Môi trường bên ngoài: cơ hội, đe dọa, cạnh tranh trong ngành, và phân tích cạnh tranh

Chng 2: Môi trng Bên ngoài Nguyn Hu Lam, Ph. D. 1 Qun tr Chin lưc Môi trưng Bên Ngoài: Cơ hi, ðe da, Cnh tranh trong Ngành, và Phân tích Cnh tranh      !"#$%&'&(&)*%+, -#$%&'&(&)*./. 0"# 1!023!!24 5!67!#8881!02!!244                    Nguyn Hu Lam, Ph.D Email: lam@ueh.edu.vn Center for Excellence in Management Development                    Mc tiêu Kt thúc nghiên cu chng này, bn s có kh: 1. Tho lun tm quan trng ca phân tích và hiu bit môi trng bên ngoài ca công ty 2. nh ngha và mô tng tng quát vàng ngành 3. Tho lun v bn hat  ng ca quá trình phân tích môi trng bên ngoài 4. Ch! ra và mô t nhng thành t ca môi trng tng quát 5. Nhn dng nm áp l"c cnh tranh và gii thích cách thc chúng xác nh nhng tim nng li nhun ca m t ngành 6. nh ngha các nhóm chin l#c và mô t nhng nh h$ng ca chúng t%i công ty 7. Mô t nhng iu mà công ty cn bit v các nhà cnh tranh ca nó và nhng phng pháp khác nhau #c s& d'ng  thu thp thông tin v các nhà cnh tranh Chng 2: Môi trng Bên ngoài Nguyn Hu Lam, Ph. D. 2 Qun tr Chin lưc Center for Excellence in Management Development                    Môi trưng Bên Ngoài Kinh t V ă n h ó a X ã h  i D â n s  C h í n h t r  , L u  t p h á p T o à n c  u Công ngh Môi trưng Cnh tranh Môi trưng Ngành Center for Excellence in Management Development                    Môi trưng Tng quát  Các phng di(n trong m t xã h i r ng l%n mà các phng di(n này nh h$ng t%i m t ngành hay các công ty trong ngành ó:  Dân s  Kinh t  Chính tr, lut pháp  Vn hóa xã h i  Công ngh(  Toàn cu Chng 2: Môi trng Bên ngoài Nguyn Hu Lam, Ph. D. 3 Qun tr Chin lưc Center for Excellence in Management Development                    Môi trưng Ngành  Tp h#p các nhân t nh h$ng tr"c tip n m t công ty và các hành  ng cnh tranh ca nó, c)ng nh các phn ng cnh tranh Center for Excellence in Management Development                    Phân tích Các nhà Cnh tranh  Thu thp và din dch thông tin v t*t c các công ty mà công ty ang cnh tranh v%i chúng  Hiu bit môi trng ca các nhà cnh tranh ca công ty góp phn làm sáng t+, nhng hiu bit có#c t- nghiên cu môi trng tng quát vàng ngành Chng 2: Môi trng Bên ngoài Nguyn Hu Lam, Ph. D. 4 Qun tr Chin lưc Center for Excellence in Management Development                    Phân tích Môi trưng Bên Ngoài  Môi trng tng quát  Môi trng ngành  Môi trng các nhà cnh tranh Center for Excellence in Management Development                    Các Yu t ca Phân tích Môi trưng Bên Ngoài Rà soát Theo dõi Giám sát D báo ðánh giá Chng 2: Môi trng Bên ngoài Nguyn Hu Lam, Ph. D. 5 Qun tr Chin lưc Center for Excellence in Management Development                    Các Cơ hi và ðe da  C h i  e da Center for Excellence in Management Development                    Môi trưng Tng quát: Các Yu t Dân s Chng 2: Môi trng Bên ngoài Nguyn Hu Lam, Ph. D. 6 Qun tr Chin lưc Center for Excellence in Management Development                    Môi trưng Tng quát: Các Yu t Dân s Kinh t Center for Excellence in Management Development                    Môi trưng Tng quát: Các Yu t Dân s Kinh t Chính tr, lut pháp Chng 2: Môi trng Bên ngoài Nguyn Hu Lam, Ph. D. 7 Qun tr Chin lưc Center for Excellence in Management Development                    Môi trưng Tng quát: Các Yu t Dân s Kinh t Chính tr, lut pháp Vn hóa xã h i Center for Excellence in Management Development                    Môi trưng Tng quát: Các Yu t Dân s Kinh t Chính tr, lut pháp Vn hóa xã h i Công ngh( Chng 2: Môi trng Bên ngoài Nguyn Hu Lam, Ph. D. 8 Qun tr Chin lưc Center for Excellence in Management Development                    Môi trưng Tng quát: Các Yu t Dân s Kinh t Chính tr, lut pháp Vn hóa xã h i Công ngh( Toàn cu Center for Excellence in Management Development                    Phân tích Môi trưng Ngành  nh ngha v Ngành  M t tp h#p các công ty sn xu*t và kinh doanh nhng sn ph.m mà có th thay th cho nhau Chng 2: Môi trng Bên ngoài Nguyn Hu Lam, Ph. D. 9 Qun tr Chin lưc Center for Excellence in Management Development                    Mô hình Năm Áp lc Cnh tranh Cưng ñ Cnh tranh Trong Ngành ðe da ca Sn phm thay th ðe da ca Xâm nhp Mi Sc mnh ðàm phán ca Ngưi mua Sc mnh ðàm phán ca Nhà Cung cp Center for Excellence in Management Development                    ðe da ca Xâm nhp Mi: Các Rào cn Xâm nhp  L#i th kinh t theo qui mô  S" khác bi(t hóa sn ph.m  Nhng òi h+i, yêu cu v tài chính  Chi phí chuyn i  Tip cn n nhng kênh phân phi  B*t l#i v chi phí c lp v%i qui mô  Chính sách ca chính ph  S" tr)a có th th*y #c Chng 2: Môi trng Bên ngoài Nguyn Hu Lam, Ph. D. 10 Qun tr Chin lưc Center for Excellence in Management Development                    Các Rào cn Xâm nhp  L#i th kinh t theo qui mô  Các nhân t (l#i th và b*t l#i) liên quan t%i vi(c xâm nhp v%i qui mô nh+ và l%n  S" khác bi(t hóa sn ph.m Center for Excellence in Management Development                    Các Rào cn Xâm nhp  Nhng òi h+i, yêu cu v tài chính  Chi phí chuyn i  Tip cn n nhng kênh phân phi [...]... D 16 Ch ng 2: Môi tr ng Bên ngoài Qu n tr Chi n lư c Phân tích Nhà C nh tranh Các M c tiêu Tương lai Chi n lư c Hi n t i Center for Excellence in Management Development Phân tích Nhà C nh tranh Các M c tiêu Tương lai Chi n lư c Hi n t i Các Gi ñ nh Center for Excellence in Management Development Nguy n H u Lam, Ph D 17 Ch ng 2: Môi tr ng Bên ngoài Qu n tr Chi n lư c Phân tích Nhà C nh tranh Các M c... bi(t hóa trong ngành là có giá tr cao ñ i v%i khách hàng làm gi m ñe d a này Center for Excellence in Management Development Nguy n H u Lam, Ph D 12 Ch ng 2: Môi tr ng Bên ngoài Qu n tr Chi n lư c Cư ng ñ C nh tranh gi a Các Công ty trong Ngành C nh tranh trong ngành tăng lên khi: Center for Excellence in Management Development Di n d ch Phân tích Ngành Rào c n xâm nh p th*p Nh ng nhà cung c*p và ngư... ty chú tr ng vào nh ng khía c nh chi n lư#c gi ng nhau và s& d'ng nh ng chi n lư#c tương t" Center for Excellence in Management Development Nguy n H u Lam, Ph D 14 Ch ng 2: Môi tr ng Bên ngoài Qu n tr Chi n lư c Nhóm Chi n lư c Các khía c nh chi n lư#c Center for Excellence in Management Development Phân tích Các nhà C nh tranh Thông tin v các nhà c nh tranh Thu th p m t cách h#p pháp và có ñ o ñ c... pháp và có ñ o ñ c nh ng thông tin và d li(u c n thi t ñ cung c*p s" sáng t+ v : Center for Excellence in Management Development Nguy n H u Lam, Ph D 15 Ch ng 2: Môi tr ng Bên ngoài Qu n tr Chi n lư c Phân tích Nhà C nh tranh Các M c tiêu Tương lai Chi n lư c Hi n t i Ph n ng Các Gi ñ nh Các Kh năng Center for Excellence in Management Development Phân tích Nhà C nh tranh Các M c tiêu Tương lai Center... thay th C nh tranh kh c li(t gi a các nhà c nh tranh Ngành Không H p d n Ti m năng l i nhu n th p Center for Excellence in Management Development Nguy n H u Lam, Ph D 13 Ch ng 2: Môi tr ng Bên ngoài Qu n tr Chi n lư c Di n d ch Phân tích Ngành Rào c n xâm nh p cao Nh ng nhà cung c*p và ngư i mua có quy n l"c y u Ít ñe d a t- nh ng s n ph.m thay th C nh tranh $ m c trung bình gi a các nhà c nh tranh Ngành... Excellence in Management Development Phân tích Nhà C nh tranh Các M c tiêu Tương lai Ph n ng Chi n lư c Hi n t i Các Gi ñ nh Các Kh năng Center for Excellence in Management Development Nguy n H u Lam, Ph D 18 Ch ng 2: Môi tr ng Bên ngoài Qu n tr Chi n lư c Nh ng B sung Nh ng B sung M ng nh ng công ty bán nh ng s n ph.m ho3c d ch v' có tính b sung ho3c tương thích v%i s n ph.m và d ch v' c a công ty Center...Ch ng 2: Môi tr ng Bên ngoài Qu n tr Chi n lư c Các Rào c n Xâm nh p B*t l#i v chi phí ñ c l p v%i qui mô Chính sách c a chính ph S" tr ñũa có th th*y ñư#c Center for Excellence in Management Development S c m nh ðàm phán c a Nhà Cung c p Quy n l"c c a nhà cung c*p tăng lên khi: Center for Excellence in Management Development Nguy n H u Lam, Ph D 11 Ch ng 2: Môi tr ng Bên ngoài Qu n tr Chi... ph.m ho3c d ch v' có tính b sung ho3c tương thích v%i s n ph.m và d ch v' c a công ty Center for Excellence in Management Development Nh ng Quan tâm v ð o ñ c Nh ng hành vi ñ o ñ c và h#p pháp: Nh ng hành vi phi ñ o ñ c và b*t h#p pháp: Center for Excellence in Management Development Nguy n H u Lam, Ph D 19 . 2: Môi trng Bên ngoài Nguyn Hu Lam, Ph. D. 1 Qun tr Chin lưc Môi trưng Bên Ngoài: Cơ hi, ðe da, Cnh tranh trong Ngành, và Phân tích Cnh tranh. quá trình phân tích môi trng bên ngoài 4. Ch! ra và mô t nhng thành t ca môi trng tng quát 5. Nhn dng nm áp l"c cnh tranh và gii thích