Phân tích danh mục thương hiệu unilever

Phân tích danh mục thương hiệu Unilever Presented by Nhóm Agenda 01 02 03 04 Khái quát Unilever Các khái niệm Danh mục thương hiệu chiến lược phát triển Chính sách gắn thương hiệu KHÁI QUÁT VỀ UNILEVER Khái quát Unilever Đến từ Anh Hà Lan 1995 Việt Nam Hiện có nhà máy Đa dạng ngành hàng Omo, Sunsilk, Clear, Dove, Pond’s, Close-up… Thương hiệu ngành hàng Dòng thực phẩm dùng cho chế biến ăn uống Dòng sản phẩm giặt tẩy cho quần áo đồ dùng nhà Dòng sản phẩm vệ sinh chăm sóc cá nhân CÁC KHÁI NIỆM Danh mục thương hiệu Bao gòm tất thương hiệu thương hiệu phụ gắn với sản phẩm thị trường sản phẩm Bao gồm nhãn hiệu với thương hiệu khác Danh mục thương hiệu Tại phải quản lý danh mục thương hiệu? Tối ưu hóa nguồn lực Nâng cao hiệu Tính địn bảy Sự rõ ràng Kiến trúc thương hiệu Sơ đồ tổ chức mà vị trí sơ đồ thương hiệu thay cho cá nhân Mục đích hình thành cấu mang tầm chiến lược việc phát triển sản phẩm thương hiệu doanh nghiệp lớn có nhiều chủng loại sản phẩm nhắm đến nhiều đối tượng khách hàng CÓ LOẠI CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU Thương hiệu mẹ Thương hiệu bảo trợ Thương hiệu độc lập MỞ RỘNG SẢN PHẨM Unilever mắt dòng sản phẩm CLEAR với hương thảo dược Ngồi tính trước phục hồi dưỡng chất cần thiết cho da đầu từ bên trong, giúp da đầu khoẻ mạnh, CLEAR kết hợp với hương thảo dược giúp thư giãn bí làm gàu mùa đông MỞ RỘNG SẢN PHẨM Với sản phẩm Comfort Unilever cho loại hương khác như: Comfort hương gió xuân, hương cỏ hoa, hương ban mai,… hay Comfort thơm lâu, Comfort lần xả, Tiện lợi cho người sử dụng MỞ RỘNG CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM Lifebouy Unilever mở rộng từ xà diệt trùng đến sản phẩm bảo vệ cho gia đình dầu gội, sữa tắm, Unilever cho đời dòng sản phẩm như: Dầu gội Tresemme’ Keratin Smooth dầu xả Tresemme’ Keratin Smooth kết hợp kem ủ tóc Tresemme’ Keratin Smooth Chính sách gắn thương hiệu #1 CÁC YẾU TỐ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CỦA UNILEVER Tên thương hiệu Log o Slogan Chính sách gắn thương hiệu #1 CẢI THIỆN CHÍNH SÁCH GẮN THƯƠNG HIỆU CỦA CƠNG TY Unilever Unilever công ty Hà Lan-Anh với nhiều thương hiệu tiếng lĩnh vực dinh dưỡng, vệ sinh chăm sóc cá nhân Năm 2004, họ liên hệ với đơn vị tư vấn thương hiệu Wolff Olins để giúp tạo nên thương hiệu cho công ty, với mục tiêu thể rõ sứ mệnh sức sống Cũng năm đó, Unilever công bố thiết kế logo bao gồm 25 biểu tượng phức tạp đan xen với để tạo thành chữ U, thay cho logo cũ sử dụng từ năm 1970 Những thay đổi mẫu mã, bao bì sản phẩm Các túi nhỏ tích khoảng:10ml Các loại chai dầu gội đầu tích phổ biến từ 100ml, 250ml, 300- 350ml… đến loại chai lớn 1l, 3l, 5l… nhằm đáp ứng nhu cầu khách hàng trường hợp sử dụng Những thay đổi mẫu mã, bao bì sản phẩm Kiểu dáng mầu sắc chai dựng dầu gội đầu công ty không ngừng cải tiến để phù hợp với mùa, tính chất thành phần sản phẩm Những thay đổi mẫu mã, bao bì sản phẩm Bên cạnh đó, màu sắc đặc trưng sản phẩm giúp tạo nên nét khác biệt cho loại dầu gội, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết Để có kết vậy, phận quản lý sản phẩm phải khơng ngừng tìm tịi, nghiên cứu, sáng tạo để làm sản phẩm tốt phục vụ người tiêu dùng, đồng thời hồn thành mục tiêu cơng ty, tạo lợi cạnh tranh lớn với đối thủ khác Thank you ... hiệu Bao gòm tất thương hiệu thương hiệu phụ gắn với sản phẩm thị trường sản phẩm Bao gồm nhãn hiệu với thương hiệu khác Danh mục thương hiệu Tại phải quản lý danh mục thương hiệu? Tối ưu hóa... sách gắn thương hiệu #1 CÁC YẾU TỐ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CỦA UNILEVER Tên thương hiệu Log o Slogan Chính sách gắn thương hiệu #1 CẢI THIỆN CHÍNH SÁCH GẮN THƯƠNG HIỆU CỦA CƠNG TY Unilever Unilever... ngành hàng Kiến trúc hình dù Kiến trúc chia sẻ thương hiệu UNILEVER Danh mục thương hiệu Các chiến lược phát triển thương hiệu #1 MA TRẬN THƯƠNG HIỆU CỦA UNILEVER Nhóm Food and drink Knorr Gia vị