Phân tích các nhân tố tác động đến quyết định chọn thương hiệu laptop của sinh viên trường đại học cần thơ

TRƢỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH  VÕ TƢƠI THẮM PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CHỌN THƢƠNG HIỆU LAPTOP CỦA SINH VIÊN TRƢỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP Chuyên ngành: Kinh Tế Mã ngành: 52310101 THÁNG 12-NĂM 2014 Ket-noi.com kho tai lieu mien phi TRƢỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH  VÕ TƢƠI THẮM MSSV: 4113944 PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CHỌN THƢƠNG HIỆU LAPTOP CỦA SINH VIÊN TRƢỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP Chuyên ngành: Kinh Tế Mã ngành: 52310101 GIÁO VIÊN HƢỚNG DẪN THẠC SĨ: NGUYỄN THỊ KIM HÀ THÁNG 12-NĂM 2014 LỜI CẢM TẠ Sau trình học tập rèn luyện thân dƣới mái trƣờng Đại học Cần Thơ thời gian thực đề tài nghiên cứu TP Cần Thơ, em hoàn thành luận văn tốt nghiệp Đề tài đƣợc hồn thành nhờ nổ lực thân, động viên gia đình, giúp đỡ bạn bè đặc biệt giúp đỡ, hƣớng dẫn nhiệt tình quý thầy cô Khoa Kinh Tế - Quản Trị Kinh Doanh Vì vậy, em xin chân thành gởi lời cảm ơn sâu sắc đến: Quý thầy cô Khoa Kinh Tế - Quản Trị Kinh Doanh trƣờng Đại Học Cần Thơ tận tâm giảng dạy truyền đạt kiến thức quý báu cho em suốt thời gian học tập trƣờng Đặc biệt, em xin gửi lời biết ơn sâu sắc chân thành đến Cô Nguyễn Thị Kim Hà Trong trình làm luận văn em gặp nhiều khó khăn cần hƣớng dẫn Cơ tận tình giúp đỡ để em thực hoàn thành luận văn Mặc dù có nhiều cố gắng nhƣng thời gian thực đề tài kiến thức hạn chế nên khơng thể tránh khỏi thiếu sót Rất mong q thầy góp ý để luận văn em hồn thiện Em xin chân thành cảm ơn! Cần Thơ, ngày …… tháng …… năm 2014 Sinh viên thực Võ Tƣơi Thắm i Ket-noi.com kho tai lieu mien phi TRANG CAM KẾT Tôi xin cam đoan đề tơi thực hiện, số liệu thu thập kết phân tích đề tài trung thực, đề tài không trùng với đề tài nghiên cứu khoa học Cần Thơ, ngày …… tháng …… năm 2014 Sinh viên thực Võ Tƣơi Thắm ii NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƢỚNG DẪN • Họ tên ngƣời hƣớng dẫn: Nguyễn Thị Kim Hà • Học vị: Thạc sĩ • Chuyên ngành: Bộ môn Kinh Tế • Cơ quan cơng tác: Trƣờng Đại học Cần Thơ • Tên học viên: Võ Tƣơi Thắm • Mã số sinh viên: 4113944 • Chuyên ngành: Kinh Tế Học • Tên đề tài: “Phân tích nhân tố tác động đến định chọn thƣơng hiệu laptop sinh viên Trƣờng Đại học Cần Thơ” NỘI DUNG NHẬN XÉT Tính phù hợp đề tài với chuyên ngành đào tạo Về hình thức Ý nghĩa khoa học, thực tiễn tính cấp thiết đề tài Độ tin cậy số liệu tính đại luận văn iii Ket-noi.com kho tai lieu mien phi Nội dung kết đạt đƣợc Các nhận xét khác Kết luận Cần Thơ, ngày tháng năm 2014 Giáo viên hƣớng dẫn Nguyễn Thị Kim Hà iv NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN PHẢN BIỆN …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… Cần Thơ, ngày… tháng……năm 2014 Giáo viên phản biện v Ket-noi.com kho tai lieu mien phi MỤC LỤC Trang CHƢƠNG 1: GIỚI THIỆU 1.1 ĐẶT VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.2.1 Mục tiêu chung 1.2.2 Mục tiêu cụ thể 1.3 PHẠM VỊ NGHIÊN CỨU 1.3.2 Không gian nghiên cứu 1.3.3 Thời gian nghiên cứu 1.3.3 Đối tƣợng nghiên cứu 1.4 CÂU HỎI NGHIÊN CỨU VÀ CÁC GIẢ THUYẾT CẦN KIỂM ĐỊNH 1.4.1 Câu hỏi nghiên cứu 1.4.2 Các giả thuyết cần kiểm định 1.5 LƢỢC KHẢO TÀI LIỆU 1.6 CẤU TRÖC CỦA ĐỀ TÀI CHƢƠNG 2: PHƢƠNG PHÁP LUẬN VÀ PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 2.1 PHƢƠNG PHÁP LUẬN 2.1.1 Các khái niệm 2.1.2 Mơ hình hành vi mua hàng ngƣời tiêu dùng 2.1.3 Các nhân tố ảnh hƣởng đến hành vi tiêu dùng 2.1.4 Quá trình định mua hàng 14 2.1.5 Các phƣơng pháp sử dụng đề tài nghiên cứu 16 2.2 PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 19 2.2.1 Phƣơng pháp thu thập số liệu 19 2.2.2 Phƣơng pháp phân tích số liệu 19 2.2.3 Sơ đồ tiến trình nghiên cứu 21 vi CHƢƠNG 3: PHÂN TÍCH THỊ TRƢỜNG CỦA CÁC HÃNG LAPTOP VÀ THỰC TRẠNG SỬ DỤNG LAPTOP CỦA SINH VIÊN TRƢỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ 22 3.1 TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƢỜNG CỦA CÁC HÃNG LAPTOP HIỆN NAY 22 3.1.1 Các thƣơng hiệu laptop phổ biến lực phục vụ 22 3.1.2 Thị trƣờng lực cạnh tranh số thƣơng hiệu laptop 25 3.2 THỰC TRẠNG SỬ DỤNG LAPTOP CỦA SINH VIÊN TRƢỜNG ĐHCT 29 3.2.1 Thông tin cỡ mẫu 29 3.2.2 Tỷ lệ sử dụng thƣơng hiệu laptop sinh viên Trƣờng ĐHCT 31 3.2.3 Mức độ nhận biết thƣơng hiệu sinh viên ĐHCT 32 3.2.4 Mức độ sử dụng laptop ngày sinh viên 34 3.2.5 Mục đích sử dụng 34 3.2.6 Chi tiêu cho việc sử dụng laptop sinh viên ĐHCT 35 3.2.7 Tỷ lệ lựa chọn laptop mức giá khác sinh viên Trƣờng ĐHCT 36 CHƢƠNG 4: PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CHỌN THƢƠNG HIỆU LAPTOP CỦA SINH VIÊN TRƢỜNG ĐHCT 37 4.1 MỐI QUAN HỆ GIỮA SỰ HÀI LÕNG ĐỐI VỚI THƢƠNG HIỆU LAPTOP VÀ THÔNG TIN CÁ NHÂN CỦA SINH VIÊN TRƢỜNG ĐHCT 37 4.1.1 Mối quan hệ chuyên khoa với hài lòng thƣơng hiệu laptop sử dụng 37 4.1.2 Mối quan hệ khóa học với hài lịng thƣơng hiệu laptop sử dụng 38 4.1.3 Mối quan hệ thu nhập hàng tháng sinh viên ĐHCT với hài lòng laptop sử dụng 38 4.2 KẾT QUẢ ĐỘ PHÙ HỢP CỦA THANG ĐO CRONBACH ALPHA 39 4.3 PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ (EFA) 42 4.3.1 Phân tích nhân tố khám phá lần thứ 42 vii Ket-noi.com kho tai lieu mien phi 4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá lần thứ hai 42 4.4 PHÂN TÍCH HỒI QUY NHỊ NGUYÊN (BINARY LOGISTIC) 46 4.5 NIỀM TIN ĐỐI VỚI THƢƠNG HIỆU LAPTOP ĐANG SỬ DỤNG CỦA SINH VIÊN TRƢỜNG ĐHCT 51 4.6 KHẢ NĂNG GIỮ CHÂN KHÁCH HÀNG CỦA CÁC THƢƠNG HIỆU LAPTOP 52 4.6.1 Tỷ lệ sinh viên thay đổi laptop 52 4.6.2 Khả giữ chân khách hàng 52 CHƢƠNG 5: GIẢI PHÁP GIA TĂNG THỊ PHẦN VÀ NĂNG LỰC CẠNH TRANH CHO CÁC DOANH NGHIỆP KINH DOANH LAPTOP HIỆN NAY 54 5.1 MỘT SỐ GIẢI PHÁP TỪ KẾT QUẢ CỦA VIỆC PHÂN TÍCH TẦN SỐ 54 5.2 GIẢI PHÁP THƠNG QUA KẾT QUẢ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ 56 5.2.1 Giải pháp cho yếu tố thuộc chất lƣợng 56 5.2.2 Giải pháp cho khả tiếp thị 56 5.2.3 Giải pháp cho yếu tố thuộc thiết kế tiện lợi 57 5.2.4 Giải pháp cho yếu tố thuộc kỹ thuật 58 5.2.5 Giải pháp cho vị sản phẩm 59 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 59 KẾT LUẬN 59 KIẾN NGHỊ 60 TÀI LIỆU THAM KHẢO 61 PHỤ LỤC 63 PHỤ LỤC 68 viii Gọn nhẹ, dễ dàng sử dụng Giữ pin đƣợc lâu Dịch vụ bảo hành nhanh chóng, chu đáo, đảm bảo an toàn sau mua Có nhiều chƣơng trình khuyến hấp dẫn 10 Đa dạng chủng loại sản phẩm 11 Quãng cáo ấn tƣợng 12 Thể đẳng cấp ngƣời sử dụng 13 Tích hợp nhiều tính năng, cơng dụng 14 Cấu hình mạnh 15 Sản phẩm bền, hƣ hỏng 16 Có đƣợc góp ý bạn bè, ngƣời thân 17 Dựa vào kinh nghiệm thân 18 Sự giới thiệu kĩ lƣỡng, nhiệt tình ngƣời bán hàng 19 Sản phẩm đƣợc nhiều ngƣời sử dụng 20 Dễ dàng tìm kiếm thơng tin sản phẩm Câu 15 Bạn có sãn lịng giới thiệu thƣơng hiệu laptop mà bạn sử dụng cho ngƣời thân hay bạn bè bạn không?  Chắc chắn không giới thiệu  Không giới thiệu  Chƣa biết  Sẽ giới thiệu  Chắc chắn giới thiệu 66 Ket-noi.com kho tai lieu mien phi Câu 16 Lần sau có nhu cầu mua laptop, bạn có chọn thƣơng hiệu laptop sử dụng khơng?  Hồn tồn khơng chắn  Khơng chắn  Bình thƣờng  Chắc chắn  Hồn tồn chắn Câu 17 Bạn có hài lịng với laptop mà bạn sử dụng khơng?  Có  Khơng Câu 18 Bạn có điều chƣa hài lịng thƣơng hiệu laptop mà bạn sử dụng không? Và bạn có góp ý kiến giúp thƣơng hiệu laptop có cải thiện tốt hơn? ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… XIN CHÂN THÀNH CÁM ƠN CÁC BẠN ĐÃ DÀNH THỜI GIAN Q BÁU CỦA MÌNH ĐỂ GIƯP TƠI HỒN THÀNH ĐỀ TÀI NÀY! 67 PHỤ LỤC Kết phân tích tần số chuyen khoa Frequency Valid Khoa kinh te,quan tri kinh doanh Khoa khoa hoc tu nhien Khoa cong nghe Khoa su pham Khac Total Percent Valid Percent Cumulative Percent 59 29.5 29.5 29.5 4.5 4.5 34.0 22 37 73 200 11.0 18.5 36.5 100.0 11.0 18.5 36.5 100.0 45.0 63.5 100.0 gioi tinh Valid Cumulative Percent Percent 37.0 37.0 63.0 100.0 100.0 Frequency Percent Valid nam 74 37.0 nu 126 63.0 Total 200 100.0 nam hoc Frequency Percent Valid nam nhat nam hai nam ba nam cuoi Total Valid Percent Cumulative Percent 17 8.5 8.5 8.5 29 58 14.5 29.0 14.5 29.0 23.0 52.0 96 48.0 48.0 100.0 200 100.0 100.0 thu nhap Valid 2,5 trieu Total Valid Cumulative Percent Percent 32.0 32.0 Frequency 64 Percent 32.0 73 36.5 36.5 68.5 31 15.5 15.5 84.0 32 200 16.0 100.0 16.0 100.0 100.0 68 Ket-noi.com kho tai lieu mien phi laptop dang su dung Valid Asus Acer Dell Toshib a Lenovo Apple Hp Khac Total Frequency Percent 47 23.5 28 14.0 58 29.0 Valid Cumulative Percent Percent 23.5 23.5 14.0 37.5 29.0 66.5 4.5 4.5 71.0 24 21 200 4.0 2.5 12.0 10.5 100.0 4.0 2.5 12.0 10.5 100.0 75.0 77.5 89.5 100.0 thay doi laptop Valid Co Khong Total Frequency 36 164 200 Percent 18.0 82.0 100.0 Valid Percent 18.0 82.0 100.0 Cumulative Percent 18.0 100.0 laptop su dung truoc day Valid Missing Total Asus Acer Dell Lenovo Apple Hp Khac Total System Frequency 7 36 164 200 Percent Valid Percent 3.5 19.4 3.5 19.4 4.5 25.0 1.5 8.3 2.8 4.0 22.2 2.8 18.0 100.0 82.0 100.0 69 Cumulative Percent 19.4 38.9 63.9 72.2 75.0 97.2 100.0 $laptop_nho_toi Frequencies Responses N laptop Asus nho den nhac toi(a) Total a Group Percent of Cases Percent 104 18.9% 52.0% 69 132 28 33 86 75 24 551 12.5% 24.0% 5.1% 6.0% 15.6% 13.6% 4.4% 100.0% 34.5% 66.0% 14.0% 16.5% 43.0% 37.5% 12.0% 275.5% gio su dung Valid 6 gio Total Frequenc y 56 Valid Cumulative Percent Percent 28.0 28.0 Percent 28.0 66 33.0 33.0 61.0 40 20.0 20.0 81.0 38 200 19.0 100.0 19.0 100.0 100.0 $muc_dich_su_dung Frequencies Responses N muc dich su dung (a) Total hoc tap Percent Percent of Cases 192 25.0% 96.0% 112 177 184 32 44 27 768 14.6% 23.0% 24.0% 4.2% 5.7% 3.5% 100.0% 56.0% 88.5% 92.0% 16.0% 22.0% 13.5% 384.0% a Group 70 Ket-noi.com kho tai lieu mien phi chi tieu cho laptop Valid 100.000 Total Frequency Percent 86 43.0 Valid Cumulative Percent Percent 43.0 43.0 31 15.5 15.5 58.5 53 26.5 26.5 85.0 30 200 15.0 100.0 15.0 100.0 100.0 gia mua Valid 20 trieu Total Valid Cumulative Percent Percent 18.0 18.0 Frequency 36 Percent 18.0 137 68.5 68.5 86.5 22 11.0 11.0 97.5 200 2.5 100.0 2.5 100.0 100.0 Kết kiểm định chi bình phƣơng 2.1 Năm học với hài lòng Chi-Square Tests Value Pearson ChiSquare Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases Asymp Sig (2sided) df 2.278(a) 517 2.195 533 252 616 200 a cells (12.5%) have expected count less than The minimum expected count is 4.68 2.2 Ngành học với hài lòng 71 Chi-Square Tests Value Pearson ChiSquare Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases Asymp Sig (2sided) df 7.879(a) 096 8.274 082 824 364 200 a cells (10.0%) have expected count less than The minimum expected count is 2.48 2.3 Thu nhập với hài lòng Chi-Square Tests Value Pearson ChiSquare Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases Asymp Sig (2sided) df 5.045(a) 169 4.958 175 3.588 058 200 a cells (.0%) have expected count less than The minimum expected count is 8.53 Kiểm định Cronbach Alpha 3.1 Kiểm định Cronbach Alpha lần Reliability Statistics Cronbach's Alpha 821 N of Items 20 Item-Total Statistics gia re, hop tui tien uy tin, thuong hieu kenh phan phoi rong nhieu mau ma thiet ke dep Scale Cronbach's Scale Mean Variance if Corrected Alpha if if Item Item Item-Total Item Deleted Deleted Correlation Deleted 69.9700 75.617 140 827 69.3450 73.061 420 813 70.1900 72.868 306 818 70.3800 70.599 418 812 70.0100 69.638 518 806 72 Ket-noi.com kho tai lieu mien phi gon nhe, de su dung pin xai lau bao hanh nhanh, chu dao khuyen mai hap dan da dang chung loai quang cao an tuong the hien dang cap nhieu tinh nang, cong dung cau hinh manh ben, it hu hong y kien ban be, nguoi than kinh nghiem ban than gioi thieu cua nguoi ban hang san pham duoc nhieu nguoi su dung de tim thong tin ve san pham 69.6800 69.3150 71.063 73.061 484 373 809 814 69.3400 72.768 365 815 70.2450 70.4850 71.0350 70.7400 70.869 70.573 72.788 69.982 448 503 314 395 810 808 817 814 69.6000 72.030 439 811 69.2600 69.0800 74.002 74.174 320 368 817 815 70.2950 73.174 318 817 70.2200 74.022 285 818 70.3900 69.847 496 808 70.1700 70.484 468 809 69.9800 69.969 481 808 3.2 Kiểm định Cronbach Alpha lần Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items 825 18 Item-Total Statistics uy tin, thuong hieu kenh phan phoi rong nhieu mau ma thiet ke dep gon nhe, de su dung pin xai lau bao hanh nhanh, chu dao khuyen mai hap dan da dang chung loai quang cao an tuong the hien dang cap nhieu tinh nang, cong dung cau hinh manh Scale Cronbach's Scale Mean Variance if Corrected Alpha if if Item Item Item-Total Item Deleted Deleted Correlation Deleted 62.1950 65.092 409 817 63.0400 64.581 317 822 63.2300 62.309 437 815 62.8600 61.206 554 808 62.5300 62.954 492 812 62.1650 65.053 366 819 62.1900 64.808 355 819 63.0950 63.3350 63.8850 63.5900 62.850 62.344 64.746 61.922 450 522 310 401 814 810 822 818 62.4500 64.038 435 815 62.1100 65.948 311 821 73 ben, it hu hong y kien ban be, nguoi than gioi thieu cua nguoi ban hang san pham duoc nhieu nguoi su dung de tim thong tin ve san pham 61.9300 66.256 345 820 63.1450 65.361 296 822 63.2400 62.153 480 812 63.0200 62.512 468 813 62.8300 61.941 487 812 Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted 58.8200 59.837 423 814 59.6650 59.8550 59.4850 59.1550 58.7900 59.400 57.341 56.201 57.870 59.845 323 435 558 498 375 819 812 805 809 816 58.8150 59.589 365 816 59.7200 59.9600 60.5100 60.2150 57.961 57.436 59.980 56.933 441 516 288 401 812 808 821 815 59.0750 58.803 449 812 58.7350 58.5550 60.628 61.143 327 343 818 817 59.8650 57.534 454 811 59.6450 57.838 445 812 59.4550 56.842 496 808 3.3 Kiểm định Cronbach Alpha lần Reliability Statistics Cronbach's Alpha 822 N of Items 17 Item-Total Statistics su noi tieng cua thuong hieu kenh phan phoi rong nhieu mau ma thiet ke dep gon nhe, de su dung pin xai lau, ben bao hanh nhanh, chu dao khuyen mai hap dan da dang chung loai quang cao an tuong the hien dang cap nhieu tinh nang, cong dung cau hinh manh ben, it hu hong gioi thieu cua nguoi ban hang san pham duoc nhieu nguoi su dung de tim thong tin ve san pham 3.4 Kiểm định Cronbach Alpha lần cuối sau loại biến không đạt yêu cầu 74 Ket-noi.com kho tai lieu mien phi Reliability Statistics Cronbach's Alpha 821 N of Items 16 Item-Total Statistics uy tin, thuong hieu kenh phan phoi rong nhieu mau ma thiet ke dep gon nhe, de su dung pin xai lau bao hanh nhanh, chu dao khuyen mai hap dan da dang chung loai the hien dang cap nhieu tinh nang, cong dung cau hinh manh ben, it hu hong gioi thieu cua nguoi ban hang san pham duoc nhieu nguoi su dung de tim thong tin ve san pham Scale Cronbach's Scale Mean Variance if Corrected Alpha if if Item Item Item-Total Item Deleted Deleted Correlation Deleted 56.1850 54.282 460 810 57.0300 54.421 310 819 57.2200 52.474 421 812 56.8500 51.294 551 803 56.5200 52.572 516 806 56.1550 54.202 415 812 56.1800 53.907 406 813 57.0850 57.3250 57.5800 53.073 52.884 52.788 426 475 344 812 809 819 56.4400 53.534 462 810 56.1000 55.9200 55.075 55.531 357 382 816 815 57.2300 52.982 416 812 57.0100 52.904 434 811 56.8200 51.586 512 806 Phân tích nhân tố khám phá EFA 4.1 Phân tích nhân tố lần KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Approx ChiSquare df Sig 75 789 1036.03 120 000 Rotated Component Matrix(a) 354 011 065 140 532 758 090 150 004 125 280 020 Component 083 212 818 837 474 107 457 -.012 -.013 087 -.046 199 uy tin, thuong hieu kenh phan phoi rong nhieu mau ma thiet ke dep gon nhe, de su dung pin xai lau bao hanh nhanh, chu 779 126 025 126 dao khuyen mai hap dan 119 570 384 -.067 da dang chung loai -.003 479 418 192 the hien dang cap -.281 290 579 363 nhieu tinh nang, cong 144 168 188 786 dung cau hinh manh 450 -.069 -.017 700 ben, it hu hong 655 056 -.098 490 gioi thieu cua nguoi -.095 719 138 135 ban hang san pham duoc nhieu 103 833 -.025 028 nguoi su dung de tim thong tin ve 381 680 024 014 san pham Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in 14 iterations 4.2 Phân tích nhân tố lần sau loại thêm biến KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Approx ChiSquare df Sig 76 773 958.894 105 000 513 875 260 150 -.083 074 058 -.131 040 -.130 -.018 118 030 097 086 153 Ket-noi.com kho tai lieu mien phi Total Variance Explaine Comp onent 10 11 12 13 14 15 Extraction Sums of Rotation Sums of Squared Initial Eigenvalues Squared Loadings Loadings % of % of Tota Varia Cumulativ Varian Cumulativ % of Cumulativ l nce e% Total ce e% Total Variance e% 4.25 28.33 4.25 2.75 28.331 28.331 28.331 18.340 18.340 1 2.29 15.30 2.29 2.31 43.635 15.304 43.635 15.416 33.756 6 1.48 1.48 2.21 9.876 53.512 9.876 53.512 14.763 48.519 1 1.05 1.05 1.58 7.053 60.565 7.053 60.565 10.552 59.070 8 1.00 1.00 1.22 6.682 67.247 6.682 67.247 8.176 67.247 2 729 4.857 72.104 723 4.818 76.921 606 4.043 80.965 584 3.893 84.857 523 3.486 88.343 457 3.047 91.391 413 2.750 94.141 332 2.211 96.352 284 1.895 98.247 263 1.753 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Component Matrix(a) uy tin, thuong hieu kenh phan phoi rong nhieu mau ma thiet ke dep gon nhe, de su dung pin xai lau bao hanh nhanh, chu dao khuyen mai hap dan the hien dang cap nhieu tinh nang, cong dung cau hinh manh ben, it hu hong 415 013 031 100 454 774 095 151 -.007 124 327 042 782 154 071 -.287 Component 080 219 817 837 524 146 399 -.032 018 141 -.025 087 515 872 265 149 -.117 058 072 013 038 565 281 391 537 -.031 504 -.126 -.111 244 143 137 786 014 566 740 -.087 047 -.041 -.097 598 354 141 040 77 gioi thieu cua nguoi -.103 710 123 188 ban hang san pham duoc nhieu 079 837 -.019 051 nguoi su dung de tim thong tin ve 345 707 056 005 san pham Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in 13 iterations Component Score Coefficient Matrix 044 -.084 -.003 005 216 333 -.029 010 -.153 -.094 059 -.059 Component -.077 -.014 424 415 266 071 uy tin, thuong hieu kenh phan phoi rong nhieu mau ma thiet ke dep gon nhe, de su dung pin xai lau bao hanh nhanh, chu 347 015 022 dao khuyen mai hap dan 023 231 147 the hien dang cap -.244 056 208 nhieu tinh nang, cong -.073 -.001 -.033 dung cau hinh manh 118 -.108 -.085 ben, it hu hong 254 -.025 -.095 gioi thieu cua nguoi -.146 344 -.087 ban hang san pham duoc nhieu -.039 429 -.167 nguoi su dung de tim thong tin ve 099 332 -.100 san pham Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization Component Scores Step Step Block Mode l -.183 -.063 -.104 410 -.195 -.187 564 -.086 360 129 042 -.052 122 060 -.019 041 -.121 056 Sig 55.004 000 55.004 000 55.004 000 78 137 393 772 132 003 -.236 -.054 Omnibus Tests of Model Coefficients df 088 186 -.116 -.101 -.017 -.189 -.126 Hồi quy nhị nguyên Chisquare 113 Ket-noi.com kho tai lieu mien phi Model Summary -2 Log Cox & Snell Nagelkerke R Step likelihood R Square Square 180.263(a) 240 348 a Estimation terminated at iteration number because parameter estimates changed by less than 001 Classification Table(a) Predicted hai long voi laptop Percentage dang su dung Correct khong co Observed Step hai long voi laptop dang su dung khong co Overall Percentage 30 25 54.5 11 134 92.4 82.0 Variables in the Equation Step 1(a) B -1.493 438 293 317 470 S.E .318 187 180 193 192 Wald 22.083 5.460 2.638 2.696 5.998 F1 F2 F3 F4 F5 Constan 1.439 229 39.467 t a Variable(s) entered on step 1: F1, F2, F3, F4, F5 df 1 1 Sig .000 019 104 101 014 Exp(B) 225 1.550 1.340 1.373 1.600 000 4.217 Kết tính trị trung bình Statistics muc chon lai nhan hieu N Valid 200 Missing Mean 2.9900 Std Deviation 1.00746 Minimum 1.00 Maximum 5.00 Statistics muc san long gioi thieu N Valid 200 Missing Mean 3.8050 Std Deviation 93882 Minimum 1.00 Maximum 5.00 79 y kien Valid Hau mai kem It tin nang, cau hinh yeu Mang yeu Mau het pin, may mau nong, kem Mau ma chua bat mat Total Frequenc y 158 Percent 79.0 1.0 3.0 3.0 83.0 4.0 4.0 87.0 21 10.5 10.5 97.5 2.5 2.5 100.0 200 100.0 100.0 80 Valid Cumulative Percent Percent 79.0 79.0 1.0 80.0 ... TRƢỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH  VÕ TƢƠI THẮM MSSV: 4113944 PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CHỌN THƢƠNG HIỆU LAPTOP CỦA SINH VIÊN TRƢỜNG ĐẠI HỌC CẦN... biết đƣợc sinh viên chọn sản phẩm mình? Tại khơng sử dụng sản phẩm mình? Vì tìm hiểu ? ?Phân tích nhân tố tác động đến định chọn thương hiệu laptop sinh viên Trường Đại học Cần Thơ? ?? thật cần thiết... cơng tác: Trƣờng Đại học Cần Thơ • Tên học viên: Võ Tƣơi Thắm • Mã số sinh viên: 4113944 • Chuyên ngành: Kinh Tế Học • Tên đề tài: ? ?Phân tích nhân tố tác động đến định chọn thƣơng hiệu laptop sinh