Marketing trên các phương tiện thông tin đại chúng ở Việt Nam

Cũng như các loại hình quảng cáo khác, quảng cáo trên mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch giữa người mua và người bán. Trong thế giới rộng lớn của Internet với hàn[r]

Danh sách nhóm 3

1.Đinh Thị Bé

2.Nguyễn Thị Minh Hạnh

3.Nguyễn Thị Hên

4.Nguyễn Thị Kim Hiền

5.Trần Nhật Hiếu

6.Nguyễn Thị Huyền

7.Trần Quỳnh Hương

8.Nguyễn Thị Bích Liên

9.Lê Thị Ngọc Mai

10.Đỗ Thị Nga

11.Nguyễn Thị Kim Thi

12.Nguyễn Việt Tiến

13.Trần Thị Kim Thơ

14.Nguyễn Thiên Thư

15.Ngô Minh Toàn

Chủ đề

Marketing phương tiện thông tin đại chúng ở Việt Nam

NỘI DUNG :

I PHÂN LOẠI MARKETING.

II VAI TRỊ CỦA TRUYỀN THƠNG TRONG MARKETING.

III TÌM HIỂU VỀ MARKETING TRÊN CÁC PHƯƠNG TIỆN THÔNG TIN ĐẠI CHÚNG.

IV LUẬT PHÁP VIỆT NAM QUI ĐỊNH TRONG VIỆC QUẢNG CÁO.

V KẾT LUẬN.

Cùng với phát triển xã hội ngày Quảng cáo nhu cầu

phương tiện cần thiết trình hình thành, phát triển tồn sản phẩm nói riêng doanh nghiệp nói chung Nó cịn cầu nối hoạt động trao đổi, kinh doanh doanh ngiệp người tiêu dùng ; công cụ đắc lực trình Marketing sản phẩm doanh ngiệp

Một nhãn hiệu lan toả nhiều người biết đến mẫu quảng cáo đặc sắc và

sáng tạo, đậm chất nghệ thuật, trí tuệ Thành cơng mẫu quảng cáo được thể doanh số bán tăng vọt, mà thể việc cải thiện hình ảnh thương hiệu.

I PHÂN LOẠI MARKETING.

1 Marketing trực tiếp (Direct marketing): theo định nghĩa Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ,

là hệ thống tương tác marketing, có sử dụng hay nhiều phương tiện quảng cáo, để tác động đến phản ứng đáp lại đo lường nơi

- Các hình thức Marketing Trực Tiếp:

+ Marketing trực tiếp qua thư (Direct Mail)

+ Marketing qua thư điện tử (Email Marketing)

+ Marketing tận nhà (Door to Door Leaflet Marketing)

+ Quảng cáo có hồi đáp (Direct response television marketing)

+ Phiếu thưởng vật (couponing)

+ Bán hàng trực tiếp (Direct selling)

+ Chiến dịch tích hợp (Integrated Campaigns)

2 Marketing trực tuyến:là việc ứng dụng cơng nghệ mạng máy tính, phương tiện điện tử vào việc nghiên cứu thị trường, hỗ trợ phát triển sản phẩm, phát triển chiến lược chiến thuật marketing… nhằm mục đích cuối đưa sản phẩm hàng hóa dịch vụ đến người tiêu dùng cách nhanh chóng hiệu

- Các hình thức Marketing Trực Tuyến:

+ Tối ưu trang web cơng cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization - SEO)

+ Marketing thông qua công cụ tìm kiếm (Search Engine Marketing – SEM)

+ Marketing qua E-mail (E-mail Marketing) Marketing mạng cộng đồng (Viral Marketing)

3 Marketing truyền thông:

- Các hình thức Marketing truyền thơng:

+ Báo, tạp chí

+ Truyền hình

+ Truyền

+ Internet

+ Ngoài trời

4 Marketing đại: chức quản lý công ty mặt tổ chức quản lý toàn

mua, coi trọng khâu tiêu thụ, phải hiểu biết yêu cầu thị trường với thay đổi thường xuyên số lượng chất lượng cần thỏa mãn )

5 Marketing truyền miệng: marketing truyền miệng kỹ thuật không theo lối thông

thường Mặc dù nhiệm vụ đánh vào tâm trí khách hàng không nhắm đến thỏa mãn mà tạo khao khát

II TRONG LĨNH VỰC MARKETING, TRUYỀN THƠNG ĐĨNG VAI TRỊ GÌ?

- Như kênh giao tiếp để truyền đạt thông tin

- Sử dụng truyền thông để đưa đặc tính đặc trưng để nhận sản phẩm dịch vụ hay thân Doanh nghiệp

- Giúp DN trở nên “thật sống động” mắt người tiêu dùng khách hàng

kết nối với doanh nghiệp ngành phục vụ chung mảng thị trường với

- Giao tiếp đưa tương tác mà khách hàng mong đợi nhận từ doanh nghiệp

- Giúp cho bạn dễ dàng tiếp cận đối tượng quan tâm đến sản phẩm bạn

- Góp phần làm cho sản phẩm công ty bạn biết đến khách hàng tiềm

Ngày nay, VN có nhiều phương tiện truyền thơng để truyền đạt thông điệp DN: phương tiện điện tử (truyền hình; radio; internet…), báo chí, thư chào hàng trực tiếp, quảng cáo&bán hàng qua điện thoại, phương tiện giao thơng.v.v

III TÌM HIỂU VỀ MARKETING TRÊN CÁC PHƯƠNG TIỆN THÔNG TIN ĐẠI CHÚNG.

1.Truyền hình

Truyền hình biết đến phương tiện quảng cáo hiệu có kết hợp của âm thanh, ánh sáng lẫn hình ảnh, đưa thơng tin đến với nhiều người nhất

a) Thế mạnh:

- Trực quan, sinh động, nhiều người ý, gây hiệu mạnh, đến nhiều đối tượng.

- Giúp bạn chuyển tải đầy đủ thông điệp với ánh sáng, âm cảm xúc=>có thể tạo tín nhiệm công ty, sản phẩm hay dịch vụ bạn

- Là hội sáng tạo mang cá tính DN vào mẩu quảng cáo

b) Hạn chế:

- Chi phí cao (có thể là:150.000.000VND/phút khung vàng 19h00-22h30)

- Khó nhắm thành phần nhân học định, bạn có đoạn phim quảng cáo mang tính thuyết phục cao khó mà khách hàng đứng dậy mua sản phẩm

- Có thể khiến người tiêu dùng dễ xao lãng trình xem đoạn quảng cáo mặt hàng

đó( số lượng quảng cáo kiểu nhiều khiến người tiêu dùng dễ quên

không ý đến mặt hàng đó).

- Khó khăn để thay đổi (mỗi lần thay đổi quảng cáo TV bạn phải cập nhật kịch và quay lại toàn mẩu quảng cáo, điều tốn thêm tiền)

- Phải chiếu quảng cáo vào thời gian cụ thể lúc người thư giãn,họ chuyển kênh

rất nhanh ( có nhiều kênh truyền hình) (Nếu vậy TVC TV Commercial phải thật lôi khán giả để họ muốn xem chờ để xem, chọn kênh – chọn thời điểm – chọn chương trình phù hợp với đối tượng truyền thông mục tiêu nghĩ hình thức quảng cáo mới).

d) Thích hợp: Các sản phẩm cần chứng minh giải thích hình ảnh, hạn chế hoặc

giải thích hình ảnh thương hiệu

e) Khơng thích hợp: Các quảng cáo có mục đích làm cho khách hàng thể hành động ngay

hoặc mua sản phẩm

 VD chương trình:Sau số format chương trình tư vấn tiêu dùng thích hợp

để quảng cáo cho ngành hàng phát sóng kênh VCTV1:

- Làm đẹp - Không gian sống

- Món ngon nhớ lâu - Mỗi tuần chuyến - Sắc màu thời trang - Xe sống

QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH 23/08/2010

Bảng giá quảng cáo áp dụng từ 01/08/2010

1/ ĐƠN GIÁ QUẢNG CÁO: (Đơn vị tính: VNĐ/TVC) MÃ THỜI GIAN

DIỄN GIẢI GIÁ QUẢNG CÁO

GIỜ QC ( từ ….đến trước….) 10 giây 15 giây 20 giây 30 giây

Kênh VTV1: Giờ A Từ 5h30 – 17h

A1 5h30 - 7h30 Chào BS - Cả tuần 7.500.000 9.000.000 11.250.000 15.000.000

A2 7h30 - 9h30 Cả tuần 3.500.000 4.200.000 5.250.000 7.000.000

A3 9h30 - 11h Cả tuần 3.500.000 4.200.000 5.250.000 7.000.000

A4 11h - 13h Cả tuần 6.000.000 7.200.000 9.000.000 12.000.000

A5 13h - 14h Cả tuần 7.500.000 9.000.000 11.250.000 15.000.000

A6 14h -17h Cả tuần 3.500.000 4.200.000 5.250.000 7.000.000

Giờ B Từ 17h – 24h

B1 17h - 18h Trư ớc/ Sau phim - Cả tuần 3.500.000 4.200.000 5.250.000 7.000.000

B2 17h - 18h Trong phim - Cả tuần 7.500.000 9.000.000 11.250.000 15.000.000

B3 Tr ước 18h – Cả tuần 7.500.000 9.000.000 11.250.000 15.000.000

B4 18h - 18h Trước CSTN 7.500.000 9.000.000 11.250.000 15.000.000

B4.1 18h-18h55 Cuộc sống thư ờng ngày( CSTN) 10.000.000 12.000.000 15.000.000 20.000.000

B4.2 Tr ước tin Thời 19h 14.000.000 16.800.000 21.000.000 28.000.000

B5 19h50-20h10 Cả tuần 20.000.000 24.000.000 30.000.000 40.000.000

B6.1 20h10-21h10 Phim truyện 15.000.000 18.000.000 22.500.000 30.000.000

B6.2 20h10 - 22h Cả tuần 11.000.000 13.200.000 16.500.000 22.000.000

B7 22h - 23h Cả tuần 10.000.000 12.000.000 15.000.000 20.000.000

B8 21h - 23h Tr ước Phim truyện - Chủ nhật 10.000.000 12.000.000 15.000.000 20.000.000

B9 21h - 23h Trong Phim truyện - Chủ nhật 12.000.000 14.400.000 18.000.000 24.000.000

B10 20h - 23h Ch ương trình Sân khấu/ T7 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000

B11 Sau 23h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

Kênh VTV3: Giờ D Từ 6h – 11h55

D1 6h - 8h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

D2 8h - 9h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

D3 9h - 10h Thứ Hai - thứ Sáu 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

D4 10h -11h30 Thứ Hai - thứ Sáu 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

D5 11h30 - 11h50 Thứ Hai - thứ Sáu 7.500.000 9.000.000 11.250.000 15.000.000

D6 9h - 10h Thứ Bảy Chủ nhật 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000

Giờ C Từ 11h55 – 19h

C1 11h55 -14h Ngoài Phim/GT: thứ Hai - thứ Sáu 15.000.000 18.000.000 22.500.000 30.000.000

C2A 11h50 -11h55 CT Camera công sở - Cả tuần 10.000.000 12.000.000 15.000.000 20.000.000

C3.1 14h - 17h Thứ Hai - thứ Sáu 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000

C3.2 17h - 18h Cả tuần 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000

C4.1 18h -19h Ngoài Phim & GT: tuần 14.000.000 16.800.000 21.000.000 28.000.000

C4.2 18h -19h Trong Phim & GT: tuần 19.000.000 22.800.000 28.500.000 38.000.000

C4.3 Trư ớc BT thời 19h : tuần 19.000.000 22.800.000 28.500.000 38.000.000

Từ 9h30 – 18h Thứ Bảy Chủ nhật

C5 10h -11h Ch ương trình giải trí 11.000.000 13.200.000 16.500.000 22.000.000

C6 11h -11h55 Ch ương trình giải trí 11.000.000 13.200.000 16.500.000 22.000.000

C7 11h55 - 13h Ngồi ch ương trình giải trí 14.000.000 16.800.000 21.000.000 28.000.000

C8 11h55 - 13h Trong Chiếc nón kỳ diệu 22.500.000 27.000.000 33.750.000 45.000.000 C8A 11h55 - 13h Trong Ô cửa bí mật 20.000.000 24.000.000 30.000.000 40.000.000 C9 13h – 17h Trong Chư ơng trình khác 10.000.000 12.000.000 15.000.000 20.000.000 C10 14h30-15h30 Rubic 22.500.000 27.000.000 33.750.000 45.000.000

Từ 19h35 – 24h Buổi tối ngày

C11 19h35 Giữa 02 Bản tin DBTT& 24/7 Đã đấu giá

C12 19h50 Sau Bản tin thể thao 24/7 35.000.000 42.000.000 52.500.000 70.000.000

C13 19h55 - 21h Ngoài c trình Giải trí 22.500.000 27.000.000 33.750.000 45.000.000

C14 19h55 - 21h Trong c trình Giải trí 25.000.000 30.000.000 37.500.000 50.000.000

C13A 19h55 - 21h Ngoài c.trình ALTP 25.000.000 30.000.000 37.500.000 50.000.000

C14A 19h55 - 21h Trong c.trình ALTP 29.500.000 35.400.000 44.250.000 59.000.000

C13B 19h55 - 21h Ngồi Giải trí T7& CN 18.000.000 21.600.000 27.000.000 36.000.000

C14B 19h55 - 21h Trong Giải trí T7&CN 18.000.000 21.600.000 27.000.000 36.000.000

C15 21h - 22h10 Ngồi chư ơng trình Giải trí 25.000.000 30.000.000 37.500.000 50.000.000

C16 21h - 22h10 Trong chư ơng trình Giải trí 25.000.000 30.000.000 37.500.000 50.000.000

C15A 21h - 22h10 Trư ớc phim VN : thứ - thứ 7 27.500.000 33.000.000 41.250.000 55.000.000

C16A 21h - 22h10 Trong phim VN : thứ - thứ 7 30.000.000 36.000.000 45.000.000 60.000.000

C17 22h10-23h30 Trong Phim & GT: tuần 22.500.000 27.000.000 33.750.000 45.000.000

C17A 22h10-23h30 Trong CT Tình u tơi 10.000.000 12.000.000 15.000.000 20.000.000

C18 Sau 23h30 3.500.000 4.200.000 5.250.000 7.000.000

Giờ F Kênh VTV2: (06h – 24h)

F1 06h - 12h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

F2 12h - 18h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

F3 18h - 19h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

F4 19h - 20h Cả tuần 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000

F5 20h - 21h Cả tuần 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000

F6 21h - 22h Cả tuần 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000

F7 22h - 23h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

F8 Sau 23h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

F9 15h - 18h Trực tiếp SK cho người 5.000.000 6.000.000 7.500.000 10.000.000

Giờ E Kênh VTV4 : ( 0h - 24h )

E1 0h - 1h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E2 1h - 2h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E3 2h - 3h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E4 3h - 4h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E5 4h - 5h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E7 6h - 7h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E8 7h - 8h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E9 8h - 16h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E10 16h - 20h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E11 20h - 22h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

E12 22h - 24h Cả tuần 2.500.000 3.000.000 3.750.000 5.000.000

Link bảng báo giá kênh VTV: http://www.tvad.com.vn/vn/biz.aspx? newsid=165&pt_action=0&grpId=6

f) Giấy phép quảng cáo truyền hình:

http://www.dichvugiayphep.com/giay-phep/giay-phep-quang-cao-truyen-hinh.html

http://www.vatgia.com/raovat/4303/1315671/babylonlaw-giay-phep-quang-cao-truyen-hinh.html

2.Truyền thanh

a) Thế mạnh:

- Tạo ấn tượng tác động đến khán giả dễ dàng mục quảng cáo in báo

- Với radio, khơng có q nhiều lựa chọn nên người nghe buộc phải tiếp nhận thông tin của bạn.(Người nghe bắt buộc phải tiếp nhận thông điệp bạn họ không muốn chuyển

sang đài khác thường thời gian tắt radio)

- Tác động âm thanh: lời nói, tiếng động, âm nhạc

- Chi phí thấp (Chi phí tương đương với quảng cáo báo in, song có ý nghĩa

hơn)

- Có thể thơi thúc khách hàng mua sản phẩm quảng cáo

- Tùy nhóm đối tượng cụ thể (ví dụ khách hàng vùng núi, vùng nông thôn hay sản phẩm liên quan đến nông nghiệp hay liên quan đến đời sống họ)

- Khơng nhìn thấy, khơng chứng minh sản phẩm

- Khách hàng lúc tập trung ý

c) Thích hợp: Thực phẩm ăn nhanh sản phẩm khác dựa vào yếu tố thúc mua sản

phẩm, nhắc nhở hàng ngày sản phẩm cần dội boom thông điệp dể khách hàng mua sản phẩm

d) Khơng thích hợp: Bất kỳ loại cản phẩm cần chứng minh hình ảnh, chẳng hạn như

máy giặt, tủ lạnh, bột giặt, dầu gội đầu, thời trang…

3 Báo giấy, báo in

a) Thế mạnh:

- Được đánh giá đáng tin cạnh có đủ diện tích để diễn đạt thơng điệp đến

khách hàng sử dụng hình ảnh nhắm vào đối tượng nhân học yếu tố địa lý, lứa tuổi, nghề nghiệp…

- Cách rẻ để đến với rộng rãi công chúng.( đặc biệt người từ 45 tuổi trở lên - người có xu hướng đọc báo thường xuyên giới trẻ vốn lấy tin tức từ truyền hình hay Internet).

b) Hạn chế:

- Khó nhắm vào đối tượng yếu tố khác yếu tố khác yếu tố địa lý

- Thời gian có hiệu lực ngắn

- Hình ảnh chất lượng thấp

- Dễ làm cho người đọc rối mắt

c) Thích hợp: hoạt động bàn lẻ sử dụng giá để kích thích khách hàng, thích hợp cho các

chiến dịch khuyến mại ngắn, thích hợp cho hoạt động cần giải thích dài dịng lợi ích hoạt động thúc giục hành động

d) Khơng thích hợp: lĩnh vực tiêu dùng ngày ngoại trừ hỗ trợ chương trình

khuyến mại đặc biệt

Link bảng báo giá số báo giấy:

+ Báo Thanh Niên: http://www.thanhnien.com.vn/Pages/Gia-quang-cao-TN-bao-ngay.aspx

http://www.thegioimarketing.net/web/?frame=quotation_cat&id=22

f) Giấy phép quảng cáo báo:

http://www.babylonlaw.com/dich-vu-giay-phep/giay-phep-quang-cao/giay-phep-quang-cao-tren-bao.html

4 Tạp chí

a) Thế mạnh:

- Hiệu lôi ý người đọc có phần

- Số lượng mẩu quảng cáo tạp chí khơng nhiều nên hội để độc giả ghé mắt qua quảng cáo bạn cao

- Mức độ lặp lại cao thời gian sử dụng tạp chí dài

b) Hạn chế:

- Thời gian chuẩn bị lâu (hình ảnh tốt, trau chuốt kĩ lưỡng)

- Quảng cáo tạp chí đắt so với báo

- Khơng phải đọc tạp chí

- Thơng tin truyền tải

c) Thích hợp: Mỹ phẩm, thời trang, máy tính, xe hơi… sản phẩm mà người tiêu

dùng chịu bỏ thời gian để xem hình ảnh, tốt cho xây dựng thương hiệu

d) Không thích hợp: Xúc tiến thương mại thời gian ngắn sản phẩm, dịch vụ mau lỗi thời, sản phẩm rau tươi thức ăn nhanh

Bảng báo giá

Link: http://www.thegioimarketing.net/web/?frame=quotation_cat&id=23

5 Internet

Cũng loại hình quảng cáo khác, quảng cáo mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch người mua người bán Trong giới rộng lớn Internet với hàng tỷ người sử dụng hàng ngày, phần lớn số họ thường đọc quảng cáo trực tuyến lướt web hội lớn để DN quảng cáo tiếp thị doanh nghiệp - sản phẩm - dịch vụ trực tuyến Internet Nó loại hình quảng cáo khác, quảng cáo mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch người mua người bán.

Tạp chí

Thương hiệu sản phẩm

NGÂN SÁCH THAM GIA

Đv tính: VNĐ

VỊ TRÍ KÍCH THƯỚC SỐ LƯỢNG

PHÁT HÀNH

20.000 30.000 40.000 50.000

Trang bìa 20 x 30cm 4,900,000 6,600,000 8,500,000 10,500,000 Trang bìa 4,600,000 6,300,000 8,200,000 10,000,000 Trang bìa 4,300,000 6,000,000 7,900,000 9,700,000 Trang bìa 4,300,000 6,000,000 7,900,000 9,700,000

Nguyên trang

trong 20 x 30cm 3,900,000 5,800,000 7,500,000 9,400,000 1/2 Trang trong-

Đứng 10 x 30cm 2,000,000 3,000,000 3,800,000 5,000,000 1/2 Trang trong-

Ngang

15 x 20cm 2,000,000 3,000,000 3,800,000 5,000,000

a)Thế mạnh:

- Khả nhắm chọn(có thể nhắm vào công ty, quốc gia hay khu vực địa lý

như sử dụng sở liệu để làm sở cho tiếp thị trực tiếp Cũng dựa vào sở thích cá nhân hành vi người tiêu dùng để nhắm vào đối tượng thích hợp).

- Khả theo dõi (có thể theo dõi hành vi người sử dụng nhãn hiệu họ tìm hiểu sở thích mối quan tâm khách hàng triển vọng; xác định được hiệu quảng cáo (thông qua số lần quảng cáo nhấn, số người mua sản phẩm, số lần tiến hành quảng cáo,…).

- Tính tương tác( khách hàng tương tác với sản phẩm, kiểm tra sản phẩm thoả mãn mua,khách hàng nhấn vào quảng cáo để lấy thơng tin mua sản phẩm cùng mẫu mã quảng cáo đó, chí họ cịn mua sản phẩm từ quảng cáo online Website).

- Giúp giảm tối đa chi phí (vd mạng xã hội miễn phí).

- Giúp tìm khách hàng tiềm năng.

- Dễ thực quản lý chiến dịch(bạn chạy chiến dịch 24/24, đâu giới ngưng lại bạn muốn).

- Tính linh hoạt khả phân phối(được truyền tải 24/24 ngày, tuần,

năm ;có thể bắt đầu cập nhật huỷ bỏ lúc nào, thay nhanh)

b) Hạn chế:

- Có thể bị xem thư điện tử rác bỏ qua( trường hợp gửi qua mail)

- Khác với phương tiện quảng cáo khác, để tiếp cận với quảng cáo trực tuyến đối tượng tiềm bạn phải có máy phương tiện hỗ trợ cơng nghệ cao(máy tính nối mạng, tablet, )

- Người dùng phải có kỹ duyệt web

- Ở nước phát triển, việc tin tưởng vào quảng cáo mua hàng trực tuyến phổ biến, nước ta, xu hướng thực có hiệu lực cho số ngành nghề phù hợp

c) Thích hợp: Tùy vào nội dung trang web, ví dụ trang web thời trang thí tốt cho mỹ phẩm,

trang web thơng tin khoa học thích hợp cho hàng điện tử sách…

d) Khơng thích hợp: Sản phẩm mua với khối lượng lớn sản phẩm mua theo kiểu tiền trao cháo

múc, sản phẩm cần thúc mua hàng

Bảng báo giá:

I Giá đặt quảng cáo banner trang chủ:

Hình minh họa Vị trí Kích thước File Size Giá VNĐ

1 tháng

1 130 * 60 pixel 12kb 1.500.000đ

2 300 * 80 pixel 25kb 3.000.000đ

3 300 * 130 pixel 30kb 5.000.000đ

4 442 * 45 pixeltop banner 30kb 8.000.000đ

5 780 * 120 pixelbottom banner 50kb 10.000.000đ

6 100 x 430 pixelvị trí trượt theo trang bên trái, phải

50kb 15.000.000đ

II Giá đặt quảng cáo banner trang chuyên mục cao cấp (sau trang chủ):

Hình minh họa Vị trí Kích thước File Size

Giá VNĐ 1tháng/ chuyên mục

7 130 * 60 pixel 12kb 300.000đ

8 130 * 100pixel 15kb 500.000đ

9 446 * 60 pixel 20kb 2.000.000đ

10 442 * 45 pixel(banner top) 30kb 2.000.000đ

11 780 * 120 pixel

(big banner bottom)

* Danh bạ doanh nghiệp * Catalog sản phẩm * Thương hiệu Việt Nam * Xúc tiến thương mại * Hội chợ triển lãm * Dịch vụ web

12

100 x 430 pixel (Vị trí trượt theo trang bên trái, phải)

50kb 5.000.000đ

- Bảng giá chưa bao gồm thuế VAT 10% Giá tính theo từ tháng Thời hạn hợp đồng: tối thiểu tháng tối đa 01 năm

- Được thiết kế miễn phí banner tất vị trí, khách hàng chưa có website chúng tơi thiết kế miễn phí cho website từ đến 10 trang đẹp, ấn tượng

- Thay đổi banner hàng tháng phù hợp với chương trình khách hàng miễn phí - Đưa lên mạng vịng 24h banner tuần với website

 Các dịch vụ quảng cáo trực tuyến khác :

- Dịch vụ tư vấn quảng bá website: 4.800.000đ

- Dịch vụ tối ưu hóa website đăng ký vào cơng cụ tìm kiếm tồn cầu Google: 1.600.000đ (KH sử dụng dịch vụ miễn phí website

VietnamTradeFair.com)

- Đăng ký website vào danh bạ website VietnamTradeFair.com: 200.000đ

Link : http://www.thegioimarketing.net/web/?frame=quotation_cat&id=23

f) Đăng ký quảng cáo mạng thông tin máy tính:

6 Thư tín

Có hiệu tác động cao gần so với phương tiện khác Do gửi dạng thư riêng, người nhận bóc đọc thông điệp bạn

a) Thế mạnh:

- Cho phép nhắm xác vào đối tượng khách hàng đó, đủ diện tích cho thơng điệp phức tạp, cần phải giải thích cặn kẽ, kèm thêm phiếu giảm giá, gởi mẫu hàng

b) Hạn chế:

- Có thể bị xem rác khách hàng khơng đọc

- Có thể tốn kém(do chi phí tính thư riêng cho người mà bạn muốn

gửi thông điệp)

c) Thích hợp: Chào hàng cho khách hàng trọng tâm, khuyến khu vực địa lý hạn

chế, hàng tạp phẩm hàng tiêu dùng, sản phẩm sang trọng có giá trị lớn

d) Khơng thích hợp: Doanh nghiệp hoạt động tồn quốc, vận tải hàng không, cho thuê xe…

7.Trên phương tiện giao thông

VD quảng cáo & xe bus trạm xe buýt Đây loại hình quảng cáo

rất Việt nam.

a) Thế mạnh:

- Quảng cáo doanh nghiệp xuất quảng cáo trời chuyển động liên tục tuyến đường người xe qua lại thường xuyên

- Với hình ảnh quảng cáo thiết kế hai bên hông xe, tầm mắt người đường, nên dễ gây ý người

- Chi phí quảng cáo thành xe bt tính bình qn người tiết kiệm

b) Hạn chế:

- Giới hạn người có việc di ngang qua khu vực nhìn thống qua

- Chủ yếu quảng cáo thương hiệu hay tên cơng ty, lĩnh vực kinh doanh hình ảnh sản phẩm

c) Khơng thích hợp: Sản phẩm cần ý thời gian dài xe hơi, sản phẩm

dịch vụ cần giải thích dài dòng

Bảng báo giá:

GIỚI THIỆU :

Đây loại hình quảng cáo Việt nam Với hình ảnh nhãn hàng quảng cáo làm cho xe buýt trở nên sống động, khơng cịn đơn điệu trước đập vào mắt người tiêu dùng bước đường dù họ có xe buýt hay khơng So với hình thức quảng cáo ngồi trời khác, quảng cáo thành xe buýt đặc biệt hữu hiệu mang lại hiệu lớn, chi phí tiết kiệm

LỢI ÍCH CỦA QUẢNG CÁO TRÊN XE BUÝT:

Quảng cáo doanh nghiệp xuất quảng cáo trời chuyển động liên tục tuyến đường người xe qua lại thường xuyên

Lượng người tham gia giao thông hàng ngày đường lớn

Với hình ảnh quảng cáo thiết kế hai bên hông xe, tầm mắt người đường, nên dễ gây ý người

Chi phí quảng cáo thành xe bt tính bình qn người tiết kiệm

GIỚI THIỆU :

Năm 2008, VNYP thức đưa loại hình quảng cáo bên xe buýt vào thị trường Đây loại hình quảng cáo VNYP độc quyền khai thác Với chí phí thấp, khơng q tốn hướng đến khách hàng mục tiêu, loại hình quảng cáo phù hợp với doanh nghiệp vừa nhỏ Các vị trí quảng cáo bên xe buýt bố trí hợp lý nên gây ý khách hàng suốt lộ trình

CÁC VỊ TRÍ QUẢNG CÁO :

Ơ kính cố định: +Số lượng 17

Lưng ghế:

+Số lượng 25

+Diện tích quảng cáo 30cm x 30cm +Diện tích cài tờ rơi: 30cm x 15 cm +Hình thức thực hiện: In màu chất liệu giấy couch

Tay nắm mềm:

+Số lượng 35

+Diện tích quảng cáo 8cmx 13cm, mặt

+Hình thức thực hiện: In ảnh màu

Cổ trần xe:

+Số lượng 35

+Diện tích quảng cáo 20cm x 30cm +Hình thức thực hiện: In màu chất decan tự dính

LỢI ÍCH CỦA QUẢNG CÁO TRONG XE BUÝT:

+10.000 người lại tuyến/ngày +Có 150 lượt xe buýt/ ngày/ tuyến +Thời gian hoạt động 15 giờ/ ngày +Trung bình 10 – 15 phút/ chuyến

+Tăng tần suất xuất sản phẩm thương hiệu

+Quảng bá thương hiệu, ghi sâu nhắc nhở hình ảnh thương hiệu +Đưa thương hiệu tiếp cận rộng rãi với người tiêu dùng +Tiết kiệm chi phí

phương tiện khác (truyền hình, báo chí …)

Link báo giá: http://vietbao.vn/Kinh-te/Quang-cao-tren-xe-buyt/11036427/89/

7 Tờ tơi, tờ gấp

a) Thế mạnh:

- Chi phí rẻ, đơn giản, dễ kiểm soát đo hiệu

b) Hạn chế :

- Chỉ phù hợp với advertising location ( địa điểm quảng cáo khai chương, khánh

thành, khuyến mãi…)

- Dễ gây mỹ quan đô thị.

Bảng báo giá:

BẢNG GIÁ IN ẤN TỜ RƠI , TỜ BƯỚM

Loại giấy Couche 150, in mặt không cán màng

Khổ 10 x 15 10 x 20 15 x 20 21 x 29,7 (A4)

1.000 tờ 1.150.000

2.000 tờ 980.000 1.050.000 1.180.000 1.550.000

4.000 tờ 1.250.000 1.350.000 1.550.000 2.350.000

5.000 tờ 1.400.000 1.750.000 2.050.000 2.660.000

10.000 tờ 1.950.000 2.280.000 2.750.000 4.150.000

Thời gian – ngày

Tờ gấp, leaflet

BẢNG GIÁ IN ẤN TỜ GẤP, LEAFLET

Loại giấy Couche 150, in mặt không cán màng

Khổ 10 x 15 10 x 20 15 x 20 21 x 29,7 (A4)

1.000 tờ 1.200.000

2.000 tờ 1.140.000 1.190.000 1.280.000 1.650.000

4.000 tờ 1.450.000 1.550.000 1.690.000 2.450.000

10.000 tờ 2.305.000 2.530.000 2.990.000 4.250.000

Thời gian – ngày

Ghi chú:

- Giá chưa bao gồm 10% VAT

Link: http://www.inan84.com/2009/04/thiet-ke-in-an-to-roi-to-buom-leaflet/

8.Ngoài trời a) Thế mạnh:

- Quảng cáo trời đuờng phố dễ đập vào mắt người tổ chức kiện gián tiếp đài truyền hình báo đài đưa tin thương hiệu công ty

- Có thể nhằm vào khu vực địa lý định, đặt gần nơi bán hàng, khách hàng nhìn thấy nhiều lần

b) Hạn chế:

- Khơng dành nhiều thời gian để đọc nó(Nếu chọn hình thức này, thơng điệp

bạn phải ngắn gọn, súc tích chủ yếu quảng cáo thương hiệu hay tên công ty, lĩnh vực kinh doanh hình ảnh sản phẩm.)

- Với kiện chiến dịch khơng mang tính bền vững, kiện kết thúc quảng cáo

cũng kết thúc( Sản phẩm cần ý thời gian dài xe hay sản phẩm dịch vụ

cần giải thích dài dịng)

c) Thích hợp: Thức ăn nhanh sản phẩm cần giục mua ngay, lĩnh vực kinh doanh trong

phạm vi địa phương , tốt việc bổ sung cho quảng cáo truyền hình, sản phẩm may mặc, giới thiệu địa điểm bán hàng

Bảng báo giá:

In kỹ thuật số- mực dầu ngòai trời

- Máy lớn: khổ in rộng tối đa 3,5m

- Máy nhỏ: khổ in rộng tối đa 2,2m

1 MỰC NƯỚC- KHỔ IN RỘNG TỐI ĐA 1.52M ( Độ phân giải 720dpi )

STT VẬT LIỆU ĐƠN GIÁ GHI CHÚ

TRONG NHÀ

1 PP CÓ KEO 65,000

Bảo hành màu sắc năm PP KHÔNG KEO 65,000

4

BACKLIT FILM KHÔNG

KEO 135,000

5 BACKLIT FILM CÓ KEO 140,000

6 PHIM TRONGCÓ KEO 140,000

7 PHIM TRONGKHÔNG KEO 135,000

8 VẢI SILK 140,000

9 VẢI SILK BÓNG 140,000

10 VẢI FABRIC- TRANH SƠN

DẦU 140,000

11 VẢI TRÂN CHÂU 140,000

12 HIFLEX MỰC NƯỚC

( NOVAJET ) 140,000 NGỒI TRỜI

1 PP CĨ KEO NGỒI TRỜI 85,000

Bảo hành màu sắc năm VẢI SILK NGOÀI TRỜI 155,000

2 MỰC DẦU NGOÀI TRỜI

Máy lớn: infiniti ( khổ in rộng tối đa 3,5m ) Máy nhỏ: Mutoh ( khổ in rộng tối đa 2,2m )

STT VẬT LIỆU ĐƠN GIÁ

MÁY LỚN MÁY NHỎ

600DPI 720DPI 600DPI 720DPI

1 HIFLEX KHÔNG XUYÊN MỎNG 35,000 38,000 53,000 57,000 BH màu tháng HIFLEX KHÔNG XUYÊN DÀY ( 0.42mm ) 48,000 55,000 60,000

Bảo hành màu 12 tháng HIFLEX XUYÊN ĐÈN DÀY

3 DECAL BÓNG ( Trắng sữa ) 55,000 60,000

4 DECAL TRONG KHỔ RỘNG 1.52M 55,000 60,000

5 DECAL LƯỚI KHỔ RỘNG 1.52M 140,000 145,000

6 SIMILY 40,000 BH màu tháng

7 BẠT LƯỚI 110,000 120,000 Bảo hành màu

12 tháng

8 TAPULINE 45,000 65,000

Link: http://www.thegioimarketing.net/web/?frame=quotation_view&id=21

f) Giấy phép thực quảng cáo trời:

http://dinhhuong.vn/xin-giay-phep-quang-cao.html

9 Điện thoại trực tiếp

(direct telefone) có hiệu tác động cao so với phương tiện khác

a) Thế mạnh:

- Có hội lớn để giới thiệu chi tiết sản phẩm dịch vụ tìm hiểu xác nhu

cầu mong muốn khách hàng

- Có thể xây dựng mối quan hệ chiếm thiện cảm khách hàng bán sản phẩm

b) Hạn chế:

- Chi phí đắt

- Chỉ tiếp cận số khách hàng.

- Có thể làm thời gian khách hàng( dẫn đến khách hàng có ác cảm).

- Cần tình tốn thời gian phù hợp với ngành nghề, khách hàng khác hỏi ý kiến họ trước trao đổi

IV LUẬT PHÁP VIỆT NAM QUI ĐỊNH TRONG VIỆC QUẢNG CÁO.

1 Nghị định 24/2003/NĐ-CP

http://laws.dongnai.gov.vn/2001_to_2010/2003/200303/200303130004/lawdocument_view

Thơng tư 67/2005 Bộ Tài Chính

http://laws.dongnai.gov.vn/2001_to_2010/2004/200407/200407070002/lawdocument_view

Pháp lệnh 39/2001/PL-UBTVQH10

http://laws.dongnai.gov.vn/2001_to_2010/2001/200111/200111160005

- Hãy nhớ quảng cáo phải đầu tư khoản chi Vì sử dụng tất phương tiện quảng cáo có sẵn! Tuy nhiên, thực tế cho thấy có tay ngân sách tương đối thoải mái, làm để tạo quảng cáo ấn tượng đáng nhớ thách thức lớn doanh nghiệp

http://www.tvad.com.vn/vn/biz.aspx? http://www.thanhnien.com.vn/Pages/Gia-quang-cao-TN-bao-ngay.aspx http://www.thegioimarketing.net/web/?frame=quotation_cat&id=22 http://www.thegioimarketing.net/web/?frame=quotation_cat&id=23 http://www.inan84.com/2009/04/thiet-ke-in-an-to-roi-to-buom-leaflet/ http://www.thegioimarketing.net/web/?frame=quotation_view&id=21 http://marketingvietnam.net/content/view/243/31/ http://dinhhuong.vn/xin-giay-phep-quang-cao.html http://laws.dongnai.gov.vn/2001_to_2010/2004/200407/200407070002/lawdocument_view http://laws.dongnai.gov.vn/2001_to_2010/2001/200111/200111160005