Xây dựng kế hoạch tiếp thị cho sản phẩm

Xây dựng kế hoạch tiếp thị cho sản phẩm

HƯỚNG DẪN ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆPXÂY DỰNG KẾ HOẠCH TIẾP THỊ CHO SẢN PHẨM MỚI– Ngân sách 400.000 USD _800.000 USD.– Chiến lược Tiếp thò : 3 năm– Kế họach tiếp thò : 1 năm– Thời điểm triển khai : 11/2005 ĐỀ CƯƠNG HƯỚNG DẪN ĐỀ CƯƠNG HƯỚNG DẪN1. Market Analysis_ Phân tích thò trường.2. The Marketing Environment_ Môi trường tiếp thò.3. Consumer Analysis_ Phân tích khách hàng mục tiêu.4. Current Situation Analysis_ Tình huống hiện tại DN.5. Competitor Analysis _ Phân tích đối thủ cạnh tranh.6. Sustainable Competitive_ Xác lập lợi thế cạnh tranh.7. Marketing Objectives_ Xác lập mục tiêu tiếp thò.8. Marketing Strategy _ Chiến lược tiếp thò.9. Brand positioning strategy_ Đònh vò thương hiệu.10. Marketing mix strategy_ Kế họach tiếp thò tích hợp.11. Budget Marketing plan_ Ngân sách tiếp thò.12. Marketing audit _ Đánh giá họat động tiếp thò. Tómlượcđềán Marketing Strategy Planning ProcessMarketing Strategy Planning ProcessTechnology Political & Legal Social & Cultural EconomicCompanyCompanyMission, Objectives, Mission, Objectives, & Resources& ResourcesCompetitorsCompetitorsCurrent &Current &ProspectiveProspectiveS.S.W.W.O.O.TT TargetMarketProductProductPricePricePromotionPromotionExternal Market EnvironmentExternal Market EnvironmentTargeting &Targeting &SegmentationSegmentationPositioning &Positioning &DifferentiationDifferentiationNarrowing Narrowing downdownto focused strategy to focused strategy with quantitative and qualitativewith quantitative and qualitativescreening criteriascreening criteriaPlacePlaceCustomersCustomersNeeds and otherNeeds and otherSegmentingSegmentingDimensionsDimensions 1. Market Analysis.(Phân tích thò trường). Quy mô thò trường. Xu hướng ngành hàng. Phân khúc thò trường. Thò trường mục tiêu.ĐỀ CƯƠNG HƯỚNG DẪN Understand the Environment(opportunities and threats)(i) Macro environment– political/regulatory– economic– technological–societal(ii) Market/industry environment– market size and potential– customer behaviour– segmentation– suppliers– channels– industry practices– industry profitabilityCarry out a formal marketing audit . ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆPXÂY DỰNG KẾ HOẠCH TIẾP THỊ CHO SẢN PHẨM MỚI– Ngân sách 400.000 USD _800.000 USD.– Chiến lược Tiếp thò : 3 năm– Kế họach tiếp thò : 1 năm–. tiêu tiếp thò.8. Marketing Strategy _ Chiến lược tiếp thò.9. Brand positioning strategy_ Đònh vò thương hiệu.10. Marketing mix strategy_ Kế họach tiếp