Slide bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 8: Hệ thống nhận diện thương hiệu

Hệ thống NDTH được sử dụng nhiều yếu tố khác nhau và nhất thể hóa trong một hệ thống thống nhất... Hệ thống nhận diện thương hiệu là tổng hợp tất cả các yếu tố giúp nhận diện giá trị của

thương hiệuhiệu

thương hiệuhiệu

Trước tiên:

diện thương hiệu

được coi là mộttrong những sángtạo cao trong kinh

doanh nghiệp

B¹n cã thÓ nh×n thÊy

nã, ch¹m vµo nã, cÇm nã, nghe nã hoÆc tr«ng

Hệ thống NDTH được sử dụng Paul Klee

Hệ thống nhận diện thương hiệu khích thích sự công nhận, thổi phồng sự khác biệt, tạo ra những ý tưởng lớn

và sự tiếp cận ý nghĩa.

Hệ thống NDTH được sử dụng nhiều yếu tố khác nhau và nhất thể hóa trong một hệ thống thống nhất

Thiết kế khác biệt hóa thể hiện những giá trị vô hình của

hiện những giá trị vô hình của thương hiệu, điều quan trọng

đối với khách hàng

Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm các thành phần trong một hệ thống đồng

Hệ thống nhận diện thương hiệu là một hệ thống công cụ quảng bá thương hiệu hữu hiệu, là tài sản cần

Hệ thống nhận diện thương hiệu là tổng hợp tất cả các yếu tố giúp nhận diện giá trị của một thương hiệu, thể hiện tính cách,

Richard Moore

Richard Moore Associates,

thể hiện tính cách,

đảm bảo tính nhất quán về hình ảnh thương hiệu trên tất cả các phương diện truyền thông.

Hệ thống nhận diện thương hiệu là

hệ thống yếu tố biểu đạt được quychuẩn (đồng bộ, nhất quán, có bảnsắc) về giá trị cốt lõi, hệ giá trị củathương hiệu

nhận diệndiệnthương

thương hiệuhiệu

Hình ảnh

Vai Vai trò trò

Ht ndth

Bản sắc

Cạnh tranh

Quản lý, kiểm soát

Khuếch trương

Gắn

kết

Văn hóa

Tạo ra rào cản tự

hiệu/doanh nghiệptrước sự nhiễu tạp thị

Cạnh

Cạnh tranhtranh

trước sự nhiễu tạp thịtrường

Cơ sở thiết lập ràocản pháp lý trongcạnh tranh

Nền tảng sự chuẩn mực, tính nhất quán

về giá trị hình ảnh của thương hiệu.

Cơ sở kiÓm so¸t trung gian.

Doanh

Doanh nghiÖpnghiÖp

trung gian.

Rút ngắn “khoảng cách huyền bí”

và là cơ sở xây dựng mối quan hệgiữa thương hiệu và khách hàng

KháchKhách hànghàng

Các yếu tố trong hệ thống nhận diện thương hiệu giúp khách hàng dễ dàng hơn trong việc nhận biết

và lựa chọn sản phẩm, trong hàng loạt những sự lựa chọn làm họ bối rối.

David Haigh

GĐĐH, Brand Finance

lựa chọn làm họ bối rối.

thương hiệuhiệu

khác biệt

hóa

Đặc tính

Nền Nền tảng tảng Bản

Bản sắc sắc

thương thương hiệu hiệu

hóa

Đặc tính

Gi

Giá á trị trị cốt

Bản sắc

Bản sắc thương hiệu: Yếu tố cốt lõi “vô hình + hữu hình - hệ giá trị khác biệt của thương hiệu”.

Brand Platform

biệt của thương hiệu”.

Hay, bản sắc NDTH

được xây dựng dựatrên sự khác biệt hóacủa thuộc tính cốt lõi

tố, đảm bảo tính thốngnhất về giá trị & hình

ảnh của thương hiệu

Bản sắc Hệ

thống NDTH

Phản ánh giá trị, cungcấp sự độc đáo quagiá trị cốt lõi, yếu tốnổi bật xuyên suốt củamột thương hiệu

hệ thốngthống

nhận

nhận diệndiệnthương

thương hiệuhiệu

trongtruyền

thông

Trong truyền thông:

Trước tiên, hệ thốngnhận diện phải tuân thủnguyên tắc chiến lược CI,

cụ thể có nhiệm vụ phản

ánh , duy trì và bảo vệbản sắc giá trị củathương hiệu

Giúp khách hàng và công chúngthông qua truyền thông có thểhình thành nhận thức đúng, tíchcực và nhất quán về giá trị vàhình ảnh thương hiệu Tuy nhiên,

để hiệu quả các yếu tố hệ thốngnhận diện cần được sử dụng

đúng trong từng điều kiện cụthể

Logo/biểu trưng

Mầu chuẩn

Nhạc hiệu hiệu

Kiểu chữ

chuẩn

nhận nhận diện diện thương

thương hiệu hiệu cốt cốt lõi

Râ rµng & kh¸c biÖt: nhÊn m¹nh b¶n s¾c

Hệ thống nhận diện cốt lõi cónhiệm vụ tham gia vào hệ thống

hiệu/doanh nghiệp thích nghicao điều kiện đặc thù mà vẫnduy trì và khuếch trương bản sắcgiá trị thương hiệu

thông

nội bộ

Phương tiện giao thông

Ngoại cảnh kiến trúc Nội thất

Văn hóa giao tiếp

Đồng

phục

nhân viên

nhận nhận diện diện thương thương hiệu

hiệu ứng ứng dụng dụng

Hệ

Hệ thống thống nhận nhận diện diện trong

trong truyền truyền thông thông

“

“tĩnh tĩnh” và ” và truyền truyền

thông

thông “đ “động ộng” ”

®­îc sö dông

nguyªn t¾c, quy c¸ch chÆt chÏ,

Nguyªn t¾c t¾c khoakhoa hächäc

((quy quy chuÈn chuÈn chÆt chÆt chÏ chÏ))

B¶n s¾c? Độc đ¸o?

Kh¸c biÖt?

Râ rµng?

- Trong c¸c kÕ ho¹ch truyÒn th«ng marketing