Giải Pháp Phát Triển Hoạt Động Quảng Cáo ở Việt Nam

: ,' ' ' so GlAD ou'c vAoAo TAO · ·rRlfo~nl D~l HQC ~K,:NH' TE TP ·Hd cHI MINH -itY>~ :YRAN TH! NGOC TRANG ? : , " '"? • " · GIAI P'HAP P·HAT'TRIEN HOAT DONG QUANG-CAO VI~T NAM ? " : " : ' _, ' ? , ••: · ,.: I ,., , ""' ~o ' CHUYEN NGANH: KINH: TE, QUAN LY VA KE HOJ;\CH HOA KINH· TE QUOC DAN ; MA SO: ·5.02.05 ' · ··· Lu~N AN TIEN si KINI-i TE I I I I NGUi.H HU'ONG DAN KHOA HQC: PHD GlAD SU' TIEN Si.HOANG THI"CHiNH' ' , ··Thanh ; Ho Chi Minh- Nam 2001 '.' ! I Trang phf!- bia Loi earn doan Ml,lell,le Danh rn1,1e cae bang, hlnh ~e, bi~u d6 ~ ? MO DAU : trang CHlJONG 1: co sa LY LU~N VE HOA T DONG QUANG CAO 1.1/ QUANG CAO- MOT HOAT BONG CAN THIET TRONG NEN KINH TE TH~ TRUONG ~ ~ rt' , tnen :! eua quang eao h sura 1 1/ L!e uo1 va' sl,l'' p h at ? ? ' 1.1.2/ Ban ehilt eua quang eao , 1.1.3/ Vai tro eua quang eao 12 1.1.4/ Qui trlnh xay dl,l'ng rnQt ke' h9~ehquangeao ; 15 1.2/ NHAN TROC VE TINH BAO BUC, vAN HOA, KINH TE CUA QUANG CAO THEO QUAN DIEM KINH TE TH~ TRUONG ~ : 27 1.2.1/ Tinh d~o due eli a quang eao , 27 1.2.2/ Tinh van h6a eli a quang eao 29 1.2.3/ Tinh kinh te' eli a quang cao 32 ' k'1ern :! ' 1.2 4/ Q'uan 1y, soat quang eao '1J.5 ? ? ' 1.3/ KINH NGHieM QUAN LY QUANG CAO d MQT SO Nu'OC : 36 ' ne't ve~ t'm h h'm h quang eao tren th"' ',, ; 36J 1.3 1/ V a1 e g1o1 ' quang eao trent h"' • '• , 37 1.3 2/ Quan 1'y ki,'!ern soat e g1o1 ? ? ' ? ' A A 1.3.3/ Nh?n xet va kinh nghi~m due ke't 47, KET LUAN CHu'dNG · 49 CHUONG 2: THljC TRA.NG HOA T DONG QUANG CAO d VI.¢T NAM / ,.(' K A ? ' ? K , , ? 2.1/ CAC YEU TO MOl TRUONG ANH Hu'dNG BEN Slj PHAT TRIEN ? -' A QUANG CAO TAI VI~T NAM 50 2.1.1/ Moi tn.tong kinh te' ; 50 2.1.2/ Moi tntong ky thu? t va truy~n thong 54 2.1.3/ Moi tnrong van h6a 56 2.1.4/ Moi tn.tong dan s6 : 58 2.1.5/ Moi tnrong ehinh tri phap lu?t 61 2.2/ TH{jC TRANG HOAT DQNG QUANG cAo d VI~T NAM 64 2.2.1/ Cae giai do~n phat tri6n ho~t d()ng qm1ng cao Ci Vi~t Nam : 64 2.2.2/ Ho~t d()ng eua cae eong ty qu~ing cao : 68 · 2.2.3/ Ho~t d()ng qm1ng cao eua cac doanh nghi~p san xuilt va djch V~l 7n 2.2.41 B~c di€m cac phudng ti ·::;ffs:i v€ trach nhi~m htfong elfin, c1i~u hanh cac H(>i nganh ngh~ trVc thu(>c 1.5 Khuyc'n khich vii htfong elfin hoi vien thVc hi~n de chinh sach xfi h(>i vii th:.tm gi:.t c;ic phong tr