Bài tập: Phân tích swot cơng ty cụ thể? Phân tích swot cơng ty Coca cola Coca-Cola hãng đồ uống tiếng giới Trước công ty sản xuất tinh chất cô đặc, nước xi rô bột bán chúng cho cơng ty đóng chai ủy quyền Các công ty biến loại tinh chất cô đặc thành thành phẩm bán chúng cho nhà phân phối, nhà bán buôn bán lẻ Sản phẩm chủ lực Coca-Cola đồ uống có ga cơng ty sản xuất đồ uống khơng có ga nước đóng chai, nước hoa nước tăng lực Kể từ thành lập, cơng ty xây dựng mơ hình nhượng quyền kinh doanh (franchise) gọi “Hệ thống Coca-Cola” Coca-Cola bán tính chất đặc cho nhiều đối tác đóng chai tồn cầu Trong Coca-Cola điều hành chiến lược thương hiệu chung, sản xuất tinh chất cô đặc phụ trách số khách hàng tập đoàn đa quốc gia lớn McDonald’s, cơng ty đóng chai phụ trách việc sản xuất thành phẩm cuối cùng, khâu bán hàng – phân phối xây dựng quan hệ gần gũi với khách hàng địa phương Điểm mạnh -Là nước có số lượng tiêu thụ lớn Mĩ số quốc gia giới,gần gấp đôi so với đối thủ Pepsico -Luôn ưu tiên hàng đầu cho chiến lược marketing mẫu mã sản phẩm -Sản phẩm hãng cửa hàng bán lẻ siêu thị bày bán ngang tầm mắt trước hành lang nơi bắt mắt -Hình thức trình bày sản phẩm: sản phẩm đựng lon nhôm, chai thủy tinh,chai nhựa đẹp mắt hấp dẫn -Nhờ mạnh tay chi cho chiến dịch quảng cáo lớn chưa có 160 nước thếgiới thời gian diễn Wordcup lợi nhuận quý hai năm 2010 tăng 4.9% Theo lợi nhuận ròng tăng 16% lên mức 2.37 tỷ USD Các sản phẩm củacoca-cola là: Diet-coke, sprite Dasani sản phẩm bán chạy thờigian qua -Các hoạt động quảng cáo bí kíp tạo nên thành công choCocacola -Các quảng cáo Coca-cola ấn tượng thu hút ý người -Coca-cola số cơng ty dành số tiền tương ứng chi phí sản xuất để dán bóng thương hiệu từ thành lập -Hiểu tâm lý người tiêu dùng Coca-cola không quên hoạt động khuyến cơng cụ tốt để quảng bá hình ảnh sản phẩm đến với người tiêu dùng Các hoạt động khuyến coca-cola dễ chơi như: -Ghép đôi nắp chai hay khoen non để trúng thưởng Các giải thưởng hấp dẫn đặc sắc như: piaggo, LXV125, ĐTDĐ: W700i, đồng hồ, áo thun coca… Ngoài cocacola tổ chức hoạt động đầy ý nghĩa với khách hàng đặc biệt chương trình dành cho giới trẻ tổ chức chiến dịch Hapiness factory, “hát cocacola” hội để bạn trẻ thử tài ca hát, cocacola tổ chức chiến dịch “ có cocacola nàocũng ngon”… -Ln thành thật ,trung thực chiến lược kinh doanh; hãng công bố cơng khai: Coca-cola rút khỏi đất nước cịn đút lót khoản tiền lớn chongười đứng đầu nhà nước Trung thực mấu chốt cho tiếp cận hãng -Luôn tôn trọng truyền thống văn hóa quốc gia sở tại.Cơng ty đào tạo nhân viên việc tìm hiểu truyền thống,thể chế trị giá trị người dân nước mà cơng ty có hoạt động kinh doanh Cơng ty đóng vai trị tồn diện hầu mà hoạt động,ủng hộ giáo dục, hoạt động nghệ thuật xã hội chân -Coca-cola tham gia vào lĩnh vực như:Dowload nhạc đầy tiềm năng, lợinhuận Hãng tung dịch vụ âm nhạc trực tuyến mang nhãn hiệu với 250000 hát trực tuyến Khi cộng đồng internet tăng vọt hãng lỗ lực để tạo trang web hiệu quảng cáo sản phẩm tương ứng 2.Điểm yếu: -Vẫn có số sản phẩm hỏng,lỗi đưa thị trường như:ngày 28 tháng năm 2010 có khách hàng hà nội phát chai cam ép Spnech có dấu hiệu mốc dù chai nguyên đai nguyên kiện,chưa hết hạn sử dụng,lý nắp chai không đủ độ kín theo tiêu chuẩn -Hãng cho đời 300 sản phẩm ngồi coca-cola classic sản phẩm lại chưa biết đến rộng rãi thị trường -Nếu sử dụng nhiều coca-cola thời gian gây hại đến sức khỏe nguyên cấu tạo coca-cola axitphotphoric với độ pH 2,8 làm tan cục xương hai ngày,làm gỉ sắt,làm đáy nồi đặc biệt lag tiêu diệt sâu bọ -Hãng thành lập hệ thống chăm sóc khách hàng qua điện thoại hoạt động chưa thực hiệu 3.Cơ hội: -Với thương hiệu số giới Coca-cola phát triển sản phẩm cách thuận lợi -Có lượng nguồn vốn kinh doanh lớn -Trong thời đại tồn cầu hóa tạo hội lớn cho coca-cola xâm nhập vào thị trường quốc gia giới -Khoa học công nghệ ngày phát triển giúp coca-cola có hội áp dụng cơng nghệ đại vào dây truyền sản xuất -Đối với coca-cola Việt Nam,dân số Việt Nam đông cấu dân số trẻ giúp tạo nguồn nhân công dồi dào,gia rẻ 4.Thách thức: *Trong môi trường kinh tế: -Mức lãi xuất Việt Nam cao gây khó khăn việc vay vốn đầu tư mở rộng sản xuất -Lạm phát Việt Nam cao,giá mặt hàng tăng nhanh người tiêu dùng cắt giảm bớt mặt hàng tiêu dùng khơng cần thiết có sản phẩm hang.Hơn kinh tế bất ổn ảnh hương đến hoạt động kinh doanh cơng ty *Mơi trường văn hóa xã hội: -Đặc điểm người tiêu dùng Việt Nam thích thể than quan tâm nhiều đến thương hiệu,sáng tạo thử nghiệm điều mẻ hang cân ln ln có thay đổi để phù hợp với người tiêu dùng -Người dân quan tâm tới vấn đề sức khỏe cơng ty cần có sách đảm bảo an tồn chất lượng sản phẩm *Mơi trường tồn cầu: -Các vấn đề nhiễm môi trường ảnh hưởng lớn đến hoạt động kinh doanh cơng ty -Chi phí lượng ngày gia tăng -Nguyên vật liệu ngày khan hiếm,phải nhập nhà cung cấp gây khó dễ *Mơi trường trị pháp luật: -Các hệ thống luật tác động đến doanh nghiệp ngày tăng luật chống độc quyền,luật sở hữu trí tuệ -Các tổ chức bảo vệ người tiêu dùng ngày phát triển vị người tiêu dùng ngày nâng cao thách thức với doanh nghiệp *Đối thủ cạnh tranh: -Ngoài đối thủ khổng lồ pepsi hang cịn có đối thủ khác thị trường Việt Nam tribeco,tân hiệp phát…vì cạnh tranh ngành ngày cao -Sản phẩm thay ngày phát triển điều đáng lo ngại với hãng ->Mơ hình swot: S W O S/O W/O T S/T W/T Trong đó: S:Điểm mạnh,ưu W:Điểm yếu,khuyết điểm O:Cơ hội,thời T:Thách thức,mối đe dọa ... bán chạy thờigian qua -Các hoạt động quảng cáo bí kíp tạo nên thành công choCocacola -Các quảng cáo Coca- cola ấn tượng thu hút ý người -Coca- cola số cơng ty dành số tiền tương ứng chi phí sản... để bạn trẻ thử tài ca hát, cocacola tổ chức chiến dịch “ có cocacola nàocũng ngon”… -Ln thành thật ,trung thực chiến lược kinh doanh; hãng công bố cơng khai: Coca- cola rút khỏi đất nước cịn đút... văn hóa quốc gia sở tại.Cơng ty đào tạo nhân viên việc tìm hiểu truyền thống,thể chế trị giá trị người dân nước mà cơng ty có hoạt động kinh doanh Cơng ty đóng vai trị tồn diện hầu mà hoạt động,ủng