Đang tải... (xem toàn văn)
Bài viết này khẳng định trong chiến lược quảng bá văn hóa của Việt Nam đến Nhật Bản, các hoạt động du lịch và công tác tổ chức các sự kiện là những kênh quảng bá có tác dụng quan trọng thu hút sự tìm hiểu lẫn nhau giữa nhân dân hai nước, quảng bá hiệu quả hình ảnh đất nước – con người – văn hóa Việt Nam đến với Nhật Bản. Từ đó thiết lập mối quan hệ quốc tế bền vững giữa hai nước, tạo điều kiện phát triển thuận lợi cho Việt Nam trên trường thế giới.
Tạp chí Phát triển Khoa học Cơng nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 3(4):191-199 Bài nghiên cứu Open Access Full Text Article Du lịch tổ chức kiện việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản Lưu Tuấn Anh* TÓM TẮT Use your smartphone to scan this QR code and download this article Trong thời buổi hội nhập nay, quảng bá văn hóa xu tất yếu hầu hết quốc gia giới chiến lược mở rộng quan hệ quốc tế phát triển đất nước phương diện Việc quảng bá văn hóa có khả giải thách thức lớn thời đại theo hướng bền vững, chẳng hạn thách thức nghèo đói, lạc hậu, bất ổn xung đột Khi văn hóa quốc gia có điều kiện tiếp xúc với việc quảng bá văn hóa thật cần thiết Đối với Việt Nam, việc quảng bá văn hóa phương tiện hữu hiệu tồn cầu hóa văn hóa biện pháp tích cực để xây dựng, mở rộng sức mạnh mềm Việt Nam với giới Việt Nam có nhiều hoạt động để thúc đẩy mối quan hệ hợp tác quốc tế với Nhật Bản, đặc biệt vào năm đầu kỷ 21 Bài viết khẳng định chiến lược quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản, hoạt động du lịch công tác tổ chức kiện kênh quảng bá có tác dụng quan trọng thu hút tìm hiểu lẫn nhân dân hai nước, quảng bá hiệu hình ảnh đất nước – người – văn hóa Việt Nam đến với Nhật Bản Từ thiết lập mối quan hệ quốc tế bền vững hai nước, tạo điều kiện phát triển thuận lợi cho Việt Nam trường giới Từ khố: quảng bá văn hóa, ngoại giao văn hóa, du lịch, kiện quốc tế, quan hệ Việt Nam – Nhật Bản DẪN NHẬP Trường Đại học Văn Hiến TP.HCM Liên hệ Lưu Tuấn Anh, Trường Đại học Văn Hiến TP.HCM Email: luutuananh686@gmail.com Lịch sử • Ngày nhận: 23/01/2019 • Ngày chấp nhận: 29/10/2019 • Ngày đăng: 31/12/2019 DOI : 10.32508/stdjssh.v3i4.530 Bản quyền © ĐHQG Tp.HCM Đây báo công bố mở phát hành theo điều khoản the Creative Commons Attribution 4.0 International license Trong thời buổi q trình tồn cầu hóa diễn sâu rộng, khoảng cách quốc gia giới ngày thu hẹp việc quảng bá văn hóa trở thành xu tất yếu ưa chuộng để thúc đẩy q trình hội nhập nhanh chóng họ Quảng bá văn hóa chìa khố mở rộng cánh cửa quan hệ quốc tế, nhân tố đảm bảo mục tiêu đối ngoại Việt Nam với Nhật Bản hiệu Có thể nói, Nhật Bản đối tác chiến lược quan trọng, nhà đầu tư lớn Việt Nam nhiều lĩnh vực Mối quan hệ Việt – Nhật không ngừng thúc đẩy nhiều hoạt động văn hóa có ý nghĩa 45 năm qua Mọi khía cạnh, tượng đời sống vật chất tinh thần người Việt Nam chứa đựng giá trị văn hóa tốt đẹp quảng bá đến Nhật Bản giới Những năm qua, Việt Nam có nhiều định hướng chiến lược để thúc đẩy việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản thông qua nhiều kênh Các hoạt động du lịch, kiện, lễ hội Việt Nam tổ chức thu hút quan tâm, niềm tin tìm đến ngày đơng người Nhật Bản Chúng góp phần lớn tạo thành cơng việc quảng bá hình ảnh đất nước, người văn hóa Việt Nam đến với Nhật Bản Bài viết đề cập đến hoạt động quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản qua hai khía cạnh hoạt động du lịch người Nhật Bản Việt Nam việc tổ chức kiện Việt Nam Nhật Bản để thấy vai trị, đóng góp quan trọng chúng tăng trưởng bền vững Việt Nam Qua đó, hy vọng tạo nhìn tồn diện công tác quan hệ quốc tế Việt Nam với Nhật Bản nhằm đạt mục tiêu phát triển trước mắt lâu dài CÁC PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI Các phương pháp phương pháp nghiên cứu hệ thống, phương pháp quan sát, phương pháp phân tích tư liệu hướng tiếp cận liên ngành vận dụng phù hợp linh hoạt viết để làm sáng tỏ luận điểm mà đề tài hướng đến Phương pháp nghiên cứu hệ thống xem việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản hệ thống gồm nhiều phận nhỏ phương thức quảng bá mối quan hệ tương quan chặt chẽ Trong đó, phương thức hoạt động du lịch hay việc tổ chức kiện Việt Nam với Nhật Bản lại hệ thống cấu thành từ thành tố chức nhỏ Phương pháp nghiên cứu hệ thống làm Trích dẫn báo này: Tuấn Anh L Du lịch tổ chức kiện việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản Sci Tech Dev J - Soc Sci Hum.; 3(4):191-199 191 Tạp chí Phát triển Khoa học Cơng nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 3(4):191-199 sáng tỏ cấu trúc nội tại, đặc trưng phương thức việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản, với vai trò việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản hệ thống lớn mối quan hệ quốc tế Việt Nam - Nhật Bản Trong đó, người mắt xích quan trọng giúp hoạt động quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản thơng qua phương thức liên tục vận hành vận hành cách hiệu Phương pháp quan sát vận dụng viết để nghiên cứu khía cạnh hoạt động du lịch tổ chức kiện để quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản cách sâu sắc khách quan Đối tượng quan sát viết hoạt động tổ chức kiện quảng bá văn hóa Việt Nam Nhật Bản hoạt động du lịch người Nhật Bản Việt Nam mà tác giả trực tiếp trải nghiệm biết đến Thơng qua q trình thâm nhập quan sát thực tế, viết xác định tầm quan trọng hoạt động du lịch tổ chức kiện việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản nhằm phát triển mối quan hệ quốc tế tốt đẹp quốc gia, tiến tới phát triển Việt Nam nhiều phương diện Trong đó, yếu tố người đóng vai trị cần thiết Phương pháp giúp nhận diện đắn biểu yếu tố dân tộc yếu tố quốc tế q trình quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản Phương pháp phân tích tư liệu tiến hành tư liệu thứ cấp có sẵn (bao gồm cơng trình sách, báo chun ngành, viết Internet) với nội dung liên quan trực tiếp gián tiếp đến đề tài Phương pháp hỗ trợ cho công đoạn xử lý tư liệu cho đề tài, tạo hiệu cao việc đọc, thu thập thông tin xử lý thơng tin thành hệ thống hồn chỉnh phù hợp với nội dung mà đề tài cần đạt Trên sở tiếp thu, kế thừa quan điểm nghiên cứu từ tư liệu đó, viết xác định sở lý luận, thực mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu hoạt động du lịch tổ chức kiện để quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản Hướng nghiên cứu tiếp cận liên ngành vận dụng viết với việc tích hợp kiến thức phương pháp nghiên cứu chuyên ngành khoa học liên quan du lịch, quản trị kiện, văn hóa học, quan hệ quốc tế, kinh tế… để làm sáng tỏ luận điểm muốn chứng minh đề tài Trong khuôn khổ cho phép, viết tập trung phân tích nội dung biểu đặc trưng, thực trạng phương diện quan trọng việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản, hoạt động du lịch người Nhật Bản Việt Nam việc tổ chức kiện quảng bá văn hóa Việt Nam Nhật Bản Vì đặc thù đối tượng nghiên cứu nên 192 không gian nghiên cứu đề tài bao gồm không gian xã hội Việt Nam không gian xã hội Nhật Bản, trục thời gian giai đoạn VAI TRÒ CỦA VIỆC QUẢNG BÁ VĂN HÓA CỦA VIỆT NAM ĐẾN NHẬT BẢN Từ đầu kỷ 21, việc quảng bá văn hóa nhu cầu cần thiết thành tố quan hệ ngoại giao quốc gia Vibeke Jensen (nguyên Trưởng đại diện văn phòng UNESCO Việt Nam) nhận định: “nhờ văn hóa mà hiểu biết Văn hóa giúp xóa đường biên giới hữu hình vơ hình ngăn cách chúng ta” Quảng bá văn hóa nên kết tất yếu trình tồn cầu hóa văn hóa phương tiện hữu hiệu để xây dựng, mở rộng quyền lực mềm soft power quốc gia với giới “Theo nhu cầu thực nhiệm vụ quan hệ đối ngoại cạnh tranh lực tổng hợp quốc gia, sức mạnh tổng hợp quốc gia thiếu phận quan trọng quyền lực mềm văn hóa quốc gia Quyền lực mềm văn hóa ngày phát huy vai trị thời kỳ tồn cầu hóa […] quyền lực mềm văn hóa cịn khả thơng qua phương thức truyền thơng văn hóa thẩm thấu văn hóa trực tiếp ảnh hưởng đến quốc gia khác” Việc quảng bá văn hóa có khả giải thách thức lớn thời đại theo hướng bền vững, chẳng hạn thách thức bất bình đẳng, nghèo đói xung đột Đặc biệt văn hóa quốc gia có điều kiện cọ sát với quảng bá văn hóa thật trở nên cần thiết “Một quốc gia muốn trở thành cường quốc khu vực hay giới văn hóa quốc gia phải có sức hút phạm vi khu vực hay giới Đối với nước vừa nhỏ, muốn tồn phát triển phải phát huy sắc văn hóa dân tộc Qua nhân thêm sức mạnh để xây dựng đất nước, giành coi trọng nước có vị xứng đáng trường quốc tế” Chính vậy, quảng bá văn hóa phận hoạt động quan trọng đường lối đối ngoại Việt Nam Các hoạt động văn hóa khơng thể tách biệt với hoạt động phương diện khác, chúng gắn kết chặt chẽ với nhau, mang lại kết chung cho phát triển Việt Nam Việt Nam cần xác định văn hóa thành tố quan trọng cấu thành nên sức mạnh quốc gia Việt Nam Việc quảng bá văn hóa Việt Nam góp phần xây dựng bảo vệ thương hiệu quốc gia lâu dài cho Việt Nam trường quốc tế “Thương hiệu quốc gia đích đến quan trọng khởi đầu thiết yếu cho phát triển quốc gia Có nhiều cách để xây dựng thương hiệu, Tạp chí Phát triển Khoa học Cơng nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 3(4):191-199 hiệu lâu dài vận dụng tối đa sức mạnh mềm văn hóa, giá trị sắc văn hóa truyền thống vào hoạt động ngoại giao” Cho đến nay, Nhật Bản nước đầu tư, viện trợ lớn Việt Nam ngành nghề, lĩnh vực Việc phát triển quan hệ ngoại giao Việt – Nhật từ phía Việt Nam đường văn hóa điều cần thiết Trọng tâm việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản quảng bá đất nước, người, sắc văn hóa truyền thống, văn hóa đương đại Việt Nam đến với người dân Nhật Bản không nhằm mục đích lợi nhuận cụ thể Các chiến dịch quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản năm gần diễn nhiều phương thức qua phim ảnh, âm nhạc, du lịch, kiện – lễ hội, di sản công nhận, cộng đồng người Việt Nhật, văn phòng đại diện Chúng góp phần xây dựng củng cố tình hữu nghị, lịng tin nhân dân hai nước Từ đó, khai thơng, thúc đẩy hợp tác Việt Nam với Nhật Bản nhiều phương diện, góp phần đảm bảo an ninh quốc gia phục vụ phát triển kinh tế Trong thời kỳ mới, quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản có tầm quan trọng phát triển Việt Nam Vai trị việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản dễ nhận thấy việc xác định nội hàm phạm vi lại phức tạp Con đường quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản diễn theo hai chiều: (1) thơng qua văn hóa để quảng bá đất nước Việt Nam đến Nhật Bản nhằm phát triển mối quan hệ quốc tế hai nước ngược lại (2) thông qua phát triển mối quan hệ hai nước để thúc đẩy hoạt động quảng bá văn hóa, giao lưu văn hóa nhằm nâng cao hình ảnh Việt Nam lịng người dân Nhật Bản nói riêng, quốc tế nói chung Tức phát triển bền vững mối quan hệ Việt Nam với Nhật Bản xây dựng văn hóa văn hóa Các hoạt động quảng bá Việt Nam đến Nhật Bản hướng tới đối tượng phủ người dân Nhật Bản, đơn vị, quan, Nhà nước tổ chức, ủng hộ bảo trợ Phạm vi chúng rộng, bao trùm nhiều lĩnh vực, nhiều khía cạnh với mục tiêu phát triển khác Các hoạt động triển khai khoảng thời gian định hình thức văn hóa như: nghệ thuật, phim ảnh, ấn phẩm, văn học, lịch sử, tư tưởng, trang phục, ẩm thực Tuy nhiên, “khác với kinh tế thu hồi vốn trực tiếp, văn hóa lĩnh vực thu hồi vốn dạng vơ hình, phải chấp nhận đầu tư tốn kém, lâu dài kiên trì” Những người làm cơng tác liên quan đến việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản cần tìm hiểu, nghiên cứu, đầu tư thích đáng, chứng minh thực tiễn để hoạch định chiến lược, sách quảng bá cụ thể hiệu TỔ CHỨC CÁC SỰ KIỆN VIỆT NAM Ở NHẬT BẢN TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ VĂN HÓA VIỆT NAM ĐẾN NHẬT BẢN Những kiện văn hóa kênh quảng bá hiệu văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản “Bất kỳ kiện thực nhằm đạt mục tiêu truyền thơng Tồn hoạt động kiện diễn bối cảnh không gian thời gian cụ thể khác biệt Đối tượng tham dự nhận hệ thống giá trị vật chất phi vật chất kiện mang lại Hệ thống giá trị thơng điệp mà chủ sở hữu kiện chuyển tới đối tượng nhận họ” Các kiện Việt Nam Nhật Bản Bộ ngành, quan, tổ chức, đơn vị cá nhân người Việt Nam tự tổ chức phối hợp tổ chức với phía Nhật Bản Đối tượng trọng tâm hướng tới kiện người Nhật Bản, cộng đồng người Việt Nam hay người nước khác sinh sống Nhật Bản đối tượng tiếp nhận thông điệp mà kiện mang lại theo ý nghĩa khác Mục tiêu truyền thông kiện Việt Nam tổ chức Nhật Bản hướng đến quảng bá đất nước người Việt Nam “Vấn đề phát triển cơng nghiệp văn hóa tất nhiên kéo theo hoạt động xuất sản phẩm văn hóa ngày nhiều Vấn đề xuất không mang lại lợi ích kinh tế lớn cho quốc gia mà vơ hình cịn truyền thơng điệp truyền thông, quảng bá giá trị văn hóa quốc gia” Những hoạt động lễ hội văn hóa Việt Nam, tuần lễ văn hóa Việt Nam, kiện âm nhạc Việt Nam, triển lãm thành tựu Việt Nam, thi văn hóa nghệ thuật quốc tế có tham gia Việt Nam tổ chức Nhật Bản sản phẩm văn hóa Việt Nam xuất sang Nhật Bản Các sản phẩm chuyển tải sắc văn hóa Việt Nam tới Nhật Bản cách đầy đủ Sự thành công chúng khiến cho “văn hóa Việt Nam ngày diện nhiều đất nước mặt trời mọc từ văn học, âm nhạc đến ẩm thực ” Qua đó, quan hệ ngoại giao hai nước Việt – Nhật thúc đẩy mặt, việc đầu tư kinh tế Nhật Bản vào Việt Nam xúc tiến, mở rộng sức ảnh hưởng Việt Nam khu vực giới Chẳng hạn nên kể đến kiện có quy mơ quốc gia tầm ảnh hưởng lớn Vietnam Festival diễn Nhật Bản Sự kiện tổ chức hàng năm 10 năm nay, dịp tuyệt vời để 193 Tạp chí Phát triển Khoa học Cơng nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 3(4):191-199 trao đổi văn hóa hai dân tộc Nhật Bản Việt Nam Năm 2008, Vietnam Festival tổ chức lần để kỷ niệm 35 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Nhật với Việt Nam, chào mừng 150.000 lượt khách vòng ba ngày Kể từ đó, Vietnam Festival thu hút 100.000 người năm Sau 10 năm phát triển, Vietnam Festival trở thành hoạt động giao lưu văn hóa thu hút đơng đảo người dân Nhật Bản cộng đồng người Việt Nam sinh sống Nhật Bản đến tham dự Năm 2018, Đại sứ quán Việt Nam tiếp tục phối hợp với Ban tổ chức lễ hội phía Nhật Bản Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch để tổ chức Vietnam Festival 2018 nằm chuỗi kỷ niệm 45 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt Nam – Nhật Bản Tokyo Vietnam Festival năm có nhiều nội dung ẩm thực truyền thống, nghệ thuật truyền thống, âm nhạc, du lịch thu hút hàng trăm nghìn lượt khách người Nhật người Việt tìm đến Các gian hàng du lịch cung cấp thông tin di sản giới Việt Nam; tour du lịch, đặc biệt du lịch miền Trung Việt Nam (tiêu biểu Huế, Đà Nẵng, Hội An); khu nghỉ mát tiên tiến gói ưu đãi khách sạn khu nghỉ dưỡng Việt Nam… Quy mơ Vietnam Festival Nhật Bản tổng kết thể thông qua phương diện miêu tả Bảng Vietnam Festival phương tiện quảng bá hiệu văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản, rút ngắn chí xóa nhịa khoảng cách địa lý, gắn kết người dân hai nước Từ tạo điều kiện cho quan hệ hợp tác hữu nghị hai nước ngày phát triển bền chặt Bên cạnh cịn có kiện âm nhạc lớn nghệ sĩ Việt Nam tự tổ chức tham gia Nhật Bản giúp quảng bá văn hóa nghệ thuật Việt Nam đến Nhật Bản Chẳng hạn, năm 2015 ca sĩ Mỹ Tâm tổ chức thành công đêm diễn Dreaming together in Osaka kết hợp với nghệ sĩ guitar tiếng Nhật Bản Oshio Kotaro khán phịng Đài truyền hình quốc gia NHK Trong năm 2018, ca sĩ Đông Nhi đại diện Việt Nam tham gia biểu diễn Đại nhạc hội ASEAN - Nhật Bản lần kỷ niệm 45 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Nhật Bản với nước ASEAN tổ chức Tokyo Cho đến kiện có quy mơ nhỏ văn hóa Việt Nam tổ chức vài trường đại học Nhật Bản làm tăng thêm quan tâm sinh viên Nhật Bản nói riêng, sinh viên quốc tế nói chung Việt Nam Qua khơi dậy niềm tự hào dân tộc lòng yêu nước cho cộng đồng du học sinh sinh sống học tập Nhật Bản, lẽ “khi người Việt Nam sống định cư nước ngoài, người Việt khơng từ bỏ văn hóa họ” Hơn hết, bạn sinh viên Việt Nam trường đại học Nhật Bản phần 194 mặt người Việt Nam, kênh quảng bá văn hóa Việt Nam trực tiếp sống động Chẳng hạn năm qua trường đại học Ritsumeikan Asia Pacific (APU) thành phố Beppu (Nhật Bản) có tổ chức tuần lễ Việt Nam Vietnamese week tháng Sự kiện giáo viên giảng dạy tiếng Việt phối hợp với du học sinh Việt Nam tổ chức Các hoạt động tuần lễ tổ chức gian hàng Việt Nam nhỏ, buổi biểu diễn âm nhạc, buổi trình diễn thời trang, buổi học nấu ăn Việt Nam… Các hoạt động nguồn kích hứng thú, quan tâm niềm tin văn hóa, người Việt Nam sinh viên Nhật Bản sinh viên quốc tế học tập trường đại học Trong tương lai, họ tìm đến Việt Nam du lịch làm việc, sinh sống Việt Nam DU LỊCH TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ VĂN HÓA VIỆT NAM ĐẾN NHẬT BẢN Việt Nam đất nước có nguồn tài nguyên du lịch phong phú đa dạng tài nguyên tự nhiên lẫn tài nguyên nhân văn Các loại di sản, hoạt động lễ hội, văn nghệ dân gian đặc sắc cộng đồng 54 tộc người tô lên tranh sắc đậm đà, phong phú Đây sở vững cho tăng trưởng bền vững hoạt động du lịch Việt Nam “Khi tồn cầu hóa tác động sâu rộng đến văn hóa, đến xã hội người nơi đó, du lịch nơi khơng thể nằm ngồi tác động […] Lúc hoạt động du lịch khơng cịn gói gọn phạm vi khu vực, quốc gia mà có hội mở rộng khắp nơi, giới” Thời gian qua, du lịch Việt Nam nhận quan tâm, đầu tư phát triển Chính phủ, ban ngành, cấp Chiến lược phát triển du lịch đến năm 2020 phê duyệt triển khai Luật Du lịch 2017 ban hành với nhiều cải tiến vào sống Tất sở tiềm to lớn để du lịch Việt Nam tạo dựng hình ảnh điểm đến thân thiện, có sức hấp dẫn du khách Nhật Bản “Du lịch không tạo nên vận động hàng triệu, triệu người từ nơi sang nơi khác, mà đẻ nhiều tượng kinh tế - xã hội gắn liền với […] Thơng qua việc phát triển du lịch quốc tế, hiểu biết mối quan hệ dân tộc ngày mở rộng” 10 Sự đóng góp du lịch cơng tác quảng bá hình ảnh Việt Nam tới bạn bè Nhật Bản có ý nghĩa thiết thực phù hợp với bối cảnh tồn cầu hóa Thị trường khách Nhật Bản thị trường tiềm ngành du lịch Việt Nam với lượng khách tăng trưởng ổn định Tạp chí Phát triển Khoa học Cơng nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 3(4):191-199 Bảng 1: Quy mô Vietnam festival Nhật Bản từ 2016 đến 2019 2016 2017 2018 2019 Thời gian tổ chức 11/06-12/06 10/06-11/06 19/05-20/05 08/06-09/06 Nơi tổ chức Quảng trường kiện công viên Yoyogi (Tokyo) Các hoạt động quảng bá văn hóa Việt Nam Các gian hàng Trình diễn nghệ thuật (ca sĩ tiếng biểu diễn, nghệ sĩ biểu diễn nhạc cụ dân tộc) Không gian hướng dẫn phát âm tiếng Việt Các gian hàng Trình diễn nghệ thuật (ca sĩ tiếng biểu diễn, nghệ sĩ biểu diễn nhạc cụ dân tộc) Các gian hàng Trình diễn nghệ thuật (ca sĩ tiếng biểu diễn, nghệ sĩ biểu diễn nhạc cụ dân tộc) Trình diễn áo dài, biểu diễn múa rối nước, diễu hành xích lơ Các gian hàng Trình diễn nghệ thuật (ca sĩ tiếng biểu diễn, nghệ sĩ biểu diễn nhạc cụ dân tộc) Số lượng nội dung gian hàng 110 gian hàng: Gian hàng ẩm thực, hàng hóa, hàng thủ cơng mỹ nghệ Gian hàng thiện nguyện Gian hàng trưng bày chủ quyền Việt Nam biển Đông 121 gian hàng: 59 gian hàng ẩm thực 62 gian hàng quảng bá đất nước Việt Nam, du lịch Việt Nam bán sản phẩm Việt Nam 126 gian hàng: 63 gian hàng ẩm thực 120 gian hàng: 60 gian hàng ẩm thực 35 gian hàng bán sản phẩm Việt Nam 28 gian hàng cho đại sứ quán nhà tài trợ 60 gian hàng công ty, tổ chức khác quảng bá cho Việt Nam 180.000 180.000 180.000 Không gian quảng bá du lịch, di sản khu nghỉ dưỡng Việt Nam Số lượng khách tham dự 200.000 Đối tượng khách Các nhà lãnh đạo nước Du học sinh, thực tập sinh Việt Nam Nhật Bản Người Việt Nam sinh sống Nhật Bản Người Nhật Bản (Bảng 2) Du khách Nhật Bản ngày tạo điều kiện thuận tiện du lịch Việt Nam, chứng năm Việt Nam thu hút hàng trăm ngàn lượt khách Nhật Bản tìm đến với mục đích khác Để phát huy tối đa tiềm du lịch sẵn có, đạt mục tiêu chiến lược chung nhằm hướng tới thị trường khách khó tính Nhật Bản, ngành du lịch Việt Nam có sách phát triển đa chiều như: đầu tư phát triển đồng sản phẩm du lịch đặc thù; nâng cấp, phát triển sở hạ tầng, sở vật chất kỹ thuật để phục vụ cho hoạt động du lịch; nâng cao chất lượng đào tạo, phát triển nguồn nhân lực du lịch người giỏi chun mơn có am hiểu ngơn ngữ, văn hóa Nhật Bản; xây dựng quy chuẩn phục vụ phù hợp, thoả mãn nhu cầu lưu trú khách du lịch Nhật Bản Tất hướng tới việc quảng bá tối đa hình ảnh sản phẩm du lịch Việt Nam đến với Nhật Bản Tổng cục Du lịch Việt Nam phối hợp với quan liên quan, đại diện ngoại giao Nhật Bản tổ chức nhiều kiện lớn, chương trình quảng bá xúc tiến du lịch Việt Nam Nhật Bản Những hoạt động thu hút quan tâm rộng rãi quan thông tin đại chúng, hãng lữ hành khách du lịch hai quốc gia Những ấn phẩm du lịch, đĩa CD quảng bá hình ảnh, lễ hội truyền thống Việt Nam sản xuất phân phối tới du khách Nhật Bản qua nhiều kênh khác Các hình thức tuyên truyền quảng bá du lịch khác sử dụng sản xuất phim quảng cáo giới thiệu du lịch Việt Nam hồn thành Hiện website ngành du lịch có cập nhật thơng tin Nhật Bản, riêng trang vietnamtourism.com có tiếng Nhật để 195 Tạp chí Phát triển Khoa học Cơng nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 3(4):191-199 thuận tiện việc mở rộng thị trường mục tiêu Nhật Bản Các doanh nghiệp lữ hành Việt Nam bước thâm nhập nhiều vào thị trường du lịch Nhật Bản, đẩy mạnh hoạt động xuất chỗ ngành Nhiều công ty lữ hành lớn thành phố Hồ Chí Minh thời gian qua (Saigon Tourist, Vietravel, BenThanh Tourist) mở rộng thị trường Nhật Bản từ khách vãng lai, khách công ty, khách doanh nhân đến khách VIP Các sách marketing bao gồm việc mở rộng kênh phân phối, cách thức chiêu thị tập trung khai thác đối tượng khách hàng tiềm Việc làm công ty du lịch không trực tiếp làm tăng thị phần, lợi thị trường mà gián tiếp thúc đẩy hoạt động ngoại giao văn hóa Việt Nam với Nhật Bản vào chiều sâu, thuận lợi “Hàng trăm ngàn khách Nhật Bản du lịch Việt Nam lực lượng xúc tiến, quảng bá du lịch truyền miệng nhanh hiệu cho ngành du lịch nói riêng, đất nước – người Việt Nam nói chung khơng Việt Nam hay Nhật Bản mà lan rộng khắp giới Đây tiền đề, sở cho chiến lược ngoại giao văn hóa Việt Nam với Nhật Bản” Mặt khác, việc cọ sát với đối tác Nhật Bản ngược lại giúp doanh nghiệp du lịch Việt Nam bước điều chỉnh hoạt động kinh doanh, nâng cao sức cạnh tranh nước lẫn trường quốc tế Theo Chương V Luật Du lịch 2017 Chính phủ Việt Nam ban hành kinh doanh du lịch bao gồm kinh doanh lưu trú dịch vụ du lịch khác (ăn uống, mua sắm, thể thao…) Hiện tại, “để phát triển kinh doanh, nhiều khách sạn mở rộng thị trường khách hàng đến nước phương Đông khác Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc” 12 , Nhật Bản thị trường tiềm lớn, kiểu kiến trúc với tiện nghi vật chất đến từ quốc gia mơ hình nhà hàng – khách sạn hấp dẫn du khách Nhật Bản Một số khách sạn cao cấp Thành phố Hồ Chí Minh có nhà hàng Nhật có phục vụ ăn Nhật tiếng kể khách sạn Silverland Sakyo Saigon (4 sao), khách sạn Nikko (5 sao), khách sạn Đệ Nhất (4 sao), khách sạn Liberty Central Saigon Riverside (4 sao)… Việc đưa nhà hàng Nhật vào hệ thống nhà hàng khách sạn cao cấp có tác dụng: (1) thể đánh giá cao vai trò thị trường khách du lịch Nhật Bản; (2) tạo thuận tiện cho khách Nhật Bản lưu trú Việt Nam, nhu cầu sống họ đảm bảo, họ có thời gian tâm trạng để kết nối với văn hóa Việt Nam; (3) tạo điều kiện cho người Việt Nam hiểu biết Nhật Bản thông qua ẩm thực; (4) tăng doanh thu kinh doanh Chất lượng ăn, tiện nghi vật chất, cung cách phục vụ nhà 196 hàng Nhật nhằm tạo cảm giác gần gũi, thân thuộc cho khách Nhật sống nhà KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN Bài báo vận dụng phương pháp phương pháp nghiên cứu hệ thống, phương pháp quan sát, phương pháp phân tích tư liệu hướng nghiên cứu liên ngành để tiếp cận, lý giải nội dung liên quan đến vai trò, thực trạng, ý nghĩa việc tổ chức kiện Việt Nam Nhật Bản hoạt động du lịch người Nhật Bản Việt Nam bối cảnh quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản Từ đó, đưa kết nghiên cứu thảo luận khía cạnh sau: (1) Về vai trị việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản: Những năm gần đây, Việt Nam thiết lập quan hệ ngoại giao với Nhật Bản tinh thần tuân theo tiêu chí sắc văn hóa Việt Nam trường quốc tế, mở rộng giao lưu văn hóa quốc tế văn minh giới Việc quảng bá rộng rãi giá trị văn hóa đặc sắc, độc đáo Việt Nam chuyển tới người dân Nhật Bản thông điệp Việt Nam hịa bình, thân thiện, cởi mở, thực đổi thành công, phát triển nhanh, bền vững đóng vai trị ngày lớn quốc tế Tuy nhiên, sắc văn hóa Việt Nam vốn có nhiều nét độc đáo, nhà tổ chức, nhà quản lý phải biết chọn lọc điển hình, tinh tuý để giới thiệu với Nhật Bản Đồng thời, chuyển tải giá trị văn hóa Việt Nam cần tính đến sắc văn hóa chiều hướng phát triển đại Nhật Bản, nhu cầu hưởng thụ người Nhật Bản Việc đòi hỏi tiếp cận tinh tế, phối hợp chặt chẽ cá nhân, đơn vị, ngành ngoại giao ngành hữu quan Quảng bá văn hóa vừa đóng vai trò quan trọng việc bảo tồn đa dạng sắc văn hóa Việt Nam vừa giải pháp hịa bình, bền vững để đối phó với thách thức kỷ hội nhập Thực quảng bá văn hóa Việt Nam khơi dậy củng cố lòng yêu nước người Việt Nam nước Nhật Bản Từ đây, làm tảng tinh thần cho việc triển khai ngoại giao rộng mở, tranh thủ hợp tác rộng rãi Nhật Bản Thơng qua việc giao lưu văn hóa hai quốc gia, Việt Nam học hỏi giá trị văn hóa Nhật Bản để làm giàu thêm cho văn hóa dân tộc Những mục tiêu đáp ứng nhu cầu đối nội đối ngoại Việt Nam, song thuận chiều với xu hướng chung giới coi trọng hoạt động ngoại giao văn hóa (2) Về việc tổ chức kiện Việt Nam Nhật Bản hoạt động quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Tạp chí Phát triển Khoa học Cơng nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 3(4):191-199 Bảng 2: Sự tăng trưởng lượng khách Nhật Bản đến Việt Nam từ 2016 đến tháng đầu năm năm 2019 11 2016 2017 2018 tháng đầu năm 2019 Lượt khách Tỉ lệ tăng trưởng so với 2016 (%) Lượt khách Tỉ lệ tăng trưởng so với 2016 (%) Lượt khách Tỉ lệ tăng trưởng so với 2017 (%) Lượt khách Tỉ lệ tăng trưởng so với tháng đầu năm 2018 (%) 740.592 110,3 798.119 107,7 826.674 103,5 712.532 114,2 Bản: Tất kiện Việt Nam hay văn hóa Việt Nam tổ chức Nhật Bản dù quy mô lớn hay nhỏ, tổ chức, tổ chức đâu, thời gian nào, với mục đích góp phần mở trang hành trình ngoại giao, hội nhập Việt Nam với Nhật Bản nói riêng, khu vực giới nói chung Thơng qua phương tiện thông tin truyền thông Nhật Bản Việt Nam, kiện tiếp thị rộng rãi đến cộng đồng Nhật Bản, cộng đồng quốc tế chân dung văn hóa Việt bước đường hội nhập, phát triển Sau kiện này, hiểu biết người Nhật Bản Việt Nam nâng cao, thu hút khách Nhật Bản đến du lịch Việt Nam củng cố lòng tin nhà đầu tư Nhật Bản Việt Nam Từ tạo thành tựu phối hợp hiệu du lịch, kiện truyền thông Việt Nam quan hệ ngoại giao Việt – Nhật kỷ 21 (3) Về việc du lịch người Nhật Bản Việt Nam hoạt động quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản: Hiện người ta nói nhiều đến khái niệm du lịch bền vững “Du lịch bền vững (sustainable tourism) hiểu khái quát tức nói phát triển du lịch ln liên tục, đồng đều, vững mạnh hiệu quả” Sự bền vững hoạt động du lịch người Nhật Bản Việt Nam công tác quảng bá văn hóa khơng phía định, mà phối hợp tất yếu tố cấu trúc du lịch vận hành đồng loạt hiệu Sự vận hành người Việt Nam làm chủ thể định sở nguồn tài nguyên văn hóa đất nước hướng đến đối tượng du khách Nhật Bản Bên cạnh nỗ lực cá nhân, tổ chức, đơn vị làm du lịch cần hỗ trợ nhiều ban ngành liên quan, đặc biệt quan ngoại giao Nhật Bản để tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động du lịch người Nhật Bản Việt Nam Đây sở để chiến dịch xúc tiến Việt Nam - vẻ đẹp tiềm ẩn tiếp tục thành cơng, góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam, người Việt Nam tới người Nhật Bản nói riêng, bạn bè giới nói chung (4) Về việc mở rộng nghiên cứu nội dung đề tài: Đây nghiên cứu mang tính khởi đầu nghiên cứu hoạt động du lịch tổ chức kiện mối quan hệ Việt Nam với Nhật Bản Trong tương lai, tiếp tục phát triển nội dung nghiên cứu đề tài theo hướng mở rộng chuyên sâu khía cạnh cụ thể, chẳng hạn như: Du lịch văn hóa Việt Nam người Nhật Bản việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản, Các di sản văn hóa Việt Nam việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản, Thực trạng xu hoạt động du lịch người Nhật Bản Việt Nam việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản, Đặc điểm việc tổ chức kiện Việt Nam Nhật Bản việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản, Tổ chức kiện văn hóa nghệ thuật Việt Nam Nhật Bản việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản… Đề tài mở rộng theo hướng nghiên cứu so sánh việc tổ chức hoạt động du lịch kiện Việt Nam với việc tổ chức hoạt động du lịch kiện Nhật Bản trọng bối cảnh quảng bá văn hóa quốc gia Mỗi gợi ý đề tài nêu trên, thực mang lại kết định, đóng góp vào việc nghiên cứu mối quan hệ quốc tế Việt Nam Nhật Bản từ bình diện quảng bá văn hóa KẾT LUẬN Ngày nay, việc quảng bá văn hóa lên thành yêu cầu, nội dung phương thức quan trọng hàng đầu công tác đối ngoại quốc gia kỷ nguyên tồn cầu hóa hội nhập quốc tế Những giá trị văn hóa (truyền thống đương đại) lan rộng đến nhiều lớp người, nhiều hệ, vượt qua giới hạn không – thời gian, góp phần thúc đẩy hiểu biết lẫn quốc gia, dân tộc giới hịa bình, độc lập dân tộc tiến xã hội quốc gia Công tác quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản ln nhận quan tâm Nhà nước, tổ chức, đơn vị cá nhân Việt Nam, đặc biệt giai đoạn Việt Nam mở rộng quan hệ hợp tác quốc tế Việt Nam cần thiết có phương án chiến lược lâu dài để sử dụng sức mạnh giá trị văn hóa hoạt động tổ chức kiện du lịch có chất lượng cao nhằm làm sở tinh thần 197 Tạp chí Phát triển Khoa học Công nghệ – Khoa học Xã hội Nhân văn, 3(4):191-199 cho việc phát triển quan hệ ngoại giao Việt – Nhật bền vững Các kênh quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản ngày mở rộng so với trước nhờ vào việc tuyên truyền quan Nhà nước, báo chí truyền thơng, doanh nghiệp, giới học giả cá nhân người Việt Nam nước, kiều bào Nhật Bản Trong đó, hoạt động du lịch người Nhật Bản Việt Nam kiện Việt Nam tổ chức Nhật Bản đóng vai trị quan trọng định thúc đẩy tăng cường tình hữu nghị quan hệ hợp tác Việt Nam với Nhật Bản Người Nhật Bản nhận thức hay sai Việt Nam phụ thuộc hồn tồn vào trình độ quảng bá văn hóa Việt Nam Vì vậy, địi hỏi việc quảng bá cần gấp rút nâng cao phương diện mục đích, nội dung, phương pháp phương tiện Các ban ngành cần có kế hoạch cụ thể để tuyên truyền, giáo dục, bồi dưỡng ý thức trình độ người dân để họ nhận thức đắn ý nghĩa cơng tác quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản Thế kỷ 21 kỷ hội phát triển thịnh vượng Quan hệ ngoại giao Việt Nam với Nhật Bản dừng lại rời rạc ba khía cạnh kinh tế, trị hay văn hóa, mà phải gắn kết chặt chẽ chúng Phát triển kinh tế - xã hội nhiệm vụ trọng tâm Việt Nam, việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản cần phục vụ trực tiếp gián tiếp cho nhiệm vụ Các hoạt động du lịch tổ chức kiện cần tiến hành liên kết với hoạt động xúc tiến thương mại, đầu tư hai bên Cách tiếp cận huy động tiết kiệm nguồn lực cho Việt Nam nhằm phục vụ hiệu nhiệm vụ phát triển kinh tế, ổn định xã hội, hướng đến trị bền vững TUYÊN BỐ XUNG ĐỘT LỢI ÍCH Tác giả khơng có xung đột lợi ích cơng bố báo TUN BỐ ĐÓNG GÓP CỦA TÁC GIẢ Bài viết nhấn mạnh tầm quan trọng việc quảng bá văn hóa mối quan hệ quốc tế Việt Nam với 198 Nhật Bản Bài viết cung cấp luận điểm quan trọng vai trị ý nghĩa cơng tác tổ chức kiện hoạt động du lịch việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản Bài viết gợi mở hướng nghiên cứu nghiên cứu tổ chức kiện hoạt động du lịch phương tiện hiệu cho công tác hợp tác quốc tế lâu dài, bền vững quốc gia, mà cụ thể Việt Nam – Nhật Bản TÀI LIỆU THAM KHẢO Nhiều tác giả Kỷ yếu hội thảo Quốc gia Ngoại giao Văn hóa sắc Việt Nam trường quốc tế, phục vụ hịa bình, hội nhập phát triển bền vững Hà Nội; 2008 Nguyễn Tiến Mạnh Phát triển công nghiệp văn hóa vấn đề nâng cao quyền lực mềm văn hóa quốc gia Tạp chí Văn hóa nguồn lực 2017;11(3):3–9 Lưu Tuấn Anh Ngoại giao văn hóa Việt Nam với Nhật Bản kỷ XXI In: Kỷ yếu hội thảo Khoa học quốc tế 40 năm quan hệ Việt Nam - Nhật Bản - Thành triển vọng, Đào tạo nguồn nhân lực Nhật Bản - Bài học kinh nghiệm cho Việt Nam; 2013 p 222–233 Lưu Văn Nghiêm Tổ chức kiện Hà Nội: Nhà xuất Đại học Kinh tế quốc dân; 2007 Hoàng Liên Sơn Dấu ấn văn hóa Việt Nam Nhật Bản; 2013 [trích dẫn năm 2019 tháng 01 23] Available from: https://vov.vn/van-hoa-giai-tri/dau-an-van-hoa-vietnam-o-nhat-ban-281774.vov Kỷ niệm 45 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Nhật Bản - Việt Nam, Việt Nam Festival năm 2018; 2018 [trích dẫn năm 2019 tháng 01 23] Available from: http://www.vietnamfes.net/vnoutline.php Lưu Tuấn Anh Bảng Quy mô Vietnam festival Nhật Bản từ 2016 đến 2019; 2019 [trích dẫn năm 2019 tháng 01 23] Available from: http://www.vietnamfes.net Nguyễn Thị Hiền Hội nhập, biến đổi, truyền thống sắc văn hóa cộng đồng người Việt hải ngoại (Trường hợp nghiên cứu thung lũng Silicon, California, Hoa Kỳ) Tạp chí Văn hóa học 2015;5(21):3–22 Lưu Tuấn Anh Du lịch từ góc nhìn văn hóa Tạp chí Văn hóa & Nguồn lực 2017;11(3):17–24 10 Nguyễn Minh Tuệ (cb) Địa lý du lịch Tp.HCM: Nhà xuất Thành phố Hồ Chí Minh; 1999 11 Lưu Tuấn Anh Bảng Sự tăng trưởng lượng khách Nhật Bản đến Việt Nam từ 2016 đến tháng đầu năm năm 2019; 2019 [trích dẫn năm 2019 tháng 10 23] Available from: http: //vietnamtourism.gov.vn 12 Lưu Tuấn Anh Hoạt động tổ chức khách sạn từ góc nhìn văn hóa Tạp chí Khoa học xã hội Nhân văn 2018;4(1):131– 142 Science & Technology Development Journal – Social Sciences & Humanities, 3(4):191-199 Research Article Open Access Full Text Article Tourism and event organization in the promotion of Vietnamese culture to Japan Luu Tuan Anh* ABSTRACT Use your smartphone to scan this QR code and download this article In the current integration as deep, cultural promotion is an indispensable trend of most countries in the world in the strategy of expanding international relations and developing countries in all aspects Cultural promotion is capable of addressing the great challenges of the era towards sustainability, such as challenges of poverty, backwardness, instability, and conflict When the cultures of countries are in contact with each other, the promotion of culture is really necessary For Vietnam, cultural promotion is an effective means of cultural globalization and a positive measure for Vietnam to build and expand Vietnam's soft power to the world In recent years, Vietnam has had many activities to promote international cooperation relations with Japan, especially in the early years of the 21st century This article confirms in the context of the promotion strategy of Vietnamese culture to Japan, tourism activities, and event organization as important channels to attract mutual understanding between the two countries It also helps promote the image of the country, people, and culture of Vietnam to Japan Since then, this will create a strong international relationship between the two countries and create favorable development conditions for Vietnam in the world Key words: cultural promotion, cultural diplomacy, tourism, international events, Vietnam-Japan relations Van Hien University Correspondence Luu Tuan Anh, Van Hien University Email: luutuananh686@gmail.com History • Received: 23/01/2019 • Accepted: 29/10/2019 • Published: 31/12/2019 DOI : 10.32508/stdjssh.v3i4.530 Copyright © VNU-HCM Press This is an openaccess article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution 4.0 International license Cite this article : Tuan Anh L Tourism and event organization in the promotion of Vietnamese culture to Japan Sci Tech Dev J - Soc Sci Hum.; 3(4):191-199 199 ... Việt Nam việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản, Thực trạng xu hoạt động du lịch người Nhật Bản Việt Nam việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản, Đặc điểm việc tổ chức kiện Việt Nam Nhật. .. sách quảng bá cụ thể hiệu TỔ CHỨC CÁC SỰ KIỆN VIỆT NAM Ở NHẬT BẢN TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ VĂN HÓA VIỆT NAM ĐẾN NHẬT BẢN Những kiện văn hóa kênh quảng bá hiệu văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản “Bất... Nhật Bản việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản, Tổ chức kiện văn hóa nghệ thuật Việt Nam Nhật Bản việc quảng bá văn hóa Việt Nam đến Nhật Bản? ?? Đề tài mở rộng theo hướng nghiên cứu so sánh việc