Báo bắc ninh, báo nhân dân và công chúng thành phố bắc ninh

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - NGUYỄN THỊ HOA BÁO BẮC NINH, BÁO NHÂN DÂN VÀ CÔNG CHÚNG THÀNH PHỐ BẮC NINH LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành Báo chí học Hà Nội - 2016 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - NGUYỄN THỊ HOA BÁO BẮC NINH, BÁO NHÂN DÂN VÀ CÔNG CHÚNG THÀNH PHỐ BẮC NINH Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo Chí học Mã số:60320101 Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS.TS Mai Quỳnh Nam Hà Nội - 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Luận văn cơng trình nghiên cứu riêng tôi, đƣợc thực dƣới hƣớng dẫn khoa học PGS.TS Mai Quỳnh Nam, Viện Hàn lâm Khoa học Xã hội Việt Nam Các số liệu, kết nghiên cứu đƣợc nêu luận văn trung thực chƣa đƣợc công bố công trình khác Tơi xin chịu trách nhiệm cơng trình nghiên cứu Tác giả luận văn Nguyễn Thị Hoa LỜI CẢM ƠN Tác giả xin trân trọng cảm ơn đến quý thầy, cô giảng viên Trường Đại học khoa học xã hội nhân văn – ĐHQG Hà Nội giúp đỡ tác giả suốt trình theo học chương trình Cao học Báo chí, niên khóa 2013-2015 Xin bày tỏ lịng biết ơn sâu sắc đến thầy: PGS TS Mai Quỳnh Nam tận tâm hướng dẫn tác giả suốt trình thực hoàn thành luận văn Xin gửi lời cảm ơn đến quý lãnh đạo hai tờ báo Bắc Ninh, báo Nhân Dân, bạn, anh/chị tham gia giúp trình nghiên cứu, khảo sát, đồng nghiệp tạo điều kiện giúp đỡ tác giả thời gian thực luận văn Xin gửi lời cảm ơn đến bạn bè gia đình ln động viên, chia sẻ khó khăn tạo điều kiện thuận lợi để tơi hồn thành tốt luận văn Xin chân thành cảm ơn ! Hà Nội, ngày 15 tháng năm 2016 Tác giả luận văn Nguyễn Thị Hoa DANH MỤC VIẾT TẮT TRONG LUẬN VĂN TTĐC: Truyền thông đại chúng PTTTĐC: Phƣơng tiện truyền thông đại chúng MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Vài nét lịch sử nghiên cứu vấn đề Mục đích, nội dung nghiên cứu Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu Phƣơng pháp nghiên cứu Câu hỏi nghiên cứu Ý nghĩa khoa học thực tiễn đề tài Kết cấu chi tiết luận văn CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Cơ sở lý luận báo chí học, xã hội học truyền thơng đại chúng, cơng chúng báo chí 1.2 Các khái niệm 1.2.1 Truyền thông 1.2.2 Truyền thông đại chúng 1.2.3 Công chúng 1.2.4 Báo in 1.3 Vị trí, ý nghĩa vấn đề nghiên cứu công chúng 1.3.1 Vị trí nghiên cứu cơng chúng 1.3.2 Ý nghĩa nghiên cứu công chúng 1.3.3 Các vấn đề nghiên cứu công chúng 1.4 Điều kiện phát triển báo chí Bắc Ninh cơng chúng thành phố Bắc Ninh 1.4.1 Điều kiện phát triển kinh tế xã hội thành phố B 1.4.2 Môi trường phát triển truyền thông thành phố 1.4.3 Điều kiện tiếp nhận báo chí cơng chúng 1.5 Vài nét hai tờ báo Bắc Ninh báo Nhân Dân 1.5.1 Quá trình hình thành phát triển 30 1.5.1.1 Báo Nhân Dân 30 1.5.1.2 Báo Bắc Ninh 32 1.5.2 Nội dung hình thức thể báo Nhân Dân Báo Bắc Ninh 33 1.5.2.1 Báo Nhân Dân 33 1.5.2.2 Báo Bắc Ninh 35 1.6 Những mạnh hạn chế báo Nhân Dân báo Bắc Ninh .36 1.6.1 Những mạnh 36 1.6.2 Những hạn chế 38 Tiểu kết chƣơng 39 CHƢƠNG 2: HOẠT ĐỘNG TIẾP NHẬN CỦA CÔNG CHÚNG THÀNH PHỐ BẮC NINH VỚI HAI TỜ BÁO BẮC NINH VÀ NHÂN DÂN 41 2.1 Địa bàn đặc điểm mẫu điều tra 41 2.2 Việc tiếp nhận thông tin, tin tức công chúng thành phố Bắc Ninh phƣơng tiện truyền thông đại chúng 46 2.3 Công chúng thành phố Bắc Ninh với việc đọc báo Bắc Ninh Nhân Dân 52 2.3.1 Mức độ mua báo 52 2.3.2 Nguồn báo để đọc 54 2.3.3 Địa điểm đọc tần suất đọc báo 56 2.3.4 Mục đích đọc báo 61 2.3.5 Cách thức đọc báo công chúng thành phố Bắc Ninh .62 2.3.4 Thời lượng thời điểm đọc báo 65 2.3.5 Các nội dung công chúng thành phố Bắc Ninh thường đọc báo Bắc Ninh báo Nhân Dân 68 2.3.6 Mức độ tiếp nhận thông tin hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân công chúng thành phố Bắc Ninh 73 2.3.7 Việc trao đổi, bàn luận thông tin báo Bắc Ninh Báo Nhân Dân 74 2.3.7.1 Đối tƣợng chia sẻ thông tin công chúng thành phố Bắc Ninh ….76 2.3.7.2 Vấn đề đƣợc công chúng thành phố Bắc Ninh chia sẻ sau đọc báo 77 2.3.8 Việc sử dụng thông tin hai tờ báo 79 2.3.8.1 Mức độ sử dụng 80 2.3.8.2 Mục đích sử dụng 82 2.3.9 Mức độ tương tác công chúng thành phố Bắc Ninh với hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân 84 Tiểu kết chƣơng 88 CHƢƠNG : NHẬN ĐỊNH CỦA CÔNG CHÚNG THÀNH PHỐ BẮC NINH VỀ BÁO BẮC NINH , BÁO NHÂN DÂN VÀ NHĨM GIẢI PHÁP THU HÚT CƠNG CHÚNG CỦA HAI TỜ BÁO 90 3.1 Nhận định, mong muốn công chúng thành phố Bắc Ninh hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân 90 3.1.1 Nhận định tính hấp dẫn mức độ hài lịng nội dung, hình thức hai tờ báo 90 3.1.2 Nhận định công tác phát hành 92 3.1.3 Mong muốn công chúng thành phố Bắc Ninh với hai tờ báo 92 3.2 Các nhóm giải pháp thu hút công chúng thành phố Bắc Ninh với hai tờ báo Bắc Ninh Báo Nhân Dân 99 3.2.1 Nhóm giải pháp liên quan đến đối tượng tiếp nhận - quan hệ công chúng 99 3.2.2 Nâng cao chất lượng nội dung hình thức sản phẩm báo chí 101 3.2.3 Nâng cao tính tương tác gữa cơng chúng tồ soạn 109 3.2.4 Xây dựng đội ngũ nhân 115 3.2.4 Nhóm giải pháp công tác phát hành 110 Tiểu kết chƣơng 113 KẾT LUẬN 114 TÀI LIỆU THAM KHẢO 117 PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Trong hoạt động báo chí - truyền thơng, cơng chúng có vai trị đặc biệt quan trọng Cơng chúng khơng đối tƣợng tác động, đối tƣợng chi phối, điều chỉnh mà lực lƣợng xã hội định vai trò, vị xã hội sản phẩm báo chí - truyền thơng Sự đời, tồn phát triển quan báo chí, loại hình phải dựa vào việc xác định đƣợc công chúng hiệu tác động tới cơng chúng Do đó, nghiên cứu cơng chúng báo chí vấn đề đặc biệt quan trọng hoạt động báo chí, nhân tố định thành bại q trình truyền thơng Trong nhiều hƣớng nghiên cứu truyền thơng đại chúng nghiên cứu cơng chúng hƣớng truyền thơng có vai trò tảng để phát triển nghiên cứu theo hƣớng sâu Hiệu báo chí phụ thuộc vào khả ảnh hƣởng báo chí với cơng chúng Mỗi kênh thông tin đại chúng thƣờng hƣớng đến đối tƣợng định Thông qua hoạt động giao tiếp đại chúng, công chúng tiếp nhận thông tin tƣ hệ thống truyền thông đại chúng vá thơng tin tác động tới định hƣớng xã hội họ Vì ngƣời ta phải thực nghiên cứu công chúng [9, 46] Ở nƣớc phát triển, nghiên cứu cơng chúng báo chí trở thành cơng việc thƣờng xun, có tổ chức, có hệ thống đƣợc coi công việc thiếu tiến hành hoạt động truyền thông Báo chí cách mạng Việt Nam dƣới lãnh đạo Đảng, ln ln qn triệt ngun tắc tính quần chúng, đƣợc thể nội dung hình thức, mục đích phƣơng thức hoạt động Trong phƣơng thức hoạt động, điều cốt lõi phải dựa vào quần chúng để làm báo, tạo điều kiện để quần chúng tham gia, giám sát, đánh giá hiệu báo chí, coi tờ báo cơng cụ để quần chúng phát huy quyền Dân chủ, quyền tự ngôn luận luật pháp Tuy nhiên, Việc tiếp nhận thông tin qua tờ báo in Tần suất đọc Các Báo Tuổi trẻ Thanh niên Tiền phong Lao động Phụ nữ Pháp luật Nhân Dân Bắc Ninh Mức độ mua báo Bắc Ninh Báo Nhân Dân để đọc Mức độ (%) Thƣờng xuyên Thi thoảng Hiếm Không mua Nguồn báo thƣờng đọc Tỷ lệ (%) Tên báo Bắc Ninh Nhân Dân 135 10 Địa điểm đọc báo Bắc Ninh báo Nhân Dân ngƣời dân Bắc Ninh (%) 11 Tần suất đọc Tần suất Tên báo Bắc Ninh Nhân Dân 12 Mục đích đọc hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân (%) Tên báo Bắc Ninh Nhân Dân 13 Cách thức đọc báo (%) Tên báo Bắc Ninh Nhân Dân 14 Thời lƣợng đọc báo Bắc Ninh Nhân Dân Tên báo Bắc Ninh Nhân Dân 136 15 Thời điểm đọc báo Bắc Ninh Nhân Dân Tên báo Bắc Ninh Nhân Dân 16.1 Các mục thƣờng đọc báo Bắc Ninh Các chuyên mục/ Chƣơng trình Chính trị Xã hội Kinh tế-tài chính-ngân hàng- thị trường Giáo dục Y tế-Dân số Bạn đọc viết Khoa học-công nghệ Văn hóa-thể thao Người tốt-việc tốt Quốc tế An Ninh- quốc phịng Đối thoại với Dân Nơng nghiệp- Nơng thôn Văn học-nghệ thuật 137 16.2 Các mục thƣờng đọc báo Nhân Dân Các chun mục/ Chƣơng trình Chính trị Xã hội Kinh tế-tài chính-ngân hàng- thị trường Giáo dục Phap luat Y tế - Dân số Văn hóa-Thể thao Bạn đọc An Ninh- quốc phịng KH- Cơng nghệ Người tốt- việc tốt Quốc tế Nông nghiệp- Nông thôn Văn học-nghệ thuật 17 Mức độ ghi nhớ nội dung thông tin đọc hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân Tên báo Bắc Ninh Nhân Dân 138 18 Việc trao đổi thông tin với ngƣời khác sau đọc hai tờ báo Bắc Ninh báoNhân Dân Tên báo Bắc Ninh Nhân Dân 19 Đối tƣợng công chúng thành phố Bắc Ninh trao đổi thông tin qua hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân Tên báo Bắc Ninh Nhân Dân 20 Vấn đề công chúng thành phố Bắc Ninh thƣờng trao đổi sau đọc hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân (%) Tên Chính báo Trị Bắc 83.3 Ninh Nhân 81.3 Dân 21 Việc sử dụng thông tin hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân Tên báo Bắc Ninh Nhân Dân 139 22 Mục đích sử dụng thơng tin hai tờ Báo Bắc Ninh báo Nhân Dân Tên báo Bắc Ninh Nhân Dân 23 Tỷ lệ bạn đọc gửi thƣ email đến tòa soạn hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân Tên báo Bắc Ninh Nhân Dân 24 Tỷ lệ bạn đọc cộng tác gửi tin với hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân Tên báo Bắc Ninh Nhân Dân 25 Tính hấp dẫn chuyên trang, chuyên mục hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân Tên báo Bắc Ninh Nhân Dân 140 26 Mức độ hài lịng với nội dung hình thức thể hai tờ báo Tên báo Bắc Ninh Nhân Dân 27 Công tác phát hành Tên báo Bắc Ninh Nhân Dân Câu hỏi số 28 có 165 300 ngƣời trả lời Câu hỏi số 29 có 134 300 ngƣời trả lời Phụ lục 3: Tóm tắt ý kết vấn sâu đối tƣợng công chúng thành phố Bắc Ninh hành vi đọc hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân Trường hợp 1, Chú N.T P,54 tuổi – phƣờng Đại Phúc: “ Chú khơng có mua báo thường xun, ngày nghỉ nhà buồn đại lý mua lẻ vài số đọc, ngày chỗ làm có báo cấp cho phịng đọc nên khơng hay mua báo” Trường hợp 2: Nữ nhân viên hành 27 tuổi: Mình thường xuyên đọc báo Bắc Ninh báo Nhân Dân đọc quan mượn qua phịng phịng Trường hợp 3: Một cơng chức nhà nƣớc độ tuổi 32 tuổi: “Đa phần thường xem tin tức báo mạng xem lại báo in Theo 141 nghĩ báo in Việt Nam chưa mạnh dạn phản ánh nhiều mặt trái xã hội, nhiều việc làm tiêu cực diễn đời sống hàng ngày tơn chỉ, mục đích họ lý Tuy nhiên, báo mạng đưa thơng tin nhiều có vấn đề nóng, xúc đồng thời phản ánh nhiều dư luận xã hội xung quanh từ hiểu rõ việc có nhìn nhiều chiều Tuy nhiên đọc thích báo in thơng tin thống có kiểm sốt, có hơn: Trường hợp 4: Giáo viên THPT, 32 tuổi: Tôi thường đọc tin tức trị lĩnh vực có liên quan đến Vì giáo viên nên tô hay đọc chuyên mục, viết lĩnh vực giáo dục Khi có nhiều thời gian tơi xem qua nội dung khác dừng lại nội dung thấy hay có giá trị Trƣờng hợp 5: Nam cơng chức thuộc thành đồn Bắc Ninh: Mình khơng thể ngồi đọc báo có mơt núi cơng việc chờ có dự định khác cần thực Việc đọc báo dành vào lúc thực cần tìm kiếm thơng tin lập tức, khơng đứng sau cơng việc thiết yếu Trƣờng hợp 6: Nơng dân sống phƣờng Đại Phúc: “Tơi thích đọc chun mục người tốt việc tốt hai tờ báo này, nêu gương hay điển hình phong trào kinh tế xã hội, giúp người nơng dân có hội tìm hiểu học hỏi giao lưu để áp dụng vào gia đình phát triển kinh tế, thay đổi sống” Trƣờng hợp 7: Một công chức Sở Y tế cho biết: “Có thơng tin tờ báo Bắc Ninh em xảy ngày trước đưa tin Như muộn cịn đâu, thấy thơng tin khơng cịn quan trọng” Phụ lục 4: Các câu hỏi vấn sâu với đại diện hai quan báo Bắc Ninh Nhân Dân 142 Câu hỏi với đại diện Tổng Biên tập, Phó Tổng Biên tập báo Bắc Ninh báo Nhân Dân: Câu 1: Thế mạnh tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân? Báo Bắc Ninh tạo nhịp cầu liên kết, gắn bó với độc giả thông qua chuyên mục như: Bạn đọc với báo, ý kiến bạn đọc, quan chức trả lời bạn đọc, giải đáp thắc mắc, đơn thư yêu cầu bạn đọc Báo cịn dành nhiều diện tích để đăng tải viết bạn đọc, cộng tác viên làm cho tờ báo thật diễn đàn rộng lớn nhân dân, thể quan tâm, lắng nghe, tiếp thu ý kiến đông đảo tầng lớp nhân dân xã hội Nhờ tạo niềm tin gắn kết tờ báo với cơng chúng [Pv số 1: Ơng N.B.S- TBT] Trước thời đại bùng nổ thông tin nay, Báo Nhân Dân đứng vị trí đầu nguồn thông tin quan trọng liên quan đến chủ trương, sách kinh tế-chính trị-văn hóa-xã hội nước nên tiếp cận thơng tin sớm, xác đầy đủ Hệ thống phóng viên thường trú báo trải khắp tỉnh, thành phố nước nên năm bắt thông tin nhanh phản ánh kịp thời vấn đề thời địa phương nước [PV số 2,Ơng P.H.HPhó TBT Báo Nhân Dân] Câu 2: Kế hoạch đổi mới, nâng cao chất lƣợng hai tờ báo đội ngũ ngƣời làm báo? Có hai biện pháp để thu hút công chúng biện pháp kỹ thuật biện pháp chun mơn Trong đó, biện pháp chun mơn quan trọng Bởi vì, cách thức trình bày chưa đại, chưa bắt mắt, chưa hấp dẫn độc giả từ nhìn ban đầu, vấn đề, nội dung mà báo nêu đáp ứng mong đợi, quan tâm người đọc thu hút độc giả Và để thực cần yếu tố người [P.V số 18, Ông P.H.H- Phó TBT Báo Nhân Dân] 143 Điều quan trọng cơng tác đội ngũ cơng tác bố trí, xếp, đào tạo, bồi dưỡng… cho phát huy lực sáng tạo cán bộ, phóng viên, nhân viên khâu, cơng đoạn hình thành nên tờ báo [P.V số 19 Ông N.B.S – TBT Báo Bắc Ninh] Câu hỏi với phận thư ký, tòa soạn hai tờ báo Câu 3: Việc thay đổi chuyên trang, chuyên mục, nâng cao chất lƣợng nội dung cho hai tờ báo? Việc nâng cao chất lượng nội dung thông tin không dừng lại việc giảm bớt thông tin lễ tân, hội họp, tin đăng được, không đăng được, mà việc nâng cao chất lượng thông tin cho hai tờ báo Đảng bớt khô khan, đơn điệu cho thông tin báo phù hợp với tâm lý, yêu cầu công chúng b“Thay đổi chuyên trang, chuyên mục không giúp cho tờ báo hơn, bớt nhàm chán mà tạo nên sinh động hấp dẫn tăng thêm lựa chọn cho công chúng.”[P.v số 16-ơng P.S.H – BBT Báo Nhân Dân] Cịn ơng N.T.T Trƣởng phịng Thƣ ký tồn soạn Báo Bắc Ninh nhận định: “Nếu tờ báo có chuyên trang, chuyên mục hay, đề cập đến vấn đề mà đơng đảo cơng chúng quan tâm, tờ báo nhận nhiều ý kiến bạn đọc tranh luận tạo diễn đàn thực sự.”.[P.v số 17 ơng N.T.T Trƣởng phịng Thƣ ký tồn soạn Báo Bắc Ninh] Câu hỏi với phận phát hành hai tờ báo Câu 4: Thực công tác phát hành nhƣ nào? Để tăng cường công tác phát hành cho nhanh chóng kịp thời đến địa phương, báo Nhân Dân có điểm in bao gồm: Hà Nội, thành phố Hồ Chí Minh, Cần Thơ, Đà Nẵng, Nghệ An, Bình Định, Đắc Lắc, Điện Biên Lai Châu Hiện, quan phối hợp với Bưu điện để lấy số liệu đăng ký đồng xác nhu cầu báo từ đơn vị qua có dịch vụ để cấp phát 144 báo địa điểm thời giản đảm bảo tính nhanh nhạy kịp thời báo chí.[P.v số 20 T.V.Đ- Bộ phận phát hành báo Nhân Dân] Cần xây dựng, tổ chức phận phát hành trực thuộc Ban Biên tập, gồm người động, cần lấy phóng viên có kinh nghiệm làm cơng tác phát hành quảng cáo Vừa phát hành, vừa quảng cáo Đến tận cơng ty, xí nghiệp, đơn vị sản xuất kinh doanh nhỏ để phát hành quảng cáo Nếu làm tốt việc nâng cao lượng phát hành nâng cao thu nhập cho quan [Pv số 21 N.M.L- Bộ phận phát hành báo Bắc Ninh] 145 ... nhận công chúng thành phố Bắc Ninh với hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân Chƣơng Nhận định công chúng thành phố Bắc Ninh với báo Bắc Ninh, báo Nhân Dân nhóm giải pháp thu hút công chúng hai tờ báo 12... thuyết công chúng, mối quan hệ công chúng thành phố Bắc Ninh q trình tiếp nhận thơng tin họ với hai tờ báo Bắc Ninh báo Nhân Dân Phân tích quan hệ báo Bắc Ninh, báo Nhân Dân công chúng thành phố Bắc. .. CỦA CÔNG CHÚNG THÀNH PHỐ BẮC NINH VỀ BÁO BẮC NINH , BÁO NHÂN DÂN VÀ NHÓM GIẢI PHÁP THU HÚT CÔNG CHÚNG CỦA HAI TỜ BÁO 90 3.1 Nhận định, mong muốn công chúng thành phố Bắc Ninh hai tờ báo Bắc