Sản phẩm mới là đề tài thuyết trình nhóm của môn học Quản trị Marketing với nội dung tìm hiểu

Sản phẩm mới là đề tài thuyết trình nhóm của môn học Quản trị Marketing với nội dung tìm hiểuĐề tài: Sản phẩm mới là đề tài thuyết trình nhóm của môn học Quản trị Marketing với nội dung tìm hiểu Đề tài: Sản phẩm mới là đề tài thuyết trình nhóm của môn học Quản trị Marketing với nội dung tìm hiểu Đề tài: Sản phẩm mới là đề tài thuyết trình nhóm của môn học Quản trị Marketing với nội dung tìm hiểu

LOGO TRƯỜNG TRƯỜNG ĐẠI ĐẠI HỌC HỌC ĐÀ ĐÀ LẠT LẠT LỚP LỚP QUẢN QUẢN TRỊ TRỊ KINH KINH DOANH DOANH K35 K35 QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ TÀI: SẢN PHẨM MỚI www.trungtamtinhoc.edu.vn LOGO QUẢN QUẢN TRỊ TRỊ MARKETING MARKETING ĐỀ ĐỀ TÀI: TÀI: SẢN SẢN PHẨM PHẨM MỚI MỚI Nhóm NewFly Trần Xuân Triệu www.trungtamtinhoc.edu.vn NF 1110512 Nguyễn Thị Thùy Hương 1111744 Nguyễn Thúy Phượng 1110486 Phan Thị Hậu 1112179 Đỗ Hồng Oanh 0910836 Nội dung I II Tìm hiểu chung Sản phẩm Tiến trình phát triển Sản phẩm [Image Info] www.trungtamtinhoc.edu.vn www.wizdata.co.kr - Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only You may not extract the image for any other use NF NF ● Đổi việc bạn bỏ tiền cho nghiên cứu phát triển Khi Apple tung sản phẩm Mac, IBM tiêu tốn tiền R&D Dollars 100 lần Đây vấn đề tiền bạc Đây chuyện bạn có người nào, bạn lãnh đạo bạn đạt đến đâu Steve Job www.trungtamtinhoc.edu.vn NF ● Đôi lúc bạn phạm sai lầm đổi Tốt nhanh chóng tiếp nhận tiếp tục cải thiện Steve Job www.trungtamtinhoc.edu.vn NF I Sản phẩm Khái niệm Sản phẩm Các dạng sản phẩm Lý thất bại sản phẩm www.trungtamtinhoc.edu.vn NF Khái niệm sản phẩm Có khả thỏa mãn nhu cầu tốt Lần xuất thị trường nhu cầu thị trường so với sản phẩm Sản Sản phẩm phẩm có mới Lần Doanh Nghiệp tổ chức Kinh doanh Có vị trí quan trọng chiến lược tăng trưởng cạnh tranh Doanh nghiệp www.trungtamtinhoc.edu.vn Hình ảnh số sản phẩm lần xuất thị trường www.trungtamtinhoc.edu.vn NF Các dạng sản phẩm Mới giới ( 10%) Mới công ty ( 20%) Định vị lại chức sản phẩm thị trường (7%) Bổ sung vào dịng sản phẩm có ( 26%) Giảm chi phí (11%) Cải tiến sản phẩm có (26%) www.trungtamtinhoc.edu.vn NF Lý thất bại sản phẩm   Giới Giới thiệu thiệu sản sản phẩm phẩm kém, kém, phân phân phối phối kém   Đánh Đánh giá giá sai sai tiềm tiềm năng thị thị trường trường   Xác Xác định định sai sai nhu nhu cầu, cầu, lợi lợi ích ích khách khách hàng hàng mong mong đợi đợi   Các Các phản phản ứng ứng bất bất ngờ ngờ từ từ đối đối thủ thủ cạnh cạnh tranh tranh   Điều Điều kiện kiện chất chất lượng lượng không không phù phù hợp hợp   Kiểm Kiểm định định thị thị trường trường sai sai   Xác Xác định định thời thời điểm điểm sai sai lầm lầm   Phối Phối hợp hợp Marketing Marketing Mix Mix kém www.trungtamtinhoc.edu.vn NF II Tiến trình phát triển sản phẩm Hình thành ý tưởng Sàng lọc ý tưởng Phát triển thử nghiệm khái niệm Hoạch định chiến lược Marketing Phân tích kinh doanh www.trungtamtinhoc.edu.vn NF II Tiến trình phát triển sản phẩm Hình thành ý tưởng Cần hình thành thành nhiều ý tưởng Từ nhiều nguồn khác nhau: - - - - - Khách hàng Những chuyên gia đầu ngành Đối thủ cạnh tranh Những nhà cung ứng phân phối sản phẩm Ban lãnh đạo Doanh nghiệp www.trungtamtinhoc.edu.vn NF NF II Tiến trình phát triển sản phẩm Sàng lọc ý tưởng Chắt lọc bớt ý tưởng để giữ Tránh loại sai lầm: Sai Loại bỏ ý tưởng cỏi lại ý tưởng có triển vọng lầm bỏ sót sai lầm để sớm tốt thành cơng lọt lưới www.trungtamtinhoc.edu.vn NF II Tiến trình phát triển sản phẩm - Ý tưởng sản phẩm khác với khái niệm sản phẩm Ý tưởng sản phẩm ý nghĩ sản phẩm để doanh nghiệp tung vào thị trường Khái niệm sản phẩm chuyển đạt khéo léo ý tưởng ngôn ngữ cho khách hàng hiểu Phát triển thử nghiệm khái niệm www.trungtamtinhoc.edu.vn II Tiến trình phát triển sản phẩm Ví dụ: Một cơng ty có ý tưởng sản xuất loại bột thêm vào sữa để làm tăng mức độ dinh dưỡng hương vị Đây tư tưởng sản phẩm Tuy nhiên, người tiêu dùng không mua tư tưởng, họ mua sản phẩm chứa đựng thương hiệu Vì vậy, nhà marketing phải chuyển đổi tư tưởng thành khái niệm sản phẩm cụ thể www.trungtamtinhoc.edu.vn NF NF II Tiến trình phát triển sản phẩm Mô tả quy mô, cấu trúc cách ứng xử thị trường mục tiêu, kế hoạch định vị tiêu thụ sản phẩm… Hoạch định chiến lược Marketing Dự kiến giá bán, chiến lược phân phối ngân sách Marketing chi năm Doanh số dự tính lâu dài, mục tiêu lợi nhuận đạt chiến lược Marketing Mix theo thời gian www.trungtamtinhoc.edu.vn Chiến lược Marketing NF II Tiến trình phát triển sản phẩm Phát triển thử nghiệm khái niệm Hoạch định chiến lược Marketing Sàng lọc ý tưởng Hình thành ý tưởng www.trungtamtinhoc.edu.vn Phân tích Kinh doanh II Tiến trình phát triển sản phẩm Phát triển sản phẩm thương hiệu - Tiến hành phát triển sản xuất sản phẩm thương hiệu cụ thể Chuyển đổi từ thuộc tính từ khách hàng sang thuộc tính kỹ thuật Khơng phát triển phần chức (sản phẩm) mà tập trung phát triển thuộc tính tâm lý - Khi mơ hình sản phẩm chế tạo, chúng phải thử nghiệm Được tiến hành phịng thí nghiệm lẫn ngồi thực tế Giai đoạn kết thúc thành công, sản phẩm chuyển sang giai đoạn thử nghiệm thị trường www.trungtamtinhoc.edu.vn NF II Tiến trình phát triển sản phẩm Thử nghiệm thị trường Mục đích thử nghiệm thị trường thử nghiệm thương hiệu sản phẩm hồn cảnh thực tế thị trường Thơng qua bước này, doanh nghiệp xem xét phản ứng tiềm thị trường- mức độc chấp nhận, mua hàng, sử dụng người tiêu dùng kênh phân phối www.trungtamtinhoc.edu.vn NF II Tiến trình phát triển sản phẩm Thương mại hóa sản phẩm Giải vấn đề: Khi nào? (thời điểm): tung sản phẩm thị trường trước tiên, tung sản phẩm thị trường đồng thời với đối thủ cạnh tranh, tung sản phẩm thị trường muộn Ở đâu (Khu vực địa lý): Ở địa điểm nhất, vùng, nhiều vùng toàn quốc hay thị trường quốc tế Cho (thị trường mục tiêu): Hướng vào nhóm khách hàng tương lai tốt Như nào: Phân bổ ngân sách marketing cho yếu tố Marketing Mix nối kết hoạt động với www.trungtamtinhoc.edu.vn NF NF TỔNG KẾT I Sản phẩm Khái niệm Sản phẩm Các dạng sản phẩm Lý thất bại sản phẩm II Tiến trình phát triển sản phẩm Hoạch định chiến lược Phát triển thử Marketing nghiệm khái niệm Phân tích kinh doanh Phát triển sản Sàng lọc ý phẩm thương tưởng hiệu Hình thành ý tưởng www.trungtamtinhoc.edu.vn Thương mại Thử nghiệm thị hóa sản phẩm trường LOGO NF Thank You! www.trungtamtinhoc.edu.vn ...LOGO QUẢN QUẢN TRỊ TRỊ MARKETING MARKETING ĐỀ ĐỀ TÀI: TÀI: SẢN SẢN PHẨM PHẨM MỚI MỚI Nhóm NewFly Trần Xuân Triệu www.trungtamtinhoc.edu.vn NF... www.trungtamtinhoc.edu.vn NF II Tiến trình phát triển sản phẩm - Ý tưởng sản phẩm khác với khái niệm sản phẩm Ý tưởng sản phẩm ý nghĩ sản phẩm để doanh nghiệp tung vào thị trường Khái niệm sản phẩm chuyển đạt khéo... trình phát triển sản phẩm Thương mại hóa sản phẩm Giải vấn đề: Khi nào? (thời điểm): tung sản phẩm thị trường trước tiên, tung sản phẩm thị trường đồng thời với đối thủ cạnh tranh, tung sản phẩm