[r]
(1)MỘT SỐ HẠN CHẾ VỀ NGÔN NGỮ CỦA QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH
Có thể nói, ngơn ngữ nhiều quảng cáo truyền hình đạt tới
mức hay, hấp dẫn Tuy nhiên, cịn khơng quảng cáo mắc phải
hạn chế định ( chí đơi lúc khó chấp nhận ) sử dụng
ngôn từ Những hạn chế này, theo chúng tôi, chia thành loại
đuới đây:
Dài dòng, thiếu ấn tượng
Kiểu ngơn ngữ dài dịng thường gặp quảng cáo người
Việt Nam ta dàn dựng Ví dụ:
Quảng cáo nước uống Number : “ Cô ấy trẻ Cô ấy sinh viên Cơ
ấy thích thể thao Cơ ấy thích mua sắm Cơ ấy thích gặp gỡ bạn bè Cũng như bạn, cô ấy uống Coca cola Number 1"
Quảng cáo cho dầu gội đầu Dove : “ Khi đi bay về, tóc thường rối
bù Và dùng Dove vòng ngày Khi xoa bọt lên tay bơng, sau đó xoa lên đầu Gội xong, thấy mềm, mượt Bạn trai của cứ vuốt tóc hồi Anh ấy cứ vuốt đằng sau, như thế này Những lúc như vậy, rất thích, có cảm giác như đang
được u đó! “
Những lời kể lể vừa dài dòng vừa nhiều chất riêng tư thật khó
đi vào lòng người nghe Đặc biệt, người tham gia diễn xuất quảng
cáo có chất giọng không hay, lại diễn đạt ý tưởng xử lý ngữ điệu khơng
tốt, ngơn từ quảng cáo gây phản cảm cho người tiếp nhận Ấy
(2)tốc độ nhanh khiến cho người nghe không nắm bắt hết thông tin liên
quan tới sản phẩm
Nếu so sánh quảng cáo ta với quảng cáo nước ngoài, dễ
dàng nhận thấy phần lời quảng cáo nước thường ngắn gọn, rõ
ràng ( thơng tin yếu liên quan tới sản phẩm thể
bằng hình ảnh ), bám sát tính năng, cơng dụng sản phẩm; đặc biệt
câu kết thúc gọt giũa công phu, chắt lọc kỹ lưỡng, nên ấn tượng,
khắc sâu vào tâm khảm người ta.Ví dụ:
Quảng cáo sữa tắm Lux mới: " Bước vào thế giới đặc biệt của Lux mới Một thế giới thơm ngát hương hoa, với những khoảnh khắc bay bổng của riêng Một da mịn màng quyến rũ Lux mới - bí quyết làm
đẹp của cũng của bạn"
Quảng cáo xe Ford escape: " Sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ, quyến rũ
Đó xe Ford escape Không chỉ một chiếc xe, Ford escape sống bạn, sẵn sàng bạn đến bất cứ nơi đâu Ford escape - mạnh mẽ đầy quyến rũ"
Có tồn mà quảng cáo có câu nhất: " Dầu gội
dưỡng tóc Double Rich - ấn tượng khó phai"
2 Chưa đáp ứng được yêu cầu về văn hoá - thẩm mỹ
Ở đây, chúng tơi muốn nói tới câu chữ quảng cáo vi phạm
chuẩn mực có tính truyền thống dân tộc văn hoá - thẩm mỹ
Ví dụ 1:
Quảng cáo cho sữa tắm Dove : “ Da dẻ tụi cũng khác Da
(3)Da Hạnh mướt như da trẻ Da Hà mềm như da em bé Không tin à? Sờ thử coi ”
Lời giục giã “ Sờ thử coi” thật thiếu tế nhị ( khơng nói thơ thiển
) Nó hồn tồn khơng phù hợp với phong thái kín đáo, ý nhị người phụ
nữ phương Đơng nói chung Việt Nam nói riêng Rồi hai hình
ảnh ví von “ Da Hạnh nhăn như da người già Cịn da Hà khơ như da rắn. “
cũng thiếu thẩm mỹ, không thuận tai khán giả truyền hình
Ví dụ 2:
Quảng cáo cho xà phòng giặt Tide : “ Sau một kỳ nghỉ hè, nữ sinh
đến trường với " thai " ( Tide ) mới “
Nếu câu văn tiếng nước ngồi lời
quảng cáo hay Nhưng tồn dạng thức tiếng Việt trên, lời quảng
cáo khiến khơng người phải giật : có tương đồng âm
thanh từ “ Tide “ tiếng Anh từ “ thai “ tiếng Việt, người
ta liên tưởng tới tượng trái với phong mỹ tục
của dân tộc Và quảng cáo kiểu rõ ràng phản tác dụng (
Thật may quảng cáo xuất sóng truyền hình
trong thời gian ngắn )
Ví dụ :
Quảng cáo cho kẹo Cool air : “ Được bao lâu? - Chừng vài phút ; -
Khoảng phút; - phút, thế xong “
Cách nói mập mờ, khơng rõ ràng dễ gợi cho người ta nghĩ
đến chuyện không hay, chẳng liên quan đến tính sản
phẩm quảng cáo
Ví dụ :
Quảng cáo cho cà phê sữa Vinacafe: " Bài hát thật hay, nhưng cà phê
(4)Lời quảng cáo làm cho ngời ta khơng thể khơng ngạc nhiên Vì “
hay “ cảm nhận thính giác, cịn “ ngon “ cảm nhận vị giác, mà
chúng lại so sánh với khái niệm thuộc phạm
trù Có lẽ, hợp lý chữa thành : “ Bài hát thật hay nhưng vẫn
không cuốn hút bằng hương vị của cà phê sữa Vinacafe “
Đặc biệt, có khơng trường hợp phần lời quảng cáo bị gò ép
cách khiên cưỡng vào điệu nhạc Kết khán giả bị buộc
phải nghe số " ca khúc " vừa khơng có hướng nghệ thuật,
vừa bóp méo ngữ âm tiếng Việt ( quảng cáo cho bột Vedan
băng vệ sinh Kotex White )
Như viết lời cho quảng cáo dịch lời quảng cáo
từ tiếng nước sang tiếng Việt cần lưu ý để không bị " phạm
huý ", tức không gợi nhắc người nghe tới không hay, không đẹp
xét từ góc độ văn hố - thẩm mỹ
3 Rập khn, sáo mịn
Phần lời nhiều quảng cáo tổ chức theo mô hình
trùng lặp Thường gặp mơ hình đàm thoại ( theo kiểu trao đổi kinh
nghiệm việc sử dụng sản phẩm ) hai hay nhóm
người
Ví dụ:
Quảng cáo thuốc tẩy giun Quả núi :
“ - Em định tẩy giun cho cháu Hà, nhưng chưa biết chọn loại - Hãy dùng thuốc tẩy giun Quả núi xem Cháu nhà dùng thuốc giun Quả núi, cháu ăn khoẻ béo hẳn Có thể dùng cho cả người lớn nữa
- Vậy em sẽ dùng cho cả nhà"
(5)" - Em bị cảm cúm khó chịu Định dùng thuốc nhưng lại sợ
buồn ngủ
- Anh thường dùng Comizin, không thấy buồn ngủ ".
Bên cạnh đó, mơ hình độc thoại khách hàng tính
ưu việt sản phẩm khai thác thường xuyên Ví dụ:
Quảng cáo bột giặt Omo: " Là tiếp viên trưởng của hãng hàng không,
luôn xuất hiện trước nhiều hành khách Quần áo có sạch sẽ, có sáng mới có thể tự tin được Trong một lần đi siêu thị, thấy bao bì mới của Omo rất trẻ trung nên mới mua vềđấy "
Quảng cáo nước rửa chén Sunlight: " Là người chuyên phải quản lý
khách sạn phục vụ cho khách sạn, với một chồng bát đĩa nhiều như thế
này có thể tiết kiệm được thời gian bảo vệ da tay Vì vậy, đã dùng Sunlight đậm đặc "
Những cấu trúc ngôn từ trùng lặp chắn làm cho khán
giả nhàm chán, chúng phát vào thời điểm gần
Vì thế, nhà làm quảng cáo cần cải tiến không ngừng để tạo khác
biệt với có
4 Q cường điệu
Trong quảng cáo, cơng mà nói, cường điệu khó tránh khỏi
Tuy nhiên, cường điệu nên dừng mức nhằm gây ấn tượng
khách hàng tiềm Còn cường điệu thái khiến họ nghi ngờ (
cả chưa dùng sản phẩm ), niềm tin ( sau dùng sản
phẩm)
Biểu thường gặp cường điệu mức việc sử
(6)duy nhất, số một, hàng đầu, siêu nhằm khẳng định sản phẩm
được quảng cáo vượt lên tất sản phẩm loại Ví dụ:
Quảng cáo kem đánh Colgate : " Kem đánh răng nhất, bảo
vệ toàn diện, lâu dài nhất "
Bất kỳ nhận thấy danh hiệu tự phong
kem đánh Colgate
Quảng cáo mì ăn liền Knorr: " Nếu có mì ngon hơn Knor, em
( tức ca sỹ Thu Phương ) sẽ hát "
Một tuyên bố đỗi chủ quan Nói vậy, vơ hình trung Thu
phương khẳng định Knorr loại mì ăn liền số giới
hiện tương lai Với điều này, liệu có dám đồng tình?
Bên cạnh đó, để nhấn mạnh tính hiệu sản phẩm, người ta cịn
sử dụng từ ngữ biểu thị tính chất, đặc điểm khơng có thực tế vật phải chịu tác động trực tiếp sản phẩm Ví dụ:
Quảng cáo kem đánh Close up mới: " Close up mới cho bạn hàm
răng trắng bóng sáng chói "
Hàm trắng tới mức phát sáng mạnh mẽ ( chói sáng ) thật khó
tin!
Quảng cáo kem làm trắng da Hazeline:
“ A: - Mình vừa chụp ảnh Hương đấy
B: - Ai? Hương hả? Cậu có biết biệt danh của ấy khơng? " Hắc nương" đấy !
(Hương xuất hiện)
A: - Đừng gọi cô ấy " Hắc cô nương" nữa nghe! " Bạch cô nương"
(7)Một gái trước có da thẫm màu tới mức phải mang biệt danh
là “ Hắc cô nương “, mà sau thời gian ngắn sử dụng kem làm
trắng da Hazeline, cô ta trở thành " Bạch cô nương “ có phép
màu Trong trường hợp này, từ “ hắc “, từ “ bạch “ thể
hiện phóng đại mức
Qua hạn chế nêu ngôn ngữ quảng cáo truyền
hình, đến kết luận rằng: Việc dàn dựng quảng cáo Việt
Nam chưa người có liên quan đầu tư mức, việc
tiếp nhận cho phát sóng chương trình truyền hình chưa
được cân nhắc, xét duyệt cách kỹ Hy vọng, tương lai
gần, người xem truyền hình khơng cịn muốn tắt máy hay chuyển kênh