Đang tải... (xem toàn văn)
Xác định sứ mệnh công ty Thiết lập mục tiêu Xây dựng danh mục kinh doanh Lên kế hoạch marketing và các chiến. lược chức năng khác[r]
(1)MARKETING CĂN BẢN
CHƯƠNG 2: HOẠCH ĐỊNH
CHIẾN LƯỢC MARKETING
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
(2)MỤC TIÊU CHƯƠNG 2
Trình bày qui trình quản trị marketing
Liệt kê chiến lược marketing thành phần của chúng
Biết cách phân tích thị trường phân tích SWOT
(3)QUI TRÌNH QUẢN TRỊ MARKETING
Hoạch định chiến lược
công ty
Lập kế hoạch Marketing
- Đặt mục tiêu - Đánh giá hội
- Lập chiến lược marketing - Lập kế hoạch marketing - Phát triển chương trình
marketing
Thực kế hoạch và chương trình
marketing Kiểm sốt kế hoạch và
chương trình marketing
(4)CÁC BƯỚC TRONG LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN LƯỢC
Xác định sứ mệnh công ty Thiết lập mục tiêu Xây dựng danh mục kinh doanh Lên kế hoạch marketing và chiến
lược chức năng khác
Chiến lược công ty phải trung vào khách hàng
(5)XÁC ĐỊNH SỨ MỆNH CÔNG TY
Lĩnh vực kinh
doanh Khách hàng
Giá trị mang
(6)PHÂN TÍCH SỨ MỆNH CỦA EBAY
Chúng giúp người giao dịch thương mại thứ Trái Đất Chúng tiếp tục trọng vào việc nghiệm giao dịch trực tuyến internet tất cả
đối tượng: người thu thập, người mơi giới, doanh nghiệp nhỏ, người tìm hàng độc nhất, hay những hàng giá rẻ, người bán hàng tìm kiếm
(7)ĐẶT MỤC TIÊU CỦA CÔNG TY
Mục tiêu cụ thể cho cấp độ
quản lý
Mục tiêu kinh doanh
(8)ĐẶT MỤC TIÊU CỦA CÔNG TY
• Cụ thể, rõ ràng dễ hiểu
Specific
• Đo lường được
Measurable
• Có thể đạt được
Attainable
• Liên quan đến chiến lược DN
Relevant
• Có thời hạn, thời gian cụ thể
(9)(10)THIẾT KẾ CÁC DANH MỤC ĐẦU TƯ
Sản phẩm có Sản phẩm mới Thị trường
hiện có
1.Chiến lược xâm nhập thị trường
3.Chiến lược phát triển sản
phẩm
Thị trường mới
2.Chiến lược phát triển thị trường