Luận văn kinh tế HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX TẠI CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MỘT THÀNH VIÊN

tế Hu ế ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐH KINH TẾ HUẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH cK inh - - KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP họ Đề tài: HỒN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX ại TẠI CƠNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MỘT gĐ THÀNH VIÊN ĐỒNG PHỤC THIÊN VIỆT Sinh viên thực ờn Nguyễn Ngọc Thắng Giảng viên hướng dẫn PGS.TS Nguyễn Thị Minh Hòa Trư Lớp K49B Marketing Huế, 05/2019 GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hịa tế Hu ế Khóa Luận Tốt Nghiệp LỜI CẢM ƠN Để hồn thành đề tài khóa luận cuối khóa, với tình cảm chân thành, tơi xin chân thành gửi lời cảm ơn sâu sắc đến trường Đại học Kinh Tế Huế tạo điều kiện cho có mơi trường học tập, rèn luyện nghiên cứu suốt năm học vừa inh qua Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Giảng Viên PGS TS Nguyễn Thị Minh Hịa tận tình hướng dẫn, truyền đạt kiến thức quý báu giúp cho em cK trình nghiên cứu trực tiếp hướng dẫn em thực khóa luận cuối khóa Đồng thời em xin bày tỏ lịng cảm ơn đến Thầy, Cơ giáo trường Đại học Kinh Tế Huế giảng dạy truyền đạt kiến thức suốt thời gian vừa qua họ Em xin chân thành cảm ơn Anh Lê Đăng Thủy, Giám Đốc công ty trách nhiệm hữu hạn thành viên Đồng phục Thiên Việt ,cùng anh chị công ty tạo điều kiện cho em tiếp xúc với thực tế tận tình giúp đỡ dạy bảo ại em suốt trình thực tập Sau em xin gửi lời cảm ơn đến gia đình, bạn bè động viên gĐ giúp đỡ trình làm khóa luận Đồng thời xin gửi lời cảm ơn đến anh/ chị đáp viên nhiệt tình tham gia trả lời câu khỏi khảo sát giúp em hồn thành tốt khóa luận Trư ờn Một lần ! Xin chân thành cảm ơn SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng Sinh viên thực Nguyễn Ngọc Thắng GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hòa MỤC LỤC tế Hu ế Khóa Luận Tốt Nghiệp PHẦN I : ĐẶT VẤN ĐỀ .1 I.Tính cấp thiết đề tài nghiên cứu .1 II Mục tiêu nguyên cứu III Đối tượng nghiên cứu IV Phạm vi nghiên cứu inh VI Phương pháp nghiên cứu Phương pháp thu thập liệu 2 Phương pháp chọn mẫu : .3 Phương pháp phân tích số liệu .4 cK VII Kết cấu đề tài PHẦN II : NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CHƯƠNG I : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP họ SẢN XUẤT KINH DOANH 1.1 Marketing 1.1.1 Khái niệm ại 1.1.2 Tầm quan trọng marketing 1.1.3 Vai trò marketing gĐ 1.1.4 Chức marketing .8 1.1.5 Marketing mục tiêu .10 1.1.6 Lý thuyết Marketing mix 21 ờn 1.1.6.1 Khái niệm marketing mix 21 1.1.6.2 Vai trò Marketing mix hoạt động kinh doanh 21 1.1.6.3 Các thành phần Marketing Mix 22 Trư 1.1.6.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến marketing mix 37 1.2 Các nghiên cứu liên quan 42 1.3 Thiết kế nghiên cứu 43 1.3.1 Mơ hình nghiên cứu 43 SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng Khóa Luận Tốt Nghiệp GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hòa tế Hu ế 1.3.2 Quy trình nghiên cứu 43 CHƯƠNG II : THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX TẠI CÔNG TY TNHH MỘT THÀNH VIÊN ĐỒNG PHỤC THIÊN VIỆT 44 2.1 Tổng quan Công Ty TNHH thành viên Đồng Phục Thiên Việt 44 2.1.1 Lịch sử hình thành cơng ty 44 2.1.2 Cơ cấu tổ chức 44 Chức năng, nhiệm vụ cụ thể 45 2.1.3 Tình hình nguồn nhân lực 47 inh 2.1.4 Hình thức sở hữu vốn 50 2.1.5 Tình hình hoạt động kinh doanh cơng ty TNHH MTV Đồng phục Thiên Việt giai đoạn 2016-2018 50 cK 2.2 Thực trạng chiến lược marketing Công Ty TNHH MTV Đồng phục Thiên Việt 52 2.2.1 Chiến lược marketing mục tiêu 52 họ 2.2.2 Chiến lược marketing mix Công Ty TNHH MTV Đồng Phục Thiên Việt 57 2.2.2.1 Sản phẩm (Product ) 57 2.2.2.2 Giá .67 ại 2.2.2.3 Chính sách phân phối 68 2.2.2.4 Chính sách xúc tiến 70 gĐ 2.3 : Đánh giá tổng quan chiến lược marketing mix công ty TNHH thành viên Đồng Phục Thiên Việt 74 2.3.1 Theo phương pháp định tính 74 2.3.2 Theo phương pháp định lượng .76 ờn 2.3.2.1 Đặc điểm mẫu khảo sát 76 2.3.2.2 Các nhãn hiệu sử dụng 78 CHƯƠNG III GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX Trư CHO CÔNG TY TNHH MTV ĐỒNG PHỤC THIÊN VIỆT 84 3.1 Cơ sở đề giải pháp .85 3.1.1 Định hướng phát triển công ty .85 SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng Khóa Luận Tốt Nghiệp GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hòa tế Hu ế 3.2 Giải pháp hồn thiện chiến lược marketing mix cơng ty TNHH MTV Đồng phục Thiên Việt 86 3.2.1 Giải pháp sản phẩm 86 3.2.1.1 Căn đề xuất giải pháp 86 3.2.1.2 Nội dung giải pháp 86 3.2.2 Giả pháp cho chiến lược giá 87 3.2.2.1 Căn đề xuất giải pháp 87 3.2.2.2 Đề suất giải pháp .87 inh 3.2.3 Giải pháp cho kênh phân phối 88 3.2.3.1 Căn đề suất giải pháp 88 3.2.3.3 Giải pháp cho kênh phân phối 89 cK 3.2.4 Đề suất giải pháp cho sách xúc tiến 90 3.2.4.1 Căn đề suất giải pháp 90 3.2.4.2 Giải pháp cho sách xúc tiến 90 họ PHẦN III : KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 93 Kết luận 93 Kiến nghị 94 ại 2.1 Đối với công ty 94 2.2 Đối với nhà nước .95 gĐ 2.3 Hạn chế đề tài 95 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 96 PHỤ LỤC 97 Trư ờn PHỤ LỤC 101 SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng Khóa Luận Tốt Nghiệp GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hòa tế Hu ế DANH MỤC BẢNG Bảng 1: Tiêu thức phân đoạn thị trường tiêu dùng 12 Bảng :Tình hình lao động Cơng ty giai đoạn 2016 – 2018 48 Bảng : Tình hình hoạt động kinh doanh Công ty TNHH MTV Đồng phục Thiên Việt giai đoạn 2016-2018 51 Bảng : Danh mục sản phẩm công ty TNHH MTV Đồng phục Thiên Việt 58 inh Bảng : Tình hình sản xuất công ty TNHH MTV Đồng phục Thiên Việt giai đoạn 2016 -2018 66 Bảng : Tình hình chi phí cơng ty TNHH MTV Đồng phục Thiên Việt giai đoạn cK 2016-2018 67 Bảng : Nhãn hiệu sử dụng 78 Bảng : Kiểm định giá trị trung bình mức độ hài lòng khách hàng sản phẩm .Error! Bookmark not defined họ Bảng : Kiểm định giá trị trung bình mức độ hài lịng khách hàng giá sản phẩm Error! Bookmark not defined Bảng 10 : Kiểm định giá trị trung bình mức độ hài lịng khách hàng ại sách phân phối .Error! Bookmark not defined Bảng 11 : Kiểm định giá trị trung bình mức độ hài lịng khách hàng gĐ sách xúc tiến Error! Bookmark not defined Trư ờn Bảng 16 : Giá trị trung bình mức độ hài lòng chung 83 SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng Khóa Luận Tốt Nghiệp GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hòa tế Hu ế DANH MỤC HÌNH Hình : Chiến lược định hướng vào khách hàng 10 Hình : Các chiến lược chọn thị trường mục tiêu 15 Hình : Các chiến lược định vị 20 Hình : Năm cấp độ sản phầm 23 Hình : Quy trình định giá ban đầu 29 Hình : Sự phối hợp thành phần triển khai marketing hỗn hợp 41 inh Hình : Sơ đồ tổ chức Công Ty TNHH MTV Đồng Phục Thiên Việt .45 Hình : Một số mẫu áo đá bóng theo câu lạc .58 Hình 9: Một số mẫu áo đá bóng theo đội tuyển quốc gia .59 cK Hình 10 : Một số mẫu áo đá bóng theo thiết kế riêng 59 Hình 11 :Một số sản phẩm áo lớp 61 Hình 12 : Một số sản phẩm đồng phục kỉ niệm, đồng phục câu lạc 61 Hình 13 : Đồng phục nhà hàng – đồng phục công ty .62 họ Hình 14 : Đồng phục nhân viên – tạp dề 62 Hình 15 : Sản phẩm hàng quà tặng khách hàng thường đặt công ty .63 Hình 16 : Quy trình sản xuất đồng phục 65 ại Hình 17 : Kênh phân phối công ty TNHH MTV Đồng phục Thiên Việt 69 Hình 18 : Website cơng ty TNHH MTV Đồng phục Thiên Việt .72 gĐ Hình 19 : Tỷ lệ đáp viên theo giới tính 76 Hình 20 : Tỷ lệ đáp viên theo trình độ học vấn 77 Hình 21 : Tỷ lệ đáp viên theo nghệ nghiệp 77 Trư ờn Hình 22 : Tỷ lệ đáp viên theo thu nhập 78 SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng Khóa Luận Tốt Nghiệp GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hòa tế Hu ế PHẦN I : ĐẶT VẤN ĐỀ I.Tính cấp thiết đề tài nghiên cứu Ngày nay,cùng với phát triển kinh tế, nhiều doanh nghiệp lớn nhỏ ngày phát triển khẳng định vị thị trường Địi hỏi doanh nghiệp phải có chiến lược phát triển phù hợp để phát triển cạnh tranh với doanh nghiệp khác Những chiến lược Marketing đóng vai trị quan trọng q trình kinh doanh đặc biệt chiến lược marketing mix giúp inh doanh nghiệp tạo hệ thống marketing hoàn chỉnh , đồng khâu từ khâu phát triển sản phẩm, khâu định giá, xúc tiến quảng cáo sản phẩm phân phối đến tay người tiêu dùng.Từ đó, tạo thoả mãn tối đa cho khách hàng, giúp doanh cK nghiệp đạt mục tiêu lợi nhuận Công ty TNHH thành viên Đồng Phục Thiên Việt công ty sản xuất cung cấp sản phẩm đồng phục, áo đá bóng hàng đầu Tỉnh Thừa họ Thiên Huế Khu vực Bắc Miền Trung Với tầm nhìn muốn phát triển khắp miền trung tiến đến tồn quốc,cơng ty luôn lắng nghe, thấu hiểu người tiêu dùng để đưa sản phẩm phù hợp, chất lượng tốt, giá hợp lí mang lại cho người tiêu dùng trải nghiệm sản phẩm thật hồn hảo Để hướng đến ại mục tiêu, thành cơng tương lai công ty cần phải lựa chọn gĐ hướng phù hợp,phải áp dụng hoạt động marketing mix vào thực tiễn hoạt động sản suất kinh doanh Với doanh nghiệp kinh doanh việc đẩy mạnh doanh số nâng cao khả cạnh tranh quan trọng chiến lược marketing – mix hoàn thiện bước đệm, đường để nâng cao hiệu kinh doanh ờn Xuất phát từ lý định chọn đề tài “Hồn thiện chiến lược Marketing - mix cơng ty trách nhiệm hữu hạn thành viên Đồng Phục Thiên Việt” làm khóa luận Trư II Mục tiêu nguyên cứu - Mục tiêu chung SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng Khóa Luận Tốt Nghiệp GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hòa tế Hu ế Trên sở hoạt động marketing công ty TNHH thành viên Đồng Phục Thiên Việt đưa phân tích, nhận định để hoàn thiện chiến lược marketing mix phù hợp với công ty - Mục tiêu cụ thể : + Hệ thống hóa vấn đề chiến lược Marketing – Mix + Thu thập tài liệu, số liệu tình hình tiêu thụ thị trường Cơng Ty TNHH thành viên Đồng Phục Thiên Việt giai đoạn 2016-2018 2016-2018 inh + Phân tích chiến lược Marketing – Mix công ty giai đoạn + Đề suất giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing mix cho Công Ty III Đối tượng nghiên cứu cK TNHH MTV Đồng Phục Thiên Việt + Đối tượng nghiên cứu : Nghiên cứu vấn đề liên quan đến Chiến lược Marketing – Mix Công ty TNHH thành viên Đồng Phục Thiên Việt họ + Đối tượng điều tra : Những khách hàng cá nhân Công ty TNHH thành viên Đồng Phục Thiên Việt thị trường Tỉnh Thừa Thiên Huế IV Phạm vi nghiên cứu ại - Phạm vi thời gian Dữ liệu thứ cấp : Thu thập đánh giá giai đoạn 2016-2018 gĐ Dữ liệu sơ cấp : Thu thập thời gian từ tháng 1/2019- tháng 4/2019 - Phạm vi không gian : Công ty TNHH thành viên Đồng Phục Thiên Việt, thị trường tỉnh Thừa Thiên Huế ờn VI Phương pháp nghiên cứu Phương pháp thu thập liệu Trư - Dữ liệu thứ cấp : + Thu thập từ báo cáo phận cơng ty kế tốn, thiết kế, kinh doanh thông tin Fanpage Công Ty Các số liệu báo cáo với quan nhà nước tình hình kinh doanh cơng ty SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng Khóa Luận Tốt Nghiệp GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hòa tế Hu ế + Lý thuyết vấn đề chiến lược Marketing Mix, mở rộng thị trường lấy từ nghiên cứu trước - Dữ liệu sơ cấp : + Với thị trường công ty chủ yếu phân bổ vùng Bắc Miền Trung đặc biệt thị trường phát triển mạnh nơi công ty tọa lạc thị trường tỉnh Thừa Thiên Huế nên tiến hành vấn khách hàng, đại lí bán hàng cho cơng ty thị trường thông qua bảng hỏi online Phương pháp chọn mẫu : inh Với đặc điểm khách hàng Công ty TNHH thành viên Đồng Phục Thiên Việt thị trường Tỉnh Thừa Thiên Huế trải rộng khắp, khách hàng đặt hàng trực tiếp cơng ty đặt hàng online nghiên cứu sử dụng phương pháp cK chọn mẫu phi xác suất, thực cách gửi email đến khách hàng đặt hàng online, mua hàng đại lý khách hàng đặt hàng qua cộng tác viên để nhằm tiết kiệm chi phí, tiết kiệm thời gian thu thập liệu họ Kích cỡ mẫu : Kích cỡ mẫu xác định theo cơng thức Trong : ại n= gĐ n : Kích cỡ mẫu điều tra z : Giá trị ngưỡng phân phối chuẩn với mức ý nghĩa α = 5% ; z=1,96 p : Tỷ lệ mẫu chọn so với tổng thể, nghiên cứu chọn p = 0,5 tỷ lệ ờn tối đa ε : Sai số cho phép chấp nhận nghiên cứu Nghiên cứu chọn ε = 0,1 Trư Khi mẫu cần chọn có kích cỡ mẫu lớn : n= = = 96,04 Vậy kích cỡ mẫu tính 97 mẫu Để giảm thiểu rủi ro nên lựa chọn kích cỡ mẫu 120 mẫu SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng tế Hu inh cK họ 3 2 2 3 3 3 3 4 4 4 gĐ ườ n 3 4 3 4 3 3 4 2 4 GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hịa ại Khóa Luận Tốt Nghiệp SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 3 3 3 3 4 2 4 4 tế Hu inh cK họ 4 4 3 2 5 4 5 5 5 3 3 gĐ ườ n 4 3 3 2 4 3 4 4 2 3 GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hòa ại Khóa Luận Tốt Nghiệp SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng 4 5 5 5 3 5 5 5 3 4 3 3 4 4 3 3 4 3 3 4 3 tế Hu cK 5 4 4 4 5 4 5 4 4 4 5 ườ n gĐ ại 4 4 3 2 4 3 3 4 inh GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hịa họ Khóa Luận Tốt Nghiệp SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 2 3 tế Hu Khóa Luận Tốt Nghiệp GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hịa MỨC ĐỘ HÀI LỊNG VỀ KÊNH PHÂN PHỐI [Sản phẩm trưng bày đẹp mắt] [Dễ dàng đặt hàng online] [Hệ thống đại lý bán sản phẩm rộng] 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 5 5 5 5 1 1 5 5 5 5 5 5 5 họ ại ườ n 5 5 gĐ SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng [Đánh giá chung kênh phân phối] cK inh [Thuận tiện mua sản phẩm] SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng tế Hu inh 5 5 4 5 3 4 4 5 5 4 họ ại gĐ 4 5 3 4 4 3 4 5 4 5 5 4 5 ườ n 4 5 4 3 4 5 5 5 5 5 5 GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hịa cK Khóa Luận Tốt Nghiệp 5 4 5 5 4 4 4 4 5 4 5 5 5 4 5 4 3 4 4 5 5 4 4 SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng tế Hu inh 4 3 5 5 5 5 5 5 5 họ ại gĐ 4 5 5 5 5 5 5 5 5 ườ n 5 4 4 5 5 4 5 5 3 3 GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hịa cK Khóa Luận Tốt Nghiệp 4 4 4 4 5 5 4 5 5 3 5 4 5 4 5 5 3 5 5 5 5 5 ườ n SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng tế Hu 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 họ ại 4 4 4 4 4 5 5 4 5 5 gĐ 5 4 4 4 4 5 4 5 5 inh GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hịa cK Khóa Luận Tốt Nghiệp 4 4 5 4 4 4 4 4 5 5 4 4 5 4 4 4 4 4 5 tế Hu Khóa Luận Tốt Nghiệp GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hòa MỨC ĐỘ HÀI LỊNG VỀ CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN [Mẫu quảng cáo đẹp] [Website công ty thiết kế đẹp] [Nhiều chương trình tài trợ, tình nguyện] 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 4 4 5 4 4 4 5 5 5 1 1 4 4 5 5 5 5 5 5 5 họ ại ườ n SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng [Đánh giá chung xúc tiến] gĐ [Nhân viên tiếp thị hiểu rõ nhu cầu khách hàng] cK inh [Hình ảnh quảng cáo ấn tượng] tế Hu GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hòa SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng 4 5 3 5 4 4 4 4 4 5 4 inh 4 5 5 4 5 3 5 4 5 5 5 họ ại gĐ 4 5 5 4 4 5 5 4 4 5 ườ n 5 5 4 5 3 5 4 5 4 4 4 cK Khóa Luận Tốt Nghiệp 5 5 4 5 4 5 5 4 4 5 5 4 4 5 5 4 5 5 5 5 tế Hu GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hòa SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng 5 4 5 4 5 5 5 4 5 5 inh 4 4 3 4 5 5 5 5 5 3 3 họ ại gĐ 4 4 4 5 5 4 5 5 5 3 ườ n 4 4 5 4 5 5 5 4 5 5 3 3 cK Khóa Luận Tốt Nghiệp 4 4 5 4 5 5 3 4 5 5 5 3 5 5 4 4 5 5 3 5 5 5 5 3 tế Hu GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hòa 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 inh họ ườ n SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng 4 4 5 5 4 4 4 4 5 ại 5 4 4 5 4 4 4 5 4 5 gĐ 4 4 4 5 4 5 4 4 4 4 4 5 cK Khóa Luận Tốt Nghiệp 4 4 5 5 4 4 4 5 5 4 4 5 4 5 4 4 5 5 tế Hu Khóa Luận Tốt Nghiệp GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hịa ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ MỨC ĐỘ HÀI LỊNG VÀ CÁC Ý KIẾN KHÁC [Đánh giá chung mức độ hài lịng] Ngồi nội dung nói , Anh/ chị có ý kiến khác vui lịng ghi rõ nhằm giúp công ty nâng cao hài lòng Anh/ chị sản phẩm công ty Để quảng bá mở rộng thị trường cho sản phẩm Thì cần mở vài ct khuyến đưa thương hiệu đến với học sinh sinh viên nhiều qua nhiều cách thức khác Không inh Không cK 4 họ 5 ại gĐ 5 ườ n SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng tế Hu GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hòa cK gĐ ại họ Rất tốt ườ n 5 5 4 5 3 5 4 5 3 4 inh Khóa Luận Tốt Nghiệp SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng tế Hu GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hòa cK họ ại gĐ ườ n 5 4 3 5 3 5 3 5 3 5 5 5 inh Khóa Luận Tốt Nghiệp SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng tế Hu Khóa Luận Tốt Nghiệp GVHD : PGS TS Nguyễn Thị Minh Hòa ườ n gĐ ại họ cK inh 5 4 5 5 4 5 5 5 SVTH : Nguyễn Ngọc Thắng ... trọng chiến lược marketing – mix hoàn thiện bước đệm, đường để nâng cao hiệu kinh doanh ờn Xuất phát từ lý tơi định chọn đề tài “Hồn thiện chiến lược Marketing - mix công ty trách nhiệm hữu hạn thành. .. vấn đề nghiên cứu Một số vấn đề lý luận thực tiễn gĐ liên quan đến chiến lược Marketing Mix Chương : Thực trạng chiến lược Marketing Mix công ty trách nhiệm hữu hạn thành viên Đồng Phục Thiên... tham khảo nghiên cứu khóa luận trước để rút kinh nghiệm , phục vụ cho nghiên cứu thân ại Luận văn : “ Hoàn thiện chiến lược marketing mix công ty trách nhiệm hữu hạn thành viên Quế Lâm Miền Trung