chiến lược sản phẩm của bột giặt OMO của Unilever

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING TRẦN THỊ NHẬT NGUYÊN MSSV: 1821003734 LỚP: 18DMC1 THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CHO NHÃN HÀNG BỘT GIẶT OMO CỦA CƠNG TY UNILEVER VIỆT NAM Thành phố Hồ Chí Minh – 2020 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING TRẦN THỊ NHẬT NGUYÊN MSSV: 1821003734 LỚP: 18DMC1 THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CHO NHÃN HÀNG BỘT GIẶT OMO CỦA CÔNG TY UNILEVER VIỆT NAM Chuyên ngành: TRUYỀN THƠNG MARKETING Giảng viên HD: THS NGUYỄN NGỌC BÍCH TRÂM Thành phố Hồ Chí Minh – 2020 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN MỤC LỤC MỤC LỤC HÌNH MỤC LỤC BẢNG 1) Lý chọn đề tài: Cùng với phát triển theo thời đại, việc ăn mặc coi trọng tốt lên ánh nhìn thiện cảm ban đầu, phong thái tính cách người Bởi lẽ đó, ai ý vẻ bề ngoài, vết bẩn nhỏ làm tự tin Từ việc chăm sóc quần áo thơm tho tinh tươm yếu tố góp phần tạo nên đẹp hồn thiện Theo thống kê có nhiều loại quần áo với mẫu mã đa dạng khác sản xuất với nhiều loại vải khác cần có phương pháp tối ưu để bảo quản áo quần tránh khỏi vết bẩn cứng đầu đặc biệt loại áo quần có tơng màu sáng Nhờ nắm bắt tình hình Unilever thành cơng tung sản phẩm bột giặt Omo với đặc tính ưu việt đánh bay vết bẩn dù cứng đầu Sản phẩm bột giặt sản phẩm tiêu dùng thường xuyên tổng doanh số hàng năm thị trường giặt tẩy nước vào khoảng 650 triệu USD tốc độ tăng trưởng bình quân xấp xỉ 10%/năm, chiếm tỉ trọng 25% tổng doanh số toàn hàng tiêu dùng Việt Nam, ngành hàng đánh giá nhiều tiềm Có nhiều doanh nghiệp cạnh tranh thị trường sản xuất mặt hàng tiêu dùng, nhiên tiêu biểu Unilever, công ty đa quốc gia Anh Hà Lan thành lập, công ty chuyên sản xuất mặt hàng tiêu dùng mỹ phẩm, hóa chất, giặt tẩy, kem đánh răng, dầu gội, Unilever có mặt Việt Nam từ năm 1995, tới công ty đầu tư 120 triệu USD trở thành nhà đầu tư thành công Việt Nam Đánh vào nhu cầu thiết yếu này, công ty Unilever tung nhiều bột giặt, đặc biệt sản phẩm bột giặt OMO Đây nhãn hàng bột giặt nhiều gia đình ưa chuộng sử dụng Khi mắt bột giặt OMO nhận nhiều hưởng ứng tích cực từ người tiêu dùng Theo kết thống kê nghiên cứu độ phổ biến thương hiệu sản phẩm bột giặt công ty nghiên cứu thị trường W&S (năm 2015), thị trường Việt Nam, OMO giữ vị trí cao với tỉ phần xuất tâm trí khách hàng tương ứng 86,3% người hình dung sản phẩm có cơng dụng nào, hình ảnh biểu tượng sao, nhận biết nét khác biệt với sản phẩm loại khác mà khơng cần lời nói miêu tả giúp liên tưởng sản phẩm Bởi độ phủ truyền thơng thương hiệu OMO 70,4% xuất sớm thị trường lòng tin khách hàng nên sản phẩm sử dụng khứ chiếm đến 94,9%, người tiêu dùng lựa chọn lần mua gần chiếm 69,3%, dự định mua tương lai người tiêu dùng thương hiệu 57,1% có 71,6% người tiêu dùng bình chọn OMO nhãn hiệu u thích (Nguồn cơng ty nghiên cứu thị trường W&S) Một sản phẩm Omo muốn vững bước thị trường nay, muốn tạo niềm tin chất lượng sản phẩm nơi người tiêu dùng thử thách to lớn Song, OMO dần làm điều Và đây, sản phẩm khẳng định thương hiệu thị trường Việt Nam thị trường nước ngồi Sự thành cơng tạo nên nhiều yếu tố có góp phần khơng thể thiếu chiến lược sản phẩm Đó lý nhiều đề tài khác nhau, chọn đề tài “PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CHO NHÃN HÀNG BỘT GIẶT OMO CỦA CÔNG TY UNILEVER VIỆT NAM” nhằm tiến hành tìm hiểu sâu yếu tố tạo nên thành cơng khó khăn, thách thức sản phẩm 2) Mục tiêu nghiên cứu: - Tìm hiểu thị trường giặt tẩy Việt Nam - Phân tích chiến lược dịng sản phẩm bột giặt Omo thị trường Việt Nam - Đề xuất số biện pháp nâng cao hiệu phát triển chiến lược sản phẩm bột giặt OMO công ty Unilever Việt Nam 3) Đối tượng nghiên cứu: - Đối tượng nghiên cứu: Chiến lược sản phẩm - Khách thể nghiên cứu: Dòng sản phẩm bột giặt Omo 4) Phương pháp nghiên cứu: Thu thập thông tin thứ cấp tổng quan thị trường, nghành hàng giặt tẩy, thông tin công ty Unilever, thông tin dòng sản phẩm Omo, đối thủ cạnh tranh Omo thị trường, thông tin liên quan đến số liệu nội doanh nghiệp hiệu chiến lược sản phẩm thị trường,… Các thông tin tác giả sử dụng phương pháp phân tích, tổng hợp, thống kê để phục vụ cho nội dung đề tài 5) Phạm vi nghiên cứu: - Thời gian nghiên cứu: từ năm 2017-2020 - Không gian nghiên cứu: Thị trường Việt Nam 6) Ý nghĩa đề tài: - Hệ thống hóa sở lý thuyết Nguyên lý Marketing, đặc biệt chiến lược sản phẩm - Hơn nữa, Nghiên cứu giúp bạn khác có nhìn tổng quan nguyên lí Marketing, bổ trợ kiến thức làm tài liệu tham khảo chung cho tất môn học khác 7) Bố cục đề tài: Đề tài trình bày ba phần: Mở đầu, Nội dung Kết luận Trong đó, phần nội dung chia thành ba chương: Chương 1: Cơ sở lý luận chiến lược sản phẩm Trình bày các khái niệm marketing, marketing mix lí thuyết tổng quan chiến lược sản phẩm Chương 2: Phân tích chiến lược dịng sản phẩm Omo cơng ty Unilever Việt Nam Giới thiệu lịch sử hình thành cơng ty Unilever, nhãn hàng bột giặt Omo thị trường mục tiêu nhãn hàng bột giặt Omo Sau đó, phân tích chiến lược sản phẩm dòng sản phẩm Omo công ty Unilever Việt Nam Chương 3: Đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược sản phẩm cho dòng bột giặt Omo Đề xuất số giải pháp chiến lược sản phẩm dựa mơ hình SWOT để nâng cao sức thuyết phục người tiêu dùng sử dụng dòng bột giặt Omo công ty Unilever 10 ... 17 1.3.2 Vai trò chiến lược sản phẩm: Chiến lược sản phẩm có vai trị sau: - Chiến lược sản phẩm công cụ cạnh tranh bền vững doanh nghiệp - Thực tốt chiến lược sản phẩm chiến lược định giá, phân... nghiệp văn phòng phẩm, vật tư công tác 1.3 Chiến lược sản phẩm: 1.3.1 Khái niệm chiến lược sản phẩm: Chiến lược sản phẩm định hướng định liên quan đến sản xuất kinh doanh sản phẩm sở đảm bảo thỏa... trường giặt tẩy Việt Nam - Phân tích chiến lược dịng sản phẩm bột giặt Omo thị trường Việt Nam - Đề xuất số biện pháp nâng cao hiệu phát triển chiến lược sản phẩm bột giặt OMO công ty Unilever