Đang tải... (xem toàn văn)
Chiến lược của Công ty sữa TH true milkBài thuyết trình: Chiến lược của Công ty sữa TH true milk nhằm mục tiêu hệ thống lại kiến thức Bài thuyết trình: Chiến lược của Công ty sữa TH true milk nhằm mục tiêu hệ thống lại kiến thức Bài thuyết trình: Chiến lược của Công ty sữa TH true milk nhằm mục tiêu hệ thống lại kiến thức
Đề tài: chiến lược công ty sữa TH true milk Lời cảm ơn Lời chúng em xin gửi lời cảm ơn tới trường Đại Học Công Nghiệp TP Hồ Chí Minh tạo điều kiện cho chúng em có mơi trường học tập thoải mái sở hạ tầng vật chất Chúng em xin cảm ơn thầy cô khoa quản trị kinh doanh giúp chúng em có thêm nhiều kiến thức mơn quản trị Qua chúng em nhận thức đầy đủ tồn diện mơn học giúp ích cho cơng việc sau chúng em Đặc biệt chúng em xin cảm ơn thầy Lê Đức Lâm tận tình giúp đỡ chúng em hoàn thành tiểu luận Hy vọng thơng qua nỗ lực tìm hiểu thành viên nhóm chúng em giúp bạn hiểu rõ chương sản phẩm môn marketing Do thời gian kiến thức chúng em cịn có hạn, nên viết khơng thể tránh thiếu sót Chúng em mong nhận góp ý thầy bạn Chúng em xin chân thành cảm ơn! Lời mở đầu 1.Lý chọn đề tài Như bạn biết, chiến lược phát triển sản phẩm chiến lược trọng điểm chiến lược maketing Nó nắm vai trị định sản phẩm tung thị trường Xây dựng và thực chiến lược sản phẩm đắn điều kiện quan trọng đảm bảo doanh nghiệp xâm nhập, chiếm lĩnh thị trường hoạt động kinh doanh có hiệu cao Đặc biệt sữa sản phẩm khơng cịn xa lạ với người , nhiên để phát triển dược dòng sản phẩm thị trường dễ, mà cần phải tạo thương hiệu uy tin cho sản phẩm Đây thách thức với cơng ty nghành Đó lý khiến chúng tơi góc độ sinh viên kinh tế quyết định tìm hiển phân tích sâu đề tài “chiến lược phát triển dòng sản phẩm TH TRUE MILK” Một công ty tham gia vào kinh doanh dòng sản phẩm sữa Nhằm hiểu chiến lược sản phẩm meketing ứng dụng thực tế nghành sữa , nghành có tiềm phát triển cao Lời mở đầu Mục tiêu nghiên cứu Hệ thống lại kiến thức Phương pháp nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu Chiến lược phát triển dòng sản phẩm th true milk Định hướng phát triển sản phẩm tương lai Thu thập thông tin số liệu Xử lý số liệu Phương pháp logic Phương pháp phân tích tổng hợp chiến lược sản phẩm Maketing Phân tích thực trạng triển khai chiến lược dòng sản phẩm th true milk Đề xuất số biện pháp nhằm nâng cao tính hiệu chiến lược dòng sản phẩm th true milk Nội dung Chương Chương 11 Cơ Sở Lý Luận Chương Chương 22 Chương Chương 33 Thực trạng Giải pháp Cơ Sở Lý Luận Khái quát sản phẩm 1.1 Khái niệm sản phẩm Theo Theo quan quan điểm điểm cổ cổ điển, điển, sản sản phẩm phẩm là tổng tổng thể thể các đặc đặc tính tính vật vật chất, chất, những yếu yếu tố tố có thể quan quan sát, sát, được tập tập hợp hợp trong một hình hình thức thức đồng đồng nhất là vật vật mang mang giá giá trị trị sử sử dụng dụng Được Được hiểu hiểu sâu sâu hơn: hơn: Sản Sản phẩm phẩm là những gì mà mà doanh doanh nghiệp nghiệp cung cung cấp, cấp, gắn gắn liền liền với với việc việc thõa thõa mãng mãng nhu nhu cầu cầu và ước ước muốn muốn của khách khách hàng hàng nhằm nhằm thu thu hút hút sự chú ý,mua ý,mua sắm sắm hay hay sử sử dụng dụng chúng chúng cấp độ sản phẩm Cốt lõi sản phẩm www.themegallery.com Sản phẩm cụ thể Sản phẩm mở rộng Company Name 1.2 Phân loại sản phẩm Các giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm Chu kì sống sản phẩm hiểu mô tả biến động sản lượng sản phẩm doanh thu doanh nghiệp thời kì phát triển từ thời kì tiếp cận thị trường rút lui khỏi thị trường Có thể mơ tả chu kì sống sản phẩm gồm bốn trình sau: www.themegallery.com Company Name Các khái niệm Nhãn hiệu: tên, biểu tượng dấu hiệu, hình vẽ hay phối hợp chúng dùng để xác nhận hàng hóa hay dịch vụ người bán hay nhóm người bán phân biệt chúng với hàng hóa dịch vụ đối thủ cạnh tranh Biểu tượng nhãn hiệu (brand mark):là phần nhãn hiệu mà ta nhận biết khơng thể đọc được, dấu hiệu, thiết kế, màu sắc hay nét chữ đặc trưng Giá trị: uy tín, thành cơng, hoạt động cao Văn hóa: nhãn hiệu đại diện cho văn hóa www.themegallery.com Company Name Những tiêu chí tuân thủ đặt tên sản phẩm Đặt tên cho sản phẩm www.themegallery.com Đặc điểm việc đặt tên nhãn hiệu Company Name Chiến lược lựa chọn sản phẩm - Chiến lược mở rộng theo dòng sản phẩm: nhãn hiệu thời, sản phẩm thay đổi kích cỡ, màu sắc, thành phần - Chiến lược mở rộng nhãn hiệu: nhãn hiệu mở rộng cho sản phẩm - Chiến lược đa nhãn hiệu: nhiều nhãn hiệu đặt tên cho loại sản phẩm - Chiến lược nhãn hiệu mới: nhãn hiệu cho sản phẩm tên gọi hồn tồn Bao bì cách đóng gói sản phẩm •Bao bì: lớp bao bọc bên ngồi sản phẩm gồm lớp: •Bao bì tiếp xúc (bao bì siêu cấp) lớp bao bì trực tiếp chứa đựng gói sản phẩm •Bao bì bên ngồi (bao bì thứ cấp) lớp bao gói bên ngồi bao bì sơ cấp đảm bảo an tồn cho sản phẩm gia tăng tính thẩm mỹ cho bao bì, bỏ sử dụng hàng hóa ... tổng hợp chiến lược sản phẩm Maketing Phân tích th? ??c trạng triển khai chiến lược dòng sản phẩm th true milk Đề xuất số biện pháp nhằm nâng cao tính hiệu chiến lược dòng sản phẩm th true milk. .. sâu đề tài ? ?chiến lược phát triển dòng sản phẩm TH TRUE MILK? ?? Một công ty tham gia vào kinh doanh dòng sản phẩm sữa Nhằm hiểu chiến lược sản phẩm meketing ứng dụng th? ??c tế nghành sữa , nghành có... nghiên cứu Hệ th? ??ng lại kiến th? ??c Phương pháp nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu Chiến lược phát triển dòng sản phẩm th true milk Định hướng phát triển sản phẩm tương lai Thu th? ??p th? ?ng tin số