PHầN CHIếN lược thương hiệu NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Chương CHIếN lược thương hiệu NGUYễN QUANG DịNG DịNG MKT, KTQD Néi dung Ch¬ng 2.1 Quan niệm Chiến lược thương hiệu 2.2 Thực chất (nội dung) chiến lược thương hiệu 2.3 Thiết kế thực chiến lược thương hiệu 2.4 Xây dựng thương hiệu mạnh NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD 2.1 Quan niệm chiến lược thương hiệu Các quan niệm Bản chất chiến lược thương hiệu NGUN QUANG DịNG DịNG MKT, KTQD Quan niƯm chiÕn lược thương hiệu NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Chiến lược: Mục tiêu tiêu,, mục đích dài hạn doanh nghiệp áp dụng cho thương hiệu hiệu,, liên quan đến chuỗi hành động ộng,, phân bổ nguồn lực cần thiết để thực mục tiêu tiêu NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Định hướng phạm vi tổ chức dài hạn nhằm giành lợi cạnh tranh cho thương hiệu hiệu,, thông qua việc định dạng nh nhữ ững nguồn lực ca doanh nghi nghi p môi trường thay đổi ổi,, để đáp ứng nhu cầu cầu,, thỏa mÃn mong đợi bên h÷u quan quan NGUN QUANG DịNG DịNG MKT, KTQD Tìm kiếm thận trọng kế hoạch hành động để phát triển kết hợp lợi cạnh tranh doanh nghiệp cho thương hiệu hiệu Nh Nhữ ững điều khác biệt gi giữ ữa doanh nghiệp đối thủ cạnh tranh sở chiến lược thương hiệu hiệu NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Mục tiêu Chiến lược thương hiệu Lợi Quá Phương cạnh trình hướng tranh liên tục hoạt động (XD-Thực hiện, dài đánh giá, kiểm tra, điều chỉnh) hạn Tập trung vào khách hàng Tận dụng hội, lợi NGUYễN QUANG DịNG DịNG MKT, KTQD ý nghÜa: ChiÕn lỵc cạnh tranh liên quan đến khác biệt cho thương hiệu hiệu Đó việc lựa chọn cẩn thận chuỗi hoạt động khác biệt để tạo gi giá trị độc đáo đáo NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Quan niệm thương hiệu mạnh NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Thương hiệu mạnh thương hiệu có giá trị tài sản dương, có vị cạnh tranh cao thị trường, đảm bảo giá trị gia tăng cho khách hàng doanh nghiệp NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Là kết nỗ lực marketing có tính chiến lược, tập hợp biện pháp, hoạch định, thực cụ thĨ vµ khoa häc NGUN QUANG DịNG DịNG MKT, KTQD .& đảm bảo giá trị gia tăng cho khách hàng xác lập một vị cạnh tranh cao thị trường NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Khách hàng Công chúng Định hướng thị trường Đổi Đảm bảo giá trị cam kết Giá trị khác biệt Top đầu Vị cạnh tranh NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Ngăn chặn nguy hiểm đến từ ĐTCT Xác lập vị cạnh tranh cao Gia tăng giá trị cho KH + Nhà đầu tư Sức mạnh thị trường thương hiệu mạnh Duy trì gia tăng số lượng KH trung thành NGUYễN QUANG DũNG DịNG MKT, KTQD 69 Thn lỵi chon viƯc më rộng thị trường Tăng quyền lực mối quan hệ Kéo dài vòng đời sản phẩm Sức mạnh thị trường thương hiệu mạnh Thu hút nhân tài, phát huy khả đóng góp nhân viên NGUYễN QUANG DịNG DịNG MKT, KTQD … 70 X©y dùng thương hiệu mạnh chuỗi hoạt động độc lập, riêng rẽ mà hệ thống hoàn chỉnh với quy tắc đảm bảo: Giá trị, khác biệt, thống nhất, cải tiến (đổi mới) & mở rộng NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Và phải tập trung vào nhiều yếu tố/hoạt động mang tính tảng NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Tất hoạt ®éng ph¶i ®¶m b¶o tÝnh thèng nhÊt híng tíi viƯc tạo giá trị tăng thêm cho khách hàng doanh nghiƯp NGUN QUANG DịNG DịNG MKT, KTQD Vµ phải định hình cách rõ ràng dựa triết lý giá trị mang tính bền vững cho khách hàng (trong tương lai) NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Tiến tr trìình xây dựng thương hiệu mạnh NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Tiến trình xây dựng thương hiệu mạnh Phân tích môi trường KD & DN Xác định mục tiêu chiến lược , sứ mệnh thương hiệu QĐ thành phần cụ thể thương hiệu Lựa chọn chiến lược phát triển thương hiệu Duy trì, khai thác thương hiệu Bảo vệ thương hiệu NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Quyết định cụ thể thành phần phần//yếu tố tảng thương hiệu Giá trị cốt lõi Đặc tính thương hiệu Hình ảnh thương hiệu Định vị th¬ng hiƯu NhËn diƯn th¬ng hiƯu Khch tr¬ng th¬ng hiƯu Bảo vệ thương hiệu NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Đặc tính Tài sản Khuếch trương Giá Gi trị Giá tri Giá cốt lõi Hình ảnh Tài sản Định vị TH Nhận diện Bảo vệ TH NGUYễN QUANG DòNG DòNG MKT, KTQD .. .Chương CHIếN lược thương hiệu NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Néi dung Ch¬ng 2. 1 Quan niƯm Chiến lược thương hiệu 2. 2 Thực chất (nội dung) chiến lược thương hiệu 2. 3 Thiết kế... tranh cho thương hiệu hiệu Cơ sở xây dựng chiến lược thương hiệu hiệu NGUYễN QUANG DũNG DũNG MKT, KTQD Định vị thương hiệu Giá trị thương hiệu Nội dung Chiến lược thương hiệu Tài sản thương hiệu... Thiết kế thực chiến lược thương hiệu 2. 4 Xây dựng thương hiƯu m¹nh NGUN QUANG DịNG DịNG MKT, KTQD 2. 1 Quan niệm chiến lược thương hiệu Các quan niệm Bản chất chiến lược thương hiệu NGUYễN QUANG