Marketing xã hội với việc giảm nghèo bền vững
Trang 1LỜI CAM ĐOAN
Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi Các số liệu trong luận án là trung thực và có nguồn gốc rõ ràng Các kết quả nêu trong luận án chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác
Nghiên cứu sinh
Trang 21.1 Những nội dung cơ bản về marketing xã hội 11
1.2 Nghèo đói và giảm nghèo bền vững 32
1.3 Mô hình vận dụng marketing xã hội trong giảm nghèo bền vững 59
Chương 2: ĐÁNH GIÁ GIẢM NGHÈO BỀN VỮNG Ở VIỆT NAM THEO CÁCH TIẾP CẬN VẬN DỤNG MARKETING XÃ HỘI 84
2.1 Tổng quan tình hình nghèo đói và các chính sách, chương trình giảm nghèo ở việt nam 84
2.2 Đánh giá các chương trình, chính sách giảm nghèo theo quan điểm marketing xã hội 97
2.3 Đánh giá thực trạng nhận thức, hành vi của người dân 114
2.4 Đánh giá thực trạng nhận thức, hành vi của các nhóm đối tác xã hội 126
Chương 3: QUAN ĐIỂM VÀ GIẢI PHÁP VẬN DỤNG MARKETING XÃ HỘI THỰC HIỆN MỤC TIÊU GIẢM NGHÈO BỀN VỮNG 142
3.1 Quan điểm về giảm nghèo bền vững 142
3.2 Quan điểm vận dụng marketing xã hội vào giảm nghèo bền vững 146
3.3 Giải pháp cơ bản vận dụng marketing xã hội trong giảm nghèo bền vững 155
KẾT LUẬN 186
Trang 3DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT
Trang 4DANH MỤC BẢNG
Bảng 1.1: So sánh giữa marketing xã hội với các chiến lược truyền thông liên quan 29
Bảng 1.2: Biểu hiện về năng lực của chính quyền 44
Bảng 1.3: Biểu hiện về bảo đảm an toàn 46
Bảng 2.1: Nghèo đói phân theo khu vực thành thị, nông thôn qua các năm 88
Bảng 2.2: Hệ số Gini theo khu vực, vùng qua các năm 91
Bảng 2.3: Nguyên nhân nghèo đói 92
Bảng 2.4: Tổng hợp đánh giá các giải pháp giảm nghèo ở Việt Nam 96
Bảng 2.5: Sản phẩm marketing xã hội của chương trình 98
Bảng 2.6: Chi phí chấp nhận thái độ, hành vi mới ở người nghèo 103
Bảng 2.7: Chi phí cảm nhận của người nghèo khi tiếp cận dịch vụ 104
Bảng 2.8: Thái độ vươn lên của các nhóm nghèo 115
Bảng 2.9: Hành vi của người nghèo khi nhàn rỗi 116
Bảng 2.10: Kết quả thử nghiệm 117
Bảng 2.11: Nhận thức về vai trò, trách nhiệm trong giảm nghèo 118
Bảng 2.12: Đánh giá của người nghèo về mức độ dễ tiếp cận dịch vụ giảm nghèo 121
Bảng 2.13: Tỷ lệ ý kiến cho rằng có khó khăn trong việc tiếp cận chương trình 122
Bảng 2.14: Cảm nhận của người nghèo với các dịch vụ giảm nghèo 123
Bảng 2.15: Vai trò trong giảm nghèo phân theo cấp hành chính 128
Bảng 2.16: Vai trò chính trong lĩnh vực giảm nghèo 129
Bảng 2.17: Nhận định về cách tiếp cận giảm nghèo bền vững 130
Bảng 2.18: Biểu hiện đối với công tác giảm nghèo 133
Bảng 2.19: Xu hướng phân bổ nguồn lực cho giảm nghèo từ quan điểm của cán bộ 134
Bảng 2.20: Những chương trình giảm nghèo lớn đang thực hiện 137
Bảng 3.1: Nội dung thúc đẩy nhận thức, hành vi giảm nghèo bền vững theo từng giai đoạn 157
Trang 5DANH MỤC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ
Hình 1.1: Sơ đồ các giai đoạn của quá trình thay đổi 15
Hình 1.2 Mức độ tác động của các chiến lược thay đổi nhận thức, hành vi 27
Hình 1.3: Vòng luẩn quẩn của nghèo đói và mối quan hệ của nó với tăng trưởng kinh tế và phát triển xã hội 35
Hình 1.4: Hoà nhập với thị trường là nền tảng để người nghèo thoát nghèo bền vững 39
Hình 1.5 Bốn trụ cột bảo đảm giảm nghèo bền vững 41
Hình 1.6: Cơ chế thay đổi nhận thức, hành vi 51
Hình 1.7: Các nhóm yếu tố tác động đến động cơ hành động 53
Hình 1.8 Mô hình hoá cách tiếp cận vận dụng marketing xã hội vào giảm nghèo bền vững 62
Hình 1.9: Quy trình xây dựng, thực hiện chương trình marketing xã hội 65
Hình 1.10: Các cấp độ sản phẩm đối với người nghèo 71
Hình 1.11: Các cấp độ sản phẩm đối với nhóm đối tượng là đối tác xã hội 75
Đồ thị 2.1: Khoảng cách nghèo phân theo vùng năm 2006 90
Đồ thị 2.2: Phân phối thu nhập và chuẩn nghèo 93
Hình 2.2: Mối quan hệ và phương thức thực hiện LPMD và LDF 101
Hình 2.3: Mô hình tổ chức của chương trình MTQGGN 105
Hình 2.4: Chi phí-lợi ích mà người nghèo gặp phải khi tiếp cận dịch vụ 122
Đồ thị 2.3: Nhận thức về nghèo đói 127
Hình 3.1 Khung trình bày các giải pháp marketing xã hội vào giảm nghèo bền vững 156