Ke hoach truyen thong baoson 20141205

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG BỆNH VIỆN ĐA KHOA BẢO SƠN KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI 1.Giới thiệu 2.Thông tin BV BẢO SƠN Phân tích thị trường BV BẢO SƠN- Marketing Online Kênh triển khai Đề xuất ngân sách & Thời gian THÔNG TIN VỀ BỆNH VIỆN BẢO SƠN T +HÔNG TIN BỆNH VIỆN BẢO SƠN Mục tiêu chiến dịch truyền thông: QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU VÀ GIA TĂNG KHÁCH HÀNG ĐĂNG KÝ SỬ DỤNG DỊCH VỤ BV BẢO SƠN thực chiến dịch truyền thông cho dịch vụ Dịch vụ y khoa Đối tượng Trên 20 tuổi Dịch vụ: Đa khoa nhiều dịch vụ Khám sức khỏe Đối tượng: Dành cho gói chuyên biệt Dịch vụ: gồm gói khám chăm sóc sức khỏe Khoa sản Đối tượng >23 tuổi, lập gia đình Dịch vụ: Bao gồm dịch vụ thai sản PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG TRỰC TUYẾN +PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG 92.477.857 Tổng dân số 36.140.967 Người sử dụng Internet Thành phố Nơng thơn 39% Có 69% người tiêu dùng truy cập Internet tối thiểu lần/ngày  Online trở thành hoạt động quen thuộc người dùng Xu hướng online xu hướng phát triển mạnh thời gian tới Nguồn: We are Social +PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG Tối thiểu 75% người tiêu dùng đưa định mua sắm sau nghiên cứu kênh truyền thông Online Online kênh hiệu việc truyền tải thông tin thương hiệu sản phẩm tới khách hàng tiềm (48%) Nguồn: Google +PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG Để đưa định mua hàng, người tiêu dùng thường sử dụng nhiều kênh online khác để tìm hiểu thơng tin sản phẩm  Việc triển khai Marketing Online giúp BV Bảo Sơn lan truyền thông tin tiếp cận đông đảo khách hàng tiềm Nguồn: Google BV HỒNG NGỌC VÀ MARKETING ONLINE 1.Xu hướng tìm kiếm 2.Độ phủ thương hiệu website 3.Độ phủ thương hiệu Facebook 4.Xu hướng trao đổi diễn đàn 5.Đề xuất kênh truyền thơng +XU HƯỚNG TÌM KIẾM Mọi đối tượng BV Bảo Sơn có thói quen tìm hiểu thơng tin sản phẩm trang tìm kiếm trước sử dụng  Việc sử dụng trang tìm kiếm, cụ thể Google Search giúp BV Bảo Sơn tiếp cận đông đảo khách hàng tiềm Nguồn: Google NỘI + DUNG TRIỂN KHAI GOOGLE DISPLAY NETWORK Video Ads B Quảng cáo theo CPC (Cost per click) Hình thức 1: Quảng cáo xuất hệ thống website thuộc mạng nội dung Google -Video chạy khách hàng click vào quảng cáo (khơng thay đổi kích thước NỘI + DUNG TRIỂN KHAI GOOGLE DISPLAY NETWORK Video Ads B Quảng cáo theo CPC (Cost per click) Hình thức 2: Quảng cáo TVC xuất trước video Youtube nhúng link báo website -Khi khách hàng xem video website  TVC BV Bảo Sơn xuất trước video -Khách hàng bỏ qua quảng cáo, video độ dài 20 giây 30 giây Khách hàng xem video website Quảng cáo xuất trước video ỘI + DUNG TRIỂN KHAI GOOGLE DISPLAYNET WORK Cài đặt quảng cáo  Độ tuổi khu vực Quảng cáo BV Bảo Sơn  Cài đặt ngữ cảnh: Quảng cáo hiển thị đăng có chứa từ khóa liên quan Tối ưu hóa quảng cáo  Đánh giá loại bỏ website chạy hiệu (Không thu lượt hiển thị, click, views video )  Đánh giá nội dung video độ dài video  Thường xuyên cập nhật thay đổi nội dung từ khóa  Gia tăng lượt hiển thị stie có lượt truy cập cao  Tăng ngân sách khung giờ, khu vực thu nhiều lượt truy cập NỘI + DUNG TRIỂN KHAI FACEBOOK ADS Quảng cáo Facebook Ads xuất vị trí: Right hand, PC NewFeed Mobile NewFeed CleverAds cài đặt để quảng cáo Bệnh Viện Hồng Ngọc xuất vị trí Right hand side PC New Feed Mobile New Feed NỘI + DUNG TRIỂN KHAI FACEBOOK ADS Xây dựng nội dung quảng cáo tương ứng với campagin Campaign Bệnh viện bảo sơn Hình thức quảng cáo Target đối tượng - Post page engagement - Click to website - Event offline Campaign Khoa Sản Campaign Phòng khám bảo sơn - Post page engagement - Post page engagement - Click to website - Click to website - Event offline - Event offline - - Get offer Get offer - Nam nữ 20 tuổi - Nam nữ 20 tuổi - Nam nữ 23 tuổi - Khu vực Miền Bắc - Khu vực Miền Bắc - Khu vực Miền Bắc UED địa email khách hàng đăng ký sử dụng Facebook Target UED  Lọc danh sách UED dựa email khách hàng trở thành Fan Fanpage liên quan đến dịch vụ BV Bảo Sơn NỘI + DUNG TRIỂN KHAI FACEBOOK ADS Post page engagement Mục tiêu: Hiển thị nút like, comment share nhằm gia tăng tương tác cho đăng Link đích: Bài đăng Fanpage Click to website Event Offline Mục tiêu: Tăng traffic cho website Mục tiêu: Lan truyền kiện thu Tích hợp nút tương tác: Tìm hiểu thêm, hút khách hàng tham gia Đăng ký => kích thích hành động Link đích: Bài đăng giới thiệu event Link đích: Link đích tương ứng chiến Fanpage dịch NỘI + DUNG TRIỂN KHAI FACEBOOK ADS Get Offer Nội dung: -BV Bảo Sơn đăng tải chương trình khuyến hình thức Offer (Tặng quà cho khách hàng) Quy trình: NỘI + DUNG TRIỂN KHAI FACEBOOK ADS Cài đặt quảng cáo  Độ tuổi khu vực  Lọc UED lấy danh sách email khách hàng cài đặt vào quảng cáo STT Tên Fanpage Webtretho Mẹ Yêu Con Mẹ thông thái Bệnh viện Thu Cúc Mang thai lần đầu Tối ưu hóa quảng cáo  Đánh giá loại bỏ nhóm quảng cáo hiệu để điều chỉnh nội dung quảng cáo  Thường xuyên cập nhật thay đổi nội dung quảng cáo banner kèm Link Fanpage https://www.facebook.com/webtretho.vietnam? fref=ts https://www.facebook.com/meyeucon.org?fref=ts https://www.facebook.com/methongthai?fref=ts https://www.facebook.com/benhvienthucuc.vn?fref=t s https://www.facebook.com/mangthailandau? fref=ts  Tăng ngân sách cho mẫu quảng cáo có hiệu cao Thu nhiều tương tác khách hàng NỘI + DUNG TRIỂN KHAI FACEBOOK ADS  Đề xuất ngân sách triển khai Kênh truyền thơng Facebook Ads Hình thức Đơn giá Thành tiên (VNĐ) Post page engagement 1,000 30,000 30,000,000 Click to website 1,800 33,333 60,000,000 Event Offline 1,500 20,000 30,000,000 Get Offer 1,500 13,333 20,000,000 Tổng Thời gian( tháng) Tổng ngân sách  Báo cáo triển khai: Chúng gửi báo cáo theo tuần  Số lượng click/tháng Báo cáo thống kê chi tiết số liệu liên quan đến quảng cáo toàn chiến dịch: theo ngày, theo nhóm, theo campagin 140,000,000 * Đơn giá áp dụng cho 03 dịch vụ 420,000,000 NỘI + DUNG TRIỂN KHAI FORUM SEEDING Với Fourm Seeding, Chúng xây dựng chủ đề lên kịch comment nhằm tương tác cung cấp thông tin sản phẩm tới khách hàng tiềm  Gia tăng thông tin tốt Bệnh viện Bảo Sơn diễn đàn Demo nội dung Demo forum Forum webtretho.com lamchame.com Khám thai an tồn uy tín Tình hình em có baby tuần nhà Chẳng đầu nên lo lắng đủ thứ Các mẹ có biết nơi khám thai tốt khơng cho em với Đội ơn mẹ nhiều :D diendanmevabe.com www.chavame.com vuontre.vn diendan.eva.vn forum.afamily.vn NỘI + DUNG TRIỂN KHAI FORUM SEEDING  Đề xuất ngân sách triển khai Kênh truyền thông Đơn giá Số lượng discuss/tháng Thành tiền (VNĐ) Thời gian ( tháng) Tổng ngân sách (VNĐ) Forum Seeding 15,000 3,000 45,000,000 03 135,000,000 * Đơn giá áp dụng cho dịch vụ  Báo cáo triển khai: Chúng gửi báo cáo cho BV Bảo Sơn theo tuần  Cập nhật tiến độ triển khai công việc  Cập nhật link forum triển khai seeding  Cập nhật phản hồi khách hàng NGÂN SÁCH TRIỂN KHAI ĐỀ + XUẤT NGÂN SÁCH TRIỂN KHAI  Chúng xin đưa giải pháp ngân sách cho Bệnh Viện Bảo Sơn tháng sau Kênh truyền thông Số lượng/thán g Ngân sách ( VNĐ) Google AdWords 12,000 clicks 30,000,000 90,000,000 Banner Ads 5,000 clicks 10,000,000 30,000,000 Video (CPV) 16,666 views 20,000,000 60,000,000 Video (CPC) 13,333 clicks 20,000,000 60,000,000 Google Display Network Facebook Ads Thời gian ( tháng) 03 Tổng ngân sách Post page engagement 10,000 clicks 10,000,000 Click to website 11,111 clicks 20,000,000 60,000,000 Event Offline 6,666 clicks 10,000,000 30,000,000 1000 discuss 15,000,000 45,000,000 Forum Seeding 30,000,000 Tổng 405,000,000 VAT (10%) 40,500,000 Tổng toán 445,500,000 ĐỀ + XUẤT NGÂN SÁCH TRIỂN KHAI  Chúng xin đưa giải pháp ngân sách cho Khoa sản Bảo Sơn tháng sau Kênh truyền thông Số lượng/tháng Ngân sách ( VNĐ) Google AdWords 11,111 clicks 20,000,000 60,000,000 Banner Ads 5,000 clicks 10,000,000 30,000,000 Video (CPV) 16,666 views 20,000,000 60,000,000 Video (CPC) 13,333 clicks 20,000,000 60,000,000 Post page engagement 10,000 clicks 10,000,000 Click to website 11,111 clicks 20,000,000 60,000,000 Event Offline 6,666 clicks 10,000,000 30,000,000 Get offer 6,666 clicks 10,000,000 30,000,000 1000 discuss 15,000,000 45,000,000 Google Display Network Facebook Ads Forum Seeding Thời gian ( tháng) 03 Tổng ngân sách 30,000,000 Tổng 405,000,000 VAT (10%) 40,500,000 Tổng toán 445,500,000 TRÂN TRỌNG CẢM ƠN!    LƯƠNG NGUYỄN Digital Marketing M: 0982.936.628 E: mr.joogle@gmail.com luongnh@digitalbox.vn | ... thơng tin sản phẩm  Việc triển khai Marketing Online giúp BV Bảo Sơn lan truyền thông tin tiếp cận đông đảo khách hàng tiềm Nguồn: Google BV HỒNG NGỌC VÀ MARKETING ONLINE 1.Xu hướng tìm kiếm 2.Độ...KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI 1.Giới thiệu 2.Thông tin BV BẢO SƠN Phân tích thị trường BV BẢO SƠN- Marketing Online Kênh triển khai Đề xuất ngân sách & Thời gian THÔNG TIN VỀ BỆNH VIỆN BẢO SƠN T +HÔNG... tiếp cận với khách hang Xây dựng quản trị Fan Page Facebook Bệnh viện bảo sơn Xây dựng kế hoạch marketing hang tháng nhằm thúc đẩy tang trưởng dịch vụ Truyền thông dịch vụ qua kênh truyền thông ĐÁNH