LỰA CHỌN TIÊU DÙNG TỐI ƯU: Với thị hiếu và đường ngân sách đã biết, chúng ta có thể xác định NTD lựa chọn mua bao nhiêu đối với mỗi loại hàng hóa? Nghĩa là họ lựa chọn các hàng hóa để tối đa hóa sự thỏa mãn mà họ có thể đạt được với một ngân sách hạn chế. Hai điều kiện: Điểm lựa chọn phải trên đường NS phải tiêu hết tiền Gió hàng hóa đêm lại sự thỏa mãn tối đa phải là giỏ hàng hóa được NTD ưa thích nhất xa gốc tọa độ nhất.
KINH TẾ VI MÔ LÝ THUYẾT VỀ TIÊU DÙNG LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Lý thuyết lợi ích Lựa chọn tiêu dùng tối ưu LÝ THUYẾT LỢI ÍCH Sở thích người tiêu dùng Qui luật lợi ích biên giảm dần Lợi ích biên đường cầu Thặng dư tiêu dùng THỊ HIẾU (SỞ THÍCH) CỦA NTD Chúng ta xem xét sở thích NTD với giỏ hàng hóa có loại hàng hóa số lượng hàng hóa khác Giỏ hàng hóa Số đvị tphẩm Số đvị q.áo A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 B E H A G D THỊ HIẾU (SỞ THÍCH) CỦA NTD Một số giả thiết khả NTD: Thị hiếu hoàn chỉnh NTD so sánh xếp hạng mức độ ưa thích tất giỏ hàng hóa Thị hiếu có tính bắc cầu Nếu NTD thích giỏ A B thích giỏ B C thích giỏ A C Mọi hàng hóa tốt Nếu bỏ qua chi phí, NTD ln ln thích nhiều hàng hóa ĐƯỜNG BÀNG QUAN Đường bàng quan tập hợp giỏ hàng hóa đem lại mức thỏa mãn cho người tiêu dùng B E H A G D Đường bàng quan dốc TU1 xuống từ trái qua phải ĐƯỜNG BÀNG QUAN Tổng lợi ích lớn => đường bàng quan xa gốc tọa độ Y TU2 TU1 X BIỂU ĐỒ BÀNG QUAN Biểu đồ bàng quan tập hợp đường bàng quan mơ tả sở thích người tiêu dùng Y TU2 nhau, TU3 TU1 Các đường bàng quan cắt Chỉ xếp hạng theo thứ tự, xếp hạng lượng hóa X TỶ LỆ THAY THẾ BIÊN - MRS MRS Y theo X lượng hàng Y hóa Y mà NTD sẵn sàng hy sinh để có thêm đvị hàng hóa X A Y1 ∆Y B Y2 MRS = ∆Y ∆X TU X1 X2 X MRS: độ dốc đường bàng quan ∆X Gỉa thiết 4: Khi người ta tiêu dùng hhóa X tăng lên mong muốn có nhiều X NTD giảm dần MRS giảm dần ĐBQ lồi TỶ LỆ THAY THẾ BIÊN - MRS Y Y X Hàng thay hoàn hảo X Hàng bổ sung hoàn hảo ĐƯỜNG NGÂN SÁCH Tất kết hợp có loại HH mua với ngân sách định Mọi điểm đường ngân sách có NS tiêu dùng PX X + PY Y = NS NS PX Y= − X PY PY Độ dốc: PX − PY Y NS PY NS 10 NS PX X ĐƯỜNG NGÂN SÁCH Đường ngân sách chia không gian lựa chọn thành miền: Tập hợp HH lựa chọn A, B, H, K Tập hợp HH lựa chọn C, D Y NS PY Đường C H hạn khả tiêu dùng D A ngân sách: đường giới K B NS NS PX X 11 THAY ĐỔI ĐƯỜNG NGÂN SÁCH PX,PY: không đổi NS, PY: không đổi NS tăng PX tăng => NS lớn => đường NS Y xa gốc tọa độ Y NS PY NS' PY NS PY NS’ NS NS’ NS NS Px' NS PX NS PX X 12 NS' PX X LỰA CHỌN TIÊU DÙNG TỐI ƯU Với thị hiếu đường ngân sách biết, xác định NTD lựa chọn mua loại hàng hóa? Hồn tồn biết NTD thực lựa chọn cách hợp lý! Nghĩa họ lựa chọn hàng hóa để tối đa hóa thỏa mãn mà họ đạt với ngân sách hạn chế Hai điều kiện: Điểm lựa chọn phải đường NS phải tiêu hết tiền Gió hàng hóa đêm lại thỏa mãn tối đa phải giỏ hàng hóa NTD ưa thích xa gốc tọa độ 13 LỰA CHỌN TIÊU DÙNG TỐI ƯU Y TU1 cắt NS điểm (X1,Y1) & (X2,Y2) Tăng TU cách giảm Y, tăng X đến (X3,Y3) (X3,Y3) đường TU2 > TU1 Y1 Tiếp tục NS tiếp xúc với TU3: Tổng lợi ích lớn Y3 * Y TU3 Điều kiện tiếp xúc: HS góc NS = HS góc TU TU2 TU1 Y2 X1 X3 * X X2 X PX MU X = PY MU Y MU X MU Y = PX PY 14 X 40 ĐƯỜNG CẤU – THỊ HiẾU NTD A B C D E Tổng NS: USD12.000 TU5 TU4 TU3 TU2 Px = USD 300 TU1 20 30 40 Py1= USD 600 50 60 Y Py2= USD 400 PY Py3= USD 300 600 Py4= USD 240 400 Py5= USD 200 300 240 200 D 10 15 20 25 30 15 Q LỢI ÍCH VÀ LỢI ÍCH BIÊN “LỢI ÍCH” hài lòng tiêu dùng HH hay DV TU: Lợi ích tồn (tổng lợi ích) tổng thể hài lịng tồn tiêu dùng HH, DV Lợi ích biên (MU): lợi ích tiêu dùng đơn vị sản phẩm cuối mang lại ΔTU MU = ΔQ 16 QUI LUẬT LỢI ÍCH BIÊN GIẢM DẦN Lợi ích biên HH giảm lượng HH tiêu dùng nhiều Tiêu dùng thêm TẠI SAO? hài lòng giảm HH TU tăng lên, đến lúc giảm xuống Phần tăng thêm TU ngày dần MU > => TU tăng MU < => TU giảm 17 QUI LUẬT LỢI ÍCH BIÊN GIẢM DẦN 35 30 Q TU 15 20 24 27 29 26 MU 15 -3 25 20 15 10 24 20 15 15 3 27 26 16 14 12 10 -2 -4 18 LỢI ÍCH BIÊN VÀ ĐƯỜNG CẦU Quan hệ lợi ích biên giá cả: MU MUa MUb Lợi ích biên lớn => trả giá MU cao P Qa Qb Q Pa tương tự dạng Pb D Qa 19 Qb Q P MU MU D Q Q P, MU LỢI ÍCH BIÊN & ĐƯỜNG CẦU D,MU 20 Q THẶNG DƯ TIÊU DÙNG (CS) CS: chênh lệch lợi ích biên (MU) chi phí thực tế để thu lợi ích (MC) NTD khơn, QL Lợi ích biên giảm dần tối đa hóa lợi ích hưởng thặng dư từ tất đơn vị HH mua HH MU đơn vị cuối (Q*) với MC trước Q* MU,P CS (CS) : diện tích giới hạn đường cầu P* đường biểu diễn mức giá MU,D 21 Q* Q TỐI ĐA HĨA LỢI ÍCH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Để tối đa hóa lợi ích phải chọn HH để lợi ích biên ? đơn vị chi phí lớn Điều kiện TĐH lợi ích: Lợi ích biên đơn vị chí phí tiêu dùng HH phải lợi ích biên đvị chi phí tiêu dùng HH khác lợi ích biên đvị chi phí tiêu dùng HH khác MU X MU Y MU Z = = = PX PY PZ 22 ...LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Lý thuyết lợi ích Lựa chọn tiêu dùng tối ưu LÝ THUYẾT LỢI ÍCH Sở thích người tiêu dùng Qui luật lợi ích biên giảm... LỢI ÍCH BIÊN “LỢI ÍCH” hài lòng tiêu dùng HH hay DV TU: Lợi ích tồn (tổng lợi ích) tổng thể hài lịng tồn tiêu dùng HH, DV Lợi ích biên (MU): lợi ích tiêu dùng đơn vị sản phẩm cuối mang lại... NGƯỜI TIÊU DÙNG Để tối đa hóa lợi ích phải chọn HH để lợi ích biên ? đơn vị chi phí lớn Điều kiện TĐH lợi ích: Lợi ích biên đơn vị chí phí tiêu dùng HH phải lợi ích biên đvị chi phí tiêu dùng