(Luận văn thạc sĩ) quảng bá hình ảnh việt nam trong hoạt động ngoại giao văn hóa hiện nay

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN LÊ HOÀNG DIỄM LINH QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM TRONG HOẠT ĐỘNG NGOẠI GIAO VĂN HÓA HIỆN NAY LUẬN VĂN THẠC SĨ Ngành: QUỐC TẾ HỌC Chuyên ngành: QUAN HỆ QUỐC TẾ Hà Nội - 2018 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN LÊ HỒNG DIỄM LINH QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM TRONG HOẠT ĐỘNG NGOẠI GIAO VĂN HÓA HIỆN NAY Chuyên ngành: Quan hệ quốc tế Mã số: 60 31 02 06 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUỐC TẾ HỌC Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS TS Phạm Minh Sơn Hà Nội - 2018 LỜI CẢM ƠN Em xin gửi lời cảm ơn chân thành sâu sắc đến PGS.TS Phạm Minh Sơn, Trưởng khoa Quan hệ quốc tế, Học viện Báo chí Tuyên truyền Thầy người trực tiếp hướng dẫn, giúp đỡ em từ ngày hoàn thành luận văn tốt nghiệp Em xin cảm ơn thầy, cô giáo khoa Quốc tế học thầy, cô giáo giảng dạy Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn nhiệt tình giảng dạy cung cấp cho em kiến thức quý báu suốt thời gian học tập, tạo điều kiện cho em hoàn thành luận văn cách tốt Trong khuôn khổ luận văn khơng thể khỏi tránh điều thiếu sót hạn chế Em mong nhận đóng góp, bảo chân thành thầy, giáo, giúp em hoàn thiện quan điểm, cách nhìn nhận đánh giá vấn đề nghiên cứu đề tài MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chƣơng 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ THUYẾT VÀ THỰC TIỄN VỀ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH ĐẤT NƢỚC TRONG HOẠT ĐỘNG NGOẠI GIAO VĂN HÓA 11 1.1 Một số khái niệm 11 1.2 Vị trí, vai trị quảng bá hình ảnh đất nƣớc hoạt động ngoại giao văn hóa 22 1.3 Nội dung, phƣơng thức quảng bá hình ảnh đất nƣớc hoạt động ngoại giao văn hóa 27 1.4 Chiến lƣợc Ngoại giao văn hoá Việt Nam đến năm 2020 36 Chƣơng 2: QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM TRONG HOẠT ĐỘNG NGOẠI GIAO VĂN HÓA - THỰC TRẠNG VÀ NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA 39 2.1 Thực trạng quảng bá hình ảnh Việt Nam hoạt động ngoại giao văn hóa 39 2.2 Một số vấn đề đặt việc quảng bá hình ảnh Việt Nam hoạt động ngoại giao văn hóa 69 Chƣơng 3: KINH NGHIỆM QUỐC TẾ VÀ GIẢI PHÁP TĂNG CƢỜNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM TRONG HOẠT ĐỘNG NGOẠI GIAO VĂN HÓA THỜI GIAN TỚI 74 3.1 Kinh nghiệm quốc tế quảng bá hình ảnh đất nƣớc hoạt động ngoại giao văn hóa 74 3.2 Giải pháp tăng cƣờng quảng bá hình ảnh Việt Nam hoạt động ngoại giao văn hóa thời gian tới 82 KẾT LUẬN 95 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Error! Bookmark not defined CÁC TỪ VIẾT TẮT TRONG LUẬN VĂN APEC Asia Pacific Economic Cooperation Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương ASEAN Association of Southeast Asian Nations Hiệp hội Quốc gia Đông Nam Á ASEM The Asia-Europe Meeting Diễn đàn hợp tác Á-Âu FDI Foreign Direct Investment Đầu tư trực tiếp nước NVNONN Người Việt Nam nước Nxb Nhà xuất PR Public Relations Quan hệ công chúng UNESCO United Nations Educational Scientific and Cultural Organization Tổ chức Giáo dục, Khoa học Văn hóa Liên Hiệp Quốc MỞ ĐẦU Lý lựa chọn đề tài Trong quan hệ quốc tế, lúc sức mạnh quân hay kinh tế tạo nên vị quốc gia Sức mạnh quốc gia xác định nhiều nhân tố Trong đó, khơng thể khơng kể tới vai trị văn hóa, công cụ để thực sức mạnh mềm Văn hóa ln coi lĩnh vực quan trọng xã hội, đặc biệt bối cảnh tồn cầu hóa diễn mạnh mẽ toàn giới hội nhập quốc tế trở thành xu lớn giới đại Tác động đến quan hệ quốc tế đời sống quốc gia, văn hóa ngày đóng vai trị quan trọng mục tiêu lợi ích quốc gia Nền văn hóa dân tộc định hướng điều tiết để hội nhập phát triển bền vững, hội nhập để phát triển giữ vững độc lập, tự chủ Trong lịch sử ngoại giao giới, ngoại giao văn hóa xuất từ sớm với hình thức biểu khác quốc gia, ngoại giao văn hóa có mối liên hệ chặt chẽ Trên giới, quốc gia dù phát triển hay phát triển, đặc biệt coi trọng hoạt động ngoại giao văn hóa, coi cơng cụ hữu hiệu “quyền lực mềm” nhằm bảo vệ lợi ích quốc gia, nâng cao vị trường quốc tế Bên cạnh đó, tồn cầu hóa xu hướng tất yếu ngày mở rộng, buộc quốc gia phải chủ động tích cực hội nhập quốc tế Điều đồng nghĩa với việc quốc gia phải cạnh tranh với nhau, tìm phương thức để thu hút quan tâm, ý giới, khẳng định giá trị, hình đất nước trường quốc tế Chính thế, việc xây dựng chiến lược quảng bá hình ảnh quốc gia hay thương hiệu quốc gia mối quan tâm hàng đầu nước, đặc biệt nước phát triển Việt Nam Khơng nằm ngồi xu chung thời đại, Việt Nam thực công cơng nghiệp hóa - đại hóa đất nước, thực sách ngoại giao ngày mở rộng để đưa đất nước tiến kịp thời đại, hội nhập với giới Hình ảnh Việt Nam có nhiều thay đổi Từ hình ảnh dân tộc anh hùng, mưu trí, sáng tạo, kiên cường, bất khuất chiến tranh, Việt Nam biết đến quốc gia ổn định, an toàn, động, vươn lên mạnh mẽ kinh tế; điểm đến hấp dẫn du lịch với nhiều danh lam thắng cảnh văn hóa độc đáo; người Việt Nam chăm chỉ, ham học hỏi, nắm bắt vấn đề nhanh có tinh thần vượt khó Ở Việt Nam, với nhận thức truyền thống lịch sử, văn hóa dân tộc chỗ dựa mạnh ngoại giao ngoại giao văn hóa với ngoại giao trị, ngoại giao kinh tế, Hội nghị ngoại giao lần thứ 25 (11-2006) xác định Ngoại giao văn hóa ba trụ cột ngoại giao Việt Nam, với ngoại giao trị ngoại giao kinh tế Trong đó, ngoại giao văn hóa đóng vai trị tảng tinh thần, mở rộng giao lưu quốc tế, hoạt động ngoại giao văn hóa góp phần quan trọng vào việc quảng bá hình ảnh Việt Nam nước ngồi, tơn vinh giá trị văn hóa Việt Nam giới tiếp thu tinh hoa văn hóa nhân loại Tại Việt Nam, hoạt động ngoại giao văn hóa góp phần tăng cường hiểu biết với bạn bè quốc tế, góp phần quảng bá văn hóa hình ảnh đất nước, tăng sức lôi Việt Nam khách du lịch doanh nhân nước, thu hút đầu tư, thúc đẩy phát triển du lịch kinh tế - xã hội Các hoạt động ngoại giao văn hóa kênh tiếp thu tinh hoa văn hóa nhân loại, làm phong phú sâu sắc thêm giá trị văn hóa truyền thống đất nước Giao lưu văn hóa tạo nên hình ảnh tốt đất nước, người văn hóa quốc gia Nói cách khác hoạt động ngoại giao văn hóa góp phần kiến tạo lịng tin để xây dựng quan hệ hữu nghị bền vững Việt Nam với cộng đồng quốc tế Do đó, cơng tác quảng bá hình ảnh, đất nước, người Việt Nam thơng qua hoạt động ngoại giao văn hóa cần đẩy mạnh trọng Những thành tích hoạt động ngoại giao văn hóa khơng đóng góp thành tựu, lưu lại dấu ấn đậm nét thắng lợi chung ngoại giao Việt Nam mà cịn tạo đà cho ngoại giao văn hóa tiến tới đóng góp nhiều cho việc tăng cường hiểu biết quan hệ hữu nghị Việt Nam giới, đồng thời quảng bá hiệu hình ảnh đất nước tươi đẹp, thân thiện giàu tiềm đến bạn bè quốc tế Chính vậy, tác giả lựa chọn đề tài: “Quảng bá hình ảnh Việt Nam hoạt động ngoại giao văn hóa nay” để tìm hiểu hoạt động ngoại giao văn hóa thành công, hạn chế việc quảng bá hình ảnh đất nước Việc nghiên cứu đề tài giúp tăng cường hiểu biết ngoại giao văn hóa Việt Nam đồng thời có thêm kinh nghiệm, sở quan trọng để đưa số khuyến nghị cho cơng tác ngoại giao văn hóa nhằm phát triển, nâng cao hình ảnh đất nước Tình hình nghiên cứu vấn đề (trong nƣớc quốc tế) Trong kỷ nguyên tồn cầu hóa, văn hóa trở nên quan trọng ý nghĩa sức mạnh mềm sức mạnh tổng hợp quốc gia Văn hóa có khả thâm nhập mạnh mẽ, đạt mục tiêu mà biện pháp trị quân chưa đạt Chính vậy, quốc gia ngày ý nhiều đến chủ đề văn hóa đa dạng văn hóa, đối thoại văn hóa - văn minh, văn hóa hịa bình Kênh văn hóa sử dụng phương tiện hiệu hỗ trợ thúc đẩy quan hệ trị, an ninh, kinh tế Đối với nước lớn, hoạt động ngoại giao văn hóa đường để mở rộng ảnh hưởng với giới Đối với nước nhỏ hơn, hoạt động ngoại giao văn hóa sử dụng nhằm quảng bá hình ảnh đất nước tăng cường phát triển, qua nước ý nhiều nâng cao tiếng nói trường quốc tế Với tư cách lĩnh vực đặc biệt hoạt động ngoại giao, ngoại giao văn hóa liên quan đến việc sử dụng văn hóa đối tượng phương tiện nhằm đạt mục tiêu sách đối ngoại quốc gia, tạo hình ảnh tốt đẹp đất nước, quảng bá văn hóa ngơn ngữ quốc gia giới Trong vấn đề quảng bá hình ảnh đất nước, nhóm tác giả Ronit Appel, Assaf Irony, Steven Schmerz Ayela Ziv với nghiên cứu mang tên: Cultural Diplomacy: An Important but Neglected Tool in Promoting Israel‟s Public Image (2008) nhanh chóng nhìn nhận chứng minh tầm quan trọng ngoại giao văn hóa góc độ cơng cụ hữu hiệu việc nâng cao hình ảnh quốc gia Thơng qua việc nghiên cứu trường hợp điển hình đất nước Kyrgyzstan, với viết “To Develop Country Image and National Brand Strategy to Attract Foreign Direct Investments (FDI): an example from Kyrgyzstan”, tác giả Elif Asude Tunca cho thấy vai trị việc phát triển hình ảnh thương hiệu quốc gia nhằm thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngồi (FDI) Trước đó, tác giả Philip Kotler, Somkid Jatusspritiak Suvit Maesincee có cơng trình nghiên cứu quảng bá hình ảnh đất nước với sách The Marketing of Nations: A Strategic Approach to Building National Weath (1997) Cuốn sách giúp nhà quản lý, chiến lược gia, nhà hoạch định sách bước đưa cách thức xây dựng hình ảnh quốc gia để phát triển kinh tế bối cảnh kinh tế tồn cầu Với nhiều ví dụ nhiều nước phát triển phát triển, tác giả đưa nhìn tổng hợp tồn diện yếu tố kinh tế, trị văn hóa ảnh hưởng đến trình kinh tế tất quốc gia Bên cạnh đó, sách Marketing as a country: Promotion as tool for attracting foreign investment (2001) Louis T Wel Alvin G Wint đưa phương thức quảng bá hình ảnh nhằm thu hút FDI Ở Việt Nam, hai tham luận kỷ yếu hội thảo Quan hệ công chúng – Lý luận thực tiễn (2007), Nxb Chính trị Quốc gia Tạo dựng hình ảnh đất nước người Phạm Minh Sơn Vận dụng mơ hình MECGRISPR tiếp thị hình ảnh quốc gia Phan Tất Thứ, Chủ tịch Công ty TNHH Kỹ Việt, đưa sở lý luận vấn đề quảng bá hình ảnh quốc gia, có liên hệ đến trường hợp cụ thể Việt Nam Bài viết Chiến lược xây dựng hình ảnh - Điểm đến du lịch Việt Nam tác giả Ma Quỳnh Hương tìm hiểu nỗ lực định vị nhằm tạo dựng hình ảnh tốt đẹp, điểm đến ấn tượng đất nước Việt Nam thị trường du lịch giới Các cơng trình nghiên cứu ngồi nước khẳng định vai trị, vị trí tầm quan trọng việc quảng bá hình ảnh đất nước hoạt động ngoại giao văn hóa Tuy nhiên, chưa có cơng trình nghiên cứu khoa học có tính chất tổng hợp quảng bá hình ảnh hoạt động ngoại giao văn hóa Việt Nam Chính vậy, đề tài Quảng bá hình ảnh Việt Nam hoạt động ngoại giao văn hóa bổ sung cần thiết góp phần nâng cao hiệu quảng bá hình ảnh đất nước hoạt động ngoại giao văn hóa thời gian tới Mục tiêu, nhiệm vụ nghiên cứu 3.1 Mục tiêu nghiên cứu Trên sở làm rõ sở lý luận quảng bá hình ảnh Việt Nam hoạt động ngoại giao văn hóa, luận văn nghiên cứu thực trạng quảng bá hình ảnh đất nước, đồng thời thành tựu số hạn chế, từ đề xuất giải pháp tăng cường quảng bá hình ảnh đất nước hoạt động ngoại giao văn hóa thời gian tới ... ảnh đất nƣớc hoạt động ngoại giao văn hóa 27 1.4 Chiến lƣợc Ngoại giao văn hoá Việt Nam đến năm 2020 36 Chƣơng 2: QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM TRONG HOẠT ĐỘNG NGOẠI GIAO VĂN HÓA - THỰC... 39 2.1 Thực trạng quảng bá hình ảnh Việt Nam hoạt động ngoại giao văn hóa 39 2.2 Một số vấn đề đặt việc quảng bá hình ảnh Việt Nam hoạt động ngoại giao văn hóa 69 Chƣơng 3:... PHÁP TĂNG CƢỜNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM TRONG HOẠT ĐỘNG NGOẠI GIAO VĂN HÓA THỜI GIAN TỚI 74 3.1 Kinh nghiệm quốc tế quảng bá hình ảnh đất nƣớc hoạt động ngoại giao văn hóa 74