Các yếu tố tác động đến xu hướng mua sản phẩm mới trong ngành trang trí nội thất tại tp hồ chí minh

Đại Học Quốc Gia Tp Hồ Chí Minh TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HUỲNH THỊ DIỆU TRANG CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN XU HƯỚNG MUA SẢN PHẨM MỚI TRONG NGÀNH TRANG TRÍ NỘI THẤT TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành : QUẢN TRỊ KINH DOANH LUẬN VĂN THẠC SĨ TP HỒ CHÍ MINH, tháng 01 năm 2009 CƠNG TRÌNH ĐƯỢC HỒN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP HỒ CHÍ MINH Cán hướng dẫn khoa học : TS Võ Thị Quý (Ghi rõ họ, tên, học hàm, học vị chữ ký) Cán chấm nhận xét : TS Nguyễn Thu Hiền (Ghi rõ họ, tên, học hàm, học vị chữ ký) Cán chấm nhận xét : TS Trương Quang Được (Ghi rõ họ, tên, học hàm, học vị chữ ký) Luận văn thạc sĩ bảo vệ HỘI ĐỒNG CHẤM BẢO VỆ LUẬN VĂN THẠC SĨ TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA, ngày 03 tháng 01 năm 2009 Chủ tịch Hội đồng GS.TS Nguyễn Thị Cành ĐẠI HỌC QUỐC GIA TP HCM CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc Lập - Tự Do - Hạnh Phúc TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA -oOo Tp HCM, ngày 03 tháng 01 năm 2009 NHIỆM VỤ LUẬN VĂN THẠC SĨ Họ tên học viên: HUỲNH THỊ DIỆU TRANG, Ngày, tháng, năm sinh : 03/7/1981 Giới tính : Nữ Nơi sinh : TP.Quy Nhơn Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Khoá (Năm trúng tuyển) : 2006 1- TÊN ĐỀ TÀI: Các yếu tố tác động đến xu hướng mua sản phẩm ngành trang trí nội thất TP.HCM 2- NHIỆM VỤ LUẬN VĂN: - Khảo sát yếu tố tác động đến xu hướng mua sản phẩm ngành trang trí nội thất TP.HCM - Khám phá khác biệt xu hướng mua sản phẩm nhóm giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn, tình trạng nhân mức thu nhập 3- NGÀY GIAO NHIỆM VỤ : 4- NGÀY HOÀN THÀNH NHIỆM VỤ : 01/12/2008 5- HỌ VÀ TÊN CÁN BỘ HƯỚNG DẪN: TS Võ Thị Quý Nội dung đề cương Luận văn thạc sĩ Hội Đồng Chuyên Ngành thông qua CÁN BỘ HƯỚNG DẪN (Họ tên chữ ký) CHỦ NHIỆM BỘ MÔN QUẢN LÝ CHUYÊN NGÀNH (Họ tên chữ ký) LỜI CẢM TẠ Luận văn thực hướng dẫn Tiến sĩ Võ Thị Quý, Giảng viên trường Đại học Kinh tế TP.HCM Mặc dù gặp nhiều khó khăn q trình nghiên cứu nhờ hướng dẫn, hỗ trợ tận tình từ Q giúp tơi hồn thành luận văn Trong trình lấy mẫu, bạn, anh chị học viên khóa MBA17, MBA18 đồng nghiệp dành cho tơi hỗ trợ tích cực cho tơi lời khuyên quý báu Bên cạnh hỗ trợ nhiệt tình từ phía gia đình góp phần giúp tơi hồn thành luận văn Tơi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Q, gia đình tơi, bạn, anh chị học viên khóa MBA17, MBA18 đồng nghiệp, người giúp đỡ q trình thực luận văn Kính chúc cô, bạn, anh chị đồng môn đồng nghiệp nhiều sức khỏe thành công sống Xin chân thành cảm ơn Huỳnh Thị Diệu Trang TÓM TẮT Nội dung luận văn khảo sát yếu tố có tác động đến xu hướng mua sản phẩm người tiêu dùng sản phẩm trang trí nội thất (bộ bàn ghế đèn trang trí) thị trường TP.HCM Ngồi ra, đề tài nghiên cứu khám phá khác biệt xu hướng mua sản phẩm nhóm đối tượng phân theo yếu tố nhân Kết nghiên cứu việc khám phá yếu tố có tác động đến xu hướng mua sản phẩm trang trí nội thất tính lạ giá Cả yếu tố có tác động dương đến xu hướng mua sản phẩm trang trí nội thất người tiêu dùng TP.HCM Trong yếu tố trên, tính sản phẩm có tác động đến xu hướng mua sản phẩm mạnh yếu tố giá mức ý nghĩa 5% Xét đối tượng khảo sát, xu hướng mua sản phẩm không bị ảnh hưởng yếu tố nhân học giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn, tình trạng hôn nhân hay mức thu nhập Nghiên cứu ngừng bước khám phá yếu tố có tác động đến xu hướng mua sản phẩm trang trí nội thất Chỉ với yếu tố khám phá chưa thể giúp giải thích xu hướng mua hệ số thể độ phù hợp mơ hình với mẫu khảo sát cịn thấp (R2 điều chỉnh = 0.062) Tác giả hi vọng với yếu tố khám phá tính lạ giá với thang đo tương ứng đề nghị luận văn tài liệu tham khảo tốt cho nghiên cứu liên quan đến hành vi mua sản phẩm trang trí nội thất Việt Nam LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP ABSTRACT This thesis’ main objective is to explore what factors impact on new product buying intention in house decoration category in TP.HCM (sofa and decoratinglight are the selected products in this research) Besides we also did the exploration research to identify if there is any difference among demographic investigated groups in term of the impactation on new product buying intention The fruit of this research is the identification of factors that have significant impactation on new product buying intention They are novelty and value for money which have positive interaction with the new house decoration product buying intention of Hochiminh city customers Between novelty and value for money, the former have stronger impactation on buying intention at the significant level of 5% The analysis result also suggests that there is no difference among demographic investigated group of sex, age, education level, marriage status and monthly income in term of impactation on new product buying intention The thesis reachs the objective of factors identifying Just with those explorated factors we can not explain the buying intention of customers because the coefficient represent the model fit level with the research sample is not high (R square adjusted = 0.062) We hope the identified factors and multi-scale for them recommended in this research will be a good reference document for further research on new product buying behavior in house decoration category in Vietnam LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP MỤC LỤC CHƯƠNG GIỚI THIỆU TỔNG QUAN 1.1 Tình hình hoạt động ngành trang trí nội thất 1.2 Tính cần thiết đề tài 1.3 Mục tiêu nghiên cứu 1.4 Phạm vi nghiên cứu 1.5 Ý nghĩa thực tiễn nghiên cứu CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT 2.1 Khái niệm sản phẩm 2.2 Lý thuyết giá trị tiêu dùng 2.2.1 Giá trị xã hội 2.2.2 Giá trị cảm xúc 2.2.3 Giá trị chức 2.2.4 Giá trị tri thức 2.2.5 Giá trị hoàn cảnh 2.3 Thang đo giá trị cảm nhận PERVAL 2.3.1 Thang đo chất lượng cảm nhận 2.3.2 Thang đo giá cảm nhận 2.3.3 Thang đo giá trị cảm xúc 2.3.4 Thang đo giá trị xã hội 2.3.5 Thang đo xu hướng mua 2.4 Các nghiên cứu khác có liên quan 2.5 Mơ hình lý thuyết 10 CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 3.1 Thiết kế nghiên cứu 13 3.1.1 Phương pháp nghiên cứu 13 3.1.2 Thu thập thông tin 14 3.1.3 Quy trình nghiên cứu 14 3.2 Nghiên cứu định tính 17 3.3 Xây dựng thang đo nháp 19 3.4 Kiểm định thang đo nháp 22 CHƯƠNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CHÍNH THỨC 4.1 Thông tin mẫu khảo sát 26 4.2 Phân tích nhân tố, đánh giá lại thang đo điều chỉnh mô hình 27 4.2.1 Phân tích nhân tố, đánh giá thang đo 27 LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP 4.2.2 Điều chỉnh mơ hình nghiên cứu 30 4.3 Kiểm định mơ hình giả thuyết nghiên cứu 31 4.3.1 Quy trình kiểm định 31 4.3.2 Ma trận tương quan 32 4.3.1 Xây dựng phương trình hồi quy đa biến 32 4.3.2 Kết phân tích hồi quy đa biến 34 CHƯƠNG KẾT LUẬN VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO 5.1 Kết luận 36 5.2 Ý nghĩa khoa học 36 5.3 Ý nghĩa thực tiễn 37 5.4 Hạn chế 38 5.5 Kiến nghị hướng nghiên cứu 39 LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 3.1: Tần suất xuất yếu tố kiểu dáng 17 Bảng 3.2: Tần suất xuất yếu tố giá 18 Bảng 3.3: Tần suất xuất yếu tố chất lượng 18 Bảng 3.4: Tần suất xuất yếu tố tính sản phẩm 18 Bảng 3.5: Tần suất xuất yếu tố tính lạ sản phẩm 19 Bảng 3.6: Tần suất xuất yếu tố giá trị xã hội sản phẩm 19 Bảng 3.7: Tần suất xuất yếu tố giá trị cảm xúc sản phẩm 19 Bảng 3.8: Các biến quan sát thang đo Chất lượng 21 Bảng 3.9: Các biến quan sát thang đo Giá 21 Bảng 3.10: Các biến quan sát thang đo Giá trị cảm xúc 22 Bảng 3.11: Các biến quan sát thang đo Giá trị xã hội 22 Bảng 3.12: Các biến quan sát thang đo Xu hướng mua 22 Bảng 3.13: Kết phân tích hệ số Cronbach Alpha thang đo Chất lượng 23 Bảng 3.14: Kết phân tích hệ số Cronbach Alpha thang đo Giá 24 Bảng 3.15: Kết phân tích hệ số Cronbach Alpha thang đo Giá trị cảm xúc24 Bảng 3.16: Kết phân tích hệ số Cronbach Alpha thang đo Giá trị xã hội 24 Bảng 3.17: Kết phân tích hệ số Cronbach Alpha thang đo Xu hướng mua 25 Bảng 4.1: Thống kê mô tả cấu trúc mẫu 27 Bảng 4.2: Kết phân tích nhân tố biến độc lập kiểm định thang đo 29 Bảng 4.3: Kết kiểm định độ phù hợp mơ hình ý nghĩa hệ số hồi quy đa biến cho mơ hình nghiên cứu M0, M1 35 LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP DANH MỤC HÌNH VẼ Hình 2.1: Mơ hình thành phần giá trị tiêu dùng Hình 2.2: Mơ hình tác động thành phần giá trị cảm nhận đến xu hướng mua Hình 2.3: Mơ hình lý thuyết 11 Hình 3.1: Quy trình nghiên cứu 16 Hình 4.1: Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh 30 - 15- PHỤ LỤC 10 Kết phân tích hệ số Cronbach Alpha thang đo Chất lượng Case Processing Summary N Cases Valid Excluded a Total % 208 98.1 1.9 212 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items 632 N of Items 635 Inter-Item Correlation Matrix CL-2 CL-2_Hang chinh pham CL-4_Hoat dong on dinh suot thoi gian su dung CL-5_Duoc lam tu chat lieu tot CL-4 CL-5 1.000 213 521 213 1.000 366 521 366 1.000 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Item Deleted CL-2_Hang chinh pham if Item Deleted Corrected Item- Squared Cronbach's Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted 8.45 2.143 441 272 536 8.24 2.645 327 135 681 8.21 2.165 574 339 350 CL-4_Hoat dong on dinh suot thoi gian su dung CL-5_Duoc lam tu chat lieu tot - 16- PHỤ LỤC 11 Kết phân tích hệ số Cronbach Alpha thang đo Giá [DataSet1] F:\Trang\MBA\Luan van MBA\Du lieu chinh thuc\Du lieu khao sat chinh thuc_1-Dec.sav Case Processing Summary N Cases Valid Excluded a Total % 202 95.3 10 4.7 212 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items 681 N of Items 683 Inter-Item Correlation Matrix GC-2 GC-3 GC-4 GC-2_La san pham xung dang dong tien 1.000 510 242 GC-3_La san pham tot so voi gia cua no 510 1.000 503 GC-4_Co tinh kinh te su dung 242 503 1.000 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Item Deleted GC-2_La san pham xung dang dong tien GC-3_La san pham tot so voi gia cua no GC-4_Co tinh kinh te su dung if Item Deleted Corrected Item- Squared Cronbach's Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted 7.67 3.087 428 260 668 7.71 2.355 641 413 386 7.91 2.649 435 253 674 - 17- PHỤ LỤC 12 Kết phân tích hệ số Cronbach Alpha thang đo Giá trị cảm xúc Case Processing Summary N Cases Valid Excluded % 206 97.2 2.8 212 100.0 a Total a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items 865 N of Items 867 Inter-Item Correlation Matrix CX-1 CX-1_Lam toi thich thu CX-2 CX-3 CX-4 CX-5 CX-6 1.000 561 452 432 432 461 CX-2_Lam toi muon su dung no 561 1.000 500 556 466 459 CX-3_Lam toi cam thay thu gian 452 500 1.000 721 508 525 CX-4_Lam toi thay de chiu 432 556 721 1.000 635 596 CX-5_Tao su thoai mai su dung 432 466 508 635 1.000 515 CX-6_Mang lai cho toi niem vui thich 461 459 525 596 515 1.000 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item-Total Squared Multiple Cronbach's Alpha if Item Deleted Item Deleted Correlation Correlation Item Deleted CX-1 19.33 14.681 588 392 857 CX-2 19.25 14.629 648 446 844 CX-3 19.33 14.682 691 553 836 CX-4 19.35 14.347 758 657 824 CX-5 19.16 15.647 646 453 845 CX-6 19.56 14.794 647 432 844 - 18- PHỤ LỤC 13 Kết phân tích hệ số Cronbach Alpha thang đo Giá trị xã hội Case Processing Summary N Cases Valid % 205 96.7 3.3 212 100.0 a Excluded Total a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items 893 N of Items 894 Inter-Item Correlation Matrix XH-1 XH-1_Lam toi thay minh duoc moi nguoi chap nhan XH-2 XH-3 XH-4 XH-5 1.000 684 644 520 433 XH-2_Lam tang vi the cua toi mat moi nguoi 684 1.000 803 547 651 XH-3_Giup toi tao an tuong tot voi nguoi xung quanh 644 803 1.000 636 716 XH-4_The hien duoc cai toi cua ban than 520 547 636 1.000 653 XH-5_The hien duoc dang cap cua toi 433 651 716 653 1.000 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Corrected Item- Deleted Item Deleted Total Correlation Squared Multiple Cronbach's Alpha if Correlation Item Deleted XH-1 11.79 17.716 656 530 888 XH-2 11.79 16.294 798 709 857 XH-3 11.70 16.143 844 737 847 XH-4 11.75 16.619 685 513 883 XH-5 11.78 16.564 721 608 874 - 19- PHỤ LỤC 14 Kết phân tích hệ số Cronbach Alpha thang đo Kiểu dáng Case Processing Summary N Cases Valid Excluded a Total % 204 96.2 3.8 212 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items 767 N of Items 767 Inter-Item Correlation Matrix CL-3 CL-3_Duoc lam mot cach tinh xao CL-6 CL-7 1.000 576 452 CL-6_Kieu dang sang 576 1.000 541 CL-7_Kieu dang dep 452 541 1.000 Item-Total Statistics CL-3_Duoc lam mot cach tinh xao CL-6_Kieu dang sang CL-7_Kieu dang dep Corrected Item- Squared Cronbach's Scale Mean if Scale Variance Total Multiple Alpha if Item Item Deleted if Item Deleted Correlation Correlation Deleted 7.78 2.991 585 360 702 7.86 2.809 656 431 623 7.66 3.033 559 322 731 - 20- PHỤ LỤC 15 Kết phân tích hệ số Cronbach Alpha thang đo Tiện ích Case Processing Summary N Cases Valid Excluded a Total % 209 98.6 1.4 212 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items 592 N of Items 597 Inter-Item Correlation Matrix CL-8 CL-8_Mang lai nhieu tien ich cho gia dinh CL-9_Co nhieu tinh nang ket hop CL-9 1.000 425 425 1.000 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Item Deleted CL-8_Mang lai nhieu tien ich cho gia dinh CL-9_Co nhieu tinh nang ket hop if Item Deleted Corrected Item- Squared Cronbach's Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted 3.28 1.444 425 181 a 4.05 1.075 425 181 a a The value is negative due to a negative average covariance among items This violates reliability model assumptions You may want to check item codings - 21- PHỤ LỤC 16 Kết phân tích hệ số Cronbach Alpha thang đo Tính lạ Case Processing Summary N Cases Valid Excluded a Total % 206 97.2 2.8 212 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items 688 N of Items 687 Inter-Item Correlation Matrix CL-10 CL-10_La san pham hien dai CL-11 CL-12 1.000 371 378 CL-11_Co su khac biet ro voi cac san pham khac 371 1.000 520 CL-12_Co tinh doc dao 378 520 1.000 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Item Deleted CL-10_La san pham hien dai CL-11_Co su khac biet ro voi cac san pham khac CL-12_Co tinh doc dao if Item Deleted Corrected Item- Squared Cronbach's Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted 6.97 3.565 429 184 684 6.90 3.073 538 306 548 6.89 3.124 544 310 541 - 22- PHỤ LỤC 17 Ma trận tương quan nhân tố [DataSet1] F:\Trang\MBA\Luan van MBA\Du lieu chinh thuc\Du lieu khao sat chinh thuc_1-Dec.sav a Correlations XH2 XH2 Pearson Correlation 1.000 Sig (2-tailed) CX2 Pearson Correlation Sig (2-tailed) ML2 Pearson Correlation Sig (2-tailed) KD2 Pearson Correlation Sig (2-tailed) GC2 Pearson Correlation Sig (2-tailed) CL2 Pearson Correlation Sig (2-tailed) TI2 Pearson Correlation Sig (2-tailed) XHM2 Pearson Correlation Sig (2-tailed) 000 CX2 ML2 GC2 CL2 TI2 XHM2 000 000 000 000 000 000 060 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 406 1.000 000 000 000 000 000 126 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 079 1.000 000 000 000 000 179 1.000 1.000 1.000 1.000 012 1.000 000 000 000 120 1.000 1.000 1.000 094 1.000 000 000 160 1.000 1.000 026 1.000 000 044 1.000 541 1.000 -.042 1.000 000 000 1.000 1.000 000 000 000 1.000 1.000 1.000 000 000 000 000 1.000 1.000 1.000 1.000 000 000 000 000 000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 000 000 000 000 000 000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 060 126 179 * 120 160 * 044 -.042 406 079 012 094 026 541 558 * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) a Listwise N=195 KD2 * * 558 1.000 - 23- PHỤ LỤC 18 Kết hồi quy tuyến tính theo mơ hình M0 (khơng quan tâm đến biến nhân khẩu) [DataSet1] F:\Trang\MBA\Luan van MBA\Du lieu chinh thuc\Du lieu khao sat chinh thuc_1-Dec.sav Variables Entered/Removed Model Variables Entered TI2, CL2, GC2, KD2, ML2, CX2, XH2 b Variables Removed a Method Enter a All requested variables entered b Dependent Variable: XHM2 b Model Summary Std Error of the Model R R Square 309a Adjusted R Square 095 062 Estimate Durbin-Watson 96816468 1.728 a Predictors: (Constant), TI2, CL2, GC2, KD2, ML2, CX2, XH2 b Dependent Variable: XHM2 b ANOVA Model Sum of Squares Regression df Mean Square 18.483 2.640 Residual 175.283 187 937 Total 193.766 194 a Predictors: (Constant), TI2, CL2, GC2, KD2, ML2, CX2, XH2 b Dependent Variable: XHM2 a Coefficients F Sig 2.817 a 008 - 24- Standardized Unstandardized Coefficients Model B Coefficients Std Error (Constant) 030 069 XH2 060 070 CX2 126 ML2 Beta t Sig .433 666 060 860 391 070 126 1.813 071 179 070 179 2.581 011 KD2 120 070 120 1.729 085 GC2 160 070 160 2.296 023 CL2 044 070 044 633 528 TI2 -.042 070 -.042 -.606 545 a Dependent Variable: XHM2 a Residuals Statistics Minimum Predicted Value Maximum Mean Std Deviation N -1.2110931 6125802 0300127 30865994 195 -3.44304538 1.78450012 00000000 95053732 195 Std Predicted Value -4.021 1.887 000 1.000 195 Std Residual -3.556 1.843 000 982 195 Residual a Dependent Variable: XHM2 Charts - 25- - 26- PHỤ LỤC 19 Kết hồi quy tuyến tính theo mơ hình M1 (có quan tâm đến tác động biến nhân khâu) [DataSet1] F:\Trang\MBA\Luan van MBA\Du lieu chinh thuc\Du lieu khao sat chinh thuc_1-Dec.sav Variables Entered/Removed b Variables Model Variables Entered Removed Nha rieng, 25t - 35t, CX2, ML2, XH2, TI2, GC2, KD2, CL2, Nam, Thu nhap tren 8tr, Dai hoc, Da ket hon, Thu nhap tu 4tr-8tr, Sau Dai hoc, Tren 35t Method Enter a a All requested variables entered b Dependent Variable: XHM2 b Model Summary Model R 355a R Square Adjusted R Square 126 Std Error of the Estimate 042 Durbin-Watson 97703289 1.772 a Predictors: (Constant), Nha rieng, 25t - 35t, CX2, ML2, XH2, TI2, GC2, KD2, CL2, Nam, Thu nhap tren 8tr, Dai hoc, Da ket hon, Thu nhap tu 4tr-8tr, Sau Dai hoc, Tren 35t b Dependent Variable: XHM2 ANOVA Model Sum of Squares Regression b df Mean Square 22.758 16 1.422 Residual 157.508 165 955 Total 180.266 181 F Sig 1.490 109 a Predictors: (Constant), Nha rieng, 25t - 35t, CX2, ML2, XH2, TI2, GC2, KD2, CL2, Nam, Thu nhap tren 8tr, Dai hoc, Da ket hon, Thu nhap tu 4tr-8tr, Sau Dai hoc, Tren 35t b Dependent Variable: XHM2 a - 27- Coefficientsa Standardized Unstandardized Coefficients Model B Coefficients Std Error Beta (Constant) 067 290 XH2 081 076 CX2 119 ML2 t Sig .230 818 081 1.066 288 076 120 1.575 117 189 076 193 2.495 014 KD2 114 075 117 1.532 128 GC2 164 075 166 2.189 030 CL2 032 076 032 425 672 TI2 -.078 074 -.080 -1.067 288 Nam 075 155 038 482 630 25t - 35t 251 274 125 916 361 Tren 35t 183 319 074 574 567 Dai hoc -.042 247 -.019 -.168 867 Sau Dai hoc -.334 308 -.131 -1.086 279 Da ket hon 005 194 002 025 980 Thu nhap tu 4tr-8tr 014 240 007 059 953 Thu nhap tren 8tr -.265 277 -.111 -.956 340 Nha rieng -.160 194 -.072 -.823 412 a Dependent Variable: XHM2 a Residuals Statistics Minimum Predicted Value Maximum Mean Std Deviation N -1.1641021 7276978 0362584 35459390 182 -3.42589974 2.16220212 00000000 93285012 182 Std Predicted Value -3.385 1.950 000 1.000 182 Std Residual -3.506 2.213 000 955 182 Residual a Dependent Variable: XHM2 - 28- Charts LÝ LỊCH TRÍCH NGANG Họ tên: Huỳnh Thị Diệu Trang Ngày tháng năm sinh: 03/7/1981 Nơi sinh: TP Quy Nhơn Địa liên lạc : 135/17/28 Nguyễn Hữu Cảnh, Quận Bình Thạnh, TP.HCM Quá trình đào tạo (từ Đại học đến nay): 2004 : tốt nghiệp Khoa Cơng nghệ hóa học, Đại học Bách khoa TP.HCM 2005 – 2008 : theo học lớp MBA khoa Quản lý Công nghiệp, Đại học Bách khoa TP.HCM Q trình cơng tác (từ lúc làm đến nay): 2004 – 2007 : cơng tác Phịng Khoa học Công nghệ, Sở Công nghiệp TP.HCM 2007 – : làm công việc lập kế hoạch mua quảng cáo phương tiện truyền thông đại chúng, công ty quảng cáo truyền thông Optimedia ... mua sản phẩm ngành trang trí nội thất TP.HCM 2- NHIỆM VỤ LUẬN VĂN: - Khảo sát yếu tố tác động đến xu hướng mua sản phẩm ngành trang trí nội thất TP.HCM - Khám phá khác biệt xu hướng mua sản phẩm. .. lạ giá yếu tố có tác động dương đến Xu hướng mua sản phẩm mức ý nghĩa 5% Cường độ tác động yếu tố đến xu hướng mua sản phẩm 0.179 0.160 cho thấy Tính lạ tác động đến Xu hướng mua sản phẩm mạnh... tố có tác động dương đến xu hướng mua sản phẩm trang trí nội thất người tiêu dùng TP.HCM Trong yếu tố trên, tính sản phẩm có tác động đến xu hướng mua sản phẩm mạnh yếu tố giá mức ý nghĩa 5%