Đang tải... (xem toàn văn)
Xác định thị trường, phân tích thị trường và định vị sản phẩm của Công ty TNHH Number 1Bài thuyết trình Xác định thị trường, phân tích thị trường và định vị sản phẩm của Công ty TNHH Number 1 Bài thuyết trình Xác định thị trường, phân tích thị trường và định vị sản phẩm của Công ty TNHH Number 1 Bài thuyết trình Xác định thị trường, phân tích thị trường và định vị sản phẩm của Công ty TNHH Number 1
MARKETTING CĂN BẢN Đề tài: ĐỀ TÀI THUYẾT TRÌNH: XÁC ĐỊNH THỊ TRƯỜNG, PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG VÀ ĐỊNH VỊSẢNPHẨM CỦA Cơng ty TNHH Number Nhóm Nguyễn Thị Xuân Nguyễn Thành Sáng Trương Thị Cẩm Tiên Huỳnh Ngọc Thuỷ Tiên Như Vũ Minh Trí Nguyễn Thị Cẩm Hằng Tô Tấn Tài Được thành lập từ năm 1994 với tền thân là nhà máy bia Bến Thành, sau 20 năm hình thành phát triển, Number 1 đã trở thành tập đoàn nước giải khát hàng đầu Việt Nam cạnh tranh ngang tầm với tập đoàn nước giải khát Quốc tế Việt Nam. Tự hào đơn vị tên phong giới thiệu thị trường nước giải khát có lợi cho sức khỏe Với hồi bão “Trở thành tập đoàn hàng đầu Châu Á lĩnh vực thức uống thực phẩm” liên tục đạt danh hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao” người têu dùng bình chọn; đạt têu chuẩn ISO tích hợp: ” ISO 9001:2008 ”, “ ISO 14001:2004”, “tiêu chuẩn HACCP” Number 1 có chuỗi nhà máy trải dài khắp nước: Nhà máy Number One Hà Nam; Chu Lai; Hậu Giang với 268 nhà phân phối cấp Mạng lưới phân phối gồm kênh chính: nhà sản xuất, nhà bán sỉ, nhà bán lẻ, người tiêu dùng Number One Nước tăng lực Bia Bến Thành; Bia Gold… Number One Chanh Number one Vitamin Trà Bí Đao 0° Nước ép trái Juicie Trà Barley 0° ( Chanh dây, cam, Trà mãng cầu) Trà Xanh 0° Nước tinh khiết Trà xanh có Number ga Ikun Sữa Đậu nành Soya Nước Active Chanh Trà Olong Linh chi 0° Trà Fruit tea 0° Trà Dr Thanh Doanh nghiệp chọn số Phương án rủi ro kinh doanh thị trường riêng biệt làm thị trường mục tiêu Number Khi theo đuổi nhiều đoạn thị trường cơng ty có nhìu khác nhau, sản phẩm sản phẩm khác hướng tới nhiều thị trường Chuyên môn Phương án khác địi hỏi doanh nghiệp phải hố tuyển có nguồn kinh doanh tương đối lớn, chọn đặc biệt lực quản lí mục tiêu khác Khi đoạn thị trường bị đe doạ cạnh tranh gay gắt, hấp dẫn khơng cịn nữa, doanh nghiệp kinh doanh đoạn thị trường khác 60% Thị trường nước giải khát Coca Pepsi Trong Number giữ mảng khơng gas Thị trường nước Nhu cầu người tiêu dùng dịch chuyển theo chiều hướng giải khát Việt Nam nhiều doanh nghiệp nước Tổ chức BMI dự báo ngành đồ uống không cồn Việt Nam đạt tốc độ tăng trưởng doanh thu 8.2% tốc độ tăng trưởng doanh số 6.3% năm 2016 Ở thành thị nơi đông dân cư Giới trẻ trung niên Địa lý Number 1: Tuổi từ 15 -> 20 Độ tuổi tuổi Thị trường mà Number quan tâm là: Lối sống đại, trẻ trung, khoẻ khoắn: “ nước tăng Thị trường Trà xanh 0°, Trà Dr lực” Thanh: Tuổi từ 15 -> 50 Đặc biệt người nội trợ Lợi ích tiêu Lối Hướng vào thị trường có lối sống dùng sống truyền thống, thích đai:“Trà xanh 0°, Trà Nước uống có lợi cho sức khoẻ, Dr.Thanh…” nguồn gốc thiên nhiên Định vị sản phẩm Number Theo người tiêu dùng: Được đánh giá Đặc tính sản phẩm: nước giải khát có lợi cho sức khỏe với - Là sản phẩm thiên nhiên nhãn hiệu tiếng yêu thích - Được sản xuất dây chuyền như:“nước tăng lực Number1, Trà thảo khép kín, đại bậc giới mộc Dr.Thanh,nước ép trái cây, sữa đậu dây chuyền chiết lạnh vô trùng nành….” sản phẩm đáp ứng phục vụ Aseptlc, dây chuyền công nghệ tốt nhu cầu người têu dùng châu Âu, Nhật bản… •Theo chất lượng/giá cả: Giá bán chai dung tích 500ml với giá bán sỉ 6.500đ/chai, giá bán lẻ 9.000=> 10.000 đ/chai Trà xanh không độ có giá cao khoảng 20% so với loại nước giải khát đóng chai khác Tuy nhiên khách hàng chấp nhận mức chênh lệch có lợi cho sức khỏe Tiêu chí sản xuất kinh doanh sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng, Number tiếp tục nâng cao chất lượng sản phẩm, không ngừng đem đến cho người tiêu dùng sản phẩm có lợi Đồng thời, đóng góp nhiều hoạt động từ thiện nhằm đem lại lợi ích cho cộng đồng Chiến lược phân Tiếp cận người tiêu phối Là tập đồn có tuổi, sản phẩm mang tính sáng tạo Hệ thống phân phối cao khắp nước dùng khắp nơi Chiến lược sản Trà xanh 0° đầu tư kỹ từ việc lưa tên Chiến lược truyền Chiến lược thông Quảng cáo Marketing thương hiệu, logo, kiểu dáng bao thời bì THP chọn màu xanh tạo phẩm cho người tiêu dùng cảm giác gắn Giá cao tương kết gần gũi với thiên nhiên xứng với hình ảnh Lựa chọn chương trình để tài trợ, nhằm chất lượng cao Pr sản phẩm công ty Hỗ trợ giá bán Tạo dựng hàng, khuyến uy tín, hình Sử dụng biến số phi giá như: ảnh tập đồn Quảng cáo truyền hình, báo in, billboard, Chiến lược giá Định internet giá bao bì sản phẩm, địa điểm bán hàng, đội ngũ nhân viên bán hàng,… Tóm lại: Cơng ty TNHH Number cơng ty giải khát hàng đầu Việt Nam mảng nước khơng gas, có nhiều thành tích người tiêu dùng bình chọn đạt chuẩn ISO, phát triển để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng Và có xu hướng mở rộng khơng ngừng khắp nước Ln cải thiện hồn thành sản phẩm mình, có đa sản phẩm, bước tiếp cận người tiêu dùng Thank You ! ... trường riêng biệt làm thị trường mục tiêu Number Khi theo đuổi nhiều đoạn thị trường cơng ty có nhìu khác nhau, sản phẩm sản phẩm khác hướng tới nhiều thị trường Chun mơn Phương án khác địi hỏi... năm 2 016 Ở thành thị nơi đông dân cư Giới trẻ trung niên Địa lý Number 1: Tuổi từ 15 -> 20 Độ tuổi tuổi Thị trường mà Number quan tâm là: Lối sống đại, trẻ trung, khoẻ khoắn: “ nước tăng Thị trường. .. thiên nhiên Định vị sản phẩm Number Theo người tiêu dùng: Được đánh giá Đặc tính sản phẩm: nước giải khát có lợi cho sức khỏe với - Là sản phẩm thiên nhiên nhãn hiệu tiếng yêu thích - Được sản xuất