Báo Bắc Ninh, báo Nhân dân và công chúng thành phố Bắc Ninh

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - NGUYỄN THỊ HOA BÁO BẮC NINH, BÁO NHÂN DÂN VÀ CÔNG CHÚNG THÀNH PHỐ BẮC NINH LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành Báo chí học Hà Nội - 2016 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - NGUYỄN THỊ HOA BÁO BẮC NINH, BÁO NHÂN DÂN VÀ CÔNG CHÚNG THÀNH PHỐ BẮC NINH Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo Chí học Mã số:60320101 Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS.TS Mai Quỳnh Nam Hà Nội - 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Luận văn cơng trình nghiên cứu riêng tôi, đƣợc thực dƣới hƣớng dẫn khoa học PGS.TS Mai Quỳnh Nam, Viện Hàn lâm Khoa học Xã hội Việt Nam Các số liệu, kết nghiên cứu đƣợc nêu luận văn trung thực chƣa đƣợc công bố công trình khác Tơi xin chịu trách nhiệm cơng trình nghiên cứu Tác giả luận văn Nguyễn Thị Hoa LỜI CẢM ƠN Tác giả xin trân trọng cảm ơn đến quý thầy, cô giảng viên Trường Đại học khoa học xã hội nhân văn – ĐHQG Hà Nội giúp đỡ tác giả suốt trình theo học chương trình Cao học Báo chí, niên khóa 2013-2015 Xin bày tỏ lịng biết ơn sâu sắc đến thầy: PGS TS Mai Quỳnh Nam tận tâm hướng dẫn tác giả suốt trình thực hoàn thành luận văn Xin gửi lời cảm ơn đến quý lãnh đạo hai tờ báo Bắc Ninh, báo Nhân Dân, bạn, anh/chị tham gia giúp trình nghiên cứu, khảo sát, đồng nghiệp tạo điều kiện giúp đỡ tác giả thời gian thực luận văn Xin gửi lời cảm ơn đến bạn bè gia đình ln động viên, chia sẻ khó khăn tạo điều kiện thuận lợi để tơi hồn thành tốt luận văn Xin chân thành cảm ơn ! Hà Nội, ngày 15 tháng năm 2016 Tác giả luận văn Nguyễn Thị Hoa DANH MỤC VIẾT TẮT TRONG LUẬN VĂN TTĐC: Truyền thông đại chúng PTTTĐC: Phƣơng tiện truyền thông đại chúng MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Vài nét lịch sử nghiên cứu vấn đề 3 Mục đích, nội dung nghiên cứu Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 10 Phƣơng pháp nghiên cứu 11 Câu hỏi nghiên cứu 11 Ý nghĩa khoa học thực tiễn đề tài 11 Kết cấu chi tiết luận văn 12 CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 13 1.1 Cơ sở lý luận báo chí học, xã hội học truyền thơng đại chúng, cơng chúng báo chí 13 1.2 Các khái niệm 14 1.2.1 Truyền thông 14 1.2.2 Truyền thông đại chúng 16 1.2.3 Công chúng 18 1.2.4 Báo in 20 1.3 Vị trí, ý nghĩa vấn đề nghiên cứu cơng chúng 21 1.3.1 Vị trí nghiên cứu công chúng 21 1.3.2 Ý nghĩa nghiên cứu công chúng 22 1.3.3 Các vấn đề nghiên cứu công chúng 24 1.4 Điều kiện phát triển báo chí Bắc Ninh cơng chúng thành phố Bắc Ninh 26 1.4.1 Điều kiện phát triển kinh tế xã hội thành phố Bắc Ninh 26 1.4.2 Môi trường phát triển truyền thông thành phố Bắc Ninh 28 1.4.3 Điều kiện tiếp nhận báo chí cơng chúng thành phố Bắc Ninh 30 1.5 Vài nét hai tờ báo Bắc Ninh báo Nhân Dân 30 1.5.1 Quá trình hình thành phát triển 30 1.5.1.1 Báo Nhân Dân 30 1.5.1.2 Báo Bắc Ninh 32 1.5.2 Nội dung hình thức thể báo Nhân Dân Báo Bắc Ninh 33 1.5.2.1 Báo Nhân Dân 33 1.5.2.2 Báo Bắc Ninh 35 1.6 Những mạnh hạn chế báo Nhân Dân báo Bắc Ninh 36 1.6.1 Những mạnh 36 1.6.2 Những hạn chế 38 Tiểu kết chƣơng 39 CHƢƠNG 2: HOẠT ĐỘNG TIẾP NHẬN CỦA CÔNG CHÚNG THÀNH PHỐ BẮC NINH VỚI HAI TỜ BÁO BẮC NINH VÀ NHÂN DÂN 41 2.1 Địa bàn đặc điểm mẫu điều tra 41 2.2 Việc tiếp nhận thông tin, tin tức công chúng thành phố Bắc Ninh phƣơng tiện truyền thông đại chúng 46 2.3 Công chúng thành phố Bắc Ninh với việc đọc báo Bắc Ninh Nhân Dân 52 2.3.1 Mức độ mua báo 52 2.3.2 Nguồn báo để đọc 54 2.3.3 Địa điểm đọc tần suất đọc báo 56 2.3.4 Mục đích đọc báo 61 2.3.5 Cách thức đọc báo công chúng thành phố Bắc Ninh 62 2.3.4 Thời lượng thời điểm đọc báo 65 2.3.5 Các nội dung công chúng thành phố Bắc Ninh thường đọc báo Bắc Ninh báo Nhân Dân 68 2.3.6 Mức độ tiếp nhận thông tin hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân công chúng thành phố Bắc Ninh 73 2.3.7 Việc trao đổi, bàn luận thông tin báo Bắc Ninh Báo Nhân Dân 74 2.3.7.1 Đối tƣợng chia sẻ thông tin công chúng thành phố Bắc Ninh ….76 2.3.7.2 Vấn đề đƣợc công chúng thành phố Bắc Ninh chia sẻ sau đọc báo 77 2.3.8 Việc sử dụng thông tin hai tờ báo 79 2.3.8.1 Mức độ sử dụng 80 2.3.8.2 Mục đích sử dụng 82 2.3.9 Mức độ tương tác công chúng thành phố Bắc Ninh với hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân 84 Tiểu kết chƣơng 88 CHƢƠNG : NHẬN ĐỊNH CỦA CÔNG CHÚNG THÀNH PHỐ BẮC NINH VỀ BÁO BẮC NINH , BÁO NHÂN DÂN VÀ NHÓM GIẢI PHÁP THU HÚT CÔNG CHÚNG CỦA HAI TỜ BÁO 90 3.1 Nhận định, mong muốn công chúng thành phố Bắc Ninh hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân 90 3.1.1 Nhận định tính hấp dẫn mức độ hài lịng nội dung, hình thức hai tờ báo 90 3.1.2 Nhận định công tác phát hành 92 3.1.3 Mong muốn công chúng thành phố Bắc Ninh với hai tờ báo 92 3.2 Các nhóm giải pháp thu hút cơng chúng thành phố Bắc Ninh với hai tờ báo Bắc Ninh Báo Nhân Dân 99 3.2.1 Nhóm giải pháp liên quan đến đối tượng tiếp nhận - quan hệ công chúng 99 3.2.2 Nâng cao chất lượng nội dung hình thức sản phẩm báo chí 101 3.2.3 Nâng cao tính tương tác gữa cơng chúng soạn 109 3.2.4 Xây dựng đội ngũ nhân 115 3.2.4 Nhóm giải pháp cơng tác phát hành 110 Tiểu kết chƣơng 113 KẾT LUẬN 114 TÀI LIỆU THAM KHẢO 117 PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Trong hoạt động báo chí - truyền thơng, cơng chúng có vai trị đặc biệt quan trọng Cơng chúng không đối tƣợng tác động, đối tƣợng chi phối, điều chỉnh mà lực lƣợng xã hội định vai trò, vị xã hội sản phẩm báo chí - truyền thơng Sự đời, tồn phát triển quan báo chí, loại hình phải dựa vào việc xác định đƣợc cơng chúng hiệu tác động tới cơng chúng Do đó, nghiên cứu cơng chúng báo chí vấn đề đặc biệt quan trọng hoạt động báo chí, nhân tố định thành bại q trình truyền thơng Trong nhiều hƣớng nghiên cứu truyền thơng đại chúng nghiên cứu công chúng hƣớng truyền thông có vai trị tảng để phát triển nghiên cứu theo hƣớng sâu Hiệu báo chí phụ thuộc vào khả ảnh hƣởng báo chí với công chúng Mỗi kênh thông tin đại chúng thƣờng hƣớng đến đối tƣợng định Thông qua hoạt động giao tiếp đại chúng, công chúng tiếp nhận thông tin tƣ hệ thống truyền thông đại chúng vá thơng tin tác động tới định hƣớng xã hội họ Vì ngƣời ta phải thực nghiên cứu công chúng [9, 46] Ở nƣớc phát triển, nghiên cứu cơng chúng báo chí trở thành cơng việc thƣờng xun, có tổ chức, có hệ thống đƣợc coi công việc thiếu tiến hành hoạt động truyền thơng Báo chí cách mạng Việt Nam dƣới lãnh đạo Đảng, luôn quán triệt nguyên tắc tính quần chúng, đƣợc thể nội dung hình thức, mục đích phƣơng thức hoạt động Trong phƣơng thức hoạt động, điều cốt lõi phải dựa vào quần chúng để làm báo, tạo điều kiện để quần chúng tham gia, giám sát, đánh giá hiệu báo chí, coi tờ báo công cụ để quần chúng phát huy quyền Dân chủ, quyền tự ngôn luận luật pháp Tuy nhiên, bối cảnh kinh tế nay, báo chí nƣớc ta chịu tác động khắc nghiệt quy luật thị trƣờng, việc giành giữ công chúng – khách hàng Báo Đảng phận quan trọng làm nên diện mạo báo chí chung Việt Nam Báo Đảng quan báo chí có quan chủ quản tổ chức Đảng Cộng sản Việt Nam Báo Bắc Ninh báo Nhân Dân hai tờ báo Đảng đó: Báo Nhân Dân quan ngôn luận Đảng Cộng sản Việt Nam Tờ báo "Cơ quan Trung Ương, tiếng nói Đảng, Nhà nước nhân dân Việt Nam" Báo Bắc Ninh Cơ quan ngôn luận Đảng Đảng Đảng Cộng sản Việt Nam tỉnh Bắc Ninh, Tiếng nói Đảng, Chính quyền diễn đàn nhân dân tỉnh Bắc Ninh Đây hai tờ báo thƣờng xuyên đƣợc quan hành nghiệp nhà nƣớc đối tƣợng Đảng viên đón đọc Tác giả chọn hai tờ báo Trung ƣơng, địa phƣơng để nghiên cứu tần suất đọc, cách thức, mức độ quan tâm công chúng Bắc Ninh với tờ báo nhƣ nào, nhằm tìm hƣớng phát triển thay đổi phù hợp cho báo Bắc Ninh Báo Đảng nói chung, Báo Bắc Ninh riêng tờ báo quan trọng, nguồn cung cấp thơng tin thống cần thiết, gần nhƣ bắt buộc phải có để nắm bắt thơng tin kịp thời, phục vụ cho hoạt động đạo, quản lý, điều hành quan, đơn vị toàn tỉnh Bắc Ninh Tuy nhiên, thực tế, hai tờ báo bị cạnh tranh khốc liệt nhiều tờ báo(Tuổi trẻ, Tiền phong, An ninh thủ ) loại hình báo chí khác nhƣ phát thanh, truyền hình đặc biệt Internet…Bởi thế, việc trì phát triển cơng chúng hai tờ báo điều vô cần thiết, vậy, để làm đƣợc điều phải tiến hành nghiên cứu công chúng Bắc Ninh đối tƣợng cơng chúng thành phố Bắc Ninh Thành phố Bắc Ninh có lƣợng cơng chúng đơng đảo trình độ dân trí cao với nhu cầu tiếp nhận thông tin lớn qua phƣơng tiện truyền thông Đặt báo Bắc Ninh báo Nhân Dân bối cảnh truyền thông Câu 24: Anh (chị) sử dụng với mục đích nào? Tên báo Cơng việc Đời sống Giải trí Khác Bắc Ninh Nhân dân D: MỨC ĐỘ TƢƠNG TÁC GIỮA CÔNG CHÚNG THÀNH PHỐ BẮC NINH VỚI HAI TỜ BÁO BẮC NINH VÀ NHÂN DÂN Câu 25 Anh (chị) có gửi thƣ, email với tờ báo trên? Tên báo Thƣờng Đôi Chƣa Hiếm xuyên Bắc Ninh Nhân Dân Câu 26 Anh (chị) có cộng tác gửi tin với hai tờ báo không? Tên báo Thƣờng xuyên Đôi Hiếm Chƣa Bắc Ninh Nhân Dân Câu 27: Nhận xét anh (chị) việc phát hành báo? Tên báo Nhanh, kịp thời, Chậm đặn Bắc Ninh Nhân dân 131 Thất thƣờng Câu 28: Nhận định nội dung, hình thức mong muốn anh (chị) với báo Bắc Ninh ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… Câu 29: Nhận định nội dung, hình thức mong muốn anh (chị) với báo Nhân dân ………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………… Một lần xin chân thành cảm ơn bạn tham gia nghiên cứu này!!! Kết thúc vấn: phút 132 Phụ lục 2: Tổng hợp kết thăm dò ý kiến công chúng thành phố Bắc Ninh với việc đọc báo Bắc Ninh báo Nhân Dân TỔNG HỢP KẾT QUẢ THĂM DÕ Ý KIẾN CÔNG CHÚNG THÀNH PHỐ BẮC NINH VỚI VIỆC ĐỌC BÁO BẮC NINH VÀ BÁO NHÂN DÂN Tổng số phiếu gửi đi: 300 phiếu Tổng số phiếu thu về: 300 phiếu = 100 % 1: Cơ cấu giới tính Giới tính Số lƣợng Tỷ lệ (%) Nam 154 51.3 Nữ 146 48.7 Tổng 300 100 Độ tuổi Số ngƣời Tỷ lệ (%) 20 -30 tuổi 82 27.3 31-40 tuổi 105 35 41-50 tuổi 54 18 51-60 tuổi 34 11.3 61-70 tuổi 25 8,4 Tổng 300 100 Độ tuổi Học vấn Trình độ học vấn Số lƣợng Tỷ lệ (%) Tiểu học 0 THCS 24 THPT 38 12.7 THCN,Dạy nghề 20 6.7 Cao đẳng,Đại học 174 58 Sau Đại học 36 12 Tổng 292 97.4 133 Công việc /Nghề nghiệp Số lƣợng Tỷ lệ (%) Học sinh/Sinh viên 24 Nông Dân 20 7.3 Công nhân 26 8.7 Kinh doanh,dịch vụ 30 10 Công chức nhà nƣớc 150 50 Lao động tự 22 8.7 Khác 22 7.3 Tổng 300 100 Vị trị Số lƣợng Tỷ lệ (%) Đảng 64 21.3 Mặt trận tổ quốc 20 6.7 Cơng đồn 30 10 Hội cựu chiến binh 16 5.3 Hội phụ nữ 54 18 Đoàn niên 68 22.7 Đoàn thể khác 48 16 Tổng 300 100 Các kênh thông tin đại chúng đƣợc công chúng thành phố Bắc Ninh sử dụng để tiếp nhận nguồn thông tin Phƣơng tiện Số lƣợng Tỷ lệ(%) Tivi 282 94 Báo in 192 64 Báo mạng 238 79.3 Nghe đài 170 56.7 Nguồn khác 134 Việc tiếp nhận thông tin qua tờ báo in Tần suất đọc Thƣờng Thi thoảng Hiếm xuyên (%) (%) (%) Tuổi trẻ 16 21.3 6.7 Thanh niên 21.3 18 11.3 Tiền phong 7.3 18.7 9.3 Lao động 14.7 11.3 13.3 Phụ nữ 16.7 18 6.7 Pháp luật 26.7 12 5.3 Nhân Dân 34 35.3 30.7 Bắc Ninh 44 37,3 18,7 Các Báo Mức độ mua báo Bắc Ninh Báo Nhân Dân để đọc Báo Bắc Ninh BáoNhân Dân Thƣờng xuyên 11.3 3.3 Thi thoảng 11.3 19.3 Hiếm 10 8.7 Không mua 64 66.7 Mức độ (%) Nguồn báo thƣờng đọc Tỷ lệ (%) Đặt mua Mua lẻ Mƣợn Đƣợc cấp Tên báo định kỳ Bắc Ninh 11.3 46.7 32.7 Nhân Dân 2.7 8.7 47.3 34.7 135 phát 10 Địa điểm đọc báo Bắc Ninh báo Nhân Dân ngƣời dân Bắc Ninh (%) Nơi làm việc Tên báo Sinh hoạt nội Thƣ viện Nhà văn hóa Bắc Ninh 62.7 12 13.3 10 Nhân Dân 61.3 14 13.3 10 11 Tần suất đọc Tần suất Số đọc Vài số đọc Tên báo (%) lần (%) Bắc Ninh 22.7 62 12 Nhân Dân 21.3 61.3 12.7 Hiếm (%) 12 Mục đích đọc hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân (%) Tìm hiểu Tính chất thông tin công việc Bắc Ninh 66.7 Nhân Dân 56.7 Tên báo Giải Thói quen Sở thích 12 3.3 5.3 12.7 20 5.3 4.0 12.7 trí 13 Cách thức đọc báo (%) Chỉ đọc 1-2 mục Đọc hết Đọc lƣớt qua Bắc Ninh 37.3 40 22.7 Nhân Dân 38 20.7 31.3 Tên báo 14 Thời lƣợng đọc báo Bắc Ninh Nhân Dân Tên báo Từ 15-20’ (%) Từ 30’ đến tiếng Hơn tiếng (%) (%) Bắc Ninh 55 44,6 1,4 Nhân Dân 60 38,8 1,2 136 15 Thời điểm đọc báo Bắc Ninh Nhân Dân Tên báo Mỗi Mỗi buổi Mỗi Mỗi Khi Bất buổi trƣa (%) buổi buổi tối rảnh lúc sáng chiều (%) dỗi (%) (%) (%) (%) Bắc Ninh 3.3 2.7 3.3 Nhân Dân 3.3 3.3 85.3 5.3 80 7.3 16.1 Các mục thƣờng đọc báo Bắc Ninh Mức độ thƣờng xuyên đọc (%) Các chuyên mục/ Chƣơng trình Thƣờng Thỉnh Xuyên thoảng 78 22 70.7 26 28 35.3 26 Giáo dục 21.3 60.7 14.7 Y tế-Dân số 9.3 54.7 26 Bạn đọc viết 9.3 56 25.3 Khoa học-cơng nghệ 8.7 44.7 36.7 Văn hóa-thể thao 19.3 51.3 27.3 Người tốt-việc tốt 22.7 58.7 9.3 Quốc tế 19.3 27.3 46 An Ninh- quốc phòng 35.3 40.7 24 Đối thoại với Dân 20 32.7 37.3 Nông nghiệp- Nông thôn 4.7 52.7 34.7 Văn học-nghệ thuật 13.3 34 46.7 Chính trị Xã hội Kinh tế-tài chính-ngân hàng- thị trường 137 Hồn tồn khơng 16.2 Các mục thƣờng đọc báo Nhân Dân Mức độ thƣờng xuyên đọc (%) Các chun mục/ Chƣơng trình Thƣờng Thỉnh Xun thoảng Chính trị 76.7 22 2,3 Xã hội 72.7 24 5,3 20.7 34.7 35.3 Giáo dục 18.7 64.7 10 Phap luat 21.3 47.3 26 Y tế - Dân số 12.7 52 28.7 Văn hóa-Thể thao 7.3 52.7 33.3 Bạn đọc 8.7 48 36.7 An Ninh- quốc phịng 34 42 20.7 KH- Cơng nghệ 7.3 40 46 Người tốt- việc tốt 17.3 55.3 24 Quốc tế 17.3 25.3 50 Nông nghiệp- Nông thôn 54.7 32.7 Văn học-nghệ thuật 14 24.7 56.7 Kinh tế-tài chính-ngân hàng- thị trường Hồn tồn khơng 17 Mức độ ghi nhớ nội dung thông tin đọc hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân Tên báo Nhớ phần lớn nội Nhớ phần nội Không nhớ nội dung (%) dung (%) dung (%) Bắc Ninh 36 58 2.7 Nhân Dân 31.3 64 2.7 138 18 Việc trao đổi thông tin với ngƣời khác sau đọc hai tờ báo Bắc Ninh báoNhân Dân Thƣờng xuyên Thi thoảng Hiếm Chƣa (%) (%) (%) (%) Bắc Ninh 16 46 26 8.7 Nhân Dân 17.3 42.7 29.3 8.7 Tên báo 19 Đối tƣợng công chúng thành phố Bắc Ninh trao đổi thông tin qua hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân Tên báo Ngƣời Những ngƣời Những ngƣời Ngƣời khác gia đình (%) bạn bè (%) đồng nghiệp (%) (%) Bắc Ninh 40 23.3 47.3 10.7 Nhân Dân 34.7 24 49.3 8.7 20 Vấn đề công chúng thành phố Bắc Ninh thƣờng trao đổi sau đọc hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân (%) Tên Chính Xã Văn Giáo báo Trị hội hóa dục Bắc Y Ngƣời Thể Quốc Kinh thao tế tế An Khoa Nông VH- Pháp NT luật tế- tốt- ninh- học- nghiệp- Dân Việc Quốc Công nông số tơt phịng nghệ thơn 83.3 53.3 31.3 16.7 9.3 56 16.7 9.3 18 32.7 14.7 14.7 9.3 22 81.3 59.3 22.7 18 9.3 47.3 17.3 15.3 13.3 32.7 9.3 11.3 14 21.3 Ninh Nhân Dân 21 Việc sử dụng thông tin hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân Tên báo Sử dụng Ít (%) Chƣa (%) nhiều (có) (%) Bắc Ninh 32 54.7 10 Nhân Dân 33.3 54.7 10 139 22 Mục đích sử dụng thông tin hai tờ Báo Bắc Ninh báo Nhân Dân Tên báo Cơng việc(%) Giải trí (%) Đời sống Khác (%) (%) Bắc Ninh 22.7 18.7 43.3 Nhân Dân 24 20 42 23 Tỷ lệ bạn đọc gửi thƣ email đến tòa soạn hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân Tên báo Thƣờng Đôi (%) Hiếm (%) Chƣa xuyên (%) nào(%) Bắc Ninh 0.7 9.3 4.7 79.3 Nhân Dân 0.7 10.7 4.7 79.3 24 Tỷ lệ bạn đọc cộng tác gửi tin với hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân Tên báo Thƣờng xuyên Đôi (%) (%) Bắc Ninh Nhân Dân Hiếm Chƣa (%) (%) 20,7 5.3 60 5.3 82 25 Tính hấp dẫn chuyên trang, chuyên mục hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân Tên báo Phong phú, đa Hấp dẫn (%) Kém hấp dẫn(%) 29.3 56 13 26.7 55.3 18 dạng (%) Bắc Ninh Nhân Dân 140 26 Mức độ hài lịng với nội dung hình thức thể hai tờ báo Tên báo Rất hài lịng (%) Hài lịng (%) Khó trả lời (%) Bắc Ninh Nhân Dân 21.3 61.3 17.3 22.7 52.7 23.3 Chậm (%) Thất thƣờng 27 Công tác phát hành Tên báo Nhanh, kịp thời, đặn (%) Bắc Ninh Nhân Dân (%) 64.7 14.7 14.7 64.7 16 14.7 Câu hỏi số 28 có 165 300 ngƣời trả lời Câu hỏi số 29 có 134 300 ngƣời trả lời Phụ lục 3: Tóm tắt ý kết vấn sâu đối tƣợng công chúng thành phố Bắc Ninh hành vi đọc hai tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân Trường hợp 1, Chú N.T P,54 tuổi – phƣờng Đại Phúc: “ Chú khơng có mua báo thường xuyên, ngày nghỉ nhà buồn đại lý mua lẻ vài số đọc, ngày chỗ làm có báo cấp cho phòng đọc nên không hay mua báo” Trường hợp 2: Nữ nhân viên hành 27 tuổi: Mình thường xun đọc báo Bắc Ninh báo Nhân Dân đọc quan mượn qua phịng phịng Trường hợp 3: Một công chức nhà nƣớc độ tuổi 32 tuổi: “Đa phần thường xem tin tức báo mạng xem lại báo in Theo 141 nghĩ báo in Việt Nam cịn chưa mạnh dạn phản ánh nhiều mặt trái xã hội, nhiều việc làm tiêu cực diễn đời sống hàng ngày tơn chỉ, mục đích họ lý Tuy nhiên, báo mạng đưa thơng tin nhiều có vấn đề nóng, xúc đồng thời phản ánh nhiều dư luận xã hội xung quanh từ hiểu rõ việc có nhìn nhiều chiều Tuy nhiên đọc thích báo in thơng tin thống có kiểm sốt, có hơn: Trường hợp 4: Giáo viên THPT, 32 tuổi: Tôi thường đọc tin tức trị lĩnh vực có liên quan đến Vì giáo viên nên tơ hay đọc chuyên mục, viết lĩnh vực giáo dục Khi có nhiều thời gian tơi xem qua nội dung khác dừng lại nội dung thấy hay có giá trị Trƣờng hợp 5: Nam cơng chức thuộc thành đồn Bắc Ninh: Mình khơng thể ngồi đọc báo có mơt núi cơng việc chờ có dự định khác cần thực Việc đọc báo dành vào lúc thực cần tìm kiếm thơng tin lập tức, khơng đứng sau cơng việc thiết yếu Trƣờng hợp 6: Nơng dân sống phƣờng Đại Phúc: “Tơi thích đọc chuyên mục người tốt việc tốt hai tờ báo này, nêu gương hay điển hình phong trào kinh tế xã hội, giúp người nơng dân có hội tìm hiểu học hỏi giao lưu để áp dụng vào gia đình phát triển kinh tế, thay đổi sống” Trƣờng hợp 7: Một công chức Sở Y tế cho biết: “Có thơng tin tờ báo Bắc Ninh em xảy ngày trước đưa tin Như muộn cịn đâu, thấy thơng tin khơng cịn quan trọng” Phụ lục 4: Các câu hỏi vấn sâu với đại diện hai quan báo Bắc Ninh Nhân Dân 142 Câu hỏi với đại diện Tổng Biên tập, Phó Tổng Biên tập báo Bắc Ninh báo Nhân Dân: Câu 1: Thế mạnh tờ báo Bắc Ninh Nhân Dân? Báo Bắc Ninh tạo nhịp cầu liên kết, gắn bó với độc giả thơng qua chun mục như: Bạn đọc với báo, ý kiến bạn đọc, quan chức trả lời bạn đọc, giải đáp thắc mắc, đơn thư yêu cầu bạn đọc Báo cịn dành nhiều diện tích để đăng tải viết bạn đọc, cộng tác viên làm cho tờ báo thật diễn đàn rộng lớn nhân dân, thể quan tâm, lắng nghe, tiếp thu ý kiến đông đảo tầng lớp nhân dân xã hội Nhờ tạo niềm tin gắn kết tờ báo với công chúng [Pv số 1: Ông N.B.S- TBT] Trước thời đại bùng nổ thông tin nay, Báo Nhân Dân đứng vị trí đầu nguồn thơng tin quan trọng liên quan đến chủ trương, sách kinh tế-chính trị-văn hóa-xã hội nước nên tiếp cận thơng tin sớm, xác đầy đủ Hệ thống phóng viên thường trú báo trải khắp tỉnh, thành phố nước nên năm bắt thông tin nhanh phản ánh kịp thời vấn đề thời địa phương nước [PV số 2,Ơng P.H.HPhó TBT Báo Nhân Dân] Câu 2: Kế hoạch đổi mới, nâng cao chất lƣợng hai tờ báo đội ngũ ngƣời làm báo? Có hai biện pháp để thu hút công chúng biện pháp kỹ thuật biện pháp chun mơn Trong đó, biện pháp chun mơn quan trọng Bởi vì, cách thức trình bày chưa đại, chưa bắt mắt, chưa hấp dẫn độc giả từ nhìn ban đầu, vấn đề, nội dung mà báo nêu đáp ứng mong đợi, quan tâm người đọc thu hút độc giả Và để thực cần yếu tố người [P.V số 18, Ơng P.H.H- Phó TBT Báo Nhân Dân] 143 Điều quan trọng công tác đội ngũ cơng tác bố trí, xếp, đào tạo, bồi dưỡng… cho phát huy lực sáng tạo cán bộ, phóng viên, nhân viên khâu, cơng đoạn hình thành nên tờ báo [P.V số 19 Ông N.B.S – TBT Báo Bắc Ninh] Câu hỏi với phận thư ký, tòa soạn hai tờ báo Câu 3: Việc thay đổi chuyên trang, chuyên mục, nâng cao chất lƣợng nội dung cho hai tờ báo? Việc nâng cao chất lượng nội dung thông tin không dừng lại việc giảm bớt thông tin lễ tân, hội họp, tin đăng được, không đăng được, mà việc nâng cao chất lượng thông tin cho hai tờ báo Đảng bớt khô khan, đơn điệu cho thông tin báo phù hợp với tâm lý, yêu cầu công chúng b“Thay đổi chuyên trang, chuyên mục không giúp cho tờ báo hơn, bớt nhàm chán mà tạo nên sinh động hấp dẫn tăng thêm lựa chọn cho công chúng.”[P.v số 16-ông P.S.H – BBT Báo Nhân Dân] Cịn ơng N.T.T Trƣởng phịng Thƣ ký tồn soạn Báo Bắc Ninh nhận định: “Nếu tờ báo có chuyên trang, chuyên mục hay, đề cập đến vấn đề mà đông đảo công chúng quan tâm, tờ báo nhận nhiều ý kiến bạn đọc tranh luận tạo diễn đàn thực sự.”.[P.v số 17 ơng N.T.T Trƣởng phịng Thƣ ký toàn soạn Báo Bắc Ninh] Câu hỏi với phận phát hành hai tờ báo Câu 4: Thực công tác phát hành nhƣ nào? Để tăng cường cơng tác phát hành cho nhanh chóng kịp thời đến địa phương, báo Nhân Dân có điểm in bao gồm: Hà Nội, thành phố Hồ Chí Minh, Cần Thơ, Đà Nẵng, Nghệ An, Bình Định, Đắc Lắc, Điện Biên Lai Châu Hiện, quan phối hợp với Bưu điện để lấy số liệu đăng ký đồng xác nhu cầu báo từ đơn vị qua có dịch vụ để cấp phát 144 báo địa điểm thời giản đảm bảo tính nhanh nhạy kịp thời báo chí.[P.v số 20 T.V.Đ- Bộ phận phát hành báo Nhân Dân] Cần xây dựng, tổ chức phận phát hành trực thuộc Ban Biên tập, gồm người động, cần lấy phóng viên có kinh nghiệm làm cơng tác phát hành quảng cáo Vừa phát hành, vừa quảng cáo Đến tận cơng ty, xí nghiệp, đơn vị sản xuất kinh doanh nhỏ để phát hành quảng cáo Nếu làm tốt việc nâng cao lượng phát hành nâng cao thu nhập cho quan [Pv số 21 N.M.L- Bộ phận phát hành báo Bắc Ninh] 145