Quản trị quan hệ khách hàng cá nhân trong công tác huy động vốn tại ngân hàng TMCP Sài GònHà Nội CN Quảng Nam

Quản trị quan hệ khách hàng cá nhân trong công tác huy động vốn tại ngân hàng TMCP Sài GònHà Nội CN Quảng NamMục tiêu nghiên cứu Hệ thống hóa cơ sở lý luận quản trị quan hệ khách hàng quản trị quan hệ khách hàng cá Mục tiêu nghiên cứu Hệ thống hóa cơ sở lý luận quản trị quan hệ khách hàng quản trị quan hệ khách hàng cá Mục tiêu nghiên cứu Hệ thống hóa cơ sở lý luận quản trị quan hệ khách hàng quản trị quan hệ khách hàng cá

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGU N TH NHO THI QUẢN TR QUAN HỆ KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN TRONG CÔNG TÁC HU ĐỘNG VỐN TẠI NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI CỔ PHẦN SÀI GÒN - HÀ NỘI CHI NHÁNH QUẢNG NAM Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : 60.34.01.02 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TR KINH DOANH Đà Nẵng – Năm 2016 Cơng trình hồn thành ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: TS NGU N PHÚC NGU ÊN Phản biện 1: PGS.TS ĐẶNG VĂN MỸ Phản biện 2: GS.TS HỒ ĐỨC HÙNG Luận văn bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ ngành Quản trị kinh doanh họp Đại học Đà Nẵng vào ngày 09 tháng năm 2016 Có thể tìm hiểu luận văn tại:  Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng  Thư viện trường Đại học Kinh tế Đà Nẵng, Đại học Đà Nẵng MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Nguồn vốn lớn điều kiện thuận lợi cho ngân hàng mở rộng quan hệ tín dụng với thành phần kinh tế quy mô, khối lượng, thời gian thời hạn cho vay, giúp ngân hàng hoàn toàn tự hoạt động kinh doanh nắm bắt hội kinh doanh Ngày nay, cạnh tranh ngân hàng khơng cịn đơn cạnh tranh lãi suất, thương hiệu, chất lượng dịch vụ mà cạnh tranh việc củng cố, trì mối quan hệ khách hàng với ngân hàng Ý thức tầm quan trọng hoạt động hướng tới khách hàng, ngày có nhiều ngân hàng quan tâm đến ứng dụng quản trị quan hệ khách hàng (Customer relationship management - CRM) Đây giải pháp toàn diện nhằm thiết lập, trì phát triển mối quan hệ khách hàng Ngân hàng TMCP Sài Gòn- Hà Nội nói chung ngân hàng TMCP Sài GỊn- Hà Nội CN Quảng Nam nói riêng với nguồn vốn huy động từ khách hàng cá nhân chiếm tỷ trọng cao tổng nguồn vốn huy động, nên để tồn cạnh tranh thị trường bên cạnh việc phát triển sản phẩm dịch vụ phải trì mối quan hệ tốt với khách hàng tại, phát triển khách hàng Chính lẽ đó, tơi định chọn đề tài: “Quản trị quan hệ khách hàng cá nhân công tác huy động vốn ngân hàng TMCP Sài GònHà Nội CN Quảng Nam” Mục tiêu nghiên cứu Hệ thống hóa sở lý luận quản trị quan hệ khách hàng- quản trị quan hệ khách hàng cá nhân công tác huy động vốn Đánh giá thực trạng quản trị quan hệ khách hàng cá nhân công tác huy động vốn ngân hàng TMCP Sài Gòn- Hà Nội CN Quảng Nam Đề xuất giải pháp hồn thiện cơng tác quản trị quan hệ khách hàng công tác huy động vốn ngân hàng TMCP Sài Gòn- Hà Nội CN Quảng Nam Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu vấn đề lý luận thực tiễn liên quan đến quản trị khách hàng cá nhân công tác huy động vốn ngân hàng TMCP Sài Gòn- Hà Nội CN Quảng Nam Phạm vi nghiên cứu Nội dung: Đề tài nghiên cứu vấn đề liên quan đến việc quản trị quan hệ khách hàng sách, thơng tin mối quan hệ với khách hàng chi nhánh thời gian qua Không gian: Đề tài thực ngân hàng TMCP Sài Gòn- Hà Nội CN Quảng Nam Phƣơng pháp nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu tài liệu: Tham khảo tài liệu CRM từ sách báo, tạp chí, mạng Internet,… , kế thừa nghiên cứu liên quan tổng hợp lý luận quản trị quan hệ khách hàng Phương pháp thu thập liệu: thu thập liệu thứ cấp từ nguồn sẵn có ngân hàng Phương pháp điều tra, thống kê, phân tích Bố cục đề tài Chương 1: Cơ sở lý luận quản trị quan hệ khách hàng Chương 2: Thực trạng quản trị quan hệ khách hàng cá nhân công tác huy động vốn ngân hàng TPCP Sài Gòn- Hà Nội CN Quảng Nam Chương 3: Một số giải pháp quản trị quan hệ khách hàng cá nhân công tác huy động vốn ngân hàng TPCP Sài Gòn- Hà Nội CN Quảng Nam Tổng quan tài liệu nghiên cứu Khi thực đề tài này, tham khảo số sở lý luận quản trị quan hệ khách hàng từ số nghiên cứu CRM số tác giả trước đây, từ báo, website CRM kết hợp với tham khảo luận văn tốt nghiệp thạc sĩ đề tài có liên quan,cụ thể là: “Bài giảng CRM” giảng viên Trương Thị Vân Anh cho CRM hoạt động kinh tế khó định nghĩa, đồng thời đưa nhiều quan điểm định nghĩa CRM Ngoài ra, luận văn tham khảo số định nghĩa chuyên gia hàng đầu trang web Website http://www.crmvietnam.com http://www.crmguru.com.vn Bài báo Models of CRM (Customer relationship management) trang http://www.marketinginfo.org/2012/11/models-of-crm- customer-relationship.html nêu mô hình để quản lý quan hệ khách hàng.Trong trình làm luận văn, tác giả tham khảo thêm đề tài: “Quản trị quan hệ khách hàng ngân hàng Nông Nghiệp Phát Triển Nông Thôn Việt Nam- Chi nhánh Bình Định” học viên Bành Thị Hồng Phượng thuộc đại học Đà Nẵng Ngồi ra, luận văn cịn tham khảo số tài liệu lưu hành nội Ngân hàng TMCP Sài Gịn- Hà Nội nói chung, ngân hàng TPCP Sài Gịn- Hà Nội CN Quảng Nam nói riêng sổ tay văn hóa doanh nghiệp, cơng văn, báo cáo tài chính, thơng tin thu thập từ website Ngân hàng http://www.shb.com.vn CHƢƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢN TRỊ QUAN HỆ KHÁCH HÀNG 1.1 TỔNG QUAN VỀ KHÁCH HÀNG 1.1.1 Khách hàng Khách hàng tổ chức tập hợp cá nhân, nhóm người, doanh nghiệp… có nhu cầu sử dụng sản phẩm công ty mong muốn thỏa mãn nhu cầu Như vậy, doanh nghiệp, kinh doanh ln có hai loại khách hàng: khách hàng bên khách hàng nội 1.1.2 Phân loại khách hàng a Khách hàng cá nhân Khách hàng cá nhân người mua sắm tiêu dùng sản phẩm nhằm thỏa mãn nhu cầu cá nhân b Khách hàng tổ chức Khách hàng tổ chức tổ chức mua hàng hoá dịch vụ để sản xuất, để bán lại hay để phục vụ cho nhu cầu hoạt động chung 1.1.3 Vai trò khách hàng - Thứ nhất: Khách hàng người tiêu thụ sản phẩm dịch vụ doanh nghiệp - Thứ hai: Khách hàng người tun truyền thơng tin - Thứ ba: Khách hàng giữ vai trò “Người kêu gọi” 1.2 TỔNG QUAN VỀ QUẢN TRỊ QUAN HỆ KHÁCH HÀNG 1.2.1 Khái niệm quản trị quan hệ khách hàng (CRM) Quản trị quan hệ khách hàng phương pháp nhằm thiết lập, trì gia tăng mối quan hệ với khách hàng đối tác khác để thu lợi bên đạt mục tiêu Điều đạt có trao đổi qua lại đáp ứng đầy đủ cam kết (Gronroos, C (1994)) 1.2.2 Giá trị dành cho khách hàng “Giá trị dành cho khách hàng chênh lệch tổng giá trị khách hàng nhận so với tổng chi phí khách hàng Tổng giá trị khách hàng toàn lợi ích mà khách hàng trơng đợi sản phẩm dịch vụ định” 1.2.3 Mục đích CRM - Cung cấp cho khách hàng dịch vụ tốt - Nâng cao hiệu trung tâm hỗ trợ khách hàng - Trợ giúp nhân viên bán hàng thực đơn hàng cách nhanh - Đơn giản hóa tiến trình tiếp thị bán hàng - Phát khách hàng - Tăng doanh thu từ khách hàng 1.2.4 Đặc trƣng CRM 1.3 CÁC MƠ HÌNH QUẢN TRỊ QUAN HỆ KHÁCH HÀNG 1.3.1 Mơ hình IDC Mơ hình IDIC phát triển Peppers Rogers (2004) Theo mơ hình IDIC, công ty nên tiến hành bốn hoạt động để xây dựng mối quan hệ one-to-one gần với khách hàng: Nhận diện khách hàng, Phân biệt khách hàng, Tương tác với khách hàng, Cá biệt hóa khách hàng Hình 1.1 Mơ hình IDIC ( Peppers Rogers, 2004) 1.3.2 Mơ hình số chất lƣợng cạnh tranh (QCI) QCI chuyên gia độc lập hỗ trợ công ty thượng hạng việc quản lý KH Chúng bao gồm lý thuyết chiến lược người thực (Hewson cộng sự, 2002) Mô hình QCI mơ tả (Hewson cộng sự, 2002) Hình 1.2 Mơ hình quản lý khách hàng QCI 1.3.3 Mơ hình chuỗi giá trị CRM Chuỗi giá trị CRM mơ hình phát triển Francis Buttle Theo Buttle (2004).Mục đích mơ hình để đảm bảo cơng ty xây dựng mối quan hệ đôi bên có lợi lâu dài với KH có ý nghĩa chiến lược Hình 1.3 Các chuỗi giá trị CRM (Buttle, 2004) 1.3.4 Mơ hình Payne’s Five Forces Đây mơ hình tồn diện phát triển Adrian Payne Mơ hình xác định năm tiến trình cốt lõi quản trị quan hệ khách hàng tiến trình phát triển chiến lược, tiến trình tạo giá trị, tiến trình tích hợp đa kênh, tiến trình đánh giá hiệu suất tiến trình quản lý thơng tin Chúng nhóm lại thành CRM chiến lược, CRM hoạt động CRM phân tích Hình 1.4 Mơ hình chiến lược cho CRM (Payne, 2006) 1.4 TIẾN TRÌNH THỰC HIỆN CRM 1.4.1 Nhận diện khách hàng - Nội dung sở liệu khách hàng Một sở liệu bao gồm thơng tin + Thông tin khách hàng khách hàng tiềm + Các giao dịch + Thông tin phản hồi khách hàng + Thông tin sản phẩm: thông tin sản phẩm khuyến theo cách thức nào, đâu, phản hồi thu nhận từ khách hàng sản phẩm + Thông tin mô tả: phân đoạn thị trường liệu phân tích có liên quan - Thu thập liệu từ đâu? + Theo cách truyền thống, lực lượng bán hàng + Những dự án nghiên cứu thị trường góp phần xây dựng sở liệu khách hàng từ khách hàng + Cơng nghệ thơng tin Ngồi cịn có cơng cụ marketing trực tiếp như: Direct mail, telemarkting tiếp xúc khác với khách hàng 1.4.2 Phân biệt khách hàng - Phân biệt theo giá trị khách hàng Khách hàng thường phân chia thành nhóm sau: + Những khách hàng có giá trị (most valueable customers- MVCs) + Những khách hàng có khả tăng trưởng cao (most groweable customers MGCs) + Below-zeros (BZs) + Những khách hàng cần dịch chuyển (Migrators) - Phân biệt theo nhu cầu 1.4.3 Tƣơng tác với khách hàng Tương tác hợp tác doanh nghiệp khách hàng tạo dựng giao dịch có lợi cho hai phía cho giao 10 Lĩnh vực kinh doanh: Ngân hàng thành lập nhằm thực giao dịch ngân hàng bao gồm huy động nhận tiền gửi ngắn hạn, trung dài hạn từ tổ chức cá nhân; cho vay ngắn hạn,trung dài hạn tổ chức cá nhân; thực giao dịch ngoại tệ, dịch vụ tài trợ thương mại quốc tế, chiết khấu thương phiếu, trái phiếu giấy tờ có giá khác; dịch vụ ngân hàng khác NHNN cho phép Mạng lưới hoạt động: SHB có gần 400 điểm Giao dịch tỉnh thành nước Chi nhánh Quốc tế Campuchia Lào Tổng tài sản: Trên 143,000 tỷ VNĐ 2.1.2 Tổng quan ngân hàng thƣơng mại cổ phần Sài Gòn- Hà Nội- CN Quảng Nam a Chức nhiệm vụ Chi nhánh b Chức nhiệm vụ phòng ban Chi Nhánh c Tổ chức máy chi nhánh BAN GIÁM ĐỐC PGD HỘI AN PGD ĐIỆN BÀN TTQ T PHỊNG HÀNH CHÍNH KẾ TỐN PHỊNG TÍN DỤNG PHỊN G HÀNH CHÍNH TỔNG HỢP KS& HỖ TRỢ TD T D D N TD CÁ NHÂ N PHÒNG DỊCH VỤ KHÁCH HÀNG QU Ỹ KẾ TOÁ N KS V IT Hình 2.1 Bộ máy tổ chức chi nhánh SHB Quảng Nam GD V 11 d Các sản phẩm dịch vụ điển hình - Huy động vốn - Cho vay: cho vay tiêu dùng, cho vay sản xuất kinh doanh… - Dịch vụ thẻ, quản lý tài - Chuyển tiền nước ngoài/về nước - Kinh doanh ngoại tệ, toán xuất nhập khẩu, Bảo lãnh - Dịch vụ NH điện tử dịch vụ toán tự động e Tình hình hoạt động huy động vốn chi nhánh từ năm 2012 đến Bảng 2.1.Tình hình huy động vốn chi nhánh từ năm 2012 đến 2014 Chỉ tiêu Số tiền Năm 2012 Năm 2013 Năm 2014 Chênh lệch Chênh lệch 2013/2012 2014/2013 1.Tiền gửi KKH 41,280,365,765 55,923,458,509 37,680,257,652 14,643,092,744 -18,243,200,857 +VND 52,090,919,135 37,555,949,856 11,324,560,215 -14,534,969,279 40,766,358,920 +Ngoại tệ quy đổi 514,006,845 3,832,539,374 124,307,796 3,318,532,529 -3,708,231,578 2.Tiền gửi CKH TCKT 50,345,298,657 55,588,084,697 92,179,490,273 5,242,786,040 36,591,405,576 +VND 50,345,298,657 55,588,084,697 92,179,490,273 5,242,786,040 36,591,405,576 +Ngoại tệ quy đổi 0 0 3.Tiền gửi tiết kiệm 394,718,569,738 306,602,721,277 418,779,071,680 -88,115,848,461 112,176,350,403 +VND 387,996,079,370 286,303,439,007 409,997,408,519 -101,692,640,363 123,693,969,512 +Ngoại tệ quy đổi 6,722,490,368 20,299,282,270 8,781,663,161 989,632,076 1,515,317,620 677,098,460 13,576,791,902 -11,517,619,109 4.Tiền gửi ký quỹ 525,685,544 -838,219,160 12 2.2 THỰC TRẠNG QUẢN TRỊ QUAN HỆ KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN TRONG CÔNG TÁC HUY ĐỘNG VỐN TẠI NGÂN HÀNG TMCP SÀI GÒN- HÀ NỘI CN QUẢNG NAM 2.2.1 Nhận diện khách hàng a Thu thập thông tin Thông tin khách hàng cá nhân thu thập từ lần bắt đầu giao dịch với ngân hàng Một cá nhân hay tổ chức muốn sử dụng sản phẩm, dịch vụ SHB phải nêu rõ thông tin cá nhân họ tên, địa chỉ, số chứng minh nhân dân, điện thoại, chữ ký khách hàng tờ khai đăng ký mở cif tài khoản b Quản lý thông tin Mỗi khách hàng cấp mã số CIF ( customer information file) lưu trữ tồn thơng tin Số CIF mã số khách hàng hệ thống tự tạo gồm 10ký tự 2.2.2 Phân biệt khách hàng Ngân hàng SHB sử dụng tiêu chí phân tích liệu khách hàng cá nhân sở liệu huy động vốn bình quân quý - Trung bình tiền gửi tiết kiệm (TK) có kỳ hạn kỳ: tháng liền kề liên tiếp (chỉ tính tiền gửi có kỳ hạn) - Trung bình tiền gửi tốn (TT) kỳ: tháng liền kề liên tiếp (chỉ tính tiền gửi khơng kỳ hạn) ` 13 Theo tiêu chí SHB- CN Quảng Nam sau - Khách hàng cá nhân huy động vốn: Khách hàng đạt tiêu chí sau xếp loại khách hàng Bảng 2.2 Bảng xếp loại khách hàng KV Tiêu chí Khách Khách Khách Khách hàng hàng hàng loại hàng thông loại A B loại C thƣờng >3 tỷ 2-