(Luận văn thạc sĩ) phân tích các yếu tố quyền sở hữu trí tuệ có ảnh hưởng tới kết quả hoạt động định giá nhãn hiệu tại việt nam

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - LÊ THỊ HẠT PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ QUYỀN SỞ HỮU TRÍ TUỆ CĨ ẢNH HƢỞNG TỚI KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU TẠI VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ CHUYÊN NGÀNH: KHOA HỌC QUẢN LÝ Hà Nội, 2015 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN LÊ THỊ HẠT PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ QUYỀN SỞ HỮU TRÍ TUỆ CÓ ẢNH HƢỞNG TỚI KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU TẠI VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ CHUYÊN NGÀNH: KHOA HỌC QUẢN LÝ MÃ SỐ: Đào tạo thí điểm Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: TS Nguyễn Thị Quế Anh Hà Nội, 2015 MỤC LỤC MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN PHẦN MỞ ĐẦU Tên đề tài: Lý nghiên cứu Lịch sử nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu 15 Phạm vi nghiên cứu 15 Mẫu khảo sát 15 Câu hỏi nghiên cứu 16 Giả thuyết nghiên cứu 16 Phƣơng pháp nghiên cứu 16 10 Kết cấu luận văn 17 PHẦN NỘI DUNG 18 CHƢƠNG 1: KHÁI QUÁT CHUNG VỀ ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU VÀ CÁC YẾU TỐ QUYỀN SỞ HỮU TRÍ TUỆ ẢNH HƢỞNG TỚI HOẠT ĐỘNG ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU 18 1.1 Tổng quan nhãn hiệu định giá nhãn hiệu 18 1.1.1 Nhãn hiệu 18 1.1.1.1 Khái niệm 18 1.1.1.2 Những nội dung bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp nhãn hiệu theo pháp luật Việt Nam 21 1.1.2 Khái niệm định giá định giá tài sản trí tuệ 25 1.1.2.1 Khái niệm định giá 25 1.1.2.2 Khái quát định giá tài sản trí tuệ: 26 1.1.3 Tổng quan định giá nhãn hiệu 28 1.1.3.1 Khái niệm định giá nhãn hiệu 28 1.1.3.2 Phân biệt định giá nhãn hiệu định giá thương hiệu 30 1.2 Khái quát yếu tố ảnh hƣởng tới định giá tài sản trí tuệ nói chung yếu tố quyền sở hữu trí tuệ ảnh hƣởng đến hoạt động định giá nhãn hiệu nói riêng 34 1.2.1 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động định giá tài sản trí tuệ nói chung 34 1.2.1.1 Khái niệm đặc điểm yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động định giá tài sản trí tuệ 34 1.2.1.2 Phân loại yếu tố ảnh hưởng tới hoạt động định giá tài sản trí tuệ 36 1.2.2 Khái quát yếu tố quyền sở hữu trí tuệ ảnh hưởng đến hoạt động định giá nhãn hiệu 44 1.2.2.1 Khái niệm 44 1.2.2.2 Các loại yếu tố 47 CHƢƠNG 2: ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VÀ PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ QUYỀN SỞ HỮU TRÍ TUỆ ẢNH HƢỞNG TỚI KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU TẠI VIỆT NAM 52 2.1 Đánh giá thực trạng hoạt động định giá nhãn hiệu Việt Nam 52 2.1.1 Nhận định chung thực tiễn hoạt động định giá nhãn hiệu Việt Nam 52 2.1.1.1 Định giá nhãn hiệu mờ nhạt thực tiễn 53 2.1.1.2 Đánh giá thấp vai trị quyền sở hữu trí tuệ định giá 59 2.1.2 Lý giải nguyên nhân thực trạng 63 2.1.2.1 Khách quan 63 2.1.2.2 Chủ quan 68 2.2 Ảnh hƣởng yếu tố quyền sở hữu trí tuệ tới kết hoạt động định giá nhãn hiệu Việt Nam 70 2.2.1 Loại nhãn hiệu tình trạng đăng ký bảo hộ nhãn hiệu 70 2.2.2 Phạm vi đăng ký bảo hộ thời gian 71 2.2.3.Phạm vi bảo hộ lãnh thổ 72 2.2.4 Phạm vi bảo hộ nội dung 73 2.2.5 Khả xảy tranh chấp, xâm phạm quyền 77 2.2.6 Hình thức hợp đồng chuyển nhƣợng, chuyển giao quyền sử dụng nhãn hiệu 84 2.2.7 Một số yếu tố khác 89 CHƢƠNG 3: KIẾN NGHỊ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG CÁC TIÊU CHUẨN ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU TRÊN CƠ SỞ CÁC YẾU TỐ QUYỀN SỞ HỮU TRÍ TUỆ ẢNH HƢỞNG TỚI HOẠT ĐỘNG ĐỊNH GIÁ 94 3.1 Lý lựa chọn giải pháp 94 3.1.1 Tính phù hợp 94 3.1.2 Tính thiết thực 96 3.2 Xây dựng tiêu chuẩn định giá nhãn hiệu sở yếu tố quyền sở hữu trí tuệ cách thức đánh giá tiêu chuẩn đó: 97 3.2.1 Mục đích xây dựng tiêu chuẩn nguyên tắc đánh giá tiêu chuẩn 97 3.2.2 Các tiêu chuẩn định giá nhãn hiệu dựa yếu tố quyền sở hữu trí tuệ 99 3.2.3 Cách thức đánh giá tiêu chuẩn 101 3.3 Áp dụng tiêu chuẩn định giá nhãn hiệu đƣợc xây dựng sở yếu tố quyền sở hữu trí tuệ vào thực tế 106 3.3.1 Giai đoạn áp dụng tiêu chuẩn 107 3.3.2 Một số lƣu ý định giá nhãn hiệu dựa tiêu chuẩn ……………………………………………………………………….108 KẾT LUẬN 106 KHUYẾN NGHỊ 112 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 113 LỜI CẢM ƠN Học tập đƣờng dài vơ tận đầy khó khăn Đối với học viên cao học, luận văn tốt nghiệp thử thách, khó khăn nhƣng dấu mốc quan trọng đƣờng chinh phục tri thức ấy, kết trình học hỏi tích lũy kiến thức lâu dài Để vƣợt qua đƣợc khó khăn đó, em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới thầy cô khoa Khoa học quản lý nói chung thầy dạy Sở hữu trí tuệ nói riêng Chính kiến thức quý báu mà em tiếp thu đƣợc từ thầy suốt năm qua tảng để em hồn thành luận văn Đặc biệt em xin cảm ơn cô Nguyễn Thị Quế Anh, phó chủ nhiệm Khoa Luật – Đại học Quốc gia Hà Nội đồng thời giảng viên hƣớng dẫn em thực luận văn tốt nghiệp Mặc dù bận nhiều công việc nhƣng cô dành thời gian quan tâm, giúp đỡ hƣớng dẫn em Nhờ có định hƣớng từ mà em hoàn thành luận văn Một lần nữa, em xin chân thành cảm ơn thầy Chính quan tâm, động viên thầy cô động lực cho chúng em cố gắng làm tốt khả Em mong thầy ln mạnh khỏe cơng tác tốt, để tiếp tục truyền thụ cho hệ học viên, sinh viên sau kiến thức bổ ích Học viên Lê Thị Hạt PHẦN MỞ ĐẦU Tên đề tài: Phân tích yếu tố quyền sở hữu trí tuệ có ảnh hưởng tới kết hoạt động định giá nhãn hiệu Việt Nam Lý nghiên cứu Nhãn hiệu coi dấu hiệu để ngƣời tiêu dùng nhận dạng sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Nó loại tài sản vơ hình, khơng thể xác định dựa đặc điểm vật chất thông thƣờng nhƣng lại có giá trị khả sinh lợi nhuận lớn Hiện nay, doanh nghiệp ý thức đƣợc tầm quan trọng nhãn hiệu, tiến hành biện pháp đăng ký xác lập quyền bảo hộ quyền tƣơng đối tốt, nhiên, việc đánh giá đo lƣờng giá trị nhãn hiệu lại bị xem nhẹ Đa phần doanh nghiệp có hiểu biết mơ hồ, không nắm đƣợc yếu tố thiết yếu liên quan trình định giá Điều dễ hiểu, định giá nhãn hiệu vấn đề mới, hệ thống lý thuyết liên quan tới vấn đề chƣa hoàn thiện Hiện nay, Nhà nƣớc ta cho ban hành số văn pháp luật chuyên ngành hƣớng dẫn việc định giá tài sản trí tuệ1 nói chung định giá nhãn hiệu nói riêng, nhiên việc định giá tài sản trí tuệ chủ yếu dựa sở Chuẩn mực số 04 Tài sản cố định vô hình (Ban hành cơng bố theo Quyết định số 149/2001/QĐ-BTC ngày 31 tháng 12 năm 2001 Bộ trƣởng Bộ Tài chính) Hơn nữa, đối tƣợng quyền sở hữu trí tuệ, nhãn hiệu có yếu tố đặc thù tác động tới chúng trình định tài sản vơ hình khác khơng có đƣợc, việc định giá theo phƣơng pháp kinh tế xem nhẹ yếu tố đặc thù làm cho kết định giá nhãn hiệu thiếu xác Vì vậy, định giá, việc quan tâm yếu tố quyền sở hữu trí tuệ nào, tác động tới giá trị nhãn hiệu Bộ Khoa học công nghệ Bộ Tài vừa ban hành Thơng tƣ liên tịch số 39/ 2014/TTLT- BKHCN- BTC quy định việc định giá kết nghiên cứu khoa học phát triển công nghệ, tài sản trí tuệ sử dụng ngân sách nhà nƣớc điều cần thiết Các doanh nghiệp nên quan tâm tới yếu tố để kết định giá thêm xác Do đó, đề tài nghiên cứu này, tác giả tiếp cận từ khía cạnh yếu tố quyền sở hữu trí tuệ ảnh hƣởng tới giá trị nhãn hiệu để thấy đƣợc yếu tố tác động nhƣ tới kết định giá Việc ứng dụng nghiên cứu thực tiễn giúp doanh nghiệp hiểu rõ tài sản giá trị tài sản trí tuệ (nhãn hiệu), từ tổ chức, doanh nghiệp tự định giá cho nhãn hiệu Với ý nghĩa trên, tác giả lựa chọn đề tài: “Phân tích yếu tố quyền sở hữu trí tuệ có ảnh hưởng tới kết hoạt động định giá nhãn hiệu Việt Nam”làm đề tài luận văn thạc sĩ Lịch sử nghiên cứu Định giá tài sản trí tuệ nói chung định giá nhãn hiệu nói riêng vấn đề cịn có chứa nhiều vấn đề bất cập Do đó, có khơng viết nghiên cứu lĩnh vực Cụ thể:  Nick Bertolotti, Arthur Andersen, (1996), “Định giá tài sản trí tuệ”2 Đây viết khái quát vấn đề định giá tài sản trí tuệ Trong viết này, tác giả nhận thấy thay đổi xu hƣớng phát triển kinh tế quan điểm giá trị tài sản doanh nghiệp Tác giả nhận thấy trọng tâm kinh doanh thay đổi nhanh chóng Các cơng ty khơng phát triển dựa tảng loại tài sản cố định Các loại tài sản nhƣ sáng chế, thƣơng hiệu, nhãn hiệu…trở thành phần quan trọng phát triển Thay đổi với vấn đề khai thác tài sản trí tuệ đặt nhu cầu cần thiết phải có hoạt động định giá tài sản trí tuệ Đây công cụ hỗ trợ cho hoạt động tài doanh nghiệp, tranh chấp Tên tiếng Anh “The Valuation of Intellectual http://www.wipo.int/export/sites/www/sme/en/documents/valuationdocs/arb_lic_cai_98_4.pdf Property” quyền, giá chuyển giao, báo cáo tài chính, bảo đảo cho khoản nợ tài chính…Ở đây, tác giả tiếp cận theo góc độ kinh tế đƣa số phƣơng pháp định giá: phƣơng pháp chi phí, giá trị thị trƣờng sở kinh tế  J Timothy Cromley, (2007), “Các tiêu chuẩn định giá tài sản trí tuệ”3 Trong viết này, tác giả nhấn mạnh cần thiết việc thông qua dự thảo tiêu chuẩn định giá tài sản vơ hình tài sản trí tuệ Ơng nghiên cứu giá trị tài sản cố định tài sản vơ hình nhiều doanh nghiệp nhiều lĩnh vực bao gồm dịch vụ, sản xuất cao công nghệ cao nhận thấy: Lý phổ biến để tài sản trí tuệ (IP) đƣợc định giá sáp nhập, mua lại Một số lý khác lập kế hoạch tài thuế, đầu tƣ chiến lƣợc kiện tụng Mặc dù tài sản trí tuệ thƣờng đƣợc chuyên gia định giá doanh nghiệp đánh giá cao nhiên tiêu chuẩn chuyên môn để xác định giá trị thiếu gần dự thảo định giá tài sản trí tuệ tồn Hiện tại, Hiệp hội Thẩm định Hoa Kỳ (ASA) có tiêu chuẩn chung cho việc định giá tài sản vơ hình nhiên, chuyên gia thẩm định thƣờng không cho tiêu chuẩn kỹ thuật cụ thể nhằm xác định giá trị tài sản trí tuệ Rất nhiều sách bỏ qua việc xác định giá trị tài sản trí tuệ thảo luận định giá tài sản vơ hình nói chung mà khơng mơ tả đặc điểm pháp lý làm thay đổi giá trị tài sản Tuy nhiên quy định đƣợc viết tài sản vơ hình, hầu hết nêu loại tài sản liên quan trực tiếp đến loại tài sản trí tuệ khác Vì vậy, tác giả đƣa hai dự thảo tiêu chuẩn định giá khác cho tài sản vơ hình tài sản trí tuệ Dự thảo "Tiêu chuẩn IA (tài sản vơ hình)" bao gồm ngun tắc chung đƣợc coi cho định giá tài sản Dự thảo Tên tiếng Anh “Intellectual http://www.iptoday.com/pdf/2007/1/Cromley-Jan2007.pdf 10 Property Valuation Standards”, Nhãn hiệu thông thƣờng 0,1 - 0, Nhãn hiệu liên kết 0, - 0,7 Nhãn hiệu tiếng 0,8 - Các đặc điểm nhãn hiệu Đánh giá Nhãn hiệu chữ 0,1 - 0,3 Nhãn hiệu hình 0,4 - 0,7 Nhãn hiệu kết hợp 0,7 - 0,9 Đánh giá Màu sắc nhãn hiệu Nhãn hiệu đen trắng 0,1 – 0,3 Nhãn hiệu đơn sắc 0,4 – 0,6 Nhãn hiệu đa sắc 0,7 – 0, Đánh giá Sự khác biệt Khả phân biệt cao 0,8 – 0,9 Khả phân biệt trung bình 0,5 – 0,7 Khả phân biệt thấp 0,3 – 0,4 Khơng có khả phân biệt 0,1 – 0,2 Đánh giá Thời gian bảo hộ Dƣới năm 0,1 - 0,2 Từ – 10 năm 0,3 - 0,7 Trên 10 năm 0,8 - 104 Đánh giá Lãnh thổ bảo hộ Quốc gia 0,1 - 0,6 Vùng, khu vực 0,7 - 0,8 Quốc tế 0,9 - Nhóm sản phẩm, dịch vụ bảo hộ Đánh giá nhóm 0,1 – 0,2 Từ 1- nhóm 0,3 – 0,7 Trên nhóm 0,8 - Số lƣợng sản phẩm, dịch vụ bảo hộ Đánh giá sản phẩm 0,1 – 0,3 Từ 1- sản phẩm 0,4 – 0,7 Trên sản phẩm 0,8 – Sau đánh giá xong, ta dùng cách tính trung bình cộng (yếu tố tăng cộng, yếu tố giảm trừ) để có đƣợc tỷ lệ ảnh hƣởng trung bình yếu tố quyền sở hữu trí tuệ tới hoạt động định giá nhãn hiệu Đây đánh giá chủ quan tác giả để minh họa cho cách thức đánh giá yếu tố quyền sở hữu trí tuệ ảnh hƣởng tới hoạt động định giá nhãn hiệu Tùy theo nhãn hiệu cần định giá thực tế mà chủ thể định giá đánh giá yếu tố khác Các yếu tố khác nhƣ khả mở rộng phạm vi bảo hộ nội dung, lãnh thổ, hình thức hợp đồng chuyển nhƣợng, chuyển giao quyền sử dụng nhãn hiệu; khả bị cạn quyền nhập song song cách thức đánh giá tƣơng tự Tuy nhiên, yếu tố làm tăng giá trị nhãn hiệu yếu 105 tố làm giảm giá trị nhãn hiệu nên đƣợc đánh riêng Nhóm lại theo hƣớng ảnh hƣởng chúng tới giá trị nhãn hiệu Từng tiêu chuẩn nên đƣợc đánh giá riêng nhiều tiêu chuẩn nhƣ đặc điểm nhãn hiệu hay phạm vi bảo hộ cần đánh giá nhiều tiêu chí nhỏ Đánh giá tiêu chí nhỏ, sau đánh giá chung cho tiêu chuẩn làm việc đánh giá dễ dàng rành mạch Ví dụ: tiêu chuẩn phạm vi bảo hộ, ta đánh giá phạm vi thời gian, lãnh thổ nội dung, phạm vi tác động nhƣ tới giá trị nhãn hiệu, sau đánh giá chung cho tiêu chuẩn Tuy nhiên, đánh giá, ta cần ý: tùy theo tổ chức, doanh nghiệp đặc điểm nhãn hiệu mà mức độ hƣớng ảnh hƣởng yếu tố tới giá trị nhãn hiệu khác Rõ ràng, đặc điểm, phạm vi bảo hộ…của nhãn hiệu khác yếu tố tác động tới nhãn hiệu (ví dụ nhập song song) Ta phải vào tình trạng số liệu thực tế để đánh giá có kết xác Trên đây, tác giả chƣa thể nêu hết tất tiêu chuẩn định giá nhãn hiệu dựa yếu tố quyền sở hữu trí tuệ cách đầy đủ chi tiết Các tiêu chuẩn cách thức đánh giá chúng cần đƣợc nghiên cứu phát triển thêm nghiên cứu để ứng dụng vào thực tiễn hoạt động định giá Việc đánh giá tiêu chuẩn không hỗ trợ hoạt động định giúp tổ chức, doanh nghiệp biết yếu tố tác động tác động nhƣ tới giá trị doanh nghiệp, từ điều chỉnh sách quản lý giúp khắc phục điểm yếu, nâng cao giá trị nhãn hiệu doanh nghiệp, tổ chức Ví dụ đăng ký mở rộng phạm vi bảo hộ nhãn hiệu cho nhóm, sản phẩm gần với sản phẩm doanh nghiệp…Nhƣ vậy, tiêu chuẩn công cụ quản lý nhãn hiệu hiệu 3.3 Áp dụng tiêu chuẩn định giá nhãn hiệu đƣợc xây dựng sở yếu tố quyền sở hữu trí tuệ vào thực tế 106 3.3.1 Giai đoạn áp dụng tiêu chuẩn Quá trình định giá nhãn hiệu gồm nhiều bƣớc khác nhau, nhiên ta gộp chung bƣớc thành ba giai đoạn chính: - Giai đoạn 1: thu thập thông tin nhãn hiệu định giá nhãn hiệu Cụ thể thơng tin mục đích định giá (chuyển nhƣợng, chuyển giao, góp vốn…); tính pháp lý nhãn hiệu (nhãn hiệu đăng ký hay chƣa, phạm vi bảo hộ nhãn hiệu…); doanh số, thị phần…của sản phẩm, dịch vụ mang nhãn hiệu… Nhƣ vậy, giai đoạn đầu tiêu áp dụng tiêu chuẩn để xác định yếu tố quyền sở hữu trí tuệ ảnh hƣởng tới giá trị nhãn hiệu Đối chiếu yếu tố tiêu chuẩn với nhãn hiệu cần đánh giá tránh đƣợc việc bỏ sót yếu tố quan trọng - Giai đoạn 2: Thực tính tốn giá trị nhãn hiệu dựa thơng tin thu thập đƣợc theo phƣơng pháp định giá phù hợp Tùy theo phƣơng pháp khác mà có cơng thức tính giá trị nhãn hiệu khác Tuy nhiên, phƣơng pháp cần phải tính toán tỷ lệ ảnh hƣởng yếu tố quyền sở hữu trí tuệ tới hoạt động định giá Ví dụ: Việc định giá nhãn hiệu chuyển giao quyền sử dụng nhãn hiệu phƣơng pháp tiếp cận thu nhập Ta có: Cơng thức38: V= Trong đó: V giá trị nhãn hiệu; t thời gian sử dụng nhãn hiệu đến n; Slà thu nhập đóng góp (đối với doanh nghiệp có nhiều nguồn thu, lấy thu nhập liên quan đến nhãn hiệu định giá); R tỷ lệ phí chuyển giao quyền sử dụng thích hợp; I lợi suất chiết khấu Trong công thức ta thấy yếu tố quan trọng cần tính tốn tỷ lệ phí chuyển giao quyền sử dụng thích hợp “R” Để tính đƣợc tỷ lệ ta cần 38 Xem thêm: Phạm Tiến Đạt, Nguyễn Việt Khôi, Lƣu Minh Khoa, 2012, “Định giá nhãn hiệu hoạt động M&A”, http://ueb.edu.vn/Uploads/file/dochiem@gmail.com/2012/06/07/Nguyen%20Viet%20Khoi%20%20Dinh%20gia%20nhan%20hieu%20trong%20hoat%20dong%20%20%20%20%20%20M%26A.pdf 107 biết tỷ lệ phí chuyển giao bình quân đƣợc xác định việc định giá nhãn hiệu lĩnh vực Sau đó, cần phải điều chỉnh tỷ lệ phí theo yếu tố ảnh hƣởng để sử dụng tỷ lệ phí chuyển giao nhãn hiệu cần định giá, cụ thể: - Xác định yếu tố làm tăng/giảm tỷ lệ phí chuyển giao quyền sử dụng nhãn hiệu đánh giá yếu tố phù hợp với tình hình cụ thể; - Dựa yếu tố ảnh hƣởng riêng lẻ, cần xác định yếu tố ảnh hƣởng tích lũy nhân với tỷ lệ phí chuyển giao bình qn đƣợc xác định nhóm sản phẩm mà nhãn hiệu có liên quan Dựa vào nguồn lực giới hạn tổ chức định giá nay, họ xem xét số yếu tố tác động chung nhãn hiệu nhƣ: mức độ biết đến nhãn hiệu, danh tiếng nhãn hiệu, khác biệt nhãn hiệu, mở rộng cách phân loại (liên quan đến nhóm sản phẩm), phạm vi bao trùm, đặc tính nhãn hiệu Nhƣ vậy, áp dụng tiêu chuẩn định giá nhãn hiệu dựa yếu tố quyền sở hữu trí tuệ giai đoạn để tính tốn mức độ tác động yếu tố tới tỷ lệ phí chuyển giao thích hợp Từ tìm giá trị nhãn hiệu cần chuyển giao - Giai đoạn 3: giai đoạn tổng hợp, báo cáo đƣa kết định giá nên không cần áp dụng tiêu chuẩn Nhƣ vậy, tiêu chuẩn định giá nhãn hiệu sở yếu tố quyền sở hữu trí tuệ hữu ích việc tính tốn mức độ ảnh hƣởng chúng tới giá trị nhãn hiệu Điều góp phần làm cho hoạt động xác định giá trị nhãn hiệu dễ dàng xác 3.3.2 Một số lưu ý định giá nhãn hiệu dựa tiêu chuẩn Việc định giá tài sản phức tạp, đặc biệt tài sản khơng mang tính hữu hình, khơng cần có tiêu chuẩn hỗ trợ cho việc định cịn phải tùy theo tình hình thực tiễn để xem xét Do đó, định giá nhãn hiệu, kể áp dụng tiêu chuẩn để đánh giá 108 xác ảnh hƣởng quyền sở hữu trí tuệ tới giá trị nhãn hiệu ta cần lƣu ý số điểm sau: - Thứ nhất, đánh giá yếu tố quyền sở hữu trí tuệ quan trọng nhiên yếu tố ảnh hƣởng tới giá trị nhãn hiệu Khi định giá nhãn hiệu ta phải đánh giá yếu tố khác, đặc biệt yếu tố liên quan tới hình ảnh, uy tín nhãn hiệu ngƣời tiêu dùng… Phải thống kế tất yếu tố ảnh hƣởng hƣớng tác động, mức độ tác động yếu tố Việc xem xét đầy đủ đánh giá mức độ ảnh hƣởng yếu tố xác chìa khóa để có hoạt động định giá nhãn hiệu hiệu - Thứ hai phải xem xét mục đích định giá nhãn hiệu Nhƣ nhắc tới trên, mục đích định giá khác dẫn tới: + Các yếu tố quyền sở hữu trí tuệ ảnh hƣởng khác Ví dụ: định giá nhằm mục đích chuyển giao quyền sử dụng nhãn hiệu, phải cân nhắc yếu tố khả nhãn hiệu bị hủy bỏ hiệu lực bên nhận chuyển giao không sử dụng…Trong định giá nhằm ghi nhận vào tổng tài sản doanh nghiệp hay xác định thiệt hại bị xâm phạm quyền lại không cần phải xét tới yếu tố + Mức độ ảnh hƣởng yếu tố quyền sở hữu trí tuệ tới giá trị nhãn hiệu khác Ví dụ: yếu tố phạm vi bảo hộ nhƣng định giá để chuyển nhƣợng chuyển giao quyền sử dụng nhãn hiệu, yếu tố thƣờng có ảnh hƣởng mạnh tới giá trị nhãn hiệu so với định giá nhằm mục đích khác Vì, chúng quy định trực tiếp phạm vi hợp đồng, quyền nghĩa vụ hai bên chuyển nhƣợng, chuyển giao quyền sử dụng nhãn hiệu - Một yếu tố cần lƣu ý vị trí nhãn hiệu doanh nghiệp Có nhãn hiệu đại diện cho doanh nghiệp ví dụ: Google, Apple, Cocacola, Unilever… Việc đánh giá yếu tố quyền sở hữu trí tuệ định giá cho nhãn hiệu dạng khác với việc định giá nhãn hiệu nhỏ, trực thuộc ví dụ nhƣ nhãn hiệu Microsoft Word (của Microsof), Coke Light, 109 Coke Zero (Cocacola), Omo, Suft (của Unilever) Để định giá đƣợc nhãn hiệu “nhỏ” đòi hỏi phải có nhiều thơng tin Để giải vấn đề này, định giá nhãn hiệu, thấy rằng, công ty thƣờng đƣa hệ thống nhãn hiệu có thứ tự theo lớp để nhận dạng loại, dạng sản phẩm - Ngồi ra, chủ thể có nhu cầu định giá nhãn hiệu yếu tố cần lƣu ý Vì chủ thể khác nhau, có góc nhìn giá trị nhãn hiệu khác Ví dụ, có doanh nghiệp muốn vay tiền ngân hàng, ngân hàng cần bảo đảm vay Nhƣ vậy, hai đối tƣợng có mục đích lợi ích khác Doanh nghiệp cần vay tiền xây dựng nên giá trị nhãn hiệu, vậy, họ đánh giá lợi ích nay, nhƣ tƣơng lai nhãn hiệu, giá trị sử dụng Ngân hàng muốn lấy nhãn hiệu nhƣ tài sản cầm cố, doanh nghiệp khơng trả đƣợc nợ, ngân hàng lấy nhãn hiệu bán cho doanh nghiệp khác, giá trị chuyển giao nhãn hiệu Nhƣ vậy, giá trị nhãn hiệu với hai loại đối tƣợng hoàn toàn khác - Phƣơng pháp định giá khác nhau, yếu tố quyền sở hữu trí tuệ đƣợc đánh giá khác cho kết định giá không giống Mặc dù vậy, ta khơng thể nói tổ chức hay cá nhân định giá sai, tổ chức, cá nhân định giá xác Chỉ cần chủ thể định giá đƣa đƣợc cứ, phƣơng pháp định giá hợp lý giá trị nhãn hiệu đƣợc chấp nhận Ví dụ, năm 2006: tổ chức Interbrand định giá nhãn hiệu Cocacola 67 tỷ đô, nhƣng thời báo tài Đức định giá nhãn hiệu tiếng có 41,4 tỷ đơ, thấp giá trị Interbrand đƣa nhiều Điều làm cho nhãn hiệu giống nhƣ loại sản phẩm hàng hóa thơng thƣờng, ngƣời bán, ngƣời mua khác định giá khác nhau, mặt hàng 110 KẾT LUẬN Với sở pháp lý cịn hình thành, với quan tâm chƣa mực hiểu biết hạn chế tổ chức, doanh nghiệp, hoạt động định giá nhãn hiệu khơng thể tránh khỏi đƣợc việc cịn tồn số bất cập Các tổ chức, doanh nghiệp hiểu có loại tài sản vơ hình có giá trị, có ý thức bảo vệ nhƣng đƣa vào thực tiễn kinh doanh lại quên việc đánh giá giá trị kinh tế Việc khiến cho doanh nghiệp gặp khơng thiệt thịi tiến hành cổ phần hóa hay hợp tác chuyển giao nhãn hiệu Xây dựng phù hợp để giúp đánh giá giá trị nhãn hiệu cách khách quan điều cần thiết Trong đó, khơng thể thiếu định giá dựa yếu tố quyền sở hữu trí tuệ Các tổ chức, doanh nghiệp cần hiểu đƣợc yếu tố quyền sở hữu trí tuệ tác động tới q trình định giá nhƣ Với hệ thống yếu tố liên quan tới quyền sở hữu trí tuệ đƣợc xây dựng phân tích cụ thể, rõ ràng tảng ban đầu giúp tổ chức, doanh nghiệp biết nên làm để hiểu nhãn hiệu yếu tố ảnh hƣởng tới giá trị kinh tế nhãn hiệu, từ nâng cao hiệu hoạt động định giá 111 KHUYẾN NGHỊ Ở nƣớc ta, định giá tài sản trí tuệ nói chung định giá nhãn hiệu nói riêng cịn có nhiều vấn đề khó khăn, trở ngại Điều xuất phát từ nguyên nhân chủ quan khách quan Do đó, để khắc phục vấn đề thiết phải có kết hợp từ nhiều phía, đặc biệt quan quản lý nhà nƣớc thân doanh nghiệp Các quan quản lý nhà nƣớc cần nhanh chóng xây dựng sở pháp lý vấn đề để tạo tảng cho tổ chức, doanh nghiệp định hƣớng trình định giá tài sản trí tuệ Phổ biến cập nhật phƣơng pháp nhƣ tiêu chuẩn định giá tài sản trí tuệ giới, tổ chức, doanh nghiệp áp dụng vào hoạt động định giá thực tiễn Có sách thúc đẩy hoạt động định giá tài sản trí tuệ nói chung định giá nhãn hiệu nói riêng Cơng nhận thêm số loại tài sản trí tuệ tài sản vơ hình doanh nghiệp ví dụ nhƣ nhãn hiệu đƣợc tạo nội doanh nghiệp Với điều kiện doanh nghiệp chứng minh đƣợc nhãn hiệu có khả sinh lời tƣơng lai nhƣ quy định số tiêu chuẩn định giá quốc gia giới Đối với doanh nghiệp, cần phải chủ động việc tìm hiểu loại tài sản đặc biệt tài sản trí tuệ Ý thức đƣợc giá trị tài sản vơ hình có, có biện pháp bảo vệ, phát triển để nâng cao giá trị tài sản trí tuệ mình, có nhãn hiệu Sự quan tâm mức sách phát triển đắn chìa khóa để doanh nghiệp tận dụng, khai thác giá trị loại tài sản trí tuệ tƣơng lai 112 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Nick Bertolotti, Arthur Andersen, (1996), Định giá tài sản trí tuệ - The Valuation of Intellectual Property http://www.wipo.int/export/sites/www/sme/en/documents/valuationdocs /arb_lic_cai_98_4.pdf ngày cập nhật 20/06/2013 Bộ Khoa học Cơng nghệ - Bộ Tài chính, (2013), Dự thảo Thông tư Liên tịch hướng dẫn định giá tài sản trí tuệ sử dụng Ngân sách Nhà nước Bộ Khoa học cơng nghệ - Bộ Tài chính, (2014), Thông tư liên tịch số 39/ 2014/TTLT- BKHCN- BTC quy định việc định giá kết nghiên cứu khoa học phát triển cơng nghệ, tài sản trí tuệ sử dụng ngân sách nhà nước Bộ Khoa học Công nghệ, (2015), Thông tư số 11/2015/TT- BKHCN Quy định chi tiết hướng dẫn thi hành số điều Nghị định số 99/2013/NĐ-CP ngày 29/8/2013 Chính phủ quy định xử phạt vi phạm hành lĩnh vực sở hữu cơng nghiệp Bộ Tài chính, (2012), Tài liệu bồi dưỡng kiến thức ngắn hạn nghiệp vụ thẩm định giá Bộ Tài chính, (2014), Thơng tư 06/2014/TT-BTC ban hành Tiêu chuẩn thẩm định giá số 13, Chính phủ nƣớc Cộng hịa Xã hội chủ nghĩa Việt Nam, (1996), Nghị định số 63/CP quy định chi tiết sở hữu cơng nghiệp Chính phủ nƣớc Cộng hòa Xã hội chủ nghĩa Việt Nam, (2006), Nghị định 103/206/NĐ- CP quy định chi tiết hướng dẫn thi hành số điều Luật Sở hữu trí tuệ sở hữu cơng nghiệp Chính phủ nƣớc Cộng hòa Xã hội chủ nghĩa Việt Nam, (2010), Nghị định 102/2010/NĐ-CP hướng dẫn thi hành chi tiết số điều luật Doanh nghiệp 113 10.J.Timothy Cromley, (2007), Các tiêu chuẩn định giá tài sản trí tuệIntellectual Property Valuation Standards http://www.iptoday.com/pdf/2007/1/Cromley-Jan2007.pdf ngày cập nhật 27/12/2013 11 Cục Sở hữu trí tuệ, (2010), Báo cáo thường niên – Hoạt động sở hữu trí tuệ 2010 ( Intellectual Property Activities - Annual Report) 12 Cục Sở hữu trí tuệ, (2013), Báo cáo tổng quan hoạt động quản lý Nhà nước Sở hữu trí tuệ năm 2013 13 Nguyễn Thị Ngọc Dung, (2014), Định giá Thương hiệu, Khoa kinh tế Du lịch, Đại học Đông Á, http://www.google.com.vn/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web& cd=4&cad=rja&uact=8&ved=0CDUQFjAD&url=http%3A%2F%2Fdo nga.edu.vn%2FLinkClick.aspx%3Ffileticket%3DSYJYObMFkWY%2 53D%26tabid%3D438&ei=koBHVLK_DKPMmwWOgoH4BQ&usg= AFQjCNHmMnF5e3HE8s9BpoZY_CPxRO8Fdw&sig2=u_H3muHtP4 VLABtvJO2kig&bvm=bv.77880786,d.dGY ngày cập nhật 29/08/2014 14 Vũ Trí Dũng, Nguyễn Tiến Dũng, Trần Việt Hà, (2009), Định giá thương hiệu, Nhà xuất Đại học Kinh tế Quốc dân 15 Phạm Tiến Đạt, Nguyễn Việt Khôi, Lƣu Minh Khoa, (2012), “Định giá nhãn hiệu hoạt động M&A”, http://ueb.edu.vn/Uploads/file/dochiem@gmail.com/2012/06/07/Nguye n%20Viet%20Khoi%20%20Dinh%20gia%20nhan%20hieu%20trong%20hoat%20dong%20%2 0%20%20%20%20M%26A.pdf, ngày cập nhật 23/01/2015 16 Đào Minh Đức, (2008), Một số vấn đề định giá nhãn hiệu, Tạp chí Khoa học pháp lý số 06(37)/2006, trang 28- 36 17 Paul Flignor and David Orozco, (2006), Định giá tài sản vơ hình tài sản trí tuệ: Góc nhìn đa ngành - Intangible Asset & Intellectual Property Valuation: A 114 Multidisciplinary Perspective http://www.wipo.int/export/sites/www/sme/en/documents/pdf/IP_Valuat ion.pdf ngày cập nhật 13/07/2013 18 Freshbrand, (2012), Định giá thương hiệu – cách định giá thương hiệu, http://www.freshbrand.vn/dinh-gia-thuong-hieu-la-gi-cach-dinhgia-thuong-hieu.html ngày cập nhật 16/12/2013 19 Nguyễn Thanh Hà, (2014), Luật Việt Nam với vấn đề định giá tài sản trí tuệ, http://luatsu-vn.com/luat-viet-nam-voi-van-de-dinh-gia-tstt/ ngày cập nhật ngày cập nhật 28/12/2014 20 Nguyễn Thanh Hà, (2014), Thiếu sót pháp luật định giá tài sản trí tuệ, http://luatsu-vn.com/thieu-sot-cua-cua-phap-luat-ve-dinh-giatstt/ ngày cập nhật 28/12/2014 21 Huỳnh Thị Bạch Hạc, (2007), Luận văn Thương hiệu định giá thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam, Đại học Kinh tế TP Hồ Chí Minh 22 Trần Văn Hải, (2010),Các yếu tố sở hữu công nghiệp tác động đến hiệu kinh tế hợp đồng chuyển giao công nghệ, Tạp chí hoạt động khoa học số 5.2010 23 Đào Thị Diễm Hạnh, (2010), Xây dựng khái niệm nhãn hiệu Luật Sở hữu trí tuệ, Tạp chí Nghiên cứu lập pháp điện tử, http://www.nclp.org.vn/thuc_tien_phap_luat/xay-dung-khai-niemnhan-hieu-trong-luat-so-huu-tri-tue ngày cập nhật 05/02/2012 24 Tim Heberden, (2011), Định giá tài sản trí tuệ xác định giá chuyển giao- Intellectual Property Valuation and Royalty Determination http://brandfinance.com/images/upload/ip_valuation_royalty_rates.pdf ngày cập nhật 12/07/2013 25 Ralph Heinrich, 2011, Định giá kiểm tốn tài sản trí tuệValuation in Intellectual Property Accounting http://www.unece.org/fileadmin/DAM/ceci/ppt_presentations/2011/Sub RegConf_Bishkek/Heinrich_Accounting.pdf 29/05/20013 115 ngày cập nhật 26 Trần Việt Hùng, (2013), “Bàn thuật ngữ “nhãn hiệu” “thương hiệu””,http://www.pham.com.vn/vi/su-kien-binh-luan/chuyen-mucbinh-luan/ban-ve-khai-niem-nhan-hieu-va-thuong-hieu 888.aspx ngày cập nhật 11/12/2013 27 Mỹ Lệ, (2014), Doanh nghiệp “loay hoay” định giá tài sản vơ hình http://dantri.com.vn/kinh-doanh/doanh-nghiep-loay-hoay-dinh-gia-taisan-vo-hinh-1162874771.htm?mobile=true ngày cập nhật 22/12/2014 28 Nguyễn Minh, (2008), Cơng ty cổ phần Sinh hóa Minh Đức: Cạnh tranh thiếu lành mạnh? http://invenco.com.vn/ttq/index.php?vc=tintuc&pl=chitiet&tintuc=123 ngày cập nhật 26/03/2014 29 Bùi Minh Phƣơng, (2013), Định giá tài sản sở hữu trí tuệ, http://baohothuonghieu.com/banquyen/tin-chi-tiet/dinh-gia-tai-san-sohuu-tri-tue/1303.html ngày cập nhật 11/07/2013 30 Hồng Lan Phƣơng, (2012), Khắc phục bất cập Pháp luật Việt Nam định giá tài sản trí tuệ, Tạp chí Chính sách Quản lý Khoa học cơng nghệ, ISSN 1859-3801, tập số 2/2012, trang 62-72 31 Nguyễn Nhƣ Quỳnh, (2009), Pháp luật hết quyền sở hữu trí tuệ nhập song song số nước ASEAN, Tạp chí Luật học số 12/2009, trang 26 – 36 32 Quốc hội Nƣớc Cơng hịa Xã hội chủ nghĩa Việt Nam, (1995), Bộ Luật Dân nước Cộng hòa Xã hội chủ nghĩa Việt Nam 33 Quốc hội Nƣớc Cơng hịa Xã hội chủ nghĩa Việt Nam, (2009), Luật sở hữu trí tuệ 34 Quốc hội Nƣớc Cộng hòa Xã hội chủ nghĩa Việt Nam, (2005), Luật Doanh nghiệp 35 Dr Patrick H Sullivan, (2009), Các tiêu chuẩn định giá tài sản trí tuệ: nào, làm - Standardising IP valuations: whether, what and how, 31-36p, Intellectual Asset Management Magazine Issue 116 34, http://www.iam-magazine.com/Issues/Article.ashx?g=9f642daa- 7202-4f9a-8b4d-690a54768ee9 36 Tập đồn Cơng nghiệp Than – Khoáng sản Việt Nam, (2014), Quy định sử dụng nhãn hiệu Vinacomin – nhãn hiệu TKV, http://www.vinacomin.vn/vi/news/Thuong-hieu-Vinacomin/Quy-dinhve-su-dung-nhan-hieu-Vinacomin-nhan-hieu-TKV-9265.html ngày cập nhật 13/01/2015 37 Nguyễn Quốc Thịnh, (2013), Phân biệt khác Thương hiệu Nhãn hiệu, http://marketing.24h.com.vn/brand-marketing/kienthuc-thuong-hieu/phan-biet-su-khac-nhau-giua-thuong-hieu-va-nhanhieu/ ngày cập nhật 01/06/2013 38 Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung, (2012), Thương hiệu với nhà quản lý, Nxb Lao động – Xã hội, trang 18 39 Toà án nhân dân tối cao, Viện Kiểm sát nhân dân tối cao, Bộ Văn hoá, Thể thao Du lịch, Bộ Khoa học Công nghệ Bộ Tƣ pháp, (2008), Thông tư liên tịch số 02/2008/TTLT-TANDTC-VKSNDTCBVHTT&DL-BKH&CN-BTP Hướng dẫn áp dụng số quy định pháp luật việc giải tranh chấp quyền sở hữu trí tuệ Toà án nhân dân 40 Tổ chức Sở hữu trí tuệ giới WIPO, (2005), Cơng cụ kiểm tốn sở hữu trí tuệ 41 Tổ chức Sở hữu trí tuệ giới WIPO, (2006), Tạo dựng nhãn hiệu 42 Trung tâm Thƣơng mại Quốc tế UNCTAD/WTO Tổ chức Sở hữu trí tuệ giới WIPO, (2003), Những điều chưa biết sở hữu trí tuệTài liệu hướng dẫn dành cho doanh nghiệp xuất vừa nhỏ 43 Truongnx, (2009), Nghiên cứu mơ hình định giá thương hiệu, http://thamdinhgia.com.vn/index.php?option=com_content&task=view &id=35&Itemid=48 ngày cập nhật 01/06/2013 117 44 Phi Tuấn, (2010), Câu chuyện định giá thương hiệu,Thời báo Kinh tế Sài Gòn, http://www.thesaigontimes.vn/Home/doanhnghiep/quantri/42187/Cauchuyen-dinh-gia-thuong-hieu.html, ngày cập nhật 26/10/2011 118 ... chung định giá nhãn hiệu yếu tố quyền sở hữu trí tuệ ảnh hƣởng tới hoạt động định giá nhãn hiệu Chƣơng 2: Đánh giá thực trạng phân tích yếu tố quyền sở hữu trí tuệ ảnh hƣởng tới kết hoạt động định. .. quát yếu tố ảnh hƣởng tới định giá tài sản trí tuệ nói chung yếu tố quyền sở hữu trí tuệ ảnh hƣởng đến hoạt động định giá nhãn hiệu nói riêng 1.2.1 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động định giá. .. HƢỞNG TỚI KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU TẠI VIỆT NAM 52 2.1 Đánh giá thực trạng hoạt động định giá nhãn hiệu Việt Nam 52 2.1.1 Nhận định chung thực tiễn hoạt động định giá nhãn hiệu Việt