Chính sách truyền thông quốc tế (MARKETING QUỐC tế SLIDE)

Chính sách truyền thơng quốc tế Thách thức • Phương thức địa điểm khác tùy theo thị trường • Truyền thơng bị ảnh hưởng văn hóa • Các phương tiện truyền thông khác • Lĩnh vực có nhiều “sai lầm nhất” Các mơ hình truyền thơng • Các mơ hình truyền thống áp dụng • “Sai lầm” nhiều khâu Mã hóa Giải mã thơng điệp • Các vấn đề phát sinh từ Nguồn, Thông điệp Kênh truyền thông • Các yếu tố Người nhật, phản hồi nhiễu thông tin xem xét Các yếu tố bên ngồi • Các quy định pháp lý giới hạn số hình thức truyền thơng định • Ngơn ngữ tập qn hạn chế phương thức truyền thơng tiêu chuẩn • Các thị trường khác thường chấp nhận cách truyền thông khác • Thái độ thị trường mục tiêu truyền thơng Các yếu tố chiến lược • Phù hợp với chiến lược khác • Củng cố thương hiệu, định vị • Nổi bật, khác biệt so với đối thủ cạnh tranh • Phụ thuộc phương pháp tiếp cận quốc tế, đa quốc gia hay toàn cầu Các ngun tắc chuẩn truyền thơng • Các thành phần truyền thông áp dụng • Thay đổi theo tưng fthị trường, khu vực quốc tế • Phụ thuộc yếu tố mơi trường thị trường định Chiến lược quảng cáo • Yếu tố gây nhiều vấn đề truyền thơng quốc tế • Phụ thuộc nhiều vào mơi trường văn hóa • Tồn cầu hóa tác động đến chiến lược quảng cáo hãng quảng cáo • Các phương tiện tồn cầu (internet) làm hoạt động truyền thơng tiêu chuẩn hóa ngày thuận tiện Advertising Issues • Appeal type and executional style need to be carefully considered • Decoding may not lead to an audience impact/wrong impact • How audience uses media/the context needs to be considered • Encoding needs to be well researched/double checked Sales Promotion Issues • Both B2C and B2B of growing significance, giving advertising clutter • Where there are “above the line” constraints also used (particularly in LLDC’s) • Potentially large number of legal constraints governiong particular aspects • Relatively less culture bound Quan hệ cơng chúng • Để thực thành công, quan hệ công chúng yếu tố sống cịn • Cơng cụ để thay đổi nhận thức, bối cảnh bất lợi trị, pháp luật • Các yếu tố quan trọng như: tài trợ (eg Olympics sponsorship) • Các hoạt động marketing trực tiếp có lợi có quan hệ tốt với cơng chúng Tầm quan trọng truyền thơng • Tiêu chuẩn hóa ICT tiêu chuẩn hóa chiến lược truyền thơng • Nguy từ phía văn hóa truyền thơng nước • Xu hướng: Thích tồn cầu khơng thích nước • Cơng cụ quan trọng để tác động đến thị hiếu khách hàng, mở rộng thị trường? THANK YOU ! • Questions and Answers ... phương pháp tiếp cận quốc tế, đa quốc gia hay toàn cầu Các nguyên tắc chuẩn truyền thơng • Các thành phần truyền thơng áp dụng • Thay đổi theo tưng fthị trường, khu vực quốc tế • Phụ thuộc yếu... Ngơn ngữ tập quán hạn chế phương thức truyền thông tiêu chuẩn • Các thị trường khác thường chấp nhận cách truyền thơng khác • Thái độ thị trường mục tiêu truyền thông Các yếu tố chiến lược • Phù... khác tùy theo thị trường • Truyền thơng bị ảnh hưởng văn hóa • Các phương tiện truyền thơng khác • Lĩnh vực có nhiều “sai lầm nhất” Các mơ hình truyền thơng • Các mơ hình truyền thống áp dụng • “Sai