KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG : THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG DONNA KARAN NEW YORK (DKNY) I. Tổng quan 1.  DKNY – Linh Hồn Của New York DKNY là thương hiệu của nhà thiết kế thời trang Donna Karan, được viết tắt từ tên Donna Karan New York. Thương hiệu DKNY được bà Donna Karan sáng lập năm 1985 tại thành phố New York, trong đó bà là nhà thiết kế chính. Donna Karan là một trong những nhà thiết kế tiên phong trong việc kết hợp sự thoải mái với vẻ sang trọng trong các thiết kế. Bắt nguồn từ nhu cầu của người tiêu dùng với những trang phục jeans hoàn hảo và nhiều sự lựa chọn thời trang phong phú hơn, Karan đã cho ra đời nhãn hiệu DKNY với những trang phục may sẵn, kính mắt, giày dép và nước hoa. Bộ sưu tập thời trang nữ đầu tiên của Karan được ra đời vào năm 1985. Từ năm 1988, Karan đã mở rộng các dòng sản phẩm cho nam như dòng “Signature” và cho nữ như dòng sản phẩm “Essentials” với những bộ trang phục cơ bản tạo nên tủ quần áo của bạn, giúp bạn dễ dàng phối hợp chúng với nhau.  Với doanh thu từ 96,6 triệu đô vào năm 1991 đã tăng lên tới 510,1 triệu đô vào năm 1992, hơn một nửa trong số đó là đóng góp của việc kinh doanh các sản phẩm thời trang DKNY: Thời trang cao cấp góp 15% và các sản phẩm thời trang, phụ kiện, mỹ phẩm còn lại chiếm 30%. Gần 1/3 doanh số bán hàng thu được từ việc xuất khẩu. Cửa hàng Signature Donna Karan đầu tiên được mở tại London năm 1996 tại số 27 đường New Bond. Các cửa hàng của Donna Karan New York chủ yếu nằm tại các trung tâm mua sắm bán lẻ lớn. Từ năm 2005, Karan đã cung cấp dịch vụ mua sắm trực tuyến của DKNY và các dòng liên quan trên trang web của hãng. DKNY – thương hiệu thời trang toàn cầu dành cho cả nam và nữ - đã quá quen thuộc với các tín đồ thời trang trên khắp thế giới và những người yêu thích hàng hiệu tại Việt Nam cũng đã được trải nghiệm những khoảnh khắc mua sắm tuyệt vời cùng DKNY kể từ tháng 3/ 2012 tại cửa hàng đầu tiên tọa lạc tại Crescent Mall, Phú Mỹ Hưng, Quận 7, TP. Hồ Chí Minh. Khẳng định hình ảnh thương hiệu được xem là “linh hồn của New York”, quý 3 năm 2012 DKNY đã mở rộng hệ thống cửa hàng tại hai thành phố lớn Hồ Chí Minh và Hà Nội được thiết kế theo tiêu chuẩn quốc tế với mong muốn phục vụ tốt hơn và mang đến sự thuận tiện mua sắm cho khách hàng. Tháng 7/2012, DKNY đã chính thức có mặt tại Trung tâm mua sắm hàng đầu cả nước, Vincom Center, tầng L1, 70-72 Lê Thánh Tôn, Quận 1, TP. Hồ Chí Minh. Vào tháng 8/2012, DKNY chính thức có mặt tại Vincom A – trung tâm mua sắm được mong chờ nhất trong năm – và Garden Mall tại Hà Nội. Với cửa hàng có diện tích rộng 250m2 được thiết kế theo chuẩn quốc tế, mang phong cách của DKNY đến từ New York. Các sản phẩm DKNY về Việt Nam thông qua sự chọn lựa và phân phối độc quyền của Celebrity Elite. 2.  DKNY cung cấp các sản phẩm chính là trang phục thời trang nam nữ , khăn quàng, kính mắt , nước hoa, túi sách, dày dép cùng các phụ kiện khác đi kèm… Những mẫu thiết kế của DKNY luôn thể hiện sự độc đáo và mang dấu ấn sâu đậm nhất định. Các mẫu thiết kế của DKNY được khắc họa trên những chất liệu như các loại vải co giãn, chất liệu vải bóng mềm mại, chất liệu da và đặc biệt trên chất liệu len cashmere, loại len có cấu trúc dệt hoàn hảo đến từng chi tiết, nhẹ và mịn màng. Theo Karan, “việc làm của bà không chỉ đơn thuần là thiết kế quần áo mà nó còn là sự biểu lộ về phong cách, cá tính và lối sống. Không chỉ làm cho khách hàng có sự lựa chọn thêm về tính năng mà Karan còn muốn có sự kết hợp hài hòa để tăng tính thẩm mỹ”, do đó các mẫu phụ kiện đi kèm được ra đời vào ngay một năm sau. Từ túi xách hàng ngày cho đến các loại ví cầm tay, các kiểu dây nịt, một bộ sưu tập về giày gồm những đôi giày cao gót xinh xắn cho đến những đôi dép đơn giản nhưng không kém phần điệu đà. Việc cho ra đời các bộ sưu tập thuộc các nhãn hiệu DKNY, DKNY Accessories, DKNY Shoes và DKNY Jeans chỉ trong 2 năm liên tiếp dường như vẫn là chưa đủ đối với Karan. Cảm thấy vẫn thiếu một sự lựa chọn riêng biệt cho phái nam, những người cũng có những đòi hỏi nhất định và chuẩn mực về trang phục. Một bộ sưu tập dành cho các qúy ông được ra mắt vào năm 1992, chủ yếu được thiết kế trên chất liệu len cashmere. DKNY Mens hiện nay bao gồm các trang phục hàng ngày và trang phục thể thao. Vào thời hoàng kim của mình, Karan đầu tư vào một loạt các danh mục sản phẩm dành cho nam và nữ. Bao gồm bộ sưu tập Top-of-the-line (Nhãn màu đen, bộ sưu tập thời trang cao cấp, thời trang làm bằng tay, những sản phẩm sản xuất giới hạn) và biến thể của nó – bộ sưu tập “Donna Karan Signature” (nhãn màu vàng, đồ thể thao…). DKNY Women, DKNY Mens và DKNY Accessories. Đặc biệt là dòng nước hoa BE DELICOUS dành cho cả nam và nữ ngay từ khi mơí ra đời cho tới ngày hôm nay đã và vẫn đang hút hồn hàng triệu tín đồ thời trang và nước hoa hàng hiệu trên thế giới. Sau đó, danh mục sản phẩm của hãng tiếp tục dài ra với những bộ sưu tập cho trẻ em, mỹ phẩm làm đẹp, phụ kiện, đồ nội thất…   Bộ sưu tập thời trang thu đông mới nhất 2012- 2013 mang tên STREET ( tạm dịch là : PHỐ). Lấy cảm hứng từ những giai điệu trong cuộc sống, BST Thu Đông 2012 của DKNY tượng trưng cho hình ảnh người phụ nữ trẻ trung, mạnh mẽ với những thiết kế độc đáo sử dụng chất liệu dạ trên những gam màu trầm như đen, xám, đỏ thẫm, xanh nhưng vẫn thể hiện được sự mềm mại, quyến rũ vốn có qua những trang phục, lông cừu và đan len. Với BST này, Donna Karan cũng chính thức tuyên bố sự trở lại mạnh mẽ của dây nịt bảng to giúp tôn vinh vóc dáng và là niềm tự hào của những cô nàng sở hữu thân hình hấp dẫn. Dễ dàng nhận thấy chất liệu chủ đạo xuyên suốt trong BST Thu Đông của DKNY là chất liệu dạ, len. Từ những kiểu đầm bằng dạ đầy gợi cảm kết hợp với áo khoác dài hay những mẫu thiết kế được cách điệu với da ở phần tay áo, đường viền dọc thân áo và cổ áo được cách điệu, tạo nên sự đối lập hết sức độc đáo cho trang phục; đến những chân váy vốn dĩ đã nổi bật với những họa tiết thì nay càng thêm đặc sắc bởi sự kết hợp của những áo khác dạ ngắn hay những chân váy da cá sấu in nổi. Mùa đông sẽ trở nên ấm áp hơn với những chiếc áo khoác lông của DKNY và cũng quyến rũ hơn với lớp ren mỏng ở phần phía trên trang phục được lộ ra và che đậy một cách tinh vi. II. Phân tích SWOT- PEST 1. !"#$%&' - ()*+%,  DKNY là một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới, đặc biệt được yêu thích ở Mỹ. Nhờ có lịch sử lâu đời và sự phát triển bền vững, DKNY đã tạo được dấu ấn riêng cũng như tiếng vang trong làng thời trang quốc tế.  Đã rất thành công tại các thị trường thời trang khó tính trên thế giới như Anh, Ý , Trung Quốc, Áo, …  Phong phú về sản phẩm: Không chỉ có trang phục may sẵn, DKNY còn thiết kế kính mát, mũ, giày dép, túi xách, khăn quàng, thắt lưng và cả nước hoa,… tất cả đều làm hài lòng không chỉ phái nữ, mà còn rất được nam giới ưa chuộng.  Các mẫu thiết kế của DKNY đa dạng, độc đáo, tinh tế, mang nhiều phong cách riêng; Trẻ trung, duyên dáng về màu sắc, đột phá về kiểu dáng và ấn tượng về chất liệu.  Tạo dựng hình ảnh người đàn ông lịch lãm, đẳng cấp cho phái nam.  Các mẫu thiết kế đều thể hiện được sự nhạy bén tuyệt vời đối với xu hướng thời trang, được sử dụng linh hoạt và phù hợp cho mọi hoàn cảnh: Đi làm, đi chơi, dự tiệc… Chính vì những ưu điểm vượt trội đã nói trên, DKNY đã trở thành sự lựa chọn thể hiện được đẳng cấp cũng như gu thẩm mỹ vượt trội của các tín đồ thời trang trên toàn thế giới. - ()/0+&,1,  Là thương hiệu mới xuất hiện trên thị trường Việt Nam nên chưa được nhiều khách hàng biết đến, khó tiếp cận với khách hàng.  Giá cả tương đối cao.  Hiện nay mới chỉ có 3 địa điểm bán hàng tại Việt Nam (TP. Hồ Chí Minh - Hà Nội)  Vì là công ty thời trang của nước ngoài nên gu thời trang có thể có sự khác biệt với người Việt Nam. - 23+'/  Với danh tiếng của mình trên thị trường quốc tế , hãng thời trang DKNY sẽ nhanh chóng xây dựng được chỗ đứng của mình trên thị trường Việt Nam. Tạo được uy tín với khách hàng.  Giới trẻ việt thời nay đã rất phát triển về suy nghĩ, lối mở về tư duy, cũng như sự đổi mới về xu hướng thời trang của mình, với góc nhìn của người Việt Nam thì có thể việc các bạn nữ sinh viên ăn mạc hở hang và có gì đó khiêu gợi bị coi là ăn mặc phản cảm, là trái với truyền thống văn hóa của người Việt Nam và không thể chấp nhận được. nhưng với những thiết kế của DKNY Việt Nam thì đó là những thiết kế hết sức tinh tế, làm nổi bật nên những đường nét hấp dẫn của cơ thể mang lại sự trẻ,khiến cho người mặc đẹp hơn trong mắt mọi người, giúp các bạn trở nên tự tin và cá tính hơn khi ra đường.Không có gì là phản cảm.  Bởi tiêu chí của DKNY là thiết kế và sản xuất theo nhu cầu cũng như thị hiếu của xã hội nên có thể đáp ứng tốt nhất nhu cầu về thời trang của các bạn trẻ Việt. Với xu thế thời trang của giới trẻ Việt hiện nay, đã tạo ra nhiều cơ hội lớn cho DKNY như: Quảng bá thương hiệu; Kích thích sự sang tạo trong thiết kế, kích thích sản xuất; Tăng lượng khách hàng, tăng doanh thu, thị phần,…  Tâm lí người dân Việt Nam thích “sính” đồ ngoại, đặc biệt DKNY lại là thương hiệu thời trang có danh tiếng trên thế giới.  Chi phí nhân công rẻ. Chi phí cho đội ngũ thiết trẻ tài năng của Việt Nam không quá cao.  Chính sánh kinh tế Việt Nam luôn chào đón những doanh nghiệp nước ngoài hoạt động ở Việt Nam. Điều này tạo ra những cơ hội mở rộng thị trường , chi nhánh ở Việt Nam dễ dàng hơn .  Các phương tiện truyền thông ở Việt Nam ngày càng phát triển tạo ra cơ hội quảng bá thương hiệu ngày càng dễ ràng , tiếp cận được đa dạng các đối tượng trong phạm vi địa lí rộng lớn . Người việt nam dễ gần nên việc tiếp cận họ để quảng bá về sản phẩm của hãng là điều không khó. - 4$5$+,  Lạm phát của nền kinh tế Viêt Nam luôn ở mức cao nên ảnh hưởng nhiều đến lợi nhuận kinh doanh. Cần có những dự án lâu dài để đầu tư nhằm phát triển thương hiệu; Các sản phẩm cần có tính sáng tạo và vòng đời lâu dài, tránh việc sản phẩm không có tính sáng tạo gây mất lòng tin từ khách hàng.  Thu nhập bình quân đầu người của Việt Nam còn ở mức thấp nên sức mua không lớn.  Trong phân khúc thời trang cao cấp tại Việt Nam thì các nhãn hiệu như Chanel, LV, đã xuất hiện từ lâu và chiếm thị phần khá lớn.  Có nguy cơ phải đối mặt với hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng, mượn danh của công ty nên khi đầu tư vào thị trường Việt Nam cần chú trọng vào quảng bá thương hiệu.  Các nhãn hiệu thời trang tại Việt Nam hiện nay thường đi theo xu thế của giới trẻ, có nhiều thiết kế độc đáo, phá cách đó là thách thức của công ty trong việc lựa chọn những mẫu thiết kế sao cho phù hợp. Là thương hiệu thời trang đến từ Mỹ nên nếu không nghiên cứu kĩ càng có thể những mẫu thiết kế của hãng sẽ gây phản cảm và không phù hợp với văn hóa Việt.  Có nhiều nhãn hiệu thời trang lớn của Việt Nam với giá cả hợp lí, mẫu mã đa dạng đáp ứng được thị hiếu của giới trẻ. Đòi hỏi phải đẩy mạnh hoạt động truyền thông -marketing nhằm đưa thông tin chính xác, liên tục tới khách hàng để thu hút sự quan tâm. 2. Đúc kết chiến lược ()*6$3 Các thiết kế đa dạng, độc đáo tinh tế thể hiện sự nhạy bén với xu hướng thời trang  cơ hội thỏa mãn được nhu cầu thị hiếu thời trang của khách hàng. chiến lược: tiếp tục phát triển sản phẩm từ khâu thiết kế, chất liệu đến khâu phối hợp các trang phục, phụ kiện, màu sắc như: kết hợp váy ngắn với áo vest, áo khoác dài rộng, kết hợp với quần bó, kết hợp trang phục như giày dép, thắt lưng khăn quàng, mũ, túi xách, làm nổi bật sự trẻ trung, năng động kể cả khi đến trường, đi làm hay đi chơi thậm chí là đi dự tiệc đều rất phong cách mà không cảm thấy nhàm chán. ()/06$3 Giá cả cao  cơ hội: tạo nên đẳng cấp của người mặc, sự cao cấp của trang phục Chiến lược: tâm lí khách hàng mặc đồ càng đắt càng thể hiện đẳng cấp vượt trội. Mời siêu mẫu Thanh Hằng làm người mẫu đại diện độc quyền vì siêu mẫu Thanh Hằng là người có tên tuổi trong làng thời trang, có gu thẩm mĩ được đánh giá cao, thường xuyên sử dụng các trang phục cao cấp, hàng hiệu để xuất hiện trong các sự kiện sang trọng, là người thành công trong công việc ()*64$5$ Chiến lược: đội ngũ thiết kế nổi tiếng của Mỹ, có sự khác biệt về văn hóa và gu thời trang, cần có sự hợp tác giữa đội ngũ thiết kế của Mỹ và 1 số nhà thiết kế thời trang nổi tiếng của Việt Nam. Người Việt Nam hiện nay có thể không thích gu thời trang này. Tuy nhiên hiện nay xu hướng thời trang đang mở cửa, phong cách của giớ trê hiện nay phần lớn cũng cởi mở hơn và tiếp nhận hầu hết các phong cách đa dạng. Văn hóa Việt Nam theo phong cách truyền thống.  chuyên gia PR của công ty tìm hiểu và phân tích thị trường văn hóa, phong cách của người Việt Nam kết hợp với các nhà thiết kế của Mỹ có tay nghề thì có thể cho ra mắt sản phẩm mẫu thiết kế phù hợp với thị hiếu, con mắt của người dân Việt Nam. ()/074$5$ Là thương hiệu mới xuất hiện trên thị trường Việt Nam nên chưa được biết đến vấp phải sự cạnh tranh gay gắt của hãng thời trang nổi tiếng đã thâm nhập vào Việt Nam trước đó. Mức độ lạm phát cao, thu nhập bình quân/ người ở VN thấp mà giá của sản phẩm lại cao. Chưa phù hợp với văn hóa việt do phong cách thòi trang nước ngoài nhiều điểm khác. Xác định khách hàng mục tiêu cụ thể , người có thu nhập cao, người nổi tiếng, đáp ứng được hầu hết, các sản phẩm đưa ra phù hợp 3. 89:!;% - <$#=+!>$>-  Trạng thái ổn định của chính phủ: Là một trong những nước có tình hình chính trị ổn định nhất trên Thế giới.  Những thay đổi trong môi trường chính trị: + Thay đổi về chính sách thuế; + Thay đổi về mức lương tối thiểu cho công nhân.  Tự do ngôn luận và tuân thủ luật pháp: Người dân Việt Nam có quyền tự do ngôn luận. Tuy nhiên cũng phải trong phạm vi luật pháp. Áp dụng vào công ty thời trang Donna Karan, là doanh nghiệp mới đầu tư vào thị trường Việt Nam, nên việc đầu tiên là phải nắm rõ pháp luật của Việt Nam, tránh sai luật. Vì công ty này là một công ty của phương Tây (Mỹ) nên việc để có được khách hàng thì công ty phải chú ý đến thuần phong mĩ tục của Việt Nam, những xu hướng thời trang của công ty luôn phải hợp với phong cách của người Việt.  Chính sách thuế, sự điều hành thương mại và thuế quan: Công ty chấp hành các quy định về thuế, nộp thuế cho Nhà nước đúng hạn và đầy đủ các loại thuế. Chính sách kinh tế của nhà nước cũng luôn rộng mở tạo một môi trường kinh doanh cho các doanh nghiệp trong và ngoài nước.  Ban hành luật môi trường và bảo hộ sản xuất: Công ty luôn chú trọng vấn đề môi trường (không sử dụng lông thú) và việc bảo hộ lao động.  Chính phủ đã ban hành luật về văn hóa, xã hội và lao động. Do đó và yêu cầu các công ty trong và ngoài thực hiện đúng luật mà Chính phủ Việt Nam đề ra.  Công ty chú ý đến những thay đổi này để áp dụng đúng vào nội bộ công ty của mình. - <10+;$$  Bước vào thị trường mới cần xác định vòng đời kinh doanh của doanh nghiệp. VD: • Giai đoạn đầu (2012- 2015): Đẩy mạnh các hoạt động truyền thông, quảng cáo cho thương hiệu. • Giai đoạn giữa (2016- 2020): Mở rộng các cửa hàng bán và trưng bày sản phẩm, bên cạnh đó vẫn tích cực truyền thông và quảng cáo • Giai đoạn cuối (2021- 2024): DKNY chiếm lĩnh thị trường Việt Nam, có được sự uy tín và ưa chuộng của khách hàng. (VD: Các hãng thời trang đi trước như GUCCI, EVADEVA đã thâm nhập thành công thị trường thời trang Việt Nam).  Sự tăng trưởng kinh tế, lạm phát cùng với tỷ giá hiện tại và dự tính trong tương lai cũng có ảnh hưởng lớn tối sự tồn tại của doanh nghiệp. Nếu doanh nghiệp tồn tại trong đất nước có nền kinh tế phát triển và không có lạm phát thì kéo theo giá trị của đồng tiền cũng ổn định.  Tình trạng thất nghiệp và nguồn cung lao động cũng có tác động mạnh mẽ và ảnh hưởng trực tiếp tới sự phát triển của doanh nghiệp. • Tình trạng thất nghiệp ở nước ta đang là bài toán khó với rất nhiều nhà kinh tế học. Vì khi người lao động không có việc làm cũng đồng nghĩa với việc không có thu nhập và mức độ đóng góp thu nhập bình quân đầu người hàng năm sẽ thấp nếu vấn đề việc làm chưa được giải quyết. • Bên cạnh đó, nguồn cung lao động quá dồi dào nên việc chi phí lao động sẽ rất thấp. Vì vậy người lao động rất có thể không nhiệt tình với công việc hay phải thắt chặt chi tiêu. Điều này có thể gây khó khăn cho doanh nghiệp trong việc tiêu thụ sản phẩm.  Sự ảnh hưởng của xu thế toàn cầu hóa tác động mạnh mẽ tới nền kinh tế theo hai hướng tích cực và tiêu cực • Hướng tích cực: Tạo ra cơ hội cho nền kinh tế phát triển hội nhập như vốn đầu tư nước ngoài vào nước ta tăng. Sự giao lưu kinh tế tạo điều kiện cho các doanh nghiệp được giao lưu học hỏi kinh nghiệm, trình độ và kỹ thuật. • Hướng tiêu cực: Thách thức các doanh nghiệp có thể thích nghi khi hòa trộn cùng nền kinh tế khác mà vẫn có được phong cách riêng cho mình.  Ngoài ra còn có những thay đổi khác trong môi trường kinh tế như tỷ giá tiền tệ thay đổi, khủng hoảng kinh tế, suy thoái kinh tế,…cũng tác động mạnh mẽ tới doanh nghiệp - <?@6AB+%$$>>  Việt Nam, là một đất nước Á Đông mang đậm bản sắc văn hóa phương Đông với lối tư duy hướng nội và quan niệm ăn mặc mính đáo, lịch sự.  Dân số của Việt Nam đến nay vẫn là cơ cấu dân số trẻ nên sản phẩm của DKNY chủ yếu phục vụ cho giới trẻ nên tiềm năng phát triển của DKNY tại thị trường Việt Nam là rất khả quan và đầy triển vọng.  Lối tư duy ngày nay giới trẻ ngoài gìn giữ những giá trị tốt đẹp của truyền thống thì còn rất thoải mái và cởi mở đón nhận có chọn lọc những cái mới.  Thủ Đô Hà Nội là thị trường lớn và có tiềm năng phát triển mạnh mẽ cho DKNY vì ở đây đa phần là giới trẻ , là một thành phố năng động, có nền kinh tế phát triển, đưa chi nhánh về đây là một quyết định sang suốt của công ty.  Truyền thông và báo trí tại Việt Nam đang rất phát triển và dần dần bắt kịp với thế giới nên cơ hội truyền thông quảng bá rất tốt.  Nhu cầu về mặc sản phẩm cao cấp của người Việt Nam ngày càng cao nên khi DKNY vào Việt Nam sẽ có cơ hội được đón nhận.  Giới trẻ Việt Nam ngày nay có lối sống hiện đại và dần mang phong cách phương tây, tạp ra sự kết hợp của 2 luồng văn hóa Á- Âu. [...]... cạnh tranh Giới truyền thông: Giới truyền thông đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải những thông tin về sản phẩm, về các hoạt động của công ty nhằm tạo sự quan tâm của dư luận Bản kế hoạch này hướng tới một số kênh truyền hình, báo điện tử, báo in và tạp chí lớn Đồng thời sử dụng website riêng của công ty - www.dkny.com Đối thủ cạnh tranh: Cạnh tranh về thương hiệu, các mẫu thiết kế của sản phẩm;... cá hoạt động truyền thông Tổ chức cuộc thi tìm kiếm các nhà thiết kế tài năng tại các trường Đại Học có chuyên ngành thiết kế, đề họa… Tổ chức đêm trình diễn thời trang, ra mắt bộ sưu tập Cụ thể là : đêm trình diễn thời trang ra mắt bộ sưu tập thu đông 2012 Mang tên PHỐ Vào ngày 10/07/2012 tại tầng 72 LandMark- Keangnam • - 6.Dự trù ngân sách - Chi phí cho truyền thông: 5 tỉ VMĐ - Truyền thông cho các... của công nghệ kỹ thuật đòi hỏi các doanh nghiệp cần có sự thích nghi nhanh chóng áp dụng kỹ thuật mới để tạo ra các sảm phẩm mới đa dạng và được người tiêu dùng ưa chuộng Lập kế hoạch truyền thông Tổng quan chiến dich truyền thông Chiến lược của công ty lần này là : sau thành công bước đầu khi đưa thương hiệu DKNY ra thị trường Việt Nam có trụ sở tại TP HCM công ty tiếp tục đưa ra thị trường miền Bắc... khám phá phong cách thời trang riêng của minh, một phong cách thời trang không pha tạp, không giống với bất kỳ ai nhưng luôn đem lại cảm giác thoải mái, và đẳng cấp 5 Kênh truyền thông Sử dụng phương tiện truyền thông đại chúng Trên truyền hình: CLIP Quảng cáo • - Quảng cáo sẽ được quảng cáo với sự góp mặt của một người đẹp nổi tiếng như: siêu mẫu Hoàng Yến, Thùy Dương, Thanh Hằng, Ngọc Thạch Clip quảng... cấp thời trang do khách hàng tạo ra dựa trên nền tảng cảu DKNY Thông điệp khi ra mắt sản phẩm đầu tiên: Phong cách của bạn là niềm cảm hứng của chúng tôi - thông điệp mang tới sự tôn trọng cho khách hàng Thông điệp đề cao cái tôi, đẳng cấp của khách hàng Tạo cho khách hàng cảm giác được khẳng định mình, khẳng định đẳng cấp của bản than Thông điệp mang lại sự mới mẻ trong cách tiếp cận khách hàng Các... 10, Viettien, An Phước,… Thương hiệu nước ngoài (Chiếm 60%): Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Nem, … Chính phủ Chính quyền địa phương 4 Xây dựng thông điệp Thông điệp chính: Hãy đến với chúng tôi để khẳng định đẳng cấp và phong cách thời trang riêng của bạn - - Thông điệp mang tính chất kích thích khách hàng về các sản phẩm của hãng Là một hãng thời trang nổi tiếng ở Mỹ và trên Thế giới nên DKNY luôn... may mặc Cộng nghệ thông tin ngày càng phát triển, các trang mạng xã hội tràn lan, giới trẻ ngày càng tiếp cận nhiều hơn với máy tinh, truyền hình…Đây là một trong những phương tiện nhằm quảng bá sản phẩm sâu rộng nhất Tại Việt Nam các trang mạng xã hội phát triển đã tạo ra những xu hướng mới cho giới trẻ trong đó việc cập nhật xu hướng thời trang là phát triển nhất Internet phát triển thông tin tràn lan... trang của hãng - Mục tiêu đặt ra không thể đạt được Phương án giải quyết: điều tra tìm ra hướng giải quyết với truyền thông - Sự kiện gặp sự cố về thời tiết… Làm việc rõ rang, chu đáo, lựa chọn nhà tổ chức sự kiện có năng lực và kinh nghiệm 8 Chỉ tiêu đánh giá - Mức độ hiệu quả mà truyên thông đạt được là 60% - Doanh thu bán hàng tăng 2,5% - 50% khách hàng mục tiêu biết đến, tiếp nhận sản phẩm - 30%... sưu tập mới chương trình Thời trang và cuộc sống sẽ phát sóng ngay buổi trình diễn đó  Mỗi khi có thông tin khuyến mãi, sản phẩm mới của hãng chương trình sẽ đưa tin trong khuôn khổ chương trình • Trên tạp chí Chụp ảnh người mẫu mặc trang phục của hãng thời trang, các bài viết liên quan đến các mẫu thiết kế thời trang, các hoạt động của công ty: tạp chí ĐẸP, Phụ Nữ, Thời Trang và Cuộc Sống, MỐT, Fashion... đẳng cấp của khách hàng Khẳng định sự tinh tế trong từng thiết kế Nhấn mạnh tới phong cách của DKNY: Gắn liền với DNKY là gắn liền với sự đẳng cấp - DKNY luôn đề cao phong cách riêng, tạo cho khách hàng cảm giác được là chính mình khi sử dụng sản phẩm của DKNY Thể hiện cá tính, phong cách và gu thẩm mĩ của từng khách hàng qua những thiết kế mà họ đã chọn Với DNKY khách hàng được thảo sức khám phá phong