Du lịch biển được xác định là sản phẩm du lịch mũi nhọn của tỉnh Thanh Hóa. Trong những năm qua ngành du lịch Thanh Hóa luôn chú trọng đầu tư cho du lịch biển và đã có được những thành công nhất định. Trong phạm vi bài viết này, tác giả xin đưa ra một loại hình sản phẩm du lịch để cùng bàn luận, góp phần làm phong phú hơn cho du lịch biển Thanh Hóa - đó là du lịch trải nghiệm.
NGHIÊN CỨU - TRAO ĐỔI DU LỊCH TRẢI NGHIỆM GÓP PHẦN LÀM PHONG PHÖ HƠN CHO DU LỊCH BIỂN THANH HĨA NCS Nguyễn Thị Trúc Quỳnh1 Tóm tắt: Du lịch biển xác định sản phẩm du lịch mũi nhọn tỉnh Thanh Hóa Trong năm qua ngành du lịch Thanh Hóa ln trọng đầu tư cho du lịch biển có thành cơng định Tuy nhiên, du lịch biển chưa khai thác hết tiềm lợi vốn có mình, hệ thống sản phẩm du lịch cịn đơn điệu, dịch vụ nghèo nàn, trùng lắp, Để du lịch biển thực sản phẩm mũi nhọn, đa dạng hóa sản phẩm du lịch giải pháp đưa Trong phạm vi viết này, tác giả xin đưa loại hình sản phẩm du lịch để bàn luận, góp phần làm phong phú cho du lịch biển Thanh Hóa - du lịch trải nghiệm Từ khóa: sản phẩm, du lịch biển, trải nghiệm Đặt vấn đề Trong lịch sử nhân loại, du lịch ghi nhận sở thích, hoạt động nghỉ ngơi tích cực người Ngày nay, du lịch trở thành nhu cầu thiếu đời sống văn hóa, xã hội nước Nếu trước đây, du lịch đơn xem dạo chơi đến vùng đất mới, ngày với phát triển xã hội, tri thức nhu cầu khám phá việc trải nghiệm sống, trải nghiệm phong tục, tập quán địa danh xu hướng nhiều khách du lịch quan tâm, lựa chọn Với loại hình du lịch khách du lịch sâu vào tìm hiểu, khám phá giá trị độc đáo điểm đến, họ trực tiếp làm, trực tiếp tham gia trải nghiệm điều khơng cịn người bên ngồi đứng quan sát Mặt khác, du lịch trải nghiệm giúp cho khách du lịch chủ động lịch trình mình, du khách chọn điểm đến yêu thích, phù hợp với nhu cầu thân thay phải theo lịch trình kế hoạch sẵn từ hãng tour Du lịch trải nghiệm trở thành loại hình du lịch hấp dẫn nhiều du khách Việt Nam Quan niệm du lịch trải nghiệm Du lịch trải nghiệm coi sản phẩm du lịch văn hóa, gắn kết chặt chẽ việc bảo tồn văn hóa, khơng gian sinh hoạt truyền thống với việc giữ gìn phát triển sản vật địa phương Với du lịch trải nghiệm, du khách khơng cịn “cưỡi ngựa xem Phịng Quản lý Khoa học, Trường Đại học Văn hóa, Thể thao Du lịch Thanh Hóa 70 NGHIÊN CỨU - TRAO ĐỔI hoa”, đứng bên chiêm ngưỡng, quan sát mà họ đắm chìm vào đời sống văn hóa, phong tục, lễ nghi địa danh đó, trị chuyện, sinh hoạt với người dân địa,… từ hiểu văn hóa, người, cảnh vật địa danh mà họ sống, tìm hiểu khám phá Trong năm gần đây, du lịch trải nghiệm trở thành xu hướng lựa chọn khách du lịch Vậy du lịch trải nghiệm gì? Có nhiều quan niệm khác du lịch trải nghiệm, hiểu cách đơn giản nhất: “Du lịch trải nghiệm loại hình du lịch dành cho du khách thích khám phá, trải nghiệm tìm hiểu phong tục, tập quán nhiều văn hóa dân tộc khác nơi họ đến Trong chuyến mình, khách du lịch thay khách sạn lưu trú nhà dân Trong trình ở, du khách hiểu sống người vùng đất họ được: ăn ở, làm với gia đình chủ nhà khơng khí ấm cúng thân thiện”2 Cơ sở xây dựng loại hình du lịch trải nghiệm vùng biển Thanh Hóa 3.1 Cơ sở pháp lý - Kế hoạch số 45/KH-UBND ngày 25/4/2014 UBND tỉnh Thanh Hóa phát triển du lịch tỉnh Thanh Hóa đến năm 2020, thực Chương trình hành động quốc gia du lịch; - Quyết định số 492/QĐ-UBND ngày 09/02/2015 UBND tỉnh Thanh Hóa phê duyệt “Chiến lược phát triển du lịch tỉnh Thanh Hóa đến năm 2025, tầm nhìn đến năm 2030” - Quyết định số 290-QĐ/TU ngày 27/5/2016 Ban Chấp hành Đảng tỉnh lần thứ XVIII việc ban hành Chương trình phát triển du lịch Thanh Hóa giai đoạn 2016 - 2020; - Kế hoạch số 156/KH-UBND ngày 17/10/2016 UBND tỉnh Thanh Hóa triển khai Quyết định số 290-QĐ/TU ngày 27/5/2016 Ban Chấp hành Đảng tỉnh khóa XVIII ban hành Chương trình phát triển du lịch Thanh Hóa giai đoạn 2016 - 2020; - Quyết định số 1554/QĐ-UBND ngày 11/5/2017 UBND tỉnh ban hành Kế hoạch hành động thực Nghị số 08/NQ/TW ngày 16/01/2017 Bộ Chính trị phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn; - Quyết định số 1985/QĐ-UBND ngày 09/6/2017 UBND tỉnh việc phê duyệt đề án “Phát triển sản phẩm du lịch mũi nhọn tỉnh Thanh Hóa đến năm 2025, tầm nhìn 2030” http://lienketviet.net/tang-thu/wiki/khai-niem-ve-du-lich-trai-nghiem/ 71 NGHIÊN CỨU - TRAO ĐỔI 3.2 Cơ sở thực tiễn * Nhu cầu khách du lịch Hiện nay, du khách có xu hướng tìm kiếm trải nghiệm gần gũi với địa phương, gần với sống người dân Điều cho phép họ kết nối với người dân địa phương địa danh độc đáo khơng có "bản đồ tour" định sẵn công ty du lịch Thay nghe theo hướng dẫn viên thăm quan vội vàng địa danh điển hình xe, khách du lịch trị chuyện với người bán hàng ven đường mặc giá đồ chưa nghe tới, thử ăn với tên gọi khơng thể hiểu, trải nghiệm khoảnh khắc khơng định trước có thêm nhiều người bạn địa chuyến Loại hình du lịch trải nghiệm trở thành “mốt” nhiều khách du lịch Một khảo sát 300 người nhiều quốc gia cho thấy có tới 32,9% người khảo sát cho biết họ du lịch với mục đích học hỏi, trang bị kỹ Quá nửa số muốn tham gia vào đời sống địa để có trải nghiệm khác biệt thú vị Tại Việt Nam, SocialHead thu thập số liệu từ tháng đến tháng 5/2016 cho thấy có 28% người trả lời cho biết họ du lịch muốn khám phá, trải nghiệm, giải tỏa căng thẳng tìm niềm vui Số liệu chứng minh đời sống ngày lên, nhu cầu tận hưởng kỳ nghỉ người Việt Nam trở nên tinh tế, yếu tố trải nghiệm cảm xúc đặt lên hàng đầu3 * Điều kiện xây dựng loại hình du lịch trải nghiệm vùng biển Thanh Hóa - Điều kiện tài nguyên du lịch biển Vùng biển Thanh Hóa nằm khu vực ven biển vịnh Bắc Bộ, vị trí tọa độ 19018’ - 20030’ vĩ độ Bắc 105030’- 107030’ kinh độ Đông, đường bờ biển 102 km Vùng biển Thanh Hóa sở hữu nhiều bãi tắm đẹp tiểng như: Sầm Sơn, Hải Tiến, Quảng Lợi, Hải Hịa, Nghi Sơn, Ngồi ra, biển Thanh Hóa cịn hội tụ điều kiện tự nhiên lý tưởng: biển nóng ấm quanh năm, vào mùa đơng nhiệt độ nước biển xuống 200C, vào mùa hè nhiệt độ nước dao động mức 250C - 270C Độ mặn trung bình nước biển khoảng 3,2% Đáy biển Thanh Hóa kéo dài xa với địa hình tương đối phẳng, có rãnh sâu đảo núi vịnh Hạ Long Biển nông so với biển tỉnh lân cận Ninh Bình, Nam Định, Hà Nam phía Bắc Nghệ An, Hà Tĩnh phía Nam Là vùng biển khai thác từ sớm, nơi lưu giữ nhiều giá trị văn hóa mang tính đặc trưng riêng vùng biển Thanh Hóa: Các hình thức sinh hoạt http://vietnamnet.vn/vn/kinh-doanh/tu-du-lich-trai-nghiem-den-xu-huong-so-huu-second-home398524.html 72 NGHIÊN CỨU - TRAO ĐỔI tín ngưỡng phản ánh đặc điểm lịch sử môi trường sinh sống với biển cư dân nơi đây: Tục thờ thần linh biển ngư dân Thanh Hóa tiếp thu sáng tạo tục thờ Cá voi vùng Quảng Xương Hậu Lộc có từ kỷ XVI (văn bia đền Đức ng xã Quảng Thái - Quảng Xương); tục thờ Tứ Vị Thánh Nương cửa biển xứ Thanh, tục thờ Quan Sát Hải Đại Thần… Đặc biệt nhiều huyền thoại, linh thần, nhân thần phản ánh tiến trình lịch sử phát triển biển Thanh Hóa như: huyền thoại Mai An Tiêm (khai phá biển mở mang thương mại biển), Độc Cước (khai thác ngư trường), Bà Triều (bán nơng, bán ngư); ngồi cịn có nhân thần lịch sử như: Tơ Hiến Thành, Quang Trung… Những lễ hội truyền thống mang đậm sắc thái văn hóa biển như: lễ cầu ngư, lễ cầu phúc, lễ hội vua Quang Trung, lễ hội mở cửa biển, lễ tống ôn, lễ hội chèo chải Những phong tục tập quán đời sống sinh hoạt hàng ngày như: tang ma, cưới hỏi, kiêng kỵ, tập tục truyền thống nghề Những nghề thủ công truyền thống với sắc thái riêng cách thức phương thức chế biến như: nghề làm mắm, nghề làm muối, nghề làm cá khơ, nghề đóng bè mảng, nghề làm ngư cụ Những tri thức dân gian nghề biển để đoán định thời tiết khơi; xem sóng, gió, thời tiết mà xác định bãi cá, bãi tôm Những phương thức mưu sinh cư dân vùng biển: cách thức đánh bắt hải sản, cách thức chế biến hải sản sau đánh bắt Kho tàng văn học dân gian ca dao, tục ngữ, hò vè phản ánh sống thực cư dân trước biển, độc đáo Bài ca lịch nước4 Nhật trình người biển5 cư dân biển Thanh Hóa - Điều kiện cộng đồng dân cư Vùng biển Thanh Hóa đại đa số người Kinh sinh sống từ bao đời Phương thức mưu sinh chủ yếu họ ngư nghiệp, nông nghiệp, diêm nghiệp, nông - ngư diêm kết hợp tạo cho cộng đồng cư dân nơi nét đặc thù văn hóa vừa mang tính đặc trưng vùng biển, ảnh hưởng văn hóa vùng đồng Những nét đặc trưng văn hóa biểu qua lối sống, phong tục, tập qn, tơn giáo tín ngưỡng, phương thức mưu sinh tạo nên sức hấp dẫn du khách đến tìm hiểu khám phá vùng biển Thanh Hóa Mặt khác, hoạt động du lịch khu vực biển Thanh Hóa phát triển, phận cộng đồng dân cư tham gia vào chuỗi cung cấp dịch vụ du lịch cho Lịch nước vấn đề quan trọng phức tạp người làm nghề biển Nước lên hay nước xuống ảnh hưởng đến lại đánh bắt hải sản biển Lúc nước lên có loại hải sản đánh bắt ngư cụ cho phù hợp? Lúc nước xuống vậy, hai thái cực đối lập Đây kinh nghiệm ngư dân việc lại biển Đó đánh bắt hải sản, có vận tải, bn bán 73 NGHIÊN CỨU - TRAO ĐỔI khách du lịch Đây điều kiện thuận lợi để triển khai mơ hình du lịch trải nghiệm, họ người trực tiếp tham gia biết lợi ích bất cập từ hoạt động du lịch mang lại cho thân địa phương Trên sở này, cộng đồng có ý thức tham gia hoạt động du lịch địa phương - Điều kiện hạ tầng sở + Cơ sở hạ tầng: hệ thống giao thông đến vùng biển Thanh Hóa, cụ thể khu vực có hoạt động du lịch phát triển thuận lợi Nhiều hệ thống đường giao thông làm mới, mở rộng nâng cấp như: đại lộ Nam sông Mã, đường Voi - Sầm Sơn; tuyến đường từ quốc lộ 1A Khu du lịch sinh thái biển Hải Tiến Hệ thống thông tin liên lạc phổ rộng, đảm bảo nhu cầu người dân địa phương khách du lịch + Cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch: Xác định sản phẩm mũi nhọn du lịch Thanh Hóa, năm qua tỉnh ngành trọng đầu tư nâng cấp hệ thống sở vật chất kỹ thuật du lịch nhằm đáp ứng nhu cầu ăn nghỉ, vui chơi giải trí du khách Theo số liệu thống kê huyện ven biển phát triển hoạt động du lịch có 582 sở lưu trú (thành phố Sầm Sơn 410 sở; huyện Hoằng Hóa 57 sở huyện Tĩnh Gia 115 sở)6 đảm bảo phục vụ nhu cầu nghỉ khách du lịch; hệ thống nhà hàng đa dạng với nhiều hình thức đáp ứng nhu cầu ăn thưởng thức ẩm thực Ngoài ra, tăng cường đa dạng hoạt động du lịch, khu vực biển Thanh Hóa trọng đầu tư hệ thống dịch vụ nhằm đáp ứng nhu cầu giải trí du khách năm 2017 khu du lịch Hải Tiến huyện Hoằng Hóa khai trương khu vui chơi giải trí cảm giác mạnh; hệ thống chợ hải sản phục vụ nhu cầu mua sắm khách - Điều kiện thị trường khách Du lịch biển xứ Thanh biết đến từ lâu điểm đến nhiều khách du lịch lựa chọn loại hình du lịch biển Hàng năm, du lịch biển Thanh Hóa thu hút hàng triệu lượt khách đến để nghỉ dưỡng Theo số liệu Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch Thanh Hóa số liệu báo cáo huyện có phát triển du lịch biển năm 2017 có triệu lượt khách đến với vùng biển Thanh Hóa (trong thành phố Sầm Sơn 3,8 triệu lượt; huyện Hoằng Hóa 1,2 triệu lượt huyện Tĩnh Gia 395 nghìn lượt) Nhìn chung, thị trường khách du lịch đến với du lịch biển Thanh Hóa chủ yếu khách nội địa khách tỉnh phía bắc Đối với khách quốc tế có xu hướng tăng gần Đây sở quan trọng để du lịch biển Thanh Hóa đa dạng loại hình sản phẩm du lịch nhằm đáp ứng nhu cầu ngày cao du khách Số liệu báo cáo huyện Tĩnh Gia, Hoằng Hóa thành phố Sầm Sơn 74 NGHIÊN CỨU - TRAO ĐỔI Đề xuất số mơ hình du lịch trải nghiệm vùng biển Thanh Hóa Nhằm đa dạng sản phẩm du lịch biển Thanh Hóa xây dựng thương hiệu điểm đến cho du lịch biển, đồng thời thực mục tiêu đưa du lịch tỉnh nhà trở thành ngành kinh tế mũi nhọn thời gian tới Xin đề xuất vài mơ hình du lịch trải nghiệm sở khai thác điều kiện sẵn có vùng biển xứ Thanh: Yêu cầu Tên sản Mục đích Mơ tả sở vật chất/ phẩm lực Tôi Khách du lịch Cùng ngư dân tham gia kéo - Thành lập đội ngư tham gia trực tiếp rùng, câu mực, đánh cá thuyền đánh bắt cá dân với người dân lộng, đan lưới, sửa chữa tàu tham gia phục vụ vào công việc thuyền, thu hoạch cá, chế khách du lịch hàng ngày họ biến ăn từ sản - Có đủ hệ thống phẩm mà họ đánh bắt phương tiện đảm bảo an toàn để du khách tham gia trải nghiệm - Ngư dân tập huấn kỹ cần thiết ứng xử, phục vụ khách Một ngày Khách thăm Được trực tiếp tham gia vào - Quy hoạch khu làng quan trải nghiệm quy trình sản xuất, chế vực sản xuất chế nghề quy trình sản xuất biến loại mắm Từ việc biến loại mắm loại mắm chọn cá, ướp cá, ủ cá đến - Có hệ thống sở quy trình cuối rút vật chất đáp ứng yêu nỏ (thành sản phẩm) cầu khách du lịch (ăn, nghỉ) - Tập huấn cho hộ dân tham gia vào mơ hình kỹ giao tiếp ứng xử quy trình phục vụ khách 75 NGHIÊN CỨU - TRAO ĐỔI Ra khơi Khách du lịch có với trải nghiệm bè mảng thú vị biển với bè mảng Được khơi bè mảng truyền thống mà khơng có hỗ trợ phương tiện máy móc đại Diêm ngư Du khách trải Được tham gia vào quy chuyên nghiệm điều trình để làm muối nghiệp thú vị để làm muối Nông dân Cùng với hoạt vùng biển động du lịch biển, du khách tham gia vào hoạt động người nông 76 - Du khách trải nghiệm hoạt động trồng trọt người nông dân: từ làm đất, trồng cây, tỉa hạt, chăm sóc thu hoạch - Phục hồi lại bè mảng truyền thống thành lập nhóm chuyên trách hoạt động - Tập huấn cho ngư dân người trực tiếp phụ trách hoạt động trải nghiệm kiến thức kỹ cần thiết khơi, kỹ sơ cấp cứu biển - Có thiết bị bảo đảm an toàn cho khách du lịch - Quy hoạch vùng sản xuất muối để du khách trải nghiệm - Tập huấn cho người dân kiến thức kỹ để hướng dẫn khách - Có hệ thống sở vật chất đáp ứng nhu cầu khách - Quy hoạch vùng sản xuất nơng nghiệp - Có hệ thống sở vật chất nhằm đáp ứng nhu cầu khách NGHIÊN CỨU - TRAO ĐỔI dân vùng biển Từ trải nghiệm du khách khám phá khác biệt làm nông nghiệp vùng đồng vùng biển Đề xuất giải pháp triển khai mơ hình du lịch trải nghiệm vùng biển Thanh Hóa Để mơ hình du lịch trải nghiệm ứng dụng vào thực tế vùng biển Thanh Hóa, cần: Một là: Xác định thị trường mục tiêu Thị trường mục tiêu (target market) phân đoạn khách hàng định mà doanh nghiệp hướng tới, hay nói cách khác, thị trường mục tiêu phần thị trường gồm có tất khách hàng tiềm doanh nghiệp nhiệm vụ doanh nghiệp thu hút làm thỏa mãn khách hàng từ phần thị trường đó7 Như vậy, để phát triển sản phẩm mới, việc phải xác định thị trường khách hàng mục tiêu hướng đến sản phẩm ai? Sản phẩm thỏa mãn đối tượng nào? Để từ có kế hoạch, chương trình xây dựng sản phẩm, có chiến lược quảng bá, giới thiệu nhằm thu hút khách đến với sản phẩm Đối với du lịch biển Thanh Hóa chủ yếu khách du lịch nội địa có cấu đa dạng, thuộc nhiều lứa tuổi, nhiều thành phần nghề nghiệp khác nhau, lẻ, theo đồn gia đình ; mục đích du lịch khác nhau, chủ yếu tắm biển, tham quan trải nghiệm điểm độc đáo địa phương Thị trường khách chủ yếu Hà Nội tỉnh phía bắc Thị trường khách quốc tế đến du lịch biển Thanh Hóa nói riêng du lịch Thanh Hóa nhìn chung chưa cao chủ yếu châu Âu, sản phẩm du lịch hấp dẫn họ du lịch trải nghiệm với cộng đồng, du lịch di sản du lịch kết hợp công vụ8 Qua thấy, đa phần khách du lịch đến với vùng biển Thanh Hóa có nhu cầu muốn trải nghiệm giá trị văn hóa độc đáo địa phương Vấn đề http://www.vinalink.com/2016/01/target-market-la-gi Đề án xây dựng thương hiệu du lịch Thanh Hóa đến năm 2025, tầm nhìn 2030 77 NGHIÊN CỨU - TRAO ĐỔI đặt cần phải có kế hoạch, phương án để thu hút khách biết đến sử dụng sản phẩm du lịch trải nghiệm Hai là: Lựa chọn xây dựng sản phẩm du lịch trải nghiệm cho khu vực Cần điều tra, đánh giá cách toàn diện tiềm năng, mạnh, đặc trưng điều kiện khu vực biển Thanh Hóa Trên sở đánh giá phân loại, xác định mạnh loại hình du lịch trải nghiệm cho khu vực Từ có chương trình tổng thể cho vùng biển Thanh Hóa nhằm tránh trùng lắp, na ná giống sản phẩm du lịch trải nghiệm Đồng thời, giúp khu vực biển Thanh Hóa phát huy đặc điểm riêng mạnh mình, tạo phong phú sản phẩm du lịch biển Ví dụ sản phẩm du lịch trải nghiệm "Tôi ngư dân" khu vực biển lại có trải nghiệm khác nhau: Ở Hoằng Hóa cho du khách trải nghiệm phương thức đánh bắt cá bè tre truyền thống cư dân vùng biển; Sầm Sơn du khách trải nghiệm phương thức khai thác hải sản ngư dân nơi kéo rùng; khu vực vùng biển huyện Tĩnh Gia du khách trải nghiệm cảm giác lênh đênh biển vào ban đêm để câu mực thưởng thức mực nhảy tươi ngon người dân biển Sản phẩm du lịch trải nghiệm khu vực biển cần phát triển có trọng tâm tập trung, tránh tình trạng “trăm hoa đua nở” chỗ có, nhà có Muốn làm điều cần có quy hoạch cụ thể cho khu vực nơi triển khai mơ hình phải có đủ điều kiện để thực mơ hình sản phẩm như: phương tiện, người, sở vật chất đáp ứng nhu cầu khách du lịch, đảm bảo an toàn cho khách trải nghiệm Trong xây dựng sản phẩm du lịch trải nghiệm đặc biệt sản phẩm du lịch trải nghiệm văn hóa, du lịch sinh thái cần đặt mục tiêu bảo tồn, gìn giữ phát huy giá trị văn hóa đặc trưng địa phương - yếu tố tạo nên khác biệt Có trách nhiệm với mơi trường xã hội, có tham gia tích cực cộng đồng Đa dạng nâng cao hệ thống dịch vụ du lịch nhằm làm phong phú chương trình cho khách du lịch điểm đến Ba là: Sự sẵn sàng cộng đồng dân cư tham gia vào hoạt động du lịch trải nghiệm Địa phương cần có chương trình nâng cao nhận thức cho cộng đồng cư dân lợi ích việc đưa sản phẩm du lịch trải nghiệm vào khai thác phục vụ du khách Từ cộng đồng dân cư hiểu vị trí, vai trị, trách nhiệm lợi ích xây dựng, phát triển sản phẩm du lịch trải nghiệm Đồng thời, tạo cho họ tư sẵn sàng cung ứng sản phẩm du lịch trải nghiệm Điều quan trọng họ hạt nhân việc tạo sản phẩm du lịch trải nghiệm 78 NGHIÊN CỨU - TRAO ĐỔI Các quan quản lý, cụ thể Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch Thanh Hóa; Hiệp hội Du lịch Thanh Hóa; UBND tỉnh, huyện có phát triển du lịch biển sở đào tạo du lịch cần xây dựng chương trình tập huấn, nâng cao kiến thức, kỹ cho người dân tham gia trực tiếp vào quy trình tạo sản phẩm du lịch trải nghiệm để đảm bảo chất lượng sản phẩm cách tốt nhất, đáp ứng nhu cầu khách du lịch Đồng thời, trang bị cho họ hiểu biết mặt trái mà phát triển mang lại, nhằm giảm bớt nguy hậu khơng mong muốn Địa phương cần có chương trình thăm quan, học tập kinh nghiệm địa phương có triển khai mơ hình sản phẩm tương tự để qua người dân học hỏi việc làm hay, làm tốt mơ hình đó; rút kinh nghiệm điểm cịn thiếu sót triển khai mơ hình sản phẩm địa phương Bốn là: Cơ chế sách hỗ trợ Song song với việc tập trung nguồn lực cho sản phẩm du lịch truyền thống vùng biển, cần có tập trung nguồn lực cho phát triển sản phẩm du lịch trải nghiệm nhằm hướng đến việc nâng cao đẳng cấp sản phẩm du lịch kết hợp với du lịch sinh thái, cộng đồng, du lịch di sản tạo đồng đa dạng cho sản phẩm du lịch biển nói riêng du lịch tỉnh Thanh Hóa nói chung Chính sách ưu tiên đào tạo, phát triển người dân địa phương tham gia vào trình xây dựng phát triển sản phẩm du lịch trải nghiêm theo hướng đạt chuẩn Cần có chế sách ưu đãi, hỗ trợ thuế, vốn, điều kiện cho người dân tham gia thực mô hình du lịch trải nghiệm để người dân đầu tư hệ thống sở vật chất kỹ thuật du lịch đáp ứng nhu cầu khách tham gia trải nghiệm (nhà vệ sinh, khu vực nghỉ ngơi, phương tiện để khách trải nghiệm, dịch vụ hỗ trợ ) Năm là: Tuyên truyền quảng bá sản phẩm Tổ chức hoạt động truyền thông, quảng bá, thực đồng nhiều giải pháp với chiến lược cụ thể, chiều sâu lẫn chiều rộng, tạo hiệu ứng lan tỏa với phong phú đa đạng hình thức tổ chức như: tập gấp, tờ rơi, pano quảng cáo điểm đến, qua phương tiện thông tin đại chúng, phim ngắn giới thiệu hoạt động trải nghiệm Trong công tác quảng bá du lịch đặc biệt ý đến ứng dụng từ cách mạng khoa học 4.0 mang đến cho du lịch Xây dựng rõ ràng thông điệp xúc tiến, quảng bá sản phẩm du lịch trải nghiệm Nội dung thông điệp sản phẩm du lịch trải nghiệm vùng biển Thanh Hóa cần ấn tượng, tạo sức hút với khách du lịch, ví dụ “Khơng phải tất chuyến du lịch thú vị diễn kế hoạch bạn Những điều thú vị đến bất 79 NGHIÊN CỨU - TRAO ĐỔI ngờ không theo cách bạn muốn suốt chuyến đi” “Bạn đến khác biệt nơi khác bạn thực trải nghiệm chúng” hay “Du lịch thực khơng phải có chuyến sang trọng, mà rút trải nghiệm từ điểm đến khác văn hóa khác nhau”; “Đừng vùng an toàn bạn, thử đến nơi kỳ lạ, nơi bạn học cách nhìn sống” Tập trung kinh phí thực công tác xúc tiến quảng bá, phát triển thương hiệu cách chuyên nghiệp, bản, theo chiến lược, kế hoạch, chiến dịch xúc tiến quảng bá, truyền thông chung du lịch biển Định kỳ nghiên cứu thị trường để rà sốt thơng tin nhận diện thị trường sản phẩm du lịch trải nghiệm để điều chỉnh phù hợp Sáu là: Liên kết loại hình du lịch trải nghiệm với loại hình du lịch khác địa phương Cùng với việc trải nghiệm phong tục tập quán, nét sinh hoạt cư dân địa, du khách muốn tìm hiểu, khám phá, thưởng thức giá trị khác điểm đến cảnh quan, di tích ghi lại dấu ấn thời gian, lịch sử Liên kết tour du lịch, chương trình, loại hình du lịch khác địa phương Hoằng Hóa với loại hình du lịch trải nghiệm, du lịch nghỉ dưỡng tắm biển, cho khách du lịch thăm quan di tích lịch sử văn hóa: Bảng Mơn Đình (xã Hoằng Lộc); đền thờ cụ Nguyễn Quỳnh (Trạng Quỳnh) xã Hoàng Lộc; chùa Vĩnh Gia (xã Hoằng Phương); chùa Hồi Long (xã Hoằng Thanh) hay Tĩnh Gia với loại hình du lịch trải nghiệm, du lịch nghỉ dưỡng tắm biển, cho khách du lịch thăm quan di tích lịch sử văn hóa như: cụm di tích Lạch Bạng; hay Mỏm đá Mặt Trời Nếu du khách thích lên thuyền đảo Mê Liên kết với điểm du lịch tỉnh tỉnh để làm phong phú cho lịch trình chuyến khách du lịch Kết luận Du lịch trải nghiệm xu hướng phát triển du lịch trở thành loại hình du lịch hấp dẫn nhiều du khách Việt Nam Việc xây dựng loại hình du lịch trải nghiệm làm phong phú cho du lịch biển Thanh Hóa Khơng vậy, việc xây dựng tour du lịch trải nghiệm mũi tên trúng nhiều đích: khơng làm phong phú thêm sản phẩm du lịch biển Thanh Hóa, khai thác tiềm du lịch, tạo thêm công ăn việc làm cho lao động nơng dân, ngư dân mà cịn góp phần hữu hiệu vào việc bảo tồn giá trị di sản vùng biển xứ Thanh 80 NGHIÊN CỨU - TRAO ĐỔI Tài liệu tham khảo [1] Báo cáo tổng kết cơng tác văn hóa - thơng tin năm 2017, phương hướng nhiệm vụ năm 2018 huyện Hoằng Hóa, Tĩnh Gia, thành phố Sầm Sơn [2] Đề án phát triển sản phẩm du lịch mũi nhọn tỉnh Thanh Hóa đến năm 2025, tầm nhìn 2030 [3] http://lienketviet.net/tang-thu/wiki/khai-niem-ve-du-lich-trai-nghiem/ [4].http://vietnamnet.vn/vn/kinh-doanh/tu-du-lich-trai-nghiem-den-xu-huong-sohuu-second-home-398524.html ROLE OF EXPERIENTIAL TOURISM TO MARINE TOURISM IN THANH HOA Nguyen Thi Truc Quynh, Ph.D student Abstract: Marine tourism is considered as a key tourism product of Thanh Hoa province In the past years, Thanh Hoa tourism has paid much attention to marine tourism and achieved certain achievements However, potential and inherent advantages of marine tourism has not been exploited and tourism product system is still in a poor condition, Diversification of tourism products is one of the solutions offered to develop marine tourism as a key product The paper displays experiential tourism to enrich marine tourism in Thanh Hoa Key words: product, marine tourism, experience (Người phản biện: TS Vũ Văn Tuyến; ngày nhận bài: 11/9/2017; ngày gửi phản biện 20/9/2017; ngày duyệt đăng 30/12/2017) 81 ... du lịch trải nghiệm làm phong phú cho du lịch biển Thanh Hóa Khơng vậy, việc xây dựng tour du lịch trải nghiệm mũi tên trúng nhiều đích: khơng làm phong phú thêm sản phẩm du lịch biển Thanh Hóa, ... khách du lịch Vậy du lịch trải nghiệm gì? Có nhiều quan niệm khác du lịch trải nghiệm, hiểu cách đơn giản nhất: ? ?Du lịch trải nghiệm loại hình du lịch dành cho du khách thích khám phá, trải nghiệm. .. sản phẩm du lịch hấp dẫn họ du lịch trải nghiệm với cộng đồng, du lịch di sản du lịch kết hợp cơng vụ8 Qua thấy, đa phần khách du lịch đến với vùng biển Thanh Hóa có nhu cầu muốn trải nghiệm giá