Cẩm nang bí quyết tối ưu hóa kinh doanh bán hàng trực tuyến tiếp cận khách hàng tiềm năng lượt truy cập web

Cẩm nang bí quyết tối ưu hóa kinh doanh bán hàng trực tuyến tiếp cận khách hàng tiềm năng lượt truy cập web quản lí từ khóaCẩm nang bí quyết tối ưu hóa kinh doanh bán hàng trực tuyến tiếp cận khách hàng tiềm năng lượt truy cập webCẩm nang bí quyết tối ưu hóa kinh doanh bán hàng trực tuyến tiếp cận khách hàng tiềm năng lượt truy cập web

Danh sách kiểm tra tối ưu hóa chung Bên phương pháp hay cách tối ưu hóa tài khoản AdWords để hồn thành mục tiêu tiếp thị Ngồi ra, cịn có văn siêu liên kết đến viết trung tâm trợ giúp AdWords Xin lưu ý không đảm bảo phương pháp hay cải thiện hiệu suất tài khoản bạn nên sử dụng theo phán đốn tốt Các dịch phiên cập nhật tìm thấy www.google.com/partners Cập nhật lần cuối: tháng năm 2016 Danh sách kiểm tra tối ưu hóa chung BÁN HÀNG TRỰC TUYẾN, KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNG & LƯỢT TRUY CẬP WEB NHẬN THỨC CÂN NHẮC Tìm kiếm cho Phạm vi tiếp cận Hiển thị cho Số lần xem YouTube TrueView BÁN HÀNG TẠI CỬA HÀNG BÁNG HÀNG QUA ĐIỆN THOẠI TrueView Hộp đèn (được mua CPE) cho Phân phối ngân sách LƯỢT CÀI ĐẶT ỨNG DỤNG Chiến dịch ứng dụng tồn cầu Hiển thị Tìm kiếm YouTube TrueView MỨC ĐỘ TƯƠNG TÁC TRONG ỨNG DỤNG BÁN HÀNG TRỰC TUYẾN, KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNG & LƯỢT TRUY CẬP WEB Tìm kiếm Hiển thị YouTube TrueView Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm Danh mục Cài đặt chiến dịch Phương pháp hay Tìm kiếm Cài đặt Phân phối Ngân sách Sử dụng Phân phối bình thường chiến dịch bị giới hạn ngân sách Phân bổ lại ngân sách chiến dịch dựa vào hiệu suất, mức sử dụng ngân sách tỷ lệ hiển thị ngân sách (hoặc tận dụng Ngân sách chia sẻ) Nhà quảng cáo thành công thường phân phát quảng cáo tất sử dụng hệ số giá thầu theo thời gian ngày cách phù hợp Xem xét chia nhỏ chiến dịch bị hạn chế ngân sách từ khóa có hiệu suất khác Quảng cáo Bao gồm lời gọi hành động mạnh mẽ quảng cáo đảm bảo quảng cáo chuyển đến trang đích có liên quan cho phép người dùng hồn tất CTA (ví dụ: trang đích cụ thể theo sản phẩm) Quảng cáo phải có liên quan đến chiến thuật nhắm mục tiêu (ví dụ: người dùng nghĩ họ xem quảng cáo cách văn quảng cáo phù hợp với suy nghĩ đó? Điều có khác biệt cho nhắm mục tiêu kênh cao hơn? Nhân học địa lý nhắm mục tiêu gì?) Về bản, người dùng hành động khác truy vấn thương hiệu truy vấn chung chiến lược quảng cáo bạn nên phản ánh điều Hãy nhớ thử nghiệm đến quảng cáo ETA khác nhau; thử thêm tên thương hiệu, phương châm thương hiệu trang web thức (ví dụ: - Trang web thức) để làm cho quảng cáo hấp dẫn Cân nhắc Nếu việc tùy chỉnh văn quảng cáo cho địa lý có mức độ ưu tiên cao, thử sử dụng tùy biến quảng cáo Bán hàng qua điện thoại Đảm bảo số lượng ETA giống với số lượng OTA nhóm Khi thực xong điều này, chúng tơi khun bạn nên có đến biến thể văn quảng cáo nhóm quảng cáo có lưu lượng cao biến thể nhóm quảng cáo có lưu lượng thấp Thường xuyên cập nhật văn quảng cáo Việc sử dụng Chèn từ khóa động nhóm quảng cáo nhỏ làm tăng khả ngữ pháp xác Quảng cáo mua sắm Tách riêng mặt hàng theo mùa chương trình khuyến tạm thời thành chiến dịch khác để tối ưu hóa giá thầu sử dụng cài đặt ưu tiên chiến dịch để đảm bảo giá thầu phù hợp áp dụng Quảng cáo tiếp tục Bán hàng cửa hàng Lượt cài đặt ứng dụng Mức độ tương tác ứng dụng Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm Danh mục Quảng cáo (t.tục) Tiện ích quảng cáo Phương pháp hay Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm Nguồn cấp liệu sản phẩm văn quảng cáo cho Chiến dịch mua sắm Tối ưu hóa tiêu đề, mơ tả hình ảnh để cải thiện CTR Đảm bảo tiêu đề có liên quan đến sản phẩm Sử dụng tab thứ nguyên sản phẩm để hiểu hiệu suất cấp chi tiết theo thứ nguyên bạn chọn, bao gồm: loại danh mục sản phẩm, ID mặt hàng, v.v Đặt giá thầu cạnh tranh cho vị trí gần cửa hàng khách hàng Chỉ số tối ưu hóa phổ biến CRT điểm chuẩn CPC điểm chuẩn Đối với tất tiện ích quảng cáo Theo dõi liên kết trang web chấp thuận bị từ chối tất tài khoản báo cáo chi tiết chiến dịch Nhận thức Chú thích Cân nhắc Quảng cáo có nhiều tiện ích hoạt động tốt quảng cáo có tiện ích Xác định tiện ích thích hợp cho doanh nghiệp bạn triển khai chúng Sử dụng tab Tiện ích quảng cáo để xem thống kê cho tất tiện ích quảng cáo chiến dịch bạn hiểu hiệu suất tiện ích Cài đặt Tiện ích quảng cáo cấp tài khoản sử dụng cấp nhóm quảng cáo/chiến dịch bạn cần truyền tải thơng điệp cụ thể Xem xét Tiện ích tự động (Tab Tiện ích quảng cáo> Báo cáo tiện ích quảng cáo) để biết mức độ phù hợp tiện ích Sử dụng Bản nháp thử nghiệm để chạy thử nghiệm A/B tiện ích nhằm có chế độ xem tùy chỉnh mức tăng hiệu suất Liên kết trang web Liên kết trang web/chú thích ngắn, rõ ràng hiệu Chú thích kích hoạt với liên kết trang web, vậy, bạn nên có sáu liên kết trang web hoạt động cho máy tính để bàn bốn liên kết trang web hoạt động cho thiết bị di động Đoạn nội dung có cấu trúc Mỗi giá trị có giới hạn 25 ký tự Đối với thiết bị di động, tốt nên giới hạn văn giá trị 12 ký tự để có hội tối ưu cho hiển thị kiểm tra tùy chọn "được ưu tiên thiết bị di động" cài đặt Bài đánh giá Đảm bảo trích dẫn bạn xác, cập nhật sử dụng nguồn đáng tin cậy bên thứ ba Hiển thị YouTube TrueView Bán hàng qua điện thoại Bán hàng cửa hàng Lượt cài đặt ứng dụng Mức độ tương tác ứng dụng Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm Danh mục Đặt giá thầu Phương pháp hay Thủ công Cân nhắc đặt giá thầu thủ cơng để kiểm sốt nhiều giá thầu bạn đặt giá thầu tự động (nghĩa Chiến lược đặt giá thầu linh hoạt) để quản lý chiến dịch quy mơ lớn thơng qua thuật tốn đặt giá thầu thời điểm đấu giá AdWords Khi tối ưu hóa giá thầu, ngồi việc xem xét số hiệu suất, nhớ xem xét thông tin chi tiết cạnh tranh từ tỷ lệ hiển thị Thông tin chi tiết phiên đấu giá (ví dụ: bạn giảm giá thầu, đối thủ cạnh tranh bạn hưởng lợi cách xuất bạn thường xuyên hơn) liệu từ tab phân bổ (ví dụ: từ khóa có "Chuyển đổi nhấp chuột hỗ trợ" "Chuyển đổi hiển thị hỗ trợ" có giá trị so với CPA thực tế nhấp chuột cuối cùng) Tính đến chuyển đổi thiết bị chéo bạn đưa định đặt giá thầu Hướng dẫn Xem xét đặt giá thầu với mục tiêu tối đa hóa lợi nhuận thay tối ưu hóa cho CPA Hướng dẫn Đặt giá thầu thiết bị Khi tách riêng giá thầu máy tính để bàn máy tính bảng, nhớ bạn nên sửa lại giá thầu máy tính để bàn (ví dụ: việc giảm giá thầu Máy tính bảng để cải thiện CPA cho phép bạn tăng giá thầu Máy tính để bàn giá thầu CPA trung bình) Giữ cho chiến dịch tổng hợp nhắm mục tiêu theo tất thiết bị để quản lý hiệu từ khóa, tiện ích, Sử dụng giá thầu cấp từ khóa để đạt CPA mục tiêu bạn cấp tổng hợp sau sử dụng giá thầu thiết bị để cân CPA thiết bị Tự động (Đặt giá thầu thông minh) Khi sử dụng đặt giá thầu tự động, tránh thay đổi cài đặt thường xuyên (cố gắng chờ hai tuần, nhiên, thời gian trung bình dẫn đến chuyển đổi > ngày, bạn cần chờ lâu hơn) Cố gắng giữ mục tiêu CPA/ROAS mục tiêu, quảng cáo ngân sách hàng ngày chiến dịch tương đối ổn định Thực tất thay đổi lúc để giảm thời gian cần thiết để thuật tốn đặt giá thầu AdWords thích ứng Sắp xếp từ khóa hoạt động tốt vào danh mục đặt giá thầu sử dụng chiến lược phù hợp với danh mục (ví dụ: từ khóa thương hiệu Vị trí mục tiêu trang tìm kiếm Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu) eCPC sử dụng kết hợp với tảng đặt giá thầu bên thứ ba Bật báo cáo chuyển đổi thiết bị chéo từ bên AWFE cách đến tab Công cụ > Chuyển đổi > Cài đặt RLSA Nên thêm danh sách người dùng dạng Chỉ đặt giá thầu trừ khách hàng tùy chỉnh văn quảng cáo cho danh sách người dùng quảng cáo, v.v Đặt giá thầu tiếp tục Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm Hiển thị YouTube TrueView Nhận thức Cân nhắc Bán hàng qua điện thoại Bán hàng cửa hàng Lượt cài đặt ứng dụng Mức độ tương tác ứng dụng Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm Danh mục Đặt giá thầu (t.tục) Phương pháp hay Bắt đầu với danh sách người dùng rộng khách truy cập trang chủ tất khách truy cập tạo danh sách chi tiết Ví dụ: danh sách dựa kênh trang web trơng giống sau: tất khách truy cập, khách truy cập danh mục, người bỏ qua biểu mẫu khách hàng tiềm (thương mại điện tử tạo khách hàng tiềm năng) người chuyển đổi trước (nuôi dưỡng mức độ trung thành khách hàng tiềm năng) Sử dụng tab Đối tượng để xem thống kê cho tất đối tượng chiến dịch bạn hiểu hiệu suất đối tượng áp dụng Đặt điều chỉnh giá thầu đối tượng dựa tỷ lệ CVR Để tham khảo: Danh sách tiếp thị lại có tỷ lệ chuyển đổi trung bình gấp đơi tỷ lệ chuyển đổi lưu lượng truy cập khơng có danh sách, sản phẩm đặt giá thầu tự động không tính vào danh sách tiếp thị lại Đối sánh khách hàng Có giá thầu phân cấp cho phân đoạn khác kênh (kênh thấp, giá thầu cao) Thêm danh sách Đối sánh khách hàng bạn dạng ‘Chỉ đặt giá thầu - 0%’ cho tất Nhóm quảng cáo tìm kiếm tại; phân tích kết quả; tối ưu hóa giá thầu; Người dùng thấp kênh nên tốn chi phí người dùng khơng cịn hoạt động khách hàng Đừng mong đợi CPA kênh đặt giá thầu phù hợp Các ý tưởng phân đoạn phổ biến bao gồm người mua hàng từ khoảng thời gian bán hàng khứ, bán thêm/bán kèm khách hàng cao cấp để thúc đẩy mức độ trung thành Hãy cẩn thận với khách hàng hoạt động bị chặn gần đây/chặn tất email bạn, có khách hàng khơng cịn hoạt động thu nhận lại Vị trí Nhắm mục tiêu rộng, sau điều chỉnh giá thầu dựa hiệu suất doanh số bán hàng Xem xét hiệu suất theo vị trí đặt điều chỉnh giá thầu vị trí dựa trên: 100 * (mục tiêu CPA/CPA thực tế vị trí địa lý đó) – 1) Phân tích Báo cáo vị trí người dùng AWFE (trong tab Thứ nguyên) xác định thêm vị trí nhắm mục tiêu Chỉ tạo chiến dịch riêng biệt dựa vào vị trí bạn có lý để làm (ví dụ: phân bổ ngân sách, nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ, khác biệt thông điệp quảng cáo, trang web khác nhau, v.v.) Xem xét điều chỉnh giá thầu vị trí chiến dịch với báo cáo chi tiết chiến dịch Thời gian Xem xét hiệu suất theo thời gian đặt điều chỉnh giá thầu thời gian dựa trên: 100 * ( (mục tiêu CPA/CPA thực tế phân đoạn thời gian) – 1) Phân tích báo cáo Ngày tuần Giờ ngày để áp dụng điều chỉnh thích hợp dựa hiệu suất Đặt giá thầu tiếp tục Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm Hiển thị YouTube TrueView Nhận thức Cân nhắc Bán hàng qua điện thoại Bán hàng cửa hàng Lượt cài đặt ứng dụng Mức độ tương tác ứng dụng Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm Danh mục Đặt giá thầu (t.tục) Phương pháp hay Nếu có giờ/ngày mà việc phân phát quảng cáo khơng mang lại lợi nhuận, điều quan trọng cần xem xét tầm quan trọng tỷ lệ hiển thị thời gian Lập lịch cho số tiện ích định để phù hợp với làm việc (ví dụ: hiển thị liên kết trang web tính trị chuyện trực tuyến bạn có đại diện để trò chuyện với khách hàng) Dành riêng cho thiết bị di động Xem xét chiến dịch không chọn tham gia vào thiết bị di động (đây trường hợp bỏ sót phổ biến) cách chạy báo cáo với cài đặt chiến dịch và/hoặc nhóm quảng cáo cấp MCC Đặt giá thầu ban đầu: tính hệ số giá thầu cho thiết bị di động ban đầu sau: 100 * (Giá trị lần nhấp thiết bị di động / giá trị lần nhấp máy tính để bàn máy tính bảng) Việc định giá trị lần nhấp thiết bị di động thường xác định CvR Từ khóa – Lựa chọn Nhắm mục tiêu Sử dụng loại đối sánh rộng để nắm bắt nhiều truy vấn sử dụng loại đối sánh chi tiết để có nhiều quyền kiểm sốt giá thầu cho truy vấn Đảm bảo nhóm quảng cáo có từ khóa theo chủ đề chặt chẽ (dựa danh mục sản phẩm, thương hiệu so với khơng có thương hiệu, từ khóa so với từ khóa dài, v.v.) liên quan đến văn quảng cáo trang đích tương ứng Xem báo cáo Cụm từ tìm kiếm để đảm bảo truy vấn bao gồm nhóm quảng cáo dự định tương đối bị ảnh hưởng đôi chút Thời điểm thiết bị di động Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm Hiển thị Đánh giá tác động hành vi thiết bị chéo: bật cột chuyển đổi thiết bị chéo, gọi điện thoại, cửa hàng (Hoa Kỳ) tổng chuyển đổi, sau phân đoạn hiệu suất theo thiết bị áp dụng điều chỉnh giá thầu thiết bị di động phù hợp Bạn tạo cột cụ thể cho số phân đoạn, chẳng hạn chuyển đổi thiết bị di động Nhận thức Xác định tác động vị trí: xem xét hiệu suất cao so với thấp lợi nhuận Phần lớn lần nhấp thiết bị di động xuất đầu trang Cân nhắc Xem xét mục tiêu cạnh tranh: xem xét ảnh hưởng chiến dịch bạn đối thủ cạnh tranh thông qua thông tin chi tiết phiên đấu giá (tức bạn đẩy đối thủ cạnh tranh khỏi vị trí có giới hạn thiết bị di động) Có thể tiến hành kiểm tốn để đảm bảo tài khoản bạn khơng vơ tình bỏ lỡ lưu lượng truy cập từ thiết bị di động Sử dụng Cơng cụ lập kế hoạch từ khóa, báo cáo cụm từ tìm kiếm, tab Cơ hội DSA để tìm từ khóa ghi nhớ từ khóa dành cho thiết bị di động (ví dụ: truy vấn thiết bị di động có nhiều khả bao gồm cụm từ vị trí lỗi tả hơn) Từ khóa – Tối ưu hóa Mở rộng phạm vi từ khóa (thơng qua việc thêm từ khóa và/hoặc sử dụng loại đối sánh rộng hơn) xung quanh từ khóa có hiệu suất cao Nhắm mục tiêu tiếp tục YouTube TrueView Bán hàng qua điện thoại Bán hàng cửa hàng Lượt cài đặt ứng dụng Mức độ tương tác ứng dụng Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm Danh mục Nhắm mục tiêu (t.tục) Phương pháp hay Quản lý từ khóa có hiệu suất cách giảm giá thầu, kiểm tra thành phần chất lượng bong bóng chẩn đốn (mức độ liên quan văn quảng cáo và/hoặc trang đích) thêm từ khóa phủ định từ báo cáo cụm từ tìm kiếm Nếu cần, sử dụng loại đối sánh hẹp tạm dừng từ khóa Xác định hội từ khóa từ lưu lượng khơng phải trả tiền thông qua báo cáo Phải trả tiền & khơng phải trả tiền Quảng cáo tìm kiếm động Tạo nhóm nhắm mục tiêu dựa vào hành vi người dùng: xem xét sử dụng danh mục đề xuất làm mục tiêu quảng cáo động, tạo chiến dịch DSA cho ngôn ngữ (DSA giúp quản lý hiệu chiến dịch đa ngôn ngữ), tạo nhóm quảng cáo khác cho mục tiêu quảng cáo động khác (cách có nhiều văn quảng cáo điều chỉnh phù hợp hơn) đồng thời loại trừ nội dung tiêu đề trang URL khơng có giao dịch khỏi mục tiêu DSA (các mục nhiều khả có ROI thấp hơn) Thêm loại trừ mục tiêu quảng cáo động tab mục tiêu tự động, ví dụ: loại trừ page_content cho mặt hàng bán hết sẵn Sử dụng nhắm mục tiêu theo page_title URL cho phần thật cụ thể trang web Khơng nên sử dụng page_content cho nhắm mục tiêu tích cực Nhớ thêm từ khóa phủ định từ báo cáo cụm từ tìm kiếm từ khóa bạn loại bỏ khỏi chiến dịch Tìm kiếm (vì DSA bao gồm khoảng trống mà bạn khơng muốn lấp đầy) Hãy nhớ DSA hoạt động kết hợp với đặt giá thầu tự động RLSA Chạy báo cáo cụm từ tìm kiếm tab Mục tiêu tự động để xem cụm từ tìm kiếm kích hoạt quảng cáo DSA bạn phát tìm kiếm trang đích khơng mong muốn (thơng qua việc xếp theo Lần nhấp Trang đích) Bạn chặn trang đích khơng mong muốn cách sử dụng loại trừ mục tiêu quảng cáo động tab Mục tiêu tự động Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm Hiển thị YouTube TrueView Tách riêng mục tiêu quảng cáo động có giá trị cao dựa thông tin chi tiết bạn phát thấy báo cáo danh mục Đặt giá thầu cách phù hợp Nhận thức RLSA Cân nhắc RLSA yêu cầu kích thước danh sách tối thiểu 1000; Thời lượng tối đa kích thước danh sách cho RLSA 180 ngày Bán hàng qua điện thoại Danh sách người dùng chia sẻ từ tài khoản khác cách thêm CID làm khách hàng tương đương Bán hàng cửa hàng Đảm bảo bạn kiểm tra đủ liệu đặt điều chỉnh giá thầu Xem xét kiểm tra hiệu suất đối tượng cấp chiến dịch thêm điều chỉnh giá thầu tương tự cho nhóm quảng cáo dựa liệu chiến dịch tổng thể Lượt cài đặt ứng dụng Sử dụng cài đặt Mục tiêu Giá thầu với nhóm quảng cáo trùng lặp để đảm bảo chúng Phân phối cho đối tượng bạn Sau tùy chỉnh từ khóa quảng cáo dựa đặc tính đối tượng Nhắm mục tiêu loại đối sánh từ khóa rộng chiến dịch RLSA (cả từ khóa loại đối sánh khơng hoạt động cho chiến dịch thơng thường bạn q khứ) đối tượng tự làm cho đủ điều kiện cách truy cập vào trang web bạn Mức độ tương tác ứng dụng Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm Danh mục mSite Phương pháp hay Đánh giá trang web tại: Thực kiểm tra Tính thân thiện với thiết bị di động để xem trang web bạn có thân thiện với thiết bị di động hay không Nếu không, tới lúc để chuyển sang thiết bị di động Nếu bạn gặp vấn đề với công cụ này, đảm bảo Google thu thập thơng tin trang web bạn cách xác Tối ưu hóa UX mSite: ghi nhớ 25 nguyên tắc Thiết kế trang web dành cho thiết bị di động Nguyên tắc mSites Tham khảo Diễn đàn quản trị viên web để nhận hỗ trợ thêm phát triển Hoặc sử dụng nhà cung cấp mSite Google phê chuẩn danh sách nhà cung cấp chứng nhận Hoa Kỳ tại Tối ưu hóa Tốc độ mSite: 74% người dùng từ bỏ sau giây đợi mSite tải Sử dụng PageSpeed Insights để chẩn đoán hiệu suất hoạt động trang dành cho thiết bị di động Sử dụng Báo cáo khả sử dụng thiết bị di động để theo dõi vấn đề khả sử dụng trang cụ thể Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm Hiển thị YouTube TrueView Nhận thức Cân nhắc Bán hàng qua điện thoại Bán hàng cửa hàng Lượt cài đặt ứng dụng Mức độ tương tác ứng dụng BÁN HÀNG TẠI CỬA HÀNG Bán hàng cửa hàng Danh mục Phương pháp hay Quảng cáo khoảng không quảng cáo địa phương – Cấu trúc tài khoản Quảng cáo Tiện ích quảng cáo Đặt giá thầu Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Đối với quản lý AW đơn giản (khuyên dùng): chọn tham gia tất Chiến dịch mua sắm cho LIA tab Cài đặt Chọn hộp "Bật quảng cáo khoảng không quảng cáo địa phương" tab Cài đặt (yêu cầu thiết lập nguồn cấp liệu địa phương) Bật đặt giá thầu theo khoảng cách cách tăng giá thầu phạm vi 5-10 dặm (8-16 km) từ tất cửa hàng người bán bạn (yêu cầu thiết lập tài khoản Google Doanh nghiệp Tiện ích vị trí) Đối với quản lý AW nâng cao: tạo Chiến dịch mua sắm dành cho địa phương riêng biệt cho LIA Văn quảng cáo Thiết lập mục tiêu nắm bắt tất “Tất sản phẩm” với giá thầu phù hợp (đề xuất tối thiểu 0,15 đô la) Sử dụng gọi hành động nhằm có khách hàng ghé qua cửa hàng nhận đường đến cửa hàng (bằng cách sử dụng công cụ định vị cửa hàng) Tiện ích vị trí Sử dụng báo cáo khoảng cách cho tiện ích vị trí bạn để giúp tìm bán kính tốt để nhắm mục tiêu Bật Tiện ích vị trí cấp tài khoản phép thiết lập dễ dàng tiện ích cung cấp cho bạn tùy chọn thiết lập lọc để ngăn không cho tiện ích hiển thị chiến dịch khơng phù hợp Đảm bảo chiến lược đặt giá thầu cấu trúc tài khoản bạn phản ánh giá trị sản phẩm cửa hàng bạn (ví dụ: điều chỉnh giá thầu cho chương trình khuyến mại theo quốc gia/mùa/ cửa hàng) Lập lịch quảng cáo địa phương để chạy mở cửa cửa hàng Xem xét báo cáo khoảng cách để xác định bán kính nhắm mục tiêu tốt (bắt đầu rộng sau tinh chỉnh) Có thể cần bán kính lớn cho vị trí đặt vùng nông thôn hẻo lánh Đảm bảo tiện ích vị trí bạn xác minh hoạt động để đủ điều kiện cho báo cáo lượt ghé qua cửa hàng Đảm bảo mức giá thầu dựa vào mở cửa cửa hàng (thông qua thời gian ngày/tuần), vị trí (thơng qua tiện ích địa lý/vị trí) chuyển đổi gọi Sử dụng tab thứ nguyên sản phẩm để hiểu hiệu suất cấp chi tiết theo thứ nguyên bạn chọn, bao gồm: loại danh mục sản phẩm, ID mặt hàng, v.v Đặt giá thầu cao để hiển thị Google Maps (một phần Đối tác tìm kiếm) Chỉ quảng cáo xếp hạng hiển thị có vị trí quảng cáo Google Maps Nhận thức Cân nhắc Bán hàng qua điện thoại Bán hàng cửa hàng Lượt cài đặt ứng dụng Mức độ tương tác ứng dụng Bán hàng cửa hàng Danh mục Phương pháp hay Từ khóa Nhắm mục tiêu Thêm từ khóa thương hiệu cửa hàng chẳng hạn “cửa hàng adidas” “vị trí adidas” “tìm cửa hàng gần nhất” Đảm bảo từ khóa bạn (ví dụ: “cà phê” hay “quán cà phê”) phù hợp với tìm kiếm địa phương (ví dụ: “cà phê gần tôi” “quán cà phê Dublin”) cách bao gồm biến thể đối sánh rộng đối sánh cụm từ chúng Bằng cách này, bạn tiết kiệm thời gian khơng cịn phải thêm quản lý tất kết hợp từ khóa tên vị trí có Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Nhận thức Cân nhắc Bán hàng qua điện thoại Bán hàng cửa hàng Lượt cài đặt ứng dụng Mức độ tương tác ứng dụng LƯỢT CÀI ĐẶT ỨNG DỤNG Chiến dịch ứng dụng toàn cầu Hiển thị Tìm kiếm YouTube TrueView Lượt cài đặt ứng dụng Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Chiến dịch ứng dụng toàn cầu Danh mục Phương pháp hay Loại chiến dịch Cài đặt chiến dịch Sử dụng loại Chiến dịch ứng dụng toàn cầu để có số lượt cài đặt tối đa với CPI mục tiêu theo cách hồn tồn tự động tồn Google: Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube Mạng hiển thị Google ứng dụng dành cho thiết bị di động trang web Nếu bạn quảng bá ứng dụng iOS, chiến dịch ứng dụng toàn cầu hiển thị quảng cáo bạn Mạng hiển thị Google, YouTube Ứng dụng Google Tìm kiếm Chiến dịch tối ưu hóa cho “lần mở đầu tiên” ứng dụng bạn thay lượt tải xuống Nếu không, sử dụng loại chiến dịch ‘Lượt cài đặt ứng dụng dành cho thiết bị di động-Hiển thị’ ‘Lượt cài đặt ứng dụng dành cho thiết bị di động-Tìm kiếm’ “Lượt cài đặt ứng dụng dành cho thiết bị di động-Video” Quảng cáo Viết dòng văn dạng câu độc độc lập, riêng biệt AdWords tự động tối ưu hóa kết hợp dòng văn số để tạo quảng cáo tốt Nếu bạn có video, nhập URL YouTube để hiển thị quảng cáo video YouTube Mạng hiển thị Google Tạo chiến dịch ứng dụng tồn cầu riêng biệt cho ngơn ngữ AdWords khơng dịch quảng cáo bạn, bạn nên nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ phù hợp với quảng cáo ứng dụng địa phương hóa bạn Ngân sách Khi bạn đặt ngân sách CPA mục tiêu, chờ ngày để thấy toàn tác động thay đổi trước cập nhật thông tin đầu vào Đặt giá thầu Nếu chiến dịch ứng dụng toàn cầu bạn khơng có lưu lượng truy cập nhiều ngày, thử nghiệm giá thầu CPI cao xem liệu có thay đổi khơng Bằng cách tăng giá thầu CPI, bạn có khả đạt cấp lưu lượng truy cập khác mà trước truy cập vào quảng cáo bạn, điều làm tăng lượt cài đặt CPI mục tiêu bạn Nhận thức Cân nhắc Bán hàng qua điện thoại Bán hàng cửa hàng Lượt cài đặt ứng dụng Chiến dịch ứng dụng toàn cầu Hiển thị Tìm kiếm YouTube TrueView Mức độ tương tác ứng dụng Lượt cài đặt ứng dụng Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Hiển thị (mGDN AdMob) Danh mục Cài đặt nâng cao Phương pháp hay Nhận thức Loại chiến dịch Ngân sách Nếu bạn quảng cáo ứng dụng Android bạn không đo kiện ứng dụng, sử dụng loại Chiến dịch ứng dụng toàn cầu để có số lượt cài đặt tối đa với CPI mục tiêu cách hồn tồn tự động Nên đặt ngân sách hàng ngày gấp 50 lần CPA mục tiêu Nếu không, sử dụng loại chiến dịch ‘Lượt cài đặt ứng dụng dành cho thiết bị di động-Hiển thị’ Nếu ứng dụng bạn có mua hàng ứng dụng (IAP), xử lý thông qua Google Play, khuyên bạn nên sử dụng chức CO+IAP để có người dùng có xu hướng có IAP Để tham khảo cho cơng ty trị chơi: số lượng lớn IAP đến từ trò chơi (Đối với hiển thị, bạn phải chọn ‘Mục tiêu tiếp thị’ ‘cài đặt ứng dụng dành cho thiết bị di động bạn’ phần mục tiêu tiếp thị mở chiến dịch mới.) Sử dụng SDK Firebase để có giải pháp theo dõi tồn diện hơn, SDK Firebase cho phép bạn theo dõi qua mạng kiện lần mở ứng dụng chuyển đổi khác ứng dụng IOS Android Thiết bị/OS Đối với ứng dụng lớn 100MB, nhắm mục tiêu thiết bị sử dụng WiFi cửa hàng ứng dụng hạn chế tải xuống cho WiFi Nhắm mục tiêu iOS 6.0+ để đo lượt tải xuống Nếu chiến dịch sớm sử dụng hết ngân sách ngày, thử giảm CPA mục tiêu để tăng chuyển đổi Bạn muốn có chiến dịch chi tiêu 'vừa đủ' ngân sách hàng ngày Quảng cáo Sử dụng mẫu quảng cáo quảng bá ứng dụng văn để tạo quảng cáo tự động định lại kích thước dựa vị trí quảng cáo đủ điều kiện hiển thị Các quảng cáo lấy thông tin trực tiếp từ cửa hàng ứng dụng bao gồm biểu tượng ứng dụng, xếp hạng, v.v Nếu bạn chọn tải lên hình ảnh riêng cách sử dụng Mẫu quảng cáo ứng dụng hình ảnh để thay thế, nhớ bao gồm kích thước quảng cáo phổ biến mạng: 320x50, 320x480, 480x320, 768x1024 1024x768 Quảng cáo mật độ kép (HD) giúp hiển thị thông điệp bạn theo cách đẹp thiết bị cao cấp Bạn tải chúng lên với định dạng quảng cáo thông thường Cài đặt nâng cao tiếp tục Cân nhắc Bán hàng qua điện thoại Bán hàng cửa hàng Lượt cài đặt ứng dụng Chiến dịch ứng dụng tồn cầu Hiển thị Tìm kiếm YouTube TrueView Mức độ tương tác ứng dụng Lượt cài đặt ứng dụng Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Hiển thị (mGDN AdMob) Danh mục Phương pháp hay Nếu bạn có video ứng dụng mình, sử dụng mẫu quảng cáo Quảng bá ứng dụng video Cài đặt nâng cao (t.tục) Đặt giá thầu Trình tối ưu hóa chuyển đổi chiến dịch Cài đặt ứng dụng phương pháp hay để có số lượt cài đặt tối đa có sẵn mức chi phí lượt cài đặt mục tiêu bạn Trình tối ưu hóa chuyển đổi hoạt động tốt bạn có nhắm mục tiêu rộng cấp nhóm quảng cáo Khi sử dụng Trình tối ưu hóa chuyển đổi, chọn loại chuyển đổi cho thuật tốn để tối ưu hóa, tránh việc nhiều loại chuyển đổi bị tính hai lần Hiển thị Nhắm mục tiêu Phương pháp hay thực “Nhắm mục tiêu loạt mạng” thông qua nhắm mục tiêu ‘Tất ứng dụng Android’ ‘Tất ứng dụng iOS’ Hoặc thêm tất danh mục riêng lẻ để xem hiệu suất theo danh mục Điều đảm bảo bạn tiếp tục thu thập người cài đặt quy mô lớn Đối với khoảng không quảng cáo bổ sung, để hộp kiểm ‘Tự động mở rộng đến mGDN’ chọn chiến dịch Android Nếu bạn nhắm mục tiêu Loạt mạng (phương pháp hay để mở rộng quy mô so với nhắm mục tiêu lượt cài đặt giá trị cao), đảm bảo không nhắm mục tiêu đặt giá thầu tất 'các danh mục ứng dụng cài đặt' riêng lẻ lúc nhóm quảng cáo, làm giới hạn phạm vi tiếp Khi bạn bật Trình tối ưu hóa chuyển đổi, tránh thay đổi giá thầu ngân sách bạn đến ngày Sau thời gian tìm hiểu đến ngày kết thúc, tránh thay đổi giá thầu ngân sách bạn thường xuyên đến ngày lần không thay đổi 20% Nếu bạn thực thay đổi lớn chiến dịch mình, ví dụ: tối ưu hóa cho loại chuyển đổi mới, bạn nên bắt đầu chiến dịch (và tạm dừng chiến dịch cũ) Chiến lược giá thầu tìm hiểu điều kiện thay đổi nhanh theo cách cận (một số người dùng chọn khơng tham gia quảng cáo dựa sở thích) Nếu khơng, để tối ưu hóa cho người dùng chất lượng cao hơn, cách phổ biến chia nhỏ chiến dịch độc lập dựa giá trị khách hàng từ phân đoạn hiệu suất cao (ví dụ: số Danh mục ứng dụng cài đặt, Người dùng trả tiền, Thiết bị định, v.v.) đặt giá thầu cao Ví dụ: bạn có chiến dịch đặt giá thầu la nhắm mục tiêu Loạt mạng, chiến dịch thứ hai nhắm mục tiêu 'Thiết bị mới' đặt giá thầu đô la chiến dịch thứ ba nhắm mục tiêu “W18-25” đặt giá thầu 10 đô la Nếu có trang web dành cho thiết bị di động, bạn xây dựng danh sách người dùng gồm khách truy cập mSite nhắm mục tiêu họ Nhận thức Cân nhắc Bán hàng qua điện thoại Bán hàng cửa hàng Lượt cài đặt ứng dụng Chiến dịch ứng dụng tồn cầu Hiển thị Tìm kiếm YouTube TrueView Mức độ tương tác ứng dụng Lượt cài đặt ứng dụng Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm Danh mục Phương pháp hay Loại chiến dịch Cài đặt nâng cao Nếu bạn quảng cáo ứng dụng Android bạn không đo kiện ứng dụng, sử dụng loại Chiến dịch ứng dụng toàn cầu để có số lượt cài đặt tối đa với CPI mục tiêu cách hồn tồn tự động Nếu không, sử dụng loại chiến dịch ‘Lượt cài đặt ứng dụng dành cho thiết bị di động-Tìm kiếm’, chia sẻ kiện ứng dụng với google sử dụng tCPA Sử dụng SDK Firebase để có giải pháp theo dõi toàn diện hơn, SDK Firebase cho phép bạn theo dõi qua mạng kiện lần mở ứng dụng chuyển đổi khác ứng dụng IOS Android Thiết bị/OS Đối với Lượt cài đặt ứng dụng tìm kiếm, Android iOS hỗ trợ Ngân sách Nếu chiến dịch sớm đạt đến ngân sách ngày, dấu hiệu rõ ràng cho thấy có nhiều hội cho bạn Vì vậy, bạn kiểm tra tab hội để xem mức tăng lượt tải xuống tiềm bạn cách tăng ngân sách Nếu ứng dụng bạn có mua hàng ứng dụng (IAP), xử lý thông qua Google Play, khuyên bạn nên sử dụng chức CO+IAP để có người dùng có xu hướng có IAP Để tham khảo cho cơng ty trị chơi: số lượng lớn IAP đến từ trò chơi Nhận thức Cân nhắc Quảng cáo Bán hàng qua điện thoại Tạo nhóm quảng cáo cho cụm từ gắn thương hiệu nhóm quảng cáo khác cho cụm từ rộng Bán hàng cửa hàng Thử nghiệm đến biến thể quảng cáo khác nhóm quảng cáo Tập trung quảng cáo vào thông điệp nhất, hấp dẫn giải thích giá trị ứng dụng bạn bao gồm gọi hành động Lượt cài đặt ứng dụng Đặt giá thầu Đặt chiến lược giá thầu bạn thành CPA mục tiêu Điều cho phép AdWords tự động điều chỉnh giá thầu bạn để có nhiều lượt cài đặt chi phí lần cài đặt mục tiêu bạn Nếu sử dụng đặt giá thầu CPA mục tiêu (một phương pháp hay phổ biến), vui lòng chờ đến tuần để mơ hình đặt giá thầu cải thiện trước thực thay đổi lớn Chiến dịch ứng dụng tồn cầu Hiển thị Tìm kiếm YouTube TrueView Mức độ tương tác ứng dụng Lượt cài đặt ứng dụng Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm Danh mục Phương pháp hay Từ khóa (Chỉ tìm kiếm) Nhắm mục tiêu Bạn tìm kiếm thêm Đề xuất từ khóa để sử dụng dạng “từ khóa gốc” KPT cách sử dụng Cơng cụ đề xuất từ khóa (sử dụng liệu từ Google Play để cung cấp cho bạn truy vấn cạnh tranh thấp cửa hàng theo ngành dọc) Bạn sử dụng Wildcat để thu thập Từ khóa gốc cơng cụ bên ngồi Đề xuất từ khóa AppAnnie SimilarWeb để tìm kiếm chí nhiều Tùy chọn từ khóa Từ khóa phù hợp tốt Một mẹo tối ưu hóa hay khác sử dụng siêu liệu ứng dụng (từ khóa, tiêu đề, mơ tả) bảng điều khiển nhà phát triển ứng dụng từ khóa từ chiến dịch Tìm kiếm Bạn sử dụng từ khóa từ đánh giá người dùng Đảm bảo từ khóa bạn đề cập đến truy vấn chung (không liên quan đến thương hiệu) truy vấn thương hiệu, đồng thời nhắm mục tiêu từ khóa có khơng có từ “ứng dụng” kèm theo Điều cho phép bạn mở rộng lưu lượng truy cập để tối đa hóa hiệu suất (giả sử bạn sử dụng đặt giá thầu CPA mục tiêu) Phương pháp hay sử dụng đối sánh rộng đặt giá thầu CPA mục tiêu Xem lại Công cụ đề xuất từ khóa (bạn phải qua tiến trình tạo chiến dịch để làm điều này) để có ý tưởng vài tuần cơng cụ đề xuất ý tưởng dựa nhiều liệu khác thu thập từ Google Tìm kiếm Google Play Cùng với cài đặt ban đầu từ khóa gốc, đánh giá chiến dịch cài đặt ứng dụng cho từ khóa có hiệu suất cao thêm chúng vào cơng cụ để có thêm nhiều đề xuất Nhận thức Cân nhắc Bán hàng qua điện thoại Bán hàng cửa hàng Lượt cài đặt ứng dụng Chiến dịch ứng dụng toàn cầu Hiển thị Tìm kiếm YouTube TrueView Mức độ tương tác ứng dụng Lượt cài đặt ứng dụng Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web YouTube TrueView Danh mục Cài đặt chiến dịch Phương pháp hay Thiết bị Ngân sách Phân đoạn chiến dịch theo Hệ điều hành (Android iOS) để tối đa hóa lượt tải xuống ứng dụng Hiệu suất lượt tải xuống ứng dụng thay đổi đáng kể tùy thuộc vào hệ điều hành Nếu bạn sử dụng CPA mục tiêu (tCPA), ngân sách chiến dịch phải gấp 200 lần giá thầu tCPA để dành đủ thời gian có kết thực thay đổi với ngân sách có sẵn Sử dụng SDK Firebase để có giải pháp theo dõi toàn diện hơn, SDK Firebase cho phép bạn 1) theo dõi qua mạng, 2) theo dõi kiện lần mở ứng dụng 3) theo dõi chuyển đổi khác ứng dụng IOS Android Trong luồng Định dạng sản phẩm Nếu mục tiêu bạn tăng lượt tải xuống ứng dụng ưu tiên tương tác người dùng sau hơn, sử dụng TrueView luồng làm thúc đẩy khối lượng cài đặt ứng dụng lớn Khám phá Nếu mục tiêu bạn tăng lượt tải xuống ứng dụng với người dùng có tỷ lệ tương tác với ứng dụng cao nói chung, sử dụng khám phá TrueView Thời gian Trình tối ưu hóa chuyển đổi (CO) thường đến 30 ngày để chuẩn hóa giá thầu tCPA Quảng cáo khám phá TrueView cung cấp số lượng lớn hiển thị có đủ điều kiện để phân phát trang chủ YouTube vào ngày Quảng cáo tiêu đề không hoạt động Nếu ngày trống chiến dịch bạn có sẵn ngân sách, bạn cần điều chỉnh giá thầu cao gấp 30 đến 50 lần giá thầu khám phá TrueView chuẩn bạn để tăng hội chiến thắng phiên đấu giá khối lượng cao Nhận thức Cân nhắc Bán hàng qua điện thoại Bán hàng cửa hàng Lượt cài đặt ứng dụng Chiến dịch ứng dụng tồn cầu Hiển thị Tìm kiếm YouTube TrueView Mức độ tương tác ứng dụng Lượt cài đặt ứng dụng Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web YouTube TrueView Danh mục Phương pháp hay CPA mục tiêu Đặt giá thầu Nhắm mục tiêu Bắt đầu chiến dịch quảng cáo ứng dụng TrueView với đặt giá thầu CPA mục tiêu để tối đa hóa lượt cài đặt so với CPI mục tiêu Bắt đầu cách đặt CPA mục tiêu mức Chi phí lần cài đặt (CPI) tăng giảm theo trị số nhỏ cho phù hợp LƯU Ý • Duy trì đến 30 ngày để CPA chuẩn hóa • Chuyển từ đặt giá thầu CPV sang đặt giá thầu CPA mục tiêu cách tạo chiến dịch Tiếp thị lại Bắt đầu chiến dịch quảng cáo ứng dụng TrueView với chiến lược “loạt trang web” (cịn gọi khơng nhắm mục tiêu) sau tinh chỉnh cần Các chiến dịch thường Phân phối nhiều lượt cài đặt ứng dụng Chi phí lần cài đặt thấp chúng có nhắm mục tiêu hẹp điều cho phép Trình tối ưu hóa chuyển đổi (CO) xác định người dùng tốt để nhắm mục tiêu Sử dụng (các) danh sách tiếp thị lại gồm người dùng “đã xem video từ kênh” “đã đăng ký kênh” để tối đa hóa quảng cáo ứng dụng cách nhắm mục tiêu người dùng có nhiều khả cài đặt họ quen thuộc tương tác với nội dung khách hàng YouTube • Nếu chiến lược "loạt trang web" tùy chọn, sử dụng loại nhắm mục tiêu rộng để tối đa hóa khối lượng cài đặt ứng dụng LƯU Ý • Người dùng có ứng dụng cài đặt thiết bị Android/iOS tự động bị loại trừ khỏi chiến dịch quảng cáo ứng dụng TrueView cho ứng dụng Đối tượng thị trường nhắm mục tiêu theo chủ đề bị bao phủ với nhắm mục tiêu theo từ khóa có hiệu việc thúc đẩy quảng cáo ứng dụng với người dùng chất lượng cao Để theo đuổi người dùng có tiềm cao cho lượt tải xuống ứng dụng, tạo danh sách tiếp thị lại từ chiến dịch TrueView luồng sau chạy chiến dịch khám phá TrueView để nhắm mục tiêu theo danh sách gồm người xem có khả quen thuộc tương tác thương hiệu LƯU Ý LƯU Ý • Nhắm mục tiêu theo từ khóa hạn chế nên số tùy chọn nhắm mục tiêu Bạn nên thử nghiệm với loại nhắm mục tiêu khác Cân nhắc Bán hàng qua điện thoại Chung LƯU Ý Nhận thức • Tạo danh sách tiếp thị lại cách sử dụng loại danh sách “đã xem (các) video định” “đã xem (các) video định dạng quảng cáo” Bán hàng cửa hàng Lượt cài đặt ứng dụng Chiến dịch ứng dụng tồn cầu Hiển thị Tìm kiếm YouTube TrueView Mức độ tương tác ứng dụng Lượt cài đặt ứng dụng Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web YouTube TrueView Danh mục Đề xuất bổ sung Phương pháp hay Nội dung quảng cáo Thử nghiệm quảng cáo A/B Chất lượng quảng cáo yếu tố định quan trọng lượt tải xuống ứng dụng Quảng cáo phải cung cấp cho người gọi hành động rõ ràng để yêu cầu tải xuống ứng dụng lý rõ ràng để tải xuống Điều quan trọng phải thể ứng dụng thực đề xuất giá trị ứng dụng cho người xem Việc thử nghiệm A/B quảng cáo so sánh hiệu suất chúng giúp xác định quảng cáo hiệu việc thúc đẩy lượt tải xuống ứng dụng Tương tự với thử nghiệm quảng cáo A/B khác, bạn nên định quảng cáo chiến dịch riêng để tách biệt tác động cho phân tích Sử dụng loạt quảng cáo video khác để lặp lại thông điệp chủ đề tương tự để tối đa hóa lượt tải xuống ứng dụng Dành đủ thời gian để người dùng thực (tối thiểu nên giây) Một cách hiệu để làm điều tạo khung kết thúc gọi hành động tĩnh với biểu tượng cửa hàng ứng dụng dành cho thiết bị di động thức Nếu bạn khơng có quảng cáo cho chiến dịch quảng bá ứng dụng, yêu cầu Người quản lý tài khoản bạn trợ giúp (Người quản lý tài khoản tự động tạo quảng cáo dựa nội dung có sẵn Google Play/Cửa hàng ứng dụng) Cung cấp gọi hành động rõ ràng hình kết thúc tự động quảng cáo quảng bá ứng dụng TrueView luồng để tăng hiệu suất người xem bị thu hút nhiều Đo lường LƯU Ý • Sử dụng theo dõi bên thứ ba để đo lường lần mở kiện ứng dụng cho iOS Android Nhận thức Cân nhắc Bán hàng qua điện thoại Bán hàng cửa hàng Lượt cài đặt ứng dụng Chiến dịch ứng dụng toàn cầu Hiển thị Tìm kiếm YouTube TrueView Mức độ tương tác ứng dụng MỨC ĐỘ TƯƠNG TÁC TRONG ỨNG DỤNG Mức độ tương tác ứng dụng Danh mục Cài đặt nâng cao Quảng cáo Phương pháp hay Loại chiến dịch Thiết bị/OS Chọn ‘Hiển thị – Tương tác với ứng dụng dành cho thiết bị di động’ ‘Tìm kiếm – Tương tác với ứng dụng dành cho thiết bị di động’ Tìm kiếm: Hiện hỗ trợ Android Cung cấp điều hấp dẫn quảng cáo bạn khuyến khích người dùng tương tác với ứng dụng bạn Nếu họ bỏ quên ứng dụng bạn, họ cần lời nhắc đơn giản, phần thưởng đặc biệt ưu đãi hấp dẫn để lôi kéo họ trở lại người dùng trực tiếp tới điểm đáp ứng tốt nhu cầu họ Nếu bạn chọn tải lên hình ảnh riêng cách sử dụng Mẫu tương tác với ứng dụng hình ảnh, nhớ bao gồm kích thước quảng cáo phổ biến mạng: 320x50, 320x480, 480x320, 768x1024 1024x768 Làm việc với nhóm phát triển bạn để thiết lập liên kết sâu tùy chỉnh cho phần quan trọng ứng dụng Theo cách đó, quảng cáo bạn đưa Đặt giá thầu Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Hãy nhớ đặt giá thầu dựa giá trị chuyển đổi ứng dụng so với lượt cài đặt Báo cáo phân đoạn có sẵn theo loại nhấp chuột cho phép nhà quảng cáo xem số lượng nhấp chuột đưa người dùng đến liên kết sâu so với trang cài đặt (chỉ dành cho Android) Hướng dẫn triển khai liên kết sâu: Google khuyên bạn nên sử dụng tiêu chuẩn Liên kết ứng dụng (Android) Liên kết Chung (iOS) bật liên kết sâu ứng dụng Các tiêu chuẩn hỗ trợ tồn sản phẩm khơng phải trả tiền có trả tiền, bao gồm: tìm kiếm khơng phải trả tiền, quảng cáo kèm kết tìm kiếm, Công cụ kiến thức, Tác vụ thoại, Android, quảng cáo YouTube (sắp có), Goo.gl (liên kết ngắn), liên kết sâu bền, Google Hiện hành, quảng cáo hiển thị hình ảnh app (miền dành cho ứng dụng) Đối với Tìm kiếm, bắt đầu với chiến lược giá thầu "Tối đa hóa nhấp chuột" sau thay đổi thành "Tập trung vào chuyển đổi" bạn có 100 chuyển đổi/sự kiện ứng dụng Nhận thức Cân nhắc Bán hàng qua điện thoại Bán hàng cửa hàng Lượt cài đặt ứng dụng Mức độ tương tác ứng dụng Mức độ tương tác ứng dụng Danh mục Nhắm mục tiêu Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Phương pháp hay Nhận thức Hiển thị Tìm kiếm Tạo danh sách người dùng từ người tải xuống ứng dụng bạn Bắt đầu thử nghiệm với quảng cáo Tương tác với ứng dụng dành cho thiết bị di động quảng cáo văn để đánh giá hiệu suất mSite so với ứng dụng Cân nhắc Cơng cụ lập kế hoạch từ khóa sử dụng để tạo thêm từ khóa ước tính số lượng lưu lượng truy cập mà bạn mong đợi từ từ khóa định Bán hàng qua điện thoại Bạn chạy đồng thời từ khóa khối lượng cao từ chiến dịch cài đặt ứng dụng dành cho thiết di động bạn Người dùng có ứng dụng bạn thiết bị không hiển thị quảng cáo cài đặt ứng dụng Bán hàng cửa hàng Khi tạo danh sách tiếp thị lại cho Mạng hiển thị Google, bạn sử dụng điều sau đây: Liên kết AdWords với tài khoản Google Play bạn, Tạo danh sách gồm ID di động tải lên, Gắn thẻ kiện ứng dụng bạn để tiếp thị lại Sau thu thập, bắt đầu tách danh sách thành nhiều danh mục nhắm mục tiêu dựa mốc hành vi người dùng (AdMob) Đừng giới hạn chiến dịch bạn với nhiều hạn chế nhắm mục tiêu khác (địa lý, danh mục ứng dụng cụ thể) giới hạn đáng kể phạm vi tiếp cận Sử dụng đối sánh rộng cho quảng cáo tái thu hút bạn nhắm mục tiêu cài đặt ứng dụng bạn khơng biết tính quên bạn trợ giúp Mở rộng phạm vi tiếp cận cho người dùng khơng có ứng dụng bạn với Cài đặt tiếp tục (không cần phải thực hành động nào) Lượt cài đặt ứng dụng Mức độ tương tác ứng dụng ... TƯƠNG TÁC TRONG ỨNG DỤNG BÁN HÀNG TRỰC TUYẾN, KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNG & LƯỢT TRUY CẬP WEB Tìm kiếm Hiển thị YouTube TrueView Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm Danh mục... tra tối ưu hóa chung BÁN HÀNG TRỰC TUYẾN, KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNG & LƯỢT TRUY CẬP WEB NHẬN THỨC CÂN NHẮC Tìm kiếm cho Phạm vi tiếp cận Hiển thị cho Số lần xem YouTube TrueView BÁN HÀNG TẠI CỬA HÀNG... Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm Danh mục Quảng cáo (t.tục) Tiện ích quảng cáo Phương pháp hay Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm & lượt truy cập web Tìm kiếm