tiêu dùng 14 1.2.1 Ý định mua người tiêu dùng 14 1.2.2 Hành vi mua xanh người tiêu dùng 15 1.2.3 Mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh 16 1.3 Chính sách Marketing xanh 17 ́ uê 1.3.1 Đặc điểm Marketing xanh .17 1.3.2 Các sách Marketing - Mix 18 ́H 1.4 Các mơ hình nghiên cứu ý định mua người tiêu dùng 20 tê 1.4.1 Lý thuyết hành vi tiêu dùng Philip Kotler 20 h 1.4.2 Thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action-TRA) 21 in 1.4.3 Lý thuyết mơ hình TPB 22 ̣c K 1.5 Tổng quan nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh người tiêu dùng .24 ho 1.5.1 Tổng quan nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh người tiêu dùng nước .24 ại 1.5.2 Tổng quan nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm Đ xanh người tiêu dùng nước .26 g 1.6 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 31 ươ ̀n 1.7 Thang đo nghiên cứu .32 CHƯƠNG 2: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 36 Tr 2.1 Bối cảnh tiêu dùng xanh 36 2.1.1 Bối cảnh tiêu dùng xanh Việt Nam .36 2.1.2 Thực trạng tiêu dùng xanh siêu thị địa bàn TP Huế 38 2.2 Kết nghiên cứu 40 2.2.1 Thông tin mẫu nghiên cứu .40 2.2.2 Kết nghiên cứu thực trạng sử dụng sản phẩm xanh siêu thị địa bàn TP Huế 43 2.2.3 Đánh giá độ tin cậy thang đo .47 2.2.4 Phân tích nhân tố khám phá EFA 51 SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm ii Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngơ Minh Tâm 2.2.5 Kiểm định mơ hình nghiên cứu giả thuyết 56 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM ĐẨY MẠNH Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM XANH CỦA NGƯỜI DÂN TẠI CÁC SIÊU THỊ TRÊN ĐỊA BÀN TP HUẾ .82 3.1 Định hướng phát triển siêu thị thời gian tới …………82 3.2 Một số giải pháp nhằm cao nhận thức thúc đẩy ý định mua sản phẩm xanh ́ uê khách hàng siêu thị địa bàn TP Huế .83 PHẦN 3: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 89 ́H Kết luận 89 tê Kiến nghị 89 h 2.1 Kiến nghị doanh nghiệp 89 in 2.2 Kiến nghị nhà nước .90 ̣c K Hạn chế đề tài 92 TÀI LIỆU THAM KHẢO 94 ho PHỤ LỤC Tr ươ ̀n g Đ ại PHỤ LỤC SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm iii Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngô Minh Tâm DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT Công ty TNHH MTV Công ty trách nhiệm hữu hạn thành viên Coopmart THPT Trung học phổ thông HSSV Học sinh, sinh viên TP Huế Thành phố Huế TP HCM Thành phố Hồ Chí Minh EFA Exploratory Factor Analysis (Phân tích nhân tố khám phá) ANOVA Analysis Of Variance (Phân tích phương sai) ́H ́ Huế uê Co.opmart Huế tê Independent Sample T-test (Kiểm định khác biệt T-test h hai thang số trung bình) Variance Inflation Factor (Hệ số phóng đại phương sai) Tr ươ ̀n g Đ ại ho ̣c K in VIF SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm iv Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngơ Minh Tâm DANH MỤC HÌNH Hình 1: Quy trình nghiên cứu đề tài Hình 2: Mơ hình hành vi mua người tiêu dùng .15 Hình 3: Mơ hình yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua người tiêu dùng 16 Hình 4: Quá trình mua hàng (Nguồn: Philip Kotler, (2008) – Marketing Management) 21 ́ uê Hình 5: Thuyết hành động hợp lý (TRA)(Nguồn: Fishbein Ajzen, 1975) .22 Hình 6: Mơ hình thuyết hành vi dự định TPB .23 ́H Hình 7: Một phần mơ hình giả định yếu tố ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng xanh tê (Nguồn: Vũ Anh Dũng cộng (2012) “Đánh giá nhận thức hành vi tiêu dùng h xanh: trường hợp người tiêu dùng Hà Nội”, Tạp chí Kinh tế Phát triển, Số 184) 25 in Hình 8: Mơ hình nhân tố ảnh hưởng tới mối quan hệ thái độ ý định hành vi ̣c K (Nguồn: Vermei&Verbeke (2006)) .29 Hình 9: Mơ hình hành vi tiêu dùng tổng thể người tiêu dùng quan tâm tới môi ho trường (Nguồn: Rylander Allen(2001) - Hiệp hội marketing Mỹ (American Marketing Association)) 30 Tr ươ ̀n g Đ ại Hình 10: Sơ đồ mơ hình nghiên cứu đề tài .32 SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm v Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngô Minh Tâm DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 1.1 : Các sản phẩm xanh siêu thị địa bàn TP Huế 12 Bảng 1.2: Định nghĩa nhân tố thuyết TPB 24 Bảng 1.3: Sơ đồ trình nghiên cứu Bảng 1.4 Thành phần thang đo sơ 33 ́ uê Bảng 2.1 Đặc điểm mẫu nghiên cứu 41 Bảng 2.2.Nhận biết sản phẩm xanh 44 ́H Bảng 2.3 Địa điểm mua sản phẩm xanh .44 tê Bảng 2.4 Các loại sản phẩm xanh thường mua siêu thị 45 h Bảng 2.5 Kênh thông tin biết đến sản phẩm xanh 45 in Bảng 2.6 Tần suất mua sản phẩm xanh siêu thị 46 ̣c K Bảng 2.7 Kiểm định Cronbach’s Alpha nhóm nhân tố 47 Bảng 2.8 Hệ số Cronbach Alpha thang đo thái độ 48 ho Bảng 2.9 Hệ số Cronbach Alpha thang đo chuẩn chủ quan 48 Bảng 2.10 Hệ số Cronbach Alpha thang đo nhận thức bảo vệ môi trường 49 ại Bảng 2.11 Hệ số Cronbach Alpha thang đo nhận thức giá 49 Đ Bảng 2.12 Hệ số Cronbach Alpha thang đo sẵn có sản phẩm .50 g Bảng 2.13 Hệ số Cronbach Alpha thang đo niềm tin 50 ươ ̀n Bảng 2.14 Hệ số Cronbach Alpha thang đo ý định mua sản phẩm xanh 51 Bảng 2.15 Kiểm định KMO Bartlett biến độc lập .52 Tr Bảng 2.16 Kết phân tích nhân tố EFA 53 Bảng 2.17 Kết phân tích nhân tố khám phá biến phụ thuộc .55 Bảng 2.18 Kết kiểm định hệ số tương quan 57 Bảng 2.19 Đánh giá độ phù hợp mơ hình hồi quy tuyến tính bội 58 Bảng 2.20 : Kiểm định ANOVA độ phù hợp mơ hình .59 Bảng 2.21 Kết hồi quy biến 60 Bảng 2.22 Kết thống kê yếu tố “Thái độ” 62 Bảng 2.23 Kết kiểm định One - Sample T Test yếu tố “Thái độ” 63 Bảng 2.24 Kết thống kê yếu tố “Chuẩn chủ quan” 64 SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm vi Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngơ Minh Tâm Bảng 2.25 Kết kiểm định One - Sample T Test yếu tố “Chuẩn chủ quan” 65 Bảng 2.26 Kết thống kê yếu tố “Nhận thức bảo vệ môi trường” 66 Bảng 2.27 Kết kiểm định One - Sample T Test yếu tố “Nhận thức bảo vệ môi trường” 67 Bảng 2.28: Kết thống kê yếu tố “Nhận thức giá” .68 Bảng 2.29 Kết kiểm định One - Sample T Test yếu tố “Nhận thức giá” 70 ́ uê Bảng 2.30: Kết thống kê yếu tố “Niềm tin” 71 Bảng 2.31 Kết kiểm định One - Sample T Test yếu tố “Niềm tin” 72 ́H Bảng 2.32: Kết thống kê yếu tố “Ý định mua sản phẩm xanh” 73 tê Bảng 2.33: Kết kiểm định One - Sample T Test nhóm biến độc lập h Ý định mua 74 in Bảng 2.34 Kết kiểm định Independent- Samples T-Test .76 ̣c K Bảng 2.35 Kết kiểm định Independent- Samples T-Test .77 Bảng 2.36 Kết kiểm định Levene phương sai đồng cho nhóm độ tuổi 77 ho Bảng 2.37 Kiểm định Anova độ tuổi ý định mua sản phẩm xanh 78 Bảng 2.39 Kiểm định Anova nghề nghiệp ý định mua sản phẩm xanh 79 ại Bảng 2.40 Kết kiểm định Levene phương sai đồng cho nhóm thu nhập .79 Đ Bảng 2.41 Kiểm định Anova thu nhập ý định mua sản phẩm xanh 80 g Bảng 2.42 Kết kiểm định Levene phương sai đồng cho nhóm trình độ học ươ ̀n vấn 80 Tr Bảng 2.43 Kiểm định Anova học vấn ý định mua sản phẩm xanh 81 SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm vii Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngô Minh Tâm 1.2 Thống kê mô tả thực trạng sử dụng sản phẩm xanh siêu thị địa bàn TP Huế Nhận biết sản phẩm xanh Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Có 232 100.0 100.0 100.0 57.5% Chợ truyền thống 48 13.8% Chuỗi cửa hàng tiện lợi 41 11.8% 51 14.7% sản phẩm xanh, sản phẩm 21.6% 18.5% h Các cửa hàng chuyên bán 90.1% in Noi mua a 200 ́H Siêu thị Cases Percent tê N Percent of ̣c K oganic Khác Total 23.0% 2.3% 3.6% 348 100.0% 156.8% ho a Group ́ Responses uê Nơi mua sản phẩm xanh Đ ại Sản phẩm xanh mua Responses N Percent Percent of Cases g Thực phẩm tươi sống theo ươ ̀n tiêu chuẩn bảo vệ môi 118 36.1% 66.3% 62 19.0% 34.8% 45 13.8% 25.3% 100 30.6% 56.2% 0.6% 1.1% 327 100.0% 183.7% trường Tr Thực phẩm công nghệ (sữa Loại sản phẩm oganic, gạo sạch,…) sản xuất theo tiêu chuẩn bảo vệ môi trường Đồ dùng, gia dụng tiết kiệm điện năng, lượng thân thiện với môi trường Các loại túi thân thiện với môi trường Khác Total a Group SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngô Minh Tâm Kênh thông tin biết đến Responses N Percent 69 21.1% 42.6% 100 30.6% 61.7% Cẩm nang mua sắm 48 14.7% 29.6% Báo, tạp chí 25 7.6% 15.4% Biển, bảng hiệu quảng cáo 35 10.7% 21.6% Bạn bè, người thân 48 14.7% 29.6% 0.6% 327 100.0% Internet ́ kenh thong tin Khác 201.9% tê a Group Tần suất mua sản phẩm xanh 2-4 lần/tuần 52 lần/tuần 21 lần/tháng 32 32.8 h 38.0 22.4 26.0 64.0 9.1 10.5 74.5 13.8 16.0 90.5 100.0 8.2 9.5 Total 200 86.2 100.0 32 13.8 232 100.0 g Đ ại 19 Total Percent 38.0 lần Missing System Cumulative in 76 Valid Percent ho Hàng ngày Percent ̣c K Frequency Valid 1.2% ́H Total uê Truyền hình a Percent of Cases ươ ̀n Kiểm định độ tin cậy đo Cronbach’s Alpha 2.1 Kết kiểm định Cronbach’s Alpha thái độ Tr Reliability Statistics Cronbach's N of Items Alpha 865 SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngô Minh Tâm Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Alpha if Item Correlation Deleted TD1 10.97 4.888 697 835 TD2 10.91 4.770 727 822 TD3 10.93 4.834 754 811 TD4 10.95 5.178 680 841 2.2 Kết kiểm định Cronbach’s Alpha chuẩn mực chủ quan ́ N of Items ́H Cronbach's uê Reliability Statistics Alpha Item-Total Statistics Scale Variance Corrected Item- Item Deleted if Item Deleted Total ̣c K Alpha if Item Correlation 6.59 3.581 CQ2 6.52 2.804 CQ3 6.65 ho CQ1 3.104 Cronbach's in Scale Mean if h tê 867 Deleted 707 851 805 758 741 818 ại 2.3 Kết kiểm định Cronbach’s Alpha nhận thức bảo vệ môi Đ trường Reliability Statistics ươ ̀n Alpha N of Items g Cronbach's Tr 820 Scale Mean if Item Deleted BVMT BVMT BVMT BVMT 4 Item-Total Statistics Scale Variance Corrected Itemif Item Deleted Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted 10.39 5.405 617 785 10.40 4.893 661 766 10.27 5.306 644 774 10.24 5.055 651 770 SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngơ Minh Tâm 2.4 Kết kiểm định Cronbach’s Alpha nhận thức giá Reliability Statistics Cronbach's N of Items Alpha 865 Corrected Item- Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Alpha if Item Correlation Deleted ́ Scale Variance ́H Scale Mean if uê Item-Total Statistics GIA1 16.54 18.410 648 845 GIA2 16.78 17.110 727 GIA3 16.59 17.751 639 GIA4 16.74 17.638 673 840 GIA5 16.76 16.834 762 824 GIA6 16.81 18.366 526 867 tê 830 ̣c K in h 846 ho 2.5 Kết kiểm định Cronbach’s Alpha nhận thức sẵn có Reliability Statistics Cronbach's N of Items ại Alpha g Đ 838 ươ ̀n Item-Total Statistics Scale Variance Item Deleted if Item Deleted Tr Scale Mean if SSC SSC SSC Corrected Item- Cronbach's Total Alpha if Item Correlation Deleted 6.00 2.462 720 756 6.02 2.673 635 838 5.91 2.504 750 727 SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngơ Minh Tâm 2.6 Kết kiểm định Cronbach’s Alpha niềm tin Reliability Statistics Cronbach's N of Items Alpha 845 Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Alpha if Item Correlation Deleted ́ Scale Mean if 675 NT2 10.45 4.409 703 NT3 10.48 4.633 677 NT4 10.52 4.552 667 806 ́H 4.422 793 805 tê 10.51 809 in h NT1 uê Item-Total Statistics 2.7 Kết kiểm định Cronbach’s Alpha biến ý định mua Cronbach's ̣c K Reliability Statistics N of Items ại 798 ho Alpha Item-Total Statistics Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Alpha if Item Correlation Deleted 10.60 5.730 520 792 YDM2 10.73 5.638 691 714 YDM3 10.80 5.219 652 726 YDM4 10.85 5.468 594 756 Tr ươ ̀n YDM1 g Đ Scale Mean if SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngơ Minh Tâm Phân tích nhân tố khám phá EFA 3.1 Phân tích nhân tố khám phá biến độc lập KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .819 Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 2499.911 df 276 Sig .000 Total 6.559 27.329 27.329 6.559 27.329 3.065 12.771 40.100 3.065 12.771 2.248 9.366 49.466 2.248 9.366 1.930 8.043 57.509 1.930 1.802 7.509 65.018 1.250 5.208 70.226 728 3.033 73.259 681 2.836 76.095 653 2.720 78.815 10 583 2.431 11 492 2.051 12 478 1.990 85.287 13 460 1.915 87.202 14 401 1.670 88.872 384 1.600 90.472 367 1.531 92.002 351 1.461 93.463 18 289 1.204 94.667 19 274 1.140 95.807 20 247 1.031 96.838 21 223 929 97.767 22 197 822 98.590 23 177 739 99.329 24 161 671 100.000 Tr 17 % of Variance Cumulati ve % 15.342 15.342 2.885 12.019 27.361 49.466 2.848 11.867 39.228 8.043 57.509 2.636 10.981 50.209 1.802 7.509 65.018 2.435 10.147 60.356 1.250 5.208 70.226 2.369 9.870 70.226 ̣c K ho 81.246 83.297 Extraction Method: Principal Component Analysis SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm Total 3.682 Đ g ươ ̀n 16 27.329 40.100 in 15 ́ % of Cumulative Variance % Rotation Sums of Squared Loadings ́H % of Cumulative Variance % ại Total Extraction Sums of Squared Loadings tê Initial Eigenvalues h Compo nent uê Total Variance Explained Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngô Minh Tâm Rotated Component Matrix a Component GIA1 779 GIA4 696 GIA3 665 GIA6 656 TD3 841 TD1 827 TD2 814 TD4 757 ́H 816 827 NT1 813 NT4 771 NT3 765 ̣c K NT2 BVMT4 828 BVMT3 796 765 ho BVMT2 BVMT1 CQ3 698 863 841 ại CQ2 844 801 ươ ̀n SSC2 874 g SSC1 762 Đ CQ1 SSC3 tê GIA2 h 839 in GIA5 ́ uê Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization Tr a Rotation converged in iterations 3.2 Phân tích nhân tố biến phụ thuộc KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity df Sig SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm 780 248.418 000 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngơ Minh Tâm Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 2.516 62.895 62.895 652 16.308 79.204 439 10.964 90.168 393 9.832 100.000 Total % of Variance 2.516 Cumulative % 62.895 62.895 ́ a ́H Component Matrix uê Extraction Method: Principal Component Analysis Component YDM3 823 YDM4 781 YDM1 717 h 846 a components extracted ho Phân tích tương quan ̣c K Extraction Method: Principal Component Analysis in YDM2 tê Correlations YDM Tr ISig (2-tailed) AN SPearson Correlation SSig (2-tailed) C N Pearson Correlation N Sig (2-tailed) T N 455 ại ươ ̀n g Pearson Correlation T Sig (2-tailed) D N Pearson Correlation C Sig (2-tailed) Q N BPearson Correlation VSig (2-tailed) M TN Pearson Correlation G TD Đ YPearson Correlation D Sig (2-tailed) M N 200 ** 455 ** CQ BVMT 290 ** 248 GIA ** ** 187 NT ** ** 000 000 000 008 002 200 200 * 179 200 ** 327 200 ** 183 200 ** 248 200 ** 343 011 000 009 000 000 200 200 ** 295 200 ** 495 200 * 145 200 ** 327 000 000 041 000 200 200 ** 285 200 ** 288 200 ** 195 000 000 006 200 200 200 ** 200 ** 290 200 * 179 000 011 200 ** 248 200 ** 327 200 ** 295 000 000 000 200 200 200 200 ** ** ** ** 183 495 285 240 000 009 000 000 200 ** 187 200 ** 248 200 * 145 200 ** 288 200 ** 240 008 000 041 000 001 200 ** 214 200 ** 343 200 ** 327 200 ** 195 200 ** 194 200 ** 246 002 000 000 006 006 000 200 200 200 200 200 200 SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm 214 000 000 320 SSC 320 194 ** 001 006 200 200 ** 246 000 200 200 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngơ Minh Tâm ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) Phân tích hồi quy b Model Summary Mode l R R Square 528 a Adjusted R Square 579 Std Error of the Estimate 556 Durbin-Watson 65339 1.612 a Predictors: (Constant), NT, GIA, SSC, BVMT, TD, CQ b Dependent Variable: YDM a ́ df Mean Square Regression 31.824 5.304 Residual 82.396 193 427 114.220 199 Total F Sig 12.424 000 b tê Sum of Squares ́H Model uê ANOVA in h a Dependent Variable: YDM b Predictors: (Constant), NT, GIA, SSC, BVMT, TD, CQ Model Unstandardized Coefficients CQ 339 3.110 402 072 387 5.664 000 799 1.251 108 065 123 1.663 048 681 1.469 167 052 214 3.205 002 602 1.266 160 066 175 2.418 017 713 1.402 023 066 024 357 121 847 1.180 240 083 193 2.876 005 705 1.419 Tr Nhân tố “Thái độ” One-Sample Statistics TD1 TD2 TD3 TD4 Mean 200 200 200 200 VIF 406 Kiểm định One Samples T – Test N Collinearity Statistics Tolera nce a Dependent Variable: YDM  Sig Beta ươ ̀n NT g GIA t 1.055 Đ BVMT SSC Std Error ại TD Standardized Coefficients ho B (Constant) a ̣c K Coefficients Std Deviation 3.62 3.68 3.66 3.64 SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm 878 885 848 816 Std Error Mean 062 063 060 058 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngô Minh Tâm One-Sample Test Test Value = t df Sig (2-tailed) Mean Difference 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper TD1 9.908 199 000 615 49 74 TD2 10.786 199 000 675 55 80 TD3 10.920 199 000 655 54 77 TD4 11.011 199 000 635 52 75  ́ uê Nhân tố “Chuẩn chủ quan” Mean Std Deviation Std Error Mean 200 3.29 872 062 CQ2 200 3.36 1.037 073 CQ3 200 3.23 991 070 in One-Sample Test h CQ1 tê N ́H One-Sample Statistics df Sig (2-tailed) 4.705 199 CQ2 4.844 199 CQ3 3.282 199 Difference Lower 17 41 000 355 21 50 230 09 37 001 g Nhân tố “ Nhận thức bảo vệ môi trường” ươ ̀n One-Sample Statistics N BVMT Tr BVMT BVMT BVMT Mean Std Deviation Std Error Mean 200 3.38 871 062 200 3.37 968 068 200 3.49 874 062 200 3.53 935 066 SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm Upper 290 Đ  95% Confidence Interval of the 000 ại CQ1 Mean Difference ho t ̣c K Test Value = Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngô Minh Tâm One-Sample Test Test Value = t df Sig (2-tailed) Mean Difference 95% Confidence Interval of the Difference Lower BVMT 199 000 375 25 50 5.403 199 000 370 23 51 7.929 199 000 490 8.020 199 000 530 ́ BVMT 6.091 BVMT  66 Std Deviation Std Error Mean in Mean 40 h One-Sample Statistics N 61 tê Nhân tố “ Nhận thức giá” 37 ́H uê BVMT Upper GIA1 200 3.51 977 069 GIA2 200 3.27 1.083 GIA3 200 3.46 1.088 077 GIA4 200 3.30 1.066 075 GIA5 200 3.28 GIA6 200 3.24 ho ̣c K 077 077 1.139 081 Đ ại 1.085 g df ươ ̀n t One-Sample Test Test Value = Sig (2-tailed) Mean Difference 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper 7.309 199 000 505 37 64 GIA2 3.526 199 001 270 12 42 GIA3 5.914 199 000 455 30 61 GIA4 3.981 199 000 300 15 45 GIA5 3.649 199 000 280 13 43 GIA6 2.919 199 004 235 08 39 Tr GIA1 SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm Khóa luận tốt nghiệp  GVHD: ThS Ngô Minh Tâm Nhân tố “Niềm tin” One-Sample Statistics N Mean Std Deviation Std Error Mean NT1 200 3.47 862 061 NT2 200 3.54 844 060 NT3 200 3.51 802 057 NT4 200 3.47 832 059 One-Sample Test ́ t df Sig (2-tailed) uê Test Value = Mean Difference 95% Confidence Interval of the ́H Difference Lower 199 000 470 NT2 9.051 199 000 540 NT3 8.994 199 000 510 NT4 7.904 199 000 465 35 59 42 66 40 62 35 58 tê 7.712 ̣c K in h NT1 Upper  Kiểm định đánh giá khách hàng ý định mua sản phẩm xanh Mean Std Deviation 200 3.73 992 070 YDM2 200 3.60 857 061 YDM3 200 3.53 997 071 YDM4 200 987 070 ại YDM1 Std Error Mean Đ N ho One-Sample Statistics ươ ̀n g 3.48 Test Value = df Sig (2-tailed) Mean Difference 95% Confidence Interval of the Difference Tr t One-Sample Test Lower Upper YDM1 10.335 199 000 725 59 86 YDM2 9.817 199 000 595 48 71 YDM3 7.446 199 000 525 39 66 YDM4 6.806 199 000 475 34 61 SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm Khóa luận tốt nghiệp  GVHD: ThS Ngơ Minh Tâm Yếu tố nhận xét chung biến độc lập ý định mua One-Sample Statistics N TD CQ BVMT GIA NT Mean 200 200 200 200 200 Std Deviation 3.6450 3.2917 3.4413 3.3408 3.4963 Std Error Mean 72308 86105 73583 82994 68978 05113 06089 05203 05869 04878 One-Sample Test Test Value = Sig (2-tailed) Mean Difference 95% Confidence Interval of the Difference ́ df Lower 199 199 199 199 199 000 000 000 000 000 64500 29167 44125 34083 49625 5442 1716 3386 2251 4001 ́H 12.615 4.790 8.481 5.808 10.174 tê TD CQ BVMT GIA NT uê t Upper 7458 4117 5439 4566 5924 in h Kiểm định Independent – Samples T – Test 7.1 Kiểm định Independent – Samples T – Test biến giới tính Gioi N ̣c K Group Statistics Mean Std Deviation Nam ho tinh 77 3.6201 74847 08530 123 3.5549 76524 06900 YDM Đ ại Nữ Std Error Mean Levene's Test for Equality of Variances F Sig t-test for Equality of Means t df Tr ươ ̀n g Independent Samples Test YDM Equal variance s assumed 291 Equal variance s not assumed SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm 000 Sig (2tailed) Mean Std Differen Error ce Differe nce 95% Confidence Interval of the Difference Low er Upp er 198 000 06525 11027 152 21 282 71 595 164.206 000 06525 10971 151 37 281 88 592 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngô Minh Tâm 7.2 Kiểm định Independent-Samples T- Test biến tình trạng nhân Group Statistics Tinh trang gia dinh N Mean Chưa kết hôn YDM Đã kết hôn Std Deviation Std Error Mean 56 3.4643 76786 10261 144 3.6250 75146 06262 Independent Samples Test ́ t df Sig (2taile d) ́H Sig Mean Differe nce Std Error Differe nce YDM 323 Equal variances not assumed 570 1.350 074 09 98.352 000 16071 12021 3992 077 83 ại Đ 8.1 Kiểm định ANOVA biến độ tuổi g Test of Homogeneity of Variances df1 ươ ̀n Levene Statistic Sig 196 Tr 812 df2 489 ANOVA YDM Sum of Squares Between Groups df Mean Square 1.489 496 Within Groups 112.731 196 575 Total 114.220 199 SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm Upp er 16071 11907 3955 Kiểm định One – way ANOVA YDM Lowe r 000 ho 1.337 95% Confidence Interval of the Difference 198 ̣c K Equal variances assumed in h tê F t-test for Equality of Means uê Levene's Test for Equality of Variances F Sig .863 461 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS Ngô Minh Tâm 8.2 Kiểm định ANOVA biến nghề nghiệp Test of Homogeneity of Variances YDM Levene Statistic df1 522 df2 Sig 195 719 ANOVA YDM 160 113.579 195 582 Total 114.220 199 Sig .275 894 ́ 641 Within Groups F uê Mean Square ́H Between Groups df 8.3 Kiểm định ANOVA biến thu nhập h Test of Homogeneity of Variances tê Sum of Squares df1 154 df2 Sig ̣c K Levene Statistic in YDM 196 927 Sum of Squares 155 df Mean Square 052 582 ại Between Groups ho ANOVA YDM 114.065 196 Total 114.220 199 Sig .089 966 g Đ Within Groups F ươ ̀n 8.4 Kiểm định ANOVA biến học vấn Test of Homogeneity of Variances YDM Tr Levene Statistic 796 df1 df2 Sig 196 497 ANOVA YDM Sum of Squares Between Groups df Mean Square 1.749 583 Within Groups 112.471 196 574 Total 114.220 199 SVTH: Nguyễn Thị Thanh Tâm F 1.016 Sig .387 ... 1.5.1 Tổng quan nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh người tiêu dùng nước .24 ại 1.5.2 Tổng quan nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm Đ xanh người tiêu... & Todd, 1995) phẩm xanh người tiêu dùng ̣c K 1.5 Tổng quan nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản ho 1.5.1 Tổng quan nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh người tiêu... ảnh hưởng khác tới ý định hành vi ́ uê mua sản phẩm xanh Kết phân tích cho thấy, ý định mua sản phẩm xanh yếu tố định tới hành vi mua sản phẩm xanh Trong phong cách sống ́H nhân tố khác ảnh hưởng