Vai trò của nghệ thuật chữ đối với thương hiệu

ĐỒN THANH NIÊN CỘNG SẢN HỒ CHÍ MINH BAN CHẤP HÀNH TP HỒ CHÍ MINH CƠNG TRÌNH DỰ THI GIẢI THƯỞNG SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC EURÉKA LẦN THỨ XIX NĂM 2017 TÊN CƠNG TRÌNH: VAI TRỊ CỦA NGHỆ THUẬT CHỮ ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU LĨNH VỰC NGHIÊN CỨU: Xã hội nhân văn CHUYÊN NGÀNH: Xuất – Báo chí Mã số cơng trình: …………………………… Mục lục _ Trang LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Mục tiêu đề tài 3 Phạm vi nghiên cứu 4 Đối tượng nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Kết cấu đề tài I NỘI DUNG PHẦN I: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 1.1 KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU 1.2 KHÁI QUÁT VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 1.2.1 Tại doanh nghiệp phải xây dựng thương hiệu? 1.2.2 Các bước xây dựng thương hiệu 1.3 CÁC YẾU TỐ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 1.3.1 Thiết kế nhãn hàng 1.3.2 Logo 1.4 XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 1.4.1 Khẩu hiệu 1.4.2 Bao bì 1.4.3 Thông điệp âm nhạc 1.4.4 Các Lợi ích thương hiệu (Brand Benefits) PHẦN II: CHỌN FONT CHỮ PHÙ HỢP TRONG THIẾT KẾ CHO THƯƠNG HIỆU 2.1 2.2 2.3 2.4 2.4.1 2.4.2 2.4.3 2.4.4 NGHỆ THUẬT CHỮ LÀ GÌ ? TẠI SAO NGHỆ THUẬT CHỮ QUAN TRỌNG? 10 CÁC THỰC TẾ VỀ TYPOGRAPHY HIỆU QUẢ 16 TYPOGRAPHY TRONG THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU 17 Thể ý nghĩa thương hiệu 17 Tạo nên cảm xúc cho người xem 18 Thay đổi nhận thức người xem 18 Anh hùng thầm lặng 19 2.4.5 2.4.6 2.4.7 2.4.8 2.4.9 2.4.10 Chọn font chữ độc đáo 19 Lựa chọn font chữ phản ánh cá tính thương hiệu 20 Sử dụng màu sắc, font chữ khoảng cách tạo sắc thái thiết kế 21 Dùng cá tính font chữ để tăng sức mạnh cho thiết kế 31 Tạo ấn tượng tích cực với Khoảng cách vừa đủ Kết hợp tốt 36 Chữ nghệ thuật chữ thiết kế truyền thông đại 37 II KẾT LUẬN 39 LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Các thương hiệu mạnh Disney, Starbucks, Apple thường chiếm vị trí ưu tiên độc bền vững tâm trí người, làm để đạt vị độc tôn yếu tố quy định khác biệt thương hiệu bình thường với thương hiệu tầm cỡ BMW? Để làm việc họ cần có phương thức để sản phẩm họ gây ý đến khách hàng, chất lượng sản phẩm tơn vinh sâu vào tâm trí khách hàng, tiêu dùng sản phẩm khách hàng sử dụng sản phẩm họ, không bị nhằm lẫn vào sản phẩm đối thủ cạnh tranh Trong bối cảnh toàn cầu hóa ngày nay, nhu cầu trao đổi thơng tin người với nhiều hết Nhờ có phát triển kênh mà giao tiếp dễ dàng hơn, thuận tiện Bên cạnh đó, nhãn hàng, thương hiệu nhờ vào phương tiện truyền thơng quảng bá hình ảnh đến với đơng đảo người tiêu dùng Và vấn đề đặt làm xây dựng thơng điệp quảng cáo sản phẩm, dịch vụ thật bật, thu hút người xem? Nhiều nhãn hàng trọng vào nội dung, hình ảnh thể tạo nên cá tính riêng cho thương hiệu từ việc chọn font chữ thể thông điệp Sử dụng kiểu chữ thiết kế thương hiệu cách cẩn trọng cách thể hiệu để nhấn mạnh tính cách riêng thương hiệu Kiểu chữ dễ nhận biết kiểu chữ riêng sử dụng cho mẫu thiết kế logo, song có lẽ quan trọng lại kiểu chữ sử dụng cho phần thiết kế letterhead, bao thư, nội dung văn hàng chữ thuyết minh vốn thường xuất loại tài liệu truyền thông thương hiệu mà doanh nghiệp bạn sử dụng hàng ngày, từ mẫu thiết kế quảng cáo thiết kế tài liệu bán hàng Tất hình thức truyền thơng góp phần tạo dựng ấn tượng riêng cho thương hiệu Để hiểu tầm quan trọng kiểu dáng chữ sắc nhận diện thương hiệu, chọn đề tài Vai trò font chữ với thương hiệu, để nghiên cứu Mục tiêu đề tài Nghiên cứucủa có mục tiêu chính: - Xác định tầm quan trọng font chữ thiết kế nhận diện thương hiệu Sử dụng kiểu chữ thiết kế thương hiệu cách cẩn trọng cách thể hiệu để nhấn mạnh tính cách riêng thương hiệu Phạm vi nghiên cứu Đề tài tập trung khai thác font chữ tính font chữ thiết kế nhận diện thương hiệu Đối tượng nghiên cứu Đề tài tiến hành nghiên cứu Font chữ thiết kế nhận diện thương hiệu ngành Thiết kế Đồ họa Trường Đại học Công nghệ Tp HCM Phương pháp nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu lí thuyết: nghiên cứu phần sở lí luận Font chữ thiết kế nhận diện thương hiệu Phương pháp nghiên cứu thực tiễn: nghiên cứu thực trạng môn học ngành Thiết kế Đồ họa Phương pháp thực nghiệm sư phạm: áp dụng chủ đề cụ thể vào q trình học mơn Thiết kế Đồ họa Trường Kết cấu đề tài Ngoài phần lời mở đầu kết luận đề tài gồm phần I I Xây dựng thương hiệu II Chọn font chữ phù hợp thiết kế cho thương hiệu NỘI DUNG PHẦN I XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 1.1 KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU Quan điểm cũ: Thương hiệu: “là tên gọi, thuật ngữ, kí hiệu, biểu tượng, hay thiết kế, hay kết hợp chúng, nhằm định dạng hàng hóa, dịch vụ người bán hay nhóm người bán để phân biệt chúng với đối thủ cạnh tranh” (Hiệp hội marketing Hoa Kì) Thương hiệu mang tính vật chất, hữu hình Quan điểm mới: Thương hiệu là:”một tập hợp liên tưởng (associations) tâm trí người tiêu dùng, làm tăng giá trị nhận thức sản phẩm dịch vụ” Những liên kết phải độc đáo (sự khác biệt), mạnh (nổi bật) tích cực (đáng mong muốn) (Keller) Nhấn mạnh đến đặc tính vơ hình thương hiệu, yếu tố quan trọng đem lại giá trị cho tổ chức 1.2 KHÁI QUÁT VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Xây dựng thương hiệu trình lựa chọn kết hợp thuộc tính hữu vơ hình với mục đích để khác biệt hóa sản phẩm, dịch vụ tập đồn cách thức thú vị, có ý nghĩa hấp dẫn 1.2.1 Tại doanh nghiệp phải xây dựng thương hiệu? Trước hết, xây dựng thương hiệu nói đến việc tạo dựng biểu tượng, hình tượng doanh nghiệp, sản phẩm doanh nghiệp tâm trí người tiêu dùng qua nhận biết nhãn hiệu hàng hoá, tên gọi doanh nghiệp, tên xuất xứ sản phẩm dẫn địa lý bao bì hàng hố Xây dựng thương hiệu tạo dựng uy tín doanh nghiệp người tiêu dùng; tạo tin tưởng người tiêu dùng hàng hoá doanh nghiệp thân doanh nghiệp Điều giúp cho doanh nghiệp nhiều việc mở rộng thị trường cho hàng hố Một thương hiệu thành công, người tiêu dùng biết đến mến mộ mang lại lợi ích to lớn cho doanh nghiệp Bên cạnh đó, có thương hiệu tiếng, nhà đầu tư không e ngại đầu tư vào doanh nghiệp; bạn hàng doanh nghiệp sẵn sàng hợp tác kinh doanh, cung cấp nguyên liệu hàng hoá cho doanh nghiệp - Thương hiệu ln tài sản vơ hình có giá doanh nghiệp Như tạo môi trường thuận lợi cho doanh nghiệp kinh doanh, góp phần giảm giá thành sản phẩm nâng cao sức canh tranh hàng hoá 1.2.2 Các bước xây dựng thương hiệu Để xây dựng thương hiệu phát triển bền vững dài hạn, doanh nghiệp tham khảo năm bước sau: (1) Xác định cấu trúc móng thương hiệu; (2) Định vị thương hiệu; (3) Xây dựng chiến lược thương hiệu; (4) Xây dựng chiến lược truyền thông; (5) Đo lường hiệu chỉnh 1.3 CÁC YẾU TỐ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Các yếu tố nhận diện hữu hình: Cơ sở bảo vệ thương hiệu trước pháp luật (có thời hạn) 1.3.1 Thiết kế nhãn hàng Tên thương hiệu (Naming) : Đặt tên thương hiệu định quan trọng đảm bảo tồn phát triển thương hiệu Yếu tố quan trọng nắm bắt chủ đề trung tâm hay liên tưởng then chốt sản phẩm - tiêu chuẩn chọn tên thương hiệu:  Dễ ghi nhớ  Có ý nghĩa (liên tưởng mạnh đến loại sản phẩm hay lợi ích sản phẩm)  Được ưa thích (Hài hước hay hấp dẫn)  Có thể chuyển đổi (Có tiềm sáng tạo, chuyến đổi sang chủng loại sản phẩm địa lý khác)  Có tính thích ứng (Ý nghĩa bền vững thích ứng với thời gian)  Có thể bảo vệ (Chống lại cạnh tranh vi phạm quyền) - Tên thương hiệu phải bảo đảm nhận thức thương hiệu:  Đơn giản, dễ phát âm (Coca-cola, Honda)  Quen thuộc có ý nghĩa (Neon, Ocean)  Độc đáo (Apple Computers, Toys ‘’R’’ Us) Tên thương hiệu phải củng cố liên tưởng lợi ích hay thuộc tính quan trọng tạo nên định vị cho sản phẩm:  Tạo liên tưởng hiệu (máy tính xách tay Powerbook Apple)  Tạo liên tưởng cảm xúc (Caress Soap, Obsession Perfumes) Ý nghĩa: Tên gọi không bao hàm nghĩa xấu nước nước ngồi Phải tránh khơng bị “chơi chữ” thành nghĩa xấu, khơng bị gây khó chịu nước 1.3.2 Logo: Logo thiết kế đặc biệt đồ họa, cách điệu từ chữ viết hình vẽ mang tính đặc trưng chủ thể nhằm nêu rõ mục đích sử dụng chủ thể Logo đuợc thể qua hình vẽ, hoa văn, kiểu chữ dấu hiệu đặc biệt để tạo nhận biết qua mắt nhìn khách hàng Logo cần phải tạo đuợc khác biệt, dễ nhận biết phân biệt với logo khác, có khả làm cho nguời xem nhớ đến liên tuởng đến sản phẩm công ty Logo cần đuợc thiết kế đơn giản để dễ tái tạo xác hình thức in ấn, bảng hiệu, băng rôn, biểu tuợng khác Khác với tên gọi nhãn hiệu, logo đuợc thay đổi theo thời gian để phù hợp với thời đại * Một số xu hướng thiết kế logo thương hiệu Các giọt màu (Droplets): hội tụ liên kết, hòa hợp(1) Khả chăt lọc (Refinement): Mộc mạc, giản dị, cảm nhận thị giác(2) Phong cách bình dân (Pop): Trẻ, khỏe dội Những vòng xoăn tự nhiên (Natural spirals): cảm nhận tồn hòa hợp trật tự tự (4) Hình ảnh động vật (Animorphic)(5) Xu hướng xô nghiêng (Canted): làm cho logo khơng có chiều sâu trở nên sống động hơn(6) Gương mặt chữ (Alphaface): thân thiện gần gũi (7) Tạo bóng (Shadows): cảm nhận rõ rệt vị trí Vững (8) Hiệu ứng đổi màu suốt (Transperancy) Tạo hiệu ứng màu săc, hấp dẫn(9) Xu hướng “Xanh” (Green) Không độc hại, thân thiện với môi trường(10) 1.4 XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 1.4.1 Khẩu hiệu - Phải ngắn để truyền đạt thông tin thuyết phục mô tả thương hiệu - Giúp người tiêu dùng hiểu thương hiệu lợi ích đem lại - Thiết kế hiệu: tăng cường nhận thức hình ảnh thương hiệu - Cập nhật hiệu: thay đổi để phù hợp với cơng chúng 1.4.2 Bao bì - Bao gồm hoạt động thiết kế sản xuất bao gói cho sản phẩm - Yêu cầu bao gói:  Định dạng sản phẩm  Chuyển tải thông tin thuyết phục mô tả  Làm dễ dàng cho bảo quản vận chuyển  Có thể lưu kho nhà  Hỗ trợ cho tiêu dùng sản phẩm - Nhân tố quan trọng cho nhận biết thương hiệu - Cung cấp thuộc tính sản phẩm - Tác động mạnh đến doanh số 1.4.3 Thông điệp âm nhạc - Nhạc thương hiệu - Khẩu hiệu âm nhạc mở rộng, đóng vai trị quan trọng gắn thương hiệu - Dễ nhớ, tốt cho nhận thức - Khó chuyển đổi 1.4.4 Các Lợi ích thương hiệu (Brand Benefits): Là lợi ích thực tính lợi ích cảm tính lợi ích cảm xúc thương hiệu mang lại cho người tiêu dùng - Niềm tin thương hiệu (Brand Beliefs): Niềm tin chứng tỏ thương hiệu mang lại lợi ích cho người dùng - Tính cách thương hiệu (Brand personalization): Nếu thương hiệu biến thành người người nào, tính cách người sao? - Tinh chất thương hiệu( Brand Essence) tóm tắt yếu tố tạo khác biệt đặc trưng, thường sử câu slogan thương hiệu 25 Tạo sắc thái: Trong thiết kế branding, vàng thu hút ý, đỏ, với thái độ thân thiện vui tươi by Fuzzco by Fuzzco Ví dụ tờ báo điện tử này, chọn màu vàng chanh biểu tượng minh họa thân thiện hợp với thơng tin tích cực, tốt đẹp 26 Daily Lemonade Web by Meg Lewis Màu xanh lá: Tươi thiên nhiên Đây màu thiên nhiên, cối sinh trưởng Vì liên hệ đến sức khỏe, tươi ngon tính chất “tự nhiên 100%” Xanh tone tối đại diện cho giàu có ( liên quan đến tiền) ổn định, logo đại diện Moneytalk Logo Design by Dalius Stuoka 27 Tạo sắc thái: Trong thiết kế branding, màu sắc liên hệ đến thiên nhiên xanh nâu thường dùng cho việc kinh doanh cơng nghệ xanh (các tính chất tự nhiên, sức khỏe, bền vững, thân thiện vs môi trường, hữu cơ, v v ) Wildkale by Martin Azambuja Xanh dương: Ổn định tin tưởng Màu biển bầu trời, xanh dương liên hệ đến hịa bình, Đối nghịch với màu nóng khác đầy nhiệt huyết, xanh ln tạo cảm giác bình n glacéau smartwater By Droga5 28 Tạo sắc thái: thiết kế branding, xanh dương dùng rộng rãi màu linh hoạt Nó liên hệ với tin tưởng, an toàn ổn định Xanh đậm hay xanh navy lựa chọn phổ biến cho bối cảnh doanh nghiệp tạo cảm giác chun nghiệp nhanh gọn MJH Business Card by Andrea Morris Tím/Violet: Sang trọng bí ẩn Màu tím từ lâu gắn với hồng gia, uy quyền danh dự Nó cịn có tính huyền bí liên quan đến tơn giáo Tạo sắc thái: Trong thiết kế branding, màu tím đậm biểu tượng cho sang trọng giàu sang, tone nhạt biểu trưng cho nữ tính thân thiện với trẻ em Bao bì dành cho sản phịng thủ cơng thể chất lượng cao cấp sản phẩm với kết hợp vàng kim tím by Popular 29 Đen: Hiện đại tinh tế Giống màu đỏ, đen có nhiều ý nghĩa Nó đại diện cho quyền lực, sang trọng, tinh tế, độc đáo Mặc khác, biểu tượng chết, độc ác huyền bí Trong thời trang, đen màu trang trọng ( làm việc) thương tiếc ( đám tang ) Tạo sắc thái : thiết kế branding, đen dùng rộng rãi đến mức gần thành màu trung tính, cịn có nhiều ý nghĩa số trường hợp Nhiều thiết kế đơn giản trắng đen, có chủ ý hay đơn giản muốn tiết kiệm màu in Các màu khác trông sáng lên gần màu đen By Impossible Bureau Trong hình ảnh thiết kế bao bì cho nhà hàng Pháp, bạn thấy màu đen (và vàng kim) phần hình ảnh nhận diện cao cấp, tinh tế đầy chất nghệ thuật đại Garỗon by Brownfox Studio 30 Garỗon by Brownfox Studio Garỗon by Brownfox Studio Garỗon by Brownfox Studio 31 Trng: Sch tối giản Là màu ánh sáng tuyết, trắng đại diện khiết, ngây thơ, thiện hồn hảo (và cịn màu áo truyền thống dâu), cịn màu bột vô trùng Tạo sắc thái: Trong thiết kế branding, trắng mang đến hình ảnh mộc mạc, đơn giản chất lượng tuyệt đối Nhà thiết kế hướng đến đẹp tối giản thường dùng nhiều màu trắng design by BASIC Màu sắc theo ý nghĩa phá cách để mang đến hiệu ứng hoàn tồn lạ Khơng quan trọng bạn chọn việc sử dụng chúng thể cho công việc bạn, điều quan trọng hỗ trợ sắc thái cá tính bạn muốn thể Như chuyên gia marketing nói “The Psychology of Color in Marketing and Branding”: “Khi đề cập đến việc chọn “đúng” màu, nghiên cứu cho thấy việc đoán thái độ khách hàng việc chúng hợp với sản phẩm quan trọng chất màu đấy… Chính cảm nhận, sắc thái hình ảnh thương hiệu thể yếu tố thuyết phục Hãy chắn sử dụng màu sắc chúng hợp với cá tính thương hiệu.” 2.4.8 Dùng cá tính font chữ để tăng sức mạnh cho thiết kế Font family nhóm font có kiểu thiết kế, ví dụ “Time New Roman”, “Arial” Typeface thể font family Điểm khác biệt typeface bao gồm style regular, bold, italic,… Vi dụ Arial Bold Font mức chi tiết nhất, thể typeface bao gồm thêm kích thước font Vi dụ Arial Bold size 12 32 Lựa chọn font thường định hướng nhịp điệu cho thiết kế ảnh hưởng đển cảm xúc tương tác người xem thiết kế bạn, font hợp với bối cảnh project quan trọng Một thách thức việc chọn phối hợp font typeface có cá tính ảnh hưởng riêng Có thể nghiêm trọng, giản dị, vui tươi, lịch trung tính Bạn cần phải định font cụ thể phù hợp cho thân có hợp với thiết kế khơng Nếu cá tính font không hợp với thông điệp tổng thể thiết kế khơng có liên kết đến người xem bạn khơng muốn điều chút Canva original Khi chọn font, dễ có nhiều lựa chọn thú vị thu hút, đừng để sở thích cá nhân lấn át bạn; font bạn nghĩ thú vị đặc biệt chưa phù hợp với project bạn làm Nếu cảm thấy bối rối, hỏi thân câu này: Cái font có phù hợp với cá tính thương hiệu hay hỗ trợ mục đích thiết kế tơi khơng? Bạn có lựa chọn hiệu Tiếp theo, nhìn qua số ví dụ hiệu lựa chọn loại chữ cho thiết kế nhé: Đây sắc thái font script chữ viết tay nguệch ngoạc hợp với cá tính thiết kế – vui, diện đại, gần gũi, hồi cổ có chút ngơng Bao bì tơng dịng chữ bật màu neon nâng cao hiệu cho hình ảnh sản phẩm trà “Everyday Line” công ty Via Packaging of the World Design by Peter Schmidt Group 33 Thiết kế bên , lựa chọn font ấm áp thân thiện hợp với hình ảnh ấm cúng cho website hiệu bánh by Mike at Creative Mints Bao bì cho sản phẩm có pha trộn độc đáo typo mang phong cách vintage mang lại hình ảnh có tính thủ cơng Điều khơng làm nhãn hiệu chai bật mà ngầm ám đến lịch sử 150 năm phong cách ủ rượu truyền thống thương hiệu 34 Design by Luke Ritchie Typeface dùng cho trang trí hay text? Mặc dù typeface có khoảng cách phù hợp, số font có cá tính riêng mạnh Những loại font xem typefaces hiển thị/trang trí đặc biệt Chúng thú vị có nhiều cơng dụng đặc biệt, khó đọc không phù hợp cho thiết kế cho kinh doanh cần chuyên nghiệp Display typefaces designed by Ilham Henry, Andrew Footit, Simon Stratford, and Artimasa Typefaces trang trí (Display typefaces) có nhiều cấp độ Với ví dụ này, bạn có font đơn giản, in hoa dùng cho tiêu đề bắt mắt trang đích website Kiểu in đậm font phù hợp với cách xếp cụm từ 35 Design by Julien Renvoye Với ví dụ đây, dù bạn có typeface linh hoạt có cá tính đặc biệt rõ ràng Nhưng thiết kế này, thành cơng lí sau: Nó hỗ trợ tạo nên chủ đề phong cách: Sản phẩm thiệp mời bữa tiệc chủ đề carnival, nên thiết kế phong cách typeface giúp thiệp hợp với chủ đề Trong thiết kế khơng có chủ đề – card visit hay web cơng ty – loại font kì cục khơng phù hợp Nó khơng bị lạm dụng: Đây chìa khóa để xếp typeface hiệu Hãy xem kiểu chữ khác dạng san-serif đơn giản làm cân với typeface kiểu carnival Nếu tất đoạn text font xếp, thiết kế nặng nề Làm có mục đích: font dùng để bật phần thơng tin quan trọng – tên người dẫn chương trình, ngày kiện chủ đề Điều giúp lựa chọn phù hợp khơng phải ngẫu nhiên Nếu bạn khơng có lí đặc biệt để dùng display font, an toàn bạn để chúng hoàn toàn Design by Stephanie Barnas Text typeface, mặt khác, dùng cho thân bài: đoạn text sách, báo, tạp chí, content website hay loại giao thức yêu cầu đọc đầy đủ nội dung Loại font 36 dễ nhìn dễ đọc Quan trọng chúng không màu mè để người dùng dễ dàng đọc lướt xem kĩ Font serif san serif đơn giản Times New Roman and Arial dùng nhiều trường hợp Nếu thấy font hay bị lam dụng, gợi ý bạn số font tuyệt vời khác 20 Best and Worst Fonts to Use on Your Resume Design by Ghani Pradita 2.4.9 Tạo ấn tượng tích cực với Khoảng cách vừa đủ Kết hợp tốt Chúng ta dễ thấy thiết kế với font hình ảnh xếp “tốt” bạn khơng biết nhìn vào Những thiết kế khiến bạn cảm thấy nào? Bối rối? Stress hay muốn gạt ngay? Những “khoảng trống” thiết kế có ảnh hưởng lớn đến cách người xem tương tác cảm nhận sản phẩm bạn Một tổ hợp tốt dễ định hướng giúp người xem cảm thấy thoải mái thúc đẩy họ dành thêm thời gian cho tác phẩm bạn Một layout bừa bãi lộn xộn, mặt khác, khiến người xem “bỏ cuộc” với thiết kế bạn Một số chiêu thức cho việc tạo cảm giác thoải mái, cởi mở làm cho sắc thái thiết kế bật lên bao gồm: Để đủ khoảng cách xung quanh yếu tố khác thiết kế Áp dụng khoảng cách liên kết phù hợp text Tạo hệ thống phân cấp để dễ dàng điều hướng thiết kế 37 Design by George Kvasnikov 2.4.10 Chữ nghệ thuật chữ thiết kế truyền thông đại Chữ (word) thành lớn lao văn minh nhân loại sáng tạo kỳ diệu người Tuy nhiên, sản phẩm kỳ diệu không sinh cách dễ dàng, mà phải trải qua thời gian dài phát triển có Phát minh chữ viết với đời thời kỳ đồ đồng cuối thời kỳ đồ đá mới, thiên niên kỷ thứ TCN Hệ thống chữ viết loài người đời cuối thiên niên kỷ thứ TCN vùng Sumer (Lưỡng Hà) Chữ hệ thống ký hiệu ký tự hay biểu tượng đường nét mơ thơng qua ngơn ngữ nói Nếu ngơn ngữ hệ thống ký hiệu,thì chữ viết hệ thống ký hiệu ký hiệu Về mặt lịch sử, ngơn ngữ xuất với lịch sử lồi người Chữ viết có quan hệ chặt chẽ với ngơn ngữ khơng đồng với ngơn ngữ Bởi nhiều người khơng biết chữ có ngơn ngữ số dân tộc khơng có chữ viết có ngơn ngữ Chính vậy, ngày nhiều ngơn ngữ chưa có chữ viết Con người có mặt trái đất cách hàng chục vạn năm Nhưng đến đến giai đoạn phát triển cao xã hội chữ viết xuất Ăng ghen viết “Giai đoạn với việc bắt đầu nấu quặng sắt chuyển qua thời đại văn minh với việc sáng tạo chữ viết có vần việc sử dụng chữ để ghi lời văn” Ngôn ngữ (language) công cụ giao tiếp chủ yếu người Song ngơn ngữ có nhiều hạn chế không gian thời gian Bản chất ngôn ngữ âm ngữ điệu Tuy vậy, hạn chế ngôn ngữ xa người khơng thể nghe nói được, khả thính giác người hữu hạn Hơn lời nói thu nhận nói ra, sau vào dĩ vãng khơng lưu lại Người xưa nói “Lời nói gió bay” khả ghi nhận trí nhớ người có hạn nên chữ viết đóng vai trị vơ quan trọng trình ghi lại tiến trình phát triển lịch sử khứ nhân loại mà phương tiện khoa học ghi âm truyền thông khác chưa có Chính chữ viết gắn liền chặt chẽ với tiến 38 trình phát triển lịch sử khứ nhân loại Do vậy, có chữ viết người ta gọi giai đoạn q trình lịch sử phát triển lồi người cịn trước giai đoạn dã sử tiền sử Nếu khơng có chữ viết hẳn ngày đọc trang sử hào hùng dân tộc tác phẩm văn học nghệ thuật bất hủ, bề dày phát triển lịch sử khoa học nhân loại Ngày nay, khối tài sản khổng lồ nhờ có chữ viết đã, bảo tồn, phát triển, sáng tạo sống với thời gian… Trải qua hàng ngàn năm lịch sử hình thành phát triển, hệ chữ giới có phát triển cách tân mạnh mẽ Ngày nay, xã hội đại văn minh chữ đóng vai trị quan trọng lĩnh vực truyền thơng góc độ hoạt động lĩnh vực khoa học xã hội Bởi phương tiện truyền thơng, giao tiếp, quảng bá thuộc lĩnh vực nghệ thuật thị giác Trong nghệ thuật thiết kế Đồ họa (Design Graphich), chữ ba yếu tố khơng thể thiếu cấu thành tác phẩm, tương tác hình ảnh, chữ mầu sắc Cịn “Là nhà thiết kế bạn ln phải làm việc với mặt chữ,các ký tự”, ông Benjamin Tomlinson, giám đốc sáng tạo công ty Ico Design Consultancy chia sẻ 39 III KẾT LUẬN Sử dụng kiểu chữ thiết kế thương hiệu cách cẩn trọng cách thể hiệu để nhấn mạnh tính cách riêng thương hiệu Kiểu chữ dễ nhận biết kiểu chữ riêng sử dụng cho mẫu thiết kế logo, song có lẽ quan trọng lại kiểu chữ sử dụng cho phần thiết kế letterhead, bao thư, nội dung văn hàng chữ thuyết minh vốn thường xuất loại tài liệu truyền thông thương hiệu mà doanh nghiệp bạn sử dụng hàng ngày, từ mẫu thiết kế quảng cáo thiết kế tài liệu bán hàng Tất hình thức truyền thơng góp phần tạo dựng ấn tượng riêng cho thương hiệu Ngày số lượng kiểu dáng font chữ dạng kỹ thuật số vượt xa nhiều số kiểu chữ mà biết đến từ thời sử dụng khuôn chữ kim loại.Font chữ phổ biến thường sử dụng website cho tải font miễn phí có đến 15.000 kiểu chữ khác Các kiểu dáng chữ khác mà sử dụng nhà thiết kế tạo Họ phải xem xét khơng hình dáng chữ riêng biệt kiểu dấu thể âm chữ mà họ phải cân nhắc xem chữ trông đặt bên cạnh chữ khác bảng chữ để tạo nên từ ngữ Bên cạnh đó, nhà thiết kế phải cân nhắc đến liền mạch mặt hình ảnh thể hàng chữ nối tiếp hình thành nên đoạn văn chí trang văn với kết hợp riêng câu chữ khác Mỗi yếu tố hình ảnh góp phần tạo nên sắc nhận diện thương hiệu – từ mẫu thiết kế logo, màu sắc, kiểu chữ hay mẫu định dạng format thương hiệu – chúng thể nét tính cách định rõ ràng nét tính cách cịn lại Do đó, lựa chọn yếu tố kết hợp chúng cho hệ thống nhận diện thương hiệu doanh nghiệp, bạn nên lựa chọn theo cách giống sáng tạo công thức nấu ăn, cần phải có chu đáo cân nhắc hương vị cẩn thận để đảm bảo cân đối hài hòa cho tổng thể Cũng giống nấu ăn ngon vậy, việc địi hỏi phải có chút tài khéo léo kinh nghiệm ... người xem? 2.1 NGHỆ THUẬT CHỮ LÀ GÌ ? Nghệ thuật chữ khái niệm bản, đơn giản đề cập đến cách văn xếp trang tài liệu Thông thường, nghệ thuật chữ xem hình thức nghệ thuật, nghệ thuật chữ tạo cách... Xây dựng thương hiệu II Chọn font chữ phù hợp thiết kế cho thương hiệu NỘI DUNG PHẦN I XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 1.1 KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU Quan điểm cũ: Thương hiệu: “là tên gọi, thuật ngữ, kí hiệu, ... tượng riêng cho thương hiệu Để hiểu tầm quan trọng kiểu dáng chữ sắc nhận diện thương hiệu, chọn đề tài Vai trò font chữ với thương hiệu, để nghiên cứu Mục tiêu đề tài Nghiên cứucủa có mục tiêu