Đang tải... (xem toàn văn)
Những dịch biến trong xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in của công chúng nói chung và công chúng ở tỉnh Thừa Thiên Huế nói riêng được đề cập trong bài báo là cơ sở để các tòa soạn báo i[r]
(1)XU HƯỚNG TIẾP NHẬN SẢN PHẨM BÁO IN CỦA CÔNG CHÚNG TỈNH THỪA THIÊN HUẾ HIỆN NAY
Lê Quang Minh
Khoa Báo chí – Truyền thơng, Trường Đại học Khoa học, Đại học Huế Email: lequangminhdhkh@gmail.com Ngày nhận bài: 10/02/2020; ngày hoàn thành phản biện: 17/02/2020; ngày duyệt đăng: 02/4/2020
TĨM TẮT
Trong thời đại cơng nghệ số, cơng chúng báo in có thay đổi rõ rệt xu hướng tiếp nhận thông tin Không tin tức, cơng chúng cịn địi hỏi tịa soạn báo in phải thể quan điểm, góc nhìn riêng biệt, đặc sắc Thông qua khảo sát công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế, đưa số nhận định dự báo thay đổi xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in nhóm cơng chúng Đồng thời, đề xuất số khuyến nghị, giải pháp để tịa soạn báo in có thay đổi phù hợp với xu hướng cơng chúng
Từ khóa: xu hướng tiếp nhận, công chúng, báo in
1 ĐẶT VẤN ĐỀ
Sự phát triển mạnh mẽ loại hình truyền thơng mới, chuyển đổi sâu rộng xu hướng tiếp nhận thông tin đẩy ngành công nghiệp báo in truyền thống tồn cầu vào tình cảnh vơ khó khăn Việc gia tăng sử dụng công nghệ di động, kết nối liệu di động tốc độ cao, truy cập miễn phí nội dung trực tuyến thay đổi nhân học công chúng ảnh hưởng trầm trọng đến doanh số báo in Các tờ báo in Việt Nam không nằm xu hướng suy giảm mạnh, tờ nhật báo có độ phủ tồn quốc
(2)các kênh truyền thông đại Trong giao thoa văn hóa đại truyền thống, cơng chúng báo chí Thừa Thiên Huế thể xu hướng khác biệt rõ rệt hệ, vùng địa lý
2 NỘI DUNG
2.1 Quan niệm cơng chúng báo chí
Theo tác giả Nguyễn Văn Dững, "Công chúng báo chí quần thể dân cư hay nhóm đối tượng mà báo chí gây ảnh hưởng hướng vào để gây ảnh hưởng Như vậy, cơng chúng báo chí xem xét mối quan hệ với sản phẩm báo chí, với quan báo chí với nhà báo" [1, tr.139]
Đánh giá vai trò công chúng, tác giả Phạm Thị Thanh Tịnh nhận xét: "Cơng chúng có vai trị quan trọng kênh thông tin Công chúng người nuôi dưỡng chương trình, đánh giá, thẩm định cuối chất lượng chương trình, báo Họ người thẩm định vai trò, vị xã hội người làm báo, quan báo chí Cơng chúng nguồn đề tài vơ tận báo chí" [3, tr 21]
Xem xét cơng chúng góc độ xã hội học, Trần Hữu Quang cho rằng, công chúng tập hợp xã hội cấu thành cách phức tạp nhiều giới, nhiều tầng lớp xã hội khác người sống mạng lưới xã hội mối quan hệ xã hội định [2] Vì vậy, nghiên cứu cơng chúng báo chí khơng thể tách rời độc giả, khán thính giả khỏi môi trường sống họ Ngược lại, phải đặt họ vào hoàn cảnh sống mối quan hệ xã hội họ
(3)2.2 Thực trạng xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế nay
2.2.1 Cơ sở phương pháp khảo sát
53% 47%
Nam Nữ
Hình Cơ cấu mẫu giới tính
96% 4%
Kinh Khác
Hình Cơ cấu mẫu dân tộc
Để đánh giá thực trạng trên, thực khảo sát với tổng số phiếu 450, tiến hành thành phố Huế, thị xã Hương Trà huyện Phú Lộc, Phong Điền, A Lưới, tỉnh Thừa Thiên Huế Thời gian khảo sát từ tháng 10 đến tháng 11 năm 2019 Chúng tiến hành khảo sát 211 đối tượng công chúng nam 239 nữ Tỷ lệ công chúng dân tộc Kinh chiếm đại đa số với 431 người (96%), có 19 người thuộc dân tộc khác Pa Kô, Tà Ôi, chủ yếu sống huyện A Lưới
119
98 151
82
0 20 40 60 80 100 120 140 160
13-24 25-39 40-60 Trên 60 tuổi
3 9
71 6 8
8 8 9 0 77
17
0 2 0 4 0 6 0 8 0 10 0
Thất nghiệp Hưu t rí / Già yếu Sản xuất , buôn bán nhỏ
Nông/ lâm/ ngư nghiệp Công nhân viên chức HSSV Lao động tự
Hình Cơ cấu mẫu độ tuổi Hình Cơ cấu mẫu nghề nghiệp
Về độ tuổi, đối tượng công chúng 60 tuổi 82 người, chiếm 18,2% Đối tượng công chúng đông đảo từ 25-39 tuổi, chiếm 33,6% Về nghề nghiệp mẫu khảo sát, đối tượng công chúng công nhân, viên chức (19,6%) học sinh sinh viên (20%) có tỷ lệ lớn Đối tượng lao động tự do, buôn bán nhỏ chiếm 17,1% 15,8% Mẫu khảo sát thất nghiệp chiếm tỷ lệ thấp (3,8%)
(4)11%
18%
28% 35%
8%
Hàng ngày Vài lần/tuần Vài lần/tháng Vài lần/năm Chưa đọc
Hình Mức độ tiếp nhận sản phẩm báo in công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế
Qua kết nghiên cứu khảo sát, nhận thấy xu hướng tiếp nhận thông tin báo in cơng chúng có dịch biến rõ rệt Cơng chúng ngày đọc tin tức thời báo in Thay vào xu hướng lựa chọn tìm đọc tác phẩm báo chí thuộc thể loại luận luận – nghệ thuật Những chun mục thể góc nhìn, quan điểm nhà báo nói riêng tịa soạn nói chung cơng chúng ưa thích Khảo sát cho thấy, tỷ lệ công chúng lựa chọn tác phẩm bình luận chiếm 36%; nội dung mang tính luận – nghệ thuật chiếm 21%; dạng phản ánh chiếm 28% Tỷ lệ công chúng đọc báo in để nắm tin tức thời 15% Thông qua vấn sâu, đối tượng công chúng cho biết, họ đọc thông tin thời trường hợp kiện đăng tải phương tiện truyền thông đại chúng khác không đảm bảo xác mâu thuẫn, mơ hồ nội dung thông tin
36%
21% 28%
15%
Chính luận
Chính luận - Nghệ thuật
Các dạng phản ánh
Tin tức
Hình Xu hướng tiếp nhận mặt thể loại công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế
(5)TP Hồ Chí Minh, Đời sống Pháp luật…) lên đến 29% Các tờ nhật báo Tuổi trẻ TP Hồ Chí Minh (21%), Thanh niên (22%), Lao Động (9%)… đơng đảo cơng chúng lựa chọn tính xác thực, khách quan thông tin
Về mặt nội dung tin bài, cơng chúng có xu hướng lựa chọn báo in để tiếp nhận sản phẩm báo chí mảng pháp luật, an ninh quốc phịng, trị - xã hội… Qua khảo sát, chuyên mục yêu thích Pháp luật – An ninh (31%), Thời (22%), Thể thao (21%), Giải trí (18%)… Những chun mục Giới trẻ/Nhịp sống trẻ/Đồn-Hội (5%); thơng tin mang nội dung giật gân, scandal (8,4%) không thu hút nhiều lựa chọn công chúng
80
98 89
99 101 71
65 72
96 78
80 52
51 36
46 21
12
0 20 40 60 80 100 120
Chính trị nước Chính trị quốc tế Tin tổng hợp địa phương An ninh, quốc phịng Pháp luật Mơi trường, thời tiết Tin khuyến nơng Kinh tế - Tài chính Các vấn đề xã hội Văn hóa - nghệ thuật Sức khỏe - Y tế Khoa học - Công nghệ Lao động việc làm Đoàn Hội - Giới trẻ Thể thao Tin giật gân, scandal Tình dục, giới tính
Hình Xu hướng lựa chọn nội dung tiếp nhận công chúng
(6)chúng lựa chọn buổi chiều để có nhiều thời gian với tác phẩm Trong đó, hai "khung vàng" người đọc báo in khung từ 8h30 đến 9h30 từ 15h đến 16h
Đánh giá mặt nội dung, đại phận cơng chúng cho rằng, báo in có ưu điểm so với loại hình khác chủ đề phong phú đa dạng (39,1%); khách quan, độ tin cậy cao (39,8%) Bên cạnh đó, yếu tố khiến báo in không hấp dẫn công chúng thông tin cập nhật (30%), khó tương tác, gửi ý kiến (23,1%) Về hình thức, cơng chúng báo in Thừa Thiên Huế đánh giá báo in có ưu điểm trình bày hợp lý, dễ theo dõi (28,3%), bố trí hình ảnh hợp lý, bắt mắt (25,9%), quảng cáo vừa phải (23,1%) Bên cạnh đó, hạn chế khổ báo không thuận tiện (55,5%), chất lượng in, giấy in không tốt (35%), chữ nhỏ, nhiều (22%) lý khiến cơng chúng mặn mà với báo in
56 53
74 20
53 40
31 31 23 15
36 39
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Giá thành Khả tiếp cận độc giả Sự thuận tiện sử dụng Tốc độ đưa tin Mức độ uy tín tờ báo Chất lượng nội dung Chất lượng hình thức Khả tương tác Sự phát triển báo truyền hình Sự phát triển phát Sự phát triển báo mạng điện tử Sự phát triển MXH
Hình Các yếu tố tác động biến đổi thói quen đọc báo in công chúng
(7)Khảo sát yếu tố nhân – xã hội, nhận thấy nam giới có xu hướng tiếp nhận báo chí nhiều nữ giới (68,9% so với 31,1%) Có khác biệt thị hiếu, thói quen thời gian sử dụng hai giới không giống Bên cạnh đó, nhóm cơng chúng độ tuổi từ 25-39 có mức độ tiếp nhận sản phẩm báo in lớn so với độ tuổi lại Càng lớn tuổi, cơng chúng lại có xu hướng xem truyền hình, nghe phát nhiều đọc báo in Về cấu việc làm, công chúng công nhân viên chức học sinh sinh viên có thói quen đọc báo in nhiều so với đối tượng nghề nghiệp khác Về mặt địa giới hành chính, cơng chúng vùng đồng (Thành phố Huế, thị xã Hương Trà) có xu hướng tiếp nhận báo in nhiều so với công chúng vùng biển (Phú Lộc, Phong Điền) vùng núi (A Lưới)
2.2.2 Nhận định khuyến nghị
Từ thực trạng trên, đưa số nhận định xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo in công chúng tỉnh Thừa Thiên Huế sau:
Một là, công chúng có xu hướng lựa chọn báo in để tìm kiếm thơng tin mang tính thống, khách quan, tin cậy Đó thơng tin kiểm chứng kỹ càng, sàng lọc qua nhiều lăng kính Trước thực trang fake news diễn mạng xã hội báo điện tử, công chúng ngày trở nên e dè cẩn trọng tiếp nhận thông tin môi trường truyền thông số Sự chia sẻ (share) vô thức tồn trước kiện, thơng tin quan trọng cịn mơ hồ, cơng chúng có xu hướng tìm kiếm thơng tin báo in để đảm bảo tính xác
Hai là, cơng chúng có xu hướng lựa chọn báo, tờ báo mang tính chun biệt, có sắc, góc nhìn, quan điểm riêng Hiểu cách nơm na, cơng chúng muốn
mua góc nhìn quan điểm thay mua tin tức trước Đó tờ báo có tính chiến đấu mạnh mẽ, có góc nhìn đa chiều, khác biệt Có thể tờ báo thường xuyên bày tỏ quan điểm, kiến tịa soạn Những tờ báo có tin độc, lạ, khác biệt với cách đưa tin thông thường tạo thu hút định số đối tượng công chúng định
Ba là, công chúng thường chọn lựa tờ báo có uy tín, tên tuổi, độ tin cậy Các yếu tố góp phần khẳng định niềm tin công chúng vào thông tin mà tờ báo đăng tải Bên cạnh đó, tên tuổi, tư cách nhà báo lý để công chúng tìm đến tờ báo