Đang tải... (xem toàn văn)
Hiểu Thông cáo Báo chí (TCBC) là gì và vai trò của nó đối với giới truyền thông cũng như đối với doanh nghiệp.. Biết cách viết một Thông cáo Báo chí hiệu quả cả về hình thức lẫn nội [r]
(1)Bài 3
Thơng cáo báo chí (Press Release)
www.dinhtienminh.net
T.S Đinh Tiên Minh Trường ĐHKT TPHCM
Mục đích
Hiểu Thơng cáo Báo chí (TCBC) vai trị giới truyền thông doanh nghiệp
Biết cách viết Thơng cáo Báo chí hiệu hình thức lẫn nội dung
Tìm hiểu số mẫu Thơng cáo Báo chí thơngdụng thực tế
2
Nội dung
1.Khái niệm Thơng Cáo Báo Chí
2.Vai trị Thơng Cáo Báo Chí
3.Mục đích Thơng Cáo Báo Chí
4.Yêu cầu người viết TCBC
5.Ai thường xuyên tiếp xúc với TCBC
6.Nguyên tắc viết Thơng cáo báo chí
7.Nội dung Thơng Cáo Báo Chí
(2)“Thơng cáo Báo chí làmột văn viết trực tiếp cho thành viên giới truyền
thơngnhằm mục đích thơng báo mộttintức
có giátrị” (Theo Wikipedia)
4 1 Khái niệm TCBC
Thơng cáo Báo chíđược gửi tới phương tiện truyền thông báo in gọi Press Release, báo hìnhgọi Video News Release hay báo điện tử có tiêu chí chung phải
chứa tin
6 1 Khái niệm TCBC (tt)
Làcầu nốigiữa doanh nghiệp với báo chí
cơng chúng
Làtiếng nóichínhthức doanh nghiệp
Doanh Nghiệp Thơng cáo Báo chí
- Báo chí - Công chúng
(3)Đối với chuyên viên PR, TCBC xem làtàiliệuđề nghị công bố báo giới
Đối với phương tiện truyền thơng, TCBC xem lànguồn tinđể có thơng tin cho bàiviết
8 2 Vai trò TCBC (tt)
Mục đích cao đăng tin tốt
Cung cấp thơng tin cho báo chí
Giải đáp câu hỏi dư luận
Hỗ trợ tìm hiểu sản phẩm/ dịch vụ
Một cách quảng bá hình ảnh doanh nghiệp
9 3 Mục đích TCBC
Hiểu rõ mục đích thơng tin TCBC;
Hiểu tổng quan ngành báo chí tờ báo;
Nắm bắt đề tài báo cần;
Hiểu rõ ngành cơng tác;
Biết kết nối kiện thơng báo vớitin nóngcủa ngành haytinthời sự.
(4)11 5 Ai thường xuyên tiếp xúc với TCBC
Phóng viên;
Trưởng trang;
Biêntập viên;
Thư ký Tịa soạn;
PhóTổng Biên tập;
Tổng Biên tập
TCBCđều viết theo kiểu cấu trúckim tự tháp ngược;
Mức độ quan trọng thông tingiảm dần
từ đáy xuống đỉnhkimtự tháp ngược
12 6 Nguyên tắc viết TCBC
Phần đầuTCBC quantrọng chứa
đầy đủ thông tin theo nguyên tắc 5W+1H;
Phần tiếp theo chitiết hóa phần đầu
những lời trích dẫn;
Phần cuốilà thông tin doanhnghiệp, tổ chức
phát hành TCBC thông tin liênhệ
(5)TCBC cần trình bày ngắn gọn, nêu bật ý
quantrọngvàtập trung vào chủ đề
TCBCcầnkích thíchsự tị mònhằm thu hút
sự quan tâm báo giới
14 6 Nguyên tắc viết TCBC (tt)
1.Mục đích thơng cáo:
Thơng báokhẩn;
Giátrị từ ngày dd/mm/yy
Giátrị đến ngày dd/mm/yy;
Dòngchữ đặt góc cao bên trái TCBC;
Nếu dùng giấy tiêu đề (Letter head) cho nằm ngaydưới tên logo công ty;
15 7 Nội dung TCBC
Giátrị từ ngày 25 tháng năm 2012
7 Nội dung TCBC
NHÓM PHÁT TRIỂN PHẦN MỀM SINH VIÊN-HỌC SINH
(6)-SSDG -2 Thông tin liênhệ:
Rất quan trọng địi hỏi phải xác;
Làngười có nhiều thơng tin có quyền trả lời báo chí;
Nằm phần mục đích thơng báo dịng;
Cần đủ thơng tin: Họ tên, chức vụ, điện thoại, Mobile phone/ Fax/ Email/ Y.M…
Cả người agency (nếu có)
17 7 Nội dung TCBC (tt)
18 7 Nội dung TCBC
NHÓM PHÁT TRIỂN PHẦN MỀM SINH VIÊN-HỌC SINH
-SSDG -Thông báokhẩn
Thơng cáo Báo chí Để biết thêm thơng tin chi tiết, vui lòng liên hệ: Nguyễn Phi Nhu
SSDG PR Manager (T): +84 903 398 098
(E): phi-nhu.nguyen@ssdg.com.vn
Trần Thị Thanh Tâm
AVC Communications (T): +84 983 160 986 (E): thanhtam.tran@avc.com.vn
3 Tít chính– Tít phụ:
Tít chính:
Thể thơng điệp cơng ty;
Giật tít phải ngắn gọn, ấn tượng, mạnh mẽ gâysự ý;
Chữ in hoa toàn bộ. Cỡ chữ to, đậm.
(7)Vídụ:
TẠI SAO THĨI QUEN CỦA MỘT ĐỜI
NGƯỜITHAYĐỔI
HÃNG MERCEDES BENZGIẢM GIÁTÚI
KHÍAN TỒN
CÁC NHÀ KHOAHỌC NỔ LỰC CỨUCÁ
HEO
20 7 Nội dung TCBC (tt)
3 Tít chính– Tít phụ (tt):
Títphụ:
Thể thơng điệp phụ (nếu có);
Sử dụng có nhiều thơng tin, phức tạp cần làm rõ;
In hoa cácchữ từ. Cỡ chữ nhỏ tít chính, đậm, nghiêng. Nằm phần tít chính.
21 7 Nội dung TCBC (tt)
Vídụ:
SAMSUNG VINA TỒNG KẾT THÀNH CÔNG GIAI ĐOẠN I CHƯƠNG TRÌNH “TỪ TRÁI TIM
ĐẾN TRÁI TIM”
300.000 USD quyên góp thêm cho giai đoạn II của chương trình